Muhammad Yusuf Musa210110110362Humas DCorporate Social Responsibility

Chapter 2 : Corporate Social Initiatives : Six Options For Doing GoodBagian 2 : Inisiatif Perusahaan : Enam Unsur Untuk Berbuat Baik

Dalam bagian pertama sudah dijelaskan tentang inisitatif perusahaan untuk lingkungan sosialnya sebagai kegiatan utama didalam sebuah perusahaan untuk mendukung lingkungan sekitarnya dan untuk menjalankan komitmennya dalam CSR. 6 Unsur Inisiatif sosial perusahaan tersebut adalah :1. Cause Promotions : sebuah perusahaan yang menyediakan dana, dalam berbagai jenis kontribusi, atau sumber daya lainnya untuk meningkatkan kesadaran dan fokus terhadap sebuah permasalahan sosial atau membantu menggalang dana, berpartisipasi, atau mengirim sukarelawan untuk sebuah masalah. Perusahaan mungkin memulai dan mengatur kegiatan promosinya sendiri, (contoh, The Body Shop menjelaskan tentang larangan menguji kosmetik melalui hewan.)2. Cause Related Marketing : perusahaan telah berkomitmen untuk berkontribusi atau mendonasikan beberapa persen dari pendapatannya untuk penyebab yang spesifik berdasarkan penjualan produk.3. Corporate Social Marketing : sebuah perusahaan mendukung perkembangan dan/atau implementasi dari kampanye perubahan sikap yang dimaksudkan untuk memperbaiki kesehatan publik, keselamatan, lingkungan, atau komunitas disekitarnya.4. Corporate Philanthropy : sebuah perusahaan berkontribusi langsung dalam sebuah penggalangan dana, yang biasanya berupa sejumlah uang, donasi, dan/atau sejenis pelayanan.5. Community Volunteering : sebuah perusahaan mendukung dan mendorong karyawan, distributor, dan/atau anggota franchisenya untuk menyisihkan waktunya untuk mendukung komunitas lokal.6. Socially Responsible Business Practices : perusahaan melakukan dan mengadopsikan pelatihan bisnis dan investasi yang dapat membantu mengembangkan sebuah komunitas dan melindungi lingkungan.

Washington Mutual adalah perusahaan yang berdiri pada tahun 1889 sebagai perusahaan keuangan nasional, dimana sudah 115 tahun berkontribusi kepada banyak sekali komunitas. Laporan tahun 2003 menunjukan total kombinasi sumbangan yang sudah diberikan oleh Washington Mutual mencapai 94 Juta dolar amerika, di atas tahun 2002 yang berjumlah 72 juta dollar amerika. WaMu mempunyai fokus strategi untuk memberikan, dengan prioritas pertama pada tahun 1927 untuk mengembangkan pendidikan K-12. Di tahun 2003 saja, mereka menyumbang 15,7 juta dollar amerika untuk pembangunan dalam pendidikan. Bank dalam WaMu families mempunyai standar dalam pelatihan untuk mengembangkan jaringan-jaringan di cabang-cabangnya untuk mendukung perkembangan pendidikan dan untuk memperkuat pengaruh dari koneksi dalam inisiatif untuk menawarkan produknya yang nantinya dapat membantu untuk mengenalkan produk terbaru. WaMu menjadikan kegiatan-kegiatannya ini sebagai nasihat untuk manajer perusahaan untuk selalu mengembangkan ide-ide baiknya, mengembangkan keadilan yang berjangka panjang.

Tabel 2.1 Contoh Corporate Inisiative Social dari Washington Mutual.Cause PromotionsCause Related MarketingCorporate Social MarketingCorporate PhilanthropyCommunity VolunteeringSocially Responsible Business Practices

DeskripsiMembantu terhadap masalah sosial dengan menjadi sponsor dari sebuah acaraberkontribusi atau mendonasikan beberapa persen dari pendapatannya untuk penyebab yang spesifik berdasarkan penjualan produk.mendukung perkembangan dan/atau implementasi dari kampanye perubahan sikapberkontribusi langsung dalam sebuah penggalangan danamendukung dan mendorong karyawan, distributor, dan/atau anggota franchisenya untuk menyisihkan waktunya untuk mendukung komunitas lokal.melakukan dan mengadopsi-kan pelatihan bisnis dan investasi yang dapat membantu mengembang-kan sebuah komunitas dan melindungi lingkungan.

ContohWaMu menjadi sponsor dalam merekrutan guruProgram dari The WaMoula For Schools untuk mendukung sekolah untuk menggunakan (kartu) Visa. WaMu menjadi sponsor dalam hari bank di sebuah sekolah dasarWaMu memberikan uang untuk perkembangan guruWaMu mendukung karyawannya untuk menjadi sukarelawan dalam pembangunan sekolahWaMu memberikan pelatihan untuk sekolah tingkat atas