Download - 1 PENGANTAR MANAJEMEN EVENT
Free Powerpoint TemplatesPage 1
MANAJEMEN EVENTPENGANTAR
I Made Wirya Suputra, SE, MMJURUSAN PEMASARAN
POLITEKNIK POS INDONESIATAHUN 2010
Free Powerpoint TemplatesPage 2
New Paradigm
• Konsumen tersebar secara luas• Produk diciptakan semata-mata bukan untuk memenuhi kebutuhan
tetapi juga memberikan kepuasan yang lebih baik ketimbangpesaing.
• Organisasi kecil tetapi kompleks, dengan kualitas sumber dayayang tinggi dan modal ditempatkan pada posisi penting di pasardomestik dan internasional.
• Semakin pendek jarak antara perusahaan dan pasar sasaran lokal.• Jumlah media semakin banyak• Konsumen semakin pintar dan kritis
Free Powerpoint TemplatesPage 3
Sebagian (bahkan ada yang meyakini separuh) daridana promosi tidak membuahkan hasil,alias terhambursia-sia
Solusi : meramu beragam teknik promosi, sepertiiklan, event, public relations, internet, sampling ataukegiatan below the line, brand activation, danbranded enterteinment
Free Powerpoint TemplatesPage 4
IMC
Broadcast Media
Print Media PR/PublicityInternet/
Interactive
Out of Home Media
Personal selling
Point of Purchase
Word of MouthEvents and
sponsorshipProduct
Placement
Direct Marketing
Sales promotion
Integrated Marketing
Communication
Gabungan dari berbagai tools dalam komunikasi pemasaran untukdijadikan sebuah strategi yang memiliki fundamental kuat
Free Powerpoint TemplatesPage 5
Apa itu EVENT ?
Free Powerpoint TemplatesPage 6
Free Powerpoint TemplatesPage 7
Free Powerpoint TemplatesPage 8
Free Powerpoint TemplatesPage 9
Free Powerpoint TemplatesPage 10
Special Event
• REKOR: Indomie raksasa seberat 664,938 kg atau sekitar 8 ribu kali beratnyadari Indomie normal, mencetak rekor dunia sebagai ''The Largest Pack of Instant Noodles''. Sejumlah karyawan berfoto di depan mi kemasan itu.
Free Powerpoint TemplatesPage 11
Special Event
IIMS 2009
HONDA VS YAMAHA
Free Powerpoint TemplatesPage 12
Apa itu Event ?
• Dalam arti sempit, event diartikan sebagai pameran, pertunjukan atau festival, dengan syarat adapenyelenggara, peserta, dan pengunjung.
• Dalam arti luas, event diartikan sebagai suatu kurunwaktu kegiatan yang dilakukan oleh sebuah organisasidengan mendatangkan orang-orang ke suatu tempatagar mereka memperoleh informasi atau pengalamanpenting serta tujuan lain yang diharapkan oleh
penyelenggara.
Free Powerpoint TemplatesPage 13
Mengapa melaksanakan event ?
Apa gunanya event ?
Free Powerpoint TemplatesPage 14
Tren event saat ini
• Pagelaran event dan sponsorship menjadi pilihan bagiperusahaan untuk lebih fokus menggarap konsumentertentu
• Melaksanakan atau mensponsori event untuk menjadiajang promosi produk perusahaan.
• Event marketing ditempatkan dalam konteks komunikasipemasaran terpadu memadukannya dengan program promosi lain.
Free Powerpoint TemplatesPage 15
Event sebagai Alat Pemasaran
• Manajemen even adalah bagian dari ilmu manajemen yang menciptakan danmengembangkan sebuah kegiatan dengan tujuan untuk mengumpulkan orang-orang di satu tempat, melakukan serangkaian aktivitas yang teraturuntukmemperoleh suatu informasi atau menyaksikan suatu kejadian.
• Dari launching produk sampai pada konferensi pers, perusahaan menciptakanevent untukmembantu komunikasi dengan klien dan potensial klien. Merekamencapai target konsumen dengan berita di mediayang menjangkau banyakkonsumen, dan mengundang orang-orang dan kemudian menarik merekadengan produk-produknya.
• Manajemen even juga mempelajari intrik-intrik dalam sebuah kampanye brand, mengidentifikasi pasar sasaran, memilah-milah konsep sebuah even, merencanakan perbekalan, dan mengkoordinasikan hal-hal teknis sebelumeven dilaksanakan.
• Manajemen even dianggap sebagai salah satu strategi dan alat bantu komunikasi pemasaran yang digunakan oleh perusahaan dalam berbagaiukuran.
Free Powerpoint TemplatesPage 16
JENIS-JENIS EVENT
• Talkshow/ seminar• Lomba• Pesta• Pameran• Peluncuran produk• Promosi produk
• Training• Konser• Diskusi ilmiah/
protokoler• DLL
Free Powerpoint TemplatesPage 17
Jenis event
• Berdasarkan maksud dan tujuan events– Leisure events e.g. leisure sport, music, recreation.– Cultural events e.g. ceremonial, religious, art,
heritage, and folklore.– Personal events e.g. weddings, birthdays,
anniversaries.– Organizational events e.g. commercial, political,
charitable, sales, product launch,expo.
Free Powerpoint TemplatesPage 18
ContohPerusahaan
Nama event Konsep/ deskripsi
event
Tujuan Event
PT Coca Cola (FANTA)
Fanta Fun Day Peluncuranproduk terbarufanta, diisidengansuguhan musiklive band, adajuga cheer leader
Mengenalkanproduk terbaru dariFanta yaitu FantaVitamin C Lemon
Free Powerpoint TemplatesPage 19
EVENT :
The Man Behind The Screen
Free Powerpoint TemplatesPage 20
Keunggulan dan KelemahanEvent
Ayooo… sharing !
Free Powerpoint TemplatesPage 21