lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2460/3/bab ii.pdf5 . 2.2....

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

4

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Company Profile

Company profile adalah sebuah media yang berisikan data tentang profil

perusahaan. Company profile menyampaikan dan memberikan sebuah informasi

secara detail tentang perusahaan kepada target pasar yang dituju oleh perusahaan.

Dalam pembuatan company profile perusahaan dapat memilih poin-poin apa saja

yang ingin disampaikan. Bahkan perusahaan yang memilih membuat company

profile untuk pemasok, pemerintah, dan sebagainya. Pembedaan company profile

dilakukan untuk menciptakan kepuasan kepada publik. Salah satunya adalah

mendapat informasi yang dibutuhkan tentang aktivitas perusahaan (Kriyantono,

2008, hlm. 239).

Menurut Kriyantono (2008), ada beberapa perusahaan yang sudah merasa

cukup untuk membuat satu company profile untuk semua publik. Dan ada pula

perusahaan yang tidak menyediakan company profile. Padahal banyak sekali

fungsi yang dimiliki oleh company profile. Salah satu fungsi dari company profile

adalah sebagai repesentasi sebuah perusahaan. Company profile merupakan

gambaran perusahaan yang dapat mewakili perusahaan. Dan juga company profile

dapat menjadi komunikasi lisan sebuah perusahaan kepada sasaran yang dituju.

Company profile sebaiknya dibuat semenarik mungkin untuk dapat menarik

sasaran yang dituju untuk mencerminkan perusahaan yang bonafit (hlm, 240).

Peranan Account... Nica Indira Ningtyas, FSD UMN, 2016

5

2.2. Proses produksi

Dalam proses produksi ada 3 tahap produksi, yaitu :

1. Pra produksi

Pra produksi merupakan sebuah awal perencangan sebelum memulai produksi.

Pada tahap ini semua persiapan dilakukan mulai dari crew, lokasi, jadwal,

anggaran dan semua detail kebutuhan produksi.

2. Produksi

Produksi merupakan tahap proses shooting.

3. Paska Produksi

Paska produksi merupakan tahap terakhir untuk menyelesaikan projek yaitu tahap

editing. Tahap ini adalah tahap pemotongan rekaman asli, dan memasukan elemen

lain seperti motion graphics, music, dan lain sebagainya (Cury, 2005, hlm. 59).

2.3. Kru Company Profile

Dalam pembuatan sebuah iklan yang berbentuk video company profile, Account

Executive tidak bekerja sendiri. Dalam pekerjaannya, Account Executive dibantu

oleh copywriter dan art director. Dalam pembuatan video company profile

copywriter dan art director memiliki tugas masing-masing sebagai berikut;


6

1. Copywriter

Menurut Jefkins (1997), copywriter adalah seseorang yang memiliki tugas untuk

mengarang sebuah kalimat yang menyajikan pesan penjualan secara persuasif dan

kuat (hlm. 227). Biasanya copywriter menggunkanan kata-kata yang sedemikian

rupa yang digunakan untuk berpromosi sebuah produk barang atau jasa.

Copywriter bekerja bukan hanya untuk promosi cetak saja tetapi juga video, dan

media iklan lainnya. Biasanya copywriter diminta untuk membuat skenario dalam

pembuatan video iklan.

Copywriter biasanya menggunakan kata yang dapat menimbulkan keceriaan,

kesan baik, dan lain sebagainya. Copywriter juga ahli dalam bermain kata,

mengerti makna, dan perasaan kata. Dalam pembuatan naskah copywriter

memiliki kemampuan dalam membuat frasa yang baik dan dapat mengidentifikasi

suara yang sesuai dengan sasaran yang dituju. Copywriter harus dapat merevisi

setiap tulisan yang telah dikritik oleh orang lain (Moriarty, Nancy, & William,

hlm.474).

2. Art Director

Menurut Jefkins (1997, hlm. 79), art director adalah seorang yang mengurusi

visual, dan layout. Jika pada agency iklan yang besar art director memiliki sebuah

tim profesional. Sedangkan di agency iklan kecil semua kebutuhan kreatif

dilakukan sendiri oleh art director. Art director harus bisa menerjemahkan sebuah

naskah yang akan diproduksi. Art director menerjemahkan naskah tersebut

kedalam semua bentuk visual yang terdiri dari framing, warna, dan pergerakan.


7

3. Account Executve

Menurut Jefkins (1997), Account Executive adalah orang yang memiliki tugas

untuk menjaga hubungan baik antar kru pembuat video company profile atau

agency iklan dengan klien. Account Executive juga memiliki tanggung jawab

untuk memuaskan klien. Klien dapat merasa puas jika semua kebutuhannya

terpenuhi. Account Executive harus trampil dalam memaparkan segala sesuatu

yang diajukan kepada klien demi mendapatkan persetujuan dari klien. Account

Executive harus dapat meyakinkan klien agar klien tidak pindah ke agency lain

(hlm. 74).

2.4. Account Executive

Menurut Morissan (2010) Account Executive adalah orang yang bertugas menjalin

hubungan baik antar klien dan perusahan iklan untuk memberikan pelayanan

kepada klien (hlm. 148). Dalam dunia bisnis terutama periklanan, Account

Executive sangat dibutuhkan untuk melakukan aktivitas bisnis. Dalam tugasnya,

seorang Account Executive melakukan pencarian klien untuk membuat iklan.

Account Executive biasanya memiliki sebuah strategi untuk memperoleh dan

mempertahankan kliennya.

Account Executive memiliki tanggung jawab dalam memahami kebutuhan

pemasaran serta promosi, dan kebutuhan tersebut diinterpresentasikan kepada para

anggota perusahan iklan. Account Executive memiliki tugas sebagai penghubung

dalam melayani klien serta memberikan saran-saran untuk klien. Dan juga harus

mencari informasi lain yang akurat yang berhubungan dengan perusahaan yang


8

akan membuat iklan, sehingga ia dapat mengerti seluk-beluk perusahan tersebut

(Kasali, 1992, hlm. 29).

Menurut Jefkins (1997), Account Executive adalah orang yang memiliki

tugas untuk menjaga hubungan baik antar kru pembuat video company profile

atau agency iklan dengan klien. Account Executive juga memiliki tanggung jawab

untuk memuaskan klien. Klien dapat merasa puas jika semua kebutuhannya

terpenuhi. Account Executive harus trampil dalam memaparkan segala sesuatu

yang diajukan kepada klien demi mendapatkan persetujuan dari klien. Account

Executive harus dapat meyakinkan klien agar klien tidak pindah ke agency lain

(hlm. 74).

2.4.1. Tugas Account Executive

Menurut Jefkins (1997, hlm. 363-370), dalam proses pembuat video company

profile, Account Executive memiliki tugas –tugas sebagai berikut:

1. Bertemu dengan klien

Dalam tahap ini merupakan sebuah tugas awal Account Executive sebelum

membuat video company profile. Sebelum recana pembuatan video company

profile dilaksanakan Account Executive harus mencari informasi dari perusahaan

tersebut secara lengkap maupun produk barang atau jasa yang ditawarkan

perusahaan.


9

2. Kewajiban Menginformasikan hasil Brief kepada Kru

Account Executive wajib menginformasikan keinginan klien kepada para kru

pembuat video company profile setelah memperoleh informasi-informasi yang

dibutuhkan. Agar kru dapat mulai menyiapkan konsep, naskah, dan kebutuhan

lainnya sebelum produksi video company profile dimulai.

3. Pertemuan Perencanaan

Dalam pertemuan yang dipimpin oleh Account Executive, melakukan diskusi

secara detail dan terbuka. Pertemuan ini mengungkapkan beberapa pandangan dan

gagasan yang beda sesuai dengan pandangan masing-masing. Ada yang merasa

sangat menyukai produk dan juga ada yang kurang menyukai produk. Pertemuan

ini dilakukan hingga mendapatkan kesamaan dalam gagasan yang dicapai.

4. Presentasi Kepada Klien

Dalam tahap ini Account Executive harus dapat meyakinkan klien bahwa segala

rencana yang diajukan dapat mencapai hasil yang diinginkan klien. Account

Executive harus mempresentasikan segala sesuatu yang akan diajukan kepada

klien, termasuk unsur-unsur lain seperti;

a. Timeline

Menurut Cury (2005), Timeline atau penjadwalan adalah salah satu faktor

yang paling penting untuk memulai suatu kegiatan. Account Executive akan

bekerja dengan kru pembuat video company profile sesuai dengan jadwal


10

yang sudah ditentukan hingga projek siap untuk diberikan kepada klien

(hlm.47).

Penjadwalan bukan hanya untuk pra produksi hingga paska produksi saja,

tetapi juga penjadwalan untuk memasukan musik, audio, dan pengeditan

secara offline dan online. Penjadwalan memiliki fungsi mengalokasikan

semua yang dibutuhan dalam pembuatan video company profile sesuai

dengan tujuan yang telah ditetapkan. Penjadwalan yang baik akan membuat

perkerjaan dapat dilakukan secara maksimal dan efektif.

b. Anggaran

Dalam sebuah pembuatan video company profile memerlukan anggaran agar

segala tujuan dalam kegiatan promosi berjalan dengan semestinya.

lazimnya, pihak klien sudah menetapkan anggaran untuk pembuatan sebuah

media promosi. Dan Agency iklan diminta mengurusi semua kebutuhan

sesuai dengan anggaran yang dibatasi (Jefkins, 1997,hlm. 364).

5. Account Executive Sebagai Penghubung

Account Executive yang bertugas sebagai penghubung kru video company profile

dengan klien harus memberitahukan setiap tahapan yang sudah diselesaikan oleh

kru pembuat video company profile. tahapan-tahapan tersebut seperti pembuatan

konsep, naskah video audio, pembuatan motion graphic, hingga tahapan proses

editing yang harus diberitahu kepada pihak klien untuk mendapatkan persetujuan

klien.


11

2.5. Client Brief

Client brief dilakukan setelah mendapatkan klien. Client brief ini sangat penting

dibutuhkan untuk menentukan desain atau konsep yang diinginkan oleh klien

tersebut. Menurut Mackay (2005, hlm.65) perusahaan kadang tidak mengetahui

apa yang diinginkan dan apa yang dituju, mereka lebih menjabarkannya dengan

kata-kata untuk meningkatkan pejualan mereka kepada pembuat iklan.

Client brief ini merupakan sebuah landasan dalam membuat sebuah media

promosi. Client brief adalah kebenaran informasi yang didapatkan dari wawancara

dengan klien. Isi dari client brief ini seputar hal teknis seperti spesifikasi produk

yang dimiliki perusahaan, pesaing dari perusahaan atau produk tersebut, jenis

bidang usaha, penjadwalan projek, dan juga estimasi budget yang dibutuhkan

untuk pembuatan iklan.


12

Gambar 2.5. Contoh Form Client Brief halaman 1


13

Gambar 2.5. Contoh Form Client Brief halaman 2


14

2.6. Pengertian Komunikasi

Dalam dunia bisnis kegiatan komunikasi sangat diperlukan untuk memberikan

informasi yang dibutuhkan oleh klien. Menurut Purwanto (2006) komunikasi

adalah sebuah proses pertukaran informasi antar individu melalui sebuah sistem

yang biasa (lazim), baik dengan menggukan simbol, sinyal, maupun tindakan atau

perilaku seseorang (hlm. 4). Pada umumnya komunikasi dilakukan oleh manusia

untuk memberikan dan berbagi pengetahuan serta pengalaman. Dalam

komunikasi terdapat komunikasi antar pribadi dan komunikasi lisan budaya.

Komunikasi antar pribadi adalah sebuah komunikasi yang mudah

dipahami oleh kedua belah pikah yang cenderung fleksibel dan informal yang

dilakukan oleh dua orang atau lebih. Sedangkan komunikasi lintas budaya adalah

komunikasi yang dilakukan oleh dua orang atau lebih dan memiliki masing-

masing budaya yang berbeda karena perbedaan geografis. Untuk menjadi

terjadinya komunikasi yang baik, komunikator harus memahami dan menyusun

dengan baik kata-kata yang mampu membentuk suatu arti.

2.6.1. Bentuk Dasar Komunikasi

Pada dasarnya, ada dua bentuk dasar komunikasi yang lazim atau biasa digunakan

oleh komunikator, yaitu komunikasi verbal dan komunikasi nonverbal. Dalam

komunikasi verbal klien menyampaikan pesan-pesan kepada pihak lain baik

menyampaikan secara lisan ataupun secara tertulis. Pada umumnya, penyampaian

pesan melalui lisan lebih disenangi karena praktis, mudah, dan cepat. Namun

penyampaian secara lisan jarang dilakuakan. Dan bukan berarti komunikasi secara


15

tertulis juga tidak penting, Mengingat tidak semua hal dapat disampaikan secara

lisan (Purwanto, 2006, hlm. 7-8).

Dalam komunikasi nonverbal, komunikator menyampaikan pesan dengan

bahasa tubuh, ekspresi wajah, warna, dan intonasi suara. Dalam penyampainnya

komunikasi nonverbal ini bersifat spontan. Karena komunikasi ini bersifat tidak

terstruktur sehingga sulit untuk mempelajari dan membuat komunikasi nonverbal.

Meskipun sulit untuk dipelajari namun komunikasi nonverbal sangat penting,

karena komunikasi nonverbal memiliki pengaruh besar dari pada komunikasi

verbal. Dan menggunkan emosi dan ekspresi dalam penyampaiannya (Purwanto,

2006, hlm. 7-8).


lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2460/3/bab ii.pdf5 . 2.2....

Documents