LAPORAN KERJA MAGANG

AKTIVITAS CONTENT SPECIALIST DI AGENSI

DAVYNCI CREATIVE

Nama : Dicky Chandra Syahputra

NIM : 00000021372

Fakultas : Ilmu Komunikasi

Program Studi : Komunikasi Strategis

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2021

ii

PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG

AKTIVITAS CONTENT SPECIALIST

DI AGENSI DAVYNCI CREATIVE

Nama : Dicky Chandra Syahputra

NIM : 00000021372

Fakultas : Ilmu Komunikasi

Program Studi : Komunikasi Strategis

Tangerang, 9 Januari 2021

Menyetujui

Pembimbing

Helga Liliani Cakra Dewi,

S.I.Kom., M.Comm

Penguji

Inco Hary Perdana, S.I.Kom.,

M.Si

Mengetahui

Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.Si

iii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG

Dengan ini saya:

Nama : Dicky Chandra Syahputra

NIM : 00000021372

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa saya telah melaksanakan praktek kerja magang:

Nama Perusahaan : Davynci Creative

Divisi : Marketing

Alamat : Jalan Menaggio Barat 9 No 12,

Gading Serpong, Kabupaten Tangerang,

Banten

Periode Magang : 28 September 2020 – 28 Desember 2020

Pembimbing Lapangan : Andre Kusuma

Laporan kerja magang ini merupakan hasil karya saya sendiri dan saya tidak

melakukan tindakan plagiarisme. Semua kutipan yang berasal dari sumber

ilmiah dalam laporan ini, telah saya cantumkan pada daftar pustaka.

Jika dikemudian hari ditemukan tindakan plagiarisme pada laporan kerja

magang ini ataupun pelanggaran dalam pelaksanaan kerja magang maupun

penulisan laporan magang ini, saya bersedia, menerima konsekuensi bila

dinyatakan tidak memenuhi syarat kelulusan pada mata kuliah kerja magang

yang telah saya jalankan.

iv

Tangerang, 9 Januari 2021

Dicky Chandra Syahputra

v

ABSTRAK

Digital Marketing merupakan salah satu aspek penting di era ekonomi digital.

Pemanfaatan Digital Marketing juga sangat beragam, namun diantaranya ada Social

Media Marketing dan Content Marketing. Kedua hal ini adalah bagian dari Digital

Marketing yang sangat dekat dengan audiens. Oleh karena itu, tujuan dari praktik

kerja magang ini adalah mengetahui dan memahami aktivitas dari seorang Content

Specialist di Davynci Creative guna mendapatkan skillset baru dibidang Digital

Marketing. Dalam praktik kerja magang ini, Content Specialist memiliki tanggung

jawab untuk menangani Social Media Marketing dan Content Marketing dari

beberapa klien yang ada di Davynci Creative. Dalam pelaksanaannya, praktik kerja

magang ini dilakukan selama 60 hari dan bertanggung jawab langsung kepada Chief

Operating Officer yaitu Andre Kusuma yang juga merangkap menjadi supervisi tim

Marketing dari Davynci Creative. Dari praktik kerja magang ini, peserta

mendapatkan hardskill dan softskill. Adapun softskill yang didapatkan selama kerja

magang antara lain kemampuan untuk beradaptasi dengan cepat, kemampuan

kerjasama dengan baik, dan kemampuan untuk pengambilan keputusan dengan

tepat. Selain itu, peserta juga mendapatkan hardskill antara lain pemahaman

mendalam dan pengaplikasian Social Media Marketing dan Content Marketing

dalam suatu bisnis atau perusahaan.

Kata Kunci: Social Media Marketing, Content Marketing, Davynci Creative,

Digital Marketing

vi

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat,

perlindungan, dan rahmat-Nya yang memungkinkan saya untuk menyelesaikan

penyusunan laporan kerja magang ini dengan tepat waktu. Laporan magang dengan

judul “AKTIVITAS CONTENT SPECIALIST DI AGENSI DAVYNCI

CREATIVE” saya susun dengan maksud memenuhi syarat untuk menyelesaikan

studi Ilmu Komunikasi di Universitas Multimedia Nusantara.

Dalam penyusunan laporan magang ini, saya mendapat banyak dukungan

moral dan nasihat yang terkait dengan penyusunan laporan magang ini. Maka dalam

kesempatan kali ini, saya ingin memberikan ucapan terima kasih banyak kepada:

1. Helga Liliani Cakra Dewi, S.I.Kom., M.Comm. selaku dosen

pembimbing yang telah banyak memberikan petunjuk yang sangat

berguna dalam menjalankan praktik kerja magang dan penyusunan

laporan magang,

2. Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.Si selaku kepala program studi Ilmu

Komunikasi,

3. Davynci Creative yang telah memberikan kesempatan juga pengalaman

kerja magang yang sangat berguna untuk kemudian hari,

4. Andre Kusuma selaku pembimbing lapangan yang banyak memberikan

masukkan dan petunjuk selama menjalani praktik kerja magang,

5. Miming Wahyudi selaku orangtua, yang tiada hentinya mendoakan dan

memberikan pengharapan yang terbaik bagi anaknya,

6. Rizky Putra Yoandra selaku Creative Director di Davynci Creative yang

telah banyak memudahkan proses adaptasi selama pelaksanaan kerja

magang,

7. Tamara Benedicta Tambunan selaku wanita yang dekat dihati, yang

selalu memberikan masukkan, semangat, dan energi yang tiada henti

demi merealisasikan laporan kerja magang ini.

Juga kepada pihak lainnya yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Seperti

peribahasa “Tak ada gading yang tak retak” saya menyadari bahwa masih banyak

kesalahan baik penulisan maupun kelengkapan materi dari penyusunan dan

vii

penyajian laporan kerja magang ini. Maka dari itu, saya terbuka dan menerima apa

bila ada kritik yang bersifat konstruktif. Saya berharap laporan magang ini dapat

bermanfaat baik akademis dan non akademis bagi pembaca.

Tangerang, 9 Januari 2021

Dicky Chandra Syahputra

viii

DAFTAR ISI

PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG .............................................. ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT DALAM

PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG ............................................. iii

ABSTRAK ............................................................................................................. v

KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi

DAFTAR ISI ....................................................................................................... viii

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................. x

DAFTAR TABEL ................................................................................................ xi

LAMPIRAN ......................................................................................................... xii

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1

1.1 Latar Belakang .............................................................................................. 1

1.2 Tujuan Pelaksanaan Kerja Magang ............................................................... 3

1.3 Waktu dan Prosedur Kerja Magang .............................................................. 3

1.3.1 Waktu Pelaksanaan Kerja Magang ......................................................... 3

1.3.2 Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ..................................................... 3

BAB II GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ................................................ 5

2.1. Profil Perusahaan .......................................................................................... 5

2.1.1 Logo Perusahaan ..................................................................................... 5

2.1.2 Struktur Organisasi Perusahaan .............................................................. 6

2.1.3 Visi Perusahaan....................................................................................... 6

2.1.4 Misi Perusahaan ...................................................................................... 7

2.2 Ruang Lingkup Kerja Divisi Marketing ........................................................ 7

BAB III PELAKSANAAN KERJA MAGANG ................................................ 9

3.1 Kedudukan dan Koordinasi ........................................................................... 9

3.2 Tugas yang Dilakukan ................................................................................. 10

3.3 Uraian Tugas yang Dilakukan ..................................................................... 11

ix

3.3.1 Social Media Marketing........................................................................ 11

3.3.2 Content Marketing ................................................................................ 16

3.4 Kendala yang Ditemukan ............................................................................ 23

3.5 Solusi atas Kendala yang Ditemukan .......................................................... 24

BAB IV SIMPULAN DAN SARAN .................................................................. 25

4.1 Simpulan ...................................................................................................... 25

4.2 Saran ............................................................................................................ 26

4.2.1 Saran Bagi Universitas Multimedia Nusantara ..................................... 26

4.2.2 Saran Bagi Perusahaan Davynci Creative ............................................ 26

DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................... 27

x

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Data Pengguna Mobile, Internet, dan Media Sosial di Indonesia 1

Gambar 1.2 Website Davynci Creative ............................................................... 2

Gambar 2.1 Logo Davynci Creative .................................................................... 6

Gambar 2.2 Susunan Struktur Organisasi Keseluruhan Davynci Creative ... 6

Gambar 2.3 Susunan Struktur Organisasi Divisi Marketing ........................... 6

Gambar 3.1 Contoh proposal marketing plan (Nasi Kangen Bali) ................. 12

Gambar 3.2 Contoh hasil advertisement testing ................................................ 13

Gambar 3.3 Contoh audience testing – pilot ..................................................... 14

Gambar 3.4 Contoh audience testing – broad ................................................... 14

Gambar 3.5 Contoh audience testing – narrow ................................................. 15

Gambar 3.6 Contoh content testing – konten 1 ................................................. 15

Gambar 3.7 Contoh content testing – konten 2 ................................................. 16

Gambar 3.8 Contoh pengajuan kick-off meeting .............................................. 16

Gambar 3.9 Contoh sales-related content .......................................................... 18

Gambar 3.10 Contoh brand-related content ...................................................... 18

Gambar 3.11 Contoh audience insight .............................................................. 19

Gambar 3.12 Contoh Graphic Design Brief secara keseluruhan. ................... 20

Gambar 3.13 Contoh ide yang telah dikembangkan. ...................................... 20

Gambar 3.14 Contoh hasil visual dari ide yang telah dikembangkan ........... 20

Gambar 3.15 Contoh Owned Channel Pandaboo Garment ............................ 21

Gambar 3.16 Contoh konten interaktif dari Pandaboo Garment .................. 22

Gambar 3.17 Contoh file reporting .................................................................... 22

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Jadwal kegiatan kerja magang ........................................................... 3

Tabel 3.1 Tugas yang Dikerjakan Tiap Minggu .............................................. 10

xii

LAMPIRAN

LAMPIRAN A : Form Pengajuan Nama Perusahaan .................................... 28

LAMPIRAN B : Surat Pengantar Kerja Magang ........................................... 29

LAMPIRAN C : Kartu Kerja Magang ............................................................. 30

LAMPIRAN D : Kehadiran Kerja Magang ..................................................... 31

LAMPIRAN E : Laporan Realisasi Kerja Magang ......................................... 37

LAMPIRAN F : Form Bimbingan Magang...................................................... 38

LAMPIRAN G : Surat Keterangan Magang ................................................... 40