skripsi diajukan sebagai salah satu syarat untuk ... · promosi film sang pencerah”. pada...
Post on 19-Nov-2020
3 Views
Preview:
TRANSCRIPT
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S-1)
Komunikasi Bidang Studi Marketing Communication & Advertising
Disusun oleh :
SHINTA
44307120031
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MERCU BUANA
JAKARTA
2012
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
vi
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Yesus Kristus yang telah memberikan berkat kepada
penulis, sehingga dapat menyelesaikan penulisan skripsi dengan judul “STRATEGI
PROMOSI FILM SANG PENCERAH”.
Pada penulisan skripsi ini, penulis telah berusaha semaksimal mungkin untuk
memberikan kontribusi terhadap Ilmu Komunikasi. Penulis berharap skripsi ini dapat
dijadikan panduan bagi penulis lainnya serta pembaca pada umumnya. Segala masukan
dan saran-saran sebagai masukan tentunya ditunggu oleh penulis sebagai perbaikan
dimasa mendatang.
Penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada semua pihak yang telah
membantu sepanjang penulisan skripsi ini. Penulis dengan rasa tulus ikhlas serta penuh
hormat menyampaikan rasa terima kasih kepada:
1. Bpk. Afdal Makkuraga Putra S.Sos. MM, selaku Dosen Pembimbing yang telah
meluangkan waktu memberi pengarahan dan bimbingan bagi penulis dalam
penyusunan skripsi ini.
2. Ibu Dra. Tri Diah Cahyowati M.Si, selaku ketua bidang studi atas waktunya,
perhatian dan dukungannya.
3. Ibu Dra. Yoyoh Hereyah M.Si, selaku ketua sidang skripsi saya terima kasih
untuk perhatian dan dukungannya.
4. Ibu Feni Fasta SE. M.Si terima kasih atas kesediaan ibu menjadi penguji ahli
penulis.
5. Ibu Dra. Diah Wardhani, M. Si. Selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Mercu Buana.
6. Seluruh dosen-dosen FIKOM Universitas Mercu Buana yang telah memberikan
ilmunya sehingga bertambah pengatahuan penulis.
7. Seluruh Staff dan Karyawan FIKOM Universitas Mercu Buana yang telah
memberikan bantuannya demi kelancaran kegiatan perkuliahan.
8. Seluruh Nara sumber Departement Promosi MVP Pictures yang telah berbaik hati
meluangkan waktunya dan membantu dalam penyusunan skripsi ini.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
vi
9. Papa dan Mama tercinta yang telah membesarkan dan mendidik penulis. Terima
kasih buat doa, cinta dan kasih sayang yang telah diberikan selama 28 tahun ini.
10. Suamiku tercinta, terima kasih atas cinta, kasih sayang, doa dan dukungannya.
11. Adikku tersayang yang selalu memberikan dukungan dan doanya.
12. My soulmate Wulan, Adit dan Septi atas doa dan dukungannya serta persahabatan
yang tulus selama ini.
13. Teman-teman seperjuangan di Universitas Mercu Buana atas doa dan
dukungannya.
14. Untuk semua pihak yang mungkin terlewatkan oleh saya dalam ucapan terima
kasih ini, mohon maaf dan terima kasih atas semua bantuannya.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini tidak lepas dari kekurangan, untuk itu
dengan segala kerendahan hati, penulis sangat terbuka bagi kritik dan saran untuk
skripsi ini.
Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak.
Jakarta, 15 September 2012
Penulis,
Shinta
http://digilib.mercubuana.ac.id/
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i
LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG SKRIPSI ........................................ ii
LEMBAR TANDA LULUS SIDANG SKRIPSI ......................................... iii
LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI ................................. iv
ABSTRAKSI .................................................................................................. v
KATA PENGANTAR .................................................................................... vi
DAFTAR ISI .................................................................................................. viii
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................. xi
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masal .......................................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah ................................................................................................ 5
1.3 Tujuan Penelitian ................................................................................................. 6
1.4 Signifikansi Penelitian ......................................................................................... 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Komunikasi Pemasaran ........................................................................................ 7
2.2 Pengertian Promosi .............................................................................................. 8
2.2.1 Tujuan Promosi .......................................................................................... 12
2.2.2 Fungsi Promosi .......................................................................................... 14
2.3 Bauran Promosi ................................................................................................... 15
2.4 Strategi Promosi ................................................................................................... 31
2.5 STP (Segmentation, Targeting, Positioning) ...................................................... 33
2.6 Pengertian Film ................................................................................................... 36
2.6.1 Fungsi Film ............................................................................................... 36
2.6.2 Jenis - Jenis Film ....................................................................................... 37
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Sifat Penelitian ..................................................................................................... 42
3.2 Metode Penelitian ................................................................................................ 43
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
ix
3.3 Tehnik Pengumpulan Data .................................................................................. 44
3.4 Key Informan ...................................................................................................... 44
3.5 Definisi Konsep .................................................................................................. 45
3.6 Fokus Penelitian ................................................................................................... 45
3.7 Pengolahan dan Analisis Data ............................................................................. 46
3.8 Keabsahan Data Penelitian ................................................................................. 46
BAB VI HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Obyek Penelitian ............................................................................... 47
4.2 Tentang Film Sang Pencerah ............................................................................... 48
4.2.1 Sinopsis Film Sang Pencerah .................................................................... 49
4.3 Hasil Penelitian Strategi Film Sang Pencerah .................................................... 51
4.3.1 Segmentasi ................................................................................................ 51
4.3.2 Target Market ............................................................................................ 52
4.3.3 Positioning ................................................................................................ 53
4.3.4 Landasan Penetapan Strategi Promosi Film Sang Pencerah ..................... 53
4.3.5 Menentukan Tujuan Promosi ..................................................................... 53
4.3.6 Strategi Promosi Film Sang Pencerah ....................................................... 54
4.3.7 Memilih Bauran Promosi .......................................................................... 54
4.3.7.1 Periklanan (Advertising) .............................................................. 54
4.3.7.1.1 Above The Line ............................................................. 56
4.3.7.1.1.1 Televisi ......................................................... 56
4.3.7.1.1.2 Radio ............................................................. 57
4.3.7.1.1.3 Surat Kabar .................................................... 58
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
ix
4.3.7.1.2 Bellow The Line ............................................................. 59
4.3.7.2 Promosi Penjualan (Sales Promotion) ........................................... 62
4.3.7.3 Penjualan Secara Langsung (Personal Selling) ............................ 62
4.3.7.4 Publikasi (Publicity) ..................................................................... 63
4.3.7.5 Pemasaran Langsung (Direct Marketing) ..................................... 64
4.4 Pembahasan ......................................................................................................... 64
BAB V KESIMPULAN
5.1 Kesimpulan ......................................................................................................... 68
5.2 Saran .................................................................................................................... 69
5.2.1 Saran Akademis ........................................................................................ 69
5.2.2 Saran Praktis ............................................................................................. 69
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
http://digilib.mercubuana.ac.id/
xi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Panduan Wawancara
Lampiran 2 Transkrip Wawancara
Lampiran 3 Daftar Tabel Promosi Film Sang Pencerah
Lampiran 4 Poster Film Sang Pencerah
Lampiran 5 Data Riwayat Hidup Penulis
http://digilib.mercubuana.ac.id/
top related