i

KONSEP KARYA TUGAS AKHIR

VIDEO KLIP SEBAGAI MEDIA PROMOSI BAND MAGNET

Disusun Guna Menempuh Ujian Tugas Akhir

Sebagai Prasayarat Untuk Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa

Jurusan Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh :

TIAN RIAUSKA FANDY

Nim : C0709071

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2015

ii

Pembimbing I

Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl.Art

NIP.197905212002121002

Pembimbing II

Arief Iman Santoso S.Sn

NIP. 197903272005011002

LEMBAR PERSETUJUAN

Tugas Akhir dengan judul :

VIDEO KLIP SEBAGAI MEDIA PROMOSI

BAND MAGNET

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji TA

Pada tanggal: ...........................……………………….

Menyetujui,

Koordinator Tugas Akhir

Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl.Art

NIP.197905212002121002

iii

LEMBAR PENGESAHAN

Disahkan dan Diterima oleh Panitia Penguji dalam Sidang Tugas Akhir

Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Pada tanggal: .....................

Tim Penguji :

Ketua Sidang Tugas Akhir

Drs. Putut Handoko Pramono M.Si (….………..…………………)

NIP. 195506121980031014

Sekretaris Sidang Tugas Akhir

Jazuli Abdin Munib S.Sn (….………..…………………)

NIP. 197505162002121001

Penguji I

Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art (….………..…………………)

NIP. 197905212002121002

Penguji II

Arief Iman Santoso S.Sn (….………..…………………)

NIP. 197903272005011002

Disahkan :

Dekan Ketua Jurusan

Fakultas Sastra dan Seni Rupa Desain Komunikasi Visual

Drs. Ahmad AdibM. Hum., Ph.D Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art

NIP. 196207081992031001 NIP. 197905212002121002

iv

VIDEO KLIP SEBAGAI MEDIA PROMOSI

BAND MAGNET

Tian Riauska Fandy1

Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art2

Arief Iman Santoso S.Sn3

ABSTRAK

Tian Riauska Fandy, 2015. Perkembangan musik pop di Indonesia mulai

menunjukan kenaikan yang signifikan. Salah satu indikasinya dapat dilihat dari

makin banyaknya band pop di tanah air, sehingga persaingannya pun semakin

ketat. Hal ini yang melatarbelakangi pembuatan video klip Band Magnet sebagai

media promosi untuk mengenalkan musik mereka ke masyarakat luas. Video klip

sangat tepat sebagai media promosi dikarenakan lebih bisa memvisualisasikan

musik dan grup band mereka melalui media televisi atau streaming video. Dengan

demikian, pembuatan media promosi ini diharapkan mampu mewujudkan tujuan

awal yaitu untuk mempromosikan Band Magnet dalam mengenalkan musik

mereka kepada masyarakat luas dan memasarkan albumnya ke industri musik

Indonesia.

____________________________________________________

1Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa dan Desain

Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan NIM: C0709071

2Dosen PembimbingTugasAkhir 1

3Dosen PembimbingTugasAkhir 2

v

VIDEO CLIPS AS PROMOTION MEDIA OF

MAGNET BAND

Tian Riauska Fandy1

Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art2

Arief Iman Santoso S.Sn3

ABSTRACT

Tian Riauska Fandy, 2015. The development of pop music in Indonesia began to

show a significant increase. One indication can be seen from the increasing

number of pop bands in this country, so that competition is also getting tougher. It

is behind the making of Magnet Band's video clip as a media campaign to

introduce their music to a wider community. Video clips is very appropriate as a

media campaign because it can make more visualize the music and the band

through the television or streaming video. Accordingly, the making of the media

promotions is expected to realize its initial goal to promote the Magnet Band in

introducing their music to the public and to sell the music album to the Indonesian

music industry.

____________________________________________________

1Student of Visual Communication Design Department, Faculty of Arts and

Design, Sebelas Maret University of Surakarta with student ID Number:

C0709071

2First Final Project’s Guide Lecturer

3Second Final Project’s Guide Lecturer

vi

MOTTO

“Jadikanlah Sabar dan Shalat Sebagai Penolongmu. Dan Sesungguhnya Yang

Demikian Itu Sungguh Berat, Kecuali Bagi Orang-Orang Yang Khusyu”

(QS. Al-Baqarah : 45)

“Barang Siapa Berpegang Teguh Pada Ilmu Maka Allah Akan Mempermudah

Jalannya Menuju Syurga”

(HR. Bukhori)

“Sesungguhnya Sesudah Kesulitan Itu Ada Kemudahan, dan Hanya Kepada

Tuhanmulah Hendaknya Kamu Berharap”

(QS. Alam Nasyrah : 6,8)

vii

HALAMAN PERSEMBAHAN

Ayah, ibu, kakek, nenek, dan semua saudaraku tercinta yang senantiasa

dengan sabar, tulus dan ikhlas dengan segala pengorbanan, doa dan bimbingan

selama ini.

Emi Endah Ayu, terima kasih atas dukungan dan kesabarannya.

Sahabat dan teman-temanku semua.

viii

KATA PENGANTAR

Alhamdulillahirobil’alamin. Puji syukur kehadirat Allah SWT, atas karunia

dan, kekuatan. Tidak lupa shalawat serta salam selalu tercurah pada junjungan

Nabi Muhammad SAW. Tiada ungkapan terindah yang pantas penulis panjatkan

atas segala ridho yang masih dapat penulis rasakan samapai saat ini.

Sungguh membahagiakan akhirnya penulis dapat menyelesaikan Tugas

Akhir berjudul “VIDEO KLIP SEBAGAI MEDIA PROMOSI BAND

MAGNET, guna memenuhi persyaratan untuk mencapai gelar Sarjana Seni Rupa

Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta. Pada

akhirnya hanyalah ucapan terimakasih yang mampu penulis sampaikan kepada

semua pihak yang telah memberikan dukungan dan bantuan dalam hal apapun.

Untuk itu, ungkapan ini ingin penulis sampaikan kepada:

1. Drs. Ahmad AdibM. Hum., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan

Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art selaku Ketua Jurusan Desain

Komunikasi Visual

3. Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art selaku koordinator tugas akhir.

4. Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art selaku Pembimbing I dan Arief Iman

Santoso S.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar dalam

membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya Tugas Akhir ini.

5. Para Dosen dan karyawan Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS, khususnya S1

Desain Komunikasi Visual.

ix

Penulis berharap perancangan ini berguna dan bermanfaat, walaupun masih

banyak kekurangan yang harus diperbaiki. Atas saran dan kritik pembaca, penulis

ucapkan terimakasih.

Surakarta, 5 Mei 2015

Penulis,

Tian Riauska Fandy

NIM. C0709071

x

DAFTAR ISI

Halaman Judul .................................................................................................. i

Halaman Persetujuan ........................................................................................ ii

Halaman Pengesahan ....................................................................................... iii

Abstrak ............................................................................................................ iv

Abstract ........................................................................................................... v

Motto ................................................................................................................ vi

Persembahan .................................................................................................... vii

Kata Pengantar ................................................................................................. viii

Daftar Isi .......................................................................................................... x

Daftar Gambar ................................................................................................. xii

Daftar Tabel .................................................................................................... xiii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ................................................................... 1

B. Rumusan Masalah .............................................................................. 4

C. Tujuan Penulisan ................................................................................ 4

D. Metode Penelitian .............................................................................. 4

E. Target Visual ..................................................................................... 6

BAB II KAJIAN TEORI

A. Tinjauan Tentang Video Klip ........................................................... 7

B. Tinjauan Komunikasi ........................................................................ 19

C. Tinjauan Promosi dan Media Promosi .............................................. 22

D. Tinjauan Tentang Grup Musik .......................................................... 30

BAB III IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk ...................................................................................... 32

B. SWOT Magnet ................................................................................... 37

xi

C. Identifikasi Komparasi ....................................................................... 39

D. Analisis SWOT ................................................................................. 40

E. Unique Selling Point (USP) .............................................................. 46

F. Positioning ........................................................................................ 48

BAB IV KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya Video Klip ................................................................. 50

B. Konsep Produksi ............................................................................... 53

C. Konsep Karya Media Pendukung ..................................................... 57

D. Media Placement .............................................................................. 66

E. Prediksi Biaya ................................................................................... 70

BAB V VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Atas ............................................................................... 71

B. Media Lini Bawah ............................................................................ 73

C. Merchandising Scheme .................................................................... 79

BAB VI PENUTUP

A. KESIMPULAN ................................................................................ 81

B. SARAN ............................................................................................ 82

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................... 83

LAMPIRAN ................................................................................................ 84

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 01 Musikal pendek "Diamonds Are a Girl Best Friend" .................... 11

Gambar 02 Magnet Band ................................................................................. 35

Gambar 03 Aubrey Band ................................................................................. 40

Gambar 04 Nibiru Band .................................................................................. 42

xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 01 Komparasi SWOT video klip Aubrey dan Nibiru ............................ 43