lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/3178/1/halaman awal.pdfdalam...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN PROMOSI

HORTIMART AGRO CENTER

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Vania Christanty Tanusaputra

NIM : 13120210054

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2017

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Vania Christanty Tanusaputra

NIM : 13120210054

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir:

PERANCANGAN PROMOSI

HORTIMART AGRO CENTER

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanaan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain,

kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

Perancangan Promosi..., Vania Christanty Tanusaputra, FSD UMN, 2017

iii

gelar.(S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 17 Januari 2017

Vania Christanty Tanusaputra


iv


v

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan kasih

karunianya sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan Tugas Akhir yang

berjudul “Perancangan Promosi Hortimart Agro Center” dengan tepat waktu.

Laporan Tugas Akhir ini dibuat dengan tujuan sebagai syarat kelulusan untuk

mendapatkan gelar sarjana S1 program studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas

Seni dan Desain, Universitas Multimedia Nusantara.

Penulisan Tugas Akhir ini dibuat berdasarkan data-data yang penulis

dapatkan melalui wawancara dan observasi yang penulis lakukan secara langsung

di lokasi. Dalam membuat laporan Tugas Akhir ini, penulis mendapatkan banyak

ilmu mengenai promosi. Selain itu, penulis juga belajar untuk merancang visual

yang dapat menjadi solusi bagi masalah dari perancangan ini. Penulis berharap,

laporan ini dapat menambah wawasan dan memberikan gambaran kepada para

mahasiswa lain tentang pelaksanaan Tugas Akhir.

Laporan Tugas Akhir ini dapat selesai dengan baik dan tepat waktu berkat

dukungan dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan kali

ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:

1. Bapak Yusup Sigit Martyastiadi, S.T., M.Inf.Tech. selaku Ketua

Program Studi

2. Bapak Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds. sebagai dosen pembimbing


vi

3. Ibu Dama selaku General Manager dan Ibu Tama selaku Sekretariat

Hortimart Agro Center atas waktu dan kesempatan yang telah

disediakan untuk tujuan wawancara

4. Karyawan Hortimart atas waktu yang telah disediakan untuk tujuan

wawancara

5. Orang tua, adik, dan oma penulis atas dukungan dan doanya selama

penulis menyelesaikan laporan Tugas Akhir ini

6. Marina Gracecia, Yosefine Anita, dan Onny Imanuella atas dukungan

dan doanya

7. Teman-teman kelompok Cetha yang terdiri dari Chiquita Nathania,

Gisela Yulita, Faustine, Kartika Dharma, Andhika Christianto, Eric

Kristanto, Timothy Rinanda, serta Riki Maulana yang selalu

mendukung penulis dalam menyelesaikan laporan Tugas Akhir ini

Tangerang, 17 Januari 2017

Vania Christanty Tanusaputra


vii

ABSTRAKSI

Hortimart Agro Center merupakan sebuah perkebunan buah yang terletak di

daerah Bawen, Kabupaten Semarang, dan telah berdiri sejak tahun 1979.

Hortimart memiliki lima divisi yakni Agro Estate, Agro Mart, Agro Resto, Agro

Supply, dan Agro Tour. Masalahnya keberadaan Hortimart Agro Center sebagai

tempat wisata edukasi buah ini kurang diketahui masyarakat dan promosi yang

dilakukan pasif sehingga menimbulkan kurangnya minat dan kunjungan dari

masyarakat. Metode penelitian dalam perancangan ini menggunakan metode

penelitian gabungan, yakni wawancara, observasi, studi pustaka, serta melakukan

penyebaran kuesioner. Metode perancangan yang digunakan adalah orientasi,

strategi, ide, desain, produksi, dan implementasi. Dua hal besar yang dilakukan

dalam perancangan ini adalah membuat positioning Hortimart Agro Center

menjadi satu-satunya wisata edukasi buah di Jawa Tengah, dan pesan yang

disampaikan adalah “Nikmati indahnya pesona alam sambil mendapatkan edukasi

dan produk yang berkualitas hanya di Hortimart Agro Center”. Media yang

digunakan dalam promosi yang dirancang adalah ATL dan BTL.

Kata kunci : perancangan, promosi, Hortimart


viii

ABSTRACT

Hortimart Agro Center is a fruit plantation that located in Bawen, Semarang

regency, and has been established since 1979. Hortimart has five divisions

consisting of Agro Estate, Agro Mart, Agro Resto, Agro Supply, and Agro Tour.

The problem is, Hortimart’s whereabouts as one of the educational recreation

place is less known to the public and the promotion that has been done until now

is passive causing lack of interest and visits from the public. Methods of research

of this design use mix methods, consist of interviews, observation, library

research, as well as distributing questionnaire. Design methods that are used are

consist of orientation, strategy, idea, design, production, and implementation.

Two big things done in this research are to make Hortimart Agro Center’s

positioning to become the only educational recreation place in Central Java, and

the message is “Enjoy the enchantment of nature while getting education and

qualified products only at Hortimart Agro Center”. The media used in this

promotion are ATL and BTL media.

Keywords : design, promotion, Hortimart


ix

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ..................... ii

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR................................................. iv

KATA PENGANTAR ........................................................................................... v

ABSTRAKSI ........................................................................................................ vii

ABSTRACT ......................................................................................................... viii

DAFTAR ISI ......................................................................................................... ix

DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiii

DAFTAR TABEL.............................................................................................. xvii

DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... xviii

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ............................................................................................ 1

1.2. Rumusan Masalah ....................................................................................... 2

1.3. Batasan Masalah.......................................................................................... 2

1.4. Tujuan Tugas Akhir .................................................................................... 4

1.5. Metodologi Pengambilan Data .................................................................... 4

1.6. Metodologi Perancangan ............................................................................. 6

1.7. Skematika Perancangan .............................................................................. 8

BAB II LANDASAN TEORI ............................................................................... 9

2.1. Promosi ....................................................................................................... 9


x

2.1.1. Pengertian Promosi ..................................................................... 9

2.1.2. Fungsi Promosi............................................................................ 9

2.1.3. Tujuan Promosi ......................................................................... 10

2.1.4. Jenis-jenis Promosi.................................................................... 11

2.1.5. Strategi Promosi ........................................................................ 16

2.1.6. Media Promosi .......................................................................... 18

2.2. Desain Komunikasi Visual ........................................................................ 24

2.2.1. Tinjauan Gambar ....................................................................... 25

2.2.2. Tinjauan Huruf .......................................................................... 28

2.2.3. Tinjauan Warna ......................................................................... 31

2.2.4. Tinjauan Layout ........................................................................ 32

BAB III METODOLOGI ................................................................................... 35

3.1. Gambaran Umum ...................................................................................... 35

3.1.1. Sejarah Hortimart Agro Center ................................................. 35

3.1.2. Pembagian Divisi Hortimart Agro Center................................. 36

3.1.3. Analisis Media Promosi ............................................................ 36

3.2. Data Penelitian .......................................................................................... 39

3.2.1. Wawancara ................................................................................ 40

3.2.2. Observasi ................................................................................... 49

3.2.3. Kuesioner .................................................................................. 55

3.2.4. SWOT ....................................................................................... 74

3.2.5. STP ............................................................................................ 75

3.3. Analisis Kompetitor .................................................................................. 78


xi

BAB IV PERANCANGAN ................................................................................. 81

4.1. Mind Map Perancangan............................................................................. 81

4.2. Strategi Promosi ........................................................................................ 82

4.3. Strategi Komunikasi dan Pesan ................................................................. 82

4.3.1. Big Idea ..................................................................................... 82

4.3.2. Pesan ......................................................................................... 84

4.3.3. Teknik Persuasi ......................................................................... 84

4.3.4. Narasi ........................................................................................ 85

4.3.5. Copywriting ............................................................................... 86

4.4. Konsep Perancangan Visual ...................................................................... 88

4.4.1. Moodboard ................................................................................ 88

4.4.2. Image ......................................................................................... 88

4.4.3. Tipografi .................................................................................... 94

4.4.4. Layout ........................................................................................ 97

4.5. Aplikasi Media dan Penempatan ............................................................... 98

4.5.1. Iklan Koran................................................................................ 99

4.5.2. Billboard ................................................................................. 102

4.5.3. Brosur ...................................................................................... 103

4.5.4. Flyer ........................................................................................ 105

4.5.5. X-banner .................................................................................. 106

4.5.6. Media Sosial ............................................................................ 107

4.5.7. Papan petunjuk jalan ............................................................... 108

4.5.8. Merchandise ............................................................................ 111


xii

4.6. Jadwal dan Durasi Promosi ..................................................................... 114

4.7. Budgeting ................................................................................................ 115

BAB V PENUTUP ............................................................................................. 116

5.1. Kesimpulan ............................................................................................. 116

5.2. Saran ........................................................................................................ 118

DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... xix


xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1. Logo Hortimart Agro Center ............................................................ 35

Gambar 3.2. Logo lima divisi Hortimart Agro Center .......................................... 36

Gambar 3.3. Brosur Hortimart Agro Center – Agro Mart .................................... 38

Gambar 3.4. Brosur Hortimart Agro Center – Agro Tour (Halaman Depan) ....... 38

Gambar 3.5. Brosur Hortimart Agro Center – Agro Tour (Halaman Belakang) .. 39

Gambar 3.6. Wawancara dengan Ibu Dama dan Ibu Tama .................................. 43

Gambar 3.7. Packaging kardus Hortimart ............................................................ 43

Gambar 3.8. Wawancara dengan Karyawan (a) Agro Mart (b) Agro Resto (c)

Agro Tour (d) Agro Supply (e) Agro Estate ......................................................... 45

Gambar 3.9. Wawancara dengan Pengunjung (Wiraswasta) ................................ 46

Gambar 3.10. Wawancara dengan Pengunjung (Karyawan swasta)..................... 47

Gambar 3.11. Wawancara dengan Pengunjung (Ibu rumah tangga) .................... 48

Gambar 3.12. Hortimart tampak depan ................................................................. 50

Gambar 3.13. Taman bermain ............................................................................... 50

Gambar 3.14. Lokasi drop off ............................................................................... 51

Gambar 3.15. Mobil wisata Agro Tour ................................................................. 51

Gambar 3.16. Suasana Agro Resto ........................................................................ 52

Gambar 3.17. Divisi Agro Resto ........................................................................... 53

Gambar 3.18. Agro Mart ....................................................................................... 53

Gambar 3.19. Buah dengan stiker logo Hortimart ................................................ 54

Gambar 3.20. Buah tanpa stiker logo Hortimart ................................................... 54

Gambar 3.21. Agro Supply .................................................................................... 55


xiv

Gambar 3.22. Jenis kelamin responden................................................................. 56

Gambar 3.23. Domisili responden ........................................................................ 57

Gambar 3.24. Status responden ............................................................................. 57

Gambar 3.25. Pendidikan terakhir responden ....................................................... 57

Gambar 3.26. Profesi responden ........................................................................... 58

Gambar 3.27. Pendapatan responden per bulan .................................................... 58

Gambar 3.28. Tempat wisata di daerah Bawen yang pernah dikunjungi.............. 60

Gambar 3.29. Awareness responden terhadap Hortimart Agro Center ................. 61

Gambar 3.30. Sumber informasi responden terhadap Hortimart Agro Center ..... 62

Gambar 3.31. Jumlah kunjungan responden di Hortimart Agro Center ............... 63

Gambar 3.32. Dengan siapa responden mengunjungi Hortimart Agro Center ..... 64

Gambar 3.33. Kapan terakhir kali responden mengunjungi Hortimart Agro Center

............................................................................................................................... 65

Gambar 3.34. Frekuensi responden mengunjungi Hortimart Agro Center ........... 66

Gambar 3.35. Divisi yang paling sering dikunjungi oleh responden .................... 67

Gambar 3.36. Keunggulan Hortimart dibandingkan tempat wisata lain di daerah

Bawen .................................................................................................................... 68

Gambar 3.37. Alasan responden tertarik mengujungi Hortimart Agro Center ..... 69

Gambar 3.38. Kesan responden setelah mengujungi Hortimart Agro Center....... 70

Gambar 3.39. Penyebab responden tidak mengetahui Hortimart Agro Center..... 71

Gambar 3.40. Penyebab responden belum pernah mengunjungi Hortimart Agro

Center .................................................................................................................... 72

Gambar 3.41. Logo Cimory .................................................................................. 78


xv

Gambar 3.42. Logo Kampoeng Kopi Banaran...................................................... 79

Gambar 4.1. Mind Map ......................................................................................... 81

Gambar 4.2. Moodboard ....................................................................................... 88

Gambar 4.3. Studi visual ....................................................................................... 89

Gambar 4.4. Sketsa visual ..................................................................................... 90

Gambar 4.5. Visual utama ..................................................................................... 91

Gambar 4.6. Visual pendukung 1 .......................................................................... 91

Gambar 4.7. Visual pendukung 2 .......................................................................... 92

Gambar 4.8. Logogram jeruk pada logo Hortimart............................................... 93

Gambar 4.9. Mobil wisata Hortimart .................................................................... 93

Gambar 4.10. Daging buah jeruk .......................................................................... 94

Gambar 4.11. Penerapan elemen visual ................................................................ 94

Gambar 4.12. Typeface Segoe Print ...................................................................... 95

Gambar 4.13. Typeface Dom Casual..................................................................... 96

Gambar 4.14. Typeface Gotham Rounded ............................................................ 96

Gambar 4.15. Penerapan typeface pada headline.................................................. 96

Gambar 4.16. Penerapan typeface pada body text ................................................. 97

Gambar 4.17. Penerapan layout dengan hierarki huruf Z ..................................... 98

Gambar 4.18. Iklan koran ukuran 9,2x16,8 cm................................................... 100

Gambar 4.19. Iklan koran ukuran 7x16,1 cm...................................................... 100

Gambar 4.20. Iklan koran ukuran 7x13 cm......................................................... 101

Gambar 4.21. Preview iklan koran ...................................................................... 101

Gambar 4.22. Iklan billboard .............................................................................. 102


xvi

Gambar 4.23. Preview iklan billboard ................................................................ 103

Gambar 4.24. Preview brosur halaman luar ........................................................ 104

Gambar 4.25. Preview brosur halaman dalam .................................................... 104

Gambar 4.26. Flyer ............................................................................................. 105

Gambar 4.27. Preview flyer ................................................................................ 106

Gambar 4.28. Preview x-banner ......................................................................... 106

Gambar 4.29. Preview Facebook Ads 1 .............................................................. 107

Gambar 4.30. Preview Facebook Ads 2 .............................................................. 108

Gambar 4.31. Preview Instagram Ads ................................................................ 108

Gambar 4.32. Papan petunjuk jalan .................................................................... 110

Gambar 4.33. Preview papan petunjuk jalan ...................................................... 110

Gambar 4.34. Stiker mobil .................................................................................. 112

Gambar 4.35. Preview stiker mobil..................................................................... 112

Gambar 4.36. Desain Mug .................................................................................. 113

Gambar 4.37. Preview Mug ................................................................................ 113

Gambar 4.38. Desain Totebag ............................................................................. 114

Gambar 4.39. Preview Totebag ........................................................................... 114


xvii

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1. Tabel Analisis SWOT .......................................................................... 75

Tabel 3.2. Tabel Pengamatan Kompetitor............................................................. 79

Tabel 4.1. Jadwal dan Durasi Promosi ................................................................ 115

Tabel 4.2. Tabel Budgeting ................................................................................. 115


xviii

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: HASIL TRANSKRIP WAWANCARA DENGAN

GENERAL MANAGER HORTIMART AGRO CENTER I .......................... xxi

LAMPIRAN B: HASIL TRANSKRIP WAWANCARA DENGAN

SEKRETARIAT HORTIMART AGRO CENTER ................................... xxviii

LAMPIRAN C: HASIL TRANSKRIP WAWANCARA DENGAN

GENERAL MANAGER HORTIMART AGRO CENTER II ....................... xxx

LAMPIRAN D: HASIL TRANSKRIP WAWANCARA DENGAN

KARYAWAN AGRO MART ............................................................................ xlv

LAMPIRAN E: HASIL TRANSKRIP WAWANCARA DENGAN

KARYAWAN AGRO TOUR .............................................................................. lii

LAMPIRAN F: HASIL TRANSKRIP WAWANCARA DENGAN

KARYAWAN AGRO SUPPLY ....................................................................... lviii

LAMPIRAN G: HASIL TRANSKRIP WAWANCARA DENGAN

KARYAWAN AGRO ESTATE ....................................................................... lxiii

LAMPIRAN H: HASIL TRANSKRIP WAWANCARA DENGAN

KARYAWAN AGRO RESTO ....................................................................... lxviii

LAMPIRAN I: FORMULIR BIMBINGAN TUGAS AKHIR ................... lxxiii


lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/3178/1/halaman awal.pdfdalam...

Documents