iklan dan minat beli · sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul iklandan minat...

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

IKLAN DAN MINAT BELI

(Pengaruh Iklan Produk Tropicana Slim Stevia dalam Web Series Sore “Istri

dari Masa Depan” terhadap Minat Beli Mahasiswa S1 Reguler Program

Studi Kedokteran FK UNS Angkatan 2015)

SKRIPSI

Diajukan untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Memenuhi Syarat-Syarat

Guna Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

Disusun oleh :

ANNISA NUR FITRIANI

D0214013

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2018

i


ii


iii


iv


MOTTO

“Maka sesungguhnya bersama kesulitan ada kemudahan”

(QS.Al-Insyirah, 94:5)

v


PERSEMBAHAN

Dengan rahmat, ridho, dan karunia Allah Subhanahu Wata’ala, kupersembahkan

karya ini kepada:

• Bapak, Drs. Yulisto, yang telah memberikanbanyak pesan serta dukungan

moral kepada saya selama ini.

• Ibu, Sri Suwartini, yang tidak pernah berhenti mendoakan dan

memberikan semangat, nasihat, serta kasih sayang kepada saya selama ini.

• Kedua kakak, Kurnia Setyaning Pratiwi, S.E.& Novi Kusuma Wardhani,

S.H., terimakasih atassegala dukungan yang telah diberikan kepada saya.

vi


KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT, atas segala rahmat dan hidayah-Nya

sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul IKLAN DAN MINAT

BELI (Pengaruh Iklan Tropicana Slim Stevia dalam Web Series Sore “Istri dari

Masa Depan” terhadap Minat Beli Mahasiswa S1 Reguler Program Studi

Kedokteran FK UNS Angkatan 2015) sebagai syarat kelulusan dan memperoleh

gelar sarjana pada Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan

Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Ucapan terimakasih penulis berikan kepada seluruh pihak yang telah

mendukung dan memotivasi penulis untuk tetap semangat menjalani kuliah

hingga menyelesaikan skripsi sebagai tugas akhir ini. Penulis berharap, penelitian

ini dapat bermanfaat khususnya bagi bidang Ilmu Komunikasi dan periklanan,

serta dapat dikembangkan lagi ke depannya. Untuk itu, penulis ingin

mengucapkan terima kasih kepada :

1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M. Si selaku dekan FISIP UNS

yang telah membantu perihal administratif selama melakukan

penelitian ini.

2. Sri Hastjarjo, S. Sos., Ph. D selaku Kepala Program Studi Ilmu

Komunikasi FISIP UNS.

3. Monika Sri Yuliarti, S.Sos, M.Si selaku pembimbing skripsi sekaligus

Pembimbing Akademik penulis yang senantiasa telah memberi

arahan, masukan, dan nasihat kepada penulis hingga pada akhirnya

dapat menyelesaikan skripsi ini.

vii


4. Tim penguji skripsi yaitu Nora Nailul Amal, S.Sos., M.LMEd, Hons

dan Firdastin Ruthnia Y., S.Sos., M.Si yang telah bersedia

meluangkan waktunya untuk memberi arahan serta masukan kepada

penulis untuk menyempurnakan penulisan skripsi ini.

5. Seluruh Dosen dan Staf Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas

Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

6. Bapak, Ibu, Mba Nia, Mas Ruri, Mba Novi, Mas Yopi, yang selalu

mendukung dan tak henti mendoakan saya hingga selesai skripsi ini.

7. Teman-teman Sholeh Sholeha yang selalu membantu dan mendukung

saya dalam segala kondisi.

8. Teman-teman S1 Reguler Ilmu Komunikasi Angkatan 2014 yang telah

mewarnai hari-hari saya selama masa perkuliahan.

9. Team @testeriastore yang walaupun sibuk sambilan mencari pundi-

pundi rupiah namun tetap saling mendukung.

10. Para responden dan pihak-pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu

per satu, yang telah memberikan bantuan kepada penulis.

Penulis menyadari dalam penulisan skripsi ini masih banyak kekurangan.

Oleh sebab itu, penulis mohon maaf apabila terjadi kesalahan dalam penulisan

skripsi ini. Penulis berharap agar skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis

khususnya dan bagi para pembaca pada umumnya.

Surakarta, 24 Oktober 2018

Annisa Nur Fitriani

viii


DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i

HALAMAN PERSETUJUAN ......................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN ......................................................................... iv

MOTTO............................................................................................................ v

PERSEMBAHAN ............................................................................................ vi

KATA PENGANTAR ..................................................................................... vii

DAFTAR ISI .................................................................................................... ix

DAFTAR TABEL ............................................................................................ xii

DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xiv

ABSTRAK ....................................................................................................... xv

ABSTRACT ....................................................................................................... xvi

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1

A. Latar Belakang ..................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ................................................................................ 9

C. Tujuan Penelitian ................................................................................. 10

D. Manfaat Penelitian ............................................................................... 10

E. Kerangka Teori..................................................................................... 11

F. Kerangka Pemikiran ............................................................................. 26

G. Hipotesis ............................................................................................... 28

H. Definisi Konseptual dan Operasional................................................... 29

1. Definisi Konseptual ........................................................................ 29

2. Definisi Operasional....................................................................... 30

ix


I. Metodologi ........................................................................................... 32

1. Jenis Penelitian ............................................................................... 32

2. Metode Penelitian........................................................................... 32

3. Lokasi Penelitian ............................................................................ 32

4. Populasi dan Sampel ...................................................................... 33

5. Jenis Data ....................................................................................... 34

6. Teknik Pengumpulan Data ............................................................. 34

7. Skala Pengukuran ........................................................................... 35

8. Teknik Analisis Data ...................................................................... 36

BAB II DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN .............................................. 39

A. Gambaran Umum Tropicana Slim ....................................................... 39

1. Sejarah ............................................................................................ 39

2. Logo ............................................................................................... 40

B. Gambaran Umum Web Series Sore “Istri dari Masa Depan” .............. 41

C. Gambaran Umum Program Studi Kedokteran FK UNS ...................... 43

1. Sejarah Fakultas Kedokteran.......................................................... 43

2. Visi, Misi, dan Tujuan Program Studi Kedokteran FK UNS ......... 45

BAB III PENYAJIAN DATA ....................................................................... 47

A. Karakteristik Responden ...................................................................... 48

1. Frekuensi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ........................ 48

2. Frekuensi Responden Berdasarkan Usia ........................................ 49

3. Frekuensi Responden Berdasarakan Lama Akses Youtube ........... 50

B. Deskripsi Variabel ................................................................................ 51

1. Deskripsi Variabel Independen (Iklan dalam Web Series) ............ 51

2. Deskripsi Variabel Dependen (Minat Beli).................................... 63

C. Deskripsi Kategorisasi Variabel ........................................................... 66

1. Variabel Independen (Iklan dalam Web Series) ............................. 66

2. Variabel Dependen (Minat Beli) .................................................... 69

x


BAB IV ANALISIS DATA ............................................................................ 71

A. Uji Instrumen Penelitian ...................................................................... 71

1. Uji Validitas ................................................................................... 71

2. Uji Reliabilitas ............................................................................... 73

B. Analisis Data ........................................................................................ 73

1. Uji Asumsi ..................................................................................... 73

2. Uji Regresi dan Hipotesis............................................................... 76

C. Pembahasan .......................................................................................... 80

BAB V PENUTUP .......................................................................................... 82

A. Kesimpulan .......................................................................................... 82

B. Saran ..................................................................................................... 83

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 85

LAMPIRAN

xi


DAFTAR TABEL

Tabel 2.1. Top Brand Index Pemanis Rendah/Bebas Kalori 2017 .................. 39

Tabel 3.1.Frekuensi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .......................... 49

Tabel 3.2.Frekuensi Responden Berdasarkan Usia ......................................... 49

Tabel 3.3.Frekuensi Responden Berdasarkan Lama Akses Youtube .............. 50

Tabel 3.4.Pernyataan web series Sore “Istri dari Masa Depan”

Merupakan Sumber Informasi yang Baik ........................................ 52

Tabel 3.5.Pernyataan web series Sore “Istri dari Masa Depan” Memberikan

Informasi Produk yang Relevan ...................................................... 53

Tabel 3.6.Pernyataan web series Sore “Istri dari Masa Depan” Memberikan

Informasi pada Waktu yang Tepat................................................... 54

Tabel 3.7. Pernyataan web series Sore “Istri dari Masa Depan”

Menghibur ............................................................................................ 55


Menyenangkan................................................................................. 56


Menggembirakan ............................................................................. 57

Tabel 3.10.Pernyataan Iklan Tropicana Slim Stevia pada web series Sore “Istri

dari Masa Depan” Kredibel ........................................................... 58

Tabel 3.11. Pernyataan Iklan Tropicana Slim Stevia pada web series Sore “Istri

dari Masa Depan” Dapat Dipercaya .............................................. 59

Tabel 3.12. Pernyataan Iklan Tropicana Slim Stevia pada web series Sore “Istri

dari Masa Depan” Terpercaya ....................................................... 60

xii



dari Masa Depan” Menjengkelkan ................................................ 61


dari Masa Depan” Mengganggu .................................................... 62

Tabel 3.15.Pernyataan Pertama Variabel Minat Beli ...................................... 64

Tabel 3.16.Pernyataan Kedua Variabel Minat Beli ......................................... 65

Tabel 3.17.Total Nilai Responden Variabel Iklan ........................................... 67

Tabel 3.18.Distribusi Frekuensi Variabel Iklan .............................................. 68

Tabel 3.19.Total Nilai Responden Variabel Minat Beli .................................. 69

Tabel 3.20.Distribusi Frekuensi Variabel Minat Beli ..................................... 70

xiii


DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1. Kerangka Pemikiran .................................................................. 28

Gambar 2.1. Logo Tropicana Slim ................................................................. 40

Gambar 2.2. Cover Web Series Sore “Istri dari Masa Depan” ....................... 41

xiv


ABSTRAK

ANNISA NUR FITRIANI, D0214013. IKLAN DAN MINAT BELI (PENGARUH IKLAN TROPICANA SLIM STEVIA DALAM WEB SERIES SORE “ISTRI DARI MASA DEPAN” TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA S1 REGULER PROGRAM STUDI KEDOKTERAN FK UNS ANGKATAN 2015). PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET.

Jumlah penderita diabetes di Indonesia dari tahun ke tahun meningkat. Hal ini kemudian menyadarkan masyarakat pentingnya hidup sehat. Banyak produk kesehatan yang dapat menunjang hidup sehat, salah satunya adalah produk-produk dari Tropicana Slim. Dalam upaya menebarkan gaya hidup sehat dan mengenalkan produknya, Tropicana Slim merambah ke dunia digital melalui media sosial. Tak dapat diragukan lagi bahwa media sosial kini memiliki kekuatan yang besar.

Tropicana Slim kemudian membuat terobosan baru yakni mengeluarkan web series pada platform Youtube berjudul Sore “Istri dari Masa Depan” sebagai media iklan produk terbarunya, Tropicana Slim Stevia. Iklan dalam web series inilah yang kemudian digunakan untuk menganalisis pengaruh iklan terhadap minat beli. Dengan menggunakan Theory Reason Action, variabel yang digunakan ada dua, yaitu iklan dalam web series, dengan indikator informativeness, entertainment, credibility, dan irritation. Dan variabel minat beli. Metode penelitian ini adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah simpel random sampling.

Analisis data menggunakan Statistic Regresi. Statistic Regresi yang dapat menjelaskan pengaruh antara dua variabel yaitu variabel iklan dalam web series dan variabel minat beli. Hasil uji analisis Statistic Regresi menunjukkan bahwa ada pengaruh iklan dalam web series yang positif terhadap minat beli, namun tidak signifikan. Pengaruh tersebut ditunjukkan hasil perhitungan diperoleh nilai p = 0,191 > 0,05 dengan koefisien regresi sebesar 0,135. Artinya, semakin banyak iklan muncul dalam web series maka mampu meningkatkan minat beli. Karena nilai p jauh di atas nilai signifikansi, maka dapat disimpulkan bahwa munculnya minat beli tidak ditentukan hanya dengan menonton web series, akan tetapi ada variabel atau hal-hal lain yang lebih kuat. Kata Kunci: web series, new media, youtube, minat beli, iklan.

xv


ABSTRACT

ANNISA NUR FITRIANI, D0214013. IKLAN DAN MINAT BELI (PENGARUH IKLAN TROPICANA SLIM STEVIA DALAM WEB SERIES SORE “ISTRI DARI MASA DEPAN” TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA S1 REGULER PROGRAM STUDI KEDOKTERAN FK UNS ANGKATAN 2015). PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK. UNIVERSITAS SEBELAS MARET.

The number of diabetics in Indonesia has increased from year to year. This then made people aware of the importance of healthy living. Many health products can support healthy life, one of which is products from Tropicana Slim. In an effort to spread a healthy lifestyle and introduce its products, Tropicana Slim penetrated the digital world through social media. There is no doubt that social media now has great power.

Then, Tropicana Slim making a new breakthrough that they released a web series on Youtube as platform titled Sore "Istri dari Masa Depan" as a medium to advertise new products, Tropicana Slim Stevia. Advertising in this web series then used to analyze the impact of advertising, which is intention to purchase. By using Theory Reason Action, there are two variables that are advertisements in the web series, with indicators of informativeness, entertainment, credibility, and irritation. And another variable is the intention to purchase. This research method is quantitative research. The sampling technique in this study was simple random sampling.

Data analysis uses Statistic Regression. Statistic Regression that can explain the variables in this study. The results of the Statistic Regression analysis test show that there are ads in the web series that are positive about intention to purchase, but not significant. The influence of the results of the farmer obtained the value of p = 0.191> 0.05 with a regression coefficient of 0.135. This means that the more advertisements that appear in the web series can increase buying interest. Because the value is far greater than the significance value, it can be concluded that the intention to purchase is not just by watching the web series, but there are variables or other things that are stronger.

Key Word: web series, new media, youtube, minat beli, iklan.

xvi

iklan dan minat beli · sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul iklandan minat...

Documents