MEDIA DAN BUDAYA

Media sebagai Institusi Budaya

Proses komunikasi yang terjadi pada awalnyamerupakan proses pertukaran makna melaluisimbol-simbol (gerakan anggota tubuh atau

lukisan di dinding) yang dipahami secaraterbatas oleh kelompok tertentu.

Ketika manusia berpikir bahwa mereka membutuhkan alat untukmempermudah proses komunikasinya,

maka diciptakanlah teknologi media.

Misal : Kentongan, Bedug, morse,dsb

Media Sebagai Institusi Budaya

setelah revolusi industri 1850, perkembangan media dimulai. Dari media cetak, film, radio, televisi, dan

Internet pada tahun 1990-an

Communication is the foundation of our culture (Baran)

Sehingga

Apabila media yang digunakan berubah, makaPola komunikasi berubah dan budaya pun ikut

berkembang

Media sebagai Institusi Budaya

Ketika buku muncul, ia berpotensimenyebarkan informasi, namun pada

awalnya, buku terbatas dan hanya dimilikikaum elit. Hal itu membuat kesan bahwa

informasi adalah milik kaum elit.

Ketika mesin cetak muncul, maka bukudapat diperbanyak sehingga terjadi kesetaraan

informasi.

Media sebagai Institusi Budaya

Jarak dan waktu menjadi kendala

Pertemuan menjadi moment berharga

Telepon, handphone, SMS muncul

Komunikasi para sosial dan artificial

Peran Media Terhadap Budaya

Media berperan dalam pengembangan kebudayaan, bukan saja seni dan simbol, melainkan juga dalampengertian pengembangan tata cara, mode, gaya

hidup dan norma-norma.

Media tidak hanya mampu mendukung upayamenciptakan, memelihara, dan menguatkan

budaya, tapi juga mampu melakukandekonstruksi dan destruksi budaya itu sendiri,

melalui proses komunikasi

Media sebagai agen KonstruksiBudaya

Kemunculan TV, Radio dan koransebagai media massa

memungkinkan terjadinya prosesabsorbsi nilai yang menjadi standart

bersama dalam masyarakat

Media menciptakan mitos tentangkecantikan, tentang perempuan,

tentang keluarga ideal, yang kemudian dirujuk oleh sebagian

orang

Peran Media Terhadap Media

Jika diperhatikan ,Iklan, sinetron, acara2 TV,

Film di Indonesia banyak menyebarkan :

Konsumerisme

Hedonisme

Seksisme

Dominasi ras, gender danagama tertentu

Budaya Massa dan Budaya Pop

Dengan perkembangan teknologi yang semakincanggih dan penyebaran informasi yang semakin

cepat, maka muncullah media massa sebagai akibatdari progresifitas tersebut

Budaya massa muncul Ketika sebuah produk, baik produk

budaya maupun produk2 material, diproduksi secara massal ,

disebarkan oleh media dan digunakan oleh banyak orang

Budaya Massa dan Budaya Pop

Sedangkan budaya populer menurut Barker

Budaya pop adalah budaya berbasis komoditassebagai sesuatu yang tidak autentik, manipulatifdan tidak memuaskan. Argumennya adalah‘budaya massa’ kapitalis yang terkomodifikasi, tidak autenik karena tidak dihasilkan olehmasyarakat, manipulatif karena tujuan utamanyaadalah agar dibeli, dan tidak memuaskan karenaselain mudah dikonsumsi ia pun tidakmensyaratkan terlalu banyak kerja dan gagalmemperkaya konsumennya. (Barker, 2000 : 47)

Budaya Massa dan Budaya Pop

Budaya massa danbudaya pop didukungoleh industrialisasibudaya. Dimana budayadiproduksi agar setiaporang suka dan dapatmenikmati. Hal inimenyebabkan pergeserandari budaya tinggi (high culture) menjadi budayarendah (low culture)

Budaya Massa dan Budaya Pop

Budaya populer cenderung mengabaikan ritual dan sakralitas dari sebuah produk budaya..

Yang terpenting adalah proses instanisasi dankomodifikasi yang membuat setiap orang mau

membelinya …

Media dan Globalisasi

media massa sebagai window on event and experience , artinya media adalah jendela bagi kitauntuk melihat kejadian dan peristiwa di luar sana.

(Mc Quail)

Teknologi media memungkinkan kita berinteraksibaik secara langsung maupun tidak langsung dengansiapapun dari belahan dunia lain. Hal inimenyebabkan budaya asing masuk dan secaradominan mempengaruhi gaya hidup dan seleramasyarakat lokal. Ex : banyaknya majalah dan filmasing

Media dan Globalisasi

Globalisasi adalah proses dimana berbagaiperistiwa, keputusan dan kegiatan di belahandunia yang satu dapat membawa kosekuensi

penting bagi berbagai individu dan masyarakatdi belahan dunia yang lain

(A.G.McGrew 1992)

Globalisasi juga terjadi pada aspek budaya

Media dan Globalisasi

Media mempercepat proses globalisasi budayamelalui homogenisasi konten media..

Contoh Hollywood dan korea menyebarkanideologi fashion dan entertaiment

Media dan Globalisasi

Media Baru

Media baru sangat berperan dalam penciptaan budayabaru, yaitu budaya virtual ..

Segala proses komunikasi dan interaksi berlangsung dibalik sebuah layar yang menghilangkan batas ruang dan

waktu .. Media baru menfasilitasi komunikasi antaraorang-orang dari kemlompok yang berbeda melalui

simbol-simbol bahasa yang sama.

Seseorang yang berkomunikasi via internet sebenarnyamelakukan interaksi parasosial atau pseudo -

communication

Peran Media Baru Terhadap Budaya

Sedangkan Media baru (internet) menyebarkan :

Keterbukaan

Kebebasan

Interaktivitas

berpindahnya otoritas elit menjadi otoritasindividu (Des Freedman)

Referensi

• Curran, James. 2006. Media and Cultural Theory. New York : Routlegde

• Fiske, John. 1990.Cultural And Communication Studies. Yogyakarta : jalasutra

• Srinati, Dominic. 2004. An Introduction to The Theories of Popular Culture. USA : Routlegde