copywriting

COPYWRITER AND COPYWRITING WORK

BAHRUR ROSYIDI DURAISY | EDUCATIONAL TECHNOLOGY

ADVERTISING AGENCY

Biro iklan atau advertising agency Organisasi usaha memiliki

keahlian Merancang, mengkoordinasi,

mengelola, dan memajukan merek, pesan, atau komunikasi pemasaran atas nama pengiklan

Mendapat imbalan atas layanan tersebut.

STRUKTUR ORGANISASI

DIREKSIBoard of Directors

Client Service Dept

Creative Dept(Art Director & copywriter)

Media Dept

Finance dept

Production Dept

Research & Monitoring Dept

OperasionalNon-Operasional (Supporting)

ALUR KERJA

Client memberikan brief kepada agency berisi antara lain latar belakang dan tujuan yang ingin dicapai client

Hasilnya diolah oleh client service dept. bersama-sama dengan creative director

Tim kreatif mengembangkan konsep dan menggali ide untuk iklan, disinilah pekerjaan copywriter dimulai.

Client

Client service

Creative Team

What is Copywriting ?

” Apapun Makanannya Minumnya Teh Botol Sosro “

” The AXE Effect “

” Indomie.. Seleraku.. “

” Terus Terang Phillip Terang terus ”

” TV One, Terdepan Mengabarkan“

” Yamaha Semakin Didepan“

“Berapa lapis? ratusan“

“ Pakai Hitam ? Siapa Takut “

“ Tumbuh tuh ke atas, nggak ke samping“

“ tanya kenapa“

“ bukan basa basi“

“berani kotor itu baik“

“ Nggak ada Lo nggak rame““ Soal rasa, lidah nggak bisa bohong“

“ Selera Pemberani“


Copywriting adalah seni atau keterampilan menulis naskah berisi pesan iklan, promosi, untuk menarik minat konsumen pengguna jasa atau barang.

Dengan kata lain, copywriting adalah aktivitas membuat dan

menghasilkan tulisan (teks/naskah) untuk kepentingan iklan.



Orang yang membuat copywriting

Copywriter

Copywriter

Copywriter adalah individu yang membuat kalimat untuk iklan, brosur dan lainnya yang menghubungkan dengan khayalak umum.

Copywriter adalah individu yang menulis kalimat untuk periklanan yang dapat Anda lihat di majalah dan koran.

Copywriter juga yang menulis kalimat untuk iklan televisi dan radio. Mereka menulis kata-kata untuk selebaran, billboards, slogan, jingle, lirik, isi internet, press release, katalog dan kupon.

Point of Copywriter

Copywriting selalu mengarah ke kegiatan beriklan (promotif) Copywriting identik dengan tulisan/teks untuk kepentingan

beriklan. Copywritingharus memiliki kedalaman makna harafiah dan

psikologis Copywriting mengenal perpaduan gaya bahasa faktual dengan

imajinasi Copywriting harus mampu memberikan nilai lebih. Aspek emosional seringkali diutamakan dibanding rasional Copywriting harus bertanggung jawab dari sisi aspek hukum.

Beberapa poin tentang copywriting :

Beberapa poin tentang copywriting :• Posisi copywriting sangat penting dalam

proses eksekusi sebuah iklan, karena di dalamnya ada gambaran mengenai bentuk arahan, dan target yg akan dicapai

• Copywriting disusun berdasarkan siapa yang hendak menerima pesannya (Target audiens), Target market (Demografis, Psikografis, Behavior, Geografis) Sesuaikan bahasa, dan kalimat pada target audience.

Point of Copywriter

Designer must know the audience, until what they eat, their dessert, their drinks, so you can talk the same language with them, Know your audience!!

Point of Copywriter

• Copywriting sering diartikan sebagai hasil kerja gabungan antara sastrawi dan intelektual. Sehingga syarat utama menjadi copywriter adalah penguasaan bahasa.

• Oleh karena itu, bahasa dalam iklan dituntut mampu menggugah, menarik, mengidentifikasi, menggalang kebersamaan, dan mengkombinasikan pesan dengan komparatif kepada khalayak

Point of Copywriter

• Membentuk perilaku pembeli (Consumer Behavior)

• Terpenuhinya pesan

penjualan.

TUJUAN COPYWRITING

Untuk mencapai tujuan maka Copywriting harus memiliki struktur bagan kata sebagai berikut : 1. Menggugah 2. Informatif 3. Persuasif 4. Bertenaga gerak 5. Memiliki Penyelesaian Akhir

TUJUAN COPYWRITING

Lingkup kerja Copywriting

Promosi

Above the Line (ATL)

Iklan media cetak

Iklan TV

Iklan Radio

Iklan di Internet

Below the Line (ATL)

Poster, leflet, event, merchandise, catalog,

agenda perjalanan, kartu ucapan, pembinaan

konsumen dsb

Penyampaian melalui media massa

Penyampaian tidak melalui media massa

SCOPE

Print Ad (Iklan cetak) Visual Based Kekuatan ada pada Headline, copy dan visualisasi yang unik. Perlu ketelitian, karena jika sudah naik cetak, kesalahan penulisan bisa jadi masalah (No telp, nama, alamat, nilai, perhitungan)

TV Commercial Audio Visual Based kekuatan ada pada keyword dengan sound, sound effect dan visualisasi yang atraktif. Kemampuan imajinasi audio visual harus tinggi, tempatkan diri seperti penulis skenario film.


Radio Commercial Audio based, kekuatan ada pada keyword, conversation, monolog dengan sound dan sound effect yang atraktif. Kemampuan imajinasi harus tinggi. Membawa orang untuk membayangkan kejadian yang sebenarnya.

Below The Line (BTL) Printing Materials : Copy Based, biasanya

adalah keterangan detail dari aktivitas promosi Above The Line (ATL) sehingga banyak teks. Harus teliti dengan detail-detail keterangan. artikel advetorial, newsletter, catalog, flayer, dsb

Outdoors : Visual & Copy Based, Headline (promise), eyecatching. Tidak banyak teks.


• TEAMWORK Mampu menjadi team player yang baik

• WORKING ATTITUDE Periklanan bisa dibilang dunia yang memadukan antara seni dan bisnis dalam takaran yang seimbang.

• PRESENTATION SKILLSBukan saja ide yang brilliant, namun juga presentasi yang brilliant yang dicari client.

MODAL PENDUKUNG COPYWRITER

How to be a good team player ?

• Mampu beradaptasi, • Mampu berkolaborasi • Berkomitmen demi tim• Mampu berkomunikasi dengan

semua anggota tim, • Kompeten di bidangnya,• Dapat diandalkan : bertanggung

jawab, • Disiplin dalam fikiran, perasaan,

dan tindakan


• Memberi nilai tambah bagi timnya, • Antusias: bersemangat tinggi dalam

bekerja, • Bertekad tinggi: focus melakukan hal-hal

yang tepat • Sadar akan misi tim: konsisten terhadap

tujuan tim, • Mau memperbaiki diri • Tidak mementingkan diri sendiri• Berorientasi pada solusi• Ulet, tidak mudah menyerah


terus berkarya meraih masa depan gemilang

Educational Technology