analisis faktor yang memengaruhi mahasiswa...

ANALISIS FAKTOR YANG

MEMENGARUHI

MAHASISWA MEMILIH

UNIVERSITAS

GUNADARMA

Nama : Resti Diniarsi

NPM : 12209081

Jurusan : Manajemen

Pembimbing : Ajie Wahyu Jati, SE., MM.

BAB I

• Latar Belakang

Terbatasnya kursi yang disediakan oleh universitas negeri

menjadikan ketatnya persaingan antara universitas swasta di

Indonesia. Setiap universitas swasta melakukan serangkaian

kegiatan promosi kepada calon mahasiswa yang sebagian besar

pelajar kelas III Sekolah Menengah Atas.

Dari uraian tersebut, penulis tertarik untuk mengetahui

seberapa besar pengaruh Produk (Product), Promosi (Promotion),

Harga (Price) , dan Tempat (Place) terhadap keputusan pemilihan

mahasiswa, sehingga penulis melakukan penelitian ini dengan

judul: “Analisis Faktor Yang Memengaruhi Mahasiswa

Memilih Universitas Gunadarma”.

Rumusan dan Batasan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah tersebut, maka rumusan masalah dapat

diuraikan sebagai berikut:

1. Bagaimana hubungan antara produk yang ditawarkan dengan keputusan

mahasiswa memilih Universitas Gunadarma?

2. Bagaimana hubungan antara promosi yang dilakukan dengan keputusan


3. Bagaimana hubungan antara harga yang ditetapkan dengan keputusan


4. Bagaimana hubungan antara tempat yang strategis dengan keputusan


Pembatasan masalah pada kasus ini adalah penelitian dilakukan terhadap

mahasiswa Universitas Gunadarma Fakultas Ekonomi angkatan 2009.

Tujuan Penelitian

Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah:

1. Untuk mengetahui hubungan antara produk yang ditawarkan

dengan keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma.

2. Untuk mengetahui hubungan antara promosi yang dilakukan

dengan keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma.

3. Untuk mengetahui hubungan antara harga yang ditetapkan dengan

keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma.

4. Untuk mengetahui hubungan antara tempat yang strategis dengan

keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma.

BAB IV

• Uji Validitas

Berdasarkan hasil uji validitas diketahui bahwa seluruh

indikator (X11, X12, X13, X21, X22, X23, X24, X25, X26, X31,

X32, X33, X41, X42, X43, X44, X45, X46, Y1, Y2, dan Y3)

dikatakan valid karena memiliki nilai korelasi di atas 0,3

yakni X11=0,675; X12=0,659; X13=0,685; X21=0,595;

X22 = 0,706; X23=0,737; X24=0,679; X25=0,347;

X26=0,459; X31=0,822; X32=0,826; X33=0,856;

X41=0,704; X42=0,645; X43=0,656; X44=0,570;

X45=0,478; X46=0,655; Y1=0,692; Y2=0,808; dan

Y3=0,765. Serta memiliki tingkat signifikan 0,00 < 0,05.

• Uji Reliabilitas

Reliability Statistics

Tabel di atas menggambarkan bahwa data reliabel

karena memiliki Cronbach’s Alpha > 0,6.

Cronbach's Alpha N of Items

.698 5

• Uji Normalitas

Sumber: Hasil Kuesioner, 2012 (data diolah)Sumber: Hasil Kuesioner, 2012 (data diolah)

Pada grafik dan histogram di atas dapat dilihat bahwa

data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti

arah garis histogramnya yang menunjukkan data

terdistribusi normal.

• Uji Determinasi R2

Model Summary

a. Predictors: (Constant), X4, X3, X1, X2

Tabel di atas menjelaskan bahwa faktor Produk (Product), Promosi

(Promotion), Harga (Price), dan Tempat (Place) berpengaruh terhadap

keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma sebesar 48,6%

sedangkan 51,4% dipengaruhi oleh faktor lainnya. Dengan demikian berarti

keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma sebagian besar

dipengaruhi oleh faktor lain.

Model R R SquareAdjusted R

Square

Std. Error of

the Estimate

1 .697a .486 .465 1.33050

• Uji FANOVAb

a. Predictors: (Constant), X4, X3, X1, X2

b. Dependent Variable: Y

Hipotesis:

H0 = Variabel Produk (Product), Promosi (Promotion), Harga (Price), dan empat

(Place) secara bersama-sama tidak memengaruhi keputusan mahasiswa memilih

Universitas Gunadarma.

Ha = Variabel Produk (Product), Promosi (Promotion), Harga (Price), dan Tempat

(Place) secara bersama-sama memengaruhi keputusan mahasiswa memilih


Dari tabel di atas diperoleh F hitung sebesar 22,486 dengan tingkat signifikan 0,000.

Berdasarkan perhitungan angka signifikan sebesar 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha

diterima. Artinya Produk (Product), Promosi (Promotion), Harga (Price), dan Tempat

(Place) secara bersama-sama memengaruhi keputusan mahasiswa memilih Universitas

Gunadarma.

ModelSum of

Squaresdf Mean Square F

1 Regression 159.218 4 39.805 22.486

• Analisis Regresi Linier BergandaCoefficientsa

a. Dependent Variable: Y

Dari tabel di atas diperoleh persamaan regresi linier berganda sebagai berikut:

Y = 0,659 + 0,285X1 + 0,087X2 + 0,221X3 + 0,164X4

Di mana :

Y = Keputusan Pemilihan

X1 = Produk (Product) X3 = Harga (Price)

X2 = Promosi (Promotion) X4 = Tempat (Place)

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients T Sig.

B Std. Error Beta

1

(Constant) .659 1.436 .459 .647

X1 .285 .116 .190 2.459 .016

X2 .087 .045 .173 1.936 .056

X3 .221 .061 .296 3.642 .000

X4 .164 .039 .352 4.213 .000

Berarti jika Produk (Product), Promosi (Promotion), Harga (Price), dan Tempat

(Place) tidak mengalami perubahan, maka tingkat pengambilan keputusan

mahasiswa adalah sebesar 0,458.

Hal ini dapat dijelaskan sebagai berikut :

• Variabel independen Produk (X1) berpengaruh positif terhadap keputusan

mahasiswa memilih Universitas Gunadarma (Y) dengan nilai koefisien sebesar

0,285.

• Variabel independen Promosi (X2) berpengaruh positif terhadap keputusan


0,087.

• Variabel independen Harga (X3) berpengaruh positif terhadap keputusan


0,221.

• Variabel independen Tempat (X4) berpengaruh positif terhadap keputusan


0,164.

• Uji T

Hipotesis:

H0 = Variabel Produk (Product), Promosi (Promotion), Harga (Price), dan Tempat

(Place) secara parsial tidak memengaruhi keputusan mahasiswa memilih


Ha = Variabel Produk (Product), Promosi (Promotion), Harga (Price), dan Tempat

(Place) secara parsial memengaruhi keputusan mahasiswa memilih Universitas

Gunadarma.

• Variabel Produk (Product) terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas

Gunadarma

Variabel Produk (Product) koefisien Uji-t = 2,459, sedangkan besarnya nilai signifikasi

adalah 0,016 < 0,05 sehingga hipotesis yang didapat adalah tolak H0 dan terima Ha.

Artinya Variabel Produk (Product) secara parsial memengaruhi keputusan mahasiswa

memilih Universitas Gunadarma.

• Variabel Promosi (Promotion) terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas

Gunadarma

Variabel Promosi (Promotion) koefisien Uji-t = 1,936, sedangkan besarnya nilai signifikasi

adalah 0,056 > 0,05 sehingga hipotesis yang didapat adalah terima H0 dan tolak Ha.

Artinya Variabel Promosi (Promotion) secara parsial tidak memengaruhi keputusan

mahasiswa memilih Universitas Gunadarma.

• Variabel Harga (Price) terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Gunadarma

Variabel Harga (Price) koefisien Uji-t = 3,642, sedangkan besarnya nilai signifikasi


Artinya Variabel Harga (Price) secara parsial memengaruhi keputusan mahasiswa


• Variabel Tempat (Place) terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas

Gunadarma

Variabel Tempat (Place) koefisien Uji-t = 4,213, sedangkan besarnya nilai signifikasi


Artinya Variabel Tempat (Place) secara parsial memengaruhi keputusan mahasiswa


BAB V

• Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan

pada bab sebelumnya, maka dapat ditarik

kesimpulan bahwa Produk (Product), Promosi

(Promotion), Harga (Price), dan Tempat (Place)

berpengaruh positif dan signifikan terhadap

keputusan mahasiswa memilih Universitas

Gunadarma.

• Saran

Berdasarkan hasil dan kesimpulan di atas, untuk meningkatkan calon

mahasiswa agar memilih Universitas Gunadarma maka disarankan:

• Universitas Gunadarma meningkatkan kualitas dalam kegiatan promosi,

khususnya melalui media cetak dan elektronik agar lebih menarik. Sebagian

besar mahasiswa mengetahui Universitas Gunadarma dari keluarga (35%) dan

dari teman (23%). Hal tersebut menunjukkan bahwa kegiatan promosi yang

dilakukan oleh pihak universitas melalui media cetak dan elektronik kurang

menarik dan tidak berpengaruh dalam keputusan mahasiswa memilih


• Universitas Gunadarma juga disarankan membuka cabang lebih banyak lagi

karena Tempat (Place) yang dekat dengan pusat kota dan domisili merupakan

salah satu indikator yang cukup memengaruhi keputusan mahasiswa memilih


analisis faktor yang memengaruhi mahasiswa...

Documents