vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepaada Tuhan yang Maha Esa atas segala berkat yang telah

diberikan-Nya, sehingga Tugas Akhir ini dapat diselesaikan. Tugas Akhir dengan

judul “Pelaksanaan Strategi Komunikasi Pemasaran PT Mayora Indah Tbk.

Terhadap Brand Bakmi Mewah melalui Event Sponsorship HUT NET 3.0” ini

ditujukan untuk memenuhi sebagian persyaratan akademik guna memperoleh

gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Strata Satu Universitas Pelita Harapan, Karawaci.

Penulis menyadari bahwa tanpa bimbingan, bantuan, dan doa dari berbagai

pihak, Tugas Akhir ini tidak akan dapat diselesaikan tepat pada waktunya. Oleh

Karena itu, Penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada

semua pihak yang telah membantu dalam proses pengerjaan Tugas Akhir ini,

yaitu kepada:

1. Prof. Aleksius Jemadu, Ph. D. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik.

2. Dr. Naniek Setijadi, S.Pd., M.Si selaku Ketua Program Studi Ilmu

Komunikasi.

3. Rose Emmaria Tarigan,S,Sos., M.Si. selaku Dosen Pembimbing yang

telah memberikan bimbingan, masukan, dan motivasi kepada penulis

selama pembuatan laporan magang.

4. Papa dan mama yang telah memberikan dukungan selama kuliah hingga

diselesaikannya Tugas Akhri ini.

6.

5. Johan Sebastian selaku kakak penulis Karena telah memberikan arahan,

dorongan dan menemai baik selama masa perkuliahan hingga penulis

menyelesaikan laporan magang.

Pak Riza, Pak Theo, Areru, Fransin, Fransisca, dan seluruh tim instant

foodMl selaku atasan dan teman-teman dari PT Mayora Indah Tbk. atas

kerjasama dan bantuannya baik selama program magang berlangsung

hingga penulis menyelesaikan laporan magang.

Jessica, Yemima, Shella, dan Tassya sahabat terbaik penulis yang

memberika sukacita, menemani suka-duka selama masa perku liahan,

teman seperjuangan yang saling mendukung dan berbagi hidup bersama

dari semester satu hingga penulis menyelesaikan tugas akhir.

Tirza, Yoane, Agnes, dan teman-teman sekelas IMC lainnya yang

senantiasa membantu dan menghibur selama masa perkuliahan

berlangsung.

Teman-teman dari Cool dan Youth Modernland yang senantiasa

memberikan dukungan dan doa kepada penulis sehingga laporan magang

ini dapat diselesaikan dengan baik.

7.

8.

9.

vlll

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL …………………………………………………………. i

PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR ……………………………. ii

PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING ……………………………........ iii

PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR ………………….......... iv

ABSTRAK …………………............................................................................. v

ABSTRACT …………………………………………………………………… vi

KATA PENGANTAR ……………………………………………………….. vii

DAFTAR ISI ………………………………………………………………..... ix

DAFTAR GAMBAR ……………………………………………………….… x

DAFTAR LAMPIRAN ………………………………………………………. xi

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang ………………………………………………… 1

1.2 Tujuan Magang ………………………………………………... 3

1.3 Ruang Lingkup dan Batasan …………………………………... 3

1.4 Lokasi dan Waktu Magang ……………………………………. 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Pengertian Komunikasi ………………………………………... 6

2.2 Komunikasi Pemasaran ………………………………………... 7

2.3 Integrated Marketing Communication ………………………… 9

2.4 Promotion Tools ……………………………………………... 10

2.5 Event Sponsorship

2.5.1 Pengertian Event Sponsorship …………………..…… 11

2.5.2 Pelaksanaan Event Sponsorship ……………………... 14

BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN DAN

PELAKSANAAN MAGANG

1.1 Sejarah Singkat Perusahaan ………………………………….. 18

1.2 Visi dan Misi Perusahaan ……………………………………. 19

1.3 Jenis Produk yang Dikeluarkan oleh Perusahaan ……………. 19

1.4 Struktur Organisasi Mayora (Divisi M1) …………………….. 27

1.5 Deskripsi Pekerjaan Penulis ………………………………….. 28

BAB IV URAIAN MAGANG DAN PEMBAHASAN

4.1 Uraian Hasil Magang ………………………………………… 32

4.2 Pembahasan

4.2.1 Pengertian Komunikasi ……………………………… 36

4.2.2 Komunikasi Pemasaran ……………………………… 37

4.2.3 Integrated Marketing Communication & Promotion

Tools …………………………………………………. 39

4.2.4 Pelaksanaan Event Sponsorship ……………………... 44

BAB V PENUTUP

5.1 Kesimpulan …………………………………………………... 64

5.2 Saran …………………………………………………………. 66

DAFTAR PUSTAKA ……………………………………………………….… 68

LAMPIRAN

CURRICULUM VITAE

x

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Logo Perusahaan Mayora …...……………………………………… 5

Gambar 4.1 Drama musikal ………………...……………………………………. 50

Gambar 4.2 Artikel Bakmi Mewah …………………………………………...... 53

Gambar 4.3 Publikasi event sponsorship HUT NET 3.0 & Instagram competition

di twitter ………………………………………………………………………... 58

Gambar 4.4 Logo Bakmi Mewah pada saat siaran langsung dan di Youtube …. 59

xi

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A Surat permohonan ijin magang …………………………..…………………… A-1

Surat keterangan penerimaan magang ………………………………………... A-2

Surat keterangan magang …………….……………………………………….. A-3

Uraian tugas pemagang ……………………………………………………….. A-4

Lembar evaluasi kinerja pemagang tahap awal ………………………………. A-5

Lembar evaluasi kinerja pemagang tahap akhir ………………...……………. A-6

Angket pendapat perusahaan mengenai program magang ………………….... A-7

Angket pendapat pemagang terhadap program magang ……………………… A-8

Lembar monitoring bimbingan tugas akhir …………………………………... A-9

LAMPIRAN B

Produk Kemasan dan Siap Konsumsi Bakmi Mewah ………………………... B-1

Produk Goodie Bag Bakmi Mewah …………………………………………... B-2

Drama musikal diperankan oleh Mayo dan Yara ………………….………….. B-3

Pertunjukan vokal Ruth Sahanaya pada Drama musikal ………………...……... B-3

Demo memasak dan menyajikan Bakmi Mewah dalam Drama musikal ……... B-4

Marketing Manager Bakmi Mewah bersama seluruh cast Drama Musikal ….. B-4

Food Parade Bakmi Mewah dalam Drama Musikal ………………….………... B-5

Food Parade Bakmi Mewah dalam Drama Musikal ………………….…..……. B-5

Booth 2x2 Bakmi Mewah …………………………………………………….. B-6

Booth Selling Tribun B Bakmi Mewah ……………………………………….. B-6

Advertising at the Event (photo wall red carpet & foyer) …………………….. B-7

Publikasi Event Sponsorship di Instagram Bakmi Mewah …..……………….. B-8

Event Sponsorship & Instagram competition di twitter Bakmi Mewah &

Netmediatama ………………………………………………………………… B-8

Event Sponsorship di Facebook Netmediatama ……………………………… B-9

Event Sponsorship di Snapchat Netmediatama ………………………………. B-9

Space memasang logo di website banner Netmediatama …………………… B-10

Publikasi Instagram Competition di Instagram Bakmi Mewah …………….. B-10

Pertanyaan Net connect oleh Netmediatama ………………………………… B-11

Hasil wawancara yang dilakukan kepada Vemmy Putri …………………….. B-11

Hasil wawancara yang dilakukan kepada Kikit Azeharie …………………… B-12