choice architecture part 1
TRANSCRIPT
Choice Architecture #1
Sumber : Chapter 25 Choice Architecture
Richard H.Thaler, Cass R. Sunstein dan John P. Balz
Layanan Makanan Sekolah
Hasil eksperimen tentang layanan makanan di sekolah menunjukkan bahwa siswa lebih banyak memilih makanan yang ditampilkan di urutan pertama dan terakhir, dibandingkan memilih makan yang
ada di tengah-tengah
Beberapa Alternatif Respon Eksperimen Yang Dilakukan Direktur
1. Mengatur agar semua makanan dapat dipertimbangkan oleh siswa
2. Mengatur makanan secara acak
3. Mengatur agar siswa dapat mengambil makanan yang diinginkannya
4. Memaksimalkan penjualan makanan dari bonus supplier yang paling besar
5. Memaksimalkan profit
(1) Mengatur agar semua makanan dapat dipertimbangkan oleh siswa
Pasti ada kontroversi tentang makanan mana yang paling baik bagi siswa !
Buah-buahanSayur-sayuran
Burger
(2) Mengatur makanan secara acak
- Memisahkan lokasi acar, roti atau daging pada burger ?
You’re funny !
- Acak makanan di beberapa sekolah ? Perbedaan gizi antar sekolah !
(3) Siswa dapat mengambil makanan yang diinginkannya
Yang diinginkan siswa ? Really ?(bukannya siswa lebih banyak mengambil
deret pertama dan terakhir ? tergantung penyajiannya )
(4) Memaksimalkan penjualan dari supplier yang bonusnya besar
PASTI SULIT jika direkturnya orang
yang jujur dan berintegritas
(5) Memaksimalkan profit
Hal ini tentu saja hal yang menarik, khususnya bagi
direktur yang memang diberikan insentif untuk itu..
Tapi apa mau layanan makanan menjadikan siswa malah kurang sehat hanya
karena mengejar keuntungan ?
Direktur CHOICE ARCHITECT
Bertanggungjawab untuk mengatur / menyusun sebuah konten dimana
orang mengambil keputusan
Choice of Architect
• Dokter dalam perawatan pasiennya
• Marketing dalam strategi penjualannya
• Orang tua dalam memberikan penjelasan pendidikan pada anaknya
• Tim sukses pildacil dalam memenangkan kandidatnya dan masih banyak lagi ..
KASUS PINTU [email protected]
INSTING DORONG : jika ingin pergi dari kelas, doronglah pintunya bagian dari sebuah psikologis yang disebut dengan reflective system, sebuah proses kesadaran dimana manusia menggunakan logika dan perasaannya untuk mengambil sebuah keputusan
TARIK ? DORONG ?
INSTING TARIK : jika adapegangan pintu maka untuk membukanya pasti ditarik automatic system, cepat dan intuitif.
Akhirnya .. INSTING NYALI membuat siswa melupakan kesadarannya dan langsung memilih insting tarik yaitu menarik pegangan pintu.. Dan ternyata.. PINTU HANYA BISA TERBUKA JIKA DI DORONG !!
Poor Architecture
Setelah beberapa kali gagal (mendapat malu) atas percobaan melarikan dari kelas
karena salah membuka pintu dan tentunya disaksikan oleh siswa-siswa lainnya, ternyata siswa lainnya
yang juga ingin mencoba masih ada yang MENARIK GAGANG PINTUNYA
When signal and desire are in opposition, performance suffers and people blunder
The Stroop (1935)
MERAHHIJAU
TEKANLAH TANDA PANAH KANAN KEYBOARD ANDA JIKA DILAYAR MUNCUL WARNA MERAH DAN TANDA
PANAH KIRI JIKA MUNCUL WARNA [email protected]