laporan tugas akhir peran content creator social …

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

i

LAPORAN TUGAS AKHIR

PERAN CONTENT CREATOR SOCIAL MEDIA INSTAGRAM

DI PT. MEDIA MAHAKARYA JAKARTA

Disusun Oleh:

Diah Nur Indah Yuliana

D1316004

Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar

Ahli Madya ( A.Md. )

Dalam Bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2019


v

MOTTO

“The biggest asset of the world is your mindset”

(Gary Vaynerchuk)

“Believeng in yourself is the first secret to success”

(Millionaire Process)

“Janganlah kamu berduka cita, sesungguhnya Allah selalu bersama kita”

(Qs At Taubah : 40)


vi

PERSEMBAHAN

Penulis membersembahkan Tugas Akhir ini untuk:

1. Allah SWT

2. Nabi Muhamad SAW

3. Kedua orang tuaku, Bapak Edi Fatori dan Ibu Waesah yang senantiasa

memberikan doa, motivasi, serta dukungan yang tak pernah padam

4. Sahabat dan kawan-kawanku tersayang yang selalu ada memberikan

motivasi dan semangat

5. Ibu Anggita selaku dosen pembimbing, dan

6. Almamater Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret

tercinta


vii

KATA PENGANTAR

Rasa syukur tak henti-hentinya penulis ucapkan kepada Allah SWT Tuhan

pencipta seluruh alam. Tanpa campur tangan-Nya, tugas akhir ini tidak dapat

terselesaikan dengan baik. Penulis menyadari bahwa tugas akhir ini juga tidak

dapat terselsaikan tanpa usaha, kerja keras dan kesabaran. Untuk itu, penulis ingin

mengucapkan terima kasih kepada diri sendiri yang telah bekerja keras hingga

sampai di titik ini. Tak lupa juga, penulis ingin mengucapkan rasa terima kasih

kepada seluruh pihak yang telah membantu dan memberi dukungan yang sangat

berarti bagi penulis. Dengan penuh hormat dan rasa cinta, penulis mengucapkan

rasa terima kasih kepada :

1. Anggitasari P., S.S., S.I.Kom selaku Pembimbing tugas akhir, yang

senantiasa memberikan bimbingan kepada penulis.

2. Joko Suranto, S.Sn., M.Hum dan Anggitasari P., S.S., S.I.Kom selaku

penguji Tugas akhir, yang telah meluangkan waktu dan memberikan

masukan kepada penulis

3. Kepala Program Studi Diploma III, Mahfud Anshori S.Sos M.Si

4. Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti

Nurhaeni, M.Si

5. Seluruh keluarga Sense Indonesia yang telah memberikan pengalaman dan

kesempatan yang terindah untuk penulis.

6. Kedua orang tua penulis yang selalu mendoakan dan memberi dukungan.

Terima kasih atas doa dan kepercayaan yang kalian berikan.

7. Sahabat-sahabat tersayang, Salma, Lia, Lina, Nanda, Bela, Via, dan Elok

yang memberikan dukungan jarak jauh dan hiburan untuk penulis.

8. Teman-teman Kos Padussie, Mba Lusi, Mba Candra, Mba Intan, dan Mba

Lupi yang selalu memberikan dukungan, hiburan, dan bantuan kepada

penulis dalam suka maupun duka selama ini.

9. Kepada seluruh teman-teman minat studi Periklanan 2016 yang sudah

memberikan kenangan terindah selama tiga tahun ini. Semoga kita bisa

bertemu dan bekerja sama di lain waktu.


viii

Sekali lagi, penulis mengucapkan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya

kepada semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian tugas akhir ini.

Semoga semua kebaikan yang telah kalian lakukan mendapatkan balasan dari

Allah SWT. Semoga hasil karya ini juga dapat memenuhi harapan dan

memberikan manfaat bagi diri penulis, pembaca serta pemerhati masalah-masalah

content creator media sosial. Amin.

Surakarta, Juli 2019

Penulis


xiii

RINGKASAN EKSEKUTIF

Diah Nur Indah Yuliana. D1316004. 2019. “PERAN CONTENT CREATOR

SOCIAL MEDIA INSTAGRAM DI PT. MEDIA MAHAKARYA

JAKARTA”. Tugas Akhir. Program Studi Komunikasi Terapan. Fakultas

Ilmu Sosial dan Politik. Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Di era digital seperti sekarang ini, peran content creator sangat dibutuhkan

dalam mengelola brand voice di media sosial terutama Instagram. Saat ini,

Instagram dijadikan sebagai media promosi untuk menarik minat beli konsumen.

Hal itu lah yang mendasari penulis memilih content creator media sosial

Instagram sebagai focust of interest dalam pelaksanaan kegiatan magang atau

Kuliah Kerja Media (KKM) di PT. Media Mahakarya, Jakarta. Berdasarkan rekam

jejak perusahaan dalam pengelolaan media sosial para kliennya, penulis

memutuskan untuk memilih Sense Indonesia sebagai tempat dilaksanakannya

kegiatan magang dalam minat content creator media sosial Instagram. Faktor lain

yang menjadikan Sense Indonesia sebagai tempat dipilihnya pelaksanaan kegiatan

magang oleh penulis, yaitu budaya kerja yang dibagun di perusahaan ini sendiri.

Selain budaya kerja, sosok dibalik pendiri dari Sense Indonesia juga menjadi

alasan tersendiri bagi penulis. Penulis berharap, pelaksanaan kegiatan magang di

Sense Indonesia dapat memberikan ilmu pengatahuan baru tentang bagaimana

proses kreatif dibalik pembuatan konten media sosial instagram. Selain itu,

penulis berharap bahwa dilaksanakannya kegiatan magang ini, penulis dapat

menjalin hubungan dengan orang-orang profesional yang bergerak di bidang yang

sama, serta menghasilkan pengalaman berharga bagi penulis di dunia periklanan.

Adapun tugas-tugas seorang content creator dilansir dari Youth Manual (2018)

dalam Jurnal Hubungan Masyarakat, yaitu: mengumpulkan ide, data, dan

melakukan riset serta membuat konsep untuk menghasilkan suatu konten. Setelah

itu, menghasilkan konten yang sesuai dengan identitas dan branding yang

diinginkan. Content creator juga harus berusaha memenuhi tujuan yang disepakati

dari sebuah konten dengan menyesukaian platform yang dipilih. Selama

melaksanakan kegiatan magang di Sense Indonesia sebagai content creator,

penulis bertanggung jawab terhadap pengelolaan Instagram presence dari salah

satu produk perawatan tubuh, yaitu SK7 Beauty Care. Penulis juga membuat

konten paid promote produk kecantikan Evershine di platform media sosial

instagram, seperti: Infia Health, Infia Fact, Rahasia Gadis, dan Women

Entrepreneur. Pada dasarnya, pengalaman yang didapat selama kurang lebih tiga

bulan memberikan banyak sekali ilmu dan pengetahuan terkait tugas dan

kewajiban menjadi seorang content creator media sosial.

Kata Kunci: content creator, content marketing, social media marketing,

instagram


ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................................ i

PERSETUJUAN ..................................................................................................... ii

PENGESAHAN ..................................................................................................... iii

PERNYATAAN ..................................................................................................... iv

MOTTO ................................................................................................................... v

PERSEMBAHAN .................................................................................................. vi

KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii

DAFTAR ISI .......................................................................................................... ix

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................. xi

RINGKASAN EKSEKUTIF ............................................................................... xiii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ........................................................................................... 1

B. Tujuan Kuliah Kerja Media ....................................................................... 3

C. Manfaat Kuliah Kerja Media ..................................................................... 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN MINAT KAJIAN

A. Tinjauan Pustaka ........................................................................................ 6

B. Minat Kajian ............................................................................................ 11

BAB III DESKRIPSI INSTANSI

A. Profil Perusahaan ..................................................................................... 22

B. Produk Layanan ....................................................................................... 23

C. Core Values .............................................................................................. 24

D. Struktur Perusahaan ................................................................................. 25


x

E. Filosofi Logo Sense Indonesia ................................................................. 25

F. Klien ......................................................................................................... 27

BAB IV HASIL PELAKSANAAN MAGANG

A. Pelaksanaan Magang................................................................................ 28

B. Pengalaman yang didapat......................................................................... 48

C. Kesulitan yang dihadapi ........................................................................... 48

D. Peran Content Creator Social Media Instagram

di PT. Media Mahakarya Jakarta ............................................................. 49

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan .............................................................................................. 56

B. Saran......................................................................................................... 57

Daftar Pustaka

Lampiran


xi

DAFTAR GAMBAR

No Judul Halaman

2.1 Media Sosial dengan Jumlah Audience Iklan Terbesar ....... 23

2.2 Ringkasan Pengguna Instagram ........................................... 24

3.1 Struktur Organisasi ............................................................... 28

3.2 Logo Sense Indonesia........................................................... 29

3.3 Filosofi Logo Sense Indonesia ............................................. 29

3.4 Klien-Klien Sense Indonesia ................................................ 31

4.1 Caption Planning .................................................................. 33

4.2 Audineces Insight ................................................................. 34

4.3 Konten Bulan Maret ............................................................. 35

4.4 Konten Promo SK7 Bulan Maret ......................................... 38

4.5 Konten IG story pengumuman giveaway ............................. 38

4.6 Konten IG story bulan Maret ............................................... 40

4.7 Unboxing Otodash Fox Logger ............................................ 42

4.8 SK7 Tutorial Hijab ............................................................... 45

4.9 SK7 Tips and Trick Cara Pakai Sheet Mask ........................ 46

4.10 SK7 One Tone Make Up Tutorial ........................................ 46

4.11 Body Care Routine Natalia Haman ...................................... 47

4.12 Konten Evershine untuk Womenpreneur.id ......................... 48

4.13 Konten Evershine Rahasiagadis ........................................... 48

4.14 Konten Evershine untuk infia_fact ....................................... 49

4.15 Konten Evershine untuk Infia_Health .................................. 50

4.16 Company Profile SK7 .......................................................... 52


xii

4.17 Instagram Insight SK7 ......................................................... 53

4.18 Feed Instagram SK7 Bulan April ......................................... 54

4.19 Tampilan Caption Planning SK7 ......................................... 54

4.20 SK7 Sharing Time ................................................................ 56

4.21 Insight Konten SK7 16 Mei ................................................. 56

4.22 SK7 Instagram Story Konten ............................................... 58

4.23 Tampilan Laporan Bulanan Instagram SK7 ......................... 58

laporan tugas akhir peran content creator social …

Documents