5

BAB II Landasan Teori dan Data 2.1 Pengertian atau Pemaknaan 2.1.1 Komunikasi Massa

Komunikasi massa merupakan suatu proses dimana para komunikator menggunakan

media yang secara cepat dan periodik menyebarluaskan pesan untuk

menginformasikan, mempengaruhi, atau memacu perubahan di antara audience yang

beragam (Roger Fidler, Media Morfosis, 2003). Didalamnya terdapat penyebaran pesan

melalui media massa yang ditujukan kepada massa yang abstrak, yakni sejumlah orang

yang relatif besar dan heterogen yang tidak tampak oleh penyampai pesan. Khalayak

sasaran ini disatukan oleh minat yang sama dan terbuka bagi pengaktifan tujuan yang

sama.

1. Kampanye

Rogers dan Storey (1987) mendefinisikan kampanye sebagai serangkaian tindakan

komunikasi yang terencana dengan tujuan menciptakan efek tertentu pada sejumlah

besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu.

Merujuk pada definisi ini maka setiap aktivitas kampanye komunikasi setidaknya harus

mengandung empat hal yakni (1) tindakan kampanye yang ditujukan untuk

menciptakan efek atau dampak tertentu (2) jumlah khalayak sasaran yang besar (3)

biasanya dipusatkan dalam kurun waktu tertentu dan (4) melalui serangkaian tindakan

komunikasi yang terorganisasi.

Disamping keempat ciri pokok diatas, kampanye juga memiliki karakteristik lain, yaitu

sumber yang jelas, yang menjadi penggagas, perancang, penyampai sekaligus

penanggung jawab suatu produk kampanye (campaign makers), sehingga setiap

individu yang menerima pesan kampanye dapat mengidentifikasi bahkan mengevaluasi

kredibilitas sumber pesan tersebut setiap saat.

Pesan-pesan kampanye juga terbuka untuk didiskusikan, bahkan gagasan-gagasan

pokok yang melatarbelakangi diselenggarakannya kampanye juga terbuka untuk

dikritisi. Keterbukaan seperti ini dimungkinkan karena gagasan dan tujuan kampanye

6

pada dasarnya mengandung kebaikan untuk publik. Segala tindakan dalam kegiatan

kampanye dilandasi oleh prinsip persuasi yakni mengajak dan mendorong publik untuk

menerima atau melakukan sesuatu yang dianjurkan atas dasar kesukarelaaan. Dengan

demikian kampanye pada prinsipnya adalah contoh tindakan persuasi secara nyata.

Dalam ungkapan Perloff (1993) dikatakan Campaigns generally exemplify persuasion

in action.

Beberapa ahli mendefinisikan kampanye, antara lain :

Pfau dan Parrot (1993)

A Campaign is conscious, sustained and incremental process designed to be

implemented over a specified period of time for the purpose of influencing a

specified audience. (kampanye adalah suatu proses yang dirancang secara sadar,

bertahap dan berkelanjutan yang dilaksanakan pada rentang waktu tertentu dengan

tujuan mempengaruhi khalayak sasaran yang telah ditetapkan)

Rajasundaram (1981)

A Campaign is a coordinated use of different methods of communication aimed at

focusing attention on a particular problem and its solution over a period of time.

(Kampanye dapat diartikan sebagai pemanfaatan berbagai metode komunikasi yang

berbeda secara terkoordinasi dalam periode waktu tertentu yang diyujukan untuk

mengarahkan khalayak pada masalah tertentu berikut pemecahannya)

2. Periklanan

Periklanan adalah pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada

calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa tertentu dengan

biaya yang semurah-murahnya. (Frank Jefkins, Periklanan, 1997).

Periklanan merupakan bagian dari paduan promosi (promotion mix), sedangkan paduan

promosi merupakan bagian dari paduan pemasaran (marketing mix). Paduan

pemasaran adalah suatu kesatuan variabel terkontrol yang didalamnya meliputi

keutuhan strategi yang menyangkut produk (product), harga (price), distribusi (place),

dan promosi (promotion). Variabel promosi adalah periklanan, publisitas, promosi

penjualan, dan personal selling.

7

Periklanan merupakan salah satu tahap dalam strategi pemasaran yang memegang

peranan yang sangat penting dan vital. Periklanan adalah sebuah bentuk komunikasi

pemasaran, dimana suatu periklanan harus lebih dari sekedar memberkan informasi

kepada masyarakat namun juga dapat membujuk masyarakat agar berprilaku

sedemikian rupa sesuai dengan strategi pemasaran.

2.1.2 Definisi Konservasi Bangunan Bersejarah Bandung

1. Konservasi

Pelestarian Bangunan Bersejarah merupakan suatu pendekatan yang strategis dalam

pembangunan kota, karena pelestarian menjamin kesinambungan nilai-nilai kehidupan

dalam proses pembangunan yang dilakukan manusia.

Konservasi adalah upaya untuk memelihara dan melindungi tempat-tempat yang indah

dan berharga, agar tidak hancur atau berubah sampai batas-batas yang wajar,

menekankan pada penggunaan kembali bangunan lama, agar tidak terlantar, apakah

dengan menghidupkan kembali fungsi lama, ataukah dengan mengubah fungsi

bangunan lama dengan fungsi baru yang dibutuhkan. Konservasi sebagai suatu upaya

pelestarian yang mengupayakan kepada upaya perlindungan terhadap benda-benda

cagar budaya yang dilakukan secara langsung dengan membersihkan, memelihara,

memperbaiki, baik secara fisik maupun teknis secara langsung dari pengaruh berbagai

faktor lingkungan yang merusak, perlindungan benda-benda (dalam hal ini benda-

benda peninggalan sejarah dan purbakala) dari kerusakan yang diakibatkan oleh alam,

kimiawi dan mikro organisme, atau dengan kata lain konservasi adalah suatu tindakan

pelestarian dengan cara memelihara dan mengawetkan benda cagar budaya dengan

teknologi modern sebagai upaya untuk menghambat proses kerusakan dan pelapukan

lebih lanjut.

Konservasi diartikan bukan sebagai penghambat pembangunan melainkan sebagai

upaya mengatur, menata dan meningkatkan kualitas bangunan dengan menghargai

peninggalan budaya lama.

8

Ditentukannya suatu daerah menjadi kawasan konservasi tidak berarti bahwa

masyarakat yang tinggal di daerah tersebut dilarang membangun atau dilarang

mengubah bangunannya. Hal ini lebih diartikan bahwa daerah kota ini mempunyai

kualitas lingkungan yang bernilai tinggi, dan pembangunan yang baru serta perubahan

bangunan lama perlu direncanakan dan dirancang dengan mempertimbangkan nilai-

nilai yang masih berharga tersebut. Bahkan kalau dapat kualitas nilai-nilai tersebut

harus lebih ditingkatkan dengan merawatnya yang lebih baik dan menjadikannya

sebagai acuan pembangunan kota, sehingga penghuni kota akan lebih nyaman dan

bangga terhadap kotanya.

Untuk penentuan kawasan konservasi, survey komprehensif perlu dilakukan untuk

mencari tata aturan yang lalu, yang perlu dilestarikan dan diperhatikan. Dengan

mengetahui karakter penting dari setiap kawasan (yang sudah ada) tersebut dari

sejarah perkembangan kota. Serta dengan mempelajari dan mengindahkan peraturan-

peraturan yang berlaku pada wilayah tersebut di masa lalu, akan dapat kita peroleh

arahan untuk perencanaan pembangunan kota selanjutnya. Perencanaan dan

perancangan pembangunan baru yang memperhatikan keberadaan cagar budaya,

ditinjau dari segi sosial budaya, pariwisata dan ekonomi akan sangat menguntungkan

bagi generasi saat ini maupun generasi mendatang. Pengarahan perencanaan dan

perancangan bangunan akan lebih berhasil apabila kita melibatkan pemilik, pemakai

dan masyarakat pada umumnya, serta instansi pemerintah yang terkait dalam

perencanaan lingkungan kota.

2. Bangunan Bersejarah

Istilah yang digunakan masyarakat dunia untuk bangunan lama yang memiliki nilai-nilai

berharga adalah historical building, atau dapat kita samakan artinya dengan

bangunan bersejarah.

Menurut Prof. Serge Domicelj dan J. Sommerville (Heritage Conservation and Urban

Developement, 1996) kriteria bangunan bersejarah yang layak dipelihara dapat

disebutkan sebagai berikut :

a. Usia bangunan di atas lima puluh tahun.

b. Berkaitan dengan peristiwa sejarah.

9

c. Karya arsitek ternama.

d. Bangunan tersebut memiliki makna budaya serta nilai arsitektural.

3. Bandung

Kota Bandung terletak di wilayah provinsi Jawa Barat dan merupakan ibukota provinsi.

Secara geografis Kota Bandung terletak di antara garis 1070, 36 Bujur Timur dan 6

0,

58 Lintang Selatan. Secara topografi Kota Bandung memiliki temperatur sejuk dengan

berada di ketinggian 791 di atas permukaan laut, dengan titik tertinggi di daerah utara

1.050 m dan terendah di daerah selatan 675 m diatas permukaan laut. Iklim Kota

Bandung dipengaruhi oleh iklim pegunungan yang lembab dan sejuk dengan

temperatur rata-rata 23,6 0C, curah hujan rata-rata 156,4 mm dan jumlah hari hujan

rata-rata 15 hari/bulan (kondisi tahun 2003).

Kota Bandung dikenal sebagai kota dengan masyarakat yang kreatif dan dinamis. Di

tengah arus modernisasi, Kota Bandung berhasil menjaga kultur budaya. Dari kota ini

karya-karya seni dilahirkan dan menjadi masterpiece kebudayaan Indonesia. Kota

Bandung menjadi trendsetter bagi budaya tradisional dan modern di Indonesia baik di

bidang seni, arsitektur, fashion, dan musik. Kesemuanya ditunjang dengan fasilitas

pendidikan untuk masyarakat yang tersebar di setiap sudut kota mulai dari pra-

pendidikan dasar hingga pasca universitas.

Sebagai ibukota propinsi Jawa Barat, Kota Bandung merupakan bar