disusun oleh - repository.mercubuana.ac.id · komunikasi. dalam penyusunan dan penulisan skripsi...
TRANSCRIPT
PENGARUH PERSONAL BRANDING TERHADAP CITRA GITA
WIRJAWAN SEBAGAI PESERTA KONVENSI CALON PRESIDEN
PARTAI DEMOKRAT PERIODE TAHUN 2014 SAMPAI TAHUN 2019
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata I (S-I)
Komunikasi Bidang Studi Public Relations
Disusun oleh :
OLIVIA MARIA
44212110043
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MERCU BUANA
JAKARTA
2015
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas berkat,
karunia dan penyertaanNya maka peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan
sebaik-baiknya dengan judul “Pengaruh Personal Branding Terhadap Citra Gita
Wirjawan Sebagai Peserta Konvensi Calon Presiden Partai Demokrat Periode
Tahun 2014 Sampai Tahun 2019.".
Skripsi ini disusun untuk memperoleh gelar sarjana strata satu (S1) ilmu
komunikasi. Dalam penyusunan dan penulisan skripsi ini tidak terlepas dari
bantuan, bimbingan serta dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu dalam
kesempatan ini peneliti dengan senang hati menyampaikan terima kasih kepada
piha-pihak yang telah membantu dengan sepenuh hati :
1. Bapak Dr. Heri Budianto, M.Si., selaku Dosen pembimbing yang telah
membantu penulisan Skripsi ini secara maksimal dan membagi
pengetahuan.
2. Ibu Agustina Zubair, Dr., M.Si selaku Dekan Fakultas Komunikasi
Universitas Mercubuana
3. Ibu Elly Yuliawati, Dr., M.Si selaku Ketua Bidang Studi Public Relations
Universitas Mercubuana
4. Erwin Rommel dan Francisca Wuisan dan seluruh penghuni B9/21 atas
jasa-jasanya, kesabaran, doa dan dukungannya selama ini
5. Ibu Retno Kadarini selaku atasan Peneliti di PGN departemen EP yang
telah memberi banyak toleransi dan dukungan
v
6. Cori Noviyanti selaku teman seperbimbingan (Filipi 1 ayat 3)
7. Martha Cicilia, Reti Maratusolicha, Emilia Bahy, Nelly Yohana, Dessy
Natalia untuk bantuan dan dukungan yang tidak pernah berhenti
8. Teman-teman angkatan 2012 semua atas kebersamaan, masukan dan
bantuan yang berarti dari semester 1 hingga saat ini
Akhir kata, Peneliti berharap semoga hasil penelitian ini dapat bermanfaat
khususnya bagi peneliti umumnya bagi pembaca
Jakarta, Februari 2015
Olivia Maria Ruitang
vi
DAFTAR ISI
Halaman
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ............................................................. i
LEMBAR ANDA LULUS SIDANG SKRIPSI ............................................... ii
LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI ...................................... iii
KATA PENGANTAR ..................................................................................... iv
DAFTAR ISI .................................................................................................... vi
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... viii
DAFTAR TABEL ............................................................................................ viii
BAB I PENDAHULUAN .......................................................................... 1
1.1 Latar Belakang Penelitian ........................................................ 1
1.2 Perumusan Masalah ................................................................ 8
1.3 Tujuan Penelitian ..................................................................... 8
1.4 Manfaat Penelitian ................................................................... 9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .................................................................. 10
2.1 Komunikasi .................................................................... 10
2.1.1 Pengertian Komunikasi ................................................... 10
2.2 Brand (Merek) ........................................... 12
2.2.1 Pengertian Brand ............................................................. 12
2.2.2 Sumber-sumber Identitas Merek ..................................... 13
2.2.3 Jenis-Jenis Merek ............................................................ 14
2.3 Personal Branding .................................................................... 16
2.3.1 Pengertian Personal Branding ......................................... 16
2.3.2 Langkah-Langkah Membangun Personalitas .................. 17
2.3.3 Dimensi-dimensi Personal Branding .............................. 17
2.3.4 Program Janji Personal Branding .................................... 19
2.4 Delapan Hukum Personal Branding ......................................... 20
2.5 Citra ... ...................................................................................... 24
2.5.1 Pengertian Citra ............................................................... 24
2.5.2 Jenis-Jenis Citra .............................................................. 24
2.5.3 Proses Pembentukan Citra .............................................. 25
2.5.4 Citra Merek ..................................................................... 28
2.5.4.1 Pengertian Citra Merek .............................................. 28
2.5.4.2 Asosiasi Citra Merek .................................................. 29
2.5.4.3 Dimensi Citra Merek .................................................. 31
2.6 Kerangka Pemikiran ................................................................. 34
2.7 Hipotesis ................................................................................... 36
BAB III METODOLOGI PENELITIAN .................................................... 37
3.1 Paradigma Penelitian ................................................................ 37
3.2 Tipe Penelitian ......................................................................... 39
vii
3.3 Metode Penelitian..................................................................... 40
3.4 Populasi dan Sampel ................................................................ 40
3.4.1 Populasi ........................................................................... 40
3.4.2 Sampel ............................................................................. 41
3.4.3 Teknik Penarikan Sampel ............................................... 42
3.5. Definisi Konsep dan Operasionalisasi Konsep ........................ 42
3.5.1 Definisi Konsep ............................................................... 42
3.5.2 Operasionalisasi Konsep ................................................. 43
3.6 Pengujian Validitas dan Reliabilitas Instrumen ...................... 46
3.6.1 Uji Validitas .................................................................... 46
3.6.2 Uji Reliabilitas ................................................................ 46
3.7 Teknik Pengumpulan Data ...................................................... 47
3.8 Teknik Analisa Data ................................................................ 49
3.8.1 Analisis Persentase .......................................................... 49
3.8.2 Analisis Overall Mean Square (OMS) ............................ 49
3..3 Regresi Linier Sederhana .................................................. 51
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ............................. 53
4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian ........................................ 53
4.2 Hasil Penelitian ........................................................................ 56
4.2.1 Uji Validitas .................................................................... 56
4.2.2 Uji Reliabilitas ............................................................... 59
4.2.3 Analisis Data ................................................................... 62
4.2.3.1 Identitas Responden ................................................. 62
4.2.3.2 Analisis Variabel X (Personal Branding) ................. 66
4.2.3.3 Analisis Variabel Y (Citra) ...................................... 86
4.2.4 Rekapitulasi Hasil Kuesioner .......................................... 101
4.2.4.1 Rekapitulasi Hasil Kuesioner Variabel X ................ 101
4.2.4.2 Rekapitulasi Hasil Kuesioner Variabel Y ................ 105
4.2.5 Pengujian Asumsi-asumsi Model Regresi ...................... 109
4.2.5.1 Uji Normalitas .......................................................... 109
4.2.5.2 Uji Heterokedastisitas .............................................. 111
4.2.5.3 Uji Autokorelasi ....................................................... 113
4.2.5.4 Uji Multikolinearitas ................................................ 114
4.3 Pembahasan .............................................................................. 115
4.3.1 Fungsi Regresi Linier Sederhana..................................... 117
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ....................................................... 121
5.1 Kesimpulan .............................................................................. 121
5.2 Saran .. ...................................................................................... 122
DAFTAR PUSTAKA ………………………. ................................... 124
viii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.2.1 Perkembangan Merek ............................................................. 13
Gambar 2.5.3 Proses Pembentukan Citra ...................................................... 26
Gambar 2.6 Kerangka Pemikiran ............................................................... 34
Gambar 3.1 Daerah Tolak / Terima Pengujian Hipotesis .......................... 51
Gambar 4.1 Uji Normalitas ........................................................................ 110
Gambar 4.2 Uji Heterokedastisitas ............................................................ 112
Gambar 4.3 Daerah Tolak / Terima Pengujian Hipotesis .......................... 119
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Operasionalisasi Konsep Variabel X dan Variabel Y .............. 45
Tabel 3.2 Pengelompokan Berdasarkan pada Metode Skala Likert ........ 48
Tabel 3.3 Rentang Skala .......................................................................... 50
Tabel 4.1 Hasil Uji Validitas Variabel X (Personal Branding) ................ 57
Tabel 4.2 Hasil Uji Validitas Variabel Y (Citra) ..................................... 58
Tabel 4.3 Hasil Uji ReliabilitasVariabel X (Personal Branding) ............... 60
Tabel 4.4 Hasil Uji ReliabilitasVariabel Y (Citra)..................................... 61
Tabel 4.5 Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ...................... 62
Tabel 4.6 Identitas Responden Berdasarkan Usia Responden Sekarang ... 63
Tabel 4.7 Identitas Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan .............. 63
Tabel 4.8 Identitas Responden Berdasarkan Pendapatan Sebulan ............. 64
Tabel 4.9 Identitas Responden Berdasarkan Semester Saat Ini ................. 65
Tabel 4.10 Apakah mengetahui/mengenal Gita Wirjawan .......................... 65
Tabel 4.11 Pernah Meniru Gaya Berbicara Gita Wirjawan ......................... 66
Tabel 4.12 Pernah Meniru Gaya Berpakaian Gita Wirjawan ...................... 67
Tabel 4.13 Pernah Meniru Gaya Rambut Gita Wirjawan ............................ 68
Tabel 4.14 Pernah Meniru Gaya Hidup Sehat Gita Wirjawan ..................... 69
Tabel 4.15 Pernah Meniru Gaya Hidup Sehat Gita Wirjawan ..................... 70
Tabel 4.16 Menilai Gita Wirjawan memiliki Wajah Yang Tampan ............ 70
Tabel 4.17 Menilai Gita Wirjawan Halus dalam Bertutur Kata................... 71
Tabel 4.18 Menilai Gita Wirjawan Memiliki Selera Berpakaian yang Baik 72
Tabel 4.19 Menilai Gita Wirjawan Jago dalam Berpidato ........................... 72
Tabel 4.20 Menilai Gita Wirjawan Memiliki Pengetahuan Luas ................ 73
Tabel 4.21 Mengetahui Tagline “Ayo Gita Bisa” ........................................ 74
Tabel 4.22 Mengetahui Iklan “Berani Lebih Baik” ..................................... 75
Tabel 4.23 Mengetahui Prestasi Gita di Bidang Bulutangkis ...................... 76
Tabel 4.24 Mengetahui Prestasi Gita sebagai Ketum PBSI ........................ 76
Tabel 4.25 Mengetahui Prestasi Gita sebagai Kepala BKPM...................... 77
Tabel 4.26 Mengetahui Prestasi Gita sebagai Menteri Perdagangan ........... 78
Tabel 4.27 Mengetahui Eksistensi Gita di Bidang Politik sebagai Peserta
Konvensi Calon Presiden Partai Demokrat ................................ 79
ix
Tabel 4.28 Mengetahui Gita Wirjawan memiliki Jumlah Followers lebih
banyak di Media Sosial dibanding Peserta Konvensi lainnya ... 80
Tabel 4.29 Mengetahui Gita Wirjawan Lebih Dikenal dibanding peserta
Konvensi lainnya ........................................................................ 81
Tabel 4.30 Mengetahui Gita Wirjawan Lebih Tampan dan Gaul dibanding
Peserta Konvensi Lainnya .......................................................... 82
Tabel 4.31 Mengetahui Gita Wirjawan Selalu Mengucapkan
“Ayo Gita Bisa” ......................................................................... 83
Tabel 4.32 Mengetahui Gita Wirjawan Memiliki Profesionalisme Kerja
Dilihat Dari Tidak Menyalahgunakan Jabatan ........................... 84
Tabel 4.33 Mengetahui Gita Wirjawan Memiliki Profesionalisme Kerja
Dilihat Dari Mundur dari Menteri untuk mengikuti Konvensi ... 85
Tabel 4.34 Mengetahui Gita Wirjawan Pernah Menjabat Sebagai Direktur
JP Morgan dalam kurun waktu 2006 - 2008 ............................... 86
Tabel 4.35 Mengetahui Gita Wirjawan Memiliki Perusahaan Investasi
Bernama Ancora Capital ............................................................. 87
Tabel 4.36 Mengetahui Gita Wirjawan Memiliki Ancora Foundation ......... 88
Tabel 4.37 Mengetahui Gita Wirjawan Pernah Menjabat sebagai Kepala
BKPM tahun 2009-2014 ............................................................. 89
Tabel 4.38 Mengetahui Gita Wirjawan Pernah Menjabat sebagai
Menteri Perdagangan .................................................................. 90
Tabel 4.39 Gita Wirjawan menciptakan Kesan Positif di benak
Mahasiswa sebagai Orang Pintar ................................................ 91
Tabel 4.40 Gita Wirjawan menciptakan Kesan Positif di benak
Mahasiswa sebagai Orang Bebas KKN ...................................... 91
Tabel 4.41 Gita Wirjawan Memiliki Kinerja Yang Baik Selama Menjadi
Menteri Perdagangan RI ............................................................. 92
Tabel 4.42 Gita Wirjawan memiliki SDM Yang Tinggi untuk menjadi
Kandidat CAPRES 2014 ............................................................ 93
Tabel 4.43 Gita Wirjawan Memberikan Pelayanan yang Terbaik
Selama Menjabat sebagai Menteri Perdagangan RI.................... 94
Tabel 4.44 Gita Wirjawan Selalu Tepat Waktu Selama Menjadi
Menteri Perdagangan RI ............................................................. 95
Tabel 4.45 Gita Wirjawan Selalu Tepat waktu dalam Memimpin Rapat
sebagai menteri Perdagangan RI ................................................. 96
Tabel 4.46 Gita Wirjawan melaksanan janjinya kepada Masyarakat
selama menjadi Menteri Perdagangan ........................................ 97
Tabel 4.47 Masyarakat Bangga kepada Gita Wirjawan Selama menjadi
Menteri Perdagangan RI ............................................................. 98
Tabel 4.48 Gita Wirjawan memiliki hubungan yang harmonis
dengan Masyarakat, Stakeholder selama menjadi
Menteri perdagangan ................................................................... 99
Tabel 4.49 Gita Wirjawan memiliki Hubungan yang Baik dengan
Masyarakat, Stakeholder selama menjadi Menteri Perdagangan 100
Tabel 4.50 Rekapitulasi Hasil Kuesioner Variabel X Setelah
Uji Validitas dan Reliabilitas ..................................................... 101
x
Tabel 4.51 Rekapitulasi Hasil Kuesioner Variabel Y Setelah
Uji Validitas dan Reliabilitas ...................................................... 105
Tabel 4.52 Uji Autokorelasi .......................................................................... 113
Tabel 4.53 Uji Multikolinearitas ................................................................... 114
Tabel 4.54 Coefficients ................................................................................. 118