bab iii objek dan metode penelitianrepository.upi.edu/19604/6/s_pem_1100340_chapter3.pdf · minat...

Reza Maulana Mustika , 2015 PENGARUH IKLAN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI MOBIL JENIS CITY CAR MEREK DAIHATSU SIRION Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

BAB III

OBJEK DAN METODE PENELITIAN

Untuk memperoleh penelitian yang baik dan dapat

dipertanggungjawabkan, maka diperlukan metodologi penelitian yang terkait dan

relevan dengan penelitian ini. Serta diperlukan kejelasan objek data, populasi,

serta sampel yang tepat sehingga bisa menyelesaikan permasalahan yang ada

dalam penelitian ini. Maka dari itu, dalam bab ini dijelaskan terkait tentang objek

penelitian, metode penelitian, operasional variabel, populasi, dan sampel yang

digunakan dalam penelitian ini sehingga didapat sebuah data dan hasil yang

relevan.

3.1. Objek Penelitian

Penelitian ini merupakan penelitian dalam bidang manajemen, khususnya

manajemen pemasaran yaitu mengenai pengaruh iklan terhadap citra merek serta

pengaruhnya pada minat beli (Survei Pada Dosen dan Staf Universitas Pendidikan

Indonesia). Objek dalam penelitian ini akan melibatkan 3 variabel yaitu 2 variabel

bebas (independent variabel) dan 1 variabel terikat (dependent variabel).

Adapun yang menjadi variabel bebas adalah iklan (X) yang terdiri dari

beberapa dimensi yang meliputi mission, message, dan media. Serta citra merek

(Y) yang terdiri dari beberapa indikator yaitu meliputi kekuatan asosiasi merek,

keuntungan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek.

Sedangkan variabel terikat (dependent variable) dalam penelitian ini

adalah minat beli (Z) yang terdiri dari keinginan membeli produk, kemungkinan

membeli merek, dan pertimbangan untuk membeli. Responden yang diambil

dalam penelitian ini adalah dosen Universitas Pendidikan Indonesia .

Berdasarkan objek dan subjek penelitian yang telah ditentukan tersebut,

maka penelitian ini akan menganalisis pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap

Minat Beli mobil jenis city car merek Daihatsu Sirion.

53


3.2. Metode Penelitian dan Desain Penelitian

3.2.1. Metode Penelitian

Satu hal yang teramat penting dalam suatu penelitian adalah menemukan

metode yang akan digunakan, karena dengan menggunakan metode yang tepat,

suatu penelitian akan lebih mudah dilaksanakan sehingga hasil penelitian tersebut

dapat mencapai tujuan dan kegunaannya.

Jenis penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif. Menurut Suharsimi

Arikunto (2010, hlm. 03), “Penelitian deskriptif adalah penelitian yang

dimaksudkan menyelidiki keadaan, kondisi atau hal-hal yang lain yang sudah

disebutkan, yang hasilnya dipaparkan dalam bentuk laporan penelitian. Penelitian

deskriptif dilakukan untuk memperoleh deskripsi pertama mengenai Iklan,

sehingga menghasilkan indikator antara lain mission, message, dan media. Kedua

mengenai deskripsi Citra Merek yang memiliki 3 indikator yaitu kekuatan asosiasi

merek, keuntungan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek. Ketiga mengenai

deskripsi Minat Beli yang memiliki tiga indikator yaitu keinginan untuk membeli

produk, memilih berdasarkan pengalaman, dan menggunakan berdasarkan

keinginan suatu produk. Sedangkan jenis penelitian verifikatif menurut Suharsimi

Arikunto (2010, hlm. 15) penelitian yang bertujuan mengecek kebenaran hasil

penelitian lain. Sifat verifikatif pada dasarnya ingin menguji kebenaran suatu

hipotesis yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan, dimana

dalam penelitian ini, penelitian verifikatif bertujuan untuk mengetahui Iklan

seberapa pengaruhnya terhadap Citra Merek serta dampaknya pada Minat Beli.

Mengenai penelitian ini bersifat deskriptif dan verifikatif yang

dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan, maka metode penelitian

yang akan digunakan adalah explanatory survey. Berdasarkan jenis penelitian di

atas yaitu penelitian deskriptif dan verifikatif yang dilaksanakan melalui

pengumpulan data di lapangan , maka metode yang digunakan dalam penelitian

ini adalah explanatory survey. Explanatory survey dilakukan melalui kegiatan

pengumpulan informasi dari sebagian populasi secara langsung di tempat kejadian

54


(empiris) melalui alat kuesioner dengan tujuan untuk mengetahui pendapat dari

sebagian populasi yang akan diteliti terhadap permasalahan penelitian.

Maholtra (2010, hlm. 96) menyatakan bahwa Explanatory survey

dilakukan untuk mengeksplorasi situasi masalah, yaitu untuk mendapatkan ide-ide

dan wawasan ke dalam masalah yang dihadapi manajemen atau para peneliti

tersebut. Penjelasan penelitian dalm bentuk wawancara mendalam atau kelompok

fokus dapat memberikan wawasan berharga. Berdasarkan pengertian tersebut

penelitian yang digunakan dalam metode ini adalah informasi dari sebagian

populasi yang dikumpulkan langsung di tempat kejadian secara empirik dengan

tujuan untuk mengetahui pendapat dari sebagian populasi terhadap objek yang

akan diteliti.

Responden yang akan diambil dalam penelitian ini adalah Dosen dan staf

Universitas Pendidikan Indonesia, yang bertempat di Kampus Bumi Siliwangi

Universitas Pendidikan Indonesia dan periode penelitian ini adalah kurang dari

enam bulan. Yaitu dari bulan Juni sampai dengan bulan Oktober 2015.

3.2.2. Desain Penelitian

Menurut Suharsimi Arikunto (2010, hlm. 90), “Desain (design) penelitian

adalah rencana atau rancangan yang dibuat oleh peneliti, sebagai ancar-ancar

kegiatan yang akan dilaksanakan”.

Dalam desain penelitian tercakup penjelasan secara terperinci mengenai

tipe desain riset yang menurut prosedur yang sangat dibutuhkan dalam upaya

memperoleh informasi serta mengolahnya dalam rangka memecahkan masalah.

Tipe riset desain ini berhubungan dengan tingkat analisis yang direncanakan oleh

peneliti terhadap data yang dikumpulkan.

Berdasarkan tujuan dari penelitian ini, maka desain penelitian yang

digunakan adalah riset kausal, karena untuk mengetahui variabel pengaruh

(variabel independen) dan variabel terpengaruh (variabel dependen) serta untuk

menguji keterkaitan antara variabel-variabel yang diteliti.

55


3.3. Operasional Variabel

Variabel yang dikaji dalam penelitian ini meliputi, Iklan (X) dengan

indikator Mission, Message, dan Media. Citra Merek (Y) dengan indikator

kekuatan asosiasi merek, keuntungan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi

merek. Sedangkan variabel (Z) adalah Minat Beli dengan indikator keinginan

untuk membeli produk, memilih berdasarkan pengalaman, dan menggunakan

berdasarkan keinginan suatu produk.

Berikut adalah tabel operasional variabel dalam penelitian ini:

Tabel 3.1

Operasional Variabel

Variabel

Sub Variabel Indikator Ukuran Skala

No.

Item

Iklan (X)

Periklanan adalah

segala sesuatu yang

dibayar dari bentuk

penyajian non

personal dan

pengenalan atas

gasasan-gagasan,

barang atau layanan

yang dilakukan oleh

sponsor yang

teridentifikasi.

Kotler dan Armstrong

(2012, hlm. 456)

Mission

Tingkat tercapainya

tujuan iklan terhadap

konsumen

Ordinal 1

Tingkat kejelasan

informasi yang

didapat oleh

konsumen

Ordinal 2

Tingkat persuasif

iklan Ordinal 3

Tingkat ingatnya

konsumen terhadap

iklan yang ditawarkan

Ordinal 4

Message Tingkat

tersampaikannya

pesan iklan kepada

konsumen

Ordinal 5

56


Tingkat kejelasan

pesan iklan yang

disampaikan kepada

konsumen

6

Tingkat daya tarik

pesan iklan yang

disampaikan kepada

konsumen

7

Media Tingkat kemenarikan

media yang digunakan

untuk menarik

konsumen Ordinal 8

Tingkat keragaman

media iklan Ordinal 9

Tingkat daya jangkau

media mengiklankan

produknya (Media

Sosial, Televisi,

Radio, dan Surat

Kabar)

10

Citra Merek (Y)

Citra Merek adalah

persepsi konsumen

tentang sebuah merek

yang tercermin dari

asosiasi merek yang

berpegang pada

ingatan konsumen.

Kekuatan asosiasi

merek

Tingkat informasi

yang masuk ke dalam

ingatan konsumen

Ordinal 11

Tingkat informasi

yang bertahan di

dalam ingatan

konsumen

Ordinal 12

Keuntungan Tingkat kepercayaan Ordinal 13

57


(Keller, 2013, hlm. 72) asosiasi merek konsumen terhadap

merek

Tingkat penilaian

positif merek oleh

konsumen

Ordinal 14

Keunikan asosiasi

merek

Tingkat keunggulan

merek Daihatsu Sirion

Ordinal 15

Tingkat keunggulan

atribut merek

Daihatsu Sirion yang

menjadi pembeda dari

pesaing

16

Minat Beli

(Z)

Pembelian merupakan

salah satu dimensi dari

perilaku keinginan

yang terdiri dari dua

dimensi, yaitu minat

beli dan dari mulut ke

mulut. Dalam hal ini

indikator yang

mengukur minat beli

adalah minat

transaksional, minat

referensial, minata

preferensial, dan minat

Minat

transaksional

Tingkat

kecenderungan

seseorang melakukan

pembelian mobil jenis

city car merek

Daihatsu Sirion.

Ordinal 17

Minat

referensial

Tingkat

kecenderungan

seseorang untuk

menginformasikan

mobil jenis city car

Daihatsu Sirion

kepada orang lain.

Ordinal 18

Minat

preferensial

Tingkat pilihan utama

konsumen terhadap Ordinal 19

58


eksploratif.

(Ferdinand, 2002, hlm.

129)

mobil jenis city car

Daihatsu Sirion

1.4 Sumber Data dan Teknik Pengumpulan Data

1.4.1. Sumber Data

Menurut Suharsimi Arikunto (2010, hlm.172), sumber data adalah subjek

dari mana data diperoleh. Sumber data bisa diperoleh dari sumber internal

perusahaan maupun dari eksternal perusahaan. Adapun sumber data yang

digunakan dalam penelitian ini terdiri dari dua jenis yaitu sumber data primer dan

sekunder.

1. Data primer

Adalah data yang didapat dari wawancara dan penyeberan kuesioner.

Responden yang diambil adalah dosen dan staf Universitas Pendidikan

Indonesia.

2. Data sekunder

Adalah data yang diperoleh melalui studi kepustakaan yang berkenaan

dengan hal-hal yang menyangkut penelitian ini. Adapun selain buku

yang berkaitan dengan penelitian mengenai Iklan dan Citra Merek,

peneliti pun menjadikan informasi yang beredar di berbagai website

dan pengetahuan dari berabagai bahan pendukung penelitian.

Termasuk di antaranya sebagai landasan kajian teori variabel Iklan,

Citra Merek, dan Minat Beli.

1.4.2. Teknik Pngumpulan Data

Untuk mengumpulkan data mengenai objek penelitian digunakan metode

pengumpulan data sebagai berikut:

1. Penelitian lapangan

Dalam studi lapangan ini peneliti terjun langsung ke lapangan atau

tempat objek penelitian untuk mendapatkan data-data yang diperlukan

59


dalam penyusunan penelitian ini. Penulis juga melakukan penelitian

dengan menggunakan kuesioner. Kuesioner adalah teknik

pengumpulan data dengan cara menyusun daftar pertanyaan dan

diajukan kepada sejumlah responden. Tiap pernyataan merupakan

jawaban atas masalah yang diteliti. Sehingga dari jawaban kuesioner

yang terkumpul akan dilihat seberapa jauh pengaruh Iklan terhadap

Citra Merek serta dampaknya pada Minat Beli.

2. Penelitian kepustakaan dan literatur

Yaitu mempelajari berbagai literatur yang terkait dengan penelitian ini,

yaitu buku, jurnal, maupun informasi yang tersebar di berbagai web

site yang berkaitan dengan Iklan, Citra Merek dan Minat Beli. Sumber

kepustakaan peneliti telah dilampirkan dalam daftar pustaka.

3. Wawancara

Dilakukan pada dosen dan staf Universitas Pendidikan Indonesia ,

mengenai hal yang berkaitan dengan penelitian ini.

4. Kuesioner

Sejumlah pertanyaan tertulis yang digunakan untuk memperoleh

informasi dari responden yaitu dosen dan karyawan Universitas

Pendidikan Indonesia tentang Iklan, Citra Merek dan Minat Beli.

Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala ordinal yaitu

skala pengukuran yang mengurutkan data dari tingkat yang paling rendah ke

tingkat yang paling tinggi ata sebaliknya dengan interval yang tidak harus sama.

3.5. Populasi, Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel

3.5.1. Populasi

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek dan subyek

yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh

penelitian untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan Sugiyono (2012:80).

Dalam penentuan populasi harus dimulai dengan penentuan secara jelas mengenai

populasi harus yang menjadi sasaran penelitiannya, yang disebut populasi sasaran

yaitu populasi yang akan menjadi cakupan kesimpulan penelitian. Jadi, dalam

60


sebuah hasil penelitian dikeluarkan kesimpulan, maka menurut etika penelitian

kesimpulan tersebut hanya berlaku untuk populasi sasaran yang telah ditentukan.

Dalam penelitian ini populasi sasarannya adalah dosen dan staf Universitas

Pendidikan Indonesia yang berjumlah 1.687 orang.

3.5.2. Sampel

Menurut Arikunto (2010:174) Sampel adalah sebagian atau wakil dari

populasi yang diteliti. Tidak terdapat batasan tertentu mengenai berapa besar

sampel yang diambil dari populasi, karena absah tidaknya sampel bukan terletak

pada besar atau banyaknya sampel yang diambil tetapi terletak pada sifat

karakteristik sampel apakah mendekati populasi atau tidak. Untuk penarikan

jumlah sampel penelitian, dihitung dengan rumus slovin yang berasal dari buku

metodologi penelitian pendekatan praktis dalam penelitian (Simamora, 2004 : 37)

:

n

Keterangan :

n : Jumlah sampel

e2 : Presisi yang ditetapkan 0,01

N : Jumlah populasi

Berdasarkan rumus slovin maka dapat diukur besarnya sampel sebagai

berikut:

n

=

94,40 94 orang, dibulatkan menjadi 100

orang.

Jumlah sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah 100

responden dari 1687 jumlah dosen dan staf Universitas Pendidikan Indonesia.

3.5.3. Teknik penarikan sampel

Teknik sampling adalah teknik penarikan sampel untuk menentukan

sampel yang akan digunakan dalam penelitian, sehingga dapat diperoleh nilai

karakteristik perkiraan (estimate value). Menurut Sugiyono (2008:181)

61


mengemukakan bahwa teknik sampling adalah merupakan teknik pengambilan

sampel yang akan digunakan. Menurut Arikunto (2009:111) teknik pengambilan

sampel harus dilakukan sedemikian rupa sehingga diperoleh sampel (contoh) yang

benar-benar dapat berfungsi sebagai contoh atau menggambarkan keadaan

populasi yang sebenarnya.

Dalam penelitian ini digunakan teknik non probability sampling, teknik

non probability sampling menurut Sugiyono (2011:66) yaitu teknik pengambilan

sampel yang tidak memberi peluang/kesempatan yang sama bagi setiap unsur

(anggota) populasi untuk dipilih menjadi anggota sampel. Teknik pemilihan

sampel dalam penelitian ini adalah quota sampling, menurut Sugiyono (2011:67)

quota sampling merupakan teknik untuk menentukan sampel dari populasi yang

mempunyai ciri-ciri tertentu sampai jumlah kuota yang diinginkan. Dan dalam

peneltian ini telah ditentukan sampel sebanyak 100 responden.

62


3.6. Rancangan Analisis dan Uji Hipotesis

3.6.1. Rancangan Analisis Data

Setelah data yang diperolehnya dari responden melalui kuesioner

terkumpul. Selanjutnya dengan mengolah data dan menafsirkan data sehingga dari

hasil tersebut dapat dilihat apakah antara variabel Iklan (X) ada pengaruhnya atau

tidak terhadap Citra Merek (Y) serta dampaknya pada variabel Minat Beli (Z).

Maka prosedur yang harus dilakukan pengelolaan data penelitian dilakukan

sebagai berikut:

1. Editing, yaitu pemeriksaan angket yang telah terkumpul kembali setelah

diisi oleh responden. Pemeriksaan tersebut menyangkut kelengkapan

pengisian angket secara menyeluruh.

2. Coding, yaitu pembobotan dari setiap item instrumen berdasarkan pada

pembobotan untuk jawaban positif yang dimulai dari skor yang terbesar

sampai dengan yang terkecil dan untuk jawaban negatif dimulai dari skor

yang terkecil sampai dengan yang terbesar. Nilai atau bobot untuk setiap

jawaban positif diberi nilai 5-4-3-2-1. Pengukuran yang digunakan dalam

penelitian ini adalah menggunakan skala Likert yaitu kuesioner yang

disebarkan dan dibuat dengan sistem tertutup, artinya tanggapan untuk

setiap pertanyaan telah disediakan dan responden hanya tinggal

memberikan tanda silang pada kolom tanggapan sesuai dengan pendapat

responden masing-masing. Jawaban setiap instrumen skala ini mempunyai

gradiasi dari sangat positif sampai sangat negatif, yang dapat berupa kata-

kata. Hal tersebut dapat dilihat pada Tabel 3.2 berikut:

Tabel 3.2

Kriteria Bobot Nilai Alternatif

Pilihan Jawaban Bobot Pernyataan

Sangat setuju 5

Setuju 4

Ragu-ragu 3

63


Tidak setuju 2

Sangat tidak setuju 1

3. Tabulasi, yaitu percakapan data hasil scoring pada langkah ke dalam tabel

Resp. Skor Item

Total 1 2 3 4 ... N

1

2

3

N

4. Tahap uji coba kuesioner, untuk menguji layak tidaknya kuesioner

disebarkan kepada responden, maka penulis melakukan dua tahap

pengujian yaitu uji validitas dan reliabilitas.

5. Untuk menjawab tujuan penelitian yang bersifat deskriptif adalah melalui

tinjauan kontinum dan perbandingan rata-rata data sampel, sedangkan

untuk menjawab tujuan penelitian yang bersifat asosiatif atau verifikatif

maka digunakan teknik analisis regresi sederhana.

3.6.2. Pengujian Validitas dan Reabilitas

3.6.2.1.Pengujian Validitas

Validitas adalah ukuran yang menunjukkan tingkat-tingkat kevalidan

atau keahlian suatu instrument. Sebuah instrument dikatakan valid apabila

mengungkap data dari variabel yang diteliti secara tepat. Rumus korelasi yang

dapat digunakan adalah rumus Korelasi Product Moment dengan rumus :

(Suharsimi Arikunto, 2010:213)

Dimana :

𝑟𝑥𝑦 𝑛 𝑋𝑌− ( 𝑋)( 𝑌)

*𝑛 𝑋2 − 𝑋)2 *𝑛 𝑌2 − ( 𝑌)2+

64


= Menunjukkan indeks

korelasi antara dua

variabel yang

dikorelasikan

R = Koefisien validitas item

yang dicari, dua variabel

yang dikorelasikan

X = Skor yang diperoleh

subyek dari seluruh item

Y = Skor total yang

diperoleh dari seluruh

item

∑ = Jumlah skor dalam

distribusi X

∑ = Jumlah skor dalam

distribusi Y

∑ = Jumlah kuadrat dalam

skor distribusi X

∑ = Jumlah kuadrat dalam

skor distribusi Y

N = Banyaknya responden

Pengujian keberartian koefisien (rb) dilakukan dengan taraf signifikan

5%.

Rumus uji t yang digunakan adalah sebagai berikut:

√ − 2

√ −

Df = n – 2

Keputusan pengujian validitas item responden adalah sebagai berikut:

65


1. Item pertanyaan atau pernyataan responden penelitian dikatakan valid

apabila

2. Item pertanyaan atau pernyataan responden penelitian dikatan tidak valid

apabila

Perhitungan validitas item instrumen dilakukan dengan menggunakan

bantuan SPSS 22.0 for windows. Dengan menggunakan rumus dan langkah yang

sama maka dapat dilakukan pengujian validitas untuk seluruh item yaitu sebanyak

18 item. Pengujian validitas instrument ini dilakukan terhadap 30 responden

dengan tingkat signifikan 5% dengan derajat kebebasan (df) n-2 (30-2=28).

Tabel 3.3

Hasil Uji Validitas

Variabel X (Iklan)

No. Pernyataan r Hitung r Tabel Keterangan

Mission

1 Tujuan iklan mobil Daihatsu Sirion

tercapai

0,609 0,374 Valid

2 Informasi yang didapat mengenai iklan

Daihatsu Sirion jelas

0,510 0,374 Valid

3 Iklan Daihatsu Sirion

persuasif/meyakinkan

0,558 0,374 Valid

4 Iklan yang ditawarkan Daihatsu Sirion

mudah diingat

0,504 0,374 Valid

Message

5 Pesan iklan Daihatsu Sirion

tersampaikan

0,526 0,374 Valid

6 Pesan iklan Daihatsu mudah dimengerti

dan jelas

0,467 0, 374 Valid

7 Pesan iklan Daihatsu Sirion memiliki

daya tarik

0,569 0, 374 Valid

Media

8 Media iklan yang digunakan Daihatsu

menarik

0,510 0, 374 Valid

9 Media iklan yang digunakan Daihatsu

Sirion beragam

0,477 0, 374 Valid

10 Daya jangkau media iklan yang

digunakan Daihatsu Sirion luas

0,527 0, 374 Valid

66


Sumber : Hasil pengolahan data peneliti

Berdasarkan Tabel 3.3 maka dapat disimpulkan bahwa setiap item

pertanyaan variabel X (iklan) pada kuesioner yang berjumlah 10 dinyatakan valid,

karena setiap pernyataan memiliki r hitung > r tabel. Oleh karena itu, setiap item

pernyataan tersebut dapat dinyatakan sebagai alat ukur variabel yang diteliti.

67


Tabel 3.4

Hasil Uji Validitas

Variabel Y (Citra Merek)


Kekuatan Asosiasi Merek

11 Informasi merek Daihatsu Sirion

masuk ke dalam ingatan

0,397 0,374 Valid

12 Informasi merek Daihatsu Sirion yang

diterima bertahan di dalam ingatan

0,391 0,374 Valid

Keuntungan Asosiasi Merek

13 Merek Daihatsu Sirion terpercaya 0,567 0,374 Valid

14 Merek Daihatsu Sirion bernilai positif 0,266 0,374 Tidak Valid

Keunikan Asosiasi Merek

15 Keunggulan Daihatsu Sirion 0,503 0,374 Valid

16 Atribut merek Daihatsu Sirion lebih

unggul dibandingkan para pesaing

0,464 0,374 Valid



pertanyaan variabel Y (citra merek) pada kuesioner yang berjumlah 6, 5 item

pernyataan dinyatakan valid, karena setiap pernyataan memiliki r hitung > r tabel.

terdapat 1 item pernyataan dinyatakan tidak valid karena memiliki r hitung < r

tabel, maka item pernyataan tersebut tidak akan digunakan kembali oleh peneliti.

Sedangkan 5 item pernyataan lainnya akan digunakan kembali, karena setiap item

pernyataan tersebut dapat dinyatakan sebagai alat ukur variabel yang diteliti.

Tabel 3.5

Uji Validitas

Variabel Z (Minat Beli)


Minat Transaksional

17 Saya cenderung untuk melakukan pembelian

Daihatsu Sirion

0,456 0,374 Valid

Minat Referensial

18 Saya cenderung untuk memberikan informasi

kepada orang lain mengenai Daihatsu Sirion

0,383 0,374 Valid

68


Minat Preferensial

19 Saya mengutamakan mobil jenis city car

Daihatsu Sirion

0,517 0,374 Valid



pertanyaan variabel X (iklan) pada kuesioner yang berjumlah 3 dinyatakan valid,

karena setiap pernyataan memiliki r hitung > r tabel. Oleh karena itu, setiap item

pernyataan tersebut dapat dinyatakan sebagai alat ukur variabel yang diteliti

3.6.2.2. Uji Realibilitas

Instrumen penelitian disamping harus valid, juga harus dapat dipercaya

(reliable). Suharsimi Arikunto (2010:221) menyatakan bahwa reliabilitas

menunjuk pada satu pengertian bahwa sesuatu instrument cukup dapat dipercaya

untuk dapat digunakan sebagai alat pengumpul data karena instrument tersebut

sudah baik. Untuk menunjukkan dalam penelitian ini digunakan rumus

Cronbach’s Alpha, dengan rumus sebagai berikut:

Keterangan :

= Realibilitas Instrumen

k = banyaknya butir perntanyaan

σ = Varians Total

= Jumlah Varian Butir

Jumlah varians butir daspat dicari dengan cara mencari nilai varians

setiap butir, kemudian dijumlahkan. Sebagai berikut :

(Suharsimi Arikunto, 2010:239)

Keterangan :

r k

k − −

σ

σ

𝜎 𝑋 −

( 𝑋)

𝑁𝑁

69


σ2 = Varians

= Jumlah Skor

N = Jumlah Responden

Ketentuan uji realibilitas ditentukan dengan ketentuan sebagai berikut:

1. Jika > maka item pertanyaan dikatakan realiabel.

2. Jika < maka item pertanyaan dikatakan tidak realiabel

Tabel 3.6

Hasil Uji Realibitas

Variabel X (Iklan), Variabel Y (Citra Merek), dan Variabel Z (Minat Beli)

Variabel

Cronbach

Alpha

(rhitung)

Cronbach’s Alpha Based

on Standarized

(rtabel)

Keterangan

Iklan 0,761 0,60 Reliabel

Citra Merek 0,852 0,60 Reliabel

Minat Beli 0,667 0,60 Reliabel


Hasil pengujian reliabilitas pada Tabel 3.6 menunjukan bahwa variabel X

(iklan), Y (citra merek), dan Z (minat beli) dinyatakan reliabel. Hal ini

dikarenakan rhitung variabel iklan, variabel citra merek, dan minat beli lebih besar

dibandingkan rtabel. Hal ini berdasarkan pada pendapat Sugiyono (2011:184) yang

menyatakan bahwa instrument dinyatakan reliabel bila rhitung >0,60.

3.6.3. Teknik dan Analisis Data

Teknik analisis data adalah suatu cara untuk mengukur, mengolah dan

menganalisis data dalam rangka pengujian hipotesis. Dalam penelitian ini penulis

menggunakan dua jenis analisis, yaitu analisis deskriptif dam verifikatif. Analisis

digunakan untuk data yang bersifat kualitatif sedangkan analisis verifikatif yang

berupa pengujian hipotesis dengan menggunakan uji statistik.

70


3.6.3.1 Analisis Deskriptif

Analisis ini digunakan untuk melihat faktor penyebab dan

mendeskripsikan variabel-variabel penelitian antara lain :

1. Analisis deskriptif tentang iklan yang dimaksud dalam hal ini adalah

terdiri dari mission, message, dan media.

2. Analisis deskriptif tentang citra merek yang dimaksud dalam hal ini

adala terdiri dari kekuatan asosiasi merek, keuntungan asosiasi

merek, dan keunikan asosiasi merek.

3. Analisis deskriptif tentang minat beli pada dosen dan staf Universitas

Pendidikan Indonesia.

Dengan tujuan untuk mendapatkan data yang akurat, dalam penelitian

ini digunakan analisis data deskriptif. Alat penelitian yang digunakan adalah

kuesioner. Rancangan analisis deskriptif dalam penelitian ini menggunakan

langkah sebagai berikut:

a) Menentukan jumlah skor kriterium (SK) dengan menggunakan

rumus:

SK = ST x JB x JR

Keterangan :

ST = Skor tertinggi

JB = Jumlah bulir

JR = Jumlah responden

b) Membuat daerah kategori kontinum

Membagi daerah kategori kontinum menjadi lima tingkatan,

contohnya sangat tinggi, tinggi, sedang, rendah, dan sangat

rendah dengan langkah-langkah sebagai berikut:

Tinggi = ST x JB x JR

Rendah = SR x JB x JR

Keterangan:

ST = Skor tertinggi

SR = Skor terendah

71


JB = Jumlah bulir

JR = Jumlah responden

Menentukan selisih skor kontinum dari setiap tingkatan rumus:

−

Selanjutnya menentukan daerah kontinum tinggi, sedang, dan

rendah dengan cara menambahkan selisih (R) dari mulai

kontinum tinggi sampai rendah.

c) Menentukan garis kontinum dan menentukan daerah letak skor

untuk variabel iklan (X), citra merek (Y) dan minat beli (Z).

Sangat

Rendah

Rendah Sedang Tinggi Sangat

Tinggi

Gambar 3.1. Garis Kontinum Variabel X, Y, dan Z

3.6.3.2 Analisis Verifikatif

Analisis verifikatif bertujuan untuk menguji nilai hipotesis suatu

variabel. Melalui analisis ini dapat diketahui pengaruh antara satu variabel

dengan variabel lainnya. Sehingga dapat diketahui pengaruh citra merek dan

iklan terhadap minat beli dosen Universitas Pendidikan Indonesia.

Berikut adalah langkah-langkah dalam analisis verifikatif:

1. Methods of Successive Interval (MSI)

Langkah-langkah dalam mentransformasi data adalah sebagai berikut:

Berdasarkan hasil jawaban responden untuk setiap pertanyaan, hitung

proporsi setiap pilihan jawaban.

Berdasarkan frekuensi yang diperoleh dari setiap jawaban, hitung

proporsi setiap pilihan jawaban.

Berdasarkan proporsi tersebut, hitung proporsi kumulatif untuk setiap

jawabannya.

72


Menentukan nilai batas Z (Tabel normal) untuk setiap pertanyaan dan

setiap pilihan jawaban.

Hitung scale value (nilai interval rata-rata) untuk setiap pilihan jawaban

dengan persamaan berikut:

(Dencity at Lower Limit)-(Dencity at Upper Limit)

Scale Value =

(Area Below Upper Limit)-( Area Below Lower Limit)

2. Uji asumsi klasik

Sebelum pengujian hipotesis dilakukan, terlebih dahului dilakukan

pengujian terhadap gejala penyimpangan klasik. Pengujian asumsi klasik

dilakukan untuk mengetahui kondisi data yang ada agar dapat menentukan model

analisis yang tepat. Data yang digunakan sebagai model regresi dalam menguji

haruslah menghindari kemungkinan terjadinya penyimpangan klasik.

1. Uji Normalitas Data

Model regresi yang baik adalah yang memiliki nilai residual yang

terdistribusi normal maka digunakan uji normalitas untuk melihat apakah nilai

residual terdistribusi normal atau tidak. Uji normalitas dapat dilakukan dengan uji

histogram, uji normal P Plot, uji Chi Square, sweknes dan Kurtosis atau uji

Kolmogorov-Smirnov.

Dalam penelitian ini, pengujian dilakukan dengan uji statistik non

parametik Kolmogorov-Smirnov, dengan uji ini dapat diketahui data yang

digunakan berdistribusi normal atau tidak. Apabila nilai Sig > 0,1 maka data

tersebut berdistribusi normal dan begitu juga sebaliknya.

2. Uji Multikolinearitas

Uji multikolinearitas adalah suatu uji untuk melihat atau tidaknya korelasi

yang tinggi antara variabel-variabel bebas dalam suatu model regresi linear

berganda. Jika ada korelasi yang tinggi di antara variabel-variabel bebasnya, maka

hubungan antara variabel bebas terhadap variabel terikatnya menjadi terganggu.

73


Uji multikolinearitas dapat diketahui jika nilai koefisien korelasi antar

masing-masing variabel independen kurang dari 0,1 maka model dapat dinyatakan

bebas dari multikolinearitas, jika nilai korelasi lebih dari 0,1 berarti terjadi

korelasi yang sangat kuat antar variabel independen sehingga terjadi

multikolinearitas.

Pada penelitian ini penulis melihat nilai tolerance dan variance inflation

factor (VIF) dengan menggunakan program komputer IBM SPSS for windows ver.

20, jika nilai tolerance tidak kurang dari 0,1 dan nilai VIF tidak lebih dari 10,

maka model dapat dikatakan terbebas dari multikolinearitas.

3. Uji Heteroskedastisitas

Uji heteroskedastisitas adalah suatu uji untuk melihat apakah terdapat

ketidaksamaan varians dari residual satu ke pengamatan yang lain. Model regresi

yang memenuhi persyaratan adalah di mana terdapat kesamaan varians dari

residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain tetap atau disebut

homoskedastisitas. Konsekuensi dari adanya gejala heteroskedastis adalah

penaksiran yang diperoleh tidak efisien, baik dalalm sampel besar maupun kecil

walaupun penaksiran yang diperoleh menggambarkan populasinya atau tidak.

Deteksi heteroskedastisitas dapat dilakukan dengan metode scatter plot

dengan memplotkan nilai ZPRED (nilai prediksi) dengan SRESID (nilai

residualnya). Model yang baik didapatkan jika tidak terdapat pola tertentu pada

grafik, seperti mengumpul di tengah, menyempit kemudian melebar atau

sebaliknya melebar kemudian menyempit. (Sugiyono, dkk, 2013, hlm. 67).

3. Analisis Jalur

Analisis jalur (path analysis) menurut Fraenkel dan Wallen dalam

Sandjojo (2011:11) bahwa analisis jalur digunakan untuk menguji kemungkinan

dari satu hubungan sebab akibat diantara tiga variabel atau lebih. Dengan

demikian analisis jalur pada dasarnya adalah sarana untuk menganalisis hubungan

kausal antar variabel guna mengetahui baik pengaruh langsung maupun pengaruh

tidak langsung diantara variabel bebas (independent) terhadap variabel terikat

74


(dependent). Analisis jalur atau path analysis ini merupakan teknik yang

digunakan untuk menguji besarnya sumbangan (konstribusi) yang ditunjukkan

oleh koefisien jalur pada setiap diagram jalur dari hubungan kausal antar variabel

X terhadap Y serta Y terhadap Z (Riduwan & Kuncoro 2012:115).

1. Langkah-langkah Pengujian Analisis Jalur (Path Analysis)

Adapun langkah-langkah menguji path analysis sebagai berikut (Riduwan &

Kuncoro 2012:116) :

1) Merumuskan hipotesis persamaan structural

2) Menghitung koefisien jalur yang di dasarkan pada koefisien regresi

a. Gambarkan diagram jalur lengkap, tentukan sub-struktur nya dan

rumuskan persamaan strukturalnya yang sesuai dengan hipotesis

b. Menghitung koefisien untuk setiap sub-struktur yang dirumuskan. Hitung

koefisien regresi untuk struktur yang telah dirumuskan :

Persamaan regresi ganda : Y = a + b1 x1 + b2 x2 + ε1

Koefisien jalur pada dasarnya adalah koefisien regresi yang distandarkan

yaitu koefisien regresi yang dihitung dari suatu data yang sudah diset dalam angka

baku atau Z-score (data yang diset dengan nilai rata-rata=0 dan standar

deviasi=1). Hal ini digunakan untuk menjelaskan besarnya pengaruh variabel

bebas (eksogen) terhadap variabel lain yang diberlakukan sebagai variabel terikat

(endogen). Jika pada program SPSS ditunjukkan pada output coefficient yang

dinyatakan sebagai standardized coefficient atau dikenal dengan nilai Beta.

1) Menghitung koefisien jalur secara simultan

Karena pada penelitian ini menggunakan SPSS, maka kaidah pengujian

signifikasi nya sebagai berikut :

a. Jika nilai probabilitas 0,1 lebih kecil atau sama dengan nilai probabilitas

sig atau [0.1 < sig], maka Ho diterima dan Ha ditolak, artinya tidak

singnifikan

75


b. Jika nilai probabilitas 0.1 lebih besar atau sama dengan nilai probabilitas

sig atau [0.1 > sig], maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya signifikan

2) Menghitung secara individu

Hasil statistic se ρx diperoleh dari hasil komputasi pada SPSS untuk

analisis regresi setelah data ordinal ditransformasi ke interval. Kemudian untuk

dapat mengetahui signifikasi analisis jalur dibandingkan antara nilai probabilitas

0,1 dengan nilai probabilitas sig dengan dasar pengambilan sebagai berikut :

c. Jika nilai probabilitas 0,1 lebih kecil atau sama dengan nilai probabilitas

sig atau [0.1 < sig], maka Ho diterima dan Ha ditolak, artinya tidak

singnifikan

d. Jika nilai probabilitas 0.1 lebih besar atau sama dengan nilai probabilitas

sig atau [0.1 > sig], maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya signifikan

3) Meringkas dan menyimpulkan

2. Model Persamaan Struktural

Menurut Riduwan & Kuncoro (2012:5) persamaan struktural yaitu

apabila setiap variabel terikat (endogen) secara unik keadaannya ditentukan oleh

seperangkat variabel bebas (eksogen). Gambar diagram jalur untuk model

structural sebagai berikut :

Sumber : Hasil pengolahan olahan peneliti

Gambar 3.2 Diagram jalur hubungan kausal X ke Y dan Y ke Z

Persamaan struktural untuk diagram jalur yaitu :

Y = ρyx x+ ε1

Z = ρzy y + ε2

76


Keterangan :

Ρ : koefisien jalur yang menunjukkan pengaruh langsung variabel

bebas terhadap variabel terikat

ε : faktor residual yang menunjukkan pengaruh variabel lain yang

tidak dapat diteliti atau kekeliruan pengukuran variabel

4. Koefisien Determinasi

Koefisien determinasi adalah kuadrat koefisien korelasi. Dalam keofisien

determinasi dinyatakan dalam persen sehingga harus dikalikan 100%. Koefisien

determinasi juga merupakan alat statistik untuk mengetahui besarnya hubungan

persen dari variabel independen terhadap variabel dependen. Dengan demikian

maka berlaku juga rumus sebagai berikut:

(KD) = r2

x 100%

Keterangan:

KD = Nilai koefisien determinan

r = Nilai koefisien korelasi

3.6.4 Uji Hipotesis

Menurut Sugiyono (2014, hlm. 184) uji hipotesis adalah langkah terakhir

dari analisis data dengan tujuan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan yang

cukup jelas dan dapat dipercaya antara variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y)

yang pada akhirnya akan diambil suatu kesimpulan penerimaan atau penolakan

dari hipotesis yaitu uji signifikan koefisien korelasi (uji t-student) untuk menguji

hipotesis parsial yang tersirat dari hipotesis penelitian.

Untuk mengukur seberapa besar pengaruh masing-masing variabel X

terhadap variabel Y secara parsial digunakan uji T. Uji hipotesis penelitian ini

dilakukan dengan cara membandingkan antara thitung dengan tTabel, rumus t hitung

dapat dilihat dalam persamaan berikut:

√ −

√ −

Keterangan:

77


t = Distribusi student dengan derajat kebebasan (dk) = n-3

r = Koefisien korelasi product moment

n = Banyaknya data/sampel

Secara statistik, hipotesis yang akan diuji dalam pengambilan keputusan

penerimaan atau penolakan hipotesis dapat ditulis sebagai berikut:

Ho : r = 0, Tidak terdapat pengaruh antara variabel X (iklan) dan variabel

Y (citra merek).

Hi : r ≠ 0, Terdapat pengaruh antara variabel X (iklan) dan variabel Y

(citra merek).

Ho : r = 0, Tidak terdapat pengaruh antara variabel Y (citra merek) dan

variabel Z (minat beli)

Hi ; r ≠ 0, Terdapat pengaruh antara variabel Y (citra merek) dan variabel

Z (minat beli)

Pengujian secara individual dengan uji t

Tolak H0 jika thitung > t (mendekati 100%)(n-k-1)

Terima H0 jika thitung ≤ t (mendekati 100%)(n-k-1)

Sesuai dengan kriteria pengambilan keputusan untuk hipotesis yang

diajukan sehingga:

Jika thitung > tTabel, maka H0 ditolak dan H1 diterima

Jika thitung ≤ tTabel, maka H0 diterima dan H1 ditolak

Pada taraf kesalahan 0,01 dengan derajat kebebasan dk (n-2) serta pada

uji satu pihak, yaitu uji pihak kanan.

Pengujian secara simultan dengan uji F

( − ) ( − − )

Keterangan :

R = koefisien korelasi ganda

k = jumlah variabel independen

n = jumlah anggota sampel

Jika Fhitung > Ftabel maka H0 ditolak dan H1 diterima

78


Jika Fhitung ≤ Ftabel H0 diterima dan H1 ditolak

Berdasarkan tarag signifikan 0,01 dengan derajat kebebasan (dk)=(n-k-

1).

bab iii objek dan metode penelitianrepository.upi.edu/19604/6/s_pem_1100340_chapter3.pdf · minat...

Documents