laporan review cetak biru pemasaran 2007
TRANSCRIPT
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
1/177
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
2/177
Kata Pengantar
i
Buku Review Cetak Biru Pemasaran Pariw isata Nasional ini
merupakan hasil pengaktualisasian data, informasi dan formulasi
program pengembangan yang tertuang dalam dokumen Cetak Biru
Pemasaran Pariwisata Nasional tahun 2006.
Aktualisasi data dan informasi khususnya terkait dengan: analisis atas
perubahan kondisi pariwisata dunia (khususnya pada 10 pasar utama
dan 5 pasar potensial pariwisata Indonesia), reformulasi model proyeksi,
proyeksi kunjungan wisman 2008-2016, perumusan Roadmap Program,
serta Perencanaan Media (Media Plan) sebagai substansi tambahan.Rekomendasi berupa Roadmap masing-masing pasar dituangkan ke
dalam matrik yang memberikan arahan program bagi Pemerintah di
tingkat Pusat maupun Pemerintah Daerah di 33 provinsi di Indonesia,
untuk mencapai target kunjungan wisman yang telah diproyeksikan pada
kurun waktu 2008-2016. Sementara itu, Perencanaan Media (media
plan) diarahkan pada 6 pasar unggulan yaitu Australia, Jepang, Korea,
Cina, Malaysia, Singapura.
Atas terselesaikannya dokumen ini, Tim Penyusun menyampaikan
terima kasih kepada Direktorat Jenderal Pemasaran, Departemen
Kebudayaan dan Pariwisata, serta berbagai pihak yang telah
berkontribusi.
Semoga Buku ini bermanfaat dan dapat digunakan untuk memajukan
Kepariwisataan Indonesia di masa yang akan datang. Terima Kasih.
Yogyakarta, Desember 2007
Tim Penyusun
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
3/177
Daftar Isi
III 3B. Roadmap Pemasaran Pariwisata Indonesia
Tahun 2009
III 4C. Roadmap Pemasaran Pariwisata Indonesia
Tahun 2010III 5D. Roadmap Pemasaran Pariwisata Indonesia
Tahun 2011
III 2A. Roadmap Pemasaran Pariwisata Indonesia
Tahun 2008
III 6E. Roadmap Pemasaran Pariwisata Indonesia
Tahun 2012
II 42.4. Posisi Indonesia dan Kompetitor
II 52.4. Posisi Indonesia dan Kompetitor (Competitiveness
Monitor WTTC)*
I 11.1. Tujuan dan Sasaran
I 21.2. Lingkup Kegiatan
I 31.3. Lingkup Analisis
I 41.4. Lingkup Wilayah
III 1Proyeksi Kunjungan Wisman ke Indonesia 2007 -
2016
3.1.
VISI, MISI, TUJUAN, DAN SASARAN3
II 2Kunjungan Wisman ke Indonesia 1969 -20072.2.
II 3Posisi Indonesia di ASEAN (Tourism Arrivals)2.3.
LINGKUNGAN STRATEGIS2
II 1Isu Isu Strategis2.1.
PENDAHULUAN1
ii
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
4/177
IV 23Profil Pasar India12.
IV 24Program Pemasaran Pasar India
IV 21Profil Pasar Cina11.
IV 22Program Pemasaran Pasar Cina
IV 19Profil Pasar Inggris10.
IV 20Program Pemasaran Pasar Inggris
IV 17Profil Pasar Belanda9.
IV 18Program Pemasaran Pasar Belanda
IV 15Profil Pasar Jerman8.
IV 16Program Pemasaran Pasar Jerman
IV 5Profil Pasar Jepang3.
IV 4Program Pemasaran Pasar Malaysia
IV 3Profil Pasar Malaysia2.
IV 2Program Pemasaran Pasar Singapura
IV 9Profil Pasar AS5.
IV 8Program Pemasaran Pasar Australia
IV 7Profil Pasar Australia4.
IV 6Program Pemasaran Pasar Jepang
IV 13Profil Pasar Korea Selatan7.
IV 12Program Pemasaran Pasar Taiwan
IV 11Profil Pasar Taiwan6.
IV 10Program Pemasaran Pasar AS
IV 14Program Pemasaran Pasar Korea Selatan
IV 1Profil Pasar Singapura1.
III 7Visi dan Misi3.2.
PROFIL PASAR & SKENARIO PROGRAM4
III 9Kebijakan dan Strategi3.4.
III 8Tujuan dan Sasaran3.3.
iii
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
5/177
V 18Nusa Tenggara Barat5.18.
V 17B A L I5.17.
V 16Jawa Timur5.16.
V 15D.I Yogyakarta5.15.
V 10Lampung5.10.
V 9Bengkulu5.9.
V 8Kep. Bangka Belitung5.8.
V 7Sumatera Selatan5.7.
V 6Jambi5.6.
V 5Kepulauan Riau5.5.
V 4Riau5.4.
V 3Sumatera Barat5.3.
V 11Banten5.11.
V 2Sumatera Utara5.2.
V 19Nusa Tenggara Timur5.19.
V 14Jawa Tengah5.14.
V 13Jawa Barat5.13.
V 12DKI Jakarta5.12.
V 21Kalimantan Tengah5.21.
V 20Kalimantan Barat5.20.
PROGRAM PEMASARAN DAERAH5
V 1Nanggroe Aceh Darussalam (NAD)5.1.
iv
IV 25Profil Pasar Timur Tengah13.
IV 29Profil Pasar Afrika Selatan15.
IV 28Program Pemasaran Pasar Rusia
IV 27Profil Pasar Rusia14.
IV 26Program Pemasaran Pasar Timur Tengah
IV 30Program Pemasaran Pasar Afrika Selatan
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
6/177
VI 5Branded Office/Marketing Agent6.5.
VI 4Consumer/Mall Promotion6.4.
VI 3Merketing Kits6.3.
VI 2Travel Mart6.2.
V 31Maluku Utara5.31.
V 30Maluku5.30.
V 29Gorontalo5.29.
V 28Sulawesi Tenggara5.28.
V 27Sulawesi Selatan5.27.
V 26Sulawesi Tengah5.26.
V 25Sulawesi Barat5.25.
V 24Sulawesi Utara5.24.
V 32Papua5.32.
V 23Kalimantan Timur5.23.
VI 6Media Campaign6.6.
VI 1Market Analysis6.1.
DETIL PENJABARAN KATEGORI PROGRAM6
V 33Papua Barat5.33.
VI 8Special Interest Fam Tour6.8
VI 7Sales Cooperation6.7.
V 22Kalimantan Selatan5.22..
VI 14TV Production6.14.
VI 13Indonesia Specalists Training6.13.
VI 12NTO Operation6.12.
VI 11Special Event & Trade6.11.
VI 10Cultural & Turism Diplomacy6.10.
VI 9Co-Marketing6.9.
VI 15Music Concert6.15.
v
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
7/177
VI 23Cultural/Education Events (Khusus Pasar Inggris)6.23.
VI 22Responsible to Bali Memorial (Khusus Pasar
Inggris)
6.22.
VI 25Film Production (Khusus Pasar Korea)6.25.
VI 24Travel&Tourism TV Documentary Film (Khusus
Pasar Korea)
6.24.
VI 26Nostalgic Reunions & Visits (Pasar Belanda)6.26.
VI 21Setting up Indonesia House (Khusus Pasar Inggris)6.21.
VI 18Cultural Concert6.18.
VI 17Roadshows6.17.
VI 16Cultural Exchange Program6.16.
VI 19Websites (Set up, Maintenance & Updating)6.19.
VI 27Encourage Linkages with Indonesian Exiles Around
Guangzhou (Pasar Cina)
6.27.
VI 20Adventure Competition (Khusus Pasar Australia)6.20.
VII 6Ringkasan Budget Rencana Media7.6.
VII 5Kecenderungan Pola Promosi Pariwisata7.5.
VII 4Target Countries : Pormotion Year 2006-20077.4.
VII 3Nilai Belanja Iklan di Indonesia (Rupiah)7.3.
VII 2Pola Pembelanjaan (Alokasi Belanja Iklan)7.2.
MEDIA PLANING7
VII 1Pola Penggunaan Media Iklan7.1.
vi
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
8/177
VII 17Media Plan Singapura7.12.
VII 16Profil Media (Selected) MALAYSIA
VII 14Profil Media (Selected) KOREA
VII 12Profil Media (Selected) CHINA
VII 10Profil Media (Selected) JAPAN
VII 8Profil Media (Selected) AUSTRALIA
VII 13Media Plan Korea7.10.
VII 11Media Plan Cina7.9.
VII 9Media Plan Jepang7.8.
VII 7Media Plan Australia7.7.
VII 15Media Plan Malaysia7.11.
VII 18Profil Media (Selected) SINGAPORE
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
vii
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
9/177
1pendahuluan
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
10/177
TUJUAN dan SASARAN1.1
T U J U A N
Melakukan review Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional
untuk mendapatkan arahan program aksi pemasaran yang
lebih konkrit dan layak laksana.
Mengembangkan rencana aksi pemasaran pariwisata
nasional secara lebih terfokus, efektif, efisien, dan tepat
sasaran sebagai sebuah dokumen acuan/pedoman
pengembangan pemasaan pariwisata bagi segenap
stakeholders pariwisata terutama di daerah
Meningkatkan akselerasi program pemasaran pariwisata
Indonesia dalam rangka pencapaian tujuan dan sasaran
pembangunan pariwisata nasional
S A S A R A N
Updating data dan informasi terkait dengan kondisi, situasi
pemasaran internasional, regional, dan lokal yang mencakup
isu-isu strategis pemasaran, perkembangan 10 target pasar
utama dan 5 pasar sedang berkembang, serta
kepariwisataan di tingkat destinasi/daerah di 33 propinsi.
Panajaman program ke dalam rencana aksi melalui
penetapan program-program prioritas yang mencakup 10
pasar utama, 5 pasar potensial, dan program pemasaran di
33 propinsi
Roadmap pemasaran pada 15 pasar sasaran yang
merupakan penjabaran lebih lanjut dari program-program
yang tertuang di dalam Dokumen Cetak Biru Pemasaran
Pariwisata Nasional
I - I
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
11/177
LINGKUP KEGIATAN1.2
1. Melakukan penajaman analisis faktor-faktor strategis
pemasaran
2. Melakukan review terhadap proyeksi kunjungan dan
implikasi program/skenario program yang akan dilaksanakan
3. Melakukan review terhadap strategi market re-
positioning4. Melakukan review analisis dan karakteristik pasar
wisatawan nusantara serta arahan bagi rencana
pengembangnnya
5. Melakukan review dan penajaman analisis kondisi pasar
di tingkat destinasi yaitu pada 33 propinsi dan fokus
prioritas program aksi pemasaran
6. Melakukan review dan penajaman analisis terhadap 15
target pasar yang terdiri dari 10 pasar utama dan 5 pasar
sedang berkembang.
7. Membuat Roadmap pemasaran (15 pasar) yang ditujukan
guna memberikan arahan berupa program aksi yang
mengacu pada upaya penjabaran lebih lanjut serta
penyempurnaan dokumen Cetak Biru Pemasaran Pariwisata
Nasional tahun 2006.
8. Pengembangan Media Planning / Media Campaign untuk 6
Pasar prioritas.
I - 2
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
12/177
LINGKUP ANALISIS1.3
1. Review data dan informasi dokumen Cetak Biru Pemasaran
Pariwisata Nasional tahun 2006 yang didalamnya memuat
antara lain kondisi dan situasi pemasaran internasional,
regional, dan lokal yang mencakup isu-isu strategis
pemasaran, perkembangan 10 target pasar utama dan 5pasar sedang berkembang, serta kepariwisataan di tingkat
destinasi/daerah di 33 propinsi.
2. Review analisis lingkungan strategis dan faktor-faktor yang
berpengaruh terhadap kepariwisataan nasional
3. Review analisis terhadap strategi market re-positioning
4. Penajaman analisis kondisi pasar di tingkat destinasi yaitu
pada 33 propinsi dan fokus prioritas strategi pemasaran
bagi tiap-tiap daerah.
5. Roadmap pemasaran pariwisata nasional yang di dalamnyamemuat penjabaran lebih lanjut dari program-program aksi
pemasaran baik detil rencana aksi, kerangka waktu,
anggaran dan instansi pelaksana/terkait
6. Pengembangan media planning/media campaign yang
ditujukan bagi 6 negara prioritas.
I - 3
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
13/177
LINGKUP WILAYAH1.4
7. AS
8. Inggris
9. Jerman10. Belanda
3. India
1. Singapura
2. Malaysia
1. Cina
5. Korea
2. Timur Tengah
4. Rusia
5. Afrika Selatan
Pasar Utama
Pasar Berkembang
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
14/177
2 lingkungan
strategis
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
15/177
ISU-ISU STRATEGIS2.1
Isu InternalIsu Eksternal
1. Safety & Security :
Menurunnya Citra Indonesia
di dunia internasional akibat
berbagai bencana (terutama
bencana alam)
2. Aksesibilitas : keterbatasanakses dari negara-negara
sumber pasar ke Indonesia
3. Dinamika pasar, perubahan
perilaku konsumen, dan
teknologi-informasi
4. New marketing & New Media
1. Rendahnya aksesibilitas Ke
Destinasi-Destinasi Sekunder
2. Stagnasi produk hampir di
semua daerah tujuan wisata di
Indonesia
3. Keterbatasan anggaran
pemerintah untuk mendukung
pengembangan pariwisata
4. Belum terintegrasinya secara
baik kebijakan dan program
pengembangan lintas daerah
dan pusat - daerah
II - 1
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
16/177
SBY-JK sbg pimpinan nasional Kenaikan harga minyak dunia Visa On Arrival Bom Kuningan Tsunami Aceh
Bom Bali IIFlu Burung
Invasi AS ke Irak Bom JW Marriot-Jakarta
Krisis Ekonomi
WTC 9/11Bali Attack
86,100
561,178
2,17
7,566
50%
24%
17%
10%12%
-1%
7%
34%
8%
18%1
29%
-
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
1969
1970
1971
1972
1973
1974
1975
1976
1977
1978
1979
1980
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1
Ar ri va l s Gro w th
KUNJUNGAN WISMAN KE INDONESIA 1969 - 20072.2
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
17/177
*) Data 2007
Sumber : Asean Pocket Statistic, 2006; www.aseansec.org
POSISI INDONESIA DI ASEAN (TOURISM ARRIVALS)2.3
0.2
0.6
1.1
1.4
2.2
3.5
5.5
9.7
14.2
Brunei D
Myanmar
Laos
Kamboja
Filipina*)
Vietnam
Indonesia*)
Singapura*)
Thailand*)
Malaysia
Visitor Arrivals (in Million)
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
18/177
POSISI INDONESIA DAN KOMPETITOR2.4
Existing NTOs
TourismPromotionalBudget 2006
Arri vals 2007**
50 US$ Million
> 20 Million
70 US$ Million
14.2 Million
23 NTO
60 US$
Million
9,7 Million
30 NTO
15 Marketing
Reps
29 NTO
18 Marketing
Reps
Est.Revenue 2007(US$ Bil lion)
11.6
Target 2008 21.5 Million 15 Million 11 Million
16 12.4
Ai rl inesSupport
Very good extensivenetwork
Very good top image
1
2.
2.
PBest in
world
**Data November 2007
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
19/177
POSISI INDONESIA & KOMPETITOR
(COMPETITIVENESS MONITOR-WTTC)*)2.5
*) Data U
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
20/177
3 visi, misi,
strategi
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
21/177
PROYEKSI KUNJUNGAN WISMAN KE INDONESIA
TAHUN 2008 - 20163.1
III - 1
Berikut adalah gambaran proyeksi kepariwisataan Nasional dalam 3 skenario :
Tabel proyeksi dalam 3 skenario :
Sumber : Diolah oleh Studio (metodologi dan hasil proyeksi terlampir)
Adapun upaya pencapaian kunjungan dapat dilakukan antara lain dengan
program-program sebagaimana dituangkan dalam matrik berikut ini :
6.86.66.46.2
6.16.05.95.85.7
10.19.8
9.38.9
8.3
7.8
7.2
6.66.4
13.0
12.3
11.711.2
10.3
9.3
8.6
7.87.2
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Pesi mi s M oderate A ksel erasi
Pesimis Moderate Akselerasi
2008 5,684,008 6,387,902 7,192,966
2009 5,769,239 6,584,905 7,746,097
2010 5,861,266 7,232,555 8,548,669
2011 5,986,498 7,788,751 9,323,977
2012 6,100,689 8,306,898 10,271,104
2013 6,236,672 8,894,142 11,211,3262014 6,380,546 9,255,619 11,715,152
2015 6,554,707 9,814,029 12,319,033
2016 6,732,611 10,072,707 12,977,400
Tahun Kunjungan
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
22/177
A.
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
23/177
B.
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
24/177
C.
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
25/177
D.
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
26/177
E.
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
27/177
MEWUJUDKAN INDONESIA SEBAGAI TUJUAN WISATA YANGAMAN, NYAMAN, MENARIK DAN MEMILIKI DAYA SAING YANG
TINGGI UNTUK DIKUNJUNGI SEBAGAI DESTINASI WISATATERKEMUKA DI DUNIA
Misi
1. Pemulihan, pengembangan dan pemantapan citra pariwisataIndonesia sebagai salah satu tujuan wisata dunia/internasional yang aman, nyaman, mudah, dan ramah untukdikunjungi.
2. Meningkatkan citra pariwisata Indonesia sebagai destinasiwisata dunia yang memiliki daya saing dan nilai jual tinggidalam peta persaingan pasar pariwisata dunia.
3. Memantapkan citra positif pariwisata Indonesia yang berbasispada citra destinasi-destinasi regional yang strategis.
4. Mengembalikan kepercayaan pasar wisatawan tradisionalpada citra Kepariwisataan Indonesia.
5. Memperluas pangsa pasar wisata yang sudah ada serta lebihmengintensifkan pasar pariwisata utama Indonesia, sehinggamampu mendongkrak arus kunjungan wisatawan keIndonesia.
6. Mengembangkan program-program pemasaran yang sudahada dengan memanfaatkan kemajuan teknologi informasi
untuk mengupayakan competitive advantage dan comparativeadvantage kepariwisataan Indonesia.
7. Meningkatkan kualitas sumber daya manusia pariwisataIndonesia yang profesional dan berkemampuan tinggi sesuaidengan tuntutan standar kualifikasi global.
8. Meningkatkan koordinasi dan keterpaduan program-programpemasaran pariwisata Indonesia yang lebih holistik, strategikdan sinergis diantara para pelaku/ stakeholders maupunsektor yang terkait.
Visi
VISI & MISI3.2
III - 7
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
28/177
Tujuan
1. Meningkatnya jumlah kunjungan , lama tinggal, dan besaranpembelanjaan wisatawan mancanegara dan wisatawannusantara di Indonesia
2. Mengoptimalkan dampak multi ganda kunjungan pariwisatakepada masyarakat sehingga dapat meningkatkan
kesejahteraan masyarakat.
3. Tercapainya keterpaduan program-program pemasaranpariwisata Indonesia yang semakin stratejik dan sinergis diantara para pelaku, antar sektor, antar pusat dan daerah.
TUJUAN & SASARAN
3.3
Sasaran
SASARAN Jangka Pendek (2008 2009)
SASARAN Jangka Menengah Panjang (2010 2012)
III - 8
Tercapainya jumlah kunjungan sebesar 7 juta wisman, lama tinggalwisman 12 13 hari, dan rata-rata pembelanjaan wisman 100 120US$, khususnya dari sepuluh pasar utama Indonesia yaituSingapura, Malaysia, Jepang, Australia, Inggris, Taiwan, Korea,Amerika Serikat, Jerman, dan Belanda, serta 5 pasar sedangberkembang yaitu Cina, India, Timur Tengah, Rusia, dan AfrikaSelatan.
Tercapainya jumlah kunjungan 10 juta pada akhir tahun 2012, lamatinggal wisman 12,5 15 hari, dan rata-rata pembelanjaan wisman125 135 US$, khususnya dari sepuluh pasar utama Indonesiayaitu Singapura, Malaysia, Jepang, Australia, Inggris, Taiwan,Korea, Amerika Serikat, Jerman, dan Belanda, serta 5 pasarsedang berkembang yaitu Cina, India, Timur Tengah, Rusia, danAfrika Selatan.
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
29/177
Pembentukan Tourism Communication Center (TCC) yangBerfungsi Sebagai Pusat Informasi dan Komunikasi SecaraTanggap dan Cepat Yang Beroperasi 365 hari SecaraTerus Menerus Multi Years (Paling Tidak Selama 3tahun)
Strategi 3 :
Operasionalisasi Kantor Perwakilan Pemasaran danPromosi di 15 Pasar Strategis
Strategi 2 :
Evaluasi Branding dan Market RepositioningStrategi 1 :
KEBIJAKAN - 1 : Pemantapan Citra dan Kondisi Pariwisata Indonesia
Meningkatkan Promosi dan Pemasaran yangberhubungan dengan produk-produk minat khusus untukdestinasi di luar Bali
Strategi 2 :
Meningkatkan Kerjasama Promosi dan Pemasaran yang
Terfokus Pada Produk-Produk Lifestyle di Bali
Strategi 1 :
KEBIJAKAN-2 : Pemusatan Perhatian Pada Konsep Pemasaran
Destinasi BALI & BEYOND
Menerapkan Perencanaan Pemasaran dan PromosiSecara Terpadu dan Berkesinambungan (Integrated andContinuous Marketing)
Strategi 2 :
Meningkatkan Kerjasama Pemasaran dan Promosi Secara
Lintas Sektor dan Lintas Pelaku
Strategi 1 :
KEBIJAKAN-3 : Peningkatan Efektivitas, Efisiensi, dan Sinergi
Pemasaran (Integrated Marketing)
KEBIJAKAN DAN STRATEGI3.4
III - 9
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
30/177
4
profil pasar
& skenario
program
1.SINGAPURA
2.MALAYSIA
3.JEPANG
4.AUSTRALIA
5.AS
6.TAIWAN
7.KOREA REP
8.JERMAN
9.BELANDA
10.INGGRIS
11. CINA
12.INDIA
13.TIMUR TENGAH
14.RUSIA
15. AFRIKA SEL.
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
31/177
DKI Jakarta (45%); Riau (40%); Bali (10%), Lain-lain(5%)
Preferensi Destinasi
Pantai (21%), Belanja (18%), Budaya (18%), Tamasya(15%) & Petualangan (11%), lain-lain (17%)Preferensi Produk
Mei Juni; September DesemberMusim Liburan
Family; Business; ExpatriateSegmen pasar potensial
Laki-Laki (82%); Wanita (18%) Repeater (91%); First Timer (9%) Individual Tour (90%); Package (10%) Hotel (67%); Lainnya (33%)
Usia mayoritas 25 54 Tahun (83%) Motivasi Liburan (56%); Bisnis (42%); Lainnya (3%) Profesi Karyawan (42%); Profesional (27%); Manajer
(24%); Lainnya (7%) Transportasi Laut (77%); Udara (23%); Asal informasi : teman/relasi (43%); Travel Agent
(43%) Media Informasi : TV (47%); Surat Kabar (35%)
Karakteristik Wisatawan
Sangat tertarik dengan atraksi alam Menyukai kegiatan berjudi dan kehidupan malam Suka berbelanja Dapat menerima akomodasi dan pelayanan yang
sederhana Biasanya mudah ditangani Sangat mengetahui tentang Indonesia Memiliki latar belakang budaya Cina yang kuat
Karakteristik Psikografi
Tahun 2009 : 2,3 Juta
Tahun 2008 : 2,2 JutaTarget Kunjungan(Akselerasi)
117 US$ Per Orang Per HariPembelanjaan Rata-Rata
4,34 HariLama Tinggal
1.401.804 (-1,1%)Outbound ke Indonesia 2006
15 Juta (est Asia Pasific Tourism Forecasts)Total Outbound 2007
1. PROFIL PASAR SINGAPURA
*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007; Singstat.com,
Euromonitor.com,budpar.go.id, Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006;
Passenger Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007
IV - 1
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
32/177
A. 4. Consumer / Mall
Promotion
Program Rutin (A1 A5)
B.4. Co-Marketing
A. 5. Media Campaign
B.3. Spec. interest Fam
Tour
B.2. Sales Cooperation
B.1. Branded Office
/Maketing Agent
26,9
M
B. MODERAT
A. 3. Spec. Interest
Marketing Kits
A. 2. Travel Mart (NATAS)
A. 1. Market Analysis
17,1 MA. RUTIN
1211100908
Est.
Dana
PerTahun
Tahun Pelaksanaan &
Biaya
Program oleh BudparSKENARIO PERKEMBANGAN
PROGRAM PEMASARAN : PASAR SINGAPURA
Program Moderat (A1
B4)
C. 4. Indonesia Specialists
Training
C.7. Cultural Exchange
Program
C.6. Music Concert
C.5. Film Production
C. 3. NTO Operation
C. 2. Spec. Events & Trade
C. 1. Cultural & Tourism
Diplomacy
37,6
MC. AKSELERASI
*) Update data : Domodifikasi dan diolah berdasarkan Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional
2006, Depbudpar, 2007
1,9
67,
615
1,
979,
754
1,9
91,
968
2,0
04,2
57
2,0
16,6
22
2,
029,0
63
2,
041,
581
2,0
54,
176
2,
066,8
49
1,143,892,548
1,183,119,3701,234,980,290
1,300,221,896
1,245,281,860
1,272,890,1341,300,876,294
1,329,244,473
1,357,998,845
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
kunjungan (orang) y ield (US$)
1,
99
0,
368
2,
02
5,
804
2,
038,
302
2,
050,
876
2,
063,
529
2,
124,
554
2,
167,
661
2,
250,
848
2,
304,
118
1,133,801,811
1,199,777,187 1,331,409,446
1,363,927,071
1,305,654,215
1,368,943,9251,422,072,423
1,503,153,8551,566,047,529
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
k unj ung an ( orang ) y ie ld (US $)
2,
204,
403
2,
253,
642
2,
311,
642
2,
351,776
2,
360,
623
2,
400,
623
2,
457,
380
2,
480,
164
2,557,
617
1,670,540,164
1,804,669,187 1,991,019,566
2,147,016,508
2,145,980,857
2,287,618,9412,451,886,770
2,588,264,435
2,788,803,359
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
k unj un gan (ora ng ) y iel d (US $)
IV - 2
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
33/177
Jakarta (36%); Sumatera Utara (18%); Kalimantan Barat (17%);Riau (15%), Jatim (12%); Bali (4%)
Preferensi Destinasi
Pantai (21%), Belanja (20%), Cruise (13%), Bisnis (13%), Diving(11%); Culture, Adventure, Golf (22%)
Preferensi Produk
Januari - Februari; DesemberMusim Liburan
Leisure (34%); Business (34%); VFR (21%); Others (11%)Motivasi Kunjungan
Family (35%); Business/MICE (20%); Beach/Holiday (16%); Golf(11%); Honeymooners (9%); Cultural Tourists (6%); Religius &Short Stay (3%)
Segmen pasar potensial
Laki-Laki (74%); Wanita (26%) Repeater (90%); First Timer (10%) Individual Tour (90%); Package (10%) Hotel (76%); Lainnya (24%) Usia mayoritas 25 44 Tahun (59%)
Liburan (51%); bisnis (43%); Lainnya (7%) Profesi Karyawan (21%); Profesional (32%); Manajer (30%);
Lainnya (17%) Transportasi Laut (33%); Udara (65%); Asal informasi : teman/relasi (50%); Travel Agent (40%) Media Informasi : TV (50%); Surat Kabar (35%)
Karakteristik Wisatawan
Sangat tertarik dengan atraksi alam (gunung & pantai) Menyukai perjalanan rombongan Sangat agamis Menyukai wisata kuliner (makanan-makanan enak/mahal) Preferensi fasilitas standar Sangat mengetahui tentang Indonesia
Karakteristik Psikografi
Tahun 2009 : 890.739
Tahun 2008 : 774.817Target Kunjungan(Akselerasi)
103 US$ Per HariPembelanjaan Rata-Rata
4,61 HariLama Tinggal
769.988 (30,2%)Outbound ke Indonesia2006
Selangor (30%); Johor (20%); Sabah (18%); perlis (16), WilayahPersekutuan (16%)
Asal Outbound
33,4 JutaTotal Outbound 2005
2. PROFIL PASAR MALAYSIA
*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007; statistic.gov.my,
Euromonitor.com,budpar.go.id, PATA Forecast 2007 2009, PATA 2007; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara
2006; DepBudpar, Jakarta 2006; Passenger Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007
IV - 3
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
34/177
Program Rutin (A1
A4)
A. 3. Spec. Interest
Marketing Kits
B.6. TV Production
B.5. Co-Marketing
B.4. Consumer / Mall
Promotion
B.3. Spec. interest Fam
Tour
B.2. Sales Cooperation
B.1. Branded
Office/Marketing
Agents
28,9 MB. MODERAT
A. 4. Media Campaign
A. 2. Travel Mart
(MATTA)
VA. 1. Market Analysis
15,4 MA. RUTIN
12
11
10
0908
Est. Dana
Per
Tahun
Tahun Pelaksanaan &
BiayaProgram oleh
Budpar
SKENARIO
PERKEMBANGAN
PROGRAM PEMASARAN : PASAR MALAYSIA
9
8
4
,9
0
9
9
4
2
,7
5
7
9
0
2
,4
0
8
8
6
3
,7
8
7
8
2
6
,8
1
9
7
9
1
,4
3
2
7
5
7
,5
6
1
7
2
5
,1
3
8
6
9
4
,1
0
4
391,190,13386,735,644
382,111,727377,333,946
372,417,150364,178,634
358,063,634351,371,561
344,582,950
200 8 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 20 16
kunjungan yield (US$)
1,
262,
113
1,2
09,
247
1,
158,
595
1,
110,
06
5
1
,063,
567
9
29,
609
84
2,
064
774,
527
702,
558
517,812,850
516,706,366
514,081,583510,097,062504,899,512
463,520,411437,273,543
389,843,176358,978,557
2008 200 9 2010 201 1 2012 2013 2014 201 5 2016
kunjungan yield (US$)
C.6. Cultural Exchange
Program
C.5. Music Concert
C. 4. Ind Spc. Training
C. 3. NTO Operation
Program Optimistik
(A1 B6)
C. 2. Spec. Events &
Trade
C. 1. Cultural & Tourism
Diplomacy
38,4 MC. AKSELERASI
1,
72
6
,1
9
1
1
,61
2
,2
4
6
1
,4
7
7,
4
67
1
,3
7
7,
29
6
1
,2
5
4,
0
89
1
,1
3
6,
15
4
95
1
,4
1
6
8
90
,73
9
7
74
,81
7
2,139,474,562
1,909,980,9001,671,241,486
1,485,918,8531,288,966,842
1,210,507,608959,876,880
789,990,833631,616,226
2 008 2009 2 010 201 1 201 2 2 013 201 4 2015 201 6
kunjungan yield (US$)
*) Update data : Domodifikasi dan diolah berdasarkan Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006,
Depbudpar, 2007 IV - 4
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
35/177
Bali (50%); Jakarta (47%); Lainnya (3%)Preferensi Destinasi
City Tour (19%); Estetika, Sauna, Hot Spring (16%);Marine (13%), Seni pertunjukkan (12%); Sejarah Budaya(10%); Water Sport (7%); Lain-lain
Preferensi Produk
Juli - AgustusMusim Liburan
Leisure (67%); Business (15%); VFR (6%); Study (4%).Others (8%)
Motivasi Kunjungan
Young Office ladies (28%); Backpakcers (16%),Honeymooners (14%), Family (10%), Sophisticated OfficeLadies (9%), Student (8%), The Silver (8%), WorkingHolidays Visitor (7%)
Segmen pasar potensial
Laki-Laki (49%); Wanita (51%) Repeater (74%); First Timer (26%) Individual Tour (86%); Package (14%) Hotel (88%); Lainnya (12%) Usia 25 34 Tahun (35%) Liburan (72%); bisnis (23%); Lainnya (5%) Profesi Karyawan (33%); Profesional (30%); Lainnya
(37%) Transportasi Udara (74%); Laut (26%); Asal informasi : Travel Agent (67%), Teman/Relasi
(31%) Media Informasi : Internet (47%), TV (33%); Buku
(20%)
Karakteristik Wisatawan
Berwisata secara berkelompok Disiplin, terorganisir, tetapi tertutup Menyukai belanja, kehidupan malam, dan wanita
Menyukai luxurious hotel Membutuhkan pemandu berbahasa Jepang Sangat menyukai fotografi
Karakteristik Psikografi
Tahun 2009 : 844.752
Tahun 2008 : 629.182Target Kunjungan(Akselerasi)
126 US$ Per HariPembelanjaan Rata-Rata
7,7 HariLama Tinggal
419.213 (-19,1%)Outbound ke Indonesia 2006
Tokyo (45,5%); Osaka (18%); Nagoya (16,1%)Asal Outbound
19.5 Juta (est Asia Pasific Tourism Forecasts)Total Outbound 2007
3. PROFIL PASAR JEPANG
*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007; PLC Japan (Reps Office)
2007; Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006;
Passenger Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007
IV - 5
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
36/177
A. 4. Market Analysis
A. 5. Media Campaign
B.3. TV Production
B.2. Spec. interest Fam
Tour
B.1. Road Shows : Tokyo,
Osaka, Fukuoka
Program Rutin (A1- A5)
39,9 MB. MODERAT
A. 3. Spec. InterestMarketing Kits
A. 2. Travel Mart (JATA)
A.1. BrandedOffice/Marketing Agent
30,3 MA. RUTIN
1
2
1
1
1
0
0
9
0
8
Est. DanaPer Tahun
Tahun Pelaksanaan &
BiayaProgram oleh BudparSKENARIO PERKEMBANGAN
PROGRAM PEMASARAN : PASAR JEPANG
C.7. Cultural ExchangeProgram
C.6. Cultural Concert
C.5. Indonesia Spc.
Training
C.4. Consumer Promotion
C.3. Sales Cooperation
Program Optimistik (A1-
B3)
C.2. Spec. Events &Trade
di Indonesia
C.1. Cultural & Tourism
Diplomacy
74,7 MC. AKSELERASI
*) Update data : Domodifikasi dan diolah berdasarkan Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006,
Depbudpar, 2007
483,
471
489,
518
495,
641
501,
841
508,
118
514,
474
520,
909
527,
424
534,
022
406,606,870
417,279,213
428,166,727
439,273,273
450,602,775
500,142,259
501,724,328
495,388,445
533,174,271
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
kunjungan yield (US$)
596,
947
590,
419
583,
962
591,
267
584,
801
565,
013
558,
835
539,
926
546,
680
373,952,135
388,453,544
402,221,243425,116,799
437,764,706482,686,469
479,161,740
458,267,546
451,926,839
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
kunjungan yield (US$)
1,
097,
590
1,
019,
691
965,
896
955,
376
881,
306
853,
377
844,
752
629,
182
996,
420
1,622,206,113
1,469,454,0481,399,617,466
1,322,001,602
1,273,683,124
1,305,717,4461,211,494,991
1,049,142,589
727,126,761
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
kunjungan yield (US$)
IV - 6
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
37/177
Bali (65%); Jakarta (30%); Lainnya (5%)Preferensi Destinasi
Pantai (22%), Petualangan (19%); Alam (17%),Budaya/Sejarah (12%), Relaksasi(10%), Water Sport(8%); Cuisine, Museum, Shopping (10%)
Preferensi Produk
Januari - Februari; DesemberMusim Liburan
Leisure (47%); VFR (25%); Business (21%); Others (7%)Motivasi Kunjungan
Traditional Family (18%); Visible Achiever (15%); Look AtMe (14%); Conventional Family (11%); Socially Aware(10%); Young Optimist (7%); A Fairer Deal (7%); Real
Conservatism (5%); Basic Needs (4%)
Segmen pasar potensial
Laki-Laki (56%); Wanita (44%) Repeater (90%); First Timer (10%) Individual Tour (92%); Package (8%) Hotel (82%); Lainnya (18%)
Usia mayoritas 25 54 Tahun (67%) Liburan (69%); bisnis (28%); Lainnya (3%) Profesional (39%); Karyawan (12%); Manajer
(15%); Lainnya (34%) Transportasi Udara (81%); Laut (19%) Asal informasi : Travel Agent (66%); teman/relasi
(25%); Media Informasi : TV (37%); Internet (36%); lainnya
(27%)
Karakteristik Wisatawan
Sangat tertarik dengan atraksi alam (terutamapantai)
Bersahabat, terbuka Independent Kemampuan belanja terbatas Preferensi fasilitas standard/sederhana Adapatif Familiar dengan Indonesia
Karakteristik Psikografi
Tahun 2009 :327.165
Tahun 2008 : 316.476Target Kunjungan(Akselerasi)
103 US$ Per HariPembelanjaan Rata-Rata
12,86 HariLama Tinggal
226.981 (-42,1%)Outbound ke Indonesia 2006
NSW (Sydney, Canberra), Melbourne, Queensland,Western (Perth)
Asal Outbound
6.4 Juta (est Asia Pasific Tourism Forecasts)Total Outbound 2007
4. PROFIL PASAR AUSTRALIA
*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007; Integra (Reps Office) 2007;
Australiatourism.com.; Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar,
Jakarta 2006; Passenger Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007
IV - 7
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
38/177
Program Rutin (A1A5)
A. 4. Market Analysis
A. 5. Media Campaign
B.3. Spec. interest Fam Tour
B.2. Sales Cooperation
B.1. Consumer Promotion
36,1 MB. MODERAT
A. 3. Spec. Interest Marketing
Kits
A. 2. Travel Mart (AIME,
Backpacker Travex)
A. 1. Branded Office/ Marketing
Agent
25,2 MA. RUTIN
12111
0
0
9
0
8
Est. Dana
Per
Tahun
Tahun Pelaksanaan &
BiayaProgram oleh BudparSKENARIO PERKEMBANGAN
PROGRAM PEMASARAN : PASAR AUSTRALIA
1
5
4
,7
9
7
1
6
4
,6
3
5
1
7
5
,0
9
8
1
8
6
,2
2
6
1
9
8
,0
6
2
2
1
0
,6
5
0
2
2
4
,0
3
7
2
3
8
,2
7
6
2
5
3
,4
1
9
161,227,361
173,491,963186,672,626
200,836,782216,056,766
254,099,361264,073,535
277,117,753283,643,922
2 00 8 2 00 9 2 01 0 2 01 1 2 012 2 013 2 014 20 15 20 16
k un ju ng an y ie ld ( US$)
4
3
5
,1
9
6
3
7
2
,2
2
0
3
3
0
,2
5
7
3
2
8
,9
9
2
3
0
8
,7
3
6
3
4
2
,4
5
9
3
2
6
,4
6
6
3
1
6
,8
3
2
2
9
3
,2
9
6
492,888,652
424,136,471
378,556,323
379,288,857
357,939,784
435,054,159
406,204,039380,426,423
342,166,537
20 08 2 009 2 01 0 2 01 1 2 01 2 2 013 2 014 20 15 20 16
k unjungan y ield (US $)
C.7. Adventure Competition
C.6. Cultural Exchange Program
C.5. Traditional Music Concert
C.4. Indonesia Spc. Training
Program Moderat (A1-B3)
C.3. TV Production
C.2. Spec. Events &Trade
C.1. Cultural / Tourism
Diplomacy
47,5 MC. AKSELERASI
*) Update data : Domodifikasi dan diolah berdasarkan Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007
497,
182
470,
461
425,
946
450,
842
431,720
399,
226
388,
352
327,
165
316,
476
895,256,928
825,954,566751,617,781
700,980,494
685,806,517
630,376,721511,911,723
467,832,595
728,844,824
2008 20 09 2010 2011 2012 2 013 20 14 2015 2016
kunjungan yield (US$)
IV - 8
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
39/177
DKI Jakarta (59%); Bali (35%); Lainnya (6%)Preferensi Destinasi
Pertunjukan Budaya (20%); Pantai (19%); Belanja (16%);Petualangan (14%); Tamasya (13%);Mengunjungi SitusSejarah (7%); Museum (6%); Ekowisata (4%); Agrowisata(1%);
Preferensi Produk
November-DesemberMusim Liburan
Baby Boomers; California/West coast market; Special InterestTourism
Segmen pasar potensial
Wanita (38%); Laki-Laki (62%)
Repeater (66%); First Timer (34%) Individual Tour (96%); Package (4%) Hotel (73%); Lainnya (27%) Usia mayoritas 25 54 Tahun (47%) Motivasi Liburan (47%); Bisnis (48%); Lainnya (5%) Profesi Profesional (54%); Manajer (14%); Karyawan
(6%); Lainnya (20%) Transportasi Udara (72%); Laut (27%); Darat (1%) Asal informasi : Teman (55%); Travel Agent (42%); lainnya
(%) Media Informasi : Internet (50%); TV (38%); Lain-lain
(12%)
Karakteristik Wisatawan
Menyukai aspek kebudayaan tradisional Tertarik pemandangan yang indah dan bentuk
perkembangan Menyukai hotel mewah dan pelayanan yang baik Mementingkan kebersihan Memilih perjalanan yang singkat dan berpindah-pindah Terbuka, langsung dan jujur dalam bereaksi tentang
sebuah pelayanan dan atraksi Sopan Mudah ditangani
Karakteristik Psikografi
Tahun 2009 :215.588
Tahun 2008 : 277.155Target Kunjungan(Akselerasi)
122 US$ Per HariPembelanjaan Rata-Rata
12,02 HariLama Tinggal
130.963 (-17,1%)Outbound ke Indonesia2006
New York (21%); California (20%); Florida (6%); Texas (6%);New Jersey (5%) dan lain-lain (45%)
Asal Outbound
63.7 JutaTotal Outbound 2005
5. PROFIL PASAR AMERIKA SERIKAT
*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007; www.tia.org.;Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006;
Passenger Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007
IV - 9
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
40/177
PROGRAM PEMASARAN : PASAR AMERIKA SERIKAT
Program Rutin (A1 A5)
B.4. TV Production
B.3. Spec. interest Fam Tour
B.2. Road Show : LA, San Francisco,
New York
B.1. NTO/Marketing Agent
27,5 MB. MODERAT
A. 5. Media Campaign
A. 4. Websites
A. 3. Spec. Interest Marketing Kits
A. 2. Travel Mart (DEMA, SEA
TRADE)
A. 1. Market Analysis
13,1 MA. RUTIN
1211100908
Est.
Dana
Per
tahun
Tahun Pelaksanaan
Program Oleh Bud ParSKENARIO PROGRAM
1
6
5
,7
2
1
1
6
8
,8
3
1
1
7
1
,9
9
9
1
9
9
,6
0
5
2
07
,1
7
0
2
1
9
,0
6
1
2
3
1
,6
3
4
2
5
4
,2
1
6
2
68
,8
0
7
80,669,432
192,310,395
203,152,904
243,788,483
214,292,332
220,964,901
227,771,783
243,611,181
250,948,867
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
kunjungan yie ld (US$)
7
3
7
,5
2
0
7
0
0
,0
5
6
6
2
0
,2
3
3
5
0
2
,0
0
3
4
2
0
,1
2
0
3
8
4
,7
0
2
2
9
5
,6
9
8
2
0
6
,8
7
1
2
6
6
,6
4
4
498,669,788
505,114,132
475,785,278408,060,359
360,801,184
369,750,301
298,370,212
203,237,868
278,024,786
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
kunjungan yield (US$)
Program Moderat (A1 B4)
C.8. Student Exchange Program
C.7. Cultural/Music Concert
C.6. Consumer Promotion
C.5. Sales Cooperation
C.4. NTO Operation
C.3. Indonesia Specialsts Training
C. 2. Special Events & Trade di
Indonesia
C. 1. Cultural & Tourism Diplomacy
58,7 MC. AKSELERASI
9
0
4
,3
8
1
8
2
1
,4
4
5
7
8
3
,5
2
6
7
9
5
,4
4
7
5
1
0
,6
1
3
4
3
0
,1
5
3
3
1
1
,8
8
3
2
1
5
,5
8
8
2
7
1
,7
5
5
2,174,278,435
1,901,415,584
1,744,786,827
1,702,669,961
1,049,697,966
995,518,004
647,422,326
411,304,00471,956,582
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
k unjungan yield (US $)
*) Update data : Domodifikasi dan diolah berdasarkan Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007
IV - 10
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
41/177
Bali (62%); DKI Jakarta (29%); Lainnya (9%)Preferensi Destinasi
Belanja (27%); Pantai (19%); Tamasya (19%); Pertunjukan Budaya(14%); Petualangan (12%); Museum (9%)
Preferensi Produk
Musim Panas: Juli-Agustus; Musim Dingin: November-DesemberMusim Liburan
FIT; Family; BusinessSegmen pasarpotensial
Laki-Laki (48%); Wanita (52%) Repeater (77%); First Timer (23%) Individual Tour (85%); Package (15%) Hotel (87%); Lainnya (13%) Usia mayoritas 25 54 Tahun (77%) Motivasi Liburan (75%); bisnis (22%); Lainnya (3%) Profesi Karyawan (20%); Profesional (43%); Manajer bisnis
(13%); Lainnya (30%) Transportasi Udara (76%); Laut (24%); Asal informasi : Travel Agent (58%); teman/relasi (36%); lainnya
(24%) Media Informasi : TV (48%); Internet (47%)
KarakteristikWisatawan
Unik dan peka terhadap perubahan sosial dan ekonomi Value for money dan sensitif terhadap faktor harga Suka mengatur perjalanan sendiri Wisatawan yang royal (high spender) Suka berbelanja Menyukai aktivitas menikmati pemandangan dan aktivitas
outdoor 90% melakukan pre-book arrangement
Karakteristik
Psikografi
Tahun 2009 : 512.522
Tahun 2008 : 475.148Target Kunjungan
(Akselerasi)
101,5 US$ Per HariPembelanjaan Rata-Rata
7,18 HariLama Tinggal
236.384 (-4,3%)Outbound keIndonesia 2006
Taipei (80%); Kaohsiung (20%)Asal Outbound
5,9 JutaTotal Outbound 2003
6. PROFIL PASAR TAIWAN
*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007; PLC (Reps Office China) 2007;
Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006; Passenger Exit
Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007
IV - 11
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
42/177
Program Rutin (A1-A5)
A.4. Media Campaign
B.3. Consumer Promotion
A. 5. Websites in Chinese
B.4. TV Production
B.2. Spec. interest Fam
Tour
B.1. Branded Office/
Marketing Agent
17,4 MB. MODERAT
A. 3. Spec. Interest
Marketing Kits
A. 2. Travel Mart
A. 1. Market Analysis
9 MA. RUTIN
1211100908
Est. Dana
Per Tahun
Tahun Pelaksanaan & BiayaProgram oleh BudparSKENARIO PERKEMBANGAN
PROGRAM PEMASARAN : PASAR TAIWAN
4
39
,5
6
8
4
34
,3
1
6
4
2
9
,1
2
7
4
2
3
,9
9
9
4
1
8
,9
3
3
4
1
3
,9
2
8
4
0
8
,9
8
2
4
0
4
,0
9
6
3
9
9
,2
6
8
386,991,415
381,811,419376,700,319
371,657,203366,681,172
367,029,662360,488,398
334,907,642
334,803,487
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
k unj ungan y iel d (US$)
7
1
2
,5
6
5
7
2
6
,9
9
9
7
0
0
,4
2
0
6
9
3
,25
2
6
5
0
,2
0
0
5
8
6
,2
1
2
5
7
9
,2
0
8
4
8
0
,8
9
4
4
3
5
,5
5
9
854,836,046
, ,
806,052,791781,040,731
716,920,314623,085,713
608,548,851489,380,991
441,505,299
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
kunjungan yiel d (US$)
ProgramModerate (A1 B4)
C. 2. Cultural Diplomacy
C.4. Student Exchange
Program
C.3. Music Concert
C. 1. Spec. Events & Trade
44,2 MC. AKSELERASI
7
9
6
4
7
1
7
1
2
0
5
5
6
3
1
8
5
5
1,606,480,343
1,453,549,092
1,349,108,9891,293,518,698
1,100,040,952983,174,250
894,516,713682,137,671
600,822,112
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
k unjungan y ield (US $)
*) Update data : Domodifikasi dan diolah berdasarkan Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007
IV - 12
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
43/177
DKI Jakarta (62%); Bali (25%); Riau (11%); Lainnya (2%)Preferensi Destinasi
Pantai (55%); Petualangan (34%); Ecotourism (11%)Preferensi Produk
Juli, Agustus, DesemberMusim Liburan
Golf; Honeymooners; Beach; Cultural Tourist; Adventure; SilverMarket; Ecotourist; Backpackers; Family;
Segmen pasar potensial
Laki-Laki (57%); Wanita (43%)Repeater (64%); First Timer (36%)Individual Tour (91%); Package (9%)Hotel (78%); Lainnya (22%)
Usia mayoritas 25 34 Tahun (77%)Motivasi Bisnis (47%); Liburan (49%); Lainnya (4%)Profesi Bisnis Manajer (24%); Profesional (23%); Karyawan(28%); Lainnya (25%)Teman perjalanan Sendiri (47%); Famili (32%); Teman (21%)Asal informasi : Teman (52%); Travel Agent (43%); lainnya(5%)Media Informasi : TV (52%); Internet (48%)
Karakteristik Wisatawan
Tekun dan Aktif dalm berbagai kegiatanTidak mudah putus asaMemiliki loyalitas tinggi; gemar berjudi dan bersenang-senangTertarik dengan dunia hiburan, taman bertema dan museumTertarik pada hal-hal baruSangat menghargai perjalanan yang dilakukan90% melakukan pre-book arrangement
Karakteristik Psikografi
Tahun 2009 : 261.624
Tahun 2008 : 239.932Target Kunjungan(Akselerasi)
121,05 US$ Per HariPembelanjaan Rata-Rata
7,09 HariLama Tinggal
295.514 (17,3%)Outbound ke Indonesia2006
Seoul; Pusan; Taegu; Inchon; Ulsan; ChonjuAsal Outbound12.6 Juta (est Asia Pasific Tourism Forecasts)Total Outbound 2007
7. PROFIL PASAR KOREA SELATAN
*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007; PLC (Reps Office China)
2007; Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006;
Passenger Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007
IV - 13
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
44/177
A. 4. Websites
B.3. Road Show : Seoul, Pusan
A. 5. Media Campaign
B.4. TV Production
B.2. Consumer Promo
B.1. Branded Office/Marketing
Agent Preparation
Program Rutin (A1-A5)
26 MB. MODERAT
A. 3. Spec. Interest Marketing Kits
A. 2. Travel Mart
A. 1. Market Analysis
22,5 MA. RUTIN
1
2
1
1
1
0
0
9
0
8
Est.
Dana
Per
Tahun
Tahun Pelaksanaan &
BiayaProgram oleh BudparSKENARIO PERKEMBANGAN
PROGRAM PEMASARAN : PASAR KOREA SELATAN
2
2
3
,5
1
2
2
2
2
,3
8
3
2
2
1
,2
5
9
2
2
0
,1
4
2
2
1
9
,0
3
0
2
1
7
,9
2
3
2
1
6
,8
2
2
2
1
5
,7
2
7
2
1
4
,6
3
7
121,678,591
127,628,058
133,473,658
139,216,496
144,857,662
185,530,780
174,571,595
168,103,224
161,433,652
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
k unj ungan y iel d ( US$)
3
4
0
,2
5
0
3
4
5
,3
3
4
3
3
3
,1
0
5
3
1
2
,3
6
0
2
9
7
,0
7
4
2
6
9
,1
5
3
2
4
9
,5
3
7
2
4
1
,3
6
2
2
3
5
,1
0
9
105,419,810
119,507,705
127,828,347
132,091,767
137,683,928
157,464,126
147,915,479
149,090,836
144,828,600
2 008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2 016
k unj ungan y iel d (US $)
Program Moderat (A1 B4)
C.3. NTO Operation
C.5. Student Exchange Program
C.4. Cultural Event
C.2. Spec. Events & Trade di
Indonesia
C.1. Cultural & Tourism Diplomacy
32,9 MC. AKSELERASI
4
4
6
,2
9
8
4
2
2
,1
3
6
3
8
8
,8
8
5
4
0
6
,3
3
6
3
9
0
,8
4
3
3
4
2
,3
6
5
2
9
3
,6
6
1
2
6
1
,6
2
4
2
3
9
,9
3
2
526,350,689
490,782,483
445,584,699
458,720,707
434,606,838
453,848,764
355,205,123292,505,269
253,280,093
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
k unj un gan y ie ld ( US $)
*) Update data : Domodifikasi dan diolah berdasarkan Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007
IV - 14
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
45/177
Bali (50%); DKI Jakarta (40%); Lainnya (10%)Preferensi Destinasi
Preferensi Produk
Musim Liburan
Pushing Bounderis (30%); Taste & Try (26%); CocoonTravelers (18%); Comfort & Learning (14%); Self Challanger(12%)
Segmen pasar
potensial
Wanita (44%); Laki-Laki (56%) Repeater (59%); First Timer (41%) Individual Tour (86%); Package (14%) Hotel (81%); Lainnya (19%) Usia mayoritas 25 54 Tahun (72%) Motivasi Liburan (66%); Bisnis (30%); Lainnya (4%) Profesi Profesional (37%); Bisnis Manajer (15%); Karyawan
(11%); Lainnya (36%) Transportasi Laut (19%); Udara (81%) Asal informasi : Travel Agent (52%); Teman (48%) Media Informasi : Internet (52%); TV (39%); Lain-lain (9%)
Karakteristik
Wisatawan
Tertarik pada kebudayaan tradisional Suka mengunjungi daerahyang masih murni dan atraksi
dengan tuntas Ingin mengetahui sesuatu hingga detil Menyukai benda yang terbuat dari kayu dan batu Toleransi pada fasilitas dan pelayanan yang berbeda Sopan Menyukai perjalanan dengan teman sebangsa Disiplin dan teliti
KarakteristikPsikografi
Tahun 2009 : 163.830
Tahun 2008 : 153.727Target Kunjungan(Akselerasi)
77,75 US$ Per HariPembelanjaan Rata-Rata
14,4 HariLama Tinggal
106.629 (-31,8%)Outbound keIndonesia 2006
Berlin, Hamburg, MunchenAsal Outbound
65.7 JutaTotal Outbound 2006
8. PROFIL PASAR JERMAN
*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007;
Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006; Passenger
Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007; PATA Tourism Forecast 2007 2009.
IV - 15
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
46/177
A. 4. Websites in Germany
B.4. Spec. interest Fam Tour
A. 5. Media Campaign
B.5. TV Shows
B.3. Road Shows : Berlin,
Frankfurt
B.1. Branded Office/Marketing
Agent in Frankurt
Program Rutin (A1-A5)
24,9 MB. MODERAT
A. 3. Spec. Interest MarketingKits
A. 2. Travel Mart (ITB Berlin)
A. 1. Market Analysis
12,9 MA. RUTIN
1211100908
Est.
Dana
Per
Tahun
Tahun Pelaksanaan & Biaya
Program oleh BudparSKENARIO PERKEMBANGAN
PROGRAM PEMASARAN : PASAR JERMAN
8
2
,5
7
3
8
5
,8
1
7
8
9
,1
8
9
9
2
,6
9
3
9
6
,3
3
5
1
0
0
,1
2
0
1
0
4
,0
5
3
1
0
8
,1
4
1
1
1
2
,3
9
0
87,449,458
91,457,338
95,645,276
100,020,095104,590,889
120,506,908
121,589,510
121,660,874
120,175,750
20 08 2009 201 0 2011 2 012 2013 20 14 2015 2016
k unjungan yield (US $)
325,
654
312,
321
301,
200
272,
997
253,
213
228,
458
163,
023
146,
936
138,
152
401,796,435385,623,775
371,837,897336,678,646
311,691,177305,968,922
215,899,554180,707,362
157,516,164
2008 2 009 20 10 201 1 2012 2013 2014 2015 2016
k unjungan y ield (US$)
Program Moderate (A1 B5)
C.5. Sales Cooperation
C.4. NTO Operation
C.6. Consumer Promo
C. 3. Ind Spc. Training
C.8. Student Exchange Program
C.7. Cultural Event
C. 2. Spec. Events & Trade
C. 1. Cultural Diplomacy
50,4 MC. AKSELERASI
4
0
4
,7
5
0
3
6
6
,0
6
5
3
2
0
,2
5
1
3
4
3
,5
4
0
2
7
3
,5
3
0
2
4
1
,5
4
4
2
1
7
,3
6
5
1
6
3
,8
3
0
1
5
3
,7
2
7
966,756,657
836,744,918
699,778,413
716,783,028
544,293,633521,561,664
424,318,217
295,300,757
248,075,025
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
kunjungan yield (US$)
*) Update data : Domodifikasi dan diolah berdasarkan Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007
IV - 16
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
47/177
DKI Jakarta (65%); Bali (35%)Preferensi Destinasi
Preferensi Produk
Musim Panas: Juli-Agustus; Natal-Tahun Baru: DesemberMusim Liburan
Pantai (28%); Pegunungan (27%); Pedesaan (23%);
Kebudayaan (20%); Lainnya (2%)
Segmen pasar
potensial
Wanita (46%); Laki-Laki (54%) Repeater (57%); First Timer (43%)
Package (25%); Individual Tour (75%) Hotel (75%); Rumah teman/saudara (7%); Lainnya (19%) Usia mayoritas 45-54 Tahun (23%) Motivasi Agama (38%); Dinas (24%); Liburan (19%);OlahRaga (19%) Profesi Profesional (33%); Bisnis Manajer (28%); Lainnya(11%); Pensiunan (10%); Karyawan (8%); Lainnya (10%) Transportasi Udara (83.21%); Laut (16.76%); Darat (0.03%) Asal informasi : Teman (51%); Travel Agent (43%); Lainnya(6%) Media Informasi : Internet (43%); TV (41%); Lain-lain (16%)
Karakteristik
Wisatawan
Merasa mempunyai hubungan sejarah yang kuat denganIndonesia
Tertarik dengan bentuk kebudayaan, pemandangan alamdan perkembangannya
Membutuhkan informasi yang akurat Bersahabat dan suka humor Memperhatikan kesehatan dan sanitasi
Karakteristik
Psikografi
Tahun 2009 : 130.199
Tahun 2008 : 122.185Target Kunjungan(Akselerasi)
66,79 US$ Per Orang Per HariPembelanjaan Rata-Rata
20,45 HariLama Tinggal
110,272Outbound keIndonesia 2006
Amsterdam, Rotterdam, The Hague, Eindhoven, BredaAsal Outbound
16.75 JutaTotal Outbound 2006
9. PROFIL PASAR BELANDA
*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007;Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta2006; Passenger Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007; PATA Tourism Forecast 2007 2009.
IV - 17
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
48/177
Program Rutin (A1-A5)
A. 3. Spec. Interest
Marketing Kits
A. 4. Websites
A.5. Media Campaign
B.3. Spec. interest Fam Tour
B.4. TV Production
B.2. Road Shows :
Amsterdam, Rotterdam,
The Hague
B.1. Marketing Agent/
Branded Office
22,7 MB. MODERAT
A. 2. Travel Mart
A. 1. Market Analysis
9 MA. RUTIN
1211100908
Est.
Dana
PerTahun
Tahun Pelaksanaan & Biaya
Program oleh BudparSKENARIO PERKEMBANGAN
PROGRAM PASAR BELANDA
1
0
2
,1
6
6
1
0
2
,2
7
2
1
0
2
,3
7
8
1
0
2
,4
8
5
1
0
2
,5
9
2
1
0
2
,6
9
9
1
0
2
,8
0
6
1
0
2
,9
1
3
1
0
3
,0
2
0
90,549,729
93,377,610
96,230,810
99,110,357
102,015,400
113,157,868
112,589,365
112,921,204
113,390,826
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
k unj ungan y iel d (US $)
1
4
3
,2
0
6
1
3
5
,9
1
2
1
3
6
,0
5
4
1
2
9
,1
2
4
1
2
9
,2
5
8
1
2
3
,7
6
9
1
2
3
,8
9
8
1
1
6
,5
4
7
1
1
6
,6
6
8
107,025,357
108,353,569115,014,569
115,143,970121,030,652
125,344,193
129,249,119124,294,854
131,659,002
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
k un ju ng an y ie ld ( US$)
Program Moderat (A1-B4)
C.4. Branded Office
Operation
C.5. Sales Cooperation
C. 6.Consumer Promotion
C. 3. Ind Spc. Training
C.9. Student Exchange
Program
C.8. Cultural Event
C.7. Nostalgic reunions &
visit
C. 2. Spec. Events & Trade
C. 1. Cultural Diplomacy
51,6 MC. AKSELERASI
1
9
2
,3
1
8
1
8
6
,5
9
0
1
7
3
,3
6
5
1
7
5
,8
7
4
1
6
3
,3
5
5
1
5
8
,6
7
4
1
3
7
,2
5
4
1
3
0
,1
9
9
1
2
2
,1
8
5
388,643,942
366,334,246
330,488,855
325,342,460
293,049,028
308,924,758
250,303,051220,579,344
192,050,359
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
k unjungan y ield (US $)
*) Update data : Domodifikasi dan diolah berdasarkan Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007
IV - 18
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
49/177
Jakarta (47%); Bali (51%); Lainnya (2%)Preferensi Destinasi
Sun & Beach (39%); Culture (32%); City Tour (16%); Country Side(10%); Marine (4%)
Preferensi Produk
Juli - AgustusMusim Liburan
Leisure (60%); Leisure (15%); VFR (15%); Others (10%)Motivasi Kunjungan
Golf Holiday, Seeighseers & culture seekers; independenttravelers; cosmoplitant; high streets; discoverers
Segmen pasar
potensial
Laki-Laki (57%); Wanita (43%) Repeater (47%); First Timer (53%)
Individual Tour (80%); Package (20%) Hotel Bintang (81%); Rumah Teman (5%); Akomodasi Lainnya
(15%) Usia mayoritas 25 44 Tahun (72%) Liburan (63%); bisnis (33%); Lainnya (4%) Profesional (46%); Manajer (17%); Karyawan (12%); Lainnya
(25%) Transportasi Udara (76.90%); Laut (23.04%); Udara (0.06%) Asal informasi : teman/relasi (40%); Travel Agent (40%) Media Informasi : TV (41%); Buku (30%); Surat Kabar (20%)
Karakteristik
Wisatawan
Tertarik dengan atraksi budaya dan sejarah Menyukai pantai Sopan, ramah Individualis Teliti dalam pembelanjaan Disiplin
Karakteristik
Psikografi
Tahun 2009 : 194.039
Tahun 2008: 199.531Target Kunjungan(Akselerasi)
88.60 US$ Per Orang Per HariPembelanjaan Rata-Rata
14.04 HariLama Tinggal
110,412Outbound keIndonesia 2006
London (31%); England (24%); Wales (24%); Scotland (10%)Asal Outbound
62,7 JutaTotal Outbound2005
10. PROFIL PASAR INGGRIS
*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007;
Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006; Passenger
Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007; PATA Tourism Forecast 2007 2009.
IV - 19
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
50/177
Program Rutin (A1-A4)
A. 3. Spec. Interest Marketing Kits
A.4. Media Campaign
B.3. TV Production
B.2. Spec. interest Fam Tour
B.1. Marketing Agent
21,6 MB. MODERAT
A. 2. Travel Mart (WTM)
A. 1. Market Analysis
7,6 MA. RUTIN
1
2
1
1
1
0
0
9
0
8
Est. Dana
Per
Tahun
Tahun Pelaksanaan &Biaya
Program oleh BudparSKENARIO PERKEMBANGAN
1
4
1
,4
9
9
1
4
1
,6
6
9
1
4
1
,8
3
9
1
4
2
,0
1
0
1
4
2
,1
8
0
1
4
2
,3
5
1
1
4
2
,5
2
2
1
4
2
,6
9
3
1
4
2
,8
6
5
96,983,912
101,491,663
106,101,470
110,814,443
115,629,384
144,817,184
140,600,191
134,804,646
128,377,060
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
k unj unga n y iel d (US $)
C.10. Culture / Education Event
C. 3. Ind Spc. Training
C.4. NTO Operation
C.5. Sales Cooperation
C. 2. Spec. Events & Trade
C.9. Student Exchange Program
C.8. Responsible to Bali Memorial
C.7. Setting Up Indonesia House
C. 6.Consumer Promotion
C. 1. Cultural Diplomacy
Program Moderat (A1 B3)
43 MC. AKSELERASI
PROGRAM PEMASARAN : PASAR INGGRIS
*) Update data : Domodifikasi dan diolah berdasarkan Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007
176,
960
172,4
14
195,
593
282,
568
304,
110
326,
733
313,9
38
357,
184
367,
837
172,171,746
161,641,618
179,662,681
255,874,079 239,166,244
242,104,895 218,104,649231,347,898
220,654,954
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
kunjungan yield (US$)
475,
629
434,
767
385,
834
385,
287
341,
519
306,
918
298,
220
194,
039
199,
531
793,550,174
708,819,762614,502,662
599,264,944
518,589,894
544,058,925
491,196,134
286,425,547
266,045,856
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
k unj ungan yiel d (US$)
IV - 20
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
51/177
Jakarta (66%); Bali (19%); Lain-lain (15%)Preferensi Destinasi
Wisata petualang & trekking, ekowisata, bisnis trips, multiple citytrips, luxury cuisine
Preferensi Produk
3 golden holidays (Festival musim semi awal tahun, InternationalLabour Day Holiday bulan Mei, Hari Libur Nasional bulanOktober)
Musim Liburan
Leisure (37%); Bussines; Visiting friends/relativesMotivasi Kunjungan
Family; Young Travellers (25-35 th); Senior Travellers (55-60th); FIT; Leisure; Bisnis TravellersSegmen pasarpotensial
Laki-Laki (52%); Wanita (48%) Repeater (66%); First Timer (34%) Individual Tour (81%); Package (19%) Hotel (75%); Menginap di rumah teman/kerabat (4%); Lainnya
(21%) Usia 25 44 Tahun (76%) Liburan (46%); bisnis (43%); Lainnya (11%) Profesi Karyawan (18%); Profesional (42%); Manajer (14%);
Lainnya (26%) Asal informasi : Travel Agent (57,64%); Teman/relasi
(36,11%); Lainnya (6,25%) Media Informasi : Televisi (22%); Internet (21%); Buku
Panduan Wisata (14%); Lainnya (43%)
Karakteristik
Wisatawan
Sensitif terhadap faktor harga Sangat suka berbelanja (High spender tourist) Mengutamakan faktor keamanan, fasilitas, dan aksesibilitas Suka berjudi & menikmati kehidupan malam Berlibur dalam jangka waktu relatif lama Menginginkan informasi selengkap mungkin Sangat sensitif terhadap kebersihan Kesopanan cenderung kurang Suka mengatur perjalanan sendiri Peka terhadap perubahan sosial ekonomi
KarakteristikPsikografi
Tahun 2009 : 560.182
Tahun 2008 : 472.960Target Kunjungan(Akselerasi)
106.84 US$ Per Orang Per HariPembelanjaan Rata-Rata
7.29 hariLama Tinggal
147,245Outbound keIndonesia 2006
Beijing (48%); Shanghai (15%); Guangzhou (27%), others (10%)Asal Outbound
34,5 JutaTotal Outbound 2006
11. PROFIL PASAR CINA
*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007; PLC (Reps OfficeChina) 2007; Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar,
Jakarta 2006; Passenger Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007, Quality Key to China PRC Outbound,
PATA 2007
IV - 21
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
52/177
Program Rutin (A1-A6)
A. 4. Market Analysis
A.5. Websites
A.6. Media Campaign
B.5. Consumer Promotion
B.3. Spec. interest Fam Tour
B.4. TV Production
B.2. Road Shows
B.1. Encourage Linkages with
Indonesian Exiles Around
Guangzhou
16,9 MB. MODERAT
A. 3. Spec. Interest Marketing Kits
A. 2. Travel Mart (CITM)
A. 1. Marketing Agent
11 MA. RUTIN
1211100
9
0
8
Est.
DanaPer
Tahun
Tahun Pelaksanaan & Biaya
Program oleh BudparSKENARIO PERKEMBANGAN
PROGRAM PEMASARAN : PASAR CINA
5
3
8
,
3
8
5
4
5
2
,
3
7
3
3
8
0
,1
0
2
3
1
9,
3
7
7
2
6
8
,
3
5
4
2
2
5,
4
8
2
1
8
9
,4
5
9
1
5
9
,
1
9
1
1
3
3
,7
5
9
408,861,975
388,890,799360,461,140
327,488,985
292,742,568
298,586,539
259,424,040
205,402,384
166,747,692
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
k unjungan y iel d (US $)
3
0
2
,5
0
0
3
2
1
,1
2
1
5
5
3
,6
0
9
6
5
8
,8
6
9
7
8
4
,1
4
3
8
9
5
,8
4
6
9
2
8
,7
4
0
9
9
4
,0
0
0
1
,0
0
5
,2
8
7
533,358,510601,750,906
1,114,392,435
1,418,553,551
1,494,308,358
1,738,335,165
1,825,755,656
1,969,968,658
1,999,007,585
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
k unjungan y ield (US $)
Program Moderat (A1-B5)
C.4. Sales Cooperation
C. 3. Ind Spc. Training
C.6. Student Exchange
C.5. Cultural Event
C. 2. Spec. Events & Trade
C. 1. Cultural Diplomacy
27,5 MC. AKSELERASI
*) Update data : Domodifikasi dan diolah berdasarkan Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007
1,
328,572
1,
295,
460
1,
250,746
1,
021,
957
927,
617
789,
013
660,
949
560,
182
472,
960
4,246,218,722
4,071,918,9433,843,916,748
3,051,878,2292,673,625,647
2,618,455,565
1,947,112,358
1,498,859,7261,150,914,391
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
kunjungan yield (US$)
IV - 22
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
53/177
Jawa (Jakarta)Preferensi Destinasi
Wisata rekreasi, wisata belanjaPreferensi Produk
Family; Double-Income Family; Single Working Women; RetiredMarket; Honeymooners
Segmen pasar
potensial
Laki-laki (73%); Wanita (27%)Repeater (57%); First Timer (43%)Individual Tour (98%); Package (2%)Hotel Bintang (63%); Lainnya (37%)Usia mayoritas 25 44 Tahun (61%)Motivasi bisnis (44%); Liburan (43%); Lainnya (13%)Profesi Karyawan (24%); Profesional (37%); Bisnis Manajer (15%);Lainnya (24%)Transportasi Udara (60%); Lainnya (40%)Asal informasi : Teman/Relasi (42,16%); Travel Agent (37,25%);Perusahaan Penerbangan (21,57%); Kedutaan/Konsulat
(11,75%), Lainnya (21,57%)Media Informasi : TV (31,37%); Surat Kabar (21,57%); Internet(42,16%); Buku (24,51%); Katalog (5,88%); Brosur (4,90%); Radio(0,98%); Lainnya (26,47%)
Karakteristik
Wisatawan
Lebih tertarik pada wisata inboundKonservatif terhadap makanan (makanan yang familiar)Pola pemesanan terkait perjalanan wisata saat tiba di destinasiPenduduk lanjut usia (order retired) cenderung memanfaatkanliburannya untuk ziarah (pligrime tours)Lebih menyukai keanekaragaman daya tarik destinasi yang sudahpopulerSuka dipuji (kudos) oleh kerabat/relasi sehingga cenderung selalu
berbagi cerita tentang pengalaman bepergian
Karakteristik
Psikografi
Tahun 2009 : 56.965
Tahun 2008 : 55.313Target Kunjungan(Akselerasi)
106,93 US$ Per Orang Per HariPembelanjaan Rata-Rata
9 HariLama Tinggal
54,346Outbound keIndonesia 2006
Mumbai (35%); Delhi (22%)Asal Outbound
6,1 JutaTotal Outbound
2005
12. PROFIL PASAR INDIA
*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007;
Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006;Passenger Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007
IV - 23
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
54/177
Program Rutin (A1-A4)
A. 2. Travel Mart (ITM)
B.3. Spec. interest Fam Tour
B.4. TV Production
B.2. Road Shows : New Delhi,
Kolkata, Bombay, Mumbai,
Banglore
B.1. Marketing Agent
20,8 MB. MODERAT
A.4. Media Campaign (Family
Market)
A. 3. Spec. Interest Marketing Kits
A. 1. Market Analysis
8,2 MA. RUTIN
1211100908
Est.Dana
Per
Tahun
Tahun Pelaksanaan & BiayaProgram oleh BudparSKENARIO PERKEMBANGAN
PROGRAM PEMASARAN : PASAR INDIA
46,0
58
45,0
20
44,0
05
43,0
13
42,0
43
41,0
95
40,1
69
39,2
63
38,3
78
34,687,092
34,676,762
34,657,574
34,629,746
34,593,493
37,765,412
36,544,036
34,874,904
33,663,115
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
kunjungan yield (US$)
1
1
2
,7
1
2
1
1
0
,1
71
1
0
7
,6
87
1
0
5
,2
6
0
1
0
2
,8
87
9
2
,1
0
0
7
5
,6
3
0
5
4
,7
6
3
5
3
,5
2
8
98,786,637
97,668,320
96,556,404
95,451,030
94,352,333
97,001,260
78,443,129
52,939,459
49,565,153
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
kunjungan yield (US$)
Program Moderat (A1 B4)
C.5. Consumer Promo
C.4. NTO Operation
C.6. Sales Cooperation
C. 3. Ind Spc. Training
C.8. Student Exchange Program
C.7. Cultural Event
C. 2. Spec. Events & Trade
C. 1. Cultural Diplomacy
42,7 MC. AKSELERASI
5
5
,3
1
3
5
6
,9
6
5
1
0
6
,8
0
4
1
1
1
,1
4
7
1
1
7
,4
2
1
1
2
3
,6
7
5
1
3
1
,0
5
0
1
4
2
,6
8
6
1
4
6
,2
2
8
57,603,554
65,300,676
127,991,872
143,046,798
125,924,948
132,970,526141,251,198
154,166,744158,369,288
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
kunjungan yield (US$)
*) Update data : Domodifikasi dan diolah berdasarkan Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007
IV - 24
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
55/177
Jakarta, Jawa Barat (Puncak/Cipanas/Bandung), YogyakartaPreferensi Destinasi
Wisata tematik tertentu seperti alam yang hijau, air terjun, hujan,taman hiburan, kebun binatang, peternakan kupu-kupuWisata budaya & soft adventures (khusus wisatawan Lebanon,Syiria, dan Yordania)
Preferensi Produk
Juli - AgustusMusim Liburan
Muslim Community (53%); Value for Money (26%); Good Attraction(13%); Culture (4%); Diversity (4%)
Motivasi Kunjungan
Family tourist (39%); MICE (23%); Religious (21%); Honeymooners(13%); Cultural Tourist (4%)
Segmen pasar
potensial
Laki-Laki (32,35%); Wanita (67,65%)Repeater (62,32%); First Timer (34,33%); Lainnya (3,35%)Individual Tour (65,44%); Package (21,87%), Lainnya(12,69%)Hotel (76,71%); Rumah teman (1,36%); Lainnya (21,93%)Usia mayoritas 35 44 Tahun (28,73%)Bisnis (49,24%); Berlibur (45,78%); Lainnya (4,98%)Profesional (70,88%); Manajer Bisnis (12,41%); Lainnya (16,71%)Transportasi Laut (63%); Udara (37%); Darat (0,91%)Asal informasi : KBRI/Konsulat (40%); Travel Agent (60%)Media Informasi : Internet (80%); Lainnya (20%)
Karakteristik
Wisatawan
Merupakan kalangan ekonomi menengah atasLuxury goods konsumen & royal dalam memberi tipMelakukan persiapan perjalanan 1 tahun - 3 bulan sebelumkeberangkatanMenyukai aktivitas belanja, alam, dan kehidupan malamMenyukai hotel berkelas internasional (bintang 4 & 5), terutama hotelatau resor pinggir pantaiLebih menyukai destinasi yang berhubungan (Islam)Kurang sabar, tidak suka dibantah, dan wanitanya tidak berjabattangan dengan kaum pria diluar keluarganya
Menyukai makanan Timur Tengah dan makanan Eropa.
Karakteristik
Psikografi
Tahun 2009 : 81.198
Tahun 2008 : 67.476Target Kunjungan(Akselerasi)
116,8 US$ Per HariPembelanjaan Rata-Rata 2003
12,38 HariLama Tinggal 2003
55,033Outbound keIndonesia 2006
Arab Saudi (54%); Uni Emirat Arab (18%); Kuwait (15%); Oman &Qatar (8%); Bahrain (5%)
Asal Outbound
10,297 JutaTotal Outbound2004
13. PROFIL PASAR TIMUR TENGAH
*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007; Euromonitor.com,budpar.go.id,;
Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006; Passenger Exit Survey 2006; Depbudpar,
Jakarta 2007; UNWTO 2007
IV - 25
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
56/177
Program Rutin (A1- A5)
A. 4. Websites
A. 3. Spec. InterestMarketing Kits
A.5. Media Campaign
(Family Market)
B.5. Consumer Promotion
B.3. Spec. interest Fam Tour
B.4. TV Show
B.2. Road Shows : UEA,Saudi Arabia,
Kuwait,Qatar
B.1. Marketing Agent
19,8 MB. MODERAT
A. 2. Travel Mart (ATM)
A. 1. Market Analysis
9,6 MA. RUTIN
1211100
9
0
8
Est.
Dana
Per
Tahun
Tahun Pelaksanaan & Biaya
Program oleh BudparSKENARIO PERKEMBANGAN
PROGRAM PEMASARAN : PASAR TIMUR TENGAH
8
0
,5
3
9
7
6
6
3
3
7
2
,9
1
6
6
9
,3
7
9
6
6
0
1
4
6
2
8
1
2
5
9
,7
6
6
5
6
,8
6
7
5
4
,1
0
9
70,365,738
70,786,635
71,084,294
71,265,64672,428,25474,871,77068,368,191
61,820,647
71,337,439
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
k unjungan yield (US $)
Program Moderate (A1
B5)
C.3. NTO Operation
C.4. Sales Cooperation
C. 2. Ind Spc. Training
C.5. Cultural Diplomacy
C. 1. Spec. Events & Trade
69,5 MC. AKSELERASI
2
1
3
,8
3
6
2
0
6
,1
1
8
1
7
4
,9
2
5
1
5
2
,9
6
7
1
4
5
,4
9
9
1
0
4
,4
6
5
9
9
,3
5
6
8
1
,1
9
8
6
7
,4
7
6
568,196,697
529,115,591
433,543,005
365,797,001
259,933,175231,405,079
165,364,389119,673,699
335,486,043
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
k unjungan y iel d (US $)
*) Update data : Domodifikasi dan diolah berdasarkan Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007
60,
704
68,
855
78,
242
85,
126
96,
165
116,
916
137,
372
166,
315
175,
148
165,783,345
94,761,920
112,776,570
139,216,753156,600,889
202,658,987
239,352,114
291,204,447
308,094,479
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
kunjungan yield (US$)
IV - 26
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
57/177
Bali (75%); Lainnya (25%)Preferensi Destinasi
Wisata pantai, wisata petualangan, wisata pantaiPreferensi Produk
Juli Agustus; Juni September; Desember - JanuariMusim Liburan
Berlibur (61,01%); Bisnis (21,53%); Lainnya (17,46%)Motivasi Kunjungan
Free Independent TravellerHoneymoonersBisnis TravelerGolf Traveler
Segmen pasar
potensial
Laki-Laki (53,70%); Wanita (46,30%)Repeater (77,61%); First Timer (22,39%)Individual Tour (87,42%); Package (12,58%)Hotel (88,98%); Rumah teman (0,22%); Lainnya (10,8%)Usia mayoritas 25 34 Tahun (34,90%)Berlibur (61,01%); bisnis (21,53%); Lainnya (17,46%)Man. Adm (34,64%); Profesional (28,19%); Karyawan (5,62%);Lainnya (1,55%)Transportasi Udara (89,04%); Lainnya (10,96%)Asal informasi : teman/relasi (20%); Travel Agent (65%); Lainnya(15%)Media Informasi : Buku (50%); TV (40%); Lainnya (10%)
Karakteristik
Wisatawan
Dikenal Luxury consumer spender, memiliki daya beli tinggiuntuk barang-barang mewah, bermerk, dan bebas pajakValue for money
Tidak mudah terpengaruh oleh kondisi negatif destinasitermasuk terorismePada umumnya adalah kelompok Free Independent Traveller(FIT)Menuntut pelayanan berkualitas tinggiMemiliki rasa ingin tahu yang tinggiMenyukai produk wisata sun, beach, dan beriklim hangat.Pada umumnya merupakan interval holidaymakers
Karakteristik PsikografiTahun 2009 : 39.190
Tahun 2008 : 35.250Target Kunjungan(Akselerasi)
135.81 US$ Per Orang Per HariPembelanjaan Rata-Rata
12.78 HariLama Tinggal
34,116Outbound ke Indonesia2006
St. Petersburg; Moskow; YekateriburgAsal Outbound
13,7 Juta (www.tmiconsultancy.com)Total Outbound 2007
14. PROFIL PASAR RUSIA
*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007;Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006; Passenger
Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007;
IV - 27
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
58/177
A. 3. Spec. Interest
Marketing Kits
A. 4. Websites
A.5. Media Campaign
B.3. Spec. interest Fam
Tour
B.4. Consumer Promotion
B.2. Road Shows : Moscow,
St.Petersburg
B.1. Marketing Agent
Program Rutin (A1 A5)
21,4 MB. MODERAT
A. 2. Travel Mart (MITT)
A. 1. Market Analysis
9,2 MA. RUTIN
1211100908
Est.
Dana
Per
Tahun
Tahun Pelaksanaan & Biaya
Program oleh BudparSKENARIO PERKEMBANGAN
PROGRAM PEMASARAN : PASAR RUSIA
Program Moderat (A1-B4)
C.4. Sales Cooperation
C.5. TV Production
C. 6. Ind Spc. Training
C. 3. Spec. Events & Trade
C.8. Student Exchange
Program
C.7. Cutural Event
C. 2. Branded Office
Operation
C. 1. Cultural Diplomacy
45,2 MC. AKSELERASI
*) Update data : Domodifikasi dan diolah berdasarkan Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007
61,
947
59,
75
9
52,
18
6
50
,015
42,0
59
40
,158
3
7,
172
3
3,
980
29
,475
34,252,273
50,676,210
14,563,614
25,446,77531,387,888
38,111,621
38,167,178
50,231,31741,913,403
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
kunjungan y ield (US $)
85,
640
82,
705
79,
571
73,
375
68,
426
58,
520
46,
565
37,
047
32,
136
92,662,203
98,785,192
102,973,509
101,332,826
99,573,615
97,870,024
86,866,819
62,408,016
48,653,684
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
kunjungan yield (US$)
101,
320
97,
560
90,
490
85,
610
76,
781
64,
935
48,
950
39,
190
35,
250
199,003,720
195,884,220
184,547,492176,259,190
158,643,582
122,858,304
125,219,318
88,709,501
72,212,699
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
k unjungan yield (US$)
IV - 28
-
7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007
59/177
DKI Jakarta (