Analisis Jurnal

Analisis Jurnal Judul: Penggunaan Game Theory Dalam Strategi Penetapan Harga Konsumen

Peneliti: Ekawati Rahayu Ningsih

Analisis Pendahuluan :

Jurnal ini berjudul Penggunaan Game Theory Dalam Strategi Penetapan Harga Konsumen. Jurnal tersebut berisi tentang bagaimana teori permainan dapat dikembangkan dan digunakan sebagai sebuah pengambilan keputusan dalam situasi yang kompleks. Penulis memaparkan konsep dan langkah-langkah dalam permainan yang sekarang ini digunakan sebagai alat analisis yang membantu para pemimpin perusahaan dalam merencanakan, melaksanakan dan mengembangkan strategi perusahaan untuk memenangkan sebuah permainan. Konsep dan langkah-langkah ini terus berkembang melalui pemikiran strategis modern. Teori permainan secara umum digunakan untuk menyelesaikan masalah yang berksitsn dengan tindakan dari lembaga bisnis dalam rangka memenangkan persaingan dalam usahaa yang digelutinya. Seperti diketahui, bahwa dalam praktek sehari-hari, setiap unit usaha atau organisasi pada umumnya harus berhadapan dengan para pesaing. Untuk memenangkan persaingan itulah, diperlukan analisis dan pemilihan strategi yang tepat, khususnya strategi bersaing yang paling optimal bagi usaha atau organisasi yang bersangkutan. Teori permainan dapat didefinisikan sebagai studi tentang bagaimana orang-orang berinteraksi dan membuat keputusan. Masalah utama dalam teori permainan adalah kertika membuat asumsi. Setiap model yang dikembangkan harus berangkat dari sederhana tentang fakta yang terjadi. Karena kalau tidak demikian maka kesulitan dalam menganalisis dengan berbagai presisi apapun.oleh karena itu asumsinya harus merupakan asumsi normal.

Dalam jurnal ini penulis mencoba melakukan sebuah paparan tentang asumsi dan strategi berdasarkan studi literature dan contoh-contoh maslah yang berkaitan dengan teori permainan ini.

Kaitan dengan bahasan pada bab 10: Teori Permainan dan Perilaku Strategi

Jurnal ini berfokus pada pembahasan mengenai cara mengidentifikasi strategi yang paling optimal yang bisa digunakan oleh setiap perusahaan melalui teori permainan. Penyelesaian maslah dalam permainan biasanya menggunakan dua karakteristik strategi yaitu Strategi Murni dan Strategi Campuran.Penyelesaian maslah dengan strategi murni dilakukan dengan memenggunakan konsep mimamx dan maximin unruk pemain /perusahaan.Dalam strategi ini seorang pemain atau perusahaan aka menggunakan satu strategi atau disebut juga strategi tunggal untuk mendapatkan hasil yang optimal (sadle point) yang sama. Tugas pemain adlah mencari bagaimana strategi yang harus digunakan oleh masing-masing pemain atau perushaan, agar mendapatkan hasil yang optimal. Strategi dikatakan optimal jika para pemain sudah sama-sama menemukan nilai permainan yang sama. Jika pemain//perusahaan melakukan strategi yang berbeda maka permainan yang ada tidak akan pernah diselesaikan dengan baik.Penyelesain maslah dengan strategi campuran dilakukan appabila strategi murni yang digunakan belum mampu menyelesaikan masalah permainan atau belum mampu memberiikan pilihan strategi yang optimal bagi msing-masing pemain/perusahaan.

Dalam strategi ini seorang pemain atau perusahaan akan menggunakan campuran atau lebih dari satu strategi untuk mendapatkan hasil yang optimal.

Agar sebuah prmainan atau persaingan menjadi optimal, setiap strtegi yang dipergunakan diusahakan agar mendapatkan nilai permainan (sadle point) yang sama. Bagaimana strategi yang harus digunakan masing-masing pemain atau perusahaan, agar masing-masing mendapatkan hasil yang optimal (kalau untung , keuntungan tersebut besar, dan kalau harus rugi maka kerugian tersebut adalah paling kecil. Keputusan ini sangat mungkin diambil perusahaan manakal perusahaan telah siap dengan kondisi pasar yang semakin berkembang dan kompleks Strategi campuran dilakukan bilaman strategi murni belum dapat mencapai nilai permainan yang sama atau belum optimal. Maka digunaka teknik strategi campuran yaitu masing-masing pemain menghilangkan strategi yang menghasilakan keuntungan atau kerugian yang paling buruk serta memberikan nilai probabilitas sehingga mencapai nilai kerugian minimal yang sama.Dari analisis tentang peran Game Theory dalam strategi penetapan harga diatas, bisa diambil kesimpulan bahwa Game Theory memiliki peran strategis dalam membantu perusahaan dalam menentukan strategi apakah akan mengambil strategi harga murah, sedang atau mahal. Dalam penyelesaian masalah, ketika menggunakan strategi murni ternyata belum mampu menemukan nilai permainan (sadle point) yang sama, maka untuk membantu menyelesaikan maslah bisa dilanjutkan menggunakan strategi campuran. Penggunaan strategi campuran ini terbukti disamping mampu menemukan nilai permainan yang sama, strategi campuran ini juga mampu memberikan hasil yang lebih baik bagi masing-masing perusahaan.