ANALISIS STRATEGI PEMASARANPRODUK POND’S PEMBERSIH WAJAH

Oleh:Bowo Nur Isnanto( P056111441.48 )

PROGRAM PASCASARJANA MANAJEMEN DAN BISNIS

INSTITUT PERTANIAN BOGOR2012

PT UNILEVER

Tujuan:mengelola dan meningkatkan kesuksesan usaha secara berkesinambungan sebagai perusahaan yang berharap dapat dipercaya oleh masyarakat Indonesia.

Misi:Memenuhi kebutuhan masyarakat atau konsumennya, menjadi rekan dari masyarakat serta menjunjung integritas tinggi dan peduli kepada masyarakat dan lingkungan hidup di sekitarnya

Strategi marketing

Menciptakan problem recognition pada pangsa pasar Indonesia.

Produk : Pond’s pembersih wajah

Ekonomi Menengah ke atas

SEGMENTASI

Remaja putri usia 15 tahun hingga wanita dewasa diatas usia 30 tahun

TARGETTING

Market leader produk pembersih wajah

POSITIONING

Promosi

Iklan TVRadio internet

Internet

Event

Olay,L’Oreal, Garnier, Nivea, produk Cina seperti Tjefuk

Pesaing

VS

Kinerja pemasaran

-Gross Profit Margin Rp 1.583.861.000.000,- -Biaya marketing dan penjualanRp 183.606.000.000,- -Kinerja Marketing Rp 1.400.255.000.000,-

laporan laba rugi triwulanan 2012 (sampai dengan 31 Maret 2012)

Tabel 1. Marketshare Sabun Pembersih Wajah