Pepsi adalah minuman ringan berkarbonasi yang sangat populer dan banyak digunakan yang diproduksi dan dipasarkan oleh PepsiCo, Inc. Pepsi-Cola pertama (kemudian diperkenalkan sebagai “Brad Drink”) telah dibuat oleh Caleb Bradham D., seorang farmakolog yang berbasis di Carolina Utara, pada tahun 1893. Merek dagang “Pepsi-Cola” terdaftar pada bulan Agustus 1898, dan kemudian untuk “Pepsi “pada tahun 1961.

PepsiCo, Inc bermarkas di New Bern, North Carolina. Ini adalah salah satu perusahaan minuman terbesar di dunia di dunia, dengan total aset sebesar US $ 72.882 billion dan lebih dari 297.000 karyawan di seluruh dunia pada 2011.

Pepsi adalah salah satu merek yang paling sukses, berharga dan dipuja dalam sejarah, perusahaan dengan perkiraan nilai $16,5 billion pada tahun 2012 ini telah identik dengan sesuatu yang menyenangkan, menyegarkan dan dan kegembiraan selama lebih dari satu abad.

Gambar logo Pepsi secara luas dianggap sebagai salah satu logo yang paling populer dan diakui dalam sejarah desain grafis dan periklanan.

Versi awal dari gambar logo Pepsi diperkenalkan pada tahun 1898 ketika Bradham memilih script logo untuk identitas pertama  perusahaan. Kemudian, sebagai perusahaan yang bertumbuh semakin besar, Bradham memutuskan untuk merombak logo Pepsi menjadi versi yang lebih sesuai script yang ada. Akibatnya, desain ulang ini diresmikan pada tahun 1905.

Gambar logo Pepsi diubah sekali lagi pada tahun 1906, kali ini untuk menyertakan slogan perusahaan “The Original Pure Food Drink”.

Era gelap dalam sejarah Pepsi-Cola datang ketika Loft, Inc mengakuisisi pepsi-Cola, yang kemudian mengalami kerugian besar selama krisis gula 1933. Pemilik baru melakukan manuver pintar dengan menggandakan jumlah minuman untuk harga hanya 10 sen, hal itu terjadi ketika slogan “Refreshing & Healthful” telah ditambahkan ke botol. Ketika harga baru tersebut diedarkan, Pepsi-Cola kembali menggunakan logo lama.

Walter Mack, CEO Pepsi-Cola, memperkenalkan ide-12 oz. Logo emboss dicetak pada permukaan botol di tahun 1940, dan desain botol baru tampil dengan sebuah mahkota. Dalam setahun, warna dari tutup botol Pepsi berubah menjadi merah, putih dan biru untuk mengabadikan upaya perang negara.

Gambar logo pepsi dengan latar belakang berbentuk tutup botol di terapkan pada tahun 1943 yang kemudian ditambahkan slogan “Bigger Drink, Better Taste”. Hampir dua dekade kemudian, pada tahun 1962, dua tanda bulls-eye yang melingkari tulisan “Pepsi” ditambahkan ke desain.

Sekali lagi pada tahun 1973, logo Pepsi kotak diperkenalkan dengan perubahan jenis huruf kecil. Kemudian Pada tahun 1991, perusahaan merayakan evolusi logonya ditulis dengan membawa desain baru dengan jenis huruf kapital miring.

Pada tahun 1998, sementara memperingati ulang tahun ke-100 Pepsi-Cola, logo baru diresmikan yang melambangkan inovasi mengesankan merek dan pengakuan global. Versi 2005 dari logo

Pepsi terdiri dari dunia tiga dimensi dengan latar belakang biru es, seperti pada rancangan sebelumnya jenis huruf Pepsi  dikembalikan ke masa kejayaannya.

Versi saat ini dari gambar logo Pepsi diciptakan oleh badan merek yang berbasis di New York, Arnell Group, dengan biaya yang dilaporkan sebesar $ 1 juta. Ia menerima kritik keras dari pers dan konsumen. Logo ini memiliki pita putih di tengah lingkaran Pepsi, menandakan serangkaian “senyum”. logotype baru terdiri dari jenis huruf bulat yang terihat kurang formal dan menggunakan huruf kecil.

PepsiCo Inc. merupakan perusahaan internasional yang bergerak di bidang produksi dan distribusi makanan dan minuman yang terkemuka di dunia dengan merek-merek terkenal seperti Pepsi-Cola, Lay's, Quaker Oats, Tropicana, Gatorade dan beberapa merek terkenal lainnya. PepsiCo Inc. pertama kali didirikan melalui penggabungan dua perusahaan yakni  Pepsi-Cola yang didirikan sejak 1890 dan Frito-Lay (hasil merger antara Frito Company dan H. W. Lay Company) yang berdiri sejak 1961. Produk pertama yang dihasilkan oleh perusahaan yang dipelopori oleh Donald M. Kendall dan Herman W. Lay ini antara lain Pepsi-Cola, Diet Pepsi, keripik jagung Fritos, keripik kentang Lay's, snack Cheetos, keripik kentang Ruffles. Dengan hadir-nya produk-produk ini membuat perusahaan ini menjadi salah satu produsen makanan dan minuman berkualitas terkemuka secara global. Setahun kemudian, perusahaan telah mampu melebarkan sayapnya hingga ke Jepang dan Eropa.

Perkembangan perusahaan telah naik secara drastis. Terbukti hingga tahun 1970 saja, perusahaan telah mencatatkan penjualan lebih dari angka 1 miliar dollar AS. Hal ini seiring dengan jalinan kerjasama yang dilakukan perusahaan dengan salah satu produsen peralatan olahraga terkenal yakni Wilson Sporting Good pada tahun 1985. Selanjutnya pada tahun 1977, perusahaan juga mulai mengakuisisi Pizza Hut, Inc dan Taco Bell pada tahun berikutnya. Pada tahun yang sama, perusahaan juga mampu menembus angka lebih dari 3 miliar dollar AS dalam sektor penjualan. Sejak tahun 1984, PepsiCo mulai merekonstruksi bisnis utama-nya dalam minuman ringan, makanan ringan dan restoran.

Pada tahun 1989, perusahaan juga mulai mengakuisisi dua perusahaan snack terkemuka di Inggris yakni Walkers Crisps dan Smith Crisps. Dan kemudian dilanjutkan dengan mengambil alih  Smartfood  yang merupakan perusahaan popcorn siap makan. Selain itu, perusahaan juga mulai merambah dalam dunia cokelat dengan mengambil alih produsen cokelat dan gula-gula terkemuka asal Polandia yang bernama Wedel SA di tahun 1991. Tak hany menjalin kerjasama dengan produsen makanan dan minuman, perusahaan juga menjalin kemitraan dengan perusahaan navigasi web terbesar Yahoo Inc dalam kampanye multimedia bagi remaja dan

dewasa. Hingga saat ini PepsiCo telah memproduksi lebih dari 36 merek makanan dan minuman terkenal yang hadir di lebih dari 200 negara yang tersebar di seluruh dunia.

Pada tahun 2010, untuk pertama kalinya dalam 23 tahun, PepsiCo tidak berinvestasi dalam iklan Superbowl untuk merek ikonik. Sebaliknya, perusahaan dialihkan ini $ 20 juta untuk media berbahan bakar sosial Pepsi Segarkan Proyek: Program penyebab-pemasaran yang inovatif PepsiCo di mana konsumen disampaikan ide untuk hibah untuk kesehatan, lingkungan, sosial, pendidikan, dan penyebab budaya. Konsumen sebagai ide favorit mereka, dan PepsiCo didanai pemenang dengan hibah mulai dari $ 5.000 hingga $ 250.000. Kasus ini menyoroti manfaat dan risiko branding tradisional dan branding media sosial, termasuk diskusi tentang bagaimana Pepsi Segarkan Proyek cocok dengan brand positioning Pepsi sebelumnya. Pembahasan kasus berfokus pada bagaimana tim brand harus mengevaluasi kembali inisiatif atas investasi (dari penjualan untuk keterlibatan media sosial), apakah mereka harus terus inisiatif untuk 2011, dan apakah Pepsi adalah merek yang tepat untuk jenis inisiatif.

1898: Apoteker Caleb Bradham dari New Bern, North Carolina mengubah nama minuman ringan berkarbonasi nya dari Brad Drink untuk Pepsi-Cola. Nama berasal dari dua bahan utama dan pepsin kacang kola.

28 Agustus 1898: Nama Pepsi-Cola pertama kali digunakan.

1903: "Doc" Bradham memindahkan operasinya dari toko obat ke sebuah gudang yang disewanya di mana dia menjual 7.968 galon sirup hanya dalam satu tahun.

1903: Bradham mengiklankan minuman sebagai: "Exhilarating, Invigorating, Aids Digestion."

1904: Bradham membeli pabrik Uskup di New Bern sebesar $ 5.000. Pabrik tersebut bergerak dari segala bidang dari pengoperasian pembotolan dan sirup ke sana dan penjualan meningkat menjadi 19.848 galon.

1905: Pepsi-Cola memiliki logo baru.

1906: Pepsi-Cola mendapat logo baru sekaligus slogan baru: "The Original Pure Food Drink."

1906: Merek dagang dari Pepsi-Cola terdaftar di Kanada.

1907: Memperluas waralaba menjadi empat puluh waralaba dan Merek dagang pepsi-cola terdaftar di meksiko

1908: Menjadi yang pertama menggunakan sepeda motor dalam pengiriman.

1909: Barney Oldfield, pelopor mobil balap, menjadi artis pertama untuk iklan minuman pepsi-cola. Dia muncul di iklan surat kabar dengan slogan: "A bully drink...refreshing, invigorating, a fine bracer before a race."

1920: Merilis slogan baru yang menarik perhatian konsumen : "Drink Pepsi-Cola. It will satisfy you" dan pada tahun yang sama Apoteker Bradham membeli saham besar gula karena dia berpikir harga gula akan meningkat kemudian di tahun itu juga gula turun menjadi 2 sen per pon.

1921: Pepsi-Cola menderita kerugian finansial yang sangat besar akibat runtuhnya pasar gula, Bradham meminjam uang dan menjual aset dan saham saham tambahan.

1923: Pepsi-Cola bangkrut dan Craven Holding Corporation membeli asetnya sebesar $ 30.000.

1932: Merek dagang dari Pepsi-Cola terdaftar di Argentina.

1934: Caleb Bradham, pendiri Pepsi-Cola, akhirnya meninggal.

1935: Pindah beroperasi ke Long Island, New York.

1938: Merek dagang dari Pepsi-Cola terdaftar di Uni Soviet.

1939: Pepsi-Cola memilih Walter S. Mack Jr sebagai Presiden.

1940: Pepsi-Cola membuat sejarah siaran dengan iklan jingle pertama "Nickel Nikel,"sekaligus diterjemahkan ke dalam lima puluh lima bahasa dan bahkan menjadi rekor hit.

1941: Perubahan logo ke merah, putih, dan biru untuk mendukung upaya perang Amerika.

1948: Memperkenalkan produk dalam kaleng untuk pertama kalinya.

1949: Slogan "Why Take Less When Pepsi's Best?" muncul.

1950: Alfred N. Steele menjadi Presiden dan CEO Pepsi-Cola. Istrinya, aktris Joan Crawford, memainkan peran besar dalam mempromosikan Pepsi-Cola.

1964: Memperkenalkan Diet Pepsi.

1984: Michael Jackson menjadi artis bintang kedua dalam iklan pertama dari "Pepsi, The Choice of a New Generation" kampanye.

1987: Pepsi kembali ke Times Square, New York. setelah absen 27 tahun lamanya. Sebuah layar billboard elektronik berukuran 850 meter persegi dipasang untuk yang menginformasikan semua orang bahwa Pepsi adalah "Pilihan Amerika."

1994: Menambahkan tanggal kadaluwarsa untuk semua produk.

1999: Memperkenalkan karakter "Marfalump," animasi yang penggemar Star Wars 'terbesar.

31 Maret 1999: Pepsi Bottling Group, Inc (PBG) menjadi perusahaan publik.

SEJARAH COCA COLA

Diciptakan pertama kali di bulan Mei 1886, oleh Dr. John S. Pemberton di Atlanta, Georgia. Nama “Coca-Cola” sebenarnya merupakan ide dari Frank Robinson, yang menjadi pemegang pembukuan Dr. Pemberton, yang kemudian menggambarkannya dalam bentuk teks script yang melayang, yang menjadi sangat terkenal hingga saat ini. Nama Coca-Cola sendiri sebenarnya berasal dari campuran bahan minuman tersebut yaitu stimulant cocaine, yang dicampur dengan kola nuts (yang merupakan bahan caffeine). Percaya atau tidak, awalnya Dr. Pemberton mengklaim bahwa Coca-Cola dapat menyembuhkan berbagai penyakit, termasuk morphine addiction, dyspepsia, neurasthenia, sakit kepala, dan impotensi dan dijual seharga 5cent per gelar.

Pemberton terinspirasi atas kesuksesan cocawine Perancis Vin Mariani, yang dibuat oleh Angelo Mariani. Penjualan pertama dilakukan di Atlanta, Georgia di sebuah farmasi bernama Jacob Pharmacy pada tanggal 7 Mei 188, dan dalam delapan bulan pertama, terjual sebanyak sembilan minuman setiap harinya. Dr. Pemberton memasang iklan pertama kali pada tanggal 29 Mei di Jurnal Atlanta untuk produk minuman. Total penjualan yang berhasil dilakukan oleh Dr. Pemberton pada tahun pertama sebanyak $50, namun pengeluaran pada tahun tersebut mencapai $70, sehingga mengalami kerugian saat itu. Kini, produk Coca-Cola dikonsumsi lebih dari 834 juta per hari.

Tahun 1887, Dr. Pemberton menjual sebagian saham perusahaannya kepada Asa Griggs Candler, yang menjadikannya sebagai sebuah perusahaan berbadanhukum Coca Cola Corporation di tahun 1888. Di tahun yang sama, Pemberton menjual sahamnya kedua kalinya kepada tiga orang pebisnis, yaitu J.C. Mayfield, A.O. Murphey, dan E.H. Bloodworth. Sementara itu, anak Dr. Pemberton, yaitu Charley Pemberton mulai menjual minuman buatannya sendiri. Hingga pada saat itu, ada tiga macam produk Coca- Cola, yang dijual oleh tiga perusahaan yang berbeda, berada di pasaran.

Menaklukkan Amerika

Di tahun 1891, Asa Candler yang merupakan pemilik dari bisnis Coca-Cola yang telah dijalankannya selama lima tahun, berhasil mendapatkan $2.300, kemudian sempat mencoba beberapa jenis produk lainnya, namun kemudian menghentikan serta memfokuskan diri sepenuhnya pada minuman yang berhasil membuatnya menjadi seorang pebisnis yang sukses. Candler mendaftarkan trademark “Coca-Cola” pada kantor paten Amerika dan membayar dividen pertamnya sebanyak $20 di tahun 1893. Candler secara pribadi selalu melibatkan diri dalam proses pencampuran setiap tetes sirup yang dibuatnya. Formula rahasiatersebut dikenal dengan sebutan “7X”, dan hanya diketahui oleh beberapa rekanan yangsangat dipercaya.

Dalam waktu tiga tahun kemudian, seiring dengan perkembangan dunia periklanan dan promosi saat itu, seperti penggunaan souvenir, kalender yang menampilkan gambar perempuan muda dan tidak terhitung berbagai hal yang baru, Coca-Cola berhasil menembus ke setiap negara bagian Amerika Serikat. Logo Coca-Cola menyebar dan dapat ditemukan di seluruh penjuru dinding di Amerika, yang bila dihitung secara kasar mencapai 2,5 juta kaki persegi. Candler berhasil membuat masyarakat untuk mencoba minumannya dan mereka membelinya. Sejarah membuktikan bahwa apa yang dilakukannya benar yaitu dengan membentuk persepsi bahwa minumannya lebih dari sekadar suatu minuman bersoda.

Pada saat itu juga, sebuah toko permen di Mississippi yang terkesan dengan besarnya permintaan terhadap minuman ini, mencoba membotolkan dan menaruhnya di depan tokonya. Idenya adalah seharusnya masyarakat bisa membawa minuman penyegar kemanapun mereka pergi. Tahun 1899, pembotolan skala besar dilakukan oleh dua orang Chattanooga, entrepreneur dari Tennesse, yang membeli hak untuk membotolkannya (seharga satu dollar) dan menjual Coca-Cola di seluruh Amerika Serikat. Apa yang dilakukan ini menjadi pelopor dari suatu jaringan produksi dan distribusi terbesar di seluruh dunia. Tulisan Coca-Cola (spencerian script), biasanya disertai dengan kata “drink”, mulai memenuhi sisi-sisi berbagai bangunan dan gudang di seluruh Georgia, segera setelah Coca- Cola Company terbentuk. Di tahun 1960an, saat dunia periklanan berubah dan arti lain dari periklanan mulai bermunculan, Coca-Cola pun mulai bergerak ke penggunaan metode- metode promosi yang lebih modern hingga kini.

SEJARAH PEPSI COLA

Pepsi Cola ditemukan oleh Caleb Bradham, seorang ahli farmasi dari New Bern, North Carolina. Seperti ahli farmasi kebanyakan pada saat itu, dia juga memasang dispenser minuman bersoda di toko obatnya. Dia menjual minuman bersoda ciptaannya sendiri. Minuman ciptaannya yang paling populer bernama “Brad’s drink” terbuat dari air, gula, vanilla, pepsin dan biji cola. “Brad’s drink”, di buat pada musim panas tahun 1898, dan kemudian berubah nama menjadi “Pepsi Cola” setelah pepsin dan biji cola digunakan dalam resepnya. Nama Pepsi Cola didaftarkan pada tanggal 16 Juni 1903.

Sesudah 17 tahun sejak kesuksesannya, Caleb Bradham harus kehilangan Pepsi Cola karena kekalahannya di pasar saham. Dia percaya bahwa harga gula akan naik, tetapi ternyata sebaliknya sehingga diapun bangkrut dalam sekejap. Hal ini berakibat bangkrutnya Pepsi Cola pada tahun 1923.

Tahun 1931, Pepsi Cola di beli oleh presiden Loft Candy Company yang bernama Charles G. Guth dan melakukan perubahan pada formula minuman tersebut. Tahun 1940, sejarah dibuat dengan di buatnya jingle iklan pertama yang disiarkan secara nasional.

Jingle lagu yang berjudul “Nickel Nickel” yang ditayangkan untuk Pepsi Cola menaikkan harga saham pepsi cola dan jumlah saham. “Nickel Nickel” menjadi hit dan direkam dalam 55 bahasa.Tahun 1964, untuk pertamakalinya Diet Pepsi diperkenalkan..

PERSAINGAN COKE VC PEPSI

Perang ini dimulai pada era tahun 60 an dimulai dengan diakuisisinya Minute Maid yang merupakan produsen jus buah, Dunkan foods yang menjual kopi ,the dan coklat hangat serta Belmont Spring Water. Pepsi sendiri tidak mau kalah, mereka melakukan merger dengan Frito Lay yang merupakan pemain utama dalam pasar makanan ringan dan membentuk Pepsi-Co. Tujuan Pepsi melakukan merger ini adalah untuk menciptakan sinergi yang diharapkan nantinya akan meningkatkan penjualan.

Pada periode ini Coca-Cola lebih memfokuskan diri pada pasar diluar negeri dengan alasan bahwa pasar minuman ringan didalam negeri (U.S) telah mengalami kejenuhan. Sedangkan Pepsi sendiri tetap secara agresif mengekspansi pasar U.S dan berhasil mendapatkan pangsa pasar dua kali lipat pada periode waktu 1950 dan 1970. Selanjutnya pada era 70 an Pepsi berhasil menyalip penjualan Coca-Cola pada jaringan restaurannya. Selanjutnya yang dilakukan oleh Coca cola adalah melakukan restrukturisasi dalam halfr anchis ing didalam menetapkan harga. Setelah itu Coca-cola mengumumkan kenaikan harga yang cukup signifikan dan diikuti Pepsi dengan menaikan harga sebesar 15 %. yang bertujuan untuk mendapatkan keleluasaan.

Perang cola di era 80 an ditandai dengan dijualnya hampir semua anak perusahaannya yang berbisnis non CSD (Carbonate Soft Drink) kecuali Minutes Maid. Kemudian Coca cola mengumumkan akan mengganti resep minumannya yang telah berumur 99 tahun. Hal ini berdampak pada kehilangan sebagian besar kostumer loyalnya. Hal ini segera diantisipasi Coca-cola dengan meluncurkan produk bernama Coca-Cola Classic yang menggunakan resep lama tiga bulan kemudian. Selanjutnya Coca-cola meluncurkan 11 produk baru yang salah satunya adalah Diet Coke yang diperkenalkan pada tahun 1982 dan dengan segera menjadi minuman bersoda paling popular dan berada di peringkat 3 penjualan CSD di U.S. Pepsi juga tidak mau kalah dengan ikut meluncurkan 13 produk minuman baru. Baik Pepsi-Co maupun Coca-cola menawarkan lebih dari 10 produk utama minuman ringan dengan beraneka rasa dan lebih dari 17 model kaleng maupun botol kemasan yang berbeda-beda.

Pertumbuhan volume penjualan di U.S sendiri hanya berkisar 1% pada periode 80an dan meningkat hanya mnejadi 3 sampai 7 persen pada periode berikutnya. Sedangkan permintaan di pasaran global cenderung datar datar saja. Ketika Coca-cola mengalami kesusahan dalam penjualannya, sebaliknya Pepsi justru diam-diam mengalami pertumbuhan dalam penjualannya dengan cara mengekspansi beberapa perusahaan minuman ringan dari jenis lain. Sebagai perbandingan Pepsi mengalami pertumbuhan 3% pada tahun 2004 sementara penjualan Coca-cola berjalan ditempat.

Pada masa berikutnya konsumsi minuman ringan bersoda mulai mendapat kritikan dari pemerhati kesehatan. Badan Nutrisi Amerika mengidentifikasikan bahwa konsumsi minuman ringan bersoda merupakan penyebab utama terjadinya obesitas pada masyarakat Amerika Serikat. Langkah Pepsi yang mengakuisisi perusahaan minuman non soda memang tepat. Pada tahun 2004 Pepsi berhasil menguasai pasar non CSD di U.S dengan market share sebesar 47,3%, melampaui Coca-cola yang hanya berhasil mendapatkan pangsa pasar sebesar 27%.

Pada periode selanjutnya bisa dilihat pada gambar, bahwa dalam kurun waktu 2006 sampai 2007 market share CSD dikuasai oleh Coca Cola. Pada kurun waktu tersebut diluncurkan juga beberapa produk baru seperti Pepsi Blue dan Coca-Cola Zero. Coca-cola zero dan Diet Coke dipromosikan sebagai produk Cola yang memiliki kadar gula rendah. Pola hidup masyarakat yang semakin sehat menganggap kalori berlebih yang ada pada produk Coca-cola merupakan ancaman besar bagi berat badan mereka. Sehingga produk ini diciptakan oleh Coca-cola untuk menyasar konsumennya yang sedang berdiet maupun masyarakat yang khawatir akan mengalami obesitas.

Produk Diet coke muncul pada tahun 1982 dengan tagline sugarfree dan low calories. Hal ini sejalan dengan regulasi yang mulai dijalankan di beberapa negara mengenai pembatasan jumlah kalori yang terkandung dalam minuman bersoda. Produk ini juga aman untuk dikonsumsi penderita diabetes karena tidak mengandung gula sama sekali dan juga hanya mengandung sedikit sekali kalori. Sedangkan produk Coca-cola Zero adalah produk Coca-colasugar free melimpah dibandingkan dengan Diet Coke. terbaru yang dikatakan memiliki rasa yang lebih.

Pada perkembangan selanjutnya, isu yang dihadapi oleh produsen CSD (Pepsi & Coke) adalah isu kesehatan. Siklamat yang merupakan pemanis buatan dan biasa digunakan oleh Coca-cola ditengarai bisa menyebakan kanker. Bahkan produk Coca-cola Zero yang pemanisnya hanya menggunakan siklamat, ditarik perederannya oleh Pemerintah Negara Venezuela.

Distribution system

Sistem distribusi Coca-cola merupakan salah satu sistem distribusi terbaik. Armada distribusi Coca-cola mampu menyalurkan barang hingga daerah pelosok. Hal ini tidak lepas dari banyaknya produk yang dimiliki dan distribusikan secara bersamaan, yang akhirnya berimbas pada minimumnya biaya distribusi dan dapat membuat Coca-cola memiliki cost advantage.

Selain itu, Coca-Cola juga memiliki bottling network yang luas serta kuat. Hubungan diantara mereka cukup kuat dimana perusahaanbottler tidak diperbolehkan untuk ikut mengemas merk – merk baru dari pesaing baru yang memproduksi barang yang relatif sama dengan product line yang diusung oleh Coca – Cola. Kemudian, ketersedian produk mereka juga didukung oleh kedudukan kompetitif mereka terhadap retailer atas para pesaingnya. Dalam hal ini, Coca-Cola mampu memberikan margin yang lebih tinggi kepadar etailer guna menjual produk-produk mereka dibandingkan para pesaingnya.