METODE PENELITIAN

Wanda Listiani

SUMBER PENGETAHUAN

 Eksperiental Reality (ER) adalah sumber pengetahuan yang kita dapatkan dengan cara mengalaminya sendiri. (pengalaman)

Agreement Reality (AR) adalah sumber pengetahuan yang didasarkan pada kesepakatan-kesepakatan antara diri kita pribadi dengan orang lain. (tradisi, kebiasaan)

METODE PENELITIAN

 Metode penelitian kualitatif dan kuantitatif adalah cara guna memperoleh, mengumpulkan, data kualitatif dan data kuantitatif.

Jadi yang bersifat kuantitatif atau kualitatif bukanlah metodenya melainkan datanya.

KLASIFIKASI PENELITIAN

Penelitian Kuantitatif

a. Penelitian Surveib. Penelitian

Eksperimenc. Analisis Isid. dll

Penelitian Kualitatife. Semiotikaf. Retorika Visualg. Etnografi h. dll

SURVAI

a. Penelitian Survei, penelitian yang menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian. Kuesioner merupakan lembaran yang berisi beberapa pertanyaan dengan struktur yang baku. Dalam pelaksanaan survei, kondisi penelitian tidak dimanipulasi oleh peneliti.

EKSPERIMEN

b. Penelitian Eksperimen, kondisi dimanipulasi oleh peneliti sesuai kebutuhan. Biasanya dibuat kelompok kontrol (diberikan treatment/stimulus tertentu sesuai tujuan penelitian) dan pembanding.

ANALISIS ISI

c. Analisis Isi, penelitian bukan pada orang tapi teks (simbol, gambar, film, suratkabar dsb). Misal berapa kali tulisan tentang topik tertentu muncul, lalu dengan alat bantu statistik dihitung.

SEMIOTIKA

Visual Semiotics Written Semiotics

Oral, Visual, Taktikal (tacticle), Tertulis (written)

Obyektif (secara tidak langsung

sebuah objek bisa menggambarkan status sosial tertentu).

   

TEORI SEMIOTIKA

Saussure vs Peirce Struktur Perubahan Sistem Tindakan Langue Parole Sintaktik (Aturan) Pragmatik Sinkronik Diakronik Saussure: Sistem bahasa kita punya pilihan kata-kata

(kamus)/tanda-tanda; Aturan-aturan untuk mengkombinasikan tanda-tanda dalam kamus itu grammar = sistem, tidak akan berubah.

Peirce: Bagaimana kita menggunakan system itu

tindakan kita sehari-hari dalam menggunakan sistem.

     

JENIS TANDA1. Tanda = segala sesuatu yang

mempunyai makna (dalam pengertian budaya tertentu). Setiap tanda harus ada konsep yang abstrak di baliknya. Tidak mungkin menyatakan konsep tanpa ada medium atau materinya.

2. Jenis Tanda (Peirce): Icon, index, symbol Icon “tiruan tidak sempurna”,

contoh: foto, patung lilin Madamme Tussaud.Index hubungan antara tanda

dengan apa yang ditandakannya/Hubungan

sebab akibat menunjuk pada sesuatu Contoh: asap – api; jejak kaki

SIFAT TANDA3. Sifat Tanda: 2 dimensi, 3 dimensi Image/citra kesan apa yang ada

dalam otak kita; wujud abstrak. Abstraksi dari objek dalam pikiran kita Gambar image - text             

RELASI TANDA DAN KODE4. Relasi di antara TandaMetafora: meminjam 1 sistem tanda

untuk menjelaskan sistem tanda yang lain ( A B ) objek-objek

di alam kepala batuMetonim: tanda yang mewakili yang

lebih besar mahkota untuk

menggambarkan ke”raja”an, bibir

sensualitas. 5. Kode = aturan Cara tertentu dalam

mengkombinasikan tanda-tanda sehingga menghasilkan komposisi tanda yang bermakna secara sosial.

       

IDEOLOGI, MITOS & TEKS6. Ideologi dan Mitos

Ideologi = ilmu tentang ide/gagasan (ideologi iklan)

Mitos = makna yang dianggap benar, disepakati secara sosial, padahal tidak benar (mitos tentang orang kulit hitam, perempuan).

7.Teks Teks dalam pengertian luas:

keseluruhan buku. Teks kumpulan dari tanda-

tanda (yang dikombinasikan dalam aturan tertentu) dalam sebuah ungkapan (formal text, fashion text, architectural text, cuisine text)

RETORIKA VISUAL

Adalah seni manipulatif/teknik persuasi visual yang bersifat transaksional dengan menggunakan lambang.

METODE ETNOGRAFI

Salah satu metode dalam ilmu antropologi budaya

Untuk mengetahui pengalaman dan perilaku konsumen berinteraksi dengan produk atau jasa

Untuk mengeksplorasi ide dan konsep iklan merek tertentu

ETNOGRAFI

Etnografi adalah studi tentang perilaku masyarakat yang dipelajari langsung dari habitatnya atau lingkungan naturalnya

Kekuatan etnografi pada kedalaman penggalian informasi walau jumlah informan terbatas

WAWANCARA

Konfirmasi temuan yang langsung diperoleh di lapangan, jika tidak ditanyakan akan mengarah pada kesimpulan yang keliru

a. Unstructured Interviewb. Contextual In depth Interview

OBSERVASI

Tempat Aktivitas Pelaku AtributTempat Gambarkan semua

tempat yang ada di lokasi penelitian

Gambarkan semua aktivitas yang terjadi pada tempat tersebut

Gambarkan para pelaku yang berada pada tempat tersebut

Gambarkan semua atribut yang ada atau dikenakan pada tempat tertentu

Aktivitas Gambarkan tempat-tempat yang memunculkan aktivitas tersebut

Gambarkan semua aktivitas yang dilakukan di lokasi penelitian

Gambarkan siapa saja pelaku yang terlibat dalam suatu aktivitas

Gambarkan atribut yang ada atau dikenakan dalam aktivitas tersebut

Pelaku Gambarkan tempat-tempat di mana saja pelaku tertentu berada

Gambarkan pada aktivitas-aktivitas apa saja pelaku tertentu selalu terlibat

Gambarkan pelaku-pelaku yang ada di lokasi penelitian

Gambarkan atribut yang ada atau dikenakan oleh para pelaku

Atribut Gambarkan tempat dimana atribut tertentu dikenakan

Gambarkan aktivitas yang menggunakan atribut tertentu

Gambarkan pelaku yang mengenakan atribut tertentu

Gambarkan semua atribut yang ada