diseño de marca y apertura - murga mulato mulé

Universidad Nacional de Río CuartoFacultad de Ciencias Humanas Depto. de Cs. de la Comunicación

MURGA INTERBARRIALMULATO MULÉ

Docentes

Angeli, Analí[email protected], Carlos [email protected]://www.behance.net/cpascualSpinazzola, María [email protected]

Agostina [email protected]

CARPETA DE TRABAJOS PRACTICOSDISEÑO GRAFICO 2015


Agostina Vesco

Universidad Nacional de Río CuartoFacultad de Ciencias HumanasDepartamento de Ciencias de la Comunicación

2

BR

IEF

El Frente de Murga Interbarrial Mulato Mulé nace, en 2010, de la articulación de diferentes barrios de la Cuidad de Río Cuarto, que deciden juntarse y conformar el Frente, para tener una identidad y una voz propia, la voz que no expresan los medios, la voz del barrio, que se expresa a través de la cultura, de sus ritmos, sus letras, del carnaval.

El nombre Mulato Mulé hace honor a María Claudia Falcone, una de las desapareci-dad en la Noche de los Lápices durante la dictadura militar argentina. Claudia editaba, junto con Jorge Falcone, una historieta llamada “La revolución de dos Mulatos Mulé“.

Así, en abril de 2011, termina de componerse la identidad de esta murga riocuar-tense.

La Murga es una acción de expresión que se balancea entre algunos pares concep-tuales: acción/reacción, esclavitud/liberación, conformismo/protesta. Sin un eje social cualquier otro grupo de percusión y baile no sería Murga.

Las murgas, en sí, no se promocionan a sí mismas. Se dan a conocer con el tra-bajo en el barrio. Notifican sus eventos e invitan a participar de boca en boca, a través

de las redes sociales o con alguna publicación simple. No construyen una imagen institucional de sí mismas.

Muchas organizaciones y gobiernos promueven la formación de Murgas Barria-les, incentivan, ayudan. Pero no promocionan la actividad como un ámbito de EX-PRESIÓN, inclusión y alegría. Una oportunidad para crecer, aprender, compartir y despejarse de lo que nos preocupa.

Por eso es importante:- Informar lo que implica ser Murga- Dar a conocer nuestra murga- Realzar nuestros VALORES (inclusión, alegría, esfuerzo, familia, PROTESTA)

Los colores que representan a la Mulato Mulé, son el rojo y el verde. Para construír esta imagen institucional tuve en cuenta estos colores y estos valores

que la representan, y quise reflejar, ante todo, que la murga es acción de liberación y un medio de expresión.



Agostina Vesco


3

LOG

ORojo255Verde0Azul0

Cian 0Magenta 99

Amarillo 97

Negro 0




Rojo1Verde166Azul79

Cian 83Magenta 6

Amarillo 96

Negro 0

Negro 100%

P 152-15 U

P 48-8 U

Negro 100% Negro 100%

ISOLOGOTIPO

Estrategia:Atributos / concepto El isologotipo quiere seguir manteniendo y

ser coherente con la identidad la construída de la Murga retomando los colores verdes y rojos. Pero revueva un isotipo anterior por uno que representa mejor su esencia, la idea de expresión y protesta. Y este es el motivo de haber utilizado la figura del megáfono.

Originalidad Si bien las técnicas utilizadas remiten a mo-vimientos artísticos pasados. La utilización de recursos constructivistas es acorde a la institucuón representada, ya que los cons-tructivistas defendían la revolución y creían que el arte debía estar a favor de la misma. Lo mismo que sucede con las murgas. La técnica es original en este marco, porque no se registra en la actualidad saturación de este recurso y mucho menos utilizado por murgas.

Memorabilidad El isologotipo es fácil de recordar. Es simple y recurre a la repetición ya que tanto en el isotipo como en el logotipo se denota Mu-lato Mulé.

Parametros:Calidad grafica generica La calidad alcanzada es óptima en este

marco, las formas son simples y claras, no se recurre a muchos colores. Así se logró con-seguir un diseño integral y compatible con la institución.

Ajuste tipologico El isologotipo obtenido es coherente con los demás elementos identificadores de la institución que ya estaban vigentes. El rojo y el verde son colores que reprensentan a la murga desde sus orígenes y la expresión es la esencia que la fundamenta.

Correccion estilistica Durante la construcción del identificador se trató de encontrar un equilibrio entre la forma base y la tipografía compositiva. Se fueron probando distintos estilos para darle una unidad final a la marca.

Compatibilidad semantica La compatibilidad semántica fue trabajada minuciosamente. El objetivo planteado al inicio del proyecto fue que se lograra plas-mar en la marca la esencia de la murga que radica fundamentalmente en el espíritu de revolución. Por eso el megáfono.

Suficiencia El signo satisfajo exitosamente las necesi-dades de identificación de la institución ya que logró reunir las características de la empresa y unificarlas con la identidad que ya había ido formando la misma.

Versatilidad El isologotipo es relativamente versatil, po-see muchos elementos que pueden utilizar-se, por su forma o color para dar apertura a la marca.

Vigencia Si bien la vigencia es dificil de medir, se podría decir que, la marca, al haber sido diseñada en nuestro idioma y con formas simples no perderá vigencia.

Reproducibilidad El identificador puede reducirse hasta 3 centímetros sin perder claridad. También puede reproducirse en distintos soportes debido a sus variables cromáticas.

Legibilidad El rasgo esencial del signo es fácil de re-conocer porque es una forma simple que está instaurada en la sociedad. La tipografía también es simple y puede comprenderse fácilmente de un golpe de vista.

Intelegibilidad El isologotipo puede comprender fácilmen-te en condiciones normales debido a su sim-plicidad.

Pregnancia Puede recordarse fácilmente porque contie-ne pocos elementos, es cerrado y acabado y simple.

Vocatividad Logra llamar la atención principalmente por los colores que utiliza. Primarios y saturados que componen la forma principal y la re-fuerzan.

Singularidad El isologotipo es único por la técnica que utiliza no se había visto implementada por otras instituciones de este tipo y tampoco es muy común en esta época. Además los colo-res son reconocidos en nuestra ciudad como los colores de la Mulato Mulé.

Declinabilidad Este parámetro se asocia a la clonabilidad de la marca. La misma es única y las varia-bles cromáticas contribuyen a que se pueda adaptar a los distintos soportes, así como también la correspondiente apertura de marca.

Agostina Vesco


4

Agostina Vesco


5

PA

PEL

M.


Centro Cultural “El Galpón”Rafael Obligado 246Río Cuarto, Córdoba

358-431-2993

Agostina Vesco


6

SO

BR

E

Agostina Vesco


7

INFO

GR

AFI

A

En el primer bloque, el cuerpo encorbado y los pasos arrastra-dos representan a los esclavos azotados y con dificultad para

moverse por los grilletes en los pies.

En el segundo bloque, el triple salto y la patada represen-tan la ruptura de los

grilletes.

En el tercer bloque, “la matanza”, todo el

cuerpo se mueve y el baile expresa la

liberación.

Preparación patada:1. Derecha abre 2. Derecha atrás, 3. Derecha delante.

Preparación patada:4. Elevo rodilla izquierda para tomar impulso en el salto.

Patada:5. Pateo con pierna dere-cha saltando y elevándola lo más que pueda.

Borrachito:1. Abro con pierna derecha hacia la dere-cha.2. Paso adelante con pierna izquierda.

Borrachito:3. Cruzo pierna derecha por delante de la izquier-da.

Borrachito:4. Me deslizo hacia atrás con un pequeño salto. Me impulso con pierna derecha y llevo hacia atrás pierna izquierda.

2

Más que un baile...

...un camino a la libertad.

DIAGRAMACION:Se decidió diagramar en dos columnas debido al tamaño del folleto y la tipografía ele-gida. Considerando que la cantidad de caracteres por línea era la adecuada si respetaba esta diagramación. Se utilizaron bloques. El texto está justificado.

VARIABLES DE IMAGENES:Las fotografías se utilizaron respetando la estructura ya sea de columna o de los már-genes. Se les agregó marcos irregulares de color gris para incorporar movimiento. Las imágenes utilizadas en la infografía se recortaron por el contorno de la persona y se colocaron en cuadros irregulares de color verde o rojo. La imágen de la tapa también está recortada por los bordes de la persona.

VARIABLES TIPOGRAFICAS:Se utilizaron dos estilos tipográficos en la diagramación del folleto: - Abscissa para títulos: debido a que la informalidad de la fuente era coherente con el diseño del isologotipo y de los otros elementos: infografía, folleto. Es una tipograía sin serif al igual que la utilizada en el diseño del isologotipo. - Calibri para el cuerpo de texto: debido a que es una tipografía no tan estructurada, pero al mismo tiempo es clara y legible. Facilita la lectura al ser tipografía con serif.

Caja y columnas

Estilos

LEGIBILIDAD:Las variables tipográficas y la diagramación favorecen la legibilidad del producto. Tipografía de texto: con serif ,11pt e interlineado de 12ptTipografía de título: sin serif, 60ptTipografía extra: sin serif, 24 ptLongitud de linea: hay entre 9 y 11 palabras por linea y de 40 a 50 caracteres por línea.Interpalabra: es normalInterletrado: normal

JERARQUIAS:No se trabajaron muchos niveles y subniveles de jerarquización. Se utilizaron títulos, cuerpo de texto y frases o palabras que se disponían de manera desestructurada. No hay mucho texto. Predominan los códigos iconográficos y la información organizada de manera infográfica. En algunos casos, recuadros de colores cumplieron papel de jerarquizadores de texto o imágenes.

VARIABLES CROMATICAS:En el folleto se decidió trabajar utilizando sólo el color negro en los estilos tipográfi-cos y tratar las imágenes y la organización general recurriendo al gris, y al rojo y verde (colores de la murga).

COMPOSCION:La composición es simple y estructurada. La transgresión de los márgenes per-mite identificar esa estructura sin que se pierda. Está compuesto principalmente por imágenes emblocadas y texto debajo de ellas diagramado en dos columnas. La composición de la tapa y contratapa conforma una unidad que desplegada se re-conoce como un único elemento. Se aprovechó la página central para disponer de la infografía y, en las páginas restantes se dio una breve reseña de la murga, de su participación en los carnavales y se invitó a sumarse a la murga indicando los luga-res de talleres.

Abscissa 60

Cuerpo de texto Calibri 11

Abscissa 24

Agostina Vesco


8

FOLL

ETO

Agostina Vesco


9

FOLL

ETO

FOLL

ETO

Agostina Vesco


10

FOLL

ETO

MURGA INTERBARRIALMULATO MULÉMURGA INTERBARRIALMULATO MULÉ

La Murga es un ritmo, una música que llega a los bar-rios en forma de protesta y de liberación de sus prin-cipios. Es un instrumento importante de los barrios y su objetivo es que todos los sectores puedan expresar la

realidad en la que se encuentran inmersos. Representa la liberación de las cadenas, de la esclavitud, representa libertad, alegría, el carnaval.

El Frente de Murga Interbarrial Mulato Mulé nace, en 2010, de la articulación de diferentes barrios de la Cuidad de Río Cuarto, que deciden juntarse y conformar el Frente, para tener una identidad y una voz propia, la voz que no expresan los medios, la voz del barrio, que se expresa a través de la cultura, de sus ritmos, sus letras, del carnaval.

El nombre Mulato Mulé hace honor a María Claudia Falcone, una de las desaparecidad en la Noche de los Lápices durante la dictadura militar argentina. Claudia editaba, junto con Jorge Falcone, una historieta llamada “La revolución de dos Mulatos Mulé“.

Así, en abril de 2011, termina de componerse la iden-tidad de esta murga riocuartense.

MURGA INTERBARRIALMULATO MULÉMURGA INTERBARRIALMULATO MULÉ




grilletes.



liberación.







2






grilletes.



liberación.







2



1er

PUESTO2014

2doPUESTO2015

A comienzos del 2012, se dio el gran salto de la Mur-ga Mulato Mulé con su participación en los carnavales de Río Cuarto.

En 2014, tercer participación de la Murga en lo Car-navales, el grupo Mulato Mulé se llevó el primer puesto.

En 2015, no faltó mucho, porque nuevamente llegó al podio y sacó el segundo lugar.

Desde ese momento, todos los años en enero, la murga comienza a prepararse para este evento reunien-do a más de 200 personas que se suman al carnaval.

Barrio ParaísoAngela Martínez 1170

Jueves 18hs

Parroquia San PantaleónEduardo Jenner 1397

Lunes 17.30hs

Centro Cultural El GalpónRafael Obligado 246Miércoles 17.30hs

Sábados 17 hs

Los Cisnes Coronel Baigorria

Agostina Vesco


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CA

RTE

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diseño de marca y apertura - murga mulato mulé

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