lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/5758/5/halaman awal.pdfdinas...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

PENCEGAHAN ADOPSI ILEGAL DI DKI JAKARTA

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Ulfa Khoyrunnisa

NIM : 13120210444

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2017

Perancangan Kampanye Sosial..., Ulfa Khoyrunnisa, FSD UMN, 2017

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Ulfa Khoyrunnisa

NIM : 13120210444

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir:

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

PENCEGAHAN ADOPSI ILEGAL DI DKI JAKARTA

Dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan narasumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan


v

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas berkat rahmat dan kasih-

Nya hingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini mengenai Perancangan

Kampanye Sosial Pencegahan Adopsi Ilegal di DKI Jakarta. Penulisan ini

ditujukan sebagai salah satu syarat menyelesaikan studi serta dalam rangka

memperoleh gelar sebagai Sarjana Desain Strata Satu pada Program Studi Desain

Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara.

Melalui perancangan kampanye sosial ini, penulis juga bertujuan untuk

memberikan informasi kepada masyarakat atau calon orang tua angkat mengenai

tindakan adopsi legal dan perbedaannya dengan adopsi ilegal. Dimana tindakan

adopsi legal saat ini sudah dapat terasa kemudahan dalam prosesnya dan tidak

berbelit-belit. Berbeda dengan tanggapan masyarakat selama ini mengenai segala

sesuatu proses yang berhubungan dengan pemerintahan, menjadi lebih sulit, ribet,

tidak dapat dilakukan dengan cepat, dan membutuhkan biaya tambahan dalam

prosesnya, yang pada akhirnya mengarahkan masyarakat untuk lebih memilih

jalur ilegal dibandingkan jalur legalnya. Hal tersebut dilakukan tanpa diketahui

kekurangan atau dampak yang akan dirasakan ketika mereka lebih memilih jalur

ilegal tersebut, baik kepada anak maupun orangtua angkatnya. Melalui

perancangan ini, penulis memiliki keinginan untuk membantu pemerintah dan

Dinas Sosial DKI Jakarta untuk menginformasikan bahwa adopsi legal ini

prosesnya mudah dan lebih menjaminkan keamanan untuk mereka.

Penghargaan dan terimakasih yang sebesar-besarnya penulis hantarkan

kepada pihak-pihak yang membantu penulis dalam menyelesaikan penulisan


vi

laporan tugas akhir ini, terutama kepada kedua orang tua yang telah mencurahkan

segenap kasih sayang serta perhatian baik yang bersifat moril maupun materiil.

Serta ucapan terimakasih juga diberikan kepada:

1. Yusup S. Martyastiadi, S.T., M.Inf.Tech. selaku Ketua Program Studi

Desain Komunikasi Visual di Universitas Multimedia Nusantara.

2. Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds. selaku Dosen Pembimbing yang telah

membimbing, memberikan masukan, serta solusi dalam proses

pengerjaan tugas akhir dari awal sampai akhir.

3. Dini Sucia, selaku Pembimbing terhadap penelitian yang dilakukan di

Dinas Sosial DKI Jakarta, dalam mengumpulkan informasi,

memahami permasalahan yang sebenarnya terjadi, serta memberikan

solusi dalam langkah akhir yang dilakukan sebagai tahap penyelesaian.

4. Semua narasumber, khususnya orangtua yang melakukan proses

adopsi anak secara legal maupun ilegal, yang telah bersedia

meceritakan pengalamannya mengadopsi beserta alasan dalam

melakukan hal tersebut.

5. Teman-teman kelompok Dharma, yang telah membantu dan bersedia

untuk bertukar pendapat, memberikan saran, dan support satu sama

lain, dalam menyelesaikan pengerjaan tugas akhir ini.

6. Kartika, Winda, Novitri, Hemy, Runni, Airen, Vina, Ines, serta teman-

teman yang telah membantu memberikan semangat serta solusi kepada

penulis dalam proses pengerjaan tugas akhir.


viii

ABSTRAKSI

Setiap orang menikah dengan salah satu alasan bahwa mereka ingin mendapatkan

keturunan dari seseorang yang disayanginya. Keturunan tersebut nantinya akan

meneruskan apa yang diajarkan dan diberikan terhadapnya. Seseorang juga tidak

akan merasa hidup sendiri dengan adanya seorang anak yang mendampinginya.

Sayangnya, tidak semua orang dapat mewujudkan keinginannya, termasuk dalam

hal keturunan. Mereka yang belum dikaruniai keturunan, akan sangat

mengharapkan kehadiran seorang anak. Sampai akhirnya mereka memutuskan

untuk mengadopsi anak, salah satunya adalah mengadopsi anak secara pribadi.

Dimana dalam mewujudkan keinginannya, setiap orang pasti lebih menginginkan

prosesnya berjalan cepat, lancar, tanpa adanya hambatan apapun. Adanya

keinginan tersebut dan ditambah dengan pihak-pihak yang menawarkan untuk

melakukan prosesnya melalui jalur cepat, menyebabkan timbulnya keputusan

mereka untuk melakukan adopsi dengan jalur ilegal. Keputusan tersebut biasanya

dipicu dengan anggapan bahwa prosesnya lebih mudah dibandingkan jalur yang

legal dan tidak akan berdampak apapun terhadapnya. Berbeda dengan

kenyataannya, dimana jalur legal sama mudahnya dengan jalur yang ilegal dan

lebih menjaminkan keamannnya, serta banyaknya dampak-dampak positif

dibandingkan jalur ilegalnya.

Adanya informasi mengenai perbandingan jalur legal dan ilegal serta tanggapan

dari seseorang yang pernah melakukan adopsi secara legal, dapat dijadikan

sebagai suatu tindakan persuasif. Dimana masyarakat akan lebih percaya melalui

tanggapan langsung dari sosok yang pernah melakukannya.

Kata kunci: orangtua, anak, adopsi, mudah, aman.


ix

ABSTRACT

Everyone is married to one of the reasons that they want to get offspring from

someone she loves. The descendants will then continue what is taught and given to

it. A person also will not feel alone with the existence of a child who accompany

him. Unfortunately, not everyone can realize their desires, including in terms of

descent. Those who have not been blessed with descendants will expect the

presence of a child. Until finally they decide to adopt a child, one of them is

adopting a child personally. Where in realizing his wishes, everyone would want

the process to be fast, smooth, without any obstacles. The existence of these

wishes and coupled with the parties who offer to make the process through the

fast track, causing their decision to adopt the illegal channels. The decision is

usually triggered by the assumption that the process is easier than the legal path

and will not have any impact on it. In contrast, the legal path is just as easy as the

illegal path and more pledge of security, as well as the many positive impacts

than the illegal path.

The existence of information on the comparison of legal and illegal channels as

well as responses from someone who has adopted legally, can be used as a

persuasive action. Where people will be more trust through the direct response of

the figure who once did.

Keywords: parents, child, adoption, easy, safe.


x

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .................... II

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR................................................ IV

KATA PENGANTAR ........................................................................................... V

ABSTRAKSI ..................................................................................................... VIII

ABSTRACT .......................................................................................................... IX

DAFTAR ISI .......................................................................................................... X

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ XIV

DAFTAR TABEL............................................................................................ XVII

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. XVIII

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ............................................................................................ 1

1.2. Rumusan Masalah ....................................................................................... 3

1.3. Batasan Masalah.......................................................................................... 4

1.4. Tujuan Tugas Akhir .................................................................................... 5

1.5. Manfaat Tugas Akhir .................................................................................. 6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 8

2.1. Teori Kampanye .......................................................................................... 8

2.1.1. Definisi Kampanye.......................................................................... 8

2.1.2. Jenis-Jenis Kampanye ..................................................................... 8


xi

2.1.3. Model-Model Kampanye .............................................................. 10

2.1.4. Perilaku Konsumen ....................................................................... 13

2.1.5. Persuasi dalam Kampanye ............................................................ 15

2.2. Teosi Desain .............................................................................................. 18

2.2.1. Tinjauan Prinsip Desain dalam Perancangan Kampanye Sosial ... 18

2.2.2. Tinjauan Warna Untuk Target ...................................................... 28

2.2.3. Tinjauan Huruf dalam Perancangan Kampanye Sosial ................. 31

2.2.4. Tinjauan Tata Letak (Layout) dalam Perancangan Kampanye

Sosial ............................................................................................. 37

2.2.5. Tinjauan Semiotika dalam Perancangan Kampanye Sosial .......... 44

2.2.6. Tinjauan Hak Cipta dalam Perancangan Kampanye Sosial .......... 44

2.2.7. Tinjauan Media Komunikasi dalam Perancangan Kampanye

Sosial ............................................................................................. 46

2.2.8. Tinjauan Fotografi dalam Perancangan Kampanye Sosial ........... 48

BAB III METODOLOGI .................................................................................. 52

3.1. Metodologi Pengumpulan Data................................................................. 52

3.1.1. Wawancara .................................................................................... 53

3.1.2. Observasi ....................................................................................... 65

3.1.3. Dokumentasi ................................................................................. 67

3.2. Metodologi Perancangan ........................................................................... 82

3.2.1. Konsep Perancangan ..................................................................... 82

3.2.2. Tujuan Perancangan ...................................................................... 83

3.2.3. Strategi Perancangan ..................................................................... 84


xii

3.3. Profil Penyelenggara ................................................................................. 87

3.3.1. Tugas Pokok dan Fungsi ............................................................... 87

3.3.2. Visi dan Misi ................................................................................. 87

3.3.3. Budaya Kerja ................................................................................. 88

3.3.4. Struktur Organisasi........................................................................ 90

3.3.5. Bidang Program Kerja................................................................... 90

3.3.6. Unit Pelayanan Teknis (UPT) ....................................................... 94

BAB IV PERANCANGAN DAN ANALISIS ................................................... 96

4.1. Perancangan .............................................................................................. 96

4.1.1. Penentuan Big Idea, Pesan, dan Keyword ..................................... 96

4.1.2. Moodboard .................................................................................... 97

4.1.3. Konsep Visual ............................................................................... 99

4.1.4. Asset Visual .................................................................................. 99

4.1.5. Perancangan Logo ....................................................................... 101

4.1.6. Perancangan Copywriting ........................................................... 104

4.1.7. Aplikasi Kreatif ........................................................................... 105

4.2. Analisis .................................................................................................... 133

4.2.1. Hasil Analisis Warna dalam Media Kampanye .......................... 133

4.2.2. Hasil Analisis Penggunaan Jenis Huruf dalam Media

Kampanye ................................................................................... 136

4.2.3. Hasil Analisis Pengaturan Tata Letak dalam Media

Kampanye ................................................................................... 139


xiii

4.2.4. Hasil Analisis Pengaturan Teknik Fotografi dalam Media

Kampanye ................................................................................... 142

4.2.5. Hasil Analisis Penentuan Tempat Pemasangan Media

Kampanye ................................................................................... 145

4.3. Media Plan dan Budgeting ...................................................................... 147

4.3.1. Media Plan .................................................................................. 147

4.3.2. Budgeting .................................................................................... 148

BAB V PENUTUP ............................................................................................. 149

5.1. Kesimpulan ............................................................................................. 149

5.2. Saran…………………………………………………………………….150

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... XIV


xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Karakter Warna…………………………………………………….31

Gambar 2.2. Anatomi Huruf Tipografi ................................................................. 33

Gambar 2.3. Garis Stroke Huruf ........................................................................... 34

Gambar 2.4. Kelompok Huruf Berdasarkan Garis Dasarnya ................................ 34

Gambar 2.5. Contoh Mondrian Layout ................................................................. 39

Gambar 2.6. Contoh Multi Panel Layout .............................................................. 40

Gambar 2.7. Contoh Picture Window Layout ....................................................... 40

Gambar 2.8. Contoh Copy Heavy Layout ............................................................. 41

Gambar 2.9. Contoh Frame Layout ...................................................................... 42

Gambar 2.10. Contoh Silhouette Layout ............................................................... 42

Gambar 2.11. Contoh Type Specimen Layout ....................................................... 43

Gambar 2.12. Keterkaitan Pencipta, Hak Cipta, dan Ciptaan ............................... 45

Gambar 2.13. Penggunaan Rule of Third .............................................................. 50

Gambar 3.1. Surat Permohonan Izin Pengangkatan Anak……………………….72

Gambar 3.2. Surat Pernyataan Dukungan Keluarga COTA ................................. 73

Gambar 3.3. Surat Pernyataan Motivasi COTA.................................................... 74

Gambar 3.4. Surat Pernyataan COTA tentang Dokumen ..................................... 75

Gambar 3.5. Surat Pernyataan Pemberian Hak yang Sama .................................. 76

Gambar 3.6. Surat Pernyataan Pemberitahuan Identitas Anak ............................. 77

Gambar 3.7. Surat Pernyataan Pemberian Jaminan Kesehatan dan Pendidikan ... 78

Gambar 3.8. Surat Pernyataan Wali Nikah ........................................................... 79

Gambar 3.9. Surat Pernyataan Wasiat Wajibah .................................................... 80


xv

Gambar 3.10. Surat Pernyataan Kesediaan Orangtua Kandung Hadir dalam

Persidangan ................................................................................... 81

Gambar 3.11. Mind Mapping Strategi Perancangan Kampanye SAMA .............. 86

Gambar 3.12. Bagan Struktur Organisasi Dinas Sosial DKI Jakarta .................... 90

Gambar 4.1. Moodboard Karya dari Kata Mudah dan Aman................................98

Gambar 4.2. Ekspresi senang, bahagia, nyaman, dan percaya ............................ 100

Gambar 4.3. Bentuk gaya dalam menggendong anak ......................................... 100

Gambar 4.4. Bentuk Akhir Logo Kampanye Sosial SAMA ............................... 102

Gambar 4.5. Warna yang digunakan pada logo .................................................. 103

Gambar 4.6. Clear Space pada logo Kampanye SAMA ..................................... 103

Gambar 4.7. Hasil Akhir Poster Tahap Attention ............................................... 106

Gambar 4.8. Hasil Akhir Iklan Majalah Tahap Attention ................................... 108

Gambar 4.9. Hasil Akhir Desain Media Sosial Facebook 1 Tahap “Attention”. 109

Gambar 4.10. Hasil Akhir Desain Media Sosial Twitter 1 Tahap “Attention” ... 109

Gambar 4.11. Hasil Akhir Desain Media Sosial Twitter 2 Tahap “Attention” ... 110

Gambar 4.12. Hasil Akhir Desain Media Sosial Instagram Tahap “Attention” . 110

Gambar 4.13. Hasil Akhir Desain Poster Tahapan “Interest” ............................ 113

Gambar 4.14. Hasil Akhir Desain Iklan Majalah Tahapan “Interest” ................ 115

Gambar 4.15. Hasil Akhir Desain Poster Tahapan “Desire” .............................. 117

Gambar 4.16. Hasil Akhir Desain Brosur Tahapan “Desire” ............................. 119

Gambar 4.17. Hasil Akhir Desain Iklan Majalah Tahapan “Desire” .................. 120

Gambar 4.18. Hasil Akhir Desain Hanging Alley Tahapan “Desire” ................. 121

Gambar 4.19. Hasil Akhir Desain Wall Panel Tahapan “Desire” ...................... 122


xvi

Gambar 4.20. Hasil Akhir Desain Poster Tahapan “Action” .............................. 124

Gambar 4.21. Hasil Akhir Desain Xbanner Tahapan “Action” .......................... 125

Gambar 4.22. Hasil Akhir Desain Iklan Tabloid Tahapan “Action”................... 127

Gambar 4.23. Hasil Akhir Desain Hanging Alley Tahapan “Action” ................. 128

Gambar 4.24. Hasil Akhir Desain Wall Panel Tahapan “Action” ...................... 128

Gambar 4.25. T-shirt Kampanye Sosial SAMA ................................................. 129

Gambar 4.26. Pin Kampanye Sosial SAMA ....................................................... 130

Gambar 4.27. Mug Kampanye Sosial SAMA ..................................................... 130

Gambar 4.28. Totebag Kampanye Sosial SAMA ............................................... 131

Gambar 4.29. Notebook Kampanye Sosial SAMA ............................................. 131

Gambar 4.30. Stiker Kampanye Sosial SAMA ................................................... 132

Gambar 4.31. Kipas Angin Kampanye Sosial SAMA ........................................ 132

Gambar 4.32. Karakter warna pada logo ............................................................ 134

Gambar 4.33. Penentuan Warna Media Kampanye SAMA ............................... 135

Gambar 4.34. Jenis Font “Asap” dalam Perancangan Media ............................. 137

Gambar 4.35. Penggunaan Huruf Bold dan Regular Dalam Media .................... 138

Gambar 4.36. Penetapan Picture Window Layout dalam Media Kampanye ...... 140

Gambar 4.37. Penetapan Manuscript Grid dalam Media Kampanye SAMA..... 141

Gambar 4.38. Penetapan Coloumn Grid dalam Media Kampanye SAMA ........ 142

Gambar 4.39. Penetapan Rule of Third ............................................................... 144

Gambar 4.40. Penetapan Penggunaan Rule of Third dalam Media Poster.......... 144


xvii

DAFTAR TABEL

Tabel 4.1. Tabel Perencanaan Media .................................................................. 147

Tabel 4.2. Tabel Perencanaan Biaya yang Dibutuhkan ...................................... 148


xviii

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: Daftar Bimbingan Tugas Akhir ............................................ xvi

LAMPIRAN B: Formulir Pendaftaran Sidang Tugas Akhir ......................... xx

LAMPIRAN C: Lembar Strategi Perancangan Tugas Akhir ....................... xxi

LAMPIRAN D: Lembar Persyaratan Permohonan Adopsi Anak ............. xxiii


lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/5758/5/halaman awal.pdfdinas...

Documents