k per prog konsep rancan mela gram s fak un p pengan ngan pr alui

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

K

PER

PROG

KONSEP

RANCANMELA

Diajukan Desain Ko

GRAM SFAK

UN

P PENGAN

NGAN PRALUI MED

Guna Menomunikasi V

F

STUDI DIKULTAS SNIVERSI

S

i

NTAR KA

ROMOSI DIA KOM

ncapai GelaVisual Faku

Oleh

FEBY SAP

C95080

III DESAISASTRAITAS SEBSURAKA

2012

ARYA TU

dr. MILAMUNIKA

ar Ahli Maultas Sastr

:

PUTRO

098

IN KOMA DAN SEBELAS MARTA 2

UGAS AK

ANY SKIASI VISUA

dya Diploma dan Seni

UNIKASENI RUPAMARET

KHIR

N CARE AL

ma III Rupa

I VISUALA

L


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

MOTTO

Orang-orang yang sukses telah belajar membuat diri mereka melakukan hal yang

harus dikerjakan ketika hal itu memang harus dikerjakan, entah mereka

menyukainya atau tidak.

(Aldus Huxley)


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Kedua orang tua yang telah memberikan segalanya dalam setiap doa, perhatian

dan kasih sayang.


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah

memberikan kemudahan dan melimpahkan hikmah-Nya, sehingga penulis dapat

menyelesaikan Tugas Akhir ini, sebagai syarat mendapatkan gelar Ahli Madya

dalam program studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak sekali mendapatkan

dorongan serta bantuan yang penulis terima dari berbagai pihak. Pada kesempatan

kali ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Univeristas Sebelas Maret.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D, selaku Ketua Program Studi DIII Desain

Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Univeristas Sebelas Maret.

3. Arif Iman Santoso, S.Sn, selaku Pembimbing I Tugas Akhir.

4. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku Pembimbing II Tugas Akhir.

5. Seluruh Dosen DIII Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Univeristas Sebelas Maret yang telah memberikan pengetahuan serta

pengalamannya kepada penulis selama belajar di kampus.

6. Laksono dan Joko S serta seluruh staff tata usaha.

7. dr. Milany sebagai pemilik perusahaan yang telah banyak membantu.

8. Semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir yang tidak

bisa penulis sebutkan satu persatu. Penulis ucapkan terima kasih.


commit to user

vii

Penulis menyadari bahwa penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari

kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mengaharapkan kritik dan saran yang

membangun demi kesempurnaan penulisan Tugas Akhir ini . Semoga Tugas

Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis khusunya dan bagi pembaca

umumnya. Atas perhatian dan kerjasamanya penulis ucapkan terima kasih.

Surakarta, 11 July 2012

Penulis


commit to user

viii


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ..................................................................... iii

HALAMAN MOTTO ................................................................................. iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................. v

KATA PENGANTAR ................................................................................. vi

DAFTAR ISI................................................................................................ viii

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................ 1

A. Latar Belakang Masalah ............................................................ 1

B. Rumusan Masalah...................................................................... 3

C. Tujuan Perancangan .................................................................. 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA ................................................................. 4

A. Data Perusahaan ........................................................................ 4

A.1. Sejarah Berdiri dan Perkembangannya............................. 4

A.2. Visi dan Misi .................................................................... 5

A.3. Data Fisik.......................................................................... 5

A.4. Struktur Oraganisasi ......................................................... 6

B. Data Produk ............................................................................... 9

B.1. Daftar Treatment............................................................... 9

B.2. Daftar Harga Produk......................................................... 12

C. Promosi yang Pernah Dilakukan ............................................... 15

D. Market Target dan Market Audience......................................... 17

E. Kompetitor................................................................................. 18

E.1. Intan Klinik Kecantikan & Spa ........................................ 18

E.2. Bilqis Beauty Care............................................................ 22


commit to user

ix

BAB III KONSEP PERANCANGAN ....................................................... 23

A. Strategi Kreatif ........................................................................... 23

A.1. Positioning........................................................................ 24

A.2. Unique Selling Preposition............................................... 25

B. Strategi Verbal............................................................................ 25

C. Strategi Visual Non Verbal ........................................................ 27

D. Perancangan Media .................................................................... 31

BAB IV VISUALISASI KARYA ............................................................... 46

A. GSM Logo ................................................................................. 46

B. Media Lini Atas (above the line media) .................................... 49

C. Media Lini Bawah (below the line media) ................................ 50

BAB V PENUTUP....................................................................................... 66

A. Kesimpulan................................................................................ 66

B. Saran-saran ................................................................................ 67

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Pada zaman modern saat ini kebutuhan akan perawatan tubuh sangat

penting,semua orang pasti menginginkankan penampilan fisik yang

sempurna. Mulai dari ujung kepala hingga ujung kaki sangat diperhatikan.

Penampilan fisik terutama pada wajah sangat berpengaruh pada rasa percaya

diri pada diri seseorang. Ada orang yang kurang percaya diri karena wajahnya

berjerawat, ada yang risau karena kulit wajahnya mulai berkeriput, ada pula

yang ingin kulit wajahnya menjadi putih agar lebih percaya diri.

Masyarakat khususnya yang sangat peduli dengan penampilan fisiknya

pasti mencari tempat yang mampu merawat dan mengubah penampilan

fisiknya. Semakin pintarnya masyarakat saat ini maka dalam urusan

kesehatan kulit masyarakat pasti tidak sembarangan memilih obat atau

produk-produk untuk merawat kulitnya. Hal ini disebabkan karena semakin

banyaknya obat-obatan atau produk-produk kecantikkan yang palsu dan

berbahaya. Sehingga masyarakat modern saat ini cenderung memilih dokter

spesialis kulit atau tempat perawatan kulit yang resmi dan memiliki

keunggulan sendiri-sendiri.

Semakin tingginya keinginan masyarakat melakukan perawatan tubuh

khusunya kulit agar lebih baik dan sehat menjadi peluang bisnis yang sangat

menarik. Hal ini menyebabkan banyaknya dokter-dokter spesialis kulit yang

mendirikan klinik perawatan kulit. Mereka menawarkan berbagai macam


commit to user

2

layanan yang bervariasai untuk menarik konsumen. Begitu banyaknya klinik

perawatan kulit dengan pilihan layanan jasa untuk merawat kulit dan

kurangnya informasi mengenai klinik-klinik perawatan kulit tersebut,

membuat masyarakat seringkali bingung untuk memilih atau takut untuk

mencobanya. Masyarakat cenderung memilih klinik perawatan kulit yang

sudah punya nama atau terkenal.

Di daerah Karanganyar sendiri terdapat beberapa klinik perawatan

kecantikan, dan salah satu diantaranya adalah dr. Milany Skin Care. Hampir

semua layanan untuk perawatan kecantikan ada di dr. Melany Skin Care dan

didukung dengan peralatan yang modern serta aman untuk digunakan. Dari

segi harga obat dan layanan jasa sudah sangat kompetitif dengan klinik

perawatan kulit lainya. Namun, pelanggan yang datang rata-rata dari wilayah

pusat kota Karanganyar saja. Sedangkan wilayah diluar kota Karanganyar

masih kurang. Sehingga diperlukan adanya strategi kreatif dan media

komunikasi visual yang menarik, kreatif, komunikatif dan tepat sasaran untuk

mempromosikan dr. Milany Skin Care. Dari latar belakang masalah

tersebutlah yang mendorong penulis untuk mengangkat konsep karya tugas

akhir dengan judul Perancangan Media Promosi dr. Milany Skin Care melalui

Desain Komunikasi Visual.


commit to user

3

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan uraian yang telah dikemukakan dalam latar belakang masalah

diatas, maka yang menjadi pokok permasalahan dalam usaha penciptaan

proses kreatif promosi ini adalah sebagai berikut :

1. Bagaimana merancang Media Komunikasi Visual yang menarik, kreatif,

komunikatif untuk mempromosikan dr. Milany Skin Care ?

2. Bagaimana penempatan Media Komunikasi Visual yang tepat untuk

memperkenalkan dr. Milany Skin Care di Kabupaten Karanganyar dan

sekitarnya ?

C. Tujuan Perancangan

Tujuan yang hendak dicapai dalam strategi komunikasi visual dalam

mempromosikan dr. Melany Skin Care adalah sebagai berikut :

1. Merancang materi desain yang menarik, kreatif, komunikatif untuk

mempromosikan dr. Milany Skin Care ?

2. Merancang Media Komunikasi Visual secara efektif dan tepat sasaran

untuk memperkenalkan dr. Milany Skin Care di Kabupaten Karanganyar

dan sekitarnya melalui berbagai media promosi.


commit to user

4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1. Sejarah Berdiri dan Perkembanganya

Berawal dari keinginan dr. Milany untuk memanfaatkan ilmunya

yang diperoleh dari luar negeri yaitu di Guangzhou University dan Beijing

University, maka pada tahun 2007 berdirilah “dr. Milany Skin Care”. Awal

mula berdiri memang belum banyak pelanggan yang datang, karena letaknya

yang kurang strategis. Namun, setelah dibuat beberapa media promosi seperti

papan penunjuk arah dan menyebarkan brosur-brosur maka dr. Milany Skin

Care mulai dikenal oleh masyarakat Kota Karanganyar.

dr. Milany Skin Care juga terus berinovasi dan berkembang dengan

cepat. Awalnya yang hanya melayanni treatment wajah, sekarang sudah

menyediakan body treatment dan hair treatment. Tersedia juga produk obat-

obatan yang digunankan untuk treatment. Adapula beragam pilihan paket :

paket wisuda, paket pernikahan,dll. Didukung dengan peralatan yang modern

serta aman untuk digunakan. Para pelanggan yang datang selalu dibuat

senyaman mungkin saat treatment dan diberikan pelayanan semaksimal

mungkin sehingga pelanggan akan merasa puas dan akan datang kembali ke

dr. Milany Skin Care.


commit to user

5

2. Visi dan Misi

Visi dan Misi klinik dr. Milany Skin Care adalah sebagai berikut :

a. Visi :

“Perawatan kecantikan tubuh dengan menggabungkan antara kemajuan

tekhnologi dan ilmu pengetahuan kedokteran barat dan kedokteran timur

(traditional chinise medicine)

b. Misi :

“Mendukung dan menjalankan perawatan kecantikan rambut, wajah dan

tubuh dengan menggunakan obat-obat yang sehat dan alami”

c. Slogan :

“ Cantik dan Sehat, Kini dan Nanti “

Gambar 2.1 Foto Klinik dr. Milany Skin Care (tampak depan)

3. Data fisik dr. Milany Skin Care :

Alamat : Jl. Kanthil Rt. 02 / VIII, Dompon, Karanganyar

Telp : 0271 - 707 1680, 0271 – 649 1247

Buka : pukul 10.00 - 19.00 WIB


commit to user

6

Gambar 2.2 Peta lokasi dr. Milany Skin Care

4. Struktur Organisasi

Gambar 2.3 Struktur Organisasi dr. Milany Skin Care

a. Owner

1) Tugas :

a) Melayani konsultasi untuk perawatan dan kesehatan kulit

b) Membuat resep.


commit to user

7

2) Wewenang :

a) Berwenang merekrut pegawai baru.

b) Memberhentikan pegawai.

c) Melakukan check dan re-check keuangan dan segala aktifitas

perusahaan.

d) Berkomunikasi lansung dengan para pegawai.

e) Mengerjakan sendiri pada saat pemberian obat atau pemakaian alat

tertentu yang penting pada saat treatment.

3) Tanggung Jawab :

a) Bertanggung jawab terhadap perkembangan kondisi pasien.

b) Memberikan gaji kepada para pegawai.

b. Kepala Perawat

1) Tugas :

a) Bertugas melakukan absensi para beautician.

b) Mengontrol kegiatan beautician.

c) Menerima pasien atau tamu.

2) Wewenang :

a) Berwenang memberikan izin cuti atau izin tidak masuk kerja.

b) Memberi arahan kepada beautician.

c) Berwenang mengatur atau membagi beautician yang akan

melakukan treatment.

3) Tanggung Jawab :

a) Bertanggung jawab kepada owner.


commit to user

8

c. Apoteker

1) Tugas :

a) Meracik obat dari resep yang telah diberikan oleh dokter.

2) Wewenang :

a) Mencatat dan melakukan check terhadap stock obat.

3) Tanggung Jawab :

a) Bertanggung jawab kepada owner.

d. Asissten Apoteker

1) Tugas :

a) Mengemas hasil racikan dari apoteker kemudian memberikannya

kepada pelanggan.

2) Tanggung Jawab :

a) Bertanggung jawab kepada apoteker.

e. Administrasi

1) Tugas :

a) Mencatat buku induk pasien.

b) Mencatat rekam medis pasien.

c) Pencatatan keuangan.

d) Mencatat keluar masuk barang.

2) Tanggung Jawab :

a) Bertanggung jawab terhadap semua laporan yang telah dibuat.

b) Bertanggung jawab kepada owner


commit to user

9

f. Beautician

1) Tugas :

a) Mengerjakan treatment kepada pasien sesuai permintaan atau saran

dokter.

b) Membersihkan ruangan setiap kali usai melakukan treatment.

2) Tanggung Jawab :

a) Bertanggung jawab kepada kepala perawat dan owner.

B. Data Produk

Produk yang disediakan memiliki label sendiri yaitu dr. Milany Skin

Care yang obat-obatnya berasal dari salah satu farmasi. Beberapa contoh

produk dr. Milany Skin Care antara lain : Pembersih wajah (cleansing), sabun

wajah cair (facial wash), krim untuk jerawat (acne nigh cream) , krim pagi

untuk jerawat, krim peremajaan (anti-aging cream), krim pelembab (moisture

lotion).

1. Treatment yang disediakan antara lain :

a. Facial :

1) Facial treatment (angkat sel kulit mati, lemak, komedo, jerawat)

2) Pumpkin peel : perawatan dengan memanfaatkan ekstrak labu kuning

yang kaya akan nutrisi. Memberikan nutrisi untuk Cell Renewal &

memperlambat proses penuaan, memperbaiki tekstur sel – sel kulit

kering.

3) Facial jerawat (suntik jerawat)


commit to user

10

4) Facial peeling : suatu metode perawatan untuk meremajakan kulit

dengan memperbaiki struktur kulit, menghilangkan noda hitam serta

merangsang pembentukan sel kulit baru.

5) Facial mesotherapy tanpa jarum : tindakan medis oleh dokter untuk

mengatasi masalah-masalah kulit yang spesifik dengan menggunakan

serum kualitas tinggi dan aman serta mempunyai efek terapil. Inti dari

mesotherapy adalah memasukkan zat secara mikrodosis kedalam

lapisan kulit mesoderm sehingga sel – sel kulit akan memperbaiki

kerusakan kulit dan kulit dapat beregenerasi (memperbaiki diri) secara

optimal.

6) Facial microdermabasi diamond : microdermabrasi adalah proses

peremajaan kulit dengan menggunakan alat yang dapat membuang

lapisan kulit mati, merangsang pertumbuhan sel kulit baru dan

meningkatkan produksi serat kulit. Tindakan ini berguna untuk

mengatasi kelainan kulit antara lain garis keriput halus/ kulit kusam/

acne-varicella scar/ strecht mark, dll. Perawatan inii diawali dengan

massase hangat (hot treatment) pada bagian yang akan diterapi,

kemudian dilanjutkan dengan pengangkatan sel kulit mati. Alat

mikrodermabrasi yang digunakan adalah diamond mikrodermabrasi

dengan kekuatan yang dapat diatur sesuai kebutuhan, dilanjutkan

dengan pemakaian masker dan terakhir diberikan efek pendinginan dan

ultrasonic yang berguna sebagai pengencangan dan proses pemasukan

serum. Pasien yang menjalani perawatan ini akan tetap merasa nyaman

dengan hasil yang maksimal .


commit to user

11

7) Facial dermaroller yaitu layanan yangbertujuan untuk mereka yang

memiliki scar acne yang dalam. Selain itu juga bertujuan skin

rejuvenation. Alat dermaroller memiliki ukuran yang bermacam-

macam sesuai dengan kondisi kulit dan masalah kulit pasien.

8) Facial emas, ada dua pilihan yaitu serum emas 24 k. Serum emas 24 K

mengaktivasi kanal absorbs, memperkuat daya antioksidan kulit,

dengan menggunakan ATP menstimulasi system imun tubuh, membuat

kulit segar dan lembut dan masker emas, mengaktifkan struktur dan

metabolisme sel, mengurangi kerutan, merilekskan, melembutkan serta

mengatasi kemerahan kulit sehingga tampak putih memikat.

9) Facial totok batu giok (membuka aura kecantikan wajah, melancarkan

peredaran darah melalui gelombang elektromagnetik alam )

b. Hair Treatment :

1) Masker rambut

2) Creambath medis spa

3) Totok kepala ala india

4) Akupuntur kepala

5) Ratus hair care

c. Body Treatment :

1) Intimacy care

2) Ear candle

3) Infra-red foot spa

4) Hand care

5) Body medis scrub whitening


commit to user

12

6) Pengencangan payudara

7) Body medis care whitening

8) Body medis spa ( hydrobath )

9) Body medis pee

2. Daftar Harga Produk

a. Mesotherapy Suntikan Vitamin :

1) Cerah Rp. 50.000,-

2) Putih Rp. 125.000,-

3) Putih dan kenacang Rp. 150.000,-

4) Putih kencang anti kerutan Rp. 200.000,-

5) Pengencangan kewanitaan Rp.100.000,-

6) Wajah Putih Kencang Mulai Rp. 50.000,-

7) Pelangsing Rp. 50.000,-

8) Capsul vitamin pelangsing Rp. 42.000,-

9) Pembentukan bagian tubuh mulai Rp. 100.000,-

10) Akupuntur mulai Rp. 30.000,-

b. Perawatan Badan :

1) Intimacy care (v-spa / ratus ) Rp. 25.000,-

2) Ear candle Rp. 25.000,-

3) Ear candle + massage punggung Rp. 35.000,-

4) Infra-red foot spa + hand care Rp.35.000,-(free cutex

/ hyena)

5) Body medis scrub whitening Rp. 35.000,-

6) Pengencangan payudara (mesin) Rp. 40.000,-


commit to user

13

7) Body medis care whitening Rp. 80.000,- (steam,

massage, scrub, body wrap)

8) Body medis spa : hydrobath Rp. 100.000,- (steam,

massage, scrub, whirlpool)

9) Body medis peel Rp. 90.000,- (tangan

dan kaki)

c. Perawatan Rambut :

1) Creambath medis spa Rp. 35.000,-

2) Ratus hair care Rp. 20.000,-

d. Perawatan Wajah :

1) Facial treatment Rp. 40.000,-

2) Facial jerawat Rp. 60.000,

3) Facial peeling Rp. 75.000,-

4) Facial mesotherapy tanpa jarum Rp. 95.000,-

5) Facial + peeling + mesotherapy Rp. 120.000,-

6) Facial cauterisasi Rp. 200.000,-

7) Facial dermaroller Rp. 500.000,-

e. Paket Pelajar :

1) Facial, creambath, body scrub Rp. 90.000,-

2) Facial peeling Rp. 125.000,-

3) Facial mesotherapy Rp. 145.000,-

4) Facial peel + mesotherapy Rp. 160.000,-

f. Paket Mahasiswa / Umum :


commit to user

14

1) Paket A

Facial, body medis scrub whitening

Infra red food spa + hand care Rp. 100.000,-

Facial Peel Rp. 135.000,-

Facial mesotherapy Rp. 155.000,-

Facial peel + mesotherapy Rp. 170.000,-

2) Paket B

Facial, creambath, body medis,

Care whitenig Rp. 145.000,-

Facial peel Rp. 180.000,-

Facial mesotherapy Rp. 200.000,-


3) Paket C

Facial, creambath, body medis spa Rp. 165.000,-

Facial peel Rp. 200.000,-

Facail mesotherapy Rp. 220.000,-


g. Paket Wisuda :

Rp 150.000,- dengan perincian 2x Visit dalam 1 minggu, visit I antara lain

: facial, infra-red foot spa, hand care ( free : cutex / hyena ), visit II antar

lain : make up, sanggul modern / jibab modis ).

h. Paket Pernikahan :

Rp. 300.000,- dengan perincian 2x Visit dalam 1 minggu, visit I antara lain

: facial, intimacy care, perawatan payudara ( mesin ), body medis spa


commit to user

15

(hydrobath), ear candle, visit II antara lain : creambath medis spa, aroma

therapy ratus hair care, infra red foot spa, hand care.

C. Promosi yang Pernah Dilakukan

Klinik dr. Milany Skin Care melakukan promosi melalaui beberapa media

promosi antara lain :

1. Media cetak : Billboard, Spanduk, X-Banner, papan

penunjuk arah, neon box, poster, leaflet

2. Merchandise : Mug, Kaos, Pin

3. Sponsor event

4. Voucher

Beberapa contoh media promosi yang pernah dilakukan :

a. Papan Penunjuk Arah

Gambar 2.4 Foto Papan penunjuk arah dr. Milany Skin Care (terletak di Jl. Kanthil)

Banyak orang yang tidak tahu letak dr. Milany Skin Care ini karena

letaknya yang ada didalam perkampungan, maka papan penunjuk arah

ini sangat penting sebagai salah satu media promosi dr. Milany Skin

Care karena papan penunjuk arah ini dimaksudkan untuk menunjukkan

arah ke tempat dr. Milany Skin Care yang letaknya memang kurang


commit to user

16

strategis. Segi visualisasi dari papan penunjuk arah ini masih kurang

menarik. Dari setiap media promosi yang ada logo perusahaan selalu

beruabah-ubah warnanya dan anak panah berwarna hitam yang ada

pada papan penunjuk arah kurang mampu memberikan informasi arah

menuju dr. Milany Skin Care karena anak panah tersebut tidak jelas

bila dilihat dari jauh.

b. Billboard

Gambar. 2. 5 Billboard ( terletak didepan klinik )

Bentuk promosi iklan luar ruang dengan ukuran besar seperti billboard

ini cocok sebagai salah satu media promosi dr. Milany Skin Care.

Sedangkan dari segi visualisasi billoard ini cukup menarik dengan

lengkungan garis yang terlihat dinamis. Informasi yang ada pada

billboard sudah cukup memberikan informasi kepada masyarakat yang

membacanya seperti penulisan beberapa treatment yang dicantumkan

pada billboard.

D. Target Market & Target Audience

Target market adalah siapa saja yang akan menjadi segmen atau pasar

dalam rangka menawarkan barang atau jasa. Target audience adalah siapa saja


commit to user

17

yang perlu melihat, mendengar sehingga menimbulkan respon untuk membeli

(www.wordpress.com)

Berikut target market dan target audience dr. Milany Skin Care :

1. Market Target

a. Geografis : Karanganyar, Solo, Sragen

b. Demografis :

1) Umur : 17 s/d 28 tahun.

2) Jenis Kelamin : Wanita dan pria.

3) Pendidikan : SMA s/d Perguruan Tinggi.

4) Kelas Sosial : Menengah s/d menengah atas.

5) agama : Semua agama

2. Target Audience

a. Geografis : Karanganyar, Solo, Sragen

b. Demografis :

1) Umur : 17 s/d 28 tahun.

2) Jenis Kelamin : Wanita.

3) Pendidikan : SMA s/d Perguruan Tinggi.

4) Kelas Sosial : Menengah s/d menengah atas.

5) agama : Semua agama

c. Psikografis :

1) Motivasi : Wanita yang peduli terhadap perawatan wajah dan

tubuh.

2) Gaya Hidup : Semua wanita yang menjadikan perawatan

kecantikan sebagai kebutuhan yang penting untuk


commit to user

18

menunjang penampilannya

E. Kompetitor

Kompetitor atau pesaing adalah perusahan yang menghasilkan atau

menjual barang/jasa yang sama atau mirip dengan produk yang kita tawarkan (

Analis Pesaing : Ir. Muhril A., M.Sc., Ph.D). Disini penulis mengambil dua

kompertitor yaitu Bilqis Beauty Care dan Intan klinik kecantikan & spa.

Penulis memilih kedua tempat kecantikan tersebut karena berada dalam satu

wilayah yang sama yaitu Kabupaten Karanganyar, sama-sama ingin

menguasai pasar yang ada di Kabupaten Karanganyar. Berikut analisa dari

kedua kompetitor :

1. INTAN Klinik Kecantikan & Spa

Alamat : Jl. Lawu 429, Tegalarum, Karanganyar

Telp : 0271 – 649 88 19

Jam Buka : Senin – Sabtu (09.00 – 19.00 WIB)

Hari libur : (10.00 – 16.00 WIB)

Gambar.2.6 Intan klinik kecantikan & spa

Intan klinik kecantikan & spa berdiri pada tahun 2008 didirikan

oleh dr. Intan. Bermula dari membuka praktek dokter umum kemudian


commit to user

19

melihat peluang usaha yang ada di kota karanganyar yang belum ada

tempat khusus untuk merawat kecantikan tubuh, maka dr. Intan

mendirikan klinik kecantikan yang diberi nama intan klinik kecantikan

dan spa . Pada tahun 2010 intan klinik kecantikan & spa mengalami

renovasi. Gedung didesain sedemikian rupa agar lebih bagus dan artistis.

Pembuatan logo, corporait identiy dan media promosi yang lebih bagus

dalam satu kesatuan yang utuh. Meningkatkan pelayanan dan layanan

untuk meningkatkan jumlah pelanggan yang dikhusukan untuk wanita.

a. Data Produk

1) Beberapa produk yang dijual di Intan klinik kecantikan & spa :

bedak tabur / padat, Lipcare, Lipstic, Body Lotion, shampo

perawatan, Serum rambut, krim perawatan ( krim jerawat, krim pagi,

krim malam,dll ).

2) Face Treatment : Facial Organic, Facial Detox, Facial Milk –

Honey, Glowing Golden, AHA Peeling, Oxy Facial, Caviar Lifting,

Mikrodermabrasi, Golden Micro, Oxy Micro, Eye Treatment, Face

Akupressure, Couter, Mesotherapy.

3) Hair Treatment : Potong, Cuci / Blow, Creambath Hair Energy,

Crambath Texture, Hair SPA Aromatheraphy, Hair Mask honey –

Dew, MK3 ( Hairloss Treatment ), Coloring / Toning .

4) Body Treatment : Manicure, Pedicure, Body Scrub, Body Massage +

Masker, Green Tea Sauna, Herbal Bath, Herbal V-Spa,

b. Kelebihan dan Kekurangan :

1) Kelebihan :


commit to user

20

a) lokasi yang sangat strategis, berada di jalan utama akses

Karanganyar – Solo.

b) Tempatnya nyaman, aman ( terdapat beberapa CCTV dibeberapa

titik ), diruang tunggu terdapat sound yang memutarkan lagu –

lagu agar para pelanggan tidak merasa bosan.

c) Memiliki desain gedung yang menarik, layanan parkir gratis.

d) Media promosi yang ada juga cukup bagus dan beraneka ragam.

e) Memiliki apotek sendiri.

2) Kekurangan :

a) Hanya melayani wanita saja.

c. Peta Lokasi Intan Kecantikan & Spa

2. Bilqis Beauty Care

Alamat : Suruh pabrik Jatisobo Polokarto, Jl. Bekonang –

Kayuapak Km. 7

Telp : 085728118478 / 082136528933

Jam Buka : Senin – Sabtu (09.00 – 17.00 WIB)


commit to user

21

Gambar.2.9 Bilqis Beautry Care

Tempat perawatan kulit yang bernama B.B.C ini berada di

Kecamatan Lalung, Kabupaten Karanganyar tepatnya di jalan bekonang

– Kayuapak Km.7 yang didirikan oleh puput pada tahun 2010 lalu.

B.B.C ingin usahanya ini terus berkembang dan mampu bersaing dengan

klinik kecantikan yang ada dipusat kota Karanganyar. walaupun masih

tergolong baru namun pelanggan yang datang sudah lumayan banyak.

Rata-rata yang datang adalah para remaja dan ibu-ibu yang tinggal

didaerah Lalung.

a. Data Produk

1) Face Treatment : Facial Whitening / Acne, Facial Peeling, totok

wajah, Facial anti Aging, totok jerawat, Facial Oaket anti Aging,

totok flek, totok pengencangan, totok Detoksifikasi, Ear Candle,

totok mata.


commit to user

22

2) Body Treatment : Scrub Whitening, Body Treatment whitening, body

relaxasi Whitening, Body Relaxasi spa whitening, Body Whitening

peeling, Facial punggung, Manicure pedicure, French Manicure

Padicure, Hand & Foot Care.

b. Kelebihan dan Kekurangan

1) Kelebihan :

a) Harga produk dan treatment yang ditawarkan relatife lebih

murah.

2) Kekurangan :

a) Letaknya yang kurang strategis.

b) Kurangnya tenaga professional.

c) Ruangan yang kurang nyaman, terlalu kecil.

d) Hanya melayanni face treatment dan body treatment.

c. Peta lokasi Bilqis Beauty Care


commit to user

23

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Strategi Kreatif

Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai

informasi mengenai produk dan konsumen sasaran kedalam posisi tertentu dalam

komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri

(Rhenald Kasali, 1995 : 81).

Dalam hal ini akan diterapkan sebagai strategi kreatif untuk

mempromosikan / menawarkan produk dan jasa dari Milany Skin Care, yang

membedakan dari promosi yang pernah dilakukan sebelumnya adalah dengan

membuat karakteristik visual yang kuat untuk brand image dan media pendukung

promosi lainnya yang sesuai dengan karakter perusahaan dan target audience. Hal

ini guna memperkuat brand image perusahaan dan menciptakan daya tarik

khalayak ramai. Tidak hanya itu yang tidak kalah penting adalah memilih media

promosi yang tepat sabagai sarana penyampai informasi agar promosi yang

dilakukan lebih tepat sasaran.

1. Positioning

Gagasan umum positioning adalah menempatkan sebuah produk untuk

mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen (M.Suyanto,2004 : 14).

Brand yang memiliki posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor

yang berpengaruh kuat pada saat konsumen memerlukan solusi.

Maka positionig konsep perancangan ini adalah menempatkan Milany

Skin Care sebagai Skin care atau klinik kecantikan yang modern, berkualitas,


commit to user

24

sehat, natural. Didukung dengan fasilitas yang lengkap, pelayanan yang

memuaskan.

2. USP ( Unique Selling Preposition)

Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang

tidak dimiliki oleh produk saingannya (M.Suyanto, 2004 : 116). Salah satu

keunikan dari Milany Skin Care dibandingkan dengan klinik kecantikan

lainnya antara lain adalah Milany Skin Care memiliki layanan akupuntur yang

ditanggani oleh dr. Milany sendiri, facial totok batu giok, serta facial emas

dan facial microdermabasi diamond yang menjadi layanan eksklusif. Milany

Skin Care juga menggunakan bahan-bahan yang alami yang didukung dengan

peralatan yang modern.

B. Strategi Visual Verbal

1. Kepala Berita (headline)

Headline juga sering disebut judul atau kepala tulisan, adalah bagian

terpenting dari sebuah iklan (Rhenald Kasali :82). Sebuah headline yang baik

seharusnya dibuat sesingkat mungkin, menarik sekaligus memikat

pembacanya. Headline yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah :

“ Wujudkan pesona cantikmu”

2. Anak Judul (Sub Headline)

Fungsi dari Sub Headline disini adalah membantu Headline dalam

menyampaikan pesan agar lebih jelas dan menarik. Sub Headline digunakan

apabila kalimat dalam headline cukup panjang, sehingga kurang efektif.


commit to user

25

Apabila headline sudah memiliki kemampuan lebih untuk menarik perhatian

membaca body text, maka sub headline tidak diperlukan lagi.

3. Text Inti (Body Copy)

Fungsinya yakni memberikan uraian secara terperinci (informative)

dalam penyampaian yang lebih luas. Body copy yang akan digunakan dalam

perancangan promosi ini yaitu :

Menjelaskan tentang layanan apa saja yang tersedia

4. Slogan (Tag Line)

Slogan merupakan inti sari dari yang ingin disampaikan kepada

audience. Slogan dapat membantu untuk memperjelas, mengenalkan dan

menanamkan citra produk dalam benak masyarakat. Salah satu unsur dalam

keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau kata-kata harus komunikatif dan

unik sehingga mudah diingat oleh masyarakat atau konsumen. Slogan yang

diguanakan dalam konsep promosi ini adalah Wujudkan pesona cantikmu.

5. Base Line

Merupakan unsur lain yang biasanya di tempatkan di bagian bawah

dari bidang keseluruhan. Base line yang digunakan pada materi iklan kali ini

adalah :

Alamat Milany Skin Care : Jl. Kanthil Rt. 02 / VIII Dompon, Karanganyar,

Telp : (0271) 7071680 – 6491247.


commit to user

26

C. Strategi Visual Non Verbal

1. Ilustrasi

Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan

untuk member penjelasan atas suatu maksud, teks atau tujuan secara visual.

(Adi Kusrianto, 2007, 140)

Ilustrasi yang diguanakan dalam perancangan media promosi Milany

Skin Care adalah ilustrasi yang divisualisasikan dengan menggunakan

komputer grafis dengan ornament-ornament seperti bunga untuk

mempercantik lay out dan memperkuat kesan cantik dan natural. Selain itu

juga ditambahkan foto-foto model, produk dan suasana dari Milany Skin Care

sebagai ilustrasi tambahan dan juga untuk memperkuat pesan dan kesan yang

ingin disampaikan.

2. Lay Out

Lay out atau tata letak adalah cara untuk mengatur berbagai unsure

komposisi seperti penempatan headline, sub headline, body copy, ilustrasi atau

gambar, dan teks agar terlihat rapi, jelas, mudah dibaca dan tidak menyakitkan

mata. Menata layout halaman cetak adalah salah satu bagian dari kegiatan

desain grafis. (Adi Kusrianto, 2007 : 289)

3. Warna

Fungsi warna sebagai penarik perhatian juga sebagai penguat text dan

gambar. Warna juga dapat menggambarkan karakteristik yang ingin

ditonjolkan. Selain itu warna juga dapat menumbuhkan suasana yang

diinginkan.


commit to user

27

Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang

yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara

psikologis (Adi Kusrianto, 2007 : 46-47). Penggunaan warna menunjukkan

identitas dari produk (identification marks) tersebut yang selanjutnya akan

selalu dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan, selain hanya

dapat dilihat dengan mata ternyata warna juga mampu mempengaruhi perilaku

seseorang, mempengaruhi penilaian estetis dan turut menentukan suka

tidaknya seseorang pada suatu benda.

Setiap warna memiliki ciri khas, sifat, dan maksud atau filosofi sendiri-sendiri.

Oleh karena itu pemilihan warna menjadi faktor penting yang berpengaruh

besar dalam perancangan desain media promosi dari Milany Skin Care.

Warna-warna yang akan digunakan sebagai berikut :

Arti warna menurut Leatrice Eisman :

a. Merah muda, arti warna : Cinta, kasih sayang, kelembutan, feminim.

Penulis memilih warna merah muda karena market audience Milany Skin

Care kebanyakkan wanita, oleh karena itu warna merah muda cocok

dengan karakter pelanggan.

b. Hijau, arti warna : Kesejukan, keberuntungan, dan kesehatan. Penulis

memilih warna hijau untuk mencitrakan Milany Skin Care sebagai klinik

kecantikan yang menggunakan bahan-bahan alami yang dapat membuat

kulit cantik dan sehat.


commit to user

28

c. Hitam : elegan, kepastian. Penulis memilih warna ini untuk mencitrakan

Milany Skin Care sebagai klinik kecantikan yang elegan dan memberikan

pelayanan yang terbaik.

4. Tipografi

Tipografi adalah seni memilih huruf, dari ratusan jumlah rancangan

atau jenis desain huruf yang tersedia, menggabungkan sejumlah kata yang

sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai naskah untuk proses

typesetting, menggunakan ketebalan atau ukuran yang berbeda (Frank Jefkins,

1996:248) Pemilihan tipografi atau jenis huruf yang dipakai disesuaikan

dengan tema maupun kondisi dengan sifat pesan yang ingin disampaikan.

Rancangan tipografi mempertimbangkan karakteristik huruf yang menarik

perhatian audience serta mudah dibaca, mudah diingat dan tidak tenggelam

dalam ilustrasi. Dalam perancangan media promosi Milany Skin Care

memiliki karakteristik yang anggun, indah ,elegan dan mudah dibaca.

Tipografi yang akan digunakan antara lain :

a. Angsana New

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

b. Angelized



0123456789


commit to user

29

c. Monotype Corsiva



0123456789

5. Logo

Disini penulis ingin merubah logo perusahaan yang lama menjadi

lebih baik dan mampu memberikan citra yang positif serta mewakili

pelayanan dari perusahan tersebut.

Gambar.3.1 Logo lama

Beberapa alasan mengapa perlu adanya perubahan pada logo

perusahan tersebut antara lain :

a. Identitas dari perusahaan tersebut kurang mewakili pelayanan dari

perusahaan tersebut.

b. Ingin memberikan sesuatu yang baru, berupa pembenahan dalam

perusahaan.

1) Rancangan Logo Baru

a) Dasar Bentuk :

Ide logo ini mengabungan beberapa treatment yang special yang

ada di Milany Skin Care yaitu facial microdermabasi diamond,

facial emas, facial totok batu giok. Bentuk utama logo ini adalah


commit to user

30

diamond diambil dari facial microdermabasi diamond. Sedangkan

facial emas dan facial totok batu giok dituangkan sebagai warna

tipografi. Nilai visualisasi logo ini adalah bentuk diamond yang

memiliki arti sebagai symbol keindahan, exclusive, mencitrakan

Milany Skin Care sebagai klinik kecantikan yang memberikan

pelayanan exclusive.

b) Warna

Mernurut Agustinus (2011) warna emas menyimbolkan

kemewahan dan juga menunjukkan kekekalan dan kesetiaan.

Warna merah muda menyimbolkan kasih sayang, cinta,

persahabatan, feminim,pengobatan emosi, damai, dan keindahan.

Penulis menggunakan warna hijau, merah muda dan emas karena

warna tersebut sebagai perwujudtan dari berbagai treatment yang

ada di Milany Skin Care.

c) Jenis Huruf

Kata “Milany” menggunakan font angsana new. Font ini dipilih

karena memiliki karakter elegan dan mudah dibaca. Kata “Skin


commit to user

31

Care” menggunakan font angelized. Font ini dipilih karena dengan

lengkungan-lengkungan pada font ini memberikan kesan anggun.

d) GSM Logo

(1) Grid

(2) Configuras


commit to user

32

(3) Typografi

(4) Clear Space

(5) Color Guide


commit to user

33

(6) Scale

D. Perancangan Media

1. Media Lini Atas (above the line media)

a. Mini Billboard

1) Alasan Pemilihan Media

Mini Billboard merupakan media promosi dengan skala yang besar,

berada diluar ruangan yang dapat dibaca dan dilihat oleh banyak

orang sehingga dapat menarik khalayak ramai.


commit to user

34

2) Konsep desain

Membuat gradasi warna merah muda sebagai background agar

terlihat eye cathing dan ada kesan soft atau lembut. Ada

penambahan ornament bunga pada background agar lebih terkesan

cantik, natural. Penambahan ornament bunga ini dengan opacity low

agar tidak menggangu head line, body copy, base line atau pun

slogan. Terdapat foto seorang gadis sebagai ilustrasi utama dan

karena logo ini logo baru maka dibuat besar agar terlihat jelas.

3) Penempatan Media

Nantinya billboard ini akan ditempat didua tempat yaitu utama

Solo-Karanganyar dan di depan Milany Skin Care.

2. Media Lini Bawah (below the line media)

a. Poster


Poster merupakan media yang berisikan pesan atau informasi yang

kuat atas suatu produk atau jasa penunjang promosi dan biasa juga

juga sebagai dekorasi ruangan untuk ditempel di dinding atau ruang

pamer.

2) Konsep Desain

Gradasi warna merah muda dan juga ornament tumbuhan masih

menjadi background desain poster ini, selain itu juga ada headline,

body copy dan juga base line.


commit to user

35

3) Penempatan Media

Poster ini nantinya akan diletakkan pada penempelan poster umum

yang letaknya strategis, misalnya : terminal, tempat-tempat makan,

sekolah, butik pakaian.

b. Spanduk


Media ini dipilih karena spanduk adalah media outdoor yang di

tempatkan di sudut-sudut jalan dan ukurannya yang cukup besar

sehingga pesan atau promosi yang di sampaikan dapat dengan

mudah di baca oleh orang yang melintas didepannya.

2) Konsep Desain

Visualisasi desain ini menonjolkan logo Milany Skin Care. Selain

itu juga ada headline, body copy dan juga base line supaya iklan ini

lebih lengkap. Media ini menggunakan warna merah muda serta

ornament bunga menjadi background dalam iklan ini.

3) Penempatan Media

Media ini diletakkan di tempat – tempat pemasangan spanduk di

pinggir jalan utama karanganyar (jl. Lawu).

c. X-banner


Media ini dipilih karena bentuknya sangat mencolok sehingga dapat

menarik perhatian orang yang melintas didepannya untuk membaca

pesan atau promosi yang disampaikan.


commit to user

36

2) Konsep Desain

Visualisasi desain ini menonjolkan illustrasi fotografi berupa foto

model, beberapa ilustrasi layanan yang ada dan juga logo Milany

Skin Care. Selain itu juga ada headline, body copy dan juga base

line supaya iklan ini lebih lengkap. Media ini menggunakan gradasi

warna merah muda sebagai background serta ornament tumbuhan

dengan opacity low.

3) Penempatan Media

Media ini diletakkan di samping pintu masuk klinik maupun di

event-event pameran dan diletakkan didepan outlet yang di sewa.

d. Neon Box


Neon box dipilih karena merupakan media yang mampu bersinar

sehingga pada saat malam hari akan terlihat sangat mencolok.

2) Konsep Desain

Visualisasi desain ini menonjolkan logo Milany Skin Care. Gradasi

warna merah muda sebagai background.

3) Penempatan Media

Neon box ini nantinya akan ditempatkan didepan Milany Skin Care.

e. Papan Penunjuk Arah


Letak Milany Skin Care yang kurang strategis yaitu berada didalam

kompleks perumahan, sehingga orang kesulitan untuk


commit to user

37

menemukannya. Untuk itu perlu adanya papan penunjuk arah untuk

memudahkan orang saat mencari letak Milay Skin Care.

2) Konsep Desain

Konsep desainnya menggunakan warna merah muda sebagai warna

dasar, terdapat logo, alamat Milany Skin Care serta symbol arah

untuk menunjukkan letak Milany Skin Care.

3) Penempatan Media

Dekat Taman Pancasila dan Gedung Wanita Karanganyar.

f. Kartu Nama


Kartu nama dipilih sebagai media untuk promosi iklan karena

memungkinkan kartu nama akan selalu diberikan masyarakat luas.

2) Konsep Desain

Konsep desainnya selaras dengan desain media promosi lainnya.

Berisi nama, keterangan jabatan, no. Telp perusahaan, dan alamat

perusahaan.

3) Penempatan Media

Biasa diberikan pada relasi atau rekan bisnis.

g. Kertas surat


Kertas surat ini nantinya akan digunakan oleh Milany Skin Care

untuk mengirimkan informasi atau pesan kepada perorangan,

lembaga atau perusahaan yang lain, jadi kertas surat ini sangat


commit to user

38

efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan

khalayak umum.

2) Konsep Desain

Konsep desainnya dibuat lebih formal karena kertas surat ini

nantinya akan digunakan oleh perusahaan untuk keperluan surat-

menyurat dengan client, lembaga atau perusahaan lain. Warna putih

sebagai background, logo dan alamat perusahaan diletakkan dipojok

kiri atas kertas surat. Ada penambahan ornament tumbuhan

dibagian kanan bawah kertas surat agar tidak menghilangkan

karakter dari semua media promosi yang sudah ada.

3) Penempatan Media

Kertas surat nantinya akan digunakan oleh Klinik dr. Milany Skin

Care yang berfungsi untuk mengirimkan informasi atau pesan

kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain.

h. Amplop


Amplop ini nantinya akan digunakan oleh Milany Skin Care sebagai

wadah kertas surat dan berfungsi mengirimkan pesan ataupun

sesuatu kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain, jadi

amplop ini sangat efektif sebagai media komunikasi untuk

berpromosi dengan khalayak umum.

2) Konsep Desain


commit to user

39

3) Konsep desainnya selaras dengan kertas surat. Terdapat logo

perusahaan disisi kiri dan mencantumkan alamat perusahaan pada

sisi bawah.

4) Penempatan Media

Untuk menempatkan kertas surat guna mengirimkan informasi

kepada perorangan atau lembaga.

i. Nota


Nota ini bisa juga sebagai media iklan yang efektif, karena pada

setiap transaksi pembelian akan diberi nota.

2) Konsep Desain

Konsep desainnya sederhana. Mencantumkan logo perusahaan pada

sisi kiri atas nota dan alamat perusahaan pada sisi bawah nota.

3) Penempatan Media

Nota ini diberikan sebagai bukti pembayaran, sehingga dapat di

pergunakan juga sebagai media promosi.

j. Map


Map berfungsi untuk menyimpan arsip-arsip dari Milany Skin Care,

agar penyimpanannya teratur dan mudah untuk dicari.

2) Konsep Desain

Konsep desainnya dominan warna putih dan logo perusahaan berada

dimuka map. Terdapat beberapa ornament tumbuhan, sedikit

sentuhan warna hijau dan warna merah muda.


commit to user

40

3) Penempatan Media

Digunakan oleh perusahaan untuk menyimpan dokumen atau surat-

surat penting.

k. ID Card


ID card dipilih sebagai media promosi karena berfungsi sebagai

kartu identitas karyawan/ beautician Milany Skin Care.

2) Konsep Desain

Konsep desainnya selaras dengan desain media pendukung lainnya.

Berisi nama, jabatan, foto pemiliknya.

3) Penempatan Media

ID card ini nantinya dikenakan oleh masing-masing pegawai selama

jam kerja.

l. Paper Bag


Paper Bag atau tas kertas digunakan untuk melindungi produk yang

dibeli konsumen. Selain itu Paper bag sebagai wadah produk yang

sudah dibeli oleh konsumen sehingga pembeli atau orang lain akan

tahu dan ingat akan Milany Skin Care.

2) Konsep Desain

Paper Bag dibuat dengan bentuk kotak vertical. Bahan yang di

gunakan adalah kertas dengan ornament tumbuhan sebagai

background, pada bagian depan menggunakan logo Milany Skin

Care serta baseline yang berupa alamat perusahaan.


commit to user

41

3) Penempatan Media

Paper bag diberikan sebagai wadah atau pengaman produk yang

sudah dibeli oleh konsumen, juga bisa sebagai wadah souvenir yang

telah diberikan.

m. Folder


Merupakan media dapat membantu konsumen untuk mengetahui

secara jelas apa saja pelayanan ataupun produk yang ada di Milany

Skin Care.

2) Konsep Desain

Konsep desainnya selaras dengan media promosi lainnya, folder ini

berisi foto-foto produk maupun treatment yang ada di Milany Skin

Care, terdapat penjelasan beberapa treatment exclusive dan daftar

harga setiap treatment yang ada.

3) Penempatan Media

Folder diletakkan didekat kasir pembayaran agar pelanggan mudah

mengambilnya, folder ini nantinya juga disebar luaskan di

minimarket, Palur Plaza, Luwes, serta acara-acara atau event yang

mendukung.

n. Kalender


Kalender merupakan hari, tanggal, bulan, dan tahun. Sehingga jika

pada kalender dijadikan media promosi sangat mengenai sasaran.

Dengan pembuatan kalender dapat mempromosikan Milany Skin


commit to user

42

Care kepada masyarakat luas secara efektif dan efisien karena

kalender akan dipajang di rumah atau di kantor sampai periode satu

tahun.

2) Konsep Desain

Desainnya menonjolkan logo Milany Skin Care. Gradasi warna

merah muda dan juga ornament tumbuhan masih mendominasi

dalam background kalender ini. kalender diberi foto produk-produk

dan layanan yang di tawarkan oleh Milany Skin Care dalam ukuran

besar.

3) Penempatan Media

Kalender diberikan kepada pelanggan sebagai souvenir pada awal

tahun.

o. Mug


Media ini menjadi media promosi yang efektif karena setiap orang

menggunakannya untuk minum. Mug atau cangkir adalah wadah

yang biasanya terbuat dari keramik dan digunakan untuk minum.

Namun karena desainnya yang bermacam macam, maka tak jarang

orang menjadikan mug sebagai koleksi atau pajangan. Oleh karena

itu, saat itu juga mereka akan melihat pesan ataupun iklan yang

disampaikan.

2) Konsep Desain

Mug ini berbentuk silinder dengan pegangan di salah satu sisinya.

Warna dasar mug ini adalah merah muda. Mug ini didesain dengan


commit to user

43

menonjolkan logo Milany Skin Care, dengan ornament tumbuhan

yang menghiasi dibagaian atas dan bawah mug. Terdapat pula base

line berupa alamat dan nomor telepon perusahaan.

3) Penempatan Media

Mug dapat dibagi-bagikan sebagai souvenir dengan syarat

pembelian minimal Rp. 130.000

p. Jam diding


Jam dinding menjadi media promosi yang efektif karena jam

dinding merupakan alternatif yang sudah digunakan sebagai media

iklan sejak dahulu. Hampir setiap saat orang melihat jam untuk

menentukan waktu, oleh karena itu jam dinding juga sangat tepat

sebagai media untuk mempromosikan Milany Skin Care kepada

khalayak umum.

2) Konsep Desain

Desain pada jam dinding ini menonjolkan logo Milany Skin Care

dibagian atas jarum jam. Dilihat dari fungsi utama jam yaitu untuk

mengetahui waktu maka warna putih lebih dominan agar angka dari

garis menit terlihat jelas, namun tetap terdapat penambahan

ornamanet tumbuhan.

3) Penempatan Media

Jam dinding ini nantinya akan diberikan sebagai souvernir dengan

syarat pembelian minimal Rp. 180.000.


commit to user

44

q. Pin


Untuk saat ini Pin sering digunakan sebagai media iklan. Biasanya

diberikan secara gratis oleh suatu perusahaan sebagai souvenir

untuk para pelanggannya. Kini pin juga digunakan untuk media

iklan. Dengan banyaknya orang yang gemar memakai pin, maka pin

dapat menjadi sebuah media yang efektif sebagai media promosi.

2) Konsep Desain

Terdapat logo perusahaan. Menggunakan warna selaras dengan

desain lainnya.

3) Penempatan Media

Karena pin ini, bentuknya relatif kecil, dapat diberikan sebagai

souvenir dengan syarat pembelian minimal Rp. 50.000,- ataupun

sebagai hadiah dalam event-event pameran.

r. Gantungan Kunci :


Gantungan kunci sebagai media iklan yang sangat efektif karena

selain hiasan yang menarik dapat digunakan oleh berbagai kalangan

dan memiliki jangkauan sangat luas.

2) Konsep Desain

Terdapat logo perusahaan itu sendiri. Menggunakan warna selaras

dengan desain lainnya.


commit to user

45

3) Penempatan Media

Diberikan kepada pelangan sebagai souvenir dengan syarat

pembelian minimal Rp. 60.000,-.

s. Notebook :


Notebook ini nantinya akan diberikan kepada pelanggan sebagai

merchandise, diharapkan akan meningkatkan promosi Milany Skin

Care.

2) Konsep Desain

Kosep desainnya tetap menggunakan gradasi warna merah muda,

terdapat logo Milany Skin Care pada muka map. Ada beberapa

oranament tumbuhan seperti media lainnya.

3) Penempatan Media

Nantinya notebook ini akan dijadikan sebagai merchandise dengan

syarat pembelian minimal Rp 70.000,-.


commit to user

46

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Atas (Above The Line)

1. Mini Billboard

Bahan : MMT

Ukuran : 400x200cm

Jenis Font : Angsana New, Angelized, Monotype Corsiva

Finishing : Digital printing

Penempatan Media : Jl. Lawu dan didepan Milany Skin Care

Ilustrasi : Vector & fotografi

Software : Adobe Ilustrator CS4 & Adobe Photoshop CS3


commit to user

47

B. Media Lini Bawah (Below The Line)

1. Spanduk

Bahan : MMT

Ukuran : 400x150cm



Penempatan Media : Didepan gedung Milany Skin Care

Ilustrasi : Vector

Software : Adobe Ilustrator CS4


commit to user

48

2. X-Banner

Bahan : MMT

Ukuran : 60x160cm



Penempatan Media : Didekat pintu masuk Milany Skin Care




commit to user

49

3. Neon Box

Bahan : Duratran

Ukuran : 80x15x40cm

Jenis Font : -

Finishing : Teknik backlite film

Penempatan Media : Dipinggir jalan depan Milany Skin Care

Ilustrasi : Vector



commit to user

50

4. Papan Penunjuk Arah

Bahan : Alumunium

Ukuran : 80x120cm

Jenis Font : Angsana New

Finishing : Teknik letter

Penempatan Media : Dekat Taman Pancasila dan ditimur gedung wanita

Ilustrasi : Vector



commit to user

51

5. Poster

Bahan : Art Paper 100grm

Ukuran : 42x29,7cm


Finishing : Cetak offset

Penempatan Media : Ditempat pemasangan poster, di Sekolah, terminal,

butik pakaian.




commit to user

52

6. Folder

Bahan : Art Paper 150grm

Ukuran : 13x18cm



Penempatan Media : Diletakkan dekat kasir, mini market, Palur Plaza,

Luwes




commit to user

53

7. Stationery

a. Kartu Nama

Bahan : Art Paper 230grm, Laminasi doft

Ukuran : 8,5x5,5cm

Jenis Font : Angsana New, Monotype Corsiva


Penempatan Media : Dibagikan kepada relasi atau pengunjung

Ilustrasi : Vector



commit to user

54

b. ID Card

Bahan : Art Paper 230grm, laminasi doft

Ukuran : 6x9cm

Jenis Font : Monotype Corsiva

Finishing : Printing

Penempatan Media : Dipakai oleh setiap karyawan

Ilustrasi : Vector



commit to user

55

c. Nota

Bahan : Continous form

Ukuran : 12x12cm



Penempatan Media : Sebagai bukti pembayaran

Ilustrasi : Vector



commit to user

56

d. Amlop

Bahan : HVS 100grm

Ukuran : 22x10cm



Penempatan Media : Dipasangkan degan kertas surta

Ilustrasi : Vector



commit to user

57

e. Kertas Surat

Bahan : HVS 80grm

Ukuran : 21x29,7cm



Penempatan Media : Dipergunakan untuk keperluan surat

menyurat oleh perusahaan

Ilustrasi : Vector



commit to user

58

f. Map

Bahan : Art paper 270grm, laminasi doft

Ukuran : 22,5x31cm



Penempatan Media : Sebagai pelindung arsip atau dokumen

penting.

Ilustrasi : Vector



commit to user

59

g. Paper Bag

Bahan : Art paper 230grm

Ukuran : 14x18cm

Jenis Font : Angsana New, Angelized, Monotype

Corsiva


Penempatan Media : Sebagai tempat produk yang telah dibeli

Ilustrasi : Vector

Software : Adobe Ilustrator CS4 &

Adobe Photoshop CS4


commit to user

60

8. Merchandise

a. Jam Dinding

Bahan : Sticker dan jam dinding

Ukuran : Diameter 27cm

Jenis Font : -


Penempatan Media : Sebagai souvenir dengan syarat pembelian

produk minimum Rp. 180.000

Ilustrasi : Vector



commit to user

61

b. Kalender

Bahan : Art paper 230grm

Ukuran : A3

Jenis Font : Angsana New, Angelized, Monotype

Corsiva


Penempatan Media : Sebagai souvenir


Software : Adobe Ilustrator CS4 &

Adobe Photoshop CS3


commit to user

62

c. Mug

Bahan : Keramik

Ukuran : 20x8cm


Finishing : Teknik printing


produk minimum Rp. 130.000

Ilustrasi : Vector



commit to user

63

d. Pin

Bahan : pin

Ukuran : Diameter 5,5cm

Jenis Font : -



minimum Rp. 50.000

Ilustrasi : Vector



commit to user

64

e. Notebook

Bahan : Art paper 230grm & HVS 100grm

Ukuran : 12x12cm



Penempatan Media : Bisa digunakan oleh perusahaan ataupun

sebagai souvenir dengan syarat pembelian

minimal Rp. 80.000

Ilustrasi : Vector



commit to user

65

f. Gantungan Kunci

Bahan : Fiberglass

Ukuran : 3x6cm

Jenis Font : -



minimal Rp 60.000

Ilustrasi : Vector



commit to user

66

BAB IV

PENUTUP

A. Kesimpulan

Milany Skin Care sebagai klinik kecantikan yang telah berdiri

sejak tahun 2007, dalam rangka mengembangkan usaha bisnisnya maka

dibutuhkan perluasan pangsa pasar – tidak hanya mencakup wilayah

Karanganyar, tetapi wilayah diluar Karanganyar. Untuk mewujudkan hal

tersebut maka perlu adanya perancangan media promosi.

Dalam perancangan media promosi Milany Skin Care ini perlu

memahami karakter perusahaan, data perusahaan, market target dan

audience target, sebagai pedoman mencipatkan konsep desain yang

nantinya mengarah pada market target dan audience target. Setelah

konsep desain tercipta kemudian merancang pemilihan media promosi

yang sesuai dan dibutuhkan oleh Milany Skin Care. Adapun media

promosi yang telah penulis buat adalah sebagai berikut :

1. Media lini atas : billboard

2. Media lini bawah : Spanduk, x-banner, papan penunjuk arah, poster,

neon box, stationery ( kartu nama, ID card, amplop, kop surat, map,

nota, paper bag), merchandise (kalender, pin, mug, gantungan kunci,

jam dinding).


commit to user

67

B. Saran

Untuk kemajuan dan perkembangan Milany Skin Care selanjutnya,

diharapkan perusahaan selalu mengikuti perkembangan keinginan

konsumen dalam hal kecantikan, style dan kesehatan. Selalu mencoba

terbuka untuk mencoba hal baru, melakukan strategi yang kreatif dan

inovatif, serta meningkatkan kualitas pelayanan. Dari itu semua dengan

didukung aktif melakukan promosi, tentunya Milany Skin Care akan tetap

dicintai pelanggan dan menarik minat lebih banyak konsumen.

k per prog konsep rancan mela gram s fak un p pengan ngan pr alui

Documents