ANALISIS SEMANTIK BAHASA DALAM IKLAN

Oleh : Muhammad rizal

NPM:12610003

 

PENDAHULUAN

LATAR BELAKANG                    

Bahasa merupakan sistem komunikasi yang amat penting bagi manusia.bahasa

merupakan alat komunikasi manusia yang tidak terlepas dari arti atau makna pada setiap

perkataan yang diucapkan.sebagai suatu unsur yang dinamik,bahasa senantiasa dianalisis dan

dikaji dengan menggunakan berbagai pendekatan untuk mengkaji bahasa ialah pendekatan

makna.semantik merupakan salah satu bidang linguistic yang mempelajari tentang makana.

Kata semantik berasal dari kata yunani sema yang artinya tanda atau lambang (sign)

“sematik” pertama kali digunakan oleh seorang filolog prancis bernama Michel breal pada tahun

1883.kata semantik kemudian disepakati sebagai istilah yang digunakan untuk bidang linguistik

yang mempelajari tentang tanda-tanda linguistik dengan hal-hal yang ditandainya.oleh karna

itu,kata semantik dapat diartikan sebagi ilmu tentang makna atau tentang arti,yaitu salah satu dari

tiga tataran analisis bahasa:fonologi,gramatika,semantik

Bidang studi linguistik yang objek penelitiannya makna bahasa merupakan satu tataran

linguistic.semantik dengan objeknya yaitu makna,berada di seluruh atau disemua tataran yang

1

bangun membangun ini:makna berada ditataran fonologi,morfologi dan sintaksis,semantik bukan

satu tataran dalam arti unsur pembangunan satuan lain yang lebih besar,melainkan unsur yang

berada pada semua tataran itu,meski sifat kehadirannya pada tiap tataran itu tidak sama.

Menurut mansoer pateda bahwa istilah makna merupakan kata-kata dan istilah yang

membingungkan.makna tersebut selalu menyatu pada tuturan kata maupun kalimat.ada beberapa

jenis makna,antara lain makna leslikal,makna gramatikal,makna denotasi,dan makna

konotasi,selain itu,ada juga yang disebut relasi makna adalah hubungan semantic yang terdapat

antara satuan bahasa yang satu dengan satuan bahasa yang lain.

Bahasa merupakan media komunikasi yang paling efektif yang dipergunakan oleh

manusia untuk berinteraksi dengan individu lainnya,baik dilihat dari fungsi maupun

bentuknya.tataran penggunaan bahasa yang dipergunakan oleh masyarakat dalam berinteraksi

dengan individu lainnya.bahasa yang dipergunakan dalam berinteraksi pada keseharian kita

sangat bervariasi bentuknya,baik dilihat dari fungsi maupun bentuknya.tataran pengunaan bahasa

yang dipergunakan oleh masyarakat dalam berinteraksi tentunya tidak lepas dari pengunaan kata

atau kalimat yang bermuara pada makna,yang merupakan ruang lingkup dari semantik.

(http://myarlyanti.blogspot.com/2012/08/makalah_semantik_11.html)

 

2

KATA KUNCI : Bahasa dalam iklan

 KAJIAN TEORI

a.      Pengertian Analisis

            pengertian analisis sebagai sebuah proes menguraikan sebuah pokok masalah atas

berbagai bagiannya.penelahaan juga dilakukan pada bagian tersebut dan hubungan antar bagian

guna mendapatkan pemahaman yang benar serta pemahan secara menyeluruh.

Selain itu,berbagai ahli ad apula yang memberikan pengertian analisis menurut sudut

pandang mereka.seperti pengertian analisis menurut anne Gregory,menurutnya analisis

merupakan bagian awal dari sebuah tahap perencanaan

Sedangkan dwi pratowo darminto dan rifka,julianty,mereka memberikan definisi lain

mengenai pengertian analisis,menurut mereka analisis adalah sebuah langkah penjabaran sebuah

permasalahan dari setiap bagian dan penelahaan bagian itu untuk mendapatkan pemahaman yang

tepat serta arti yang keseluruhan dari masalah tersebut.

Pengertian analisis juga di maknai sebagai sebuah tindakan penilaiann mengenai kondisi

dari pos-pos atau ayat di bidang akuntansi yang memiliki alasan tertentu sehingga memunculkan

kemungkinan mengenai beberapa perbedaan yang muncul.definisi ini dikemukakan oleh syahrul

dan mohammad afdi nizar pengertian ini juga hampir serupa dengan pengertian analisis yang di

sebut dalam kasus akuntansi Indonesia.

3

Menurut wiradi analisis diartikan sebagai sebuah tindakan yang didalam nya termuat

beberapa aktivitas seperti penguraian perbedaan dan pemilihan sesuatu untuk kemudian

digolongkan serta dikelompokkan kembali berdasarkan kriteria tertentu.selanjutnya,dari proses

tersebut dilakukan proses pencarian keterkaitan serta penafsiran makna dari setiap kriteria.

Menurut komaruddin,analisis merupakan sebuah aktivitas berpikir untuk menguraikan

sebuah masalah yang menyeluruh menjadi beberapa bagian.dengan demikian dapat diketahui

cirri-ciri dari setiap komponen tersebut,serta bagaimana hubungan yang ada pada masing-masing

komponen beserta fungsinya sehingga bisa membentuk sebuah kessatuan yang memiliki makna

baru

(http://www.anneahira.com/pengertian -analisis.html)

b.        Pengertian Semantik

            Sebelum menganalisis semantik bahasa iklan ada beberapa teori yang memberikan

batasan tentang pengertian semantik.

            Menurut Chaer (2002 : 2) “Kata semantik ( dalam bahasa Inggris : semantik, berasal dari

bahasa Yunani “Semainan” yang artinya bermakna. Kata bendanya adalah “Sama” yang artinya

tanda atau lambang, sedangkan kata kerjanya adalah “Semaino” yang artinya menandai atau

memaknai.

            Pengertian semantik menurut Mulyana dan Chaer (2002 : 4), adalah “Cabang linguistik

yang bertugas semata-mata meneliti makna kata”.

4

            Pengertian yang disampaikan Mulyana masih terasa sempit, karena semantik hanya

menelaah makna kata saja. Kita ketahui bahwa linguistik itu tidak hanya menelaah atau mengkaji

kata saja melainkan frasa, klausa, kalimat dan wacana.

            Sedangkan Tarigan mengatakan bahwa semantik adalah menelaah ”Hubungan-hubungan

tanda-tanda dengan objek-objek yang merupakan wadah penerapan tanda-tanda tersebut”.

Menurut KBBI (2005 : 125) semantik adalah

1.      Ilmu tentang makna kata dan kalimat; pengetahuan mengenai seluk- beluk dan pergeseran arti

kata.

2.      Bagian struktur bahasa yang berhubungan dengan makna ungkapan atau struktur makna suatu

wicara.

            Dari pengertian tersebut dapat disimpulkan bahwa semantik adalah ilmu linguistik yang

mengkaji tentang makna bahasa baik itu frasa, kata, klausa, kalimat, wacana serta tanda.

 (http://www.bimbie.com/pengertian-semantik.html)

5

Secara keseluruhan iklan rokok versi cetak diatas mengangkat tema kritik sosial yang

terjadi diatas kalangan masyarakat. “TAAT CUMA KALAU ADA YANG LIAT” bisa bermakna

hubungan manusia satu dengan manusia lainnya.dalam iklan tersebut kalimat itu diterjemahkan

dalam sebuah gambar dan kalimat “TAAT” itu di munculkan dengan gambar orang yang taat

menyebrang jalan melewati zebracroos.disini pembuat iklan berusaha mengemas fenomena

sosial itu dalam dalam sebuah iklan rokok.karena iklan rokok tidak boleh ditayangkan secara

vulgar dan terus terang.

Secara lebih luas iklan gambar dan kalimat diatas merupakan kritik sosial terhadap segala

aspek masyarakat.apabila ada polisi,menyebrang jalan di zebracroos,namun jika tidak ada polisi

menyebrang jalan ssembarangan.

6

            Penggunaan bahasa dalam menyusun kalimat-kalimat iklan diatas berbeda dengan

penggunaan bahasa pada tulisan lainnya. Misalnya pada kutipan bahasa iklan shampo ini,

“Hanya dalam 3 minggu rambut hitam alami”.

Hubungan antarkata dalam kalimat tersebut kurang memperlihatkan kejelasan makna,

dengan alasan :

7

a)   Mungkin rambut hitam alami hanya dalam tiga minggu saja dan setelah itu rambut

kembali pirang atau putih kembali.

b)   Atau hanya dalam waktu tiga minggu rambut  sudah hitam alami.

c) Atau hanya dengan menggunakan shampo dalam 3 minggu rambut akan hitam alami

dalam jangka waktu yang panjang.

 

C.Simpulan

Bahasa iklan yang disertai gambar   dapat menarik simpati para pembaca dengan

menginterpestasikan bahasa iklan tersebut yang disesuaikan dengan jenis-jenis iklan yang akan

dipublikasikan kepada khalayak umum. Iklan harus menyajikan kalimat-kalimat yang jelas serta

Mudah dimengerti pembaca.

8

DAFTAR PUSTAKA

(http://myarlyanti.blogspot.com/2012/08/makalah_semantik_11.html)

(http://www.anneahira.com/pengertian -analisis.html)

 (http://www.bimbie.com/pengertian-semantik.html)

9