1 pengantar manajemen event

Free Powerpoint Templates

MANAJEMEN EVENTPENGANTAR

I Made Wirya Suputra, SE, MMJURUSAN PEMASARAN

POLITEKNIK POS INDONESIATAHUN 2010


New Paradigm

• Konsumen tersebar secara luas• Produk diciptakan semata-mata bukan untuk memenuhi kebutuhan

tetapi juga memberikan kepuasan yang lebih baik ketimbangpesaing.

• Organisasi kecil tetapi kompleks, dengan kualitas sumber dayayang tinggi dan modal ditempatkan pada posisi penting di pasardomestik dan internasional.

• Semakin pendek jarak antara perusahaan dan pasar sasaran lokal.• Jumlah media semakin banyak• Konsumen semakin pintar dan kritis


Sebagian (bahkan ada yang meyakini separuh) daridana promosi tidak membuahkan hasil,alias terhambursia-sia

Solusi : meramu beragam teknik promosi, sepertiiklan, event, public relations, internet, sampling ataukegiatan below the line, brand activation, danbranded enterteinment


IMC

Broadcast Media

Print Media PR/PublicityInternet/

Interactive

Out of Home Media

Personal selling

Point of Purchase

Word of MouthEvents and

sponsorshipProduct

Placement

Direct Marketing

Sales promotion

Integrated Marketing

Communication

Gabungan dari berbagai tools dalam komunikasi pemasaran untukdijadikan sebuah strategi yang memiliki fundamental kuat


Apa itu EVENT ?


Special Event

• REKOR: Indomie raksasa seberat 664,938 kg atau sekitar 8 ribu kali beratnyadari Indomie normal, mencetak rekor dunia sebagai ''The Largest Pack of Instant Noodles''. Sejumlah karyawan berfoto di depan mi kemasan itu.


Special Event

IIMS 2009

HONDA VS YAMAHA


Apa itu Event ?

• Dalam arti sempit, event diartikan sebagai pameran, pertunjukan atau festival, dengan syarat adapenyelenggara, peserta, dan pengunjung.

• Dalam arti luas, event diartikan sebagai suatu kurunwaktu kegiatan yang dilakukan oleh sebuah organisasidengan mendatangkan orang-orang ke suatu tempatagar mereka memperoleh informasi atau pengalamanpenting serta tujuan lain yang diharapkan oleh

penyelenggara.


Mengapa melaksanakan event ?

Apa gunanya event ?


Tren event saat ini

• Pagelaran event dan sponsorship menjadi pilihan bagiperusahaan untuk lebih fokus menggarap konsumentertentu

• Melaksanakan atau mensponsori event untuk menjadiajang promosi produk perusahaan.

• Event marketing ditempatkan dalam konteks komunikasipemasaran terpadu memadukannya dengan program promosi lain.


Event sebagai Alat Pemasaran

• Manajemen even adalah bagian dari ilmu manajemen yang menciptakan danmengembangkan sebuah kegiatan dengan tujuan untuk mengumpulkan orang-orang di satu tempat, melakukan serangkaian aktivitas yang teraturuntukmemperoleh suatu informasi atau menyaksikan suatu kejadian.

• Dari launching produk sampai pada konferensi pers, perusahaan menciptakanevent untukmembantu komunikasi dengan klien dan potensial klien. Merekamencapai target konsumen dengan berita di mediayang menjangkau banyakkonsumen, dan mengundang orang-orang dan kemudian menarik merekadengan produk-produknya.

• Manajemen even juga mempelajari intrik-intrik dalam sebuah kampanye brand, mengidentifikasi pasar sasaran, memilah-milah konsep sebuah even, merencanakan perbekalan, dan mengkoordinasikan hal-hal teknis sebelumeven dilaksanakan.

• Manajemen even dianggap sebagai salah satu strategi dan alat bantu komunikasi pemasaran yang digunakan oleh perusahaan dalam berbagaiukuran.


JENIS-JENIS EVENT

• Talkshow/ seminar• Lomba• Pesta• Pameran• Peluncuran produk• Promosi produk

• Training• Konser• Diskusi ilmiah/

protokoler• DLL


Jenis event

• Berdasarkan maksud dan tujuan events– Leisure events e.g. leisure sport, music, recreation.– Cultural events e.g. ceremonial, religious, art,

heritage, and folklore.– Personal events e.g. weddings, birthdays,

anniversaries.– Organizational events e.g. commercial, political,

charitable, sales, product launch,expo.


ContohPerusahaan

Nama event Konsep/ deskripsi

event

Tujuan Event

PT Coca Cola (FANTA)

Fanta Fun Day Peluncuranproduk terbarufanta, diisidengansuguhan musiklive band, adajuga cheer leader

Mengenalkanproduk terbaru dariFanta yaitu FantaVitamin C Lemon


EVENT :

The Man Behind The Screen


Keunggulan dan KelemahanEvent

Ayooo… sharing !

1 pengantar manajemen event

Documents