perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id pengantar karya ... filedi bandungan kabupaten semarang dan...
TRANSCRIPT
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN VISUAL BRANDING & PROMOSI “ BANDUNGAN INTERNATIONAL FLOWER FESTIVAL 2015” (BIFFEST 2015) DI BANDUNGAN KABUPATEN SEMARANG
Diajukan guna Memenuhi Persyaratan
Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret.
Disusun Oleh :
NATALIA CHRISMAWATI HAMBALI
NIM. C0709051
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA 2014
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user ii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user iii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user iv
PERANCANGAN VISUAL BRANDING & PROMOSI “ BANDUNGAN INTERNATIONAL FLOWER FESTIVAL 2015” (BIFFEST 2015) DI BANDUNGAN KABUPATEN SEMARANG
Natalia Chrismawati Hambali1
Drs. Ahmad Adib, Ph.D2 dan Esty Wulandari S.Sos.,M.Si.3
ABSTRAK
2014. Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Visual Branding dan Promosi
Bandungan International Flower Festival 2015 (BIFFEST 2015) di Bandungan
Kabupaten Semarang. Permasalahan yang dikaji adalah bagaimana merancang visual
branding dan material promosi Bandungan International Flower Festival 2015
(BIFFEST 2015) agar event yang pertama kali akan diselenggarakan ini dikenal oleh
masyarakat luas. Event ini diselenggarakan untuk mengangkat potensi alam yang ada
di Bandungan Kabupaten Semarang dan untuk memberi image positif bagi
Bandungan yang selama ini memiliki image kurang baik di kalangan masyarakat.
Dengan menggandeng pemerintah, masyarakat dan pengusaha, diharapkan
penyelenggaraan event ini memberi dampak yang positif di berbagai aspek.
1 Mahasiswa jurusan Deskomvis, Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS dengan NIM
C0709051
2. Dosen pembimbing I
3. Dosen pembimbing II
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user v
PERANCANGAN VISUAL BRANDING & PROMOSI “ BANDUNGAN INTERNATIONAL FLOWER FESTIVAL 2015” (BIFFEST 2015) DI BANDUNGAN KABUPATEN SEMARANG
Natalia Chrismawati Hambali1
Drs. Ahmad Adib, Ph.D2 dan Esty Wulandari S.Sos.,M.Si.3
ABSTRACT
2014. This final project entitled Design Visual Branding and Promotion Bandungan
International Flower Festival 2015 (BIFFEST 2015) in Bandungan Semarang
District. The problem studied is how to design the visual branding and promotional
material Bandungan International Flower Festival 2015 (BIFFEST 2015) so that the
first event to be held is known by the public. This event was organized to raise the
potential of existing natural Bandungan Semarang district and to provide a positive
image for Bandungan which have had less good image among the public. By
cooperating with governments, communities and employers, organizing this event is
expected to have a positive impact on various aspects.
1 College student majority Visual Communication Design Letter and Art Faculty UNS
with NIM C0709051
2. Final Project Guider Lecture I
3. Final Project Guider Lecture II
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user vi
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini merupakan persembahan untuk Tuhan Yesus Kristus, keluarga dan
teman-teman yang sudah memberi dukungan dan mengingatkan,
masyarakat Bandungan dan sekitarnya semoga karya ini bermanfaat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user vii
MOTTO
"Segala perkara dapat kutanggung di dalam Dia yang memberi kekuatan kepadaku."
(Filipi 4:13)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user viii
KATA PENGANTAR
Penulis mengucap syukur kepada Tuhan Yesus untuk penyertaan yang
diberikan dari awal perkuliahan hingga saat penyelesaian konsep pengantar karya
tugas akhir ini.
Penulis mengucapkan terima kasih kepada segenap pihak yang memberikan
dukungan secara langsung atau tidak langsung kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
UNS.
2. Drs. Mohamad Suharto, M.Sn. selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual
dan selaku ketua sidang.
3. Drs. Ahmad Adib, M.Hum.,Ph.D selaku pembimbing I dan koordinator mata
kuliah Tugas Akhir yang turut membimbing, memotivasi dan memberi masukan
penulis dalam pengerjaan karya ini.
4. Esti Wulandari, S.Sos., M.Si. selaku pembimbing II yang juga memberikan
dorongan dan bimbingan.
5. Seluruh staff pengajar Jurusan Desain Komunikasi Visual UNS yang telah
memberikan bimbingan dan ilmu pengetahuan.
6. Bpk. Joko Susilo, SE, selaku staff bidang akademik Jurusan Desain Komunikasi
Visual.
7. Bapak Wahyu Djatmiko, SE, M.Par dari Disporapar Kabupaten Semarang yang
menyediakan waktu untuk memberikan masukan dan menerima usulan dari
penulis.
8. Segenap staff Disporapar, Pemerintah Kecamatan Bandungan dan staff Kantor
Kesatuan Bangsa dan Perlindungan Masyarakat Kabupaten Semarang yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user ix
bersedia membantu penulis terkait kebutuhan data untuk melengkapi penulisan
karya ini.
9. Keluarga besar Leadership Development Program – Compassion Indonesia yang
telah memberikan beasiswa penuh kepada penulis, berupa biaya kuliah dan biaya
hidup serta program pengembangan karakter yang sangat bermanfaat dan telah
memberi dukungan dalam doa maupun motivasi.
10. Papa, mama, dan segenap keluarga besar penulis yang selama ini mendukung dan
memberi dorongan dalam doa maupun nasehat.
11. Teman-teman PMK FSSR Ceria UNS, SGS, dan teman-teman dari LDP Solo
yang selama ini memberi dukungan motivasi dan turut mendoakan.
12. Yosua Tyas Adi Yudha yang selama ini memberi dorongan penuh dan selalu
menemani penulis dalam pengerjaan Tugas Akhir ini.
13. Mbak Puji dan Mbak Retha sebagai kakak rohani yang telah mendukung dalam
doa, memberikan motivasi dan berbagai refrensi terkait pengerjaan karya ini.
14. Seluruh pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu.
Penulis menyadari perancangan ini bukan hasil kerja penulis sendiri, tanpa
dukungan dan motivasi dari pihak-pihak terkait, perancangan ini tidak akan selesai.
Menyadari kekurangan dari perancangan ini penulis mengharapkan kritik dan saran
yang membangun. Penulis berharap agar penyusunan ini memberikan manfaat bagi
pembaca dan semua pihak yang bersangkutan.
Surakarta, Desember 2014
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user x
DAFTAR ISI
HALAMAN SAMPUL DALAM .................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ....................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................... iii
ABSTRAK .................................................................................................. iv
ABSTRACT ................................................................................................. v
HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................... vi
HALAMAN MOTTO ................................................................................... vii
KATA PENGANTAR .................................................................................. viii
DAFTAR ISI ................................................................................................ x
DAFTAR BAGAN ......................................................................................... xiii
DAFTAR TABEL .......................................................................................... xiv
DAFTAR TABEL GAMBAR ........................................................................ xv
DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................ xvii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ............................................................................... 01
B. Perumusan Masalah ..................................................................................... 02
C. Tujuan Perancangan ..................................................................................... 03
D. Target Karya ................................................................................................. 03
E. Target Audiens & Target Market .................................................................. 06
F. Metode Pengumpulan Data ........................................................................... 07
BAB II KAJIAN TEORI
A. Visual Branding ........................................................................................... 08
B. Promosi ........................................................................................................ 17
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xi
C. Bandungan ................................................................................................... 28
D. Flower ......................................................................................................... 34
E. Event ............................................................................................................ 37
F. Kabupaten Semarang .................................................................................... 45
G. Positioning ................................................................................................... 47
H. Diferensiasi ................................................................................................. 50
BAB III IDENTIFIKASI DATA
A. Data Penyelenggara .................................................................................... 52
B. Rancangan Event ......................................................................................... 58
C. Kompetitor dan Pembanding ....................................................................... 76
D. Analisis SWOT ............................................................................................ 82
E. Positioning .................................................................................................... 87
F. Kuisioner ....................................................................................................... 88
G. Analisa Kuisioner ......................................................................................... 95
I. Kesimpulan analisa data ............................................................................... 105
BAB IV KONSEP PEMIKIRAN KREATIF
A. Metode Perancangan .................................................................................. 106
B. Konsep Kreatif ........................................................................................... 107
C. Standar Visual ............................................................................................ 109
D. Pemilihan Media dan Penempatan .............................................................. 118
E. Prediksi Biaya ............................................................................................ 128
BAB V VISUALISASI KARYA
A.Identitas Event ............................................................................................ 131
B. Kelengkapan Surat Menyurat ..................................................................... 144
C. Merchandise ............................................................................................... 154
D. Media Promosi ........................................................................................... 172
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xii
E. Media Pendukung ....................................................................................... 188
BAB VI PENUTUP
A. Kesimpulan ................................................................................................ 201
B. Saran .......................................................................................................... 202
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xiii
DAFTAR BAGAN
Hal
Bagan 1. Struktur Organisasi Dinas Pemuda, Olah Raga, dan Pariwisata Kabupaten
Semarang ........................................................................................... 55
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xiv
DAFTAR TABEL
Hal
Tabel 1. Metode Penjadwalan dalam Perencanaan Media .............................. 27
Tabel 2. Timeline Bandungan International Flower Festival 2015
(BIFFest 2015) ............................................................................... 61
Tabel 3. Rancangan Anggaran Bandungan International Flower Festival 2015
(BIFFest 2015) ............................................................................... 72
Tabel 4. Analisis SWOT ................................................................................. 82
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xv
DAFTAR GAMBAR
Hal
Gambar 1. Peta Wilayah Bandungan .................................................................. 29
Gambar 2. Perkebunan Bunga Krisan di Bandungan .......................................... 30
Gambar 3. Bunga Krisan Hasil Budidaya Perkebunan di Bandungan ................ 30
Gambar 4. Kawasan Wisata Candi Gedong Songo ............................................ 31
Gambar 5. Pasar Bandungan ............................................................................. 32
Gambar 6. Pasar Tanaman Hias Gedong Songo ............................................. 33
Gambar 7. Pasar Bunga di Depan Kantor Kecamatan Bandungan ...................... 33
Gambar 8. Bagian-bagian Bunga ...................................................................... 34
Gambar 9. Lambang Kabupaten Semarang ........................................................ 54
Gambar 10. Kantor Dinas Pemuda, Olah Raga dan Pariwisata Kabupaten Semarang
...................................................................................................... 56
Gambar 11. Halaman Depan Website Dinas Pemuda, Olah Raga dan Pariwisata
Kabupaten Semarang ......................................................................... 56
Gambar 12. Material Promosi Bandungan Expo, salah satu kegiatan promosi
pariwisata yang diselenggarakan oleh Dinas Pemuda, Olah Raga dan
Pariwisata Kabupaten Semarang ....................................................... 57
Gambar 13.Spanduk Bandungan Expo yang diadakan oleh Dinas Pemuda, Olah Raga
dan Pariwisata Kabupaten Semarang.................................................. 57
Gambar 14. Artikel yang membahas mengenai Bandungan Expo ...................... 58
Gambar 15. Poster Batu Flower Festival tahun 2012 ......................................... 77
Gambar 16. Poster Batu Flower Festival 2011 .................................................. 78
Gambar 17. Fashion Show BFF 2012 ................................................................ 78
Gambar 18. Poster Solo Batik Carnival(SBC) ................................................... 80
Gambar 19. Logo Solo Batik Carnival(SBC) ..................................................... 80
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xvi
Gambar 20. Baliho Promosi Solo Batik Carnival(SBC) yang dipasang di kawasan
Manahan Solo ................................................................................... 81
Gambar 21. Salah satu peserta Solo Batik Carnival (SBC) ………………..…..81
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xvii
DAFTAR LAMPIRAN
Aplikasi Karya ke Media
Lembar Konsultasi Tugas Akhir