tanggapan siswa terhadap pelaksanaan ...hayu, heri widyanto, dwi weni, citra nur dan teman-teman...
Post on 01-Mar-2018
219 Views
Preview:
TRANSCRIPT
TANGGAPAN SISWA TERHADAP PELAKSANAAN
PROMOSI DI SMK KRISTEN (BM) SALATIGA
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas
Kristen Satya Wacana untuk Memenuhi Sebagian dari Persyaratan-
Persyaratan Guna Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan
Oleh
Risa Anggraeni
162007030
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2012
i
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Kuasa atas
karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian dan penulisan
skripsi yang berjudul ”Tanggapan Siswa Terhadap Pelaksanaan Promosi Di SMK
Kristen (BM) Salatiga’’. Skripsi ini disusun untuk memenuhi sebagian dari
persyaratan guna memperoleh gelar sarjana pendidikan pada Fakultas Keguruan
dan Ilmu Pendidikan Ekonomi di Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga.
Dalam penyusunan skripsi ini, penulis banyak menerima masukan,
saran, bimbingan, dukungan dan bantuan dari berbagai pihak baik secara moril
maupun materiil. Oleh karena itu, dengan kerendahan hati penulis ingin
menyampaikan ucapan terimakasih kepada:
1. Arief Sadjiarto,SE,M. Pd, selaku pembimbing yang telah meluangkan waktu,
memberikan ide, saran dan nasehat dengan penuh kesabaran dalam
membimbing penulis selama proses studi dan selama proses penyusunan
skripsi.
2. Dr. Kusjadi MBA, selaku penguji yang telah memberikan pengarahan dan
bersedia meluangkan waktu serta pikiran dalam membimbing penulis untuk
memperbaiki skripsi ini.
3. Dr. Bambang Ismanto, M.Si, selaku Kaprogdi Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga.
4. Dra. Sri Muryani,MM , selaku wali studi terima kasih atas bimbingannya dan
dukungannya dalam masa kuliah selama di Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan Universitas Kristen Satya Wacana Progdi Pendidikan Ekonomi.
ii
5. Bapak dan Ibu Dosen FKIP Pendidikan Ekonomi yang telah banyak
memberikan ilmu dalam mata kuliah yang bermanfaat bagi penulis.
6. Pimpinan dan TU FKIP, yang telah membantu selama menjalani
perkuliahan di FKIP UKSW.
7. Kepada Kepala Sekolah SMK Kristen (BM) Salatiga Drs. Thomas Heriyanto,
yang telah memberikan ijin kepada penulis untuk mengadakan penelitian.
8. Kepada Bapak I Wayan Eddy Sulistyo, S. Pd selaku guru SMK Kristen (BM)
Salatiga yang telah membantu penulis dan memberikan banyak informasi dan
bantuannya.
9. Siswa – siswi SMK Kristen (BM) Salatiga yang telah banyak meluangkan
waktu dan mambantu penulis memperoleh data.
10. Bapak, terima kasih untuk setiap tetesan keringat kerja keras dan
pengorbanan Bapak serta dukungan bapak selama ini untuk bisa menjadikan
aku seorang sarjana...Ibu, terima kasih untuk setiap doa dan semangat yang
selalu terucap darimu untuk menguatkan aku dalam setiap langkahku.
11. Kedua kakakku Rina Haryanti dan Arie Widyastika, terima kasih untuk
semangat, kebersamaan dan doa yang selalu terucap untukku. Kalian adalah
saudara dan sahabat yang selalu menaruh kasih setiap waktu untukku
12. My best friends My twin Elfira Rosiana Monica dan Dwi Murjianti, serta
teman-teman yang lain Agustin, Nita Kristiani, Anik Purwaningsih, Ida
Hayu, Heri Widyanto, Dwi Weni, Citra Nur dan teman-teman lainnya yang
tidak bisa disebutkan satu persatu. Terima kasih untuk persahabatan kita yang
iii
sudah mewarnai setiap langkahku selama ini. Terima kasih buat semua
dukungan dan semangatnya. Semangat selalu untuk jadi yang terbaik.
13. Uri Nampyeon (Heppa,Jaeppa,Kyuppa,YongHwa,Sukkie,Wookie), , , , ,
,gamsahamnida!!!
Semoga Tuhan Yang Maha Kuasa menjadikan segala sesuatu berlimpah
berkat dan anugrah Nya kepada pihak yang telah membantu penulis dalam
menyelesaikan skripsi ini.
Akhir kata, penulis berharap semoga skripsi ini berguna bagi setiap
pembaca dan peneliti-peneliti berikutnya.
Salatiga, Januari 2012
Penulis
iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
No mountains too high, for you to climb
All you have to do is have some climbing faith
No rivers too wide, for you to make it across
All you have to do is believe it when you pray
And then you will see, the morning will come
And everyday will be bright as the sun
All of your fears cast them on me
...
When you cry and feel lonely
It doesn't have to be this way
And then you will see, the morning will come
And all of your days will be bright as the sun
So all of your fears, just cast them on me
And when it's time to face the storm
Grace will keep up safe and warm
And you will survive
And when it seems as if your end is drawing near
Don't you dare give up the fight
Just put your trust beyond the sky...
-Celine Dion & R.Kelly-
Skripsi ini kupersembahkan untuk
My Everything Jesus Christ
Bapak, Ibu and all my family
v
ABSTRAK
Promosi merupakan salah satu aspek yang sangat penting dalam
pemasaran. Promosi merupakan suatu proses berlanjut karena promosi dapat
menimbulkan rangkaian kegiatan selanjutnya dari perusahaan.
Suatu strategi promosi harus disesuaikan dengan kondisi perusahaan antara lain
harus diperhitungkan jumlah dana yang tersedia untuk melaksanakan
strategi tersebut. Promosi tidak hanya dilakukan oleh perusahaan profit tetapi juga
dilakukan oleh perusahaan non profit seperti sekolah sebagai lembaga pendidikan.
Bagi sekolah, promosi dilakukan untuk menjaring siswa sebagai peserta didik.
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan tanggapan siswa terhadap
pelaksanaan promosi yang dilakukan oleh sekolah kejuruan yang ada di Salatiga
yaitu SMK Kristen (BM) Salatiga.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif. Populasi
penelitian ini adalah seluruh siswa kelas X di SMK Kristen (BM) Salatiga dengan
jumlah responden sebanyak 132 siswa. Sedangkan sampel yang dipakai dalam
penelitian ini sebanyak 60 responden. Data dikumpulkan dengan menggunakan
instrument berupa kuesioner. Teknik analisis data pada penelitian ini
menggunakan teknik statistik deskriptif. Berdasarkan hasil penelitian, didapatkan
hasil bahwa tanggapan siswa terhadap pelaksanaan promosi SMK Kristen (BM)
Salatiga yang berupa periklanan dan personal selling. Promosi dengan periklanan
yang meliputi alat promosi berupa brosur, spanduk yang dilakukan SMK Kristen
(BM) Salatiga sebesar 43%. Promosi dengan menggunakan personal selling yang
meliputi alat promosi berupa presentasi ke sekolah-sekolah SMP yang dilakukan
SMK Kristen (BM) Salatiga dan melalui mulut ke mulut sebesar 49%. Dari 10
alat promosi yang ada maka alat promosi yang di anngap paling baik dan paling
efektif di gunakan adalah mulut ke mulut yaitu sebesar 61,67%, sedangkan alat
promosi yang di anggap paling tidak baik dan tidak efektif dilakukan oleh SMK
Kristen (BM) Salatiga adalah presentasi yaitu sebesar 41,67%.
Kata Kunci : Promosi, Periklanan, Personal Selling
vi
DAFTAR ISI
ABSTRAK …………………………………………………………………… v
DAFTAR ISI ………………………………………………………………….. vi
DAFTAR TABEL ......................................................................................... …viii
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... …..ix
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. …. x
BAB I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ……………………………………………………. 1
B. Permasalahan Penelitian ……………………………………………………. 6
C. Tujuan Penelitian …………………………………………………………… 7
D. Signifikansi ………………………………………………………………… 7
E. Keterbatasan Penelitian …………………………………………………….. 7
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Pemasaran ……………………………………………………… 8
B. Pemasaran Jasa Pendidikan………………………………………………… 10
C. Konsep Pemasaran Dalam Jasa Pendidikan ……………………………….. 10
D. Promosi ……………………………………………………………………. 12
E. Kerangka Teoritis ………………………………………………………….. 24
BAB III. METODOLOGI PENELITIAN
A. Jenis Penelitian …………………………………………………………….. 25
B. Jenis Data ………………………………………………………………….. 25
C. Populasi dan Sampel ………………………………………………………. .26
D. Teknik Analisis Data ………………………………………………………. 26
E. Definisi Operasional ……………………………………………………….. 26
F. Instrumentasi ………………………………………………………………. 27
vii
BAB IV. HASIL DAN PEMBAHASAN PENELITIAN
A. Hasil Penelitian ……………………………………………………………. 29
1. Gambaran Objek Penelitian …………………………………………… 29
2. Analisis Statistik Deskriptif …………………………………………… 30
B. Pembahasan Penelitian ................................................................................. 34
BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan Penelitian …………………………………………………….. 38
B. Saran Penelitian …………………………………………………………… 39
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... 40
LAMPIRAN ………………………………………………………………….. 41
viii
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1. Data Jumlah Siswa Baru .......................................................... 6
Tabel 3.1. Instrumen Penelitian ................................................................ 28
Tabel 4.1. Distribusi Frekuensi Jenis Kelamin ......................................... 31
Tabel 4.2. Distribusi Frekuensi Program Keahlian .................................. 31
Tabel 4.3. Gambaran Temuan Penelitian ................................................. 32
Tabel 4.4. Distribusi Frekuensi Alat Promosi .......................................... 33
Tabel 4.5. Urutan Alat Promosi ................................................................ 33
ix
DAFTAR GAMBAR & GRAFIK
Gambar 2.1 Kerangka Teoritis ..................................................................... 24
x
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Kuesioner .............................................................................. 41
Lampiran 2 : Analisis Pendahuluan ……………………………………… 45
Lampiran 3 : Mastersheet Tanggapan Pelaksanaan Promosi ...................... 57
Lampiran 4 : Mastersheet Alat Promosi ..................................................... 61
top related