komunikasi advokasi - · pdf fileaktor kebijakan atau penentu kebijakan ditambah penentu...
TRANSCRIPT
KOMUNIKASI ADVOKASI
Aktivitasterus
menerus
Langkah-Langkah Advokasi Aktivitasterus
menerus
Pengum
pula
nD
ata
1. Pilih dan rumuskan isu2. Tetapkan tujuan jangka panjang dan
tujuan-tujuan strategis3. Identifikasi kelompok sasaran4. Bangun dukungan5. Mengembangkan pesan6. Pilih saluran komunikasi7. Cari dukungan dana8. Mengembangkan rencana implementasi
Evalu
asidan
Monit
ori
ng
Mengumpulkan data.
Pengumpulan data diperlukan pada setiaptahap kampanye advokasi yang disajikandalam model ini. Data mesti dikumpulkandan dianalisa untuk:
1. Menetapkan isu: mengembangkan tujuanjangka panjang, dan menentukan tujuan-tujuan strategis
2. Mengembangkan basis dukungan
3. Mempengaruhi pembuat kebijakan
Monitoring dan Evaluasi. Monitoring dan evaluasi harus terjadi terus
menerus. Refleksi terhadap aksi selama proses
kampanye advokasi berlangsung tak pernahberhenti dilakukan.
Sebelum suatu kampanye dimulai harusterlebih dahulu ditetapkan bagaimanarencana implementasi yang telah dibuatdimonitor. Bagaimana perubahan yang terjadiberkat upaya advokasi akan diukur.
Persoalan yang membutuhkan adanyatindakan kebijakan
Tujuan jangka panjang: pernyataan tentanghasil yang ingin dicapai secara umum
Tujuan strategis: langkah-langkah yang dilalaui untuk mencapai tujuan jangkapanjang yang bersifat:
Spesifik
Realistis
Terukur
Terikat oleh waktu
Pembuat kebijakan yang ingin dipengaruhiagar mendukung issue yang ada
Contoh: DPR, pejabat lokal, pejabatkementrian
Membangun aliansi dengan kelompok, organisasi atau individu lain yang mempunyaikomitmen untuk mendukung isu utama
Pernyataan yang dibuat khusus untuksasaran.
Penyataan ini mendefinisikan isu, solusi danmendeskripsikan tindakan yang perlu diambil
Saluran yang digunakan untukmenyampaikan pesan ke berbagai sasaran: radio, televisi, flyer, konferensi pers, lokakarya dan sebagainya
Mengidentifikasi dan menarik sumberdaya(uang, peralatan, relawan, suply, ruang) untukmelaksanakan kampanye advokasi
Laksanakan serangkaian kegiatan yang direncanakan untuk mencapai tujuanadvokasi (rencana aksi)
Mengumpulkan, menganalisa danmemanfaatkan informasi kualitatif dankuantitatif untuk mendukung setiap langkahkampanye advokasi
Monitoring: proses pengumpulan informasiuntuk menguku kemajuan ke arah tujuanstrategis
Evaluasi: proses mengumpulkan danmenganalisis informasi untuk melihat apakahtujuan strategis telah dicapai
Isu advokasi: penebangan ilegal di kawasanhutan lindung
Rumuskan tujuan jangka panjang!
Rumuskan tujuan stategis/jangka pendek !
Aktor kebijakan atau penentu kebijakanditambah
Penentu kebijakan: individu yang memilikikekuasaan untuk mengubah tujuan strategisadvokasi menjadi aksi nyata
Tindakan kebijakan atau keputusan ditambah
Tindakan kebijakan atau keputusan adalah aksiyang dibutuhkan untuk mencapai tujuan strategisadvokasi (mengadopsi suatu kebijakan, mengalokasikan dana untuk suatu program khusus
Batasan waktu dan derajat perubahan
Apakah ada data kualitatif atau kuantitatif yang menunjukkan bahwa tujuan strategis ini akanmemperbaiki keadaan?
Apakah tujuan strategis ini bisa dicapai? Dengan memperhitungkan adanya oposisi?
Apakah tujuan strategis ini bisa mendapatdukungan dari orang banyak? Apakah publikcukup peduli pada isu ini sehingga bersediamengambil tindakan ?
Apakah Anda bisa menggalang dana dandukungan lainnya untuk upaya ini?
Bisakah Anda mengidentifikasi secara jelassiapa pihak penentu kebijakan yang menjadisasasaran? Siapa nama mereka? Dan apa posisi
Apakah tujuan strategis ini mudah dipahami?
Apakah tujuan advokasi mempunyai tujuanyang jelas dan realistis
Apakah Anda sudah memilki aliansi yang dibutuhkan? Bagaimana tujuan strategis iniakan membantu utuk membangun aliasnidengan ornop, tokoh dan stakeholder lain?
Apakah dengan bekerja untuk mencapai tujuanstrategis ini orang akan mendapat kesempatanbelajar dan terlibat dalam proses penentuan kebijakan?
Issu:
Tujuan Jangka Panjang:
Tujuan Strategsi Advokasi:
Tingkat Pengetahuanmengenai isuadvokasiSkor 1- 5
Tingkat dukunganuntuk isuadvokasiSkor 1- 5
Keuntunganatau manfaatpotensialapabilamendukung
Tingkat oposisiterhapa isuadvokasiSkor 1- 5
Sasaranprimer:Individu/lembaga ygberwenangutkmenentukankebijakan
Sasaransekunderindividu / lembaga yang bisamempengaruhi pihaksasaranprimer
Analisis Pihak Sasaran Primer dan Sekunder
Komunikasi advokasi: aktivitas komunikasiapapun yang dimaksudkan untuk mencapaisalah satu dari tujuan komunikasi berikut:
1. Mendidik/menginformasikan
2. Melakukan persuasi
3. Menggerakkan untuk bertindak
Sederhana
Singkat dan padat informasi
Bahasa yang digunakan sesuai
Isi konsisten dengan format
Pembawa pesan yang bisa dipercaya (jurubicara)
Nada dan bahasa sesuai dengan pesan yang disampaikan (misalnya serius, humor)
Isu atau gagasan
Bahasa
Pembawa Pesan
Format atau media
Pihak sasaran
Aksi pihak ssasaran yang Andainginkan
Isi pesan
Format yang dipilih
Pembawa pesan/juru bicara
Waktu dan tempat penyampaian
Kegiatan Sumberdaya yang diperlukan
Penanggungjawab
Batas waktu
Investigasipenebanganilegal di tamanNasionalTanjung Putting
Kamera, GIS, Duainvestigator, Petadan informasi dasartentang Taman Nasional
Koordiantorkampanye
1 minggu (15 januari)
Menulis laporandanmemproduksifilm tentangillegal logging
Data dan informasihasil investigasiKapasitas menulisjurnalistikKapasistasmemproduksi film
Kelompokkomunikasidan Outeach
3 minggu (1 Februari)
Menyelenggarakan jumpa persuntuk melansirlaporan dan film ke media massa
Press kitJuru bicaraPengelola jumpapers
2 minggu (1 Maret)
Tatap muka
Paket/kit briefing eksekutif
Fact sheet
Forum kebijakan
Poster, flyer
Petisi
Debat publik
Siaran pers
Lomba desain poster atau slogan
+ + +Pernyataa
n Bukti Contoh
AksiYang
Diharapkan
Pernyataan. Ide sentral dari pesan
Bukti. Dukungan fakta untuk pernyataan
Contoh. Menyentuh perasaan.
Aksi. Apa yang harus dilakukan pendengaratau pembaca setelah mendapatkan pesanadvokasi
http://www.nonprofitmarketing360.com/advocacy-make-sure-pitch-has-call-to-action-not-just-high-concept/
Pernyataan. Kekerasan domestik terhadapperempuan harus dihentikan. Kekerasan terhadapperempuan telah lama di alami dan kaumperempuan menderita dalam kebisuan. Keseriusanmasalah ini telah diabaikan.
Bukti. Di AS, seorang perempuan mengalamikekerasan setiap delapan detik. Dan setiap enammenit satu perempuan diperkosa. Menurut data kehakiman tahun 1992 kekerasan suami terhadapistri lebih sering terjadi dibandingkan dengankombinasi kecelakaan mobil, perampokan dankematian karena kanker.
Contoh. Jaringan kami sedang mendukungseorang ibu bernama Maria. Setahun yang lalu Maria adalah orangtua tunggal danprofesional yang sukses. Namun kemudiandia menikah dengan suami yang ternyatasering menganiaya Maria. Kini Maria telahkehilangan pekerjaannya karena seringterlambat, anak-anaknya mengalamikesulitan di sekolah karena agresif dan nakal. Maria adalah satu contoh dari jutaan ibu yang menderita karena kekerasan domestik.
Kirana, Chandra. 2000. Perencanaan StrategiKomunikasi Advokasi. Manual untukFasilitator. The Policy Project
1. Membuat analisis sasaran dan desain pesan untukissue advokasi tertentu.
2. Membuat materi komunikasi untuk advokasi denganissue tertentu, salah satu dari media komunikasi:1. Pesan satu menit2. Fact sheet3. Poster, 4. Flyer 5. Siaran pers
3. Meringkas tips atau langkah membuat materikomunikasi dari pustaka (termasuk internet denganmenyebut sumber/link)(butir 2)
4. Mencari contoh media komunikasi pada butir 2 (diinternet dll dengan menyebutkan sumbernya)
Tingkat Pengetahuanmengenai isuadvokasiSkor 1- 5
Tingkat dukunganuntuk isuadvokasiSkor 1- 5
Keuntunganatau manfaatpotensialapabilamendukung
Tingkat oposisiterhapa isuadvokasiSkor 1- 5
Sasaranprimer:Individu/lembaga ygberwenangutkmenentukankebijakan
Sasaransekunderindividu / lembaga yang bisamempengaruhi pihaksasaranprimer
Analisis Pihak Sasaran Primer dan Sekunder
Pihak sasaran
Aksi pihak saasaran yang Andainginkan
Isi pesan
Format yang dipilih
Pembawa pesan/juru bicara
Waktu dan tempat penyampaian