desain grafis untuk media iklan cetak cv. frontline … filekerja media ini masih banyak kekurangan...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA

DESAIN GRAFIS UNTUK MEDIA IKLAN CETAK CV. FRONTLINE INDONESIA

Oleh:

Nama : ISNANIA PRIMASTUTY NIM : D1308042

TUGAS AKHIR

Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna

Memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user


commit to user

MOTTO

Tuhanmu tidak meninggalkanmu dan tidak pula membencimu

(93:3)

Dare to be defferent

(Yuko Shimizu)

Think big because everyone else thinks small

(Rod Hunt)


commit to user

PERSEMBAHAN

Karya ini penulis persembahkan teruntuk :

1. Bapak dan Ibu tercinta yang telah percaya pada jalan hidup yang aku pilih

dengan memberikan doa dan dukungannya.

2. Kakakku tersayang Annisa Migwaning Putri beserta tante dan nenekku.

3. Sahabat dan teman-temanku.

4. Semua orang yang telah memberikan semangat dan dukungannya.


commit to user

KATA PENGANTAR

Pertama penulis panjatkan puja dan puji syukur kepada ALLAH SWT

yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya kepada penulis, sehingga

penulis dapat menyelesaikan laporan kuliah kerja media sebagai salah satu syarat

kelulusan untuk mendapat gelar Ahli Madya dalam bidang studi Advertising.

Yang kedua salam serta shalawat penulis haturkan kepada beliau Nabi besar

Muhammad SAW, yang telah membawa penulis dan kita semua dari jaman

Jahiliyah dan menuju ke jaman yang modern dan terang benderang yang saat ini

kita rasakan.

Sebagai manusia, penulis sadar bahwa dalam penyusunan laporan kuliah

kerja media ini masih banyak kekurangan dan kesalahan. Untuk itu, penulis

memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan kritik yang

bersifat membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yang berguna bagi para

pembaca.

Maka ijinkan penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang

telah berkenan membantu penulis dalam menyelesaikan laporan kuliah kerja

media ini. Dalam hal ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Allah SWT, satu-satunya dzat maha pengasih yang tak pernah

meninggalkanku.

2. Nabi Muhammad SAW yang telah membawa cahaya terang bagi

semua makhluk.


commit to user

3. Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik (FISIP) Universitas Sebelas Maret Surakarta.

4. Drs.Aryanto Budhi S, M.Si selaku ketua program Diploma III

Komunikasi Terapan FISIP UNS.

5. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku pembimbing Tugas Akhir.

Terima kasih atas segala bimbingan, arahan, maupun kritik dan

sarannya.

6. Drs. Widyantoro, M.Si selaku dosen penguji. Terima kasih atas segala

kritik, saran maupun masukannya untuk kesempurnaan Tugas Akhir

ini.

7. Pimpinan CV. FRONTLINE Indonesia, Bapak Sunyoto Setyo

Sabdono, SE. yang telah bersedia memberikan bimbingan kepada

penulis selama menjalani Kuliah Kerja Media.

8. Seluruh karyawan CV. FRONTLINE Indonesia yang telah membantu

penulis selama masa Kuliah Kerja Media.

9. Bapak dan Ibu tercinta yang telah percaya pada jalan hidup yang aku

pilih dengan memberikan doa dan dukungannya.

10. Kakakku tersayang Annisa Migwaning Putri beserta tante dan

nenekku.

11. Kepada sahabatku “Gde Advertising” yang telah jatuh bangun bersama

untuk mwujudkan mimpi.


commit to user

12. Kepada teman-teman selama kuliah di FISIP khususnya Advertising B

2008 semuanya yang telah memberikan bantuan kepada penulis,

penulis ucapkan terima kasih.

13. Kepada semua pihak yang telah membantu penulis dalam

menyelesaikan laporan kuliah kerja media, penulis ucapkan terima

kasih.

Semoga dengan terselesaikannya Laporan Kuliah Kerja Media dapat

berguna bagi kita semua, dan bagi pembaca pada khususnya.

Surakarta, Juli 2011

Penulis


commit to user

DAFTAR ISI

Halaman

JUDUL ............................................................................................................... i

PERSETUJUAN ................................................................................................ ii

PENGESAHAN ................................................................................................. iii

MOTTO ............................................................................................................. iv

PERSEMBAHAN .............................................................................................. v

KATA PENGANTAR ....................................................................................... vi

DAFTAR ISI ...................................................................................................... ix

BAB I. PENDAHULUAN................................................................................... 1

A. Latar Belakang......................................................................................... 1

B. Tujuan Kuliah Kerja Media..................................................................... 3

C. Tempat dan Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media............................. 4

BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ................................................................... ....6

A. Periklanan............................................................................................. ...6

B. Perusahaan Periklanan dan Strategi Kreatif......................................... ...9

C. Desain Grafis....................................................................................... ..19

D. Desain Grafis Untuk Periklanan Cetak ............................................... .25

BAB III. DESKRIPSI LEMBAGA/INSTANSI ............................................... ...32

A. Sejarah berdirinya CV. FrontLine Indonesia....................................... .32

B. Profil Perusahaan CV. FrontLine Indonesia........................................ .34

C. Makna Logo CV. FRONT LINE Indonesia......................................... .35


commit to user

D. Visi dan Misi CV. FRONT LINE Indonesia....................................... ..36

E. Jenis Pilihan Sarana Promosi ............................................................. ..36

F. Jenis Pelayanan yang Ditawarkan ...................................................... ..36

G. Track Record ...................................................................................... ..37

H. Klien-klien CV. FRONT LINE Indonesia ......................................... ...42

I. Struktur Organisasi CV. FRONT LINE Indonesia ............................ ...43

BAB IV. PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA.................................... ..45

A. Materi Kuliah Kerja Media (KKM) .................................................... ..45

B. Kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) ............................................... ..45

C. Tugas dan Tanggung Jawab Divisi Kreatif CV. FRONT LINE

Indonesia ........................................................................................... ...47

BAB V. PENUTUP ......................................................................................... ...48

A. Kesimpulan........ ................................................................................. ...48

B. Saran-Saran........ ................................................................................. ...49

DAFTAR PUSTAKA..............................................................................................xi

LAMPIRAN......................................................................................................... ..xii


commit to user

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Persaingan dalam dunia usaha tampak kian gencar dilakukan oleh

para pelaku usaha seiring dengan tumbuhnya perekonomian baik secara

lokal maupun global, apalagi semakin banyaknya bermunculan produk-

produk baru yang lebih unggul secara kualitas , harga, maupun strategi

pemasaran yang baik. Ditambah lagi dibukanya pasar perdagangan dunia

membuat para produsen lokal harus mampu bersaing dan bertahan hidup

dengan para produsen multinasional, salah satu contohnya adalah para

produsen batik Indonesia harus mampu mengalahkan produk-produk batik

dari Cina yang lebih murah dari segi harga dibandingkan batik dari

Indonesia. Dengan berbagai jalan para produsen harus mampu

memperkenalkan, memberi informasi tentang kelebihan sekaligus

menutupi kelemahan yang dimiliki oleh produknya, dan cara yang paling

dianggap efektif oleh para produsen tersebut adalah dengan cara beriklan.

Sesungguhnya sebuah iklan dibuat bukan hanya untuk memuat

pemberitahuan dan informasi tentang produk tersebut saja, tetapi juga

sebagai alat untuk merebut hati konsumennya yang terdiri dari berbagai

tipe. Produsen tidak memiliki arti apabila produk yang yang telah


commit to user

dibuatnya tidak dikenal konsumen. Dengan demikian iklan bertujuan

mengadakan komunikasi persuasif antara produsen dan konsumen.

Seperti perusahaan pada umumnya, perusahaan periklanan/

advertising agency juga dibagi menjadi beberapa departemen/kelompok

kegiatan, departemen itu antara lain Account Executive/ AE (Bina Usaha),

Account Director/ AD (Bina Cipta), Media Planners and Buyers

(Perencanaan dan Pembeli Media), Creative Services (Jasa Kreatif),

Produksi, Riset Pasar dan Pemasaran (Rhenald Kasali, 1992 : 29). Tapi

kini didalam biro iklan modern umumnya terdapat tiga kelompok kegiatan

(Rhenald Kasali, 1992 : 31) yang saling berbeda dan saling melengkapi

yakni Creative Services Group (kelompok jasa kreatif), Marketing Service

Group (kelompok jasa pemasaran), dan Client Service Group (kelompok

hubungan dengan klien). Tentu saja setiap departemen/kelompok kegiatan

memiliki tugas dan fungsi masing-masing yang tentu saja saling terkait

demi suksesnya sebuah iklan, salah satu diantaranya adalah departemen

kreatif.

Departemen kreatif adalah departemen yang bertanggung jawab

atas pengembangan kampanye iklan, tema, dan membuat final artwork.

Departemen ini dibagi menjadi beberapa bagian kerja lagi diantaranya

adalah Graphic designer, Copywriter (Adi Kusrianto, 2007 : 300),

Visualiser, Layout-man, Typegrapher, serta Produksi (Rhenald Kasali,

1992 : 30). Mereka juga harus dapat membuat sebuah iklan yang kreatif,

sederhana, simpel, mudah dipahami, dan tepat sasaran. Sebuah iklan yang


commit to user

berani tampil beda akan membuat konsumen lebih mudah mengingat iklan

tersebut dari pada iklan yang biasa saja dan pasaran.

Bagi seorang Graphic Designer/ desainer grafis, mereka harus

mampu membuat sebuah desain yang unik, aneh, sekaligus baru untuk bisa

merebut hati konsumen, tentu saja harus ditambah dengan sebuah konsep

yang matang, kemampuan komputer grafis yang baik, dan kerja keras

demi keberhasilan sebuah desain. Untuk itu maka sebuah desain dapat

dikatakan berhasil apabila:

1. Isi dari desain dapat dipahami dan mudah diterima oleh audience.

2. Layout yang jelas sehingga mampu memberikan sebuah pesan

yang dapat disampaikan dan mudah diterima oleh audiens.

3. Menampilkan ide-ide penggunaan ilustrasi, warna, gambar ataupun

foto yang dapat dirancang sedemikian rupa untuk memberikan

sebuah pesan yang mudah diterima oleh audience

B. Tujuan Kuliah Kerja Media (KKM)

Dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) ini, penulis

memfokuskan Kuliah kerja Media pada bagian kreatif. Konsentrasi

kegiatan Kuliah Kerja Media pada bidang kreatif lebih mengarah ke

strategi kreatif sebuah perusahaan dalam mengadakan sebuah acara

(promo event). Konsep kreatif dalam sebuah acara (promo event) dimulai

dari menentukan tema acara, menentukan tempat/lokasi, susunan acara,

pembuatan desain mulai dari panggung, flyer, spanduk, selebaran, poster


commit to user

dan layout, sehingga konsep acara yang kreatif dapat menarik khalayak

untuk melihatnya.

Penulis dalam melaksanakan Kuliah Kerja Media di CV. FrontLine

Indonesia mempunyai tujuan sebagai berikut:

1. Untuk mengetahui proses kratif yang dilakukan CV. FrontLine

Indonesia dalam merumuskan strategi kreatif sehingga iklan yang

dihasilkan dapat menarik, mudah dipahami, dan dapat mewakili

produk yang ditawrkan produsen ke konsumen.

2. Untuk mempelajari cara yang dilakukan oleh CV. FrontLine

Indonesia dalam beriklan dan belajar tentang event organizer.

3. Untuk menambah wawasan didunia periklanan dan event

organizer.

4. Melihat secara langsung kerja tim dari CV. FrontLine Indonesia

baik dalam kantor maupun kerja di lapangan.

5. Sebagai syarat untuk melengkapi kurikulum program studi D3

Komunikasi Terapan

C. Tempat dan Waktu Pelaksanaa Kuliah Kerja Media (KKM)

Kuliah Kerja Media (KKM) yang dilakukan penulis adalah antara

bulan 21 Maret sampai 30 April 2010, Kuliah Kerja Media (KKM)

dilakukan secara individu oleh tiap mahasiswa mulai dari pengajuan

permohonan magang, waktu pelaksanaan magang hingga konsentrasi yang

dipilih.


commit to user

Kuliah Kerja Media (KKM) dilaksanakan selama 6 minggu antara

bulan Maret sampai dengan bulan April 2010. Adapun data mengenai

perusahaan tempat Kuliah Kerja Media (KKM) adalah sebagai berikut :

1. Nama Perusahaan : CV. FrontLine Indonesia

2. Alamat : Perum Gentan Wiyakta, Jl. Batara Wisnu

20, Gentan, Solo 57528, Jawa Tengah.

Indonesia

3. Telp : (0271) 7650099

4. Fax : (0271) 7650038

5. Email : [email protected]

6. Bidang Usaha : Jasa Periklanan dan Promosi Pemasaran

7. Waktu Pelaksanaan : 21 Maret- 30 April 2011

8. Waktu Kerja : Senin - Jum’at (sabtu & minggu saat ada

promo event)

9. Konsentrasi : Kreatif


commit to user

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Periklanan

Periklanan adalah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang

sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditransmisikan ke suatu

khalayak target melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran,

majalah, direct mail (pengeposan langsung), reklame luar ruang, atau

kendaraan umum (Monle Lee & Carla Johnson, 2007:3), tapi dalam

komunitas global baru, pesan-pesan periklanan dapat ditransmisikan

melalui media baru, khususnya internet. Secara sederhana iklan

didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang

ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media (Rhenald Kasali, 1992 :9),

dan untuk membedakannya dengan pengumuman biasa, iklan lebih

diarahkan untuk membujuk orang supaya membeli. Jadi periklanan adalah

pesan/ komunikasi komersil dan non personal tentang sebuah organisasi

dan produk-produknya, lewat sebuah media yang bersifat massal dengan

menggunakan tampilan seni, dan bertujuan untuk membujuk konsumen

untuk membeli.

Penetapan tujuan periklanan berguna untuk memberikan pedoman

bagi penyusunan keputusan pesan dan media. Selain itu tujuan periklanan

juga berfungsi sebagai alat untuk mengevaluasi kinerja program


commit to user

periklanan. Secara umum tujuan periklanan dapat diklasifikasikan menjadi

tiga jenis tujuan, yaitu:

1. Sebagai alat bagi komunikasi dan koordinasi

2. Memberikan kriteria dalam pengambilan keputusan

3. Sebagai alat bagi evaluasi

(Rhenald Kasali, 1992:45)

Selain tujuan, periklanan juga memiliki beberapa fungsi tertentu

yang berguna untuk menetapkan target konsumen yang terdiri dari tiga

tipe, yaitu antara lain:

1. Segmen A : konsumen yang setia dan tidak membeli merek

lain, tapi ada beberapa yang masih melirik produk lain entah hanya

sekedar ingin mencoba atau kegunaan lain.

2. Segmen B : konsumen yang setia dengan merek lain , tapi ada

sebagian yang melirik pada produk lain selain produk ini.

3. Segmen C : konsumen yang belum pernah mencoba semua

produk-produk yang ditawarkan.

(Rhenald Kasali, 1992 : 49)

Berikut ini adalah beberapa fungsi iklan:

1. Fungsi Informasi:

Fungsi yang mengomunikasikan informasi produk, ciri-ciri, dan

lokasi penjualannya. Dia memberitahu konsumen tentang produk-

produk baru.

2. Fungsi Persuasif:


commit to user

Fungsi yang mencoba membujuk para konsumen untuk membeli

merek-merek tertentu atau mengubah sikap mereka terhadap

produk baru atau perusahaan tersebut. Komunikasi persuasif

memerlukan pemahaman tentang faktor-faktor pada diri

komunikator, dan pesan yang menimbulkan efek pada komunikan

(Jalaluddin Rakhmat, 2007 : 14).

3. Fungsi Pengingat:

Fungsi yang terus menerus mengingatkan para konsumen tentang

sebuah produk sehingga mereka akan tetap membeli produk yang

diiklankan tanpa memedulikan merek pesaingnya.

(Monle Lee & Carla Johnson, 2007 : 10)

Fungsi-fungsi tersebut digunakan sesuai apa tujuan iklan itu dibuat , bila

produsen bermaksud ingin memperkenalkan produknya kepada khalayak

maka fungsi yang digunakan adalah fungsi informasi, bila ingin merebut

konsumen bertipe segmen B maka fungsi yang digunakan adalah fungsi

persuasif dan begitu seterusnya. Bila fungsi tersebut dilaksanakan dengan

baik, maka komunikasi iklan yang dilakukan akan menjadi efektif, dan

tanda-tanda komunikasi yang efektif secara umum yaitu komunikasi yang

pengertian, kesenangan, pengaruh pada sikap, hubungan yang makin baik,

dan tindakan.

Dari penjelasan diatas kita dapat mengetahui bahwa definisi,

tujuan, dan fungsi dalam sebuah periklanan harus saling terkait dan saling

mendukung agar iklan tersebut berdampak positif untuk target konsumen


commit to user

yang dibidiknya maupun kepada masyarakat secara umum. Dampak

periklanan tersebut antara lain untuk menarik calon konsumen menjadi

konsumen yang loyal selama jangka waktu tertentu, mengembangkan

sikap positif calon konsumen yang diharapkan dapat menjadi pembeli

yang potensial pada masa mendatang. Berikut ini beberapa pendapat

tentang dampak positif yang ditimbulkan oleh periklanan terhadap

kehidupan masyarakat maupun ekonomi:

1) Iklan memperluas alternatif bagi konsumen.

2) Iklan membantu produsen menimbulkan kepercayaan bagi

konsumennya

3) Iklan membuat orang kenal, ingat, dan percaya

4) Sarana dan prasarana transportasi antarkota atau antar

daerah berjalan baik

5) Hubungan telekomunikasi antar daerah semakin baik

6) Daerah-daerah perumahan dan industry baru bermunculan

di sekitar kota-kota besar

(Renald Kasali, 1992 : 15-16)

B. Perusahaan Periklanan dan Strategi Kreatif

Perusahaan periklanan adalah sebuah organisasi independen terdiri

dari orang-orang kreatif dan pebisnis yang memiliki spesialisasi dalam

mengembangkan dan menyiapkan rencana-rencana periklanan, iklan, dan


commit to user

piranti promosi lain (Monle Lee & Carla Johnson, 2007 : 71), dia juga

berperan sebagai penghubung antara produsen dengan media.

Perusahaan periklanan di barat khususnya di Amerika memiliki

tipe-tipe yang berbeda, yaitu yang pertama adalah Agen Layanan Penuh/

Full Service Agency dan yang kedua adalah Agen Layanan

Khusus/Specialized Agency (Monle Lee & Carla Johnson, 2007 : 72).

Tipe Agen Layanan Penuh/ Full Service Agency setidaknya menjalankan

empat fungsi dasar bagi klien yang diwakilinya (pelayanan riset, kreatif,

media, dan manajemen kontrak), bahkan beberapa perusahaan periklanan

memperluas pelayanan mereka dengan menawarkan pemasaran langsung,

hubungan masyarakat, dan bahkan promosi penjualan. Sedangkan pada

tipe Agen Layanan Khusus/ Specialized Agencys memiliki beberapa

contoh yaitu butik kreatif (berkonsentrasi penuh pada penyiapan eksekusi

kreatif komunikasi klien), agen-agen kesehatan/medis (berkonsentrasi

pada periklanan perusahaan farmasi), agen pemasaran langsung, dan agen

etnik.

Tipe-tipe tersebut sebetulnya tidak hanya berlaku di Amerika saja,

tapi juga berlaku di perusahaan periklanan lokal. Karena sesungguhnya

semua perusahaan periklanan , baik yang bersifat multinasional maupun

lokal memiliki empat kesamaan (Rhenald Kasali, 1992:27) yaitu bekerja

untuk kepentingan klien, merencanakan kampanye iklan, melakukan

kegiatan kreatif dan memasukkan iklan pada media yang tersedia.


commit to user

Perusahaan periklanan tersebut juga mengalami beberapa kali perubahan

dalam orientasi peran yang dimilikinya, diantaranya adalah:

1. Sebagai perpanjangan tangan media.

perusahaan periklanan membantu membuat desain iklan serta

memilihkan media yang sesuai dengan sasaran dan anggaran

pengiklan.

2. Era kreatif dalam periklanan modern.

perusahaan periklanan memberikan nilai-nilai kreatif pada iklan

yang dirancangnya karena perusahaan periklanan tersebut percaya

bahwa iklan bukanlah semata-mata pengumuman, melainkan

merupakan salesmanship in print.

3. Biro iklan full service.


Untuk lebih memahami peranan sebuah perusahaan periklanan, perlu

diketahui bahwa perusahaan periklanan melaksanakan jawaban atas

pertanyaan-pertanyaan sebagai berikut:

1. What (posisioning). Apa yang ditawarkan dari produk yang

diiklankan, atau ingin dijual seperti apa.

2. Who (segmen konsumen). Siapa yang cocok dijadikan sasaran

pasar dilihat dari segi demografi dan psikografi.

3. How (kreativitas). Bagaimana membujuk calon pembeli agar

tertarik, menyukai, dan loyal.


commit to user

4. Where (media dan kegiatan). Dimana saja daerah pasar yang perlu

digarap, serta media dan kegiatan apa yang cocok untuk daerah

pasar tersebut.

5. When (penjadwalan). Kapan kegiatan tersebut dilaksanakan dan

akan memerlukan waktu berapa lama.

6. How much (anggaran). Seberapa jauh intensitas kampanye atau

berapa banyak dana yang tersedia untuk membiayai kegiatan

tersebut.


Dalam perkembangannya di Indonesia, ruang lingkup pekerjaan

yang ditangani oleh sebuah perusahaan periklanan yang besar umumnya

meliputi analisa industri, analisa produk dan konsumen, analisa pasar,

analisa sasaran konsumen, tujuan dan strategi pemasaran, penetapan tujuan

periklanan, strategi kreatif, dan strategi media (Rhenlad Kasali, 1992 : 27).

Berikut ini pembagian pekerjaan dalam perusahaan jasa periklanan yang

besar:

1. Account Executive /AE (Bina Usaha):

Orang yang ditunjuk oleh perusahaan periklanan sebagai petugas

penghubung (liaision officer) dalam melayani klien. Ia

memberikan saran untuk klien yang ditanganinya dan mempelajari

tuntutan yang dikehendaki klien terhadap iklannya.


commit to user

2. Account Director/AD (Bina Cipta):

Melakukan pekerjaan supervise terhadap account executive dan

bertanggung jawab atas kelompok klien tertentu.

3. Media Planners and Buyers (Perencanaan dan Pembeli Media):

Ia melakukan risat atas jangkauan dan efektivitas segala jenis dan

merek media. Dengan keahliannya, ia dapat segera memutuskan

bahwa produk X harus diiklankan pada surat kabar X, Y, atau Z.

4. Creative Services (Jasa Kreatif):

Umumnya ada 3 tugas utama dalam bidang kreatif yakni penulisan

kopi dan skrip iklan, penyajian artistik, serta produksi komersial

TV.

5. Produksi:

Bertanggung jawab atas kemajuan pekerjaan-pekerjaan kreatif, dan

mnyelesaikan bentuk final iklan berupa artwork dan memuatnya

dalam media.

6. Riset Pasar dan Pemasaran:

Bertanggung jawab untuk melakukan penelitian tentang pasar

bidikannya dan melakukan pemasaran di tempat yang sudah

ditelitinya.


Sedangkan pembagian pekerjaan dalam perusahaan jasa periklanan yang

modern umumnya adalah seperti berikut ini:

1. Creative Service Group (kelompok jasa kreatif)


commit to user

Para petugas yang bekerja di bagian ini mengembangkan

kempanye iklan, tema, dan membuat final artwork.

2. Marketing Service Group (kelompok jasa pemasaran)

Orang-orang yang melakukan penelitian terhadap media dan

konsumen (pasar).

3. Client Service Group (kelompok hubungan dengan klien)

Terdiri dari para AE yang merupakan petugas penghubung bagi

account.


Setelah mengetahui definisi perusahaan periklanan dan departemen

yang ada dibawahnya, kita juga harus mengetahui bagaimana sebuah

perusahaan periklanan itu menentukan strategi kreatif yang akan dia

gunakan untuk beriklan. Tapi sebelum menetukan strategi kreatif, langkah

pertama yang harus dilakukan sebuah perusahaan periklanan setelah

menerima brief dari pengiklan/ klien adalah perencanaan. Perencanaan

juga menjadi tolak ukur dan penentu apakah iklan yang akan dibuat itu

berhasil atau tidak. Berikut ini perencanaan periklanan tersebut:

1. Mengulas rencana pemasaran

2. Analisis situasi internal & eksternal perusahaan

3. Menentukan tujuan periklanan

4. Mengembangkan & melaksanakan strategi periklanan atau kreatif

5. Mengembangkan dan melaksanakan strategi media


commit to user

6. Mengevaluasi efektivitas periklanan


Selain perencanaan periklanan, sebuah perusahaan periklanan harus

memiliki sebuah penentuan posisi agar dia mengetahui dimana dia, klien,

dan lawan bisnisnya berada, itu semua berguna untuk mengetahui strategi

kreatif apa yang dipilih. Menentukan posisi meliputi tiga langkah yaitu

mengenali keunggulan bersaing yang mungkin untuk dimanfaatkan,

memilih posisi yang paling tepat, dan mengisyaratkan secara efektif

kepada pasar tentang posisi yang dipilih oleh perusahaan (Suyanto Andi,

2005 : 55).

Istilah strategi kreatif memiliki beberapa arti tergantung siapa yang

melihatnya. Seorang pengiklan biasanya akan berpikir bahwa strategi

kreatif adalah orientasi pemasaran yang diberikan kepada orang-orang

kreatif sebagai pedoman dalam membuat suatu iklan. Sedangkan bagi

orang-orang kreatif, strategi kreatif adalah hasil terjemahan dari berbagai

informasi mengenai produk, pasar, dan konsumen sasaran, kedalam suatu

posisi tertentu di dalam komunikasi yang kemudian dapat dipakai untuk

merumuskan tujuan iklan (Rhenlad Kasali, 1992 : 81). Pada umumnya

proses strategi kreatif dapat dirumuskan menjadi tiga tahap, yaitu:


commit to user

1. Tahap pertama, mengumpulkan dan mempersiapkan informasi

pemasaran yang tepat agar orang-orang kreatif dapat dengan segera

menemukan strategi kreatif mereka.

2. Tahap kedua, orang-orang kreatif harus membenamkan diri mereka

ke dalam informasi-informasi tersebut untuk menetapkan suatu

posisi atau platform dalam penjualan serta menentukan tujuan iklan

yang akan dihasilkan.

3. Tahap ketiga, melakukan presentasi dihadapan pengiklan atau klien

untuk memperoleh persetujuan sebelum rancangan iklan yang telah

dibuat diproduksi dan dipublikasikan melalui media-media yang

telah ditetapkan.

Melihat proses strategi kreatif, kita menjadi tahu bahwa strategi

kreatif tidak hanya dimiliki oleh departemen kreatif saja, tapi setiap

departemen dalam perusahaan periklanan dituntun untuk memiliki strategi

kreatif dalam pekerjaan maupun keputusan yang diambil demi suksesnya

sebuah iklan. Tapi berikut ini penulis hanya ingin memberi tahu sedikit

tentang strategi kreatif yang ada di dalam departemen kratif:

1. Daya tarik periklanan untuk menarik konsumen:

1) Daya tarik informasional/rasional (penjualan agresif)

Berfokus pada kebutuhan praktis dan fungsional konsumen

akan produk atau jasa dan menekankan cirri-ciri sebuah

produk atau jasa dan atau manfaat atau alasan

menggunakan atau memiliki merek tertentu.


commit to user

2) Daya tarik emosional (penjualan persuasif)

Menggunakan pesan emosional dan dirancang disekitar

citra yang diharapkan perasaan-perasaan dan sikap-sikap.

Contohnya adalah daya tarik humor, seks, rasa takut,

3) Daya tarik kombinasi

Memadukan daya tarik informasional/rasional dan

emosional


2. Gaya-gaya eksekusi kreatif:

1) Kesaksian/periklanan pengakuan lisan, menggunakan

tokoh-tokoh terkenal atau orang biasa tak dikenal untuk

memberikan kesangsian-kesangsian produk.

2) Solusi masalah, menyajikan sebuah masalah kepada

pemirsa untuk dipecahkan dan solusinya diberikan oleh

produk sang pengiklan.

3) Demonstrasi, dirancang untuk menggambarkan

keuntungan-keuntungan atau manfaat-manfaat kunci

sebuah produk atau jasa dengan menunjukkan penggunaan

aktualnya atau dalam situasi yang sengaja diciptakan.

4) Sepenggal kehidupan, variasi dari pendekatan solusi

masalah, teknik ini berupaya memotret situasi kehidupan

nyata yang melibatkan masalah atau konflik yang mungkin

dihadapi para konsumen dalam kehidupan sehari-hari.


commit to user

5) Fantasi, menggunakan efek-efek khusus untuk menciptakan

tempaqt, peristiwa, atau karakter bayangan.


3. Elemen-elemen untuk menghasilkan sebuah iklan yang baik:

1) Attention (perhatian), iklan harus menarik perhatian

khalayak sasarannya, baik pembaca, pendengar, atau

pemirsa.

2) Interest (minat), agar mereka berminat dan ingin tahu lebih

jauh mereka harus dirangsang agar mau membaca dan

mengikuti pesan-pesan yang disampaikan.

3) Desire (kebutuhan/keinginan), kebutuhan atau keinginan

mereka untuk memiliki, memakai, atau melakukan sesuatu

harus dibangkitkan.

4) Conviction (rasa percaya), meyakinkan calon pembeli agar

tidak goyah dalam memakai suatu produk.

5) Action (tindakan), upaya terakhir untuk membujuk calon

pembeli agar sesegera mungkin melakukan suatu tindakan

pembelian atau bagian dari itu



commit to user

C. Desain Grafis

Desain grafis adalah seni gambar dalam dua dimensi, pada

umumnya mencangkup beberapa bentuk kegiatan, seperti menggambar,

melukis, dan fotografi (Adi Kusrianto, 2007:100). Desain grafis juga dapat

didefinisikan sebagai aplikasi dari ketrampilan seni dan komunikasi untuk

kebutuhan bisnis dan industri ( yang bisa disebut seni komersial ).

Aplikasi-aplikasi ini dapat meliputi periklanan , penjualan produk,

menciptakan identitas visual untuk institusi, produk, perusahaan, dan

lingkungan grafis

Seorang desainer grafis harus menguasai beberapa ilmu tentang

pengantar desain grafis, baik dari segi perencanaan hingga produksi akhir.

Itu semua berguna untuk menumbuhkan kreatifitas dan estetika dalam

desain yang dibuatnya, dalam kata lain desain yang dibuat seorang

desainer grafis harus memiliki ruh agar pesan yang ada tersampaikan

dengan baik. Berikut ini adalah beberapa pengantar desain grafis dalam

menyusun sebuah desain yang baik:

1. Nirmana memiliki arti kosong alias tidak ada apa-apa/ abstrak atau

tidak bermakna, kalimat tersebut merupakan sebuah ungkapan,

bahwa pada awalnya, sebelum seseorang bertindak menciptakan

sesuatu, masih belum ada apa-apa atau belum ada makna dari

segala sesuatu. Hal tersebut kemudian dijadikan titik awal atau

merupakan atau merupakan pelajaran yang harus dikuasai oleh

seseorang yang ingin belajar tentang desain sebelum berkarya.


commit to user

Nirmana mengajarkan unsur atau elemen yang ada pada suatu

lukisan atau gambar serta estetika seni dalam mengorganisasi unsur

atau elemen agar menjadi sebuah karya seni yang bukan saja

bagus, tetapi juga bermakna (Adi Kusrianto, 2007 : 28).

2. Unsur visual dalam desain:

1) Titik, salah satu unsur visual yang wujudnya relatif kecil,

dimana dimensi memanjang dan melebarnya dianggap tidak

berarti.

2) Garis, unsur visual yang banyak berpengaruh terhadap

pembentukan suatu objek sehingga garis, selain dikenal

sebagai goresan atau coretan, juga menjadi batas limit atau

bidang atau warna.

3) Bidang, unsur visual yang berdimensi panjang dan lebar.

4) Ruang, dapat dihadirkan dengan adanya bidang.

5) Warna, unsur visual yang berkaitan dengan bahan yang

mendukung keberadaannya ditentukan oleh jenis pigmen.

6) Tekstur, nilai raba dari suatu permukaan.

(Adi Kusrianto, 2007 : 30)


commit to user

3. Variabel penyusunan unsur visual:

1) Kedudukan, masalah di mana suatu objek yang terbentuk

oleh unsur-unsur visual ditempatkan.

2) Arah, memberikan pilihan mengenai kea rah mana suatu

objek dihadapkan dan bagaimana efeknya terhadap

hubungan suatu objekdengan objek lainnya.

3) Ukuran, menentukan kesan besar kecilnya sesuai

peranannya.

4) Jarak, bentuk dan jumlah berpengaruh terhadap kepadatan,

bobot, dan keluasan ruang atau bidang di mana berbagai

objek dihadirkan.


4. Komposisi adalah pengorganisasian unsur-unsur rupa yang disusun

dalam karya desain grafis secara harmonis antara bagian dengan

bagian , maupun antara bagian dengan keseluruhan (Adi Kusrianto,

2007:34). Berikut ini adalah prinsip komposisi:

1) Kesatuan, merupakan salah satu prinsip yang menekankan

pada keselarasan dari unsur-unsur yang disusun, baik dalam

wujudnya maupun kaitannya dengan ide yang

melandasinya, dan cara untuk memperoleh kasatuan dapat

didapat melalui beberapa cara antara lain menentukan

dominasi agar diperoleh pengaruh yang tepat, dominan

pada ukuran, dominan pada warna, dominan pada


commit to user

letak/penempatan, ukuran sebagai daya tarik, menyatukan

arah, menyatukan bentuk.

2) Keseimbangan, merupakan prinsip dalam komposisi yang

menghindarkan kesan berat sebelah atas suatu bidang

3) Irama, penyusunan unsure-unsur dengan mengikuti suatu

pola penataan tertentu secara teratur agar didapat kan kesan

yang menarik.

4) Kontras, diperlukan sebagai vitalitas agar tidak terkesan

monoton, tentu saja tidak boleh berlebihan karena bisa

muncul ketidak teraturan dan kontradiksi yang jauh dari

kesan harmonis.

5) Fokus, diperlukan dalam suatu komposisi untuk

menunjukkan bagian yang dianggap pentingb dan

diharpkan menjadi perhatian utama.

6) Proporsi, perbandingan ukuran antar bagian dengan bagian

dan antara bagian dengan keseluruhan


5. Ekspresi desain

Dalam mengekspresikan desain kita dapat menggunakan beberapa

komponen, diantaranya adalah garis dan warna. Garis memiliki

fungsi sebagai abstrak bentuk, simbol pertemuan antara dua bidang

yang berpotongan, ekspresi atau ungkapan suatu ide, dan irama

gerak. Berikut ini adalah arti/kesan suatu garis:


commit to user

1) Garis tegak (kuat, kokoh, tegas, dan hidup).

2) Garis datar (lemah, tidur, dan mati).

3) Garis lengkung (lemah, lembut, mengarah).

4) Garis patah (tegas, tajam, hati-hati, naik turun).

5) Garis miring (sedang, menyudutkan).

6) Garis berombak (halus, lunak, berirama).


Sedangkan secara visual warna memiliki kekuatan yang mampu

mempengaruhi citra orang yang melihatnya. Masing-masing warna

mampu memberikan respons secara psikologi kepada pemirsanya

sebagai berikut:

1) Merah (kekuatan, bertenaga, kehangatan, nafsu, cinta,

agresifitas, bahaya).

2) Biru (kepercayaan, konservatif, keamanan, teknologi,

kebersihan, perintah).

3) Hijau (alami, kesehatan, pandangan yang enak,

kecemburuan, pembaruan).

4) Kuning (optimis, harapan, filosofi, ketidakjujuran/

kecurangan, pengecut, penghianatan).

5) Ungu (spiritual, misteri, keagungan, perubahan, bentuk,

galak, arogan).

6) Orange (energi, keseimbangan, kehangatan).

7) Coklat (bumi, dapat dipercaya, nyaman, bertahan).


commit to user

8) Abu-abu (intelek, futuristik, modis, keseduan, merusak).

9) Putih (kemurnian/suci, bersih, kecermatan, innocent, steril,

kematian).

10) Hitam (kekuatn, seksualitas, kemewahan, kematian, misteri,

ketakutan, ketidakbahagiaan, ketakutan, ketidakbahagiaan,

kenggunan).


6. Semiotic/ semiology adalah ilmu tentang tanda-tanda atau simbol

(Adi Kusrianto, 2007:59). Semiotic dibagi menjadi 3 bagian:

1) Semantik, berkenaan dengan makna dan konsep.

2) Pragmatik, berkenaan denga teknis dan praktis.

3) Sintatik, berkenaan dengan ketrpaduan dan keseragaman.

7. Ilustrasi adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi

penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual, dan dalam

perkembangannya, ilustrasi tidak hanya berguna sebagai sarana

pendukung cerita, tetapi dapat juga menghiasi ruang kosong (Adi

Kusrianto, 2007 : 140).

8. Tipografi adalah suatu proses seni untuk menyusun bahan

publikasi menggunakan huruf cetak. Oleh karena itu menyusun

meliputi merancang bentuk huruf cetak hingga merangkainya

dalam sebuah komposisi yang tepat untuk memperoleh suatu efek

tampilan yang dikehendaki (Adi Kusrianto, 2007 : 190).


commit to user

D. Desain Grafis Untuk Periklanan Cetak

Selain berguna sebagai ilmu kesenian, desain grafis juga berguna

sebagai penunjang dalam dunia periklanan. Bahkan banyak orang yang

menyebutkan, seorang desainer grafis dapat menghasilkan banyak uang

bila masuk ke dalam dunia periklanan dibandingkan dalam bidang lain.

Logo dan GSM (Graphic Standart Manual) adalah desain pertama

yang dipelajari seorang desainer grafis di dalam dunia periklanan.

Logo/tanda gambar (picture mark) merupakan identitas yang dipergunakan

untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan

maupun organisasi (Adi Kusrianto, 2007 : 232). Logo yang baik itu harus

mencakup beberapa hal berikut ini diantaranya adalah original dan

distinctive (memiliki kekhasan, keunikan, dan daya pembeda yang jelas),

legible (memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun

diaplikasikan dalam berbagai ukuran dan media yang berbeda-beda),

simpel atau sederhana (dengan pengertian mudah ditangkap dan

dimengerti dalam waktu yang relative singkat), memorable (cukup mudah

diingat karena keunikannya, bahkan dalam kurun waktu yang relative

lama), easily associated with the company (logo yang baik akan mudah

dihubungakan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra yang baik

akan mudah dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra

suatu perusahaan atau organisasi).

Menurut perkembangannya selama ini, unsur bentuk logo dipilah-

pilah menjadi 4 kelompok (Adi Kusrianto, 2007:240), yaitu antara lain


commit to user

logo dalam bentuk alphabetical (logo yang terdiri dari bentuk huruf-huruf

atau dimaksudkan untuk menggambarkan bentuk huruf dan kombinasi dari

bentuk huruf), logo dalam bentuk benda konkret (misalnya bentuk

manusia, binatang, tanaman, peralatan, maupun benda yang lain), bentuk

abstrak (geometri, spiral, busur, segitiga, bujursangkar, polygon, titik-titik,

garis panah, gabungan, lengkung, dan bentuk 3D), elemen yang sudah

dikenal (bentuk-bentuk seperti hati, tanda silang, tanda plus, tanda petir,

tanda notasi music, dsb). Jika logo adalah tanda gambar (picture mark),

maka ada satu lagi logo yang terdiri dari gambar nama (word mark) dan

disebut dengan nama logotype, logotype merupakan nama lembaga,

perusahaan, atau produk yang tampil dalam bentuk tulisan yang khusus

untuk menggambarkan cirri khas secara komersial. Tapi meskipun berbeda

nama, logotype masih memiliki sifat-sifat yang sama dengan sifat-sifat

yang dimiliki oleh logo (Adi Kusrianto, 2007:232).

Memahami bagaimana logo yang baik dan mengetahui jenis-jenis logo

serta sifatnya adalah kunci utama untuk seorang desainer grafis dalam

membuat GSM/Graphic Standart Manual, atau dalam bahasa umumnya

adalah pedoman dalam pembuatan logo. Konsep dasar logo itu sendiri

terdiri dari beberapa yaitu dasar bentuk, nilai visual logo, warna, huruf,

grid logo, padanan logo dan tulisan, logo dan standarisasi (Adi Kusrianto,

2007 : 246).


commit to user

Dan setelah logo itu dibuat, logo biasanya diterapkan pada media

yang digunakan untuk beriklan, berikut ini adalah beberapa jenis POS

(point of sale materials) dalam media periklanan cetak :

1. Above the line media :

iklan Koran, gatefold, street banner, billboard, transit ads/ bus

shelter, waistband/ mobile ads.

2. Merchandise :

key chain, book mark, pin, mug, jam dinding, paper bag, topi, t-

shirt.

3. POP (Point of Purphose) :

wobler, hanging mobile, top board ceiling, top board, giant

banner, poster indoor, standing display, shelf TV, cart vision, flag

chain, tin plate, roll sticker, stopper, jumble box, x-banner.

4. Ambient media : mengacu pada segala macam

periklanan yang menggunakan media non-standart

Dalam menyusun sebuah karya grafis berupa iklan baik cetak

maupun bukan, seorang desainer grafis harus mengikuti langkah-langkah

berikut ini (Adi Kusrianto, 2007:129) :


commit to user

Setelah seorang desainer grafis mengikuti langkah-langkah seperti yang

diatas, maka dalam mulai mendesain sebuah iklan dia harus mengetahui

unsur-unsur visual dalam iklan sebagai berikut:

1. Splash, memperkuat sarana promosi, dengan tampilan yang

menyolok atau mengejutkan (contohnya: WOW, GELEGAR,

BOM, dsb).

2. Headline, unsur yang memegang peranan penting, besar, dan

padat. Diharapkan akan dibaca pertama kali serta akan melekat

dalam ingatan pembacanya, juga berguna untuk memancing agar

pembaca melanjutkan membaca teks berikutnya.

3. Body copy, teks informasi lengkap yang berisi informasi detail

pada isi iklan.

4. Cross head, berisi atau berfungsi memberikan penekanan informasi

pada body copy.

5. Caption, keterangan gambar. Berguna bila iklan anda

menampilkan gambar atau foto yang membuat orang penasaran.

6. Mandatories, penyelenggara/alamat perusahaan/ distributor/

produsen.

7. Disclaimer, sangkalan atau penolakan tertentu untuk menghindari

sesuatu yang tidakn diinginkan.

8. Border, garis tepi atau pembatas. Kadang bisa menggunakan

ornament, decoratif, elemen grafis tertentu sebagai border.



commit to user

Layout iklan adalah pekerjaan yang sangat menentukan karena

sebuah ide, copywriter, ataupun elemen-elemen iklan yang bagus akan

gagal bila disusun dan disajikan dengan layout yang kurang tepat. Berikut

ini adalah beberapa contoh tipikal metode layout:

1. Axial, elemen-elemen iklan diletakkan berdasarkan sebuah sumbu

yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan. pada metode

itu akan ditampakkan banyak bidang kosong.

2. Group, layout ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang

diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang di

halaman iklan. tujuannya adalah untuk memberikan satu pusat

perhatian.

3. Band, elemen iklan dipasang membentang seperti sabuk, tetapi

letaknya membujur secara vertical. Tipical tersebut memberikan

blocking materi setinggi halaman iklan.

4. Path, metode ini menyebarkan materi, baik berupa foto maupun

teks secara zig-zag seluas halaman iklan. secara estetika, model itu

membuat mata pembaca cepat capek, tetapi dalam trik tertentu

halaman iklan itu mendapatkan perhatian merata pada permukaan

halaman.

5. T, walaupun termasuk model yang sudah kuno, tetapi ternyata

model itu masih banyak yang menggunakan karena dirasa masig

efektif.


commit to user

6. Z, untuk meratakan perhatian di seluas permukaan halaman.

Biasanya mode ini digunakan dalam iklan-iklan berscript latin

yang dibaca dari kiri ke kanan.

7. S, merupakan kebalikan dari mode Z, tetapi dipergunakan bagi

pembaca yang menggunakan script non laatin dan membacanya

dari kanan ke kiri, misalnya huruf arab.

8. U, elemen dipasang mengikuti bentuk huruf U

9. Grid/Sistem Kolom, model ini mirip dengan Axial, tetapi ukuran

dan letak elemen lebih memenuhi bidang iklan sehingga tidak

banyak bidang kosong.

10. Checkboard/Papan catur, memasang elemn-elemen gambar/foto

secara rapi menyerupai kotak-kotak papan catur. Model ini cocok

dipergunakan untuk iklna yang memiliki banyak elemen foto yang

serupa.


Selain tipikal metode layout, layout juga memiliki beberapa istilah/

sebutan layout iklan cetak (Adi Kusrianto, 2007 : 310) , diantarnya adalah

mondrian layout, multipanel layout, picture window layout, cpy heavy

layout, frame layout, silhouette layout, type specimen layout, sircus layout,

jumble layout, grid layout, bleed layout, vertical panel layout, alphabet

inspired layout, angular layout, informal balance layout, brace layout, two

mortises layout, quadran layout, comic strips layout, rebus layout.


commit to user

Tekhnik cetak memang bukan menjadi pekerjaan utama seorang

desainer grafis, tapi tidak ada salahnya seorang desainer grafis mengetahui

apa itu tekhnik dasar cetak (Adi Kusrianto, 2007:131) demi kesempurnaan

sebuah desain.

1. Offset/ lithografi, cirri-ciri offset ini adalah tinta (berbasis minyak)

tidak bercampur dengan air. Tinta pada awalnya dipindahkan dari

plat ke planket (karet) dan baru dari blanket ke kertas yang akan

dicetak. Proses perpindahan tinta dari plate melalui blanket terlebih

dahulu baru ke kertas itulah yang menyebabkan prose situ dinamai

offset.

2. Sreen printing/ sablon, dikenal sebagai silk screen karena adanya

lubang-lubang halus seperti sutera (silk). Selain itu, screen printing

secara awam disebut juga dengan istilah cetak sablon.

3. Gravure, menggunakan system cetak doctor blade untuk menyapu

kelebihan tinta. Tekhnik cetak ini sangat sesuai untuk mencetak

dalam jumlah sangat banyak.

4. Letterpress, menggunakan ukiran yang menonjol. Area yang akan

menyentuh roll tinta dan ditrasfer ke kertas yang dicetak. Seperti

cara kerja stempel, pada umumnya digunakan tinta yang berbasis

minyak

5. Fexografi, pada umumnya dilakukan secara rotary menggunakan

karet (untuk pekerjaan solid yang sederhana seperti huruf-huruf

yang besar)


commit to user

BAB III

DESKRIPSI PERUSAHAAN

CV. FRONTLINE INDONESIA

A. Sejarah Berdirinya CV. FrontLIine Indonesia

Berdiri pada tanggal 2 Agustus 2004. Berawal dari

ketidakpuasan individu karena bekerja di tempat orang, pendiri

perusahaan mencoba membuat perusahaan yang hampir sama dengan

apa yang sudah ia kerjakan sekarang.

Pendiri perusahaan membuat perusahaan yang sudah ditekuni

dengan nama "Permata Advertising" tetapi dari perusahaan yang baru

tersebut ternyata tidak maksimal karena perusahaan tersebut tidak

dikerjakan secara serius baik dalam bidang administrasi dan juga

pemasaran dan sumber daya manusia yang ada belum

melengkapi/terdapat posisi-posisi penting yang kosong dalam

perusahaan.

Karena dalam perusahaan pertama tidak begitu leluasa untuk

dikembangkan kedepan maka pendiri berusaha mencari alternatif lain

yaitu bekerjasama dengan perusahaan advertising lain yang

kelengkapan administrasinya sudah memenuhi syarat yaitu bernama

"SRINITRA". Mulai dari sini kita mencoba memasarkan kesemua


commit to user

perusahaan yang membutuhkan jasa kita. Namun dari semua itu

ternyata hasilnya juga belum maksimal, akhirnya pimpinan perusahaan

mencoba mencari rekanan yang bisa diajak bergabung untuk membuat

perusahaan yang lain.

Akhirnya pimpinan bertemu dengan Saudara Dony yang secara

langsung bisa masuk ke dalam pcrusahaan dan dengan berjalannya

waktu kita mulai mengerjakan promosi-promosi perusahaan lain

seperti: Telkomsel, Bentoel, Pilar. Tapi semuanya masih dalam tingkat

yang kecil, pada suatu hari pimpinan mendapat undangan Pinastika ke

Jogja tahun 2004, dia bertemu dengan saudara Nono. Dari pertemuan

itu selanjutnya pimpinan dan Mas Nono sering betemu seperti di acara-

acara seminar. Dari seringnya pertemuan antara pimpinan dan Mas

Nono akhirnya sepakat untuk membuat perusahaan yang bernama Plat

Hitam yang dari semuanya mulai melengkapi administrasi, struktur

perusahaan, mulai dari Director Account Executive, Art Director

Financial.

Kemudian setelah berjalan 2 tahun berjalan nama Plat Hitam

kurang begitu dikenal oleh perusahaan-perusahaan yang menggunakan

jasa Vendor. Untuk itu pada Maret 2007 Bapak Sunyoto Setyo

Sabdono, SE selaku managing director merencanakan untuk mangganti

nama CV-nya tersebut menjadi “FrontLine Indonesia”. Bukan hanya


commit to user

namanya saja yang diganti tetapi beliau membenahi struktur organisasi

yang lebih baik dari 2 tahun yang lalu.

B. Profil Perusahaan CV. FrontLIine Indonesia

1. Nama Perusahaan : FrontLine Indonesia

2. Alamat : Perum Gentan Wiyakta, Jl. Batara Wisnu

20, Gentan Solo 57528, Jawa Tengah.

Indonesia

3. Telp : (0271) 7650099

4. Emergency Service : 081 2298 7508

5. Fax : (0271) 7650038

6. Email : [email protected]

7. Nama Badan Hukum :FrontLine Indonesia, CV

8. Bidang Usaha : Jasa Periklanan dan Promosi Pemasaran

9. Jasa Spesifik :Advertising, Strategic Media Planning &

Media buying, POS Material, Brand

Activation, Sales Promotion, Sampling,

Consumer Activity, Event Management &

Entertainment


commit to user

C. Makna Logo CV Front Line Indonesia

Logo CV Front Line Indonesia diatas mempunyai makna yang

menjadi slogan perusahaan. Makna tersebut jika dijelaskan secara rinci

yaitu:

1. Kata “Front” berarti utama atau bisa dikatakan mengutamakan,

dan pada kata tersebut diberi warna merah memberikan sebuah

makna keberanian.

2. Kata “Line” berarti garis (perjalanan), dan diberi warna hitam

memberikan sebuah makna abadi atau secara terus menerus.

3. Kata “Indonesia “ merupakan Negara tempat berdirinya

perusahaan

Dari makna-makna diatas dapat ditarik kesimpulannya yaitu

bahwa FRONT LINE INDONESIA adalah suatu biro jasa yang

menyediakan jasa periklanan. Sebuah perusahaan yang mengutamakan

keberanian dalam memberikan jasa dengan jalan (promosi) yang lebih

kreatif secara terus menerus kepada klien-klien di Indonesia secara

disiplin (tepat waktu) dan terorganisir.


commit to user

D. Visi dan Misi CV. Front Line Indonesia

1. Visi : Memberikan jasa pelayanan periklanan secara

handal dengan mutu yang profesional.

2. Misi : Memberikan produk layanan yang berkualitas

sehingga mampu meningkatkan penjualan, images yang tinggi,

dan memperkuat brand image produk dari klien.

E. Jenis Pilihan Sarana Promosi

1. Promosi dan pameran

2. Marketing service

3. Graphic design dan printing.

4. Entertainment

5. lklan media

F. Jenis Pelayanan yang Ditawarkan

1. Jasa layanan periklanan

1) Media elektronik

Radio station dan televisi lokal. Kerjasama dengan lebih

dari 300 radio station di Jawa Tengah, Jogjakarta dan

Jawa Timur ujung barat.

2) Media cetak


commit to user

Surat kabar daerah dan nasional, Solopos, Kedaulatan

Rakyat, Suara Merdeka, Jawa Pos dan Radar Solo,

Pikiran Rakyat, Kompas.

3) Media outdoor

Produksi, ijin, pajak dan pemasangan untuk billboard,

baliho, spanduk, poster, neon sign.

2. Jasa layanan marketing dan sales promotion

1) Jasa desain dan Produksi : POS material, Flyer,

poster, roll banner, back wall, standing banner, spanduk,

baliho, billboard.

2) Direct marketing : Special event, sampling, sales

promo, sponsor acara dan event organizer.

3) Brand activity : SPG team, spreading team,

goyang pasar, dan store check

(Sumber: CV Front Line Indonesia)

G. Track Record

1. Susu Bendera

1) Scholl sampling untuk Solo, Jogja dan

Semarang.

2) Posyandu Sampling Solo, jogja dan Semarang.

2. PT. Deltomed Laboratories


commit to user

1) POS Material Branding Srongpas dan Antangin

JRG Jawa Tengah Extream Challange 2005

2) Activity Female Presenter (SPG) Sampling

Produk.

3. U D . U s a n a d Solo

1) Pemasangan iklan media cetak di pulau jawa (DKI,

Jawa Barat, Jawa Tengah dan Jawa Timur) Jamu alami

kapsul - diabetes.

4. PT. Yamaha Motor Kencana Indonesia

1) Nonton bareng GP mania live TV 7

MEGALAND MALL Solo - April 2005.

2) Activity Female Presenter (Umbrella Girls)

3) YAMAHA CUP RACE 2005 - Karanganyar -

April 2005

4) Modification Contest - GOR Manahan Solo,

Mei 2005

5) Nonton Bareng GP Mania (Relay TV 7) - Alun

alun Wonogiri - Juni 2005.

6) SPEED (Special Event TO Day) Hall

Exhibition Goro Assalaam, artis cilik "Dhea Imut" –

Juli 2005.

5. PT. "Telkom


commit to user

1) Pemasangan 800 umbul-umbul dan 200 spanduk

di Solo dan .Jogjakarla `LAUNCHING TELKOM

FLEXI'.

6. RS. Dr. Oen Surakarta

1) Publikasi event lomba paduan suara antar RS.

Sejawa dan Bali - RS. Dr. Oen Surakarta dan Malam

Gala Diner.

2) Anisa Bahar dan Syaiful Jamil. Press release

radio / Koran / leaflet / spanduk / outdoor.

3) Publikasi koran lomba scpeda santai dan

mewarnai ultah Rs. Dr. Oen Surakarta.

7. Solopos Group

1) Pemasarangan iklan SOLOPOS di radio Semarang

2) Ulang tahun SOLO POS FM “FUN BIKE 1 th” Mei

2005.

8. Tactic Communication

1) Media Representative Centra Java

2) Media Buying Print Ad & Radio 2004/2005 Jakarta

9. Produk/jasa lokal

1) MEDIA BUYING PRINT AD – SOLOPOS

2) Akademi Akuntansi dan Perpajakan Bentara

Indonesia.


commit to user

3) ATFG Prof. Dr. Soegondo - Terapi Kesehatan -

Purwosari POS Material (Desain, Produksi dan Instal).

4) ADIRA Finance - Solo Baru.

5) Ayam Goreng Mbok Sarun - Purwasari.

6) Warung Klasik (Steak)_- Banjarsari.

10. PT. Tiga Pilar Sejahtera

1) Launching Bihunku-Mie putih instant.

2) Pasar I,egi dan Pasar Gedc Solo.

11. Aksi sosial

1) Musik Amal di Manahan "PEDULI BENCANA-

ACEH".

12. Telkomsel Solo SEBAGAI VENDOR TAHUN

2004/2005

1) Iklan radio dan kuis promo untuk produk kartu

AS Simpati Hoki area Surakarta.

2) Semua HEPPI nggak ada matinya di UNS dan

UMS solo.

3) Puasa pasti, jelang buka tetap HEPPI, di Manahan

dan Gladak.

4) Jogedan asyik bareng Telkomsel di Purwantoro -

Wonogiri, Karanganom - Klaten, Kemuning -

Karanganyar.


commit to user

5) HAPPENING ART sosialisasi kartu As Solo,

Klaten, Boyolali.

6) Mancing Hoki - I'emancingan Janti - Klaten.

7) Mobile M-Banking "Make It Sample" bersama

“KATON BAGASKARA" di Solo Grand Mall - 27 s/d

31 Juli 2005.

8) PT. Bentoel Prima SEBAGAI VENDOR

TAHUN 2004/2005 Solo

13. Iklan radio 7 kuis promo untuk Ex. Karesidenan

Surakarta.

1) Roadshow dangdut Nak Naan...Sejati 6 titik lokasi

Ex. Karesidenan Surakarta - 2004.

2) Lomba panjat pinang 5 titik lokasi Ex.

Karesidenan Surakarta.

3) Hajatan Bentoel Klasik di 10 titik lokasi

Surakarta.

4) STARD MILD CRUSHBONE 3on3 Basketball

bulan Desember 2004 clan April 2005 di Manahan Solo.

5) X-Mild Time Signal Happcning Art menjelang

buka puasa 2004 (Nominasi "PINASTKA 2005" ajang

periklanan kategori "Un Conventional Media").

6) Roadshow Dangdut Nak Naan... Sejati 4 titik

lokasi Ex. Karesidenan Surakarta - 2005.


commit to user

7) STAR MILD CHILL OUT - Gor UMS, STSI dan

Megaland 2005.

14. PT. Bentoel Prima Sebagai Vendor Tahun 2007/2008

Jawa tengah

1) Hiburan Rakyat Sejati 9 titik lokasi Jawa Tengah –

2007

2) X Mild Noize “Ada Band” 2 titik lokasi Solo dan

Cilacap – 2007

3) Country Sound Adventure “Kangen Band” 2 titik lokasi

Klaten dan Wonogiri – 2007

4) Bentoel Biru Kharisma Musik Indonesia “Matta Band”

2 titik lokasi Klaten dan Wonogiri – 2007.

5) Star Mild Music “Obsession on Stage With SAMSON”

1 titik lokasi Solo – 2007

6) X Mild Noize “The Rock Indonesia” X Mild, 3 titik

lokasi Madiun, Sragen, Purwokerto – 2008

7) Goyang Dangdut Sejati (medium event) “Trio

Macan Ular dan Lili Asmara” 2 titik lokasi

Banjarnegara dan Purbalingga – 2008

8) X Mild Noize “Roots Rock Reggae” X Mild, 3 titik

lokasi Wonogiri, Sukoharjo, Klaten - 2008


commit to user

15. PT. Astra Sebagai Vendor Tahun 2007/2008 Solo

Internationa

1) Launching Honda CS1 “Pacu Adrenalinmu dengan

spesies baru” 2 titik lokasi Solo dan Klaten – 2008.

2) Honda Class Meeting Safety Riding “One Day Safety

Riding Test” 2 titik lokasi Klaten dan Sukoharjo – 2008.

H. Klien – klien CV Front Line Indonesia

1. PT. Deltomed Laboratories

1. UD. USNAD Solo

2. PT. Yamaha Motor Kencana Indonesia

3. PT. Telkom

4. RS. Dr. Oen Surakarta

5. PT. Tiga Pilar Sejahtera

6. Telkomsel Solo

7. PT. Bentoel Prima Indonesia

8. PT. ASTRA INTERNATIONAL Tbk – HONDA

9. PT. Honda Motor NAGAMAS Indonesia

I. Struklur Organisasi CV Front Line Indonesia

Direktur

Sekretaris

Departemen kreatif

Account departemen

Media departemen

KEA + SDM Direct marketing


commit to user

1. Managing Director : Sunyoto Setyosabdono, SE

2. Chief Exsecutive Jakarta : Toto Wardiyanto

3. Event Manager Jakarta : Oscar Rizal

4. Creative Head & Account Executive : Bimo Ario Pamungkas

5. Brand Activation & Sales Promotion : Arief Rahman

6. Media Head & Finance : Lenny Kustiawati, Amd

7. Production Head : Adianto

8. Legal Aspec : Ary Iponk


commit to user

BAB IV

PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM)

A. Materi Kuliah Kerja Media (KKM)

Salah satu syarat untuk memperoleh gelar professional mahasiswa

tingkat akhir adalah Kuliah Kerja Media (KKM). Praktek Kuliah Kerja

Media merupakan salah satu sarana untuk mengenal lebih jauh dunia kerja

nyata bagi mahasiswa. Proses Kuliah Kerja Media di CV Front Line

Indonesia dilakukan oleh penulis khususnya di divisi kreatif.


commit to user

B. Kegiatan Kuliah Kerja Media

Pelaksanaan Kuliah Kerja Media yang dilaksanakan oleh penulis

adalah antara tanggal 21 Maret sampai 30 April 2011 ( 1 bulan 11 hari ).

Untuk lebih jelasnya penulis akan menguraikan secara detail tentang

segala sesuatu yang telah penulis kerjakan dalam pelaksanaan Kuliah

Kerja Media di CV Front Line Indonesia yaitu sebagai berikut:

1. Tanggal 23 Maret 2011 mendesain sign board untuk acara

HONDA DBL 2011

Setelah satu hari masuk, tepatnya pada tanggal 23 Maret 2011,

penulis diperintahkan oleh pimpinan perusahaan untuk membuat

sign board sederhana/papan petunjuk yang digunakan dalam event

HONDA DBL 2011 pada tanggal 26 Maret-9 April 2011 yang

diselenggarakan di GOR Seritex Solo.

2. Tanggal 26 Maret-9 April 2011 membantu mengkoordinasi sebuah

acara HONDA DBL 2011

Secara bergantian dengan teman magang lainnya, penulis ikut

terjun kedalam event HONDA DBL 2011 sebagai pembantu

koordinator yang sudah ada. Koordinator acara adalah orang yang

bertanggung jawab atas keberlangsungannya sebuah acara, dia juga

wajib menjalankan sebuah acara sesuai dengan jadwal yang sudah

ditentukan. Bisa dibilang bahwa koordinator acara adalah pimpinan

yang bertanggung jawab dalam sebuah acarayang dijalankan


commit to user

dengan sebuah perencanaan yang matang serta dengan jadwal yang

sudah ditentukan.

3. Tanggal 14 April 2011 mendesain laporan untuk starmild program

activity

Setelah event HONDA DBL 2011 usai, pada minggu keempat

CV.FRONTLINE Indonesia tidak sedang mengadakan event

apapun. Tapi 3 bulan terakhir, CV. FRONTLINE Indonesia sedang

menangani program brand ambassador untuk Bentoel Group yaitu

produk Star Mild. Pimpinan perusahaan memrintahkan penulis

untuk membuat cover yang akan digunakan untuk membuat

laporan Program Activity dari Star Mild.

4. Tanggal 20 April 2011 mendesain laporan starmild dokumen

starmild/foto

Satu minggu setelah membuat cover untuk laporan Program

Activity Star Mild, penulis diperintah untuk mendesain laporan

starmild yang berisikan dokumen foto dalam aktifitas brand

ambassador.

5. Tanggal 29 April 2011 mendesain sign board untuk acara HONDA

Minggu terakhir magang, tepatnya tanggal 29 April 2011, penulis

diperintahkan untuk mendesain sign board untuk acara HONDA

yang akan dilaksanakan setelah penulis selesai magang.

C. Tugas dan Tanggung jawab Divisi Kreatif CV Front Line Indonesia


commit to user

Tugas seorang kreator dalam mengemas dan menyusun program

dan sarana promosinya dalam sebuah event sangat berpengaruh atas

keberhasilan sebuah event yang digelar, dimana pengemasan acara yang

kreatif dan lain dari yang lain merupakan tugas seorang kreator.

Seorang kreator dituntut untuk bisa memiliki gagasan atau ide-ide

yang menarik dan mudah diterima oleh para audiens. Seorang kreator

harus mampu menghasilkan karya yang lain dari yang lain. Di CV.

FrontLine Indonesia ini, seorang kreator dituntut untuk dapat membuat

suatu brand image kepada para khalayak. Dalam CV Front Line Indonesia

ini mengutamakan sebuah ide yang kreatif, agar bisa mendapat

kepercayaan dari klien. Untuk itu CV Front Line Indonesia tidak main-

main dalam memilih seseorang untuk menduduki pada divisi kreatif.

BAB V

PENUTUP

A. KESIMPULAN

Dalam perkembangannya, sebuah perusahaan periklanan dituntut untuk

dapat menarik konsumen dengan menggunakan strategi promosi yang dikemas

dengan menarik dan mudah diterima oleh khalayak. Kemudian perusahaan

periklanan harus dapat mencapai brand activation dengan sempurna agar khalayak

tahu akan apa keunggulan produk (brand image) dari klien yang telah memakai


commit to user

biro jasa periklanan. Adapun salah satu brand activation dapat melalui jasa

periklanan yang membawa nama brand produk tersebut, karena sebuah biro jasa

periklanan merupakan penghubung antara sebuah perusahaan dengan pangsa

pasar. Fungsi sebuah perusahaan iklan adalah semakin mengenalkan atau

menanamkan brand image dibenak konsumen.

Disadari atau tidak, Kuliah Kerja Media telah banyak memberikan manfaat

bagi penulis. Manfaat yang dimaksud antara lain :

1. Sebagai tempat praktek bagi penulis untuk menerapkan apa yang telah

diperoleh penulis selama masa perkuliahan.

2. Divisi kreatif dapat mengasah kemampuan penulis untuk lebih

meningkatkan kreatifitas penulis.

3. Penulis jadi mengerti bahwa strategi kreatif sangat diperlukan oleh

produsen untuk dapat memperoleh konsumen.

4. Penulis tahu apa tugas dan tanggung jawab seorang kreator dalam sebuah

perusahaan periklanan.

5. Penulis telah mengetahui bagaimana untuk melaksanakan sebuah aktivasi

produk yang dapat dilakukan selain melalui media cetak dan elektronik

yaitu dengan melakukan promosi periklanan.

6. Penulis mengerti akan pentingnya sebuah sifat kreatif sehingga dapat

memiliki ide-ide untuk dapat menarik perhatian orang lain.

7. Penulis tahu bagaimana seorang kreator memposisikan diri dalam sebuah

perusahaan periklanan. Bagaimana seorang kreator ternyata sangat


commit to user

berpengaruh untuk berhasil atau tidaknya dalam mencapai sebuah brand

image bagi khalayak dan bagaimana menanggulangi kesulitan yang ada.

B. SARAN

Berdasar dari pengalaman penulis selama masa Kuliah Kerja Media, penulis

dapat memberikan saran-saran yang mungkin bermanfaat untuk CV Front

Line Indonesia:

1. Kurangnya komputer yang dikhususkan untuk mendesain, sehingga

beberapa pekerjaan divisi kreatif agak terganggu dengan pekerjaan lain.

Untuk itu penulis menyarankan untuk CV. FrontLine Indonesia agar

memiliki komputer sendiri disetiap divisi yang ada agar pekerjaan setiap

divisi tidak terganggu dengan divisi lain.

2. Kurangnya pegawai dibagian administrasi/keuangan, sehingga pegawai

dari divisi lain kadang-kadang diperintah mengerjakan pekerjaan yang

tidak semestinya. Untuk itu penulis mengusulkan agar CV. FrontLine

bisa mencari pegawai sesuai bidang yang sesuai dengan kemampuan

pegawainya, sehingga pegawai lain lebih bisa berkonsentrasi dengan

pekerjaan sesuai bidang masing-masing.

3. Kurangnya pemanfaatan team secara maksimal didivisi kreatif, sehingga

kadang atasan memberikan pekerjaan secara individu, dan

mengakibatkan terabaikannya kelebihan yang dimiliki pegawai lain.

Untuk itu sebabaiknya CV. FrontLine Indonesia lebih memanfaatkan

kerjasama team, karena setiap pegawai memiliki kelebihan masing-


commit to user

masing, jadi akan lebih sempurna bila pekerjaan itu dikerjakan dengan

mengumpulkan kelebihan-kelebihan itu.

Adapun untuk Fakultas, penulis mempunyai saran yang mungkin juga

bermanfaat yaitu antara lain:

1. Susahnya mencari dan melamar magang membuat sebagian mehasiswa

kehabisan waktu untuk melaksanakan pekerjaaan magang secara lebih

mendalam, belum lagi bila kebetulan perusahaan sedang sedikit

memperoleh klien. Penulis berharap intensitas untuk melaksanakan kerja

praktek dapat ditambah, karena teori kurang efektif untuk menerapkan

ilmu yang telah didapatkan penulis dalam dunia kerja.

2. Karena semakin banyaknya pesaing dari universitas maupun fakultas

lain didivisi kreatif, kadang membuat mahasiswa kalah secara materi.

Penulis berharap agar pengetahuan di bidang desain grafis dapat

ditambah lagi, mengingat perkembangan dan persaingan di lapangan

yang semakin ketat.

3. Mata kuliah IMC membuat mahasiswa mengerti yang sebenarnya

tentang dunia periklanan dan biro iklan, tapi mata kuliah itu hanya

diberikan satu semester saja dan diberikan di semester pertengahan.

Penulis berharap agar pengetahuan tentang IMC dapat ditambah lagi dan

diberikan diawal semester sehingga mahasiswa lebih bisa memiliki

gambaran tentang dunia periklanan yang didalaminya, mengingat

perkembangan dan persaingan di lapangan yang semakin ketat.

desain grafis untuk media iklan cetak cv. frontline … filekerja media ini masih banyak kekurangan...

Documents