MEDIA MASSA & BUDAYA POP

(Studi Penerimaan Pesan Khalayak Terhadap Rubrik Busana Pada Tabloid NOVA

Edisi September-Desember 2016 di Kalangan Pembaca NOVA di Surakarta)

Oleh:

RIZKI AMALIA MIZA

D1215047

SKRIPSI

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai

Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik

Program Studi Ilmu Komunikasi

FAKULTAS ILMU SOSIAL ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

ii

iii

iv

v

MOTTO

“Boleh jadi kamu membenci sesuatu, padahal ia amat baik bagimu, dan boleh

jadi (pula) kamu menyukai sesuatu, padahal ia amat buruk bagimu; Allah

mengetahui, sedang kamu tidak mengetahui.”

(QS. Al Baqarah: 216)

vi

PERSEMBAHAN

Skripsi ini saya persembahkan untuk,

Orang tua saya tercinta, bapak Zayin Sairol Mahmudi dan ibu Umi Hastuti, yang

selalu memberikan apapun yang terbaik bagi putri-putrinya. Terima kasih untuk

semua sayang dan cinta yang terbingkai manis dalam doa-doa tulus dipanjaatkan

selalu. Semoga Allah SWT selalu melimpahi kesehatan dan kebahagiaan bagi

beliau berdua.

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT atas terselesaikannya skripsi

dengan judul: MEDIA MASSA & BUDAYA POP (Studi Penerimaan Pesan

Khalayak Terhadap Rubrik Busana Pada Tabloid NOVA Edisi September-

Desember 2016 di Kalangan Pembaca NOVA di Surakarta) dengan lancar.

Penulisan skripsi tersebut merupakan hasil penelitian dari ketertarikan penulis

tentang bagaimana penerimaan khalayak terhadap konten media cetak yang

menjadi konsumsinya. Setiap individu memiliki pemaknaan dan interpretasi

tersendiri terhadap apa yang dibacanya berdasarkan latar belakang sosial budaya

dan pengalamannya terkait bahasan pada konten tersebut.

Penyusunan skripsi ini merupakan salah satu syarat penulis untuk memperoleh

gelar S1 pada program studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Dalam proses penyusunan skripsi ini penulis mendapatkan bantuan serta

dukungan dari berbagai pihak, sebagai bentuk penyemangat dan doa agar penulis

dapat menyelesaikannya tepat waktu. Oleh karena itu penulis ingin mengucapkan

terima kasih untuk:

1. Allah Subhanahu Wa Ta’aala, yang tiada pernah meninggalkan saya

2. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M. Si. selaku Dekan Fakultas

Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta

viii

3. Bapak Sri Hastjarjo, S. Sos. Ph. D. selaku Ketua Program Studi Ilmu

Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret

Surakarta

4. Ibu Dra. Prahastiwi Utari, M.Si., Ph.D. dan Ibu Monika Sri Yuliarti,

S.Sos., M.Si. selaku Dosen Penguji, yang telah meluangkan waktu untuk

membimbing dalam proses revisi

5. Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph. D. selaku Dosen Pembimbing yang dengan

sabar dan berbaik hati memberikan waktu dan bimbingannya dalam

penyusunan skripsi ini dari awal hingga selesai

6. Teman-teman, saudara, keluarga besar Ilmu Komunikasi Non Reguler

2015 FISIP UNS, terutama kelas A, terima kasih untuk dua tahun yang

mengesankan

7. Special thanks to Daniek Medikawati and Fauziah Ramadhani, tempat

berbagi segala hal tentang skripsi dan revisi

8. Bapak, Ibu, adik-adikku Nindi dan Sasha, dan seluruh keluarga tercinta

yang tiada henti mendoakan segala kebaikan bagi saya

9. Teman berbagi segala hal, Mughni Syahid, yang selalu memberikan doa,

motivasi, dan semangat setiap harinya

Semoga hasil penelitian ini dapat mendatangkan manfaat bagi para pembaca.

Apabila terdapat kekurangan dalam penulisan skripsi ini penulis memohon kritik

dan saran demi memperbaiki sajian hasil penelitian ini.

Surakarta, Juli 2017

Penulis

ix

DAFTAR ISI

PERSETUJUAN ..................................................................................................... ii

PENGESAHAN ...................................................................................................... ii

PERNYATAAN .................................................................................................... iii

MOTTO .................................................................................................................. v

PERSEMBAHAN .................................................................................................. vi

KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii

DAFTAR ISI .......................................................................................................... ix

DAFTAR TABEL ................................................................................................... x

DAFTAR LAMPIRAN ........................................................................................... x

ABSTRAK ............................................................................................................. xi

ABSTRACT ............................................................................................................ xii

BAB I PENDAHULUAN ....................................................................................... 1

A. Latar Belakang .................................................................................................. 1

B. Rumusan Masalah ............................................................................................. 7

C. Tujuan Penelitian .............................................................................................. 7

D. Manfaat Penelitian ............................................................................................ 7

E. Telaah Pustaka .................................................................................................. 8

F. Penelitian Terdahulu ....................................................................................... 30

G. Metode Penelitian ........................................................................................... 32

BAB II DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN ..................................................... 39

A. Gambaran Umum Tabloid NOVA ................................................................... 39

B. Gambaran Umum Kota Surakarta ................................................................... 44

C. Sebaran Tabloid NOVA di Kota Surakarta ...................................................... 48

BAB III SAJIAN DAN ANALISIS DATA .......................................................... 50

A. Analisis Isi Verbal Rubrik Busana Tabloid NOVA ......................................... 50

B. Analisis Isi Visual Rubrik Busana Tabloid NOVA ......................................... 61

C. Penerimaan Pesan Pada Khalayak Pembaca ................................................... 72

x

BAB IV PENUTUP .............................................................................................. 90

A. Kesimpulan ..................................................................................................... 90

B. Saran ............................................................................................................... 93

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... 94

LAMPIRAN .......................................................................................................... 96

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1. Tradisi Penelitian Komunikasi Massa ................................................. 15

Tabel 3.1. Daftar Tema dan Deck Beberapa Edisi Rubrik Busana ....................... 51

Tabel 3.2. Daftar Jenis Bahan Busana Pada Rubrik Busana ................................ 66

DAFTAR LAMPIRAN

A. Interview Guide .............................................................................................. 96

B. Transkrip Hasil Wawancara ............................................................................ 96

xi

ABSTRAK

RIZKI AMALIA MIZA, D1215047, MEDIA MASSA DAN BUDAYA POP

(Studi Penerimaan Pesan Khalayak Terhadap Rubrik Busana Pada Tabloid

NOVA Edisi September-Desember 2016 di Kalangan Pembaca NOVA di

Surakarta)

Beberapa media cetak terpaksa tutup karena ketatnya persaingan di era media

digital. Sehingga perlu untuk mengetahui bagaimana media cetak menyajikan

konten kepada pembacanya. Tabloid NOVA adalah salah satu media cetak yang

masih bertahan hingga tahun ke-duapuluhsembilan. Penelitian ini bertujuan untuk

mengetahui isi dari rubrik Busana dan bagaimana pesan di dalamnya diterima

oleh khalayak pembaca di wilayah Kota Surakarta.

Pada teori penerimaan pesan khalayak oleh Stuart Hall, khalayak dianggap

aktif menciptakan makna atas apa yang dikonsumsinya di media sesuai dengan

konteks sosial budaya di lingkungannya. Sehingga menempatkan khalayak dalam

posisi dominant-hegemonic position, negotiated position, dan opposition. Makna

dan interpretasi mereka akan terbangun seiring dengan pembacaan rubrik secara

terus-menerus. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan

analisis isi pada level teks dan hasilnya dikonfirmasi melalui wawancara

mendalam terhadap enam informan yang berasal dari beragam profesi.

Dari penelitian ini dapat dikatakan bahwa para informan menerima dan

menginterpretasikan pesan secara beragam. Informan pada posisi dominant-

hegemonic menyetujui secara penuh dan mengapresiasi konten yang dimuat

dalam rubrik Busana. Pada negotiated position informan mempertimbangkan nilai

keagamaan dan kesopanan dalam penerapan busana pada rubrik. Sedangkan pada

opposition position informan cenderung tidak menerima apa yang disajikan oleh

rubrik dan memiliki harapan tersendiri agar rubrik memuat busana yang menurut

mereka lebih modern.

Kata kunci: analisis resepsi, penerimaan pesan, khalayak, media massa, tabloid

xii

ABSTRACT

RIZKI AMALIA MIZA, D1215047, MASS MEDIA AND POP CULTURE

(Message Reception Study of Rubric Busana On Tabloid NOVA September-

Desember 2016 Edition Among Readers in Surakarta)

Some print media had to close because of the tight competition in the era of

digital media. So it is necessary to know how the print media presents the content

to the reader. Tabloid NOVA is one of the print media that still survive until the

twenty-ninth year. This study aims to determine the contents of the rubric Busana

and how the message in it received by audiences in the area of Surakarta.

In the theory of audience reception by Stuart Hall, audiences are considered

to be actively creating meaning over what they consume in the media in

accordance with the socio-cultural context of their environment. So put the

audience in the position of dominant-hegemonic position, negotiated position, and

opposition. Their meaning and interpretation will awaken with continuous

reading of the rubric. The research used qualitative descriptive method with

content analysis at text level and the result was confirmed through in-depth

interviews of six informants from various professions.

From this research can be said that the informants receive and interpret

messages diverse. The informant in the dominant-hegemonic position fully

approves and appreciates the content contained in the rubric Busana. In

negotiated position informants consider the value of religious and politeness in

the application of clothing on the rubric. While the opposition position informants

tend not to accept what is presented by the rubric and have their own expectations

for the rubric to load clothes that they think more modern.

Keywords: reception analysis, message reception, audiences, mass media,

tabloids