DefinisiPublic Relations, PR, Humas

Sejak 1960 ada 2000 an definisi

Inti :

be good and tell it

Institute of Public Relations, UK

PR adalah upaya yang sengaja, direncanakan, dan dilakukan terus menerus untuk membangun dan menjaga adanya saling pengertian antar organisasi dengan publiknya

Denny Griswold, uitgever van Public Relations News, NY

PR adalah Fungsi manajemen yang mengevaluasi

perilaku publik, mengidentifikasi kebijakan dan prosedur

organisasi dengan interes publik dan melaksanakan program tindakan

(komunikasi) untuk mendapatkan pemahaman dan pengertian publik

EL Berneys, USA, 1956

PR merupakan upaya dengan menggunakan informasi persuasi dan penyesuaian untuk menghidupkan dukungan publik atas suatu kegiatan, atau suatu sebab

Mexican Statement in Public Relations Practice, Mexico City, 1978

PR adalah seni dan ilmu sosial untuk menganalisis

kecenderungan, memprediksikan konsekuensi-konsekuensi, menasihati para pimpinan organisasi, dan melaksanakan program yang direncanakan dari

tindakan-tindakan yang akan melayani baik organisasi maupun interes publiknya

International Public Relations Association (IPRA)

PR merupakan fungsi manajemen yang khas yang mendukung pembinaan dan

pemeliharaan jalur bersama antara organisasi dengan publiknya mengenai komunikasi, pengertian, penerimaan dan kerjasama, melibatkan manajemen dalam permasalahan dan persoalan

Membantu manajemen memberikan penerangan dan tanggapan dalam hubungan dengan opini publik

Menetapkan dan menekankan tanggung jawab manajemen dalam mengikuti dan memanfaatkan perubahan secara efektif, bertindak sebagai sistem peringatan dini dalam membantu mendahului kecenderungan

Menggunakan penelitian serta teknik komunikasi yang sehat dan etis sebagai sarana utama

Artinya?

Fungsi manajemen menegaskan bahwa komunikasi dalam kegiatan PR sangat penting.

Komunikasi dua arah dari organisasi ke publik dan sebaliknya.

PR berfungsi memantapkan kepemimpinan manajer dan mengefektifkan serta mengefisienkan upaya pencapaian tujuan organisasi menjadi kenyataan

Artinya?

Hubungan dengan berbagai publik sangat penting untuk selalu dipelihara sehingga ada pengertian bersama hubungan harmonis antar organisasi dan publik

Catatan: public dalam PR

Kelompok atau publik yang terkait dalam pelaksanaan fungsi PR

Ada dua macam Public :1. Internal PR: adalah seluruh jajaran personel dalam

organisasi : Top Manajemen sampai lapisan terbawah

2. Eksternal PR: pribadi atau kelompok publik yang terkait dalam kegiatan PR

C dalam PR

Credibility (kredibilitas) Context (konteks) Content (Isi) Clearify (kejelasan) Continuety (kesinambungan) Concistency (konsistensi)

PR, Marketing, Promosi

PR bukan bagian Marketing. PR memberikan layanan kepada bagian marketing, memberikan jasanya kepada organisasi

Promosi merupakan pelayanan khusus (dg fungsi dan falsafah PR), langsung dan tidak dalam membantu Marketing-nya secara preventif atau pun kreatif, demi kepentingan dan keuntungan semua pihak

Kronologi

Abad ke-19: PR di AS dan Eropa merupakan program studi mandiri, berdasar pada perkembangan IPTEK

1865-1945: public dianggap bodohdiberi informasidididikdihargai

1925: NY, PR sebagai Pendidikan Tinggi- resmi 1928: Belanda, memasuki Pendidikan Tinggi, di fakultas,

minimal sebagai mata kuliah wajib, ada kursus-kursus bermutu

Kronologi

1945-1968 : publik mulai terbuka dan banyak mengetahui

1968 : di Belanda berkembang ke arah ilmiah; NY berkebang ke arah bisnis

1968-1979: Public dikembangkan ke berbagai bidang

1979-1990: profesional/Internasional memasuk globalisasi (mental dan kualitas)

Kronologi

1990 – sekarang:1. Perubahan mental, kualitas, pola pikir, pola

pandang, sikap, dan pola perilaku secara nasional/internasional

2. Membangun kerjasama secara lokal, nasional, internasional

3. Saling belajar di bidang IPOLEKSOSBUD sesuai kebutuhan era global/informasi

Pahlawan PR

Mereka mengubah PR dari sebuah KoNSEP menjadi PROFESI

Ivy Ledbetter Lee (The Father of Public Relations)Gagasan pembaharuan Lee dikenal :Declaration of

Principle, intinya: publik tidak boleh dibaiakan oleh manajemen, publik tidak boleh dianggap bodoh oleh pers

Falsafah

4 unsur :

1. PR merupakan falsafah manajemen yang bersifat sosial

2. PR merupakan perwujudan falsafah tersebut pda tataran kebijaksanaan

Falsafah

3. PR merupakan komunikasi dua arah yang menunjang keberhasilan kebijakan itu dengan menjelaskan, menginformasikan, mempertahankan atau mempromosikannya kepada publik sehingga tercipta saling pengertian dan etiket baik

4. PR merupakan suatu cara pendekatan untuk menciptakan opini publik

Tugas

Jelaskan perbedaan fungsi PR dan Marketing

Tugas

Terjemahkan poin PR dibawah ini.

PR adalah Fungsi manajemen yang mengevaluasi perilaku

publik, mengidentifikasi kebijakan dan prosedur organisasi

dengan interes publik dan melaksanakan program tindakan (komunikasi)

untuk mendapatkan pemahaman dan pengertian publik

Tugas

Definisi PR mana yang paling baik menurut anda dan jelaskan