brand book - videunga bär 2012
DESCRIPTION
A Brand Book created for Videunga Bär. A fictive university assignment.TRANSCRIPT
VIDEUNGABrand Book
Videunga Bär - Brand Book
9. Logotype
10. Grafiska element
11. Färger
12. Teckensnitt
13. Illustration
1. Vår historia
2. Kärnvärden
3. Mission
4. Vision
5. Affärsidé
6. Positionering
7. Målgrupp
8. Kommunikation
Innehållsförteckning
Videunga Bär - Brand Book
Videunga Bär - Varumärke
Vår historia
1
“Alla ska kunna ta del av organiska & ekologiska produkter.”
Videunga Bär började redan 1933 som en
hobbyverksamhet för Lovis Videunga. Med ett
brinnande intresse för skogens alla bär och
dess fantastiska egenskaper utvecklades snart
en egen marmelad- och saftproduktion av
egenhändigt plockade bär. Lovis Videunga
ville att alla ska kunna ta del av organiska och
ekologiska produkter. Uppskattningen för de
olika produkterna växte i takt med företaget
och idag drivs familjeföretaget av den tredje
generationen.
Än idag står Videunga Bär sann till sina rötter
och säljer utmärkta produkter med syfte att
påverka och bidra till en bättre vardag, men
också en mer välmående och lycklig människa.
Videunga Bär - Varumärke
Kärnvärden
2
Kärnvärdena är det som genomsyrar och defin-
erar hela verksamheten. Med våra produkter
vill vi sprida glädje och välbehag till våra
konsumenter. Vi vill dessutom, med våra
äkta produkter, uppmuntra till gemenskap
där man delar med sig av det goda i livet. Vår
tagline lyder: Delad glädje är dubbel glädje.
Mission
4
Videunga Bär - Varumärke
Glädje
Gemenskap
Genuinitet
2Mission
Vision
3
4
Genom att producera och sälja organiska och
ekologiska produkter kan vi bidra till en mer
välmående och medveten konsumtion. Vi
erbjuder mer än bara en produkt - vi erbjuder
en upplevelse och en känsla.
Med en vision om att alltid bidra till kunden
och miljöns välmående vill vi att alla ska få
leva ett lyckligt och bra liv där man tar vara
på ögonblick i livet.
Videunga Bär - Varumärke
Affärsidé
5
Videunga Bär ser alltid till att jobba för att få
så nöjda kunder som möjligt. Detta uppnår
vi genom att producera utmärkta produkter,
men också genom att satsa på starka rela-
tioner som medför en lojalitet hos kunderna.
Vi vill nu nå en större kundkrets och strävar
efter att bygga nya starka relationer.
“Vi vill satsa på starka relationer som medför lojalitet hos kunderna”
Positionering
Videunga Bär - Varumärke
Affärsidé
5Positionering
Målgrupp
6
7
Det som särskiljer Videunga Bär från andra
marmelad- och saftmärken på marknaden
är det lokala ursprunget och fokuset på våra
kunders och miljöns välmående. Vi eftersträ-
var inte massproduktion, utan värnar istället
om en något mindre, men lojal, kundkrets.
I huvudsak är Videunga Bär riktat mot vuxna
kvinnor i åldrarna 25-45. De lever ett student-
eller arbetsliv och behöver påminnas om
betydelsen av att kunna unna sig vardagslyx.
Segementet har ett stort socialt liv desssutom
prioriterar de sitt och andras välmående. De
är initiativrika, engagerade och medvetna.
Betydelsen av att unna sig vardagslyx är för
dem högt värdesatt.
Videunga Bär - Varumärke
Kommunikation
8
Vi är noga med hur vi marknadsför oss
och hur vi kommunicerar både internt och
externt. Det är viktigt att alla anställda är väl
bekanta med vad varumärket står för och har
ett stort intresse för bären.
I huvudsak fokuserar Videunga Bär på lojala
kunder och word-of-mouth. Vi vill kommu-
nicera traditionalitet och modernitet, detta
eftersom vi vill bibehålla vårt traditionella
ursprung samtidigt som vi vill vara i tiden.
Videunga Bär - Varumärke
Kommunikation
8
Logotyp
9
Logotypen är ytterst viktig då det är den som
symboliserar verksamheten och den måste
därför användas på rätt sätt vid rätt tillfälle.
Vid användning av logotypen är det noga att
den får tillräckligt med utrymme och luft
runt om, samtidigt som den måste vara stor
nog att texten är läsbar.
01 Logotyp med bakgrund
Denna logotyp används främst för produkter
och förpackningar där det krävs en svart
bakgrundsfärg för läsbarhet
02 Logotyp transparent
Ska användas på allt tryckt material. Svart
outlines och svarta fyllningsfärger används
vid vit bakgrund eller ljusare tonplattor.
Vita outlines och fyllningsfärger används vid
mörka bakgrunder.
Videunga Bär - Grafisk Profil
VIDEUNGAsaft & marmelad
01
02
Videunga Bär - Grafisk ProfilVideunga Bär - Grafisk Profil
Felaktig användning
9
Det är viktigt att logotypen presenteras med
försiktighet och därför inte förvrängs eller
förändras. Här är några tips på vad som ska
undvikas:
01 Skuggor/effekter
Lägg aldrig till skuggor, andra effekter eller
dekorationer på logotypen
02 För ljus/mörk tonplatta
Placera aldrig den vita logotypen mot en bak-
grund som är så ljus att logotypen inte syns
ordentligt. Det samma gäller för den svarta -
placera den inte på för mörka tonplattor
03 Annan färg
Byt inte färg på någon utav logotyperna
04 Rotera/Förvräng
Var nog med att aldrig rotera eller på något
sätt förvränga logotypen
Videunga Bär - Grafisk Profil
VIDEUNGAsaft & marmelad
VIDEUNGAsaft & marmelad
VIDEUNGAsaft & marmelad
VIDEUNGAsaft & marmelad
01
02
03
04
Videunga Bär - Grafisk ProfilVideunga Bär - Grafisk Profil
Grafiska Element
10
För att komplettera logotypen men också
bidra till att ytterliggare förstärka känslan
av vad Videunga står för, finns det ett grafisk
element.
01 Ornament
Ett litet löv med ett bär, kan användas sepa-
rat eller två stycken vända mot varandra. Får
användas i de färger som ingår i den grafiska
profilen. Använd med måtta!
01
Videunga Bär - Grafisk Profil
Grafiska Element
10Färger
11
Färgerna som ingår i den grafiska profilen
används för att liva upp form och layout. De
tre färgerna hjälper till att förmedla vår glädje
och kärlek.
Havtorn
CMYK 0/44/74/0RGB 249/160/86HEX #E29E5B
Hallon
CMYK 16/86/63/3RGB 201/72/84HEX #AE4954
Björnbär
CMYK 57/90/25/21RGB 111/50/105HEX #633567
Videunga Bär - Grafisk ProfilVideunga Bär - Grafisk Profil
Teckensnitt
12
Videunga Bär använder sig utav tre tecken-
snitt. De måste användas på rätt sätt för att
ge ett enhetligt intryck och en hierarkiskt
korrekt ordning.
01 Futura
En sans-serif som används i logotypen, men
också kan användas vid huvudrubriker och
stora texter. Ska endast användas i versaler.
02 Baskerville, Bold Italic
Denna serif används i logotypen och ska
användas vid underrubriker och i text av
liknade hierarki. Får inte vara mindre än
18pt. Endast i Bold Italic eller Italic.
03 Georgia
En serif som används som komplent till
Baskerville. Ska användas vid brödtexter och
texter i liten teckengrad. Får användas i bold
för att betona enstaka ord.
Videunga Bär - Grafisk Profil
Teckensnitt
Aa
AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijlkmnopqrstuvxyzåäö123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ
abcdefghijlkmnopqrstuvxyzåäö123456789
AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ
abcdefghijlkmnopqrstuvxyzåäö123456789
01
02
03
Videunga Bär - Grafisk ProfilVideunga Bär - Grafisk Profil
Illustration
13
De illustrationer som används i samband
med tryckt material, foldrar, hemsidor eller
produktbeskrivningar ska helst gå i gråskala
och vara enkla streckillustrationer. Videunga
Bär uppskattar det som är handgjort och som
det lagts omtanke och tid på och därför ska
detta även förmedlas i dess grafiska uttryck.
Videunga Bär - Grafisk Profil
Illustration
Videunga Bär - Grafisk Profil