KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada allah SWT sehingga dapat

menyusun dan menyelesaikan skripsi ini dengan judul : Analisis Semiotika

Logo Baru ASIA communication. skripsi ini disusun untuk memenuhi salah

satu syarat guna memperoleh gelar Sarjana Strata Satu Ilmu Komunikasi

Jurusan Periklanan, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Prof. Dr.

Moestopo (Beragama).

Sebagai agensi iklan nasional yang mampu bertahan selama empat

belas tahun, ASIA communication baru saja menggunakan logo baru karena

adanya dorongan kerativitas untuk terus berkembang. Hal ini membuat

penulis tertarik untuk membedah makna dan tanda pada gambar logo

tersebut.

Akhir kata penulis berharap semoga skripsi ini dapat memberikan

manfaat dan berguna bagi yang membacanya, terutama bagi

pengembangan studi periklanan di lingkungan Universitas Prof. Dr.

Moestopo (Beragama)

Jakarta, Agustus 2014

Penulis

i

UCAPAN TERIMA KASIH

Puji syukur kehadirat Allh SWT atas segala nikmat, karunia dan

kemudahan yang teramat besar, yang telah diberikan kepada penulis selama

ini. Selamaproses penelitian dan penulisan skripsi ini, penulis mendapatkan

dorongan, petunjuk, saran, dukungan, serta bantuan dari banyak pihak.

Untuk itu pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih yang

sebesar-besarnya kepada :

1. Kedua orang tuaku (Bapak Guruh Yektiono) dan (Ibu Ani Surya) serta

kepada adik (Indah Ramadhani) dan kakak (agung.M.Taufik),yang telah

memberikan doa dan kasih sayang serta dukungan selama ini baik moril

maupun materil.

2. Pembimbing I Dr. Prasetya Yoga Santoso, MM yang telah meluangkan

waktu dan selalu sabar dalam membimbing penulis untuk menyelesaikan

skripsi.

3. pembimbing II Dwi Ajeng Widarini, S.Sos, M.Ikom yang telah meluangkan

waktu dan selalu sabar dalam membimbing penulis untuk menyelesaikan

skripsi.

4. Seluruh dosen serta staff pengajar Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas

Prof. Dr. Moestopo (Beragama) yang telah mendidik dan membekali

penulis dengan ilmu-ilmu yang sangat bermanfaat.

ii

5. Pendamping hidup Rizka Jessica yang sangat memberikan support dan

selalu sabar membantu penulis dalam proses penelitian maupun

penulisan skripsi, serta memberikan keindahan dalam kehidupan penulis.

6. Sahabat seperjuangan : Ikin, Reza, Akbar Garnis, Fathur, Tebe, Akbar,

Wahyu, David, Pram, Rizky.N, Bayu, Aryo, Abhas, Dinda Akbar, Edi,

Indra, Amad, Nouval, Adit, Aldo, Haflan, Eko, Shinta, Nisa, Vero, Angga,

Cheppy yang telah memberikan canda, tawa dan masa yang tidak akan

pernah terlupakan selama masa perkuliahan.

7. Saudara tersayang Nita, Dotty, Fahri, Fikri, Akbar yang selalu

memberikan semangat hidup kepada penulis.

8. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah

memberikan dorongan, bantuan dan kerjasamanya.

Akhir kata penulis berharap semoga penelitian ini dapat memberikan

manfaat dan berguna bagi para pembaca,meskipun masih banyak

kekurangan-kekurangannnya. Oleh karena itu dengan segala

kerendahan hati penulis menerima kritik dan saran yang bersifat

membangun demi kesempurnaan skripsi ini.

Jakarta, Agustus 2014

Peneliti

iii

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR .............................................................................. i

UCAPAN TERIMA KASIH ...................................................................... ii

DAFTAR ISI ..................................................................................... iv

DAFTAR TABEL ..................................................................................... vii

DAFTAR GAMBAR ................................................................................. viii

DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................. ix

ABSTRAK ..................................................................................... x

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah .............................................. 1

B. Pembatasan Masalah .................................................. 5

C. Perumusan Masalah .................................................... 6

D. Tujuan Penelitian ......................................................... 6

E. Kegunaan Penelitian .................................................... 7

BAB II TINJAUAN LITERATUR/PERBANDINGAN PENELITIAN

SEBELUMNYA DAN KERANGKA PEMIKIRAN

A. Tinjauan Literatur/Perbandingan Penelitian Sebelumnya 8

B. Kerangka Pemikiran ..................................................... 10

C. Periklanan .................................................................... 12

D. Fungsi Periklanan ........................................................ 13

E. Logo ............................................................................. 15

iv

F. Jenis-jenis Logo ........................................................... 18

G. Visualisasi .................................................................... 21

H. Psikologi Warna ........................................................... 21

I. Bentuk .......................................................................... 25

J. Tipografi ....................................................................... 27

K. Kerangka Teori ............................................................. 29

L. Kajian Semiotika .......................................................... 30

M. Kerangka Pemikiran ..................................................... 37

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

A. Jenis dan Sifat Penelitian ............................................. 38

B. Paradigma Penelitian ................................................... 41

C. Metode Penelitian ........................................................ 44

D. Unit Analisis ................................................................. 46

E. Teknik Pengumpulan Data ........................................... 47

F. Teknik Analisis Data ..................................................... 47

G. Teknik Triangulasi ........................................................ 48

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMEBAHASAN

A. Deskripsi Objek dan Subjek Penelitian ........................ 51

1. Sejarah Asia Communication .................................. 51

2. Visi dan Misi Perusahaan ....................................... 52

3. Deskripsi Logo ....................................................... . 53

4. Identifikasi Tanda ...................................................... 54

v

5. Makna Tanda tipe ikon ........................................... 56

6. Makna tanda tipe Indeks ......................................... 56

7. Makna tanda tipeSimbol ......................................... 62

B. Pembahasan ................................................................ 68

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan .................................................................. 79

B. Saran ........................................................................... 80

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN-LAMPIRAN

DAFTAR RIWAYAT HIDUP

vi

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Tinjauan Literatur ............................................................... 9

Tabel 3.1 Tiga Perspektif/Paradigma Ilmu Sosial .............................. 37

Tabel 4.1 Klasifikasi Tanda ................................................................ 55

Tabel 4.2 Makna tanda tipe ikon ........................................................ 56

Tabel 4.3 Tanda Indeks Segitiga ....................................................... 57

Tabel 4.4 Tanda Indeks Nama Perusahaan ....................................... 57

Tabel 4.5 Tanda Indeks Sisi Dominan ............................................... 58

Tabel 4.6 Tanda Indeks Warna Merah ............................................... 58

Tabel 4.7 Tanda Indeks warna biru ................................................... 59

Tabel 4.8 Tanda Indeks warna hijau .................................................. 59

Tabel 4.9 Tanda Indeks warna silver ................................................. 60

Tabel 4.10 Tanda Indeks warna merah kecoklatan ............................. 60

Tabel 4.11 Tanda Simbol Segitiga ....................................................... 61

Tabel 4.13 Tanda Simbol Warna Merah ............................................... 62

Tabel 4.15 Tanda Simbol warna hijau ................................................. 63

Tabel 4.14 Tanda Simbol warna biru ................................................... 64

Tabel 4.16 Tanda Simbol warna silver ................................................. 65

Tabel 4.17 Tanda Simbol warna merah kecoklatan ............................. 66

vii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran........................................................... 37

Gambar 3.1 Elemen Makna Pierce ....................................................... 32

Gambar 4.1 Logo Asia Communication ................................................ 53

viii

DAFTAR LAMPIRAN

1. Transkrip Wawancara

2. Logo Analysis Report Asia Communication

ix

UNIVERSITAS PROF. DR. MOESTOPO (BERAGAMA)

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

PROGRAM : STUDI ILMU KOMUNIKASI

ABSTRAK

Nama : Fariz Muhammad Hidayat

NIM : 2009-41-055

Judul Skripsi : Analisis semiotika Logo baru ASIA

Communication

Bab/halaman : 79 halaman (5 bab)

Pembimbing : 1. Dr. P. Yoga Santoso, MM

2. Dwi Ajeng Widarini, S.sos, M.ikom

Logo merupakan bagian yang penting bagi suatu perusahaan, karen

melalui logo khalayak dapat menilai citra suatu perusahaan. Dengan kata

lain logo sangat berperan penting untuk menjadi suatu identitas perusahaan.

Perusahaan agensi periklanan lokal yang mampu bertahan selama empat

belas tahun adalah ASIA communication. ASIA communication

memanfaatkan logo sebagai gambar visual yang dapat mewakilkan visi dan

x

misi perusahaan seiring dorongan kreativitas untuk terus berkembang, hal ini

yang membuat penulis ingin mengkaji makna dari logo baru ASIA

communication. tujuannya adalah untuk mendapatkan makna yang ada pada

logo baru tersebut.

Metode penelitian yang penulis digunakan adalah metode penelitian

kualitatif, serta menggunakan analisis semiotika Charle Sanders Pierce yaitu

metode segitiga makna Pierce. Pemilihan analisa semiotika dirasa tepat

untuk membedah intrepetasi dari logo baru ASIA communication. mulai dari

simbol, ikon, dan warna dengan indeks.

Hasil penilitian adalah bahwa segitiga runcing yang tertera pada logo

baru tersebut mempunyai makna agresivitas dan jiwa kompetitif dalam

memenangkan persaingan, dengan diiringi nama perusahaan dibawah logo

tersebut.

xi

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Untuk dapat dikenali, seseorang memerlukan identitas yang dapat

membedakan orang yang dimaksud dengan yang lain, yang berupa

tanda dengan ciri-ciri yang dapat mengingatkan dan membedakannya

dari yang lain, demikian pula untuk organisasi atau perusahaan. Identitas

menjadi wajah dari suatu perusahaan yang mempunyai peranan

menampilkan ciri keunikan dari perusahaan tersebut sehingga dapat

membedakannya dari perusahaan-perusahaan lainnya. Ide tentang

identitas, pengenal atau jati diri perusahaan dapat terbentuk dari bidang

kerja, misi dan tujuannya. Identitas perusahaan dianggap paling dominan

dalam bidang grafis adalah logo perusahaan.

Logo merupakan ciri paling menonjol dalam identitas perusahaan,

logo dirancang dan dikomunikasikan kepada masyarakat, dengan

harapan agar perusahaan dapat dikenali dan ada ide yang terbentuk

pada benak masyarakat tentang perusahaan itu setelah melihat logonya.

Pada awal proses komunikasi logo perusahaan yang baru, masyarakay

akan melihat hal ini sebagai sesuatu yang baru danakan timbul

pertanyaan apa yang diwakili oleh logo tersebut, maka dengan

berjalannya waktu dimana masyarakat berinteraksi dengan perusahaan

1

dengan melihat logo, maka dimasyarakat akan terjadi suatu kesan yang

membentuk citra perusahaan.

Didunia ini telah terdapat ribuan logo sehingga kemiripan antar logo

merupakan suatu kemungkinan yang besar, karena pemilihan unsur-

unsur bentuk simbiolik yang dipilih. Pemilihan unsur bentuk simbiolik ini

dapat dipengaruhi oleh nilai dan budaya setempat. Sebagai contoh:

simbol “ular” dalam budaya hebrew (Yahudi) diartikan sebagai lambang

setan, godaaan jahat, dosa, nafsu seksual, kutukan. Sedangkan dalam

budaya hindu, ular dapat diartikan sebagai kesaktian, kekuatan kosmos,

pengetahuan, kebijaksanaan dan keabadian. Pemilihan unsur simbol

yang tepat bagi sebuah logo akan membawa citra yang kuat bagi sesuatu

yang diwakilinya.

Membangun citra perusahaan merupakan suatu usaha yang harus

dilakukan oleh setiap perusahaan yang ingin maju dan berkembang.

Dalam dunia bisnis, sebuah perusahaan tidak mungkin hanya

berorientasi pada kestabilan perusahaannya saja, dimana sebuah

perusahaan hanya berada dalam posisi tidak maju, tidak jugamengalami

kemunduran. Akan tetapi, juga memaksa memacu diri dalam

memperluas ladang usahanya.

Hal ini memicu daya saing yang semakin ketat diantara

perusahaan-perusahaan yang bergerak dalam bidang sejenis. Untuk

menghadapi persaingan tersebut, setiap perusahaan memiliki strategi

tersendiri agar tetap eksis. Salah satu strategi perusahaan agar dapat

2

tetap eksis dan berkembang yaitu dengan merumuskan visi misi baru.

Perubahan tersebut dapat diwujudkan dengan cara merubah identitas

perusahaan.

Identitas suatu perusahaan merupakan cerminan dari visi, misi dan

idealisme suatu yang divisualisasikan kedalam sebuah logo perusahaan.

Logo merupakan suatu hal yang nyata sebagai pencerminan hal-hal yang

non-visual dari suatu perusahaan,misalnya budaya, perilaku, sikap,

kepribadian, yang dituangkan dalam suatu bentuk visual, seperti yang

dikemukakan oleh Murphy, Michel Rowe:

“every succesfull product or organization has it own “personality”

and just as human personalities are complex so too product and

organizational personalities. The trademarks and logos of products

and organization means of considering complex reality into a single

simple statment, one thatcan controlled, modified, developed, and

matured overtime."1

Dijelaskan bahwa setiap produk atau organisasi yang sukses

memiliki “kepribadian” tersendiri, seperti kepribadian manusia yang

sangat kompleks demikian juga kepribadin produk dan organisasi. Merek

dagang dan logo produk orgnisasi dan organisasi adalah cara

kondensasi realitas yang kompleks menjadi sebuah pernyataan

sederhana tunggal, yang dapat dikendalikan, dimodifikasi, dikembangkan

dan jatuh tempo waktu ke waktu.

Penggunaan logo bagi suatu perusahaan atau organisasi adalah

pencerminan dari hal-hal ideal, yaitu ruang lingkup kerja, visi dan misi

1Murphy,J. & Rowe, M., How to Design Trademark and logos, Northlight Books,Cinnciati,

1993.

3

serta budaya perusahaan. Logo merupakan penerjemahan dari ide-ide

abstrak menjadi suatu yang nyata dan berperan sebagai wajah

perusahaan tersebut.

Memasuki akhir tahun 2013, PT Asia Communication mengubah

tampilan logo yang selama ini sudah digunakan. Perusahaan agensi iklan

yang telah bertahan selama 16 tahun ini, melakukan perubahan dalam

logo desain yang telah merubah gambar sebelumnya dari gambar korek

api yang sedang menyala menjadi beberapa gambar dengan perpaduan

warna dan garis yang melengkung yang menyerupai segitiga dengan

tulisan ASIA communication yang terletak dibawah paduan warna dan

garis.

Secara keseluruhan perusahaan agensi iklan lokal yang sudah

bertahan selama 16 tahun inihanya merubah 1 kali logo perusahaan,

sejak awal berdirinya perusahaan dengan nama PT.KorekApi

Comminication , karena dorongan kreativitas dan visi untuk terus maju,

membuat perusahaan ini melakukan transformasi menjadi PT.Asia

Communication. keunggulan dari agensi PT Asia Communication ini yaitu

perusahaan agensi lokal yang mampu bertahan selama 16 tahun dalam

menjaga dan membangun loyalitas di masyarakat yang sub-kultur

diantara agensi lokal dan multi-nasional yang ada di Indonesia, serta

menjadi bagian dari perkembangan industri kreatif di Asia dan di

Indonesia, adapun beberapa iklan serta event yang dihasilkan oleh

PT.Asia Communication adalah iklan televisi bank bjb, event Business

4

Partner Award 2014 untuk PT Bakrie Building Industries, TVC untuk

produk Vitalong c, serta membuat program acara sendiri di media televisi

yang bertajuk “Menggapai Ridho Allah”. Dan klien besar yang pernah

ditangani oleh PT.Asia communication salah satunya adalah PT Bank bjb

Tbk.

Sebuah logo menjadi sebuah representasi perusahaan yang

menggunakannya. Logo tersebut menjadi trademark sekaligus image dari

PT.Asia Communication. Hal tersebut dapat dilihat dari logo PT.Asia

Communication diterapkan seperti berikut.

Gambar 1. Logo baru ASIA communication

B. Pembatasan Masalah

Sebuah logo dapat menjadi representasi perusahaan yang

menggunakannnya. Hubungan tersebut dapat ditinjau dari elemen visual

yang diterapkan dalam logo. Kecenderungan perubahan dalam suatu

5

logo dalam suatu perusahaan bertujuan untuk lebih memajukan suatu

perusahaan yang bertujuan untuk lebih memajukan suatu perusahaan

dengan strategi dan kekuatan yang baru. Perubahan logo dapat

mempengaruhi citra perusahaan. Penulis akan membahas tentang

pemaknaan logo baru asia communication serta memahami desain logo

tersebut sesuai dengan tujuan komunikasinya. Penulis akan membahas

makna logo tersebut berdasarkan unsur-unsur yang terkandung

didalamnya seperti bentuk logo, warna, hubungan antara unsur-unsur

logo, dan citra yang dicerminkan oleh logo.

C. Perumusan Masalah

Berdasarkan dengan latar belakang masalah yang di korelasikan

dengan pembatasan masalah, ruumusan masalah dalam penelitian ini

adalah :

1. Bagaimana pemakanaan gambar visual logo ASIA communicaton ?

2. Apa makna keseluruhan logo ASIA communication yang baru ?

D. Tujuan Penelitian

Berdasarkan perumusan masalah di atas maka tujuan dari

penelitian ini adalah :

1. untuk mengetahui lebih dalam mengenai makna visualdari logo ASIA

communication.

2. Untuk mengetahui makna keseluruhan dari logo baru tersebut.

6

E. Kegunaan Penelitian

1. Kegunaan Akademis

Melalui penelitian pada pemaknaan logo, diharapkan dapat

memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu komunikasi

khususnya dibidang periklanan serta dapat memberikan pemahaman

tentang desain sebuah logo dalam mengkomunikasikan suatu makna

atau simbol pada umumnya.

2. Kegunaan Praktis

Diharapkan dari hasil penelitian ini dapat memberi informasi dan

suatu kesadaran atas makna dan tanda gambar dalam logo

perusahaan, melalui tanda yang digunakan dalam perusahaan

tersebut.

7

BAB II

TINJAUAN LITERATUR/PERBANDINGAN PENELITIAN SEBELUMNYA

DAN KERANGKA PEMIKIRAN

A. Tinjauan Literatur/Perbandingan Penelitian Sebelumnya

Literatur digunakan untuk mengungkap teori-teori komunikasi

terdahulu yang relevan, sedangkan teori untuk menjelaskan variabel

yang diteliti. Pemaknaan logo baru PT. Asia Communication, merupakan

kajian ilmu komunikasi yang pada Stockholder atau klien dan perusahaan

itu sendiri dengan tujuan menunjukan identitas diri dengan simbol-simbol

yang mencirikan atau mewakili perusahaan itu sendiri secara lebih detil

setiap warna maupun lambang yang ada di logo tersebut. Sehingga

dapat diharapkan adanya pemahaman presepsi perusahaan kepada klien

ataupun khalayak luas.

Pada penelitian logo Starbuck Coffee, permasalahannya adalah

bahwa Starbuck berganti logo menjadi logo baru namun tetap pada

konsep yang lama dengan menggunakan lambang Shiren, sedangkan

penelitian logo baru Soffel, ditemukan permasalahan yaitu perubahan

logo tersebut berdasarkan pendekatan rasional dan emosional dari

konsumennya, yaitu Soffel adalah lotion anti nyamuk yang lembut untuk

digunakan pada kulit.

8

Tabel 1.1 Tinjauan Literatur

Judul Penelitian

Peneliti

Lembaga dan tahun

Masalah Penelitian Tujuan Penelitian Teori Metode

Penelitian Hasil Penelitian

Pemaknaan Logo Baru Starbuck Coffee

Niken SukmoJati

putri

Univ.Prof.Dr.Moestopo(Be

ragama) 2012

Bagaimana pemaknaan gambar logo visual pada

logo sturbuck coffee, dan apa makna

keseluruhan logo Sturbuck Coffee

Ingin mengetahui makna gambar visual dalam Starbuck dan

makna keseluruhan logo Starbuck Coffee

Teori Semiotika Charles Sanders Pierce

Metode Kualitatif

Peneliti dapatkan arti bahwa gambar visual pada logo Starbuck

Coffee adalah untuk menggoda dan memancing orang untuk

datang dan terus kembali, dan warna hijau pada logo adalaharti

dari kopi yang benar-benar berkualitas, pemaknaan seluruhnya

pada produk kopi masih menjadi sajian utama.

Perubahan Bentuk Logo Sari Puspa

Menjadi Sofel

Hayu Widaninggar

Univ.Mercu Buana 2005

Apa perubahan bentuk logo sari puspa menjadi soffel dan pemaknaan konsumen terhadap

bentuk logo baru Sari Pusapa menjadi Soffel

Peneliti ingin mendapatkan

informasi mengenai

perubahan bentuk logo ini terhadap sisi rasional dan emosi mereka.

Teori Semiotika Charles Sanders Pierce

Metode Kualitatif

Peneliti dapatkan bahwa logo baru ini memiliki makna yang lebih

modern dibandinglogo sebelumnya, logo soffel ini juga mempunya

makna kelembutan dan kehalusan yang lebih ditonjolkan

Analisis Semiotika Logo Baru PT.Asia

Communication

Fariz Muhammad

Hidayat

Univ.Prof.Dr.Moestpo(Beragama)2014

Bagaimana makna yang terkandung di dalam

logo Asia Cmmunication, dan apa

makna keseluruhan pada logo Asia Communication

Untuk mengatahui makna yang terkandung

dibalik logo baru Asia

Communication

Teori Charles Sanders Pierce

Metode Kualitatif

(penelitian pada BAB IV)

9

B. Komunikasi Sebagai Proses Penyampaian Tanda dan Makna

Selain satu dari sekian banyak teori komunikasi yang telah

diketengahkan oleh para komunikasi adalah yang dikemukakan oleh

John Fiske dalam bukunya Introduction to Communication Studies edisi

kedua yang menerangkan bahwa “komunikasi dapat dilihat dari dua

sudut pandang, yakni yang memandang sebagai proses dan yang

memandang sebagai komunikasi sebagai tanda dan makna”.2

Komunikasi memliki dua sudut pandang yang berbeda, sudut

pandang pertama menganggap bahwa komunikasi merupakan sebuah

proses, yang dimaksud proses disini adalah proses pernyataan antara

manusia yang satu dengan manusia yang lain. Yang dinyatakan adalah

pemikiran atau perasaan seseorang kepada orang lain dengan

menggunakan simbol sebagai alat penyalur atau adanya seseorang atau

adanya seorang komunikator , pesan dan komunikan, media, efek.definisi

tersebut diperkuat oleh oleh formula dari Lasswell yaitu, “who says what

in which channel to whom with what effect”.3

Komunikasi merupakan sebuah proses penyampaian pesan dari

komunikator terhadap komunikan melalui suatu media yang akan

menimbulkan efek tertentu. Hal ini menunjukan bahwa komunikasi

merupakan sebuah pengoperasian lambang-lambang komunikasi oleh

masing-masing individu, dimana lambang-lambang tersebut penuh

makna sehingga memiliki tujuan.

2John Fiske, Introduction to communicaion Studies, London, 1990, hal.1

3Deddy Mulyana, Ilmu Pengantar Komunikasi, PT.Remaja Rosda Karya, Bandung, 2001,

hal.61

10

Sudut pandang yang kedua, menganggap komunikasi sebagai

tanda dan makna. Pendapat ini melihat bahwa tanda-tanda dalam pesan

adalah unsur terpenting. Untuk itu memahami keseluruhan isi pesan

dianggap hal penting karena tanda-tanda dalam pesan mengandung

makna-makna tertentu, baik yang dipengaruhi maupun mempengaruhi

oleh nilai-nilai budaya, yang lebih luas interaksinya pada manusia.

Komunikasi tidak hanya melulu kata-kata atau semantik saja,

komunikasi juga membutuhkan simbol yang terkadang lebih sering

dikatakan daripdan kata-kata. Simbol dapat menyampaikan pesan secara

langsung sebagai upaya untuk membujuk khalayak. Penggunaan simbol

sebagai alat komunikasi telah lama digunakan manusia bahkan sejak

awal sejarah umat manusia. Simbol digunakan untuk memadatkan dan

mengirimkan pesan-pesan kompleks yang membutuhkan banyak kata-

kata untuk menjelaskan pesan yang dimaksud. Menurut A.H Baker dalam

buku “Analisis Tek Media” karangan Alex Sobur, Menyatakan beberapa

ungkapan yaitu sebagai berikut: “Simbol atau Lambang merupakan satu

kategori tanda (sign). Tanda (sign) terdiri atas ikon (icon), indeks (index),

dan simbol (symbol).4

Simbol sering diartikan sama dengan tanda, namun simbol lebih

subtansif daripada tanda. Sebenarnya, tanda berkaitan langsung dengan

objek, sedangkan simbol memerlukan proses pemaknaan yang lebih

intensif setelah menghubungkan simbol dengan tanda.

4Alex Sobur, Semiotika Komuniasi,PT.Remaja Rosadakarya Bandung,2003,hal.157-158

11

Logo mengandung simbol, warna, yang diselaraskan sedemikian

rupa sehingga mengandung kesan dibalik tampilannya. Logo merupakan

simbol yang mempunyai tujuan komunikasi untuk mencerminkan citra

perusahaan. Dengan demikian logo bukan hanya sekedar gambar atau

simbol atau lambang yang tidak memiliki arti. Penulis ingin menyikapi

makan yang terkadung dalam sebuah logo tersebut sehingga penulis

dapat lebih mengetahui dan mengerti pesan apa yang hendak

disampaikan.

C. Periklanan

Periklanan merupakan salah satu bentuk khusus komunikasi untuk

memenuhi fungsi pemasaran. Iklan atau advertising merupakan bagian

dari bauran promosi yang terdiri dari pemasaran langsung ( direct

promotion ), public relation, promosi penjualan dan penjualan personal.

Iklan secara etimologis berasal dari beberapa istilah asing, diantaranya

“iklan” dari bahasa arab, “adverte” dari bahasa latin, yang berarti berlari

menuju kedepan. “advertantie” dari bahasa belanda, dan “advertising”

dari bahasa inggris.

Iklan adalah percakapan dengan konsumen tentang produk. Ia

mendapat perhatian, memberikan informasi, mencoba untuk membuat

titik dan mendorong anda untuk membeli, mencoba atau melakukan

12

sesuatu. Akan mencoba untuk menciptakan beberapa jenis respon atau

reaksi. Iklan berbicara kepada jantung dan kepala.5

“Iklan merupakan suatu proses komunikasi yang mempunyai

kekuatan yang sangat penting sebagai alat pemasaran yang membantu

menjual barang, memberikan pelayanan serta gagasan atau ide-ide

melalui saluran tertentu dalam bentuk informasi.”6

Tujuan-tujuan dari sebuah iklan secara umum adalah untuk

menctiptakan pengenalan merk/produk/perusahaan, melalui beriklan

diharapkan produk dapat memposisikan dirinya dan membedakannya

dengan produk yang lain, mendorong masyarakat untuk mencoba produk

tersebut dengan pesan – pesan persuasive , dengan beriklan diharapkan

dapat menaikan angka penjualan produk.

Iklan itu sendiri harus mampu melakukan pendekatan yang

berhubungan dengan keadaan nyata atau realitas dalam lingkungan

dimana konsumen berada, selain itu juga khalayak dikelompokkan atau

disegmentasikan berdasarkan demografis, geografis, dan psikografis

khalayak sasarannya. Iklan memperkuat persepsi tentang realitas karena

iklan terkait pada realitas sosial, dan persepsi merefleksikan makna

berupa nilai, sikap, keyakinan dan citra.

5 Creative Advertising, Theory and Practice, Sandra E. Moriarty, Englewood Cliffs, New Jersey:1991,

hal.5 6Alo Liliweri, Dasar-Dasar Komunikasi Periklanan, PT. Citra Aditya Bhakti, Bandung, 1992,

hal. 20.

13

D. Fungsi Periklanan

Menurut Philip Kotler, tujuan periklanan yang berkaitan dengan

sasarannya dapat digolongkan sebagai berikut:

a. “iklan untuk memberikan informasi kepada khalayak tentang seluk

beluk suatu produk.

b. Iklan untuk membujuk (persuasive), dilakukan dalam tahap

kompetitif. Tujuannya adalah membentuk permintaan seektif merek

tertentu.

c. Iklan untuk mengingatkan (reminding), yaitu untuk menyegarkan

informasi yang pernah diterima oleh masyarakat.”7

Fungsi utama iklan adalah menyampaikan informasi tentang produk

kepada masyarakat. Penyampaian pesan dilakukan secara terstruktur

dan menggunakan elemen-elemen verbal maupun nonverbal dan dalam

menjalankan fungsi komunikasinya ini, iklan memiliki berbagai gaya, baik

penyajian maupun iklan itu sendiri.

Disamping menyampaikan informasi produk kepada khalayak atau

target pembelinya, iklan memiliki fungsi yang paling mendasar yaitu

menjual benda-benda kepada kita.8 Inilah tujuan utama setiap

perusahaan untuk mengiklankan produk atau jasanya. Sebagai salah

satu elemen promosi iklan diharapkan mendukung tujuan akhir yaitu

tujuan penjualan.

Selain menyebarkan informasi tentang suatu produk dan berusaha

menarik perhatian khalayak, iklan mempunyai fungsi lain yaitu bertujuan

7Philip Kottler, Manajemen Pemasaran jilid 2 edisi 10, Prenhalido, Jakarta:2002, hal.658-659

8Jadith Williamson, Decoding Advertisment, Yogyakarta, hal.2

14

menyegarkan informasi yang telah diterimakhalayak dan mengangkat

citra produk.

Manajemen merek dan iklan sangat dipengaruhi oleh logo. Iklan

kreatif lebih muda dengan logo karena terdiri dari gambar dan bukan

kata-kata. Logo dalam sebuah iklan membantu mengangkat citra produk

dan perusahaan. Kepribadian logo membuat memiliki keuntungan

tambahan. Seseorang pelanggan yang melihat logo akan melihat

perusahaan sebagai orang dengan kepribadian mereka yang unik. Untuk

mengatakan dengan cara lain, logo menunjukan wajah perusahaan.

Orang yang mengingatkan bisnis atau produk logo ketika logo dibuat dan

digunakan dalam iklan.

E. Logo

Asal kata logo dari bahasa Yunani. Logos, yang beratikata, pikiran,

pembicaraan, akal budi. Pada awalnya yang lebih populer adalah istilah

logotype, bukan logo.9

Pertama kalo istilah Logotype muncul tahun 1810-1840, sebagai;

tulisan nama entitas yang didesain secara khusus dengan menggunakan

tekhnik Lettering atau memakai jenis huruf tertentu. Pada

perkembangannya orang membuatnya semakin unik/berbeda satu sama

lain. Mereka mengolah huruf itu, menambahkan elemen gambar,

bahakan tulisan dan gambar berbur menjadi satu, dan semua itu masih

banyak menyebutnya dengan istilah Logotype.

9Surianto Ruslan, Mendesain Logo,PT.Gramedia Pustaka Utama, Jakarta,2009,hal.12

15

Logo adalah penyingkatan dari logotype, istilah logo baru muncul

tahun 1937 dan kini istilah logo lebih populer dibandingkan dengan

logotype. Logo bisa menggunakan elemen apa saja: tulisan, Logogram,

gamabar, ilustrasi, dan lain-lain. Banyak juga yang mengatakan logo

adalah elemen gambar/simbol pada identitas visual.

Mengutip “Design Dictionary” dari Board of International Research in

Design (BIRD): “Logo biasanya mengandung teks, gambar, atau

kombinasi keduanya”.10

Logo merupakan suatu identitas merek yang mengkomunikasikan

secara luas tentang produk, pelayanan, dan organisasi dengan cepat.

Logo tidak sekedar label, tetapi menampilkan pesan kualitas dan

semangat produk lewat pemasaran , periklanan, dan kinerja produk.

Identitas produk yang kuat membuat program periklanan dan

hubungan masyarakat lebih efektif karena logo-logo tersebut berfungsi

sebagai steno visual dari makna yang melekat padanya dan dengan

demikian memungkinkan konsumen untuk menerima pesan perusahaan

dengan lebih mudah.produk-produk yang menyandang logo dari

perusahaan-perusahaan yang terkenal dan berkualitas tinggi diuntungkan

oleh persepsi bahwa produk-produk tersebut juga memiliki kualitas super.

Daya tarik produk bagi konsumen yang demikian semakin diperkuat oleh

merek yang telah dikenal baik oleh konsumen.

Pada dasarnya tujuan logo adalah sebagai identitas produk dan

perusahaan yang menanggung beban besar bagi citra perusahaan atai

10

Surianto Ruslan, Mendesain Logo,PT.Gramedia Pustaka Utama, Jakarta,2009,hal.13

`6

produk. Oleh sebab itu, maka logo hendaklah ditampilkan secara baik

dan benar. Seperti dikatakan oleh John Murphy dan michael Rowe

bahwa logo memiliki arti dari sekedar cap dagang, logo juga bisa

menjadi, indikasi kualitas, posisi produk, keaslian produk serta

kepercayaan konsumen terhadap produk tersebut.

Logo biasa melekat dalam ingatan dan dapat didefinisikan dengan

begitu banyak arti yang berbeda. Logo itu sendiri sebenarnya bukan

menjadi perangkat komunikasi tetapi jelas dapat berfungsi menjadi

simbol dari apa yang disampaikan (atau berharap disampaikan) oleh

perusahaan sekaligus simbol dari persepsi konsumen yang muncul.

Sebagai bendera perusahaan, logo adalah aset visual yang sangat

penting sekaligus katalisator dari perasaan baik dan buruk.

Visualisasi logo yang baik menurut David E Carter mencakup

beberapa pertimbangan antara lain:11

1. Original and Destinctive

Memiliki nila kekhasan, keunikan dan daya beda yang jelas.

2. Legible

Mempunyai tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun

diaplikasikan dalam berbagai ukuran dan media yang berbeda-beda.12

3. Simple

Sederhana dalam pengertian mudah ditangkap dan dimengerti dalam

waktu yang relatif singkat.

11

David Carter,How to Improve Your Corporate Identity,Newyork: Art Directory Company,1976,hal.43

17

4. Memorable

Cukup mudah untuk diingat, karena keunikannya, bahkan dalam

kurun waktu yang relatif lama.

5. Easily assosiated with the company

Logo yang baik akan mudah dihubungkan atau diasosiasikan dengan

jenis usaha atau citra suatu perusahaan.

6. Easily adaptable for all graphic media

Faktor kemudahan aplikasi logo, baik menyangkut bentuk, warna,

maupun konfigurasi logo pada berbagai media grafis perlu

diperhitungan pada proses perancangannya agar tidak menimbulkan

kesuitan dalam penerapannya.

F. Jenis-jenis logo

Terdapat beberpa jenis logo yang yang sangat di dunia ini, namun

pembagian jenis logo secara sederhana dibagi menjadi dua, yaitu:

1. Word Marks atau Brand Name atau Logotype, yaitu logo yang

tersusun dari bentuk terucapkan (rangkaian hurup yang dapat dibaca

dan diucapkan).

2. Devices Marks atau Brand Mark atau Logogram, yaitu logo yang

tersusun dari bentuk yang tak terucapkan (gambar).

Jenis-jenis logo menurut John Murphy dan Michael Rowe

berdasarkan elemen visualnya:13

13

Murphy,John and Michael Rowe, How to Design Trademarks and Logos,Ohio:North Light Book,1988.hal.100

18

a. Logo berupa nama (Name only logos).

Logo terdiri atas nama saja dari produk atau lembaga. Logo ini akan

berfungsi dengan tepat utuk nama yang pendek dan mudah dieja.

b. Logo berupa nama dan gambar (Name / symbil logos)

Logo ini terdiri dari nama dengan tipe huruf yang berkarakter dan

dipadu dengan gambar yang sederhana yang keduanya merupakan

satu kesatuan yang utuh yang saling melengkapi.

c. Logo berupa inisial/singkatan nama (Initial letter logos)

Logo dengan nama singkatan dari nama lembaga yang panjang dan

sulit serta dibutuhkan waktu untuk mengingatnya. Masalah yang

sering timbul dari logo ini adalah khalayak tidak tahu apa

kepanjangan dari singkatan tersebut walaupun logonya sudah

dikenal.

d. Logo dengan nama visual yang khusus (Pictorial name logos)

Logo ini berupa nama dari produk dan lembaga dengan elemen

yang penting dan menonjol yang secara keseluruhan memiliki ciri

yang sangat khusus. Bahkan jika nama / kata / teks / dari logo

tersebut diganti dengan lain tidak akan berbeda dengan

sebelumnya. Contohnya logo Coca Cola dan Roll Roys. Jika nama

lembaga tersebut diganti maka kekhususan dan intergritasnya dari

logo akan tetap terlihat.

e. Logo asosiatif (associative logos).

19

Logo ini biasanya berdiri sendiri dan bukan berupa nama produk

maupun lembaga, namun memiliki asosiasi langsung dengan nama

lembaga, produk atau aktifitas yang dijalani oleh lembaga tersebut.

Contoh Shell Oli, Greyhound Corporation, Monsieur Bobendum of

Michelin, British Airways. Oleh karena itu logo jenis ini sederhana

dan memiliki tampilan visual dari pengelolahan teks dan gambar

yang secara cepat dapat merepersentasikan produk dan lembaga

secara langsung, juga memiliki kelebihan mudah dipahami dan

memberikan pertimbangan yang fleksibel bagi pemilik logo tersebut.

f. Logo dengan bentuk-bentuk kiasan

Logo jenis ini memiliki tampilan visual yang mengkiaskan bentuk dari

benda-benda tertentu, misalnya: mercedes dengan bentuk kiasan

stir mobil, phillips dengan bentuk kiasan gelombang audio, walaupun

mungkin saja hubungan logo dengan bentuk-benuk kiasan tersebut

terjadi secara kebetulan atau hanya dihubung-hubungkan saja. Logo

jenis ini tidak dapat langsung memberikan hubungan antara nama

produk atau lembaga dengan dengan logonya dan pada

kenyataannya bentuk-bentuk kiasan tersebut tidak terlihat oleh

sebagian besar mayarakat (audience). Namun bentuk-bentuk kiasan

tersebut merupakan penarik (focus of interest) yang dapat digunakan

dalam hubungan masyarakat (public realition).

g. Logo dengan bentuk abstrak

20

Banyak logo saat ini yang menggunakan bentuk-bentuk abstrak atau

tidak memiliki asosiasi dengan bentuk apapun yang ada didalam.

Bentuk-bentuk ini dalam proses pengenalannya pada khalayak

menuntu waktu dan biaya yang tidak sedikit dibandingkan dengan

bentuk-bentuk yang sudah akrab apalagi sampai melekatnya dalam

benak khalayak. Masalah yang sering timbul adalah degan logo

lainnya yang beredar dimasyarakat.

G. Visualisasi

Definisi visualisasi menurut kamus bahasa Indonesia adalah

pengukapan suatu gagasdan dengan menggunakan bentuk, gambar,

tulisan (kata dan angka), peta, grafik dan sebagainya. Pengertian lain

dari visualisasi yaitu suatu proses pengubahan konsep menjadi gambar

untuk disajikan berupa logo oleh Desainer Grafis. Peran visualisasi dalam

sebuah logo terhadap pesan yang ingin disampaikan merupakan hal

utama dalam sebuah perusahaan/lembaga. Hal ini merupakan kunci dari

suatu strategi komunikasi kreatif yang memungkinkan adanya komunikasi

yang baik antara perusahaan/lembaga dan khalayak atau konsumen.

H. Psikologis Warna

Menurut Anne Dameria, setiap warna memiliki arti atau dapat

menyimbolkan suatu makna.

21

1. Biru: warna biru mempunyai arti yang tenang dan menyejukkan. biru

positif memiliki arti kebenaran, kontemplatif, damai, intelgensi tinggi

dan mediatif. Biru negatif melambangkan emosional, egosentris dan

racun.

2. Hijau: warna hijau mempunyai arti alami dan sehat. hijau positif

memiliki arti sensitive, stabil, formal, toleran, humoris, dan

keberuntungan. Sedangkan hijau negatif melambangkan pahit.

3. Kuning: kuning mempunyai arti terang dan kehangatan, kuning positif

memiliki arti segar, cepat, jujur adil, tajam, dan cerdas. sedangkan

kuning negatif memiliki arti sinis, kritis, dan murah/tidak eksklusif.

4. Hitam: hitam mempunyai arti keabadian dan keanggunan. hitam

positif memiliki arti kuat, kreativitas, magis, idealis, dan focus. Hitam

negatif bermakna terlalu kuat, suoerior, merusak dan menekankan.

5. Ungu: ungu mempunyai arti agung dan keindahan. Ungu positif

memiliki arti artistic, personal, mistik, dan spiritual. Sedangkan ungu

negatif bermakna angkuh, sombong, dan diktator.

6. Pink: pink mempunyai arti romantic, sensual, lembut, ceria dan

berjiwa muda.

7. Orange: orange mempunyai arti optimis dan kreatif. Orange positif

mempunyai arti muda, kreatif, keakraban, dinamis, dan persahabatan.

Orange negatif bermakna dominan dan arogan.

22

8. Merah: merah mempunyai arti panas dan penuh energi. Merah positif

memiliki arti hidup, cerah, pemimpin, gairah, dan kuat. Merah negatif

memiliki arti panas, bahaya, emosi yang meledak, agresif dan brutal.

9. Coklat: coklat memiliki arti alami, cokelat juga dihubungkan dengan

kesederhanaan dan abadi.

10. Netral: netral mempunyai arti yang natural dan klasik. Warna-warna

netral dilihat sebagai warna aman dan sopan.

11. Putih: putih mempunyai arti bersih dan murni. Putih positif memiliki arti

jujur, bersih, polos, dan higenis. Putih negatif bermakna monoton dan

kaku.14

Warna merupakan sesuatu yang tidak dapat dipisahkan dari

kehidupan manusia sehari-hari. Betapa membosankan jika dunia ini

hanya ada warna hitam dan putih. Warna tidak hanya berfungsi

memperindah keberadaaan dunia, tetapi warna sebagai tanda

merupakan indeks, ikon, dan simbol.

Warna itu terbagi atas beberapa bagian warna, dalam

pembagiannya kita menggunakan lingkaran warna (colour wheel).

“warna-warna dalam lingkaran warna terdiri dari tiga bagian :

1. Warna Primer : warna primer terdiri atas warna merah, kuning, biru.

Warna primer merupakan warna dasar dalam lingkungan warna.

2. Warna Sekunder : terdiri dari orange, hijau dan ungu. Warna

sekunder merupakan campuran dari dua warna primer dengan

14

Anne Dameria, color Basic Panduan Warna Dasar Untuk Desainer & Industri Grafika. Link&match Graphic, jakarta, 2007

23

perbandingan yang sama. Warna orange merupakan campuran dari

warna merah dan kuning, warna hijau meruoakan campuran dari

warna biru dan kuning. Sedangkan warna biru merupakan campuran

antara warna merah dan biru.

3. Warna Tesier : merupakan campuran antara warna promder dan

sekunder disebelahnya dengan perbandingan yang sama. Warna

tesier unik dan cantik, seperti warna hijau (lime green) dihasilkan dari

warna hijau dan kuning. Ada warna hijau toska dihasilkan dari

campuran hijau dan biru. Warna inidigo dihasilkan dari warna ungu

dan biru.

Pembagian warna disetiap negara mempunyai arti yang berbeda-

beda, bahkan dalam satu negara mempunyai arti yang beda disetiap

budaya yang ada dinegara tersebut. Contohnya di Indonesia, bagi

bangsa indonesia warna bendera merah berati berani dan putih berati

suci.

Selain berpengaruh pada wujud iklan, warna juga sangat

berpengaruh dalam merebut perhatian dan emosi pembaca iklan. Lewat

pemilihan warna yang tepat sesuai emosi pembaca iklan bisa kita

dapatkan. Pengguna warna yang benar akan memberikan pengaruh

yang kuat pada kejelasan pesan yang disampaikan. Karena setiap warna

memiliki emosi tersendiri.

Pemilihan warna tidak boleh dilakukan tanpa perhitungan, kita harus

tahu karakteristik target khalayak dan karakteristik warna yang akan

24

ditampilkan. Kedua hal itu dihubungkan agar terjadi kesesuaian emosi,

karena kita tahu selera orang terhadap warna itu berbeda-beda.

Pemilihan warna juga dihubungkan dengan perlambangan dan

makna, karena mempunyai hubungan terhadap pengalaman-pengalaman

yang berpengaruh terhadap emosi seseorang. Penggunaan warna dan

kombinasinya tidak dilepaskan dari arti perkembangaannya agar sesuai

dengan pesan dan kesan yang akan disampaikan.

I. Bentuk

Dalam dunia desain grafis dua dimensi, yang lebih cepat dikenali

oleh otak manusia adalah bentuk-bentuk dasar (basic shape/primitive

shape) seperti: segitiga, lingkaran, kotak, dan lain-lain.15

Pengertian bentuk menurut Lesikon Grafika adalah macam rupa

atau wujud sesuatu, seperti bundar elips, bulat, segi empat, dan lain

sebagaiya. Dari bentuk tersebut dapat diuraikan bahwa bentuk

merupakan wujud rupa sesuatu, biasa berupa segi empat, segitiga,

bundar, elips, dan sebagainya. Pada proses perancangan logo, bentuk

menepati posisi yang tidak kalah penting dibanding elemen-elemen

lainnya, meningat bentuk-bentuk geometris biasa merupakan simbol

yang membawa nilai emosional tertentu. Hal tersebut biasa dipahami,

karena pada bentuk atau rupa mempunyai muatan kesan yang kasat

mata. Seperti yang diungkapkan Plato, bahwa rupa atau bentuk

15

Surianto Ruslan,Mendesain Logo,PT.Gramedia Pustaka Utama,2009,Hal.46

25

merupakan bahasa dunia yang tidak dirintangi oleh perbedaaan-

perbedaan seperti terdapat dalam bahasa kata-kata.

Sebuah lingkaran, digunakan untuk menandakan sifat dinamis,

bergerak, berulang, tak terputus, alam semesta yang tak bertepi,

mewakili sifat keabadian, tak berawal dan tak terlahir. Lingkaran juga

menjadi simbol ideografi kuno, ditemukan di gua-gua prasejarah di

Kolumbia, ada lukisan lingkaran yang digambarkan kosong, dan ada

lingkaran yang diberi titik tengahnya. Lingkaran yang kosong memberi

makna atau mata yang terbuka, lingkaran yang diberi titik tengahnya

yang menggambarkan matahari atau “mata” dari penguasa Alam.

Ideografi ini sudah banyak digunakan oleh hampir setiap kebudayaan di

muka bumi ini. Menurut Cooper, dalam agama budha lingkaran

merupakan “Round of Existance” melingkupi semua hal yang luar biasa

di dunia ini, dalam Zen lingkaran kosong merupakan pencerahan,

sedangkan lingkaran yang bertitik ditengahnya adalah kesempurnaan

siklus.16 Dalam astrologi bentuk lingkaran menggambarkan matahari,

serta melambangkan simbol dari dewa-dewa matahari.

Bentuk segitiga adalah bentuk yang mewakili sifat stabil, diam,

kokoh, teguh, pengenalan diri, api, kekuatan, gunung, harapan, terarah,

progres, bernilai, suci, sukses, s, keamanan. Segitiga juga digunakan

untuk menegaskan konsep tri-unggal, seperti kelahiran, kehidupan dan

kematian, filsuf yunani, pitagoras abad ke 6 sebelum masehi

16

Cooper,JC,An Illustrated Encyclopaedia of Traditional Symbols,Thames & Hudson LTD, London,1998,Hal.46

26

menggunakan segitiga ini sebagai simbol kearifan. Menurut Cooper,

segitiga adalah sorga, bumi dan manusia atau ayah, ibu dan anak, masih

banyak lagi kepercayaan-kepercayaan dimuka bumi ini yang

menggunakan bentuk segitiga sebagai simbol yang memiliki arti

religius.17

Bentuk segi empat mewakili sifat keunggulan teknis, formal, dapat

diandalkan, dan integritas. Tetapi segi empat memiliki sifat simbolis yang

berlawanan dengan bentuk lingkaran. Jika lingkaran mengartikan sifat

keabadian dan penguasa alam semesta, maka segi empat menandakan

pembatasan, kebendaan dan tanah. Menurut Cooper, bila lingkaran

menggambarkan dinamis dan kehidupan, mak segi empat

menggambarkan hal yang berlawanan, yaitu statis dan kematian.18

J. Tipografi

Pengertian tipografi menurut buku manuale typographicum adalah

“typography can defined a art of selected right type printing in accordance

with specific purpose ; of so arranging the letter, distributing space and

controlling the type as to aid maximum the readers”.19Dari pengertian

diatas menjelaskan bahwa tipografi merupakan seni memilih dan menata

huruf dengan pengaturan dan penyebarannya dari ruang-ruang yang

tersedia, untuk menciptakan kesan khusus sehingga menolong pembaca

untuk mendapatkan kenyamanan membaca semaksimal mungkin.

17

Ibid.Hal.179 18

Ibid,hal.157 19

Herman Zapt, Manuale typographicum,London : The MIT Press, 1970. http;//www.logoresource.com/artikel/tipografi_logo.php

27

Berikut disajikan beberapa jenis huruf berdasarkan klasifikasi yang

dilakukan oleh James Craig, antara lain sebagai berikut:

a. Roman

Ciri dari huruf ini adalah memiliki sirip/kaki/serif yang berbentuk lancip

pada ujungnya. Huruf Roman memiliki ketebalan dan ketipisasn yang

kontras pada garis-garis hurufnya. Kesan yang ditimbulkan aalah

klasik, anggun, lemah gemulai dan feminism

b. Egyptian

Adalah jenis huruf yang memiliki kaki/sirip/serif yang berbentuk

persegi seperti papan dengan ketebalan yang sama atau hampir

sama. Kesan yang ditimbulkan adalah kokoh, kuat, kekar dan stabil

c. SansSerif

Pengertian SansSerif adalah tanpa sirip/serif, jadi huruf jenis ini tidak

memiliki serif/sirip pada ujung hurufnya dan memiliki ketebalan huruf

sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan huruf oleh huruf

jenis ini adalah modern, kontemporer dan efisien.

d. Script

Huruf Script menyerupai goresan tangan yang dikerjakan dengan

pena, kuas atau pensil tajam dan biasanya miring kekanan. Kesan

yang ditimbulkannya adalah sifat pribadi dan akrab.

e. Misscellaneous

Huruf jenis ini merupakan pengembangan dari bentuk-bentuk yang

sudah ada. Ditambah hiasan dan ornamen, atau garis-garis dekoratif

dan ornamental.

28

Dalam pemilihan jenis huruf yang senantiasa harus diperhatikan

adalah karakter produk yang akan ditonjolkan dan juga karakter segmen

pasarnya.

K. Kerangka Teori

Kerangka teori dan model yang digunakan sebagai acuan penilitian.

“Kerangka teori dimaksudkan untuk memberikan gambaran atau batasan

tentang teori-teori yang akan dipakai sebagai landasan penelitian yang

akan dilakukan, yaitu teori-teori mengenai variabel-variabel yang akan

diteliti”.20

Fungsi teori adalah “untuk memudahkan menulis dalam

menerangkan atau menuliskan suatu kejadian yang sudah menjadi

perhatian. Teori adalah suatu perngkan pernyataan yang saling

berkaitan, pada abstraksi dengan kadar tinggi, dan daripadanya proposisi

bisa dihasilkan yang dapat diuji secara ilmiah dan pada landasannya

dapat dapat dilakukan prediksi mengenai perilaku”.21 Dalam penyusunan

teori digunakan kerangka teori. Kerangka teori menjelaskan teori-teori

yang akan dipakai secara sistematis.

Teori menurut istilah umum sosial mengandung beberapa

pengertian yaitu abstrak dan relitas. “Teori terdiri dari sekumpulan

20

Mardalis,metode Penelitian Suatu Pendekatan Proposal,Bumi Aksara, Jakarta, 1998, hal 41. 21

Abu Ahmadi, Psikologi Sosial, Rineka Cipta, Jakarta, 1991, hal 241.

29

prinsip-prinsip dan definisi-definisi yang secara konseptualitas

mengorganisasikan aspek-aspek dunia empiris secara sistematis”.22

Teori ada sebagai pembimbing riset. Dari teori maka dapat

dijabarkan hipotesis baru. Bila teori yang berlawanan, riset dapat menguji

teori mana yang benar. Teori dapat membantu peneliti menerangkan

gejala, sebab akibat permasalahan, memprediksikan dan mengontrol

gejala dari permasalahan tersebut.

L. Kajian Semiotika

Secara etimologis, istilah semiotik berasal dari kata yunani

“semeion” yang berarti “tanda”. tanda itu sendiri didefinisikan sebagai

sesuatu yang atas dasar konvensi sosial dibangun sebelumnya, dapat

dianggap mewakili sesuatu yang lain. Secara etimologis, semiotika dapat

didefinisikan sebagai ilmu yang mempelajari sederetan luas objek-objek,

peristiwa-peristiwa, seluruh kebudayaan sebagai tanda. (Sobur,2004:95)

`Cobley & Janzt menyatakan bahwa, semiotika adalah ilmu analisis

tanda atau studi tentang bagaimana sistem penandaan berfungsi

(Sobur,Semiotika Komunikasi, 16). Dimana tanda itu sendiri merupakan

sesuatu yang mewakili sesuatu. Sesuatu itu dapat berupa pengalaman,

pikiran, gagasan, atau perasaan, dengan kata lain tanda-tanda tersebut

menyampaikan suatu informasi atau pesan baik secara verbal maupun

non verbal sehingga bersifat komunikatif, hal tersebut memunculkan

22

S.Djuarsa Sandjaja, Teori Komunikasi, Universitas Terbuka, Jakarta 1994, hal 10.

30

suatu proses pemaknaan oleh si penerima tanda akan makna informasi

atau pesan dari pengirim pesan.

Antara tanda, lambang dan kode itu sendiri, tanda adalah yang

menjadi alamat atau yang menyatakan sesuatu. Lambang atau simbol

adalah sesuatu seperti tanda yang menyatakan sesuatu hal atau yang

mengandung maksud tertentu (tanda pengenal yang tetap). Misalnya,

gambar padi sebagai kemakmuran. Sedangkan kode adalah tulisan

(kata-kata, tanda) yang dengan persetujuan mempunyai arti atau

maksud tertentu.(Yadianto,2001:275)

Dalam pandangan piliang, penjelajahan semiotika sebagai kajian

kedalam berbagai cabang keilmuan ini dimungkinkan karena adanya

kecenderungan untuk memandang berbagai wacana sosial sebagai

fenomena bahasa. Dengan kata lain, bahasa dijadikan model dalam

berbagai macam wacana sosial. Berdasarkan pandangan semiotika, bila

seluruh praktik sosial dapat dianggap sebagai fenomena bahasa, semua

juga dapat dianggap sebagai tanda. menurut Piliang yang dikutip oleh

Alex Sobur, hal ini dimungkinkan karena luasnya pengertian tanda itu

sendiri. (Tinaburko,2008:17)

1. Semiotika Charles Sanders Pierce

Charles Sanders Pierce (1839-1914) dijuluki salah satu filosof

Amerika terkemuka, bagi Pierce yang ahli filsafat dan logika, penalaran

manusia senantiasa dilakukan lewat tanda. Artinya, manusia hanya

dapat menalar lewat tanda. dalam pikirannya, logika sama dengan

31

semiotika dan semiotika dapat diterapkan pada segala macam

tanda.(Tinaburko,2008:12)

Dengan teori Pierce, tanda-tanda dalam semiotika dapat dilihat dari

jenis tanda yang digolongkan dalam hubungan triadic, karena mencakup

tiga unsur secara bersama, yakni sign/representamen, object dan

interpretant yang biasa disebut dengan tahap trikotomi.

Sign

Intepretant Object

Gambar 3.1 Elemen Makna Pierce

Tanda/sign (representament) yaitu sesuatu yang dapat mewakili

sesuatu yang lain dalam batas-batas tertentu. Tanda selalu memacu

pada sesuatu yang lain yaitu objek. Objek (denotatum) ialah sesuatu

yang dirujuk/diacu/diwakili/digantikan oleh tanda. tanda baru dapat

berfungsi sebagai tanda bila diinterpretasikan dalam benak penerima

tanda melalui interpretant. Artinya tanda baru dapat berfungsi sebagai

tanda apabila dapat dimengerti dan dipahami oleh penerima, dan terjadi

32

berkat ground (pengetahuan tentang sitem tanda dalam suatu

masyarakat). Jadi interpretant adalah pemahaman yang muncul dalam

diri penerima tanda. (Tinaburko,2008:18)

Tanda dalam pandangan Pierce merupakan sesuatu yang hidup

dan dihidupi (cultivated). Yang mana ia hadir dalam proses interpretasi

(semiosis) yang akan mengalir. Proses semiosis dapat dilihat dalam

kombinasi tanda yang dibagi pirce menjadi :

1. Potentially atau firstness (kepertamaan) ditunjuknya sebagai

pengertian „sifat‟, „watak‟, „kemungkinan‟, semacam „esensi‟. Firstness

merupakan keadaan seperti apa adanya tanpa menujukan ke sesuatu

yang lain, keberadaan dari kemungkinan yang potensial. Contoh : asap

diudara.

2. Actually atau Secondness (ke-dua-an) ditunjuknya sebagai

pengertian. Seperti „konfrontasi dengan kenyataan yang keras‟,

„benturan pada dunia luar‟, „apa yang terjadi‟. Secondness merupakan

sensasi dari fakta langsung yang muncul atau sensasi seketika. Contoh :

asap di udara terjadi karena api.

3. Regulation atau Thirdness (ke-tiga-an) ditunjuknya sebagai

„aturan‟, „hukum‟, „kebiaaan‟, „unsur umum dalam pengalaman kita‟.

Thirdness merupakan keberadaan pada apa yang terjadi ketika second

berhubungan dengan first. Jadi keberadaan pada apa yang berlaku

umum. Contoh : asap dan api dapat mengingatkan seseorang pada

kebakaran rumah.(Paul Cobley & Lizta Janz:27)

33

Dalam mengkaji objek yang dipahaminya, seorang penafsir yang

jeli dan cermat, segala sesuatunya akan dilihat dari jalur logika yaitu:

1. Hubungan Penalaran Dengan Ground (jenis penandanya):

a) Qualisign : penanda yang bertalian dengan kualitas,

berdasarkan suatu sifat. Contohnya: warna biru berati dingin, basah,

sejuk atau wana biru yang meandakan untuk laki-laki sedangkan merah

jambu untuk perempuan. Namun warna itu harus memperoleh bentuk,

misalnya pakaian. Merah berarti cinta (member mawar merah pada

seseorang), bahaya/larangan (rambu lalu lintas).

b) Sinsign : penanda yang bertalian dengan kenyataan.

Berdasarkan tampilan dalam kenyataan/peristiwa (second). Contohnya:

sebuah jeritan bisa berarti eksatikam, keheranan, tertawa, suara

ambulance yang menandakan bahwa ada orang yang sakit.

c) Legsign : penanda yang berkaitan dengan kaidah norma.

Berdasarkan sebuah peraturan yang berlaku umum, sebuah konvensi,

sebuah kode (third). Contohnya: mengangguk „ya‟, mengerutkan alis,

berjabat tangan, kening yang berkerut menandakan orang tersebut tidak

setuju atau sedang berfikir, suara peluit yang ditiup wasit dalam

pertandingan sepakbola.(sobur, 2004:97-98)

2. Hubungan kenyataan dengan objek (jenis dasarnya) :

a) Icon : tanda terhubung dengan objek tertentu karena

keserupaan atau kemiripan dengan objek yang diwakilinya, dapat

dikatakan tanda yang memiliki ciri-ciri sama dengan apa yang

34

dimaksudkan atau hubungan tanda dengan objek atau acuan yang

bersifat kemiripan. Atau dengan kata lain, tanda yang antara tanda

dengan acuannya ada hubungan kemiripan (biasa disebut metafora).

Contohnya: gambar, potret, lukisan.

b) Indeks : tanda terhubung dengan objek tertentu karena

hubungan sebab akibat, atau dapat pula disebut dengan sesuatu yang

melaksanakan fungsi sebagai tanda yang mengisyaratkan penandanya.

Atau dengan kata lain, tanda yang antara tanda dengan acuannya ada

kedekatan hubungan eksistensi (biasa disebut metonimi). Contohnya:

asap sebagai tanda dengan adanya api, tanda panah penunjuk arah

bahwa disekitar tempat itu ada bangunan tertentu, langit berawan tanda

hari akan hujan.

c) Symbol : tand yang terhubung dengan objek tertentu

berdasarkan konvensi, peraturan, atau perjanjian yang disepakati

bersama yang bersifat universal atau telah lazim digunakan dalam

masyarakat. Suatu tanda yang dapat mewakili sesuatu tanpa memiliki

kesamaan. Atau dengan kata lain, tanda yang diakui keberadaannya

berdasarkan hukum konvensi. Misalnya bendera kuning menandakan

terdapat orang yang meninggal dunia, bahasa tulisan.

Ikon, indeks, dan simbol merupkan perangkat hubungan antara

segitika semiotika. Sign biasanya menimbulkan presepsi, dan setelah

dihubungkan dengan objek akan menimbulkan interpretan. Proses ini

35

merupakan proses kognitif dan terjadi dalam memahami pesan tampilam

kemasan.

Rangkaian pemahaman akan berkembang terus seiring

dengan rangkaian semiosis yang tidak kunjung berakhir. Selanjutnya

terjadi tingkatan rangkaian semiosis, interpratant pada rangkaian

pertama, akan menjadi dasar untuk mengacu pada objek baru dan dari

sini terjadi rangkaian semiosis pada lapisan kedua. Jadi, apa yang

berstatus sebagai tanda pada lapisan pertama berfungsi sebagai

penanda pada lapisan kedua, dan demikian selanjutnya.

(Tinoburko,2008:19)

3. Hubungan Pikiran Dengan Interpretant

a) Rheme : tanda yang memungkinkan orang menafsirkan

berdasarkan pilihan. Misalnya orang yang merah matanya dapat saja

menandakan bahwa orang itu baru menangis, atau menderita sakit mata

atau baru ingin tidur atau sebelum tidur.

b) Decisign : tanda sesuai kenyataan/fakta. Misalnya jika suatu

jalan sering terjadi kecelakaan, maka ditepi jalan dipasang rambu lalu

lintas yang menyatakan bahwa tempat tersebut sering terjadi

kecelakaan.

c) Argument : tanda yang langsung memberikan alasan tentang

sesuatu. (Sobur,2004:42)

36

Lebih jelas dapat dikatakan bahwa interpretant orang yang

memahami suatu tanda, tetapi pemaknaan suatu tanda dalam kaitan

dengan realitas yang dirujuknya, interpretant bukan penerjemah tapi efek

yang yang ditimbulkan dari proses penandaan atas tanda-tanda yang

diserap dalam benak kita.

L. Kerangka Pemikiran

Gambar 2.2 : Kerangka Pemikiran

Logo Sejarah perjalanan

PT.Asia Communication

Komunikasi

Semiotika Charles Sanders Pierce

SIGN

OBJECT INTERPRETANT

Hasil Pemaknaan Pemaknaan Logo Baru

PT.Asia Communication

37

BAB III

METODELOGI PENELITIAN

A. Jenis dan Sifat Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah

penelitian kualitatif dengan jenis penelitian bersifat deskriptif, menurut

Bogdan dan Tylor (1975:5) ;

“mendefinisikan metodelogi kualitatif sebagai prosedur penelitian

yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau

lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati. Menurut

mereka, pendekatan ini diarahkan pada latar dan individu tersebut

secara holistic (utuh). Jadi, dalam hal ini tidak boleh mengisolasikan

individu atau organisasi dalamkeadaan variabel atau hipotesis,

perlu memandangnya sebagau bagian dari sesuatu keutuhan”.23

Penelitian kualitatif didasarkan pada upaya membangun

pandangan mereka yang diteliti secara rinci, dibentuk dengan kata-kata,

gambaran holistic dan rumit. Definisi ini lebih melihat prepektif emik

dalam penelitian yaitu pandangan subjek penelitian yang rinci, dibentuk

dengan kata-kata, gambaran holistic dan rumit.24

Peniltian deskriptif pada umumnya dilakukan karena suatu

peristiwa yang menarik perhatian peniliti, tetapi belum ada kerangka

teoritis untuk menjelaskannya25. Sifat penilitian kualitatif adalah dengan

23

Moloeng, Lexy J. 2000. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung. PTRemaja Rosadakarya.

hal.15 24

Ibid, hal.15-17 25

Kriyantoro Rakhmat, 1997, Teknik Praktis Riset Komunikasi, hal.25

38

tujuan memahami fenomena sosial dengan gambaran dan pemahaman

secara mendalam.

Pemahaman secara kualitatif akan menajamin bahwa pesan iklan

yang disampaikan akan sejalan dengan tujuan pemasaran yang telah

ditetapkan.

Penelitian kualitatif memandang objek sebagai suatu yang dinamis,

hasil kontruksi pemikiran dan interpretasi terhadap gejala yang diamati

dan utuh (holistic) karena setiap aspek dari objek mempunyai satu

keatuan yang tidak dapat dipisahkan.26

Penelitian kualitatif merupakan penelitian yang hasil penemuannya

tidak berdasarkan pada angka-angka statistik. Penelitian ini bersifat

deskriptif, karena hanya memaparkan situasi atau peristiwa. Penelitian ini

tidak menguji hipotesis atau membuat prediksi dan juga menguji teori.

Data-data yang dikumpulkan dalam penelitian ini berupa teks, warna,

visual bukan berupa angka-angka.

Penelitian kualitatif memiliki karakteristik sebagai berikut :

1. Data diperoleh secara langsung dari lapangan dan bukan dari

laboratorium atau penelitian yang terkontrol.

2. Penggalian data dilakukan secara ilmiah, melakukan kunjungan

pada situasi alamiah subjek.

26

Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung, PT. Bumi Aksara, 2008 hal.10

39

3. Untuk memperoleh makna baru dalam bentuk kategori-kategori

jawaban, periset wajib menggambarkan situasi dialogis sebagai

situasi alamiah.27

Jenis penelitian bersifat deskriptuf. Penelitian deskriptif hanayalah

memaparkan situasi atau peristiwa. Penelitian ini tidak mencari atau

menjelaskan hubungan, tidak menguji hipotesis atau membuat prediksi.28

Dengan demikian, penelitian ini penelitian yang akan dilakukan

dengan metode kualitatif dan bersifat deskriptif, berusaha menjelaskan

atau memaparkan lebih detail makna-makna tampilan logo PT. Asia

Communication yang dianalisis, mulai dari gambar, warna dan teks yang

tergantung pada logo perusahaan tersebut. Penilitian ini digunakan

karena penelitian ini berhubungan dengan proses interpretasi yang

dilakukan untuk memahami tanda, simbol, dan makna yang terdapat

pada tampilan logo tersebut.

Pada setiap proses penafsiran tanda-tanda, kode, ataupun simbol-

simbol yang dilakukan seseorang pasti akan berbeda penafsirannya

dengan orang lain. Ini dikarenakan sebagai seseorang manusia kita

memiliki latar belakang yang berbeda antara satu dengan yang lain, baik

itu dari segi pemikiran maupun pengalaman yang tentunya dapat

mempengaruhi cara berfikir kita akan sesuatu. Proses penafsiran menjadi

sangat subjektif dan bisa ditarik kesimpulan bahwa penelitiian ini pun

bersifat subjektif atau sesuai dengan hasil interpretasi pribadi. Karena

27

Salim Agus, 2006. Teori dan Paradigma Penelitian Sosial. Yogyakarta, hal.4. 28

Kriyantoro Rakhmat, 1997, Teknik Praktis Riset Komunikasi, hal.24.

40

kemungkinan adanya perbedaan hasil penelitian dengan hasil interpretasi

dari pneliti yang lainnya.

B. Paradigma Penelitian

Paradigma merupakan pola atau model tentang bagaimana sesuatu

distruktur (bagian atau hubungan) atau bagaimana bagian-bagian

berfungsi (perilaku yang didalamnya ada konteks khusu atau dimensi

waktu). Kuhn (1962) dalam „The structure of scientic recolutions‟

mendefiniskan „paradigma ilmiah‟ sebagai contoh yang diterima dalam

praktek ilmiah yang sebenarnya, contoh-contoh termasuk hukum, teori,

aplikasi, dan instrumentasi secara bersama-sama yang menyediakan

model yang darinya mucul tradisi yang di koheren dari dari penelitian

ilmiah. Penelitian yang pelaksanaannya didasarkan pada paradigma

bersama berkomitmen untuk menggunakan aturan dan standart praktek

ilmiah yang sama.29

Penelitian yang hakikatnya merupakan wahan untuk menemukan

kebenaran atau untuk lebih membenarkan kebenaran, usaha mengejar

kebenaran tersebut melalui model-model tertentu. Model tersebut

biasanya dikenal dengan paradigma. Paradigma menurut Bodgan dan

Biklen adalah “kumpulan longgar dari sejumlah asumsi yang dipegang

29

Moloeng, Lexy J. 2011. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung. PTRemaja Rosadakarya,

hal.49

42

bersama, konsep, atau proposisi yang mengarahkan cara berfikir dan

penelitian”.30

Peneliti mencoba menggunakan paradigma kontruktivisme sebagai

acuan penelitian. Paradigma menurut Guba dan Lincoln (1994) dalam

Hiayat (2004), mengajukan tipologi yang mencakup empat paradigma :

positivisme, postpositivisme, kiritikal et al, dam kontruktivisme.

Dikemukakan oleh Guba, bahwa setiap paradigma membawa implikasi

metodelogi masing-masing.

Kontruktivisme menciba mengkaji dalam berbagai segi serta

mendekatkan diri peneliti sedekat mungkin dengan subjeknya.

“Paradigma kontruktivisme dalam ilmu sosial merupakan kritik

terhadap paradigma positivis. Menurut paradigma kontruktivisme, realitas

sosial yang diamati oleh seseorang tidak dapat digeneralisasikan pada

semua orang yang biasa dilakukan oleh kaum positivis. Paradigma

kontruktivisme yang ditelususri dari pemikiran Weber, menilaiperilaku

manusia bertindak sebagai agen yang mengkontruksi dalam realitas

sosial mereka, baik melalui pemberian makna ataupun pemahaman

perilaku dikalangan mereka sendiri”.31(Creswell,2002:90)

Ilmuwan mengembangkan tiga pendekatan paradigma menjadi

suatu ilmu. Yaitu positivisme dan postpositivisme, kontruktivisme

(interpretative), dan critical theory atau yang akrab disapa teori kritis.

30

Ibid, hal.49 31

Creswell, John W. Research Design : Qualitative and Quantitavie Approach. California, 2002, hal.90

43

Tabel 3.1

Tiga Prespektif/Paradigma Ilmu Sosial

Positivisme dan

pospositivisme

Kontruktivisme

(Interpretatif)

Critical Theory

Menempatkan ilmu-ilmu

sosial seperti ilmu-ilmu

alam dan fisika, dan

sebagai metode yang

terorganisir untuk

menyatukan deductive

logic dengan

pengamatan empiris

guna secara

probabilistic

menemukan atau

mencari

konfirmasihukum kausal

yang biasa digunakan

memprediksi pola-pola

umum gejala sosial

tertentu.

Memandang ilmu sosial

sebagai analisis

sistematis terhadapa

socially meaningfull

action, melalui

pengamatan langsung

terhadap perilaku sosial

dalam seting yang

alamiah, agar mampu

memahami dan

menafsirkan bagaimana

perilaku sosial yang

bersangkutan

menciptakan dan

memelihara dunia sosial

mereka.

Mendefinisikan ilmu

sosial sebagai suatu

proses yang secara

kritis berusaha

mengungkap “the

real structures”

dibalik ilusi. False

needs yang

ditampilkan dunia

materi, dengan tujuan

membantu dan

membentuk suatu

kesadaran sosial dan

merubah kondisi

manusia.

44

Didalam penelitian ini, peneliti memakai paradigma penelitian

kontruktivis. Paradigma kontruktivis adalah sebuah jawaban atau bisa

dikatakan sebuah pertentangan dari paradigma positivisme.

Agus salim menyatakan bahwa, paham ini berpendapat bahwa

realitas itu ada dalam bentuk bermacam-macam kontruksi mental,

berdasarkan pengalaman sosial, bersifat lokal dan spesifik dan

tergantung pada orang yang melakukannya.32

Oleh karena itu, salah satu alasan penulis menggunakan

paradigma kontruktivis karena penulis setuju akan paham ini, bahwa

sebuah realitas yang ada dimasyarakat tidak dapat digeneralisasikan ke

setiap orang seperti yang dilakukan oleh penganut paham paradigma

positivis

C. Metode Penelitian

Metode analisis digunakan penulis adalah metode analisis

semiotika. Metode tersebut penulis rasakan tetap untuk digunakan

karena metode semiotika berusaha untuk mengungkapkan makna-makna

yang ditampilkan pada sebuah objek, berupa simbol, teks, gambar, dan

warna yang terdapat didalamnya. Terlebih tampilan yang terdapat pada

media menurut Ratna Noviani adalah tampilan yang mendistorsi,

32

Salim Agus, 2006. Teori dan Paradigma Penelitian Sosial. Yogyakarta, hal.33

45

sehingga dibutuhkan metode yang dapat digali lebih dalam untuk

mengemukakan makna yang ada pesan yang dibawakan pada iklan.33

Penggunaan analisis semiotika juga untuk mencari dan menyusun

secara sitematis data yang diperoleh agar penelitian menjadi lebih

terencana, terarah dan dapat mudah dimengerti.

Metode semiotika pada dasarnya bersifat kualitatif-interpreattif, yaitu

suatu metode yang memfokuskan dirinya pada tanda dan teks sebagai

objek kajiannya, serta bagaimana penelitian menafsirkan dan memahami

kode dibalik tanda dan teks tersebut. Metode analisis teks adalah salah

satu dari metode impretatif tersebut.

Melalui pendekatan metode semiotika terhadap objek penelitian

yaitu logo PT. Asia Communication mampu diklasifikasikan berdasarkan

tanda, kode, dan makna yang terkandung didalamnya. Dengan demikian

dapat ditemukan kejelasan mengenai pertimbangan-pertimbangan estetik

dan komunikasi periklanan. Dipandang dari hubungan antara tanda dan

makna.

Dengan pendekatan teori semiotika diharapkan dapat diketahui

dasar keselarasan antara tanda verbal dan non verbal untuk mendukung

kesatuan disebuah logo serta mengetahui sebuah logo serta mengetahui

jumlah antar muatan isi pesan (verbal dan non verbal) dengan tingkat

kreativitas pembuatan desain logo perusahaan yang diteliti.

33

Noviani Ratna. JalanTengah Memahami Iklan, Pustaka Pelajar, Yogyakarta, 2002, hal.135

46

Tanda verbal yang akan didekati dari ragam bahasannya,tema, dan

pengertian yang didapat. Sedangkan tanda non verbal akan dilihat dari

cara menggambarnya, apakah secara ikonis, indeksikal, atau simbolis,

dan bagaimana cara mengungkapkan idiom estetiknya. Tanda-tanda

yang dilihat telah dilihat dan dibaca dari dua aspek secara terpisah,

kemudian diklasifikasikan, dan dicari hubungan antara yang satu dengan

yang lain.34

Penggunaan semiotika dalam penggunaan desain semakin

kompleks dan luasnya perkembangan desain itu sendiri. Adapun salah

satu bidang desain yang memerlukan metode semiotika yang spesifik

yaitu iklan termasuk sebuah logo. Sesuai penelitian ini akan meneliti

makna dibalik tanda-tanda yang terdapat pada sebuah tampilan logo

tersebut. Maka teori yang tepat untuk digunakan adalah semiotika

D. Unit Analisis

Unit analisis dalam penelitian ini adalah sebuah gambar, tulisan,

dan warna yang akan dilihat secara keseluruhan pada sebuah logo

tersebut. Penelitian ini berguna untuk mengidentifikasi tanda-tanda dalam

logo agency PT. Asia Communication, oleh karena itu penulis

menggunakan teknik peniltian analisis semiotika untuk menganilisi tanda-

tanda pada logo perusahaan tersebut.

34

Sumbo Tinoburko, Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta. PT Jalasutra, 2008, hal.16

47

E. Teknik Pengumpulan Data

Dalam penilitian ini penulis mendapatkan data-data yang akurat

dan dapat dipertanggung jawabkan, cara pengumpulan data dengan:

1. Wawancara (interview) : teknik pengumpulan data dengan cara

menyampaikan beberapa pertanyaan secara lisan dan langsung

kepada pembuat logo PT. Asia Communication.

2. Data dari perusahaan : dalam hal ini data diperoleh dari pemimpin

perusahaan PT Asia Communication.

3. Studi Kepustakaan : memperoleh data-data perusahaan yang

menunjang penelitian dalam menganalisis permasalahan dengan

memanfaatkan buku-buku komunikasi serta literaturnlainnya yang

berkaitan dengan penelitian.

F. Teknik Analisis Data

Analisis data yang digunkan dalam penelitian ini mengidentifikasi

pesan dalam tampilan logo yang terdiri dari teks gambar dan warna serta

mengelompokannya menjadi ikon, indeks, dan simbol sampai kemudian

menemukan makna dibalik tanda yang dipaparkan menggunakan analisis

semiotika Charles Sanders Pierce. Dengan model triadic, dimana antara

tanda, objek dan intrepretasi memiliki hubungan yang saling

mempengaruhi, kekuatan dan kelebihan semiotika Pierce terletak pada

interpretasi peneliti atas data yang diperolehnya.

48

G. Teknik Triangulasi

Keabsahan atau truthworthiness, dalam penelitian kualitatif dapat

diperiksa melalui empat teknik, yaitu perpanjangan keikutsertaan,

ketekunan pengamatan, triangulasi data dan pemeriksaaan sejawat

melalui diskusi (Moloeng,2004:175-178). Penelitian ini memilih teknik

triangulasi data. Triangulasi data sendiri adalah teknik pemeriksaaan

keabsahan data yang memanfaatkan sesuatu yang lain diluar data itu

untuk keperluan pengecekan atau sebagai pembanding terhadap data

itu. Dalam penelitian ini, triangulasi dapat dilakukan dengan mengecek

silang atau membandingkan hasil wawancara primer dengan

pengamatan terhadap logo, dengan pengamatan yang dilakukan kepada

tim design/art PT. Asia Communication yang sudah dipilih dengan studi

literatur terlebih dahulu dilakukan peneliti sebelum turun lapangan untuk

mencari data dan dengan apa yang dikataka pada wawancara. Selain

pengecekan studi literatur, adanya foto bisa menjadi alat untuk mengecek

hasil penelitian. Pengecekan ini bertujuan untuk memastikan untuk

memastikan derajat kebenaran informasi yang diberikan oleh informan.

Selain itu pengecekan juga dilakukan dari hasil wawancara dengan para

pengamat, semua jenis pengecekan silang ini dilakukan kepada data

atau informasi yang didapat dari setiap informan.

Dalam buku metode penelitian kualitatif, Dr. Lexy J. Moloeng, M.A,

dijelaskan bahwa hasil triangulasi data sebagai teknik pemeriksaaan

49

keabsahan penelitian kemudian diterapkan dalam empat kriteria

keabsahan, yaitu derajat kepercayaan (credibillity), keteralihan

(transferabillity), ketergantungan (dependabillity), dan kepastian

(confirmabillity). Dari keempat kriteria diatas, kriteria yang mungkin

dicapai dalam penelitian ini adalah credibillity, transferabillity dan

dependabillity.

Dalam penelitian kualitatif, derajat kepercayaan (credibillity)

diperhitungkan dari kedalaman dan kekayaan data yang berhasil

dihimpun dari subjek penelitian. Kemudian keteralihan (tranferabillity)

dalam penelitian kualitatif bahwa peniltian mengandung kemungkinan

untuk diterapkan dalam kasus lain; yaitu derajat generalisasi penelitian

dari penelitian kualitatif. Untuk mengatasi kriteria ini, peneliti memberikan

gambaran dari konteks penelitian tentang makna apa saja yang yang

terdapat dalam logo PT. Asia Communication.

Selanjutnya ketergatntungan (dependabillity) menekankan pada

konsep penelitian yaitu dilakukan penelitian dan latar belakang sosial

yang sedang terjadi, dalam penelitian kualitatif, reabillity (depndabillity

dalam kualitatif) berarti sebuah penelitian akan tetap membeuahkan hasil

yang sama setelah dilakukan berulang kali dalan rentan waktu tertentu.

Akan tetapi penelitian kualitatif yang dilangsungkan dalam konteks akan

menjadi nilai keandalan penelitian.

Teknik triangulasi sendiri terbagi dari tiga jenis menurut buku

metode Penelitian Kualitatif, Kualitatif dan R&D, Sugiyono yaitu:

50

1. Triangulasi Sumber : untuk menguji kredebilitas data dilakukan

dengan cara mengecek data yang telah diperoleh melalui beberapa

sumber.

2. Triangulasi Teknik : menguji kredebilitas data dengan cara mengecek

data dengan sumber yang sama dengan teknik yang

berbeda.misalnya data yang diperoleh dengan wawancara, lalu dicek

dengan observasi, dokumentasi dan kuisioner.

3. Triangulasi Waktu : waktu juga sering mempengaruhi kredibilitas data,

data yang dikumpulkan dengan teknik wawancara di pagi hari pada

saat narasumber masih segar, belum banyak masalah, akan

memberikan data yang lebih valid sehingga lebih kredibel.35

Dalam penelitian ini,untuk triangulasi sumber, dilakukan dengan

mengecek melalui sumber-sumber yang memang sesuai dengan

penelitian ini. Dalam hal ini sumber-sumber yaitu pimpinan PT.Asia

Communication dan tim kreatifnya. Untuk triangulasi teknik, penelitian ini

selain dilakukan dengan cara wawancara, pengecekan dilakukan juga

dengan dokumentasi. Dan untuk triangulasi waktu, penelitian ini dilakukan

saat ini yang pastinya

35

Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung, PT. Bumi Aksara,

2010hal.274

51

BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Deskripsi Objek dan Subjek Penelitian

1. Sejarah Asia Communication

PT. ASIA communication adalah perusahaan lokal yang

bergerak dibidang jasa periklanan (advertising) sejak tahun 1998,

perusahaan ini telah berdiri selama enam belas tahun di Indonesia

dan telah menjadi bagian dari perkembangan industri kreatif di Asia

maupun di Indonesia, tidak banyak perusahaan lokal yang bergerak di

bidang agensi periklanan di Indonesia mampu bertahan dengan

jangka waktu yang cukup panjang. Dikarenakan ketatnya daya saing

antara perusahaan periklanan lokal dengan perusahaan

multinasional.

Awal berdirinya agensi periklanan ini menggunakan nama

KorekApi Communication, karena dorongan kreativitas dan visi untuk

terus maju maka membuat agensi periklanan yang sudah berdiri

selama enam belas tahun inipun melakukan transformasi menjadi

Asia Communication. bukan hanya nama bahkan Asia

Communication merubah logo mereka yang bermula hanya

bergambarkan logo batang korek api menjadi sebuah garis yang

membentuk segitiga dengan bertuliskan nama perusahaan

dibawahnya, perubahan inipun dilakukan agar transformasi yang yang

52

diinginkan dapat menghasilkan sebuah harapan baru dan kreatifitas

yang terus berkembang. Dalam perjalanan selama enam belas tahun

agensi ASIA Communication telah menghasilkan banyak kreatifitas

dalam bidang periklanan maupun event organizer, adapun beberapa

karya dan kreatifitas yang telah dibuat oleh Asia Communication

selama tahun 2014 yaitu :

1. Iklan komersial Bank Jawa Barat (BJB).

2. Iklan komersial Biolisyn.

3. Iklan layanan masyarakat PT. JasaMarga.

4. Event Indonesia Bussines Award, yang diprakasai oleh salah satu

pengusaha ternama Indonesia Abu Rizal Bakrie.

2. Visi dan Misi Perusahaan

Dalam mencapai sebuah tujuan yang diharapkan, tentu ASIA

communication mempunyai visi dan misi sebagai pacuan untuk

menentukan langkah yang akan dijalani, berikut visi dan misi ASIA

communication :

Visi

a. Menjadi agensi yang terus berkembang dalam memperhatikan

keinginan klien dan memberi nilai positif bagi klien maupun

khalayak sasaran.

b. Menjadi agensi iklan lokal yang kredibel, profesional dalam

mengembangkan usaha klien.

53

Misi

a. Memberi layanan yang tepat waktu dan tepat mutu dengan

konsistensi yang diberikan kepada klien.

b. Memahami low cost high impact yang masih menjadi nilai

kompetitif agensi tanpa mengurangi kreatifitas.

a. Deskripsi Logo Asia Communication

Dewasa ini perusahaan-perusahaan melakukan transformasi

untuk menuju perbaikan dan pencitraan. Salah satu pencitraan

tersebut melalui penciptaan sebuah logo baru. Saat ini logo

mempunyai tempat tersendiri sebagai representasi nilai, sistem

dan perusahaan mampu dicitrakan melalui logo. Logo baru pada

Asia Communication yang sekarang ini berupa tiga garis yang

sedikit melengkung dan membuat bentuk segitiga, dengan

penggunaan warna merah, biru dan hijau, serta terdapat tulisan

“Asia Communication” dibawah bentuk segitiga dengan

penggunaan warna abu-abu yang diberi goresan shading pada

warna tersebut. Hal ini dilakukan karena adanya perubahan nama

perusahaan yang ingin terus lebih berkembang dalam menjadi

bagian kreatifitas di Indonesia.

54

Gambar 4.1 Logo Asia Communication

b. Identifikasi dan Klasifikasi Tanda

Identifikasi dan klasifikasi tanda pada penelitian ini dilakukan

dengan cara menghadapi jenis-jenis tanda bedasarkan hubungan

objek dengan tanda yang dikemukakan oleh Pierce. Pada logo

ASIA communication ini, dapat diidentifikasi dan dilakukan

klasifikasi beberapa jenis tanda dalam struktur teks sebagai unit

analisis yang diteliti. Ini dapat dilihat dari tabel berikut.

55

Tabel 4.1

Klasifikasi Tanda

Jenis Tanda Unit Analisis

Ikon

Simbol

- Bentuk Segitiga

- Nama perusahaan

- Warna pada logo

Indeks

- Bentuk Segitiga

- Nama perusahaan

- Warna pada logo

Dari tabel diatas, selajutnya akan dibuat pembagian tanda

berdasarkan simbol dan indeks dengan menggunakan hubungan

segitiga yaitu representamen yang disebut juga tanda (sign)

berhubungan dengan objek yang dirujuk, sehingga hubungan

tersebut menghasilkan interpretant yang ditimbulkan dari proses

penandaan atau bisa juga interpretant merupakan tanda yang diserap

oleh benak, sebagai hasil penghadapan peneliti dengan tanda itu

sendiri.

56

3. Makna tanda tipe ikon

Berdasarkan idenifikasi tabel tanda di atas ditemukan tanda tipe

ikon pada logo tersebut. Tanda dan maknanya akan dibahas pada

tabel berikut. Tabel ini diadaptasi dari segitiga Pierce.

Tabel 4.2 tipe ikon segitiga

No Ikon

1

a. Tanda ikon gambar segitiga

Berdasarkan ikon atau sesuatu yang menandai objek

perusahaan adalah gambar segitiga. Ikon yang terdapat pada logo

ASIA communicaion yaitu berupa bentuk segitiga.

4. Makna tanda tipe indeks

Berdasarkan identifikasi table 4.1, ditemukan beberpa tanda tipe

indeks atau tanda yang berhubungan dengan berdasarkan

eksistansial pada logo ASIA communication, Dalam analisis semiotika

Pierce, tanda indeks dalam logo baru ASIA communication yaitu

berupa segtiga, nama perusahaan, dan warna yang terdapat di

dalamnya.

57

a. Tanda indeks segitiga

Tabel 4.3 segitiga

Gambar segitiga memiliki arti pengenalan diri dan menggambarkan

perusahaan yang kokoh, menunjukan kekokohan perusahaan yang

mampu bersaing selama empat belas tahun. (hasil wawancara)

b. Tanda indeks nama perusahaan

Tabel 4.4 nama perusahaan

Nama dari perusahaan yang dibuat guna mengenalkan nama

perusahaan kepada stakeholder khususnya dan masyarakat pada

umumnya. (hasil wawancara)

No. Indeks

1

Segitiga

No. Indeks

2

Nama perusahaan

58

c. Tanda indeks sisi dominan

Tabel 4.5 sisi dominan segitiga

Dalam logo agensi ASIA Communication, bentuk yang paling

dominan adalah pada salah satu sisi segitiga yang ditarik lebih

panjang, hal ini dibuat untuk menggambarkan keinginan perusahaan

untuk selalu lebih berkembang serta memperluas cakupan bisnis

secara global, sisi lain melindungi kepentingan perusahaan dan

kepentingan klien. (hasil wawancara)

d. Tanda indeks warna merah

Tabel 4.5 indeks warna merah

No Indeks

4

Warna merah

No. Indeks

3

Sisi dominan

59

Warna merah pada logo melambangkan elemen api, karena

dalam ilmu feng shui elemen api menggambarkan tentang sesuatu

yang membara, hal ini dikaitkan dengan semangat perusahaan. (hasil

wawancara)

e. Tanda indeks warna biru

Tabel 4.6 indeks warna biru

No Indeks

5

Warna biru

Warna biru pada logo mempunyai arti elemen air, karena dalam

ilmu feng shui air menggambarkan sesuatu yang mengalir, hal ini

dikaitkan dengan produktifitas dan jangkauan yang ditargetkan oleh

perusahaan untuk bisa mencakup bisnis secara global. (hasil

wawancara)

f. Tanda indeks warna hijau

Tabel 4.7 indeks warna hijau

No Indeks

8

Warna hijau

60

Warna hijau pada logo menunjukan elemen kayu, dalam ilmu

feng shui kayu menggambarkan tentang moral dan rasa percaya diri

yang tinggi, hal ini dikaitkan dengan kinerja para pegawai perusahaan

dalam menjalankan bisnis. (hasil wawancara)

g. Tanda indeks warna silver

Tabel 4.10I indeks warna silver

No Indeks

9

Warna silver

Warna silver yang terdapat pada tulisan ASIA melambangkan

unsur logam, karena dalam ilmu feng shui logam mempunyai arti

sesuatu yang cerah dan bersinar, hal ini dikaitkan dengan tujuan

perusahaan untuk selalu mampu bersinar dalam persaingan bisnis

terutama pada bidang agensi periklanan. (hasil wawancara)

h. Tanda indeks warna merah kecoklatan

Tabel 4.11 indeks warna merah kecoklatan

No Indeks

10

Warna merah bata

61

Warna merah bata pada tulisan communication melambangkan

unsur tanah, karena unsur tanah dalam ilmu feng shui mempunyai arti

daya tahan, hal ini dikaitkan dengan konsistensi perusahaan yang

sudah bertahan enam belas tahun. (hasil wawancara)

5. Makna tanda tipe simbol

Berdasarkan idenifikasi tabel tanda di atas ditemukan tanda tipe

simbol pada logo tersebut. Tanda dan maknanya akan dibahas pada tabel

berikut. Tabel ini diadaptasi dari segitiga Pierce.

Tabel 4.12 Intrepetasi tipe simbol segitiga

No

Objek

Simbol

1

Segitiga tidak teratur

Melambangkan pengenalan diri

perusahaan sesuai arti dari segitiga

a. Tanda simbol gambar segitiga

Bentuk segitiga adalah bentuk yang mewakili sifat stabil, diam,

kokoh, teguh, rasional, api, kekuatan, gunung, harapan, terarah, progres,

bernilai, suci, sukses, sejahtera, keamanan. Segitiga juga digunakan

untuk menegaskan konsep tri-unggal, seperti kelahiran, kehidupan dan

62

kematian, filsuf yunani, pitagoras abad ke 6 sebelum masehi

menggunakan segitiga ini sebagai simbol kearifan. Menurut Cooper,

segitiga adalah sorga, bumi dan manusia atau ayah, ibu dan anak, masih

banyak lagi kepercayaan-kepercayaan dimuka bumi ini yang

menggunakan bentuk segitiga sebagai simbol yang memiliki arti religius.36

Gambar segitiga yang terdapat pada logo Asia communication

diintrepetasikan penulis sebagai sesuatu yang melambangkan tentang

pengenalan diri terhadap stakeholder maupun khalayak akan logo baru

yang dimiliki. Gambar segitiga ini tidak seperti segitiga pada umumnya

yang mempunyai tiga sisi sama panjang atau bersisikan garis horizontal

dan vertikal, pada logo ini segitiga yang dibuat sebagai ikon Asia

communication memiliki sisi bawah yang lebih panjang dibanding dengan

dua sisi samping, disertai garis lengkung pada setiap sisinya.

b. Tanda simbol warna merah

Tabel 4.13 simbol warna merah

No Simbol

4

Warna merah

Warna merah menurut Anne Dameria, merah adalah warna yang

bersifat menaklukkan, ekspansif (meluas), dominan (berkuasa), aktif

36

Cooper,JC,An Illustrated Encyclopaedia of Traditional Symbols,Thames & Hudson LTD, London,1998,Hal.179

63

dan vital (hidup), sifat yang tak terhingga dan transenden, disamping

itu memiliki sifat tantangan.37

Sedangkan menurut J. Linschoten & Drs. Mansyur, merah

mempunyai arti panas dan penuh energi. Merah positif memiliki arti

hidup, cerah, pemimpin, gairah, dan kuat. Merah negatif memiliki arti

panas, bahaya, emosi yang meledak, agresif dan brutal.38

Dari deskripsi warna merah diatas, penulis mengambil asumsi

bahwa warna merah yang tertera pada logo baru ASIA communication

melambangkan tentang energi yang kuat dalam mengembangkan

kinerja perusahaan untuk menjadi lebih baik dan mempunyai jiwa

kompetitif dalam persaingan.

c. Tanda simbol warna hijau

Tabel 4.14 simbol warna hijau

No Simbol

5

Warna hijau

37

http://www.logoresource.com/artikel/warna_logo.php. Diakses pada 18 Agustus 2014 38

Anne Dameria, Color Basic Panduan Warna Dasar Untuk Desainer & Industri Grafika. Link&Match Graphic, Jakarta, 2007

64

Warna hijau menurut Anne Dameria, mempunyai arti alami dan

sehat. hijau positif memiliki arti sensitive, stabil, formal, toleran, humoris,

dan keberuntungan. Sedangkan hijau negatif melambangkan pahit.39

Warna hijau menurut J. Linschoten & Drs. Mansyur juga mempunyai

sifat keseimbangan dan selaras, membangkitkan ketenangan dan tempat

mengumpulkan daya-daya baru, identik dengan pertumbuhan dalam

lingkungan, pasukan perdamaian, kepuasan.40

Pada logo baru ASIA communication, penulis mengintrepetasikan

warna hijau pada segitiga dalam logo memberi arti kealamian atau

kesehatan, warna ini jelas diciptakan karena perusahaan yang sangat

memperhatikan kesehatan karyawannya sebagai syarat untuk dapat

berkerja secara maksimal dan memenuhi kebutuhan klien.

d. Tanda simbol warna biru

Tabel 4.15 simbol warna biru

No Simbol

6

Warna biru

39

Anne Dameria, Color Basic Panduan Warna Dasar Untuk Desainer & Industri Grafika. Link&Match Graphic, Jakarta, 2007 40

J. Linschoten & Drs. Mansyur, Pengantar Ilmu Jiwa Fenomelogi, Jemmars, 1983, Bandung, http://www.logoresource.com/artikel/warna_logo.php. Pada 18 Agustus 2014

65

Warna biru menurut Anne Dameria, mempunyai arti yang tenang

dan menyejukkan. biru positif memiliki arti kebenaran, kontemplatif,

damai, intelgensi tinggi dan mediatif. Biru negatif melambangkan

emosional, egosentris dan racun.41

Warna biru menurut J. Linschoten & Drs. Mansyur juga mempunyai

arti sebagai warna yang menimbulkan kesan dalamnya sesuatu

(dediepte), sifat yang tak terhingga dan transenden. Disamping itu biru

juga memiliki sifat tantangan. 42

Pada logo ASIA communication, warna biru diintrepetasikan penulis

sebagai warna yang melambangkan intelegensi yang tinggi dalam

memberikan kepuasan berupa kinerja kerja yang profesional, warna ini

menunjukan konsistensi dalam perusahaan dalam menjaga citra dan

kepercayaan terhadap klien.

e. Tanda simbol warna silver

Tabel 4.16 simbol warna silver

No Simbol

7

Warna silver

41

Anne Dameria, Color Basic Panduan Warna Dasar Untuk Desainer & Industri Grafika. Link&Match Graphic, Jakarta, 2007 42

J. Linschoten & Drs. Mansyur, Pengantar Ilmu Jiwa Fenomelogi, Jemmars, 1983, Bandung, http://www.logoresource.com/artikel/warna_logo.php. Pada 18 Agustus 2014

66

Warna silver menurut Anne Dameria, merupakan warna yang paling

netral dengan tidak adanya sifat atau kehidupan spesifik. Namun warna

silver identik dengan warna perak yang melambangkan energi yang cerah

atau berkilau.43

Warna silver yang ditampilkan dalam huruf ASIA di dalam logo,

memberikan arti energi, warna silver yang dituangkan dalam huruf Asia ini

membuktikan energi positif perusahaan dalam melayani klien secara

totalitas dan energi yang mempunyai harapan untuk menjadi yang terbaik

dalam skala Asia.

f. Tanda simbol warna merah bata

Tabel 4.17 simbol warna merah bata

No Simbol

7

Warna merah bata

43

Anne Dameria, Color Basic Panduan Warna Dasar Untuk Desainer & Industri Grafika. Link&Match Graphic, Jakarta, 2007

67

Warna merah kecoklatan yang mempunyai warna paduan coklat ini

menurut Anne Dameria, memiliki arti alami, cokelat juga dihubungkan

dengan kesederhanaan dan abadi.44

Warna coklat menurut J. Linschoten & Drs. Mansyur adalah warna

yang mengesankan hangat, identik dengan musim gugur, bumi.

Sedangkan warna merah kecoklatan pada huruf communication dalam

logo diintrepetasikan penulis sebagai sesuatu yang menggambarkan daya

tahan, warna ini diambil sebagai gambaran perusahaan yang mampu

bersaing ditengah ketatnya persaingan agensi periklanan di Indonesia.45

B. Pembahasan

Logo merupakan suatu simbol yang dibuat dengan suatu proses

karya seni rupa yang bersifat dua dimensi maupun tiga dimensi yang

mewakili arti dari perusahaan yang disebut juga sebagai Corporate

Identity. Logo diibaratkan bagian tubuh yang mampu mengutarakan isi

hati dari produk atau perusahaan maka dalam aspek pemasaran logo

dapat berfungsi sebagai identitas dari perusahaan yang dapat

membedakan sebuah produk dengan produk lainnya.

Logo dari ASIA Communication merupakan hasil seni rupa yang

dimaksudkan untuk mewakili landasan perusahaan maupun visi dan

misi perusahaan yang terdapat dibalik elemen desain yang berada

44

Ibid 45

J. Linschoten & Drs. Mansyur, Pengantar Ilmu Jiwa Fenomelogi, Jemmars, 1983, Bandung, http://www.logoresource.com/artikel/warna_logo.php. Pada 18 Agustus 2014

68

didalam logo tersebut. Didalam dunia periklanan logo dubuat secara

menarik dan dapat mempresentasikan pesan yang ingin disampaikan

dari perusahaan kepada audience. Logo ASIA communication

menggunakan bentuk segitiga dimana sisi bawah segitiga ditarik lebih

panjang dibanding dengan sisi kanan dan sisi kiri dan bertuliskan

nama perusahaan dibawah bentuk segitiga tersebut. Makna segitiga

yang merupakan ikon dan simbol dalam analisis semiotika Pierce.

Bentuk segitiga adalah bentuk yang mewakili sifat stabil, diam, kokoh,

teguh, rasional, api, kekuatan, gunung, harapan, terarah, progres,

bernilai, suci, sukses, sejahtera, keamanan. Segitiga juga digunakan

untuk menegaskan konsep seperti kelahiran, kehidupan dan

kematian, filsuf yunani, pitagoras abad ke 6 sebelum masehi

menggunakan segitiga ini sebagai simbol kearifan. Menurut Cooper,

segitiga adalah sorga, bumi dan manusia atau ayah, ibu dan anak,

masih banyak lagi kepercayaan-kepercayaan dimuka bumi ini yang

menggunakan bentuk segitiga sebagai simbol yang memiliki arti

religius.46

Segitiga dalam logo ASIA communication diintrepetasikan

sebagai simbol untuk sesuatu yang mencolok atau tinggi seperti

bentuk gunung yang tinggi, kokoh dan mencolok.

Sisi yang ditarik lebih panjang diantara tiga sisi segitiga pada

logo, diintrepetasikan penulis sebagai sesuatu yang lebih dominan

46

Cooper,JC,An Illustrated Encyclopaedia of Traditional Symbols,Thames & Hudson LTD, London,1998,Hal.179

69

atau lebih berkembang, seperti keinginan perusahaan yang ingin terus

lebih maju atau berkembang dari sebelumnya dengan menggunakan

inovasi untuk menyegarkan kembali perusahaan salah satunya yaitu

dengan perubahan logo.

Dalam analisis semiotika Pierce, terdapat tanda index dalam

logo baru ASIA communication berupa warna-warna.Pembagian

warna disetiap negara mempunyai arti yang berbeda-beda, bahkan

dalam satu negara mempunyai arti yang beda disetiap budaya yang

ada dinegara tersebut. Contohnya di Indonesia, bagi bangsa

indonesia warna bendera merah berati berani dan putih berati suci.

Pemilihan warna juga dihubungkan dengan perlambangan dan

makna, karena mempunyai hubungan terhadap pengalaman-

pengalaman yang berpengaruh terhadap emosi seseorang.

Penggunaan warna dan kombinasinya tidak dilepaskan dari arti

perkembangannya agar sesuai dengan pesan dan kesan yang akan

disampaikan.

Menurut J. Linschoten dan Drs. Mansyur tentang warna sebagai

berikut : ”warna-warna itu bukan hanya gejala yang dapat diamati

saja, warna itu mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting

dalam penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya kita akan

bermacam-macam benda.47

47

J. Linschoten & Drs. Mansyur, Pengantar Ilmu Jiwa Fenomelogi, Jemmars, 1983, Bandung,http://www.logoresource.com/artikel/warna_logo.php. Pada 18 Agustus 2014

70

Dari pemahaman diatas dapat dijelaskan bahwa warna, selain

hanya dapat dilihat dengan mata ternyata mampu mempengaruhi

perilaku seseorang, mempengaruhi penilaian estetis dan turut

menentukan suka tidaknya seseorang pada suatu benda. Berikut

potensi karakter warna yang mampu memberikan kesan pada

seseorang :

1. Silver, merupakan warna yang paling netral dengan tidak adanya

sifat atau kehidupan spesifik.

2. Merah, bersifat menaklukkan, ekspansif (meluas), dominan

(berkuasa), aktif dan vital (hidup), panasBiru, sebagai warna

yang menimbulkan kesan dalamnya sesuatu (dediepte), sifat

yang tak terhingga dan transenden, disamping itu memiliki sifat

tantangan.

3. Hijau, mempunyai sifat keseimbangan dan selaras,

membangkitkan ketenangan dan tempat mengumpulkan daya-

daya baru, identik dengan pertumbuhan dalam lingkungan,

pasukan perdamaian,kepuasan.

4. Coklat, warna yang mengesankan hangat, identik dengan musim

gugur, bumi.

5. Biru, sebagai warna yang menimbulkan kesan dalamnya

sesuatu (dediepte), sifat yang tak terhingga dan transenden.

Disamping itu biru juga memiliki sifat tantangan.

71

Penggunaan warna juga bisa dikaitkan untuk terapi, hal ini

sudah mulai dilakukan sejak jaman mesir kuno, mereka memilih

warna yang berbeda untuk efek yang diinginkan. Berikut signifikasi

warna yang dipakai untuk terapi pada jaman mesir kuno yang

terkandung dalam tanda indeks logo baru ASIA communication :

1. Merah, dikenal mampu merangsang otak dan meningkatkan

kepercayaan diri seseorang.

2. Hijau, dikenal memiliki efek yang menenangkan, dan membantu

membawa perasaan rileks serta perasaaan harmoni.

3. Biru, dikenal mampu membawa ketenangan dan meningkatkan

komunikasi antara orang-orang.48

Pada tanda index yang terdapat pada logo baru ASIA

communication Penulis akan mengintrepetasikan dengan

berlandaskan psikologi warna yang terdapat dalam buku Anne

Dameria :

1. Warna merah, mempunyai arti panas dan penuh energi. Merah

positif memiliki arti hidup, cerah, pemimpin, gairah, dan kuat.

Merah negatif memiliki arti panas, bahaya, emosi yang meledak,

agresif dan brutal.

2. warna biru, mempunyai arti yang tenang dan menyejukkan. biru

positif memiliki arti kebenaran, kontemplatif, damai, intelgensi

48

http://www.amazine.co/28586/terapi-warna-makna-7-macam-warna-dalam-chromotherapy/. Pada 15 agustus 2014

72

tinggi dan mediatif. Biru negatif melambangkan emosional,

egosentris dan racun.

3. Warna hijau, mempunyai arti alami dan sehat. hijau positif

memiliki arti sensitive, stabil, formal, toleran, humoris, dan

keberuntungan. Sedangkan hijau negatif melambangkan pahit.

4. Warna silver, mempunyai arti Serius, bisa diandalkan dan stabil.

Warna silver adalah warna alam. Di luar sana warna silver

merupakan warna yang permanen.

5. Warna coklat, memiliki arti alami, cokelat juga dihubungkan

dengan kesederhanaan dan abadi.49

Warna merah pada sisi kiri logo ASIA communication,

Diintrepetasikan sebagai energi yang besar atau kemampuan yang

besar dalam menjalani maupun melayani kebutuhan klien, sehingga

tercipta feedback yang positif sesuai yang diharapkan.

Warna hijau menurut Anne Dameria, mempunyai arti alami dan

nyaman, hijau positif memiliki arti sensitive, stabil, formal, toleran,

humoris, dan keberuntungan. Sedangkan warna hijau pada sisi kanan

logo ASIA communication, diintrepetasikan penulis sebagai kealamian

ataupun kenyamanan, warna ini dituangkan dalam logo untuk

49

Anne Dameria, Color Basic Panduan Warna Dasar Untuk Desainer & Industri Grafika. Link&Match Graphic, Jakarta, 2007

73

menunjukan konsistensi perusahaan dalam menjaga kenyamanan

para pegawai dan klien ASIA communication.50

Warna biru menurut Anne Dameria, mempunyai arti tenang dan

menyejukkan. biru positif memiliki arti kebenaran, kontemplatif, damai,

intelgensi tinggi dan mediatif, sedangkan biru pada sisi bawah logo

ASIA communication, diintrepetasikan sebagai intelgensi yang tinggi,

hal ini ditunjukan perusahaan dengan pengalaman-pengalaman yang

telah didapat selama empat belas tahun bersaing didunia agensi

periklanan di Indonesia.

Warna silver menurut Anne Dameria, mempunyai arti energi

yang cerah, modern dan percaya diri, sedangkan silver pada font

ASIA dalam logo perusahaan, diintrepetasikan sebagai suatu energi

yang cerah, sesuai dengan keinginan perusahaan yang ingin terus

bersinar sebagai agensi iklan dan mempunyai cakupan bisnis yang

semakin luas.51

Warna merah bata menurut Anne Dameria, mempunyai arti daya

tahan, alami dan keabadian,sedangakan warna coklat pada font

communication dalam logo perusahaan, diintrepetasikan sebagai

daya tahan perusahaan yang sudah terbukti mampu bersaing selama

50

J. Linschoten & Drs. Mansyur, Pengantar Ilmu Jiwa Fenomelogi, Jemmars, 1983, Bandung,http://www.logoresource.com/artikel/warna_logo.php. Pada 18 Agustus 2014 51

Anne Dameria, color Basic Panduan Warna Dasar Untuk Desainer & Industri Grafika. Link&match Graphic, jakarta, 2007

74

empat belas tahun dalam ketatnya daya saing agensi iklan multi-

nasional.52

Guna melengkapi data yang telah diintrepetasikan pada tampilan

logo ASIA communication, penulis mengutip hasil wawancara tentang

makna dibalik logo menurut Designer Graphic ASIA communication,

Petra Ginting, sebagai Key Informan, beliau mendeskripsikan makna

dibalik tampilan logo ASIA communication. menurut key informan

makna bentuk segitiga pada logo perusahaan melambangkan tentang

sesuatu yang tinggi dan kokoh, karena bentuk segitiga mewakili

gunung yang berdiri tinggi dan kokoh. Sedangkan sisi bawah yang

dominan lebih panjang diantara dua sisi lainnya mempunyai makna

cakupan bisnis melingkupi global, sisi lain melindungi kepentingan

perusahaan dan klien. Warna yang dituangkan dalam logo ASIA

communication menurut key informan, warna merah, hijau dan biru

padan logo melambangkan unsur api, kayu dan air, sedangkan warna

silver pada font ASIA melambangkan unsur logam dan warna merah

kecoklatan pada font communication melambangkan unsur tanah.

Dari kutipan wawancara diatas, penulis mendapat kesimpulan

bahwa landasan dari logo baru ASIA communication adalah ilmu feng

shui, menurut Associate Memmber of International Feng Shui

Association,Yulius Fang, sebagai narasumber memberikan data

analisis logo baru ASIA communication, analisis tersebut yaitu :

52

Ibid

75

1. Analisis Yin & Yang : Font Asia yang besar bersifat Yang

(Agresif), dengan kesimbangan warna perak agak gelap

melambangkan Yang, saling menyeimbangkan. Sedangkan

pada font communication dan bentuk segitiga pada logo bersifat

Yin (pasif), saling mendukung dan saling menyeimbangkan

dengan warna hangat, ukuran yang dipakai lebih kecil/tipis.

2. Analisis 5 unsur :

a. Warna merah kecoklatan pada communication

melambangkan unsur tanah

b. Warna silver pada ASIA melambangkan unsur logam

c. Warna merah pada segitiga melambangkan unsur api

d. Warna hijau pada segitiga melambangkan unsur kayu

e. Warna biru pada segititga melambangkan unsur air

Dengan hadirnya kelima unsur lengkap tersebut menandakan

logo adaptif terhadap semua perkembangan bisnis, saling

menyeimbangkan dan saling mendukung karena siklus konstruktif dari

bawah menghasilkan naik ke atas :

1. Tanah menghasilkan logam

2. Logam menghasilkan air

3. Air menghasilkan kayu

4. Kayu menghasilkan api

Energi mengalir lancar dan produktif, diharapkan bisnis bisa

berkembang ke semua bidang usaha & juga bisnis bisa menjangkau

76

dari hulu ke hilir, dari kecil sampai besar. Tetapi penekanan elemen

pokoknya tetap di energi logam (Asia) dan tanah (Communication),

energi ini adalah merupakan unsur atau elemen favorit sang pemilik

usaha, dalam hal ini mewakili energi wealth (Asia) & support

(Communication).

Analisis bentuk : logo segitiga mewakili bentuk logam (wealth)

dari bisnis yang dijalankan, bentuk segitiga tajam mewakili

bentuk agresivitas dan jiwa kompetitif dalam memenangkan

persaingan. Sedangkan garis panjang pada warna biru segitiga

merupakan cakupan bisnis global, sisi lain melindungi

kepentingan perusahaan dan kepentingan klien.

Dari kesimpulan diatas penulis dapat menarik kesimpulan

bahwa, visualisasi logo baru Asia communication diartikan semiotika

sebagai identitas perusahaan yang dibuat sebagai wujud

perkembangan dan dorongan untuk mencapai cakupan bisnis yang

lebih meluas, hal ini dapat dilihat dari bentuk segitiga pada logo yang

melambangkan sesuatu yang tinggi dan warna perak pada tulisan

„ASIA‟ yang menandakan kilauan atau sesuatu yang bersinar, hal ini

sesuai dengan idealisme perusahaan yang ingin bersaing dan

bersinar dikancah Asia dan bisa terus berkembang hingga menjadi

agensi periklanan Indonesia yang mampu bersaing di arena

Internasional.

77

Dari data-data diatas baik dari intrepetasi yang telah

dikemukakan maupun data dari perusahaan, terjadi perbedaan makna

terhadap logo ASIA communication, perbedaan tersebut terjadi

karena jika intrepetasi yang ada berlandaskan teori-teori, sedangkan

landasan perusahaan membuat logo dengan menggunakan ilmu Feng

Shui.

Perbedaan yang sangat jelas adalah makna dari bentuk segitiga

pada logo perusahaan, menurut intrepetasi dengan menggunakan

teori bentuk, maka segitiga memiliki arti atau melambangkan tentang

pengenalan diri seperti perusahaan baru, sedangkan menurut data

perusahaan segitiga mempunyai arti atau melambangkan ambisi yang

tinggi seperti ambisi perusahaan yang ingin mencakup kawasan

global. Perbedaan juga terdapat pada warna-warna yang terkandung

dalam logo perusahaan, jika pada intrepetasi warna merah

melambangkan agresivitas, biru melambangkan intelegensi yang

tinggi, hijau melambangkan alami atau sehat, silver melambangkan

sesuatu yang cerah dan merah bata melambangkan ketahanan, maka

pada warna-warna dalam logo menurut ilmu Feng Shui merupakan

suatu kesatuan yang menghadirkan keseimbangan. Merah berarti api,

biru berarti air, hijau berarti kayu, silver berarti logam dan , merah

kecoklatan berati tanah.

78

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

Berdasarkan tujuan penelitian dan pembahasan yang telah

penulis lakukan, maka kesimpulan dari makna logo baru ASIA

communication adalah :

1. Logo baru ASIA communication mempunyai dua filosofi yang

berbeda, yaitu filosofi menurut teori yang ada serta filosofi yang

digunakan perusahaan, logo ASIA communication menurut teori yang

ada yaitu sebagai sesuatu yang melambangkan tentang pengenalan

diri terhadap publik maupun klien, sedangkan menurut filosofi yang

dituju oleh perusahaan yaitu ambisi perusahaan untuk semakin

mengembangkan bisnisnya hingga cakupan global.

2. Secara keseluruhan logo ASIA communication dimaknai oleh

perusahaan sebagai logo yang adaptif terhadap perkembangan

bisnis, saling menyeimbangkan karena kelima unsur lengkap yang

terdapat dalam logo, saling mendukung dari bawah naik keatas (tanah

menghasilkan logam, logam menghasilkan air, air menghasilkan kayu,

kayu menghasilkan api)

79

B. Saran

1. Seharusnya ASIA communication membuat logo yang mampu

diintrepetasikan oleh masyarakat sesuai dengan konvensi yang ada,

agar masyarakat dapat dengan tepat mengetahui maksud dibalik logo

baru ASIA communication.

2. Melalui transformasi logo baru yang telah dibuat, diharapkan ASIA

communication mampu memberikan dorongan kreativitas dan visi

untuk terus maju terhadap pegawai maupun perusahaan.

80

DAFTAR PUSTAKA

BUKU :

Ahmadi, Abu, 1991,Psikologi Sosial, Rineka Cipta, Jakarta.

Sobur, Alex, 2004, Semiotika Komuniasi,PT.Remaja Rosadakarya Bandung.

Liliweri, Alo,1992,Dasar-Dasar Komunikasi Periklanan, PT. Citra Aditya

Bhakti, Bandung.

Dameria, Anne, 2007,color Basic Panduan Warna Dasar Untuk Desainer & Industri Grafika. Link&match Graphic, Jakarta.

JC, Cooper, An Illustrated Encyclopaedia of Traditional Symbols, Thames & Hudson LTD, London.

Creswell, John W. Research Design : Qualitative and Quantitavie Approach. California.

Carter, David, 1976, How to Improve Your Corporate Identity,Newyork.

Mulyana, Deddy, 2001,Ilmu Pengantar Komunikasi, PT.Remaja Rosda Karya, Bandung,

Williamson, Jadith, Decoding Advertisment, Yogyakarta.

Fiske, John, 1990, Introduction to communicaion Studies, London.

Kriyantoro, Rakhmat, 1997, Teknik Praktis Riset Komunikasi. Aksara,

Jakarta.

Moloeng, Lexy J. 2011. Metode Penelitian Kualitatif.. PT. Remaja

Rosadakarya. Bandung.

J. Murphy & Rowe, M, 1993, How to Design Trademark and logos, Northlight Books,Cinnciati.

Noviani, Ratna. 2002, JalanTengah Memahami Iklan, Pustaka Pelajar, Yogyakarta.

Cobley, Paul & Jans, Lizta, 2002, Mengenal Semiotika For Beginner, Bandung.

Kottler Phillip, 2002, Manajemen Pemasaran jilid 2 edisi 10, Prenhalido, Jakarta.

Sandjaja, Djuarsa 1994, Teori Komunikasi, Universitas Terbuka, Jakarta.

Salim, Agus, 2006. Teori dan Paradigma Penelitian Sosial. Yogyakarta.

Sugiyono. 2008, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D., PT. Bumi Aksara,Bandung.

Tinoburko, Sumbo, 2008, Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta. PT Jalasutra.

Ruslan, Surianto 2009, Mendesain Logo,PT.Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.

Yadianto, 2001, Kamus Umum Bahasa Indonesia, Bandung.

Sumber Lain :

http;//www.logoresource.com/artikel/tipografi_logo.php. Diakses pada 18 Agustus 2014

http://www.amazine.co/28586/terapi-warna-makna-7-macam-warna-dalam-chromotherapy/. Pada 15 agustus 2014

http://www.logoresource.com/artikel/warna_logo.php. Diakses pada 18 Agustus 2014

http://www.logoresource.com/artikel/warna_logo.php. Diakses pada 18 Agustus 2014

Kepada : Petra Ginting

Lokasi : PT. Asia Communication

Waktu : 20.00 WIB

Tanya : “Selamat malam mas, boleh saya langsung mewawancarai tentang logo

Asia Communication?”

Jawab : “Boleh, silahkan diajuin mas pertanyaanny ?”

Tanya : “Menurut anda, apakah maksud dari logo menggunakan bentuk segitiga ?”

Jawab : Penggunaan logo segitiga pada logo menggambarkan unsur logam

(wealth) dari bisnis yang dijalankan, sedangkan segitiga runcing menggambarkan

agresivitas dan jiwa kompetitif untuk memenangkan jiwa persaingan”

Tanya : “Mengapa warna merah, biru dan hijau yang dipakai dalam bentuk segitiga

pada logo ?”

Jawab : “Penggunaan warna merah, hijau dan biru pada logo melambangkan unsur

api, kayu dan air”

Tanya : “mengapa adatarikan garis yang lebih panjang pada salah satu sisi

segitiga?”

Jawab : “tarikan panjang dengan warna biru pada logo melambangkan cakupan

bisnis melingkupi global, sisi lain melindungi kepentingan perusahaan dan kepentingan

klien”

Tanya : “menurut anda, apa arti dari warna hitam dengan arsiran putih pada tulisan

ASIA ?”

Jawab : “Arti dari warna hitam dengan arsiran putih adalah melambangkan warna

perak berkilau yang melambangkan unsur logam

Tanya : “Apa arti warna merah kecoklatan pada tulisan communication pada

logo?”

Jawab : “Arti warna merah kecoklatan pada tulisan communication melambangkan

unsur tanah”

Tanya : “Mengapa anda menggunakan unsur api, kayu, air, logam dan tanah pada

logo ?”

Jawab : “Pengunaan kelima unsur pada logo yaitu api, kayu, air, logam dan tanah,

menandakan logo adaptif terhadap semua perkembangan bisnis, saling menyeimbangkan

karena hadirnya lima unsur lengkap, saling mendukung karena siklus kontruktif dari

bawah menghasilkan naik ke atas (tanah menghasilkan logam, logam menghasilkan air,

air menghasilkan kayu, kayu menghasilkan api)

Tanya : “Apa harapan anda dengan logo baru Asia Communication dengan

menggunakan kelima unsur tersebut?”

Jawab : “Yang kami harapkan dari logo baru adalah energi yang mengalir lancar

dan produktif, diharapkan bisnis bisa berkembang ke smua bidang usaha dan juga bisnis

bisa menjangkau dari hulu ke hilir, dari kecil sampai besar. Tetapi pada penenkanan

elemen tetap lebih ditekankan kepada energi logam 60% dominan (Asia) dan tanah 20%

(communication)

Tanya : ”Mengapa energi yang lebiih dominan/ditekankan adalah energi logam ?”

Jawab : “Karena energi ini adalah unsur/elemen favorit sang pemilik usaha, dalam

hal ini logam mewakili energi wealth (Asia) & support (communication)”

Tanya : “Baik mas, terima kasih banyaka atas waktu dan jawaban yang telah

diberikan”

Jawab : “Sama-sama, semoga sukses skripsinya”