semangat berbagi kemenangan bersama milo -campaign · pdf fileminum milo kemasan uht dingin....
Post on 11-Feb-2018
259 Views
Preview:
TRANSCRIPT
MILO merupakan minuman,
sereal dan snack cokelat
berenergi dengan rasa unik dan
lezat yang disukai. Di Indonesia,
MILO diperkenalkan oleh Nestle
pada tahun 1974.
MILO
pada tahun 1974.
2006Appriciated by President of Indonesia
because of Milo’s involvement in Indonesian’s kid sport achievement.
2011 Futsal Cup launches
2012 Milo Run 10 K launched
AndiThe Milo’s Best Friend
Andi adalah siswa SMP 2
Sukakarya. Andi sering mewakili
sekolahnya dalam lomba PORSENI
untuk cabang olahraga Bulu
Tangkis. Selepas latihan, Andi selalu
minum Milo kemasan UHT dingin. minum Milo kemasan UHT dingin.
Meskipun Andi aktif pada
kegiatan non-akademis , nilai
akademisnya juga tidak
mengecewakan. Di sela-sela
aktivitas rutinnya, Andi juga hobi
membaca komik dan bermain
game DOTA.
Demographics
Age
10– 20 th
Lifestage
Beginning Youth10– 20 th
Beginning Youth
Mature Youth
Gender
Female - Male
> Rp 200.000
Per month
Students
Sosioeconomics
Students
Elementary School
Junior High School
High School
Undergraduate / College
Personality
Active Dynamics
Loving outdoor activity
CheerfulHealthy
Supportive parents
Stong
Value
The champion soul
Loving challenges
Balance performance in academic and non-academic
Psychographics
IN FACT
7 dari 15 Mahasiswa Paramadina yang saya wawancarai
secara acak mengaku masih gemar mengkonsumsi Milo.
Mereka mengaku menyukai Milo karena rasanya. Keenam
mahasiswa tersebut mengaku sejak menginjak fase
remaja awal hingga sekarang, mereka mengkonsumsi Milo
karena dorongan dari diri sendiri dan teman-teman sekitar.
Sehingga ketika Ibu mereka berbelanja bulanan, remaja
tersebut yang meminta ibunya untuk membeli susu Milo.
Talent dalam iklan adalah anak
remaja pada fase awal. Mereka
adalah anak remaja yang aktif dan
IN FACT
adalah anak remaja yang aktif dan
bermental juara. Tujuannya untuk
memotivasi generasi muda untuk
selalu berprestasi di bidang masing-
masing.
Activation melalui sport
game online, school to school
IN FACT
event and sport competiton Milo
melakukan pendekatan dan
menawarkan pengalaman pada
anak remaja.
Meskipun target audience yang dituju oleh Milo adalah anak
remaja, tetapi pemegang kekuasaan sebagai decision maker
untuk pembelian produk Milo adalah Ibu. Sehingga untuk untuk pembelian produk Milo adalah Ibu. Sehingga untuk
meyakinkan Ibu mengabulkan permintaan anak, Milo juga
melakukan komunikasi kepada Sang Ibu.
Ibu RiskaThe Decision Maker
Ibu Riska adalah Ibu Andi . Ibu
Riska selalu mendukung prestasi
Andi. Ibu Riska juga memberi
kebebasan kepada Andi untuk
beraktivitas. Untuk menjaga
kesehatan anaknya, Ibu Riska kesehatan anaknya, Ibu Riska
menyediakan stok multivitamin dan
susu Milo.
Ibu Riska selalu mengajarkan
Andi agar menjadi anak yang
mandiri dan bertanggung jawab.
Demographics
Age
31– 39 th
Lifestage
Youth Married31– 39 th
Youth Married
MatureMarried
House-hold size
3 - 6
Personality
Supportive Care
SweetHealthy
Love her family
Stong
Value
Managing money
Care with nutrient content of food and beveragesPsychographics
IN FACT
Facebook post di timeline
Milo Indonesia menunjukkan visual
gambar anak remaja dengan kolom gambar anak remaja dengan kolom
berbunyi ‘Ibuku mengajarkanku untuk
berani ______’. Tetapi copywriting untuk
facebook post tersebut ditujukan
kebada Ibu berbunyi ‘Sejak usia dini,
aku sudah mengajarkan kepada
anakku agar ia berani ______’
Talent sebagian kecil iklan
menampilkan munculnya shot-shot
IN FACT
menampilkan munculnya shot-shot
dimana ibu memberikan Milo pada
anaknya.
Positioning Statement
Milo adalah asupan energi yang memenuhi standar gizi dengan rasa coklat yang khas untuk memacu anak remaja aktif dalam
menunjukkan performa maksimal pada setiap aktivitasnya.
Point of Parity Memiliki kandungan gizi yang mencukupi
kebutuhan remaja– calcium for strong teeth and bones
– iron to carry oxygen to the body’s cells
– vitamin A for healthy eye sight
– vitamins B1 and B2 to help release energy from foods
– Vitamin C to keep skin and gums in good shape– Vitamin C to keep skin and gums in good shape
Memiliki kandungan kalsium yang cukup untuk tulang
Kemasan yang memberikan informasi komposisi dan kandungan gizi yang lengkap
Didistibusikan di berbagai supermarket, minimarket dan toko di sebagian besar wilayah Indonesia
Point of Difference
Memiliki kandungan kandungan tambahan untuk memompa energi untuk aktvitas berat seperti actigen, protomalt, B1 , B2, B3, B5, B6, B12 dan C.
Rasa coklat yang kental dan khas.
Melakukan pendekatan pada anak Melakukan pendekatan pada anak remaja dengan isu energi dan juara.
Kemasan hijau tua merepresentasikan kesehatan, kesegaran dan pertumbuhan yang baik
Memiliki brand extension selain susu
Kesadaran Merek
Kesadaran merek Milo di Indonesia sangat tinggi sebab Milo
masih gencar melakukan komunikasi pemasaran dan masih
mampu menjaga hubungan dengan konsumen lamanya
yang sudah tumbuh dan bertambah usia.
Lebih dikenal sebagai produk susu, meskipun Milo memiliki Lebih dikenal sebagai produk susu, meskipun Milo memiliki
produk selain susu seperti sereal sarapan dan snack.
Milo juga dikenal dengan rasa coklat malt yang sangat
unik dan khas.
Milo diketahui sebagai susu benergi
Milo sebagai minuman sehat untuk Sang Juara
Penampilan Merek
Menurut teman-teman jurusan
DKV, kemasan hijau dari Milo
dilihat dari psikologi warna
dipersepsikan sebagai
kesegaran, pertumbuhan,
pembaharuan dan kesehatan.pembaharuan dan kesehatan.
Visual yang ditunjukkan dalam
iklan dan kemasan cenderung
menunjukkan anak remaja yang
berolahraga
Pencitraan Merek
Slogan ‘energi untuk menang setiap hari’ memotivasi dan memacu semangat anak muda
Sudah ternama dan lama beredar di pasaran sejak 1974
Kualitas terjamin
Sering mengadakan event berkaitan dengan olahraga Sering mengadakan event berkaitan dengan olahraga
Meskipun sudah berusia puluhan tahun di Indonesia,
merek Milo juga punya saingan baru seperti Ovaltine dan HiLo
Konsumen memiliki preferensi terhadap merek
Milo dengan alasan sebagai berikut :
Rasa yang enak
Harga dan kualitas sebanding
Pertimbangan terhadap Merek
Harga dan kualitas sebanding
Varian ukuran kemasan beragam
Lebih familiar dengan merek
Milo dan sudah percaya karena biasa
mengkonsumsi
Penilaian terhadap Merek
Setiap orang bisa menikmati Milo karena ada
kemasan sachet dengan harga sangat
terjangkau, hingga kemasan besar yang agak
mahal.
Milo mudah ditemukan, selain di supermarket,
minimarket dan toko kelontong juga dijual dan minimarket dan toko kelontong juga dijual dan
diolah kembali oleh penjual es dan warung
burjo dengan harganya terjangkau.
tidak hanya menawarkan rasa manisnya,
tetapi juga kandungan gizinya
Sering memberi bonus atau hadiah
Sering memberi tips-tips berkaitan dengan
olahraga
Menguatkan kembali positioning Milo sebagai sebagai asupan energi
untuk anak remaja aktif yang bermental juara sejati.
Campaign Objective
Milo hadir untuk mendidik sang juara sejati agar tidak menyimpan
kemenangannya untuk diri sendiri, tetapi juga memiliki kontribusi positif
pada orang-orang di sekitarnya.
Campaign Theme
Semangat Berbagi Kemenangan Bersama Milo
CampaignIdea
Anak remaja yang diterpa oleh Anak remaja yang diterpa oleh kampanye Milo atau yang
mengkonsumsi Milo, terbangun motivasi dalam dirinya untuk
bekerjasama, berkolaborasi dan memberi manfaat pada sekitar.
Campaign Desired
Response
Phase Warming Up Main Exercise Cooling Down
Duration January - March April - September October - December
Channel ATL Online AdSales
PromotionBTL PR Activation ATL Online Ad ATL Online Ad
Sales promotion
Role Awarness Education + Experience Reminder
Message
Meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap positioning Milo sebagai merek asupan energi yang mampu mengedukasi
Menawarkan pengalaman dan melakukan pendekatan emosional untuk merangkul TAdalam berbagi kemenangan bersama Milo
Menjaga hubungandengan TA agar tetap berbagi
kemenangan bersama Milo
CAMPAIGN PLAN
asupan energi yang mampu mengedukasi TA untuk berbagi kemenangan bersama Milo
dalam berbagi kemenangan bersama Milokemenangan bersama Milo
Format
TVC Banner Ads
Bonus (Booklet
Komik Seri Juara Sejati
In Store BTL
Advetorial(Seri Juara
Sejati)
Milo Champion
CampTVC Banner Ads TVC
Pre-Roll Commercial
Youtube
Lunch box bonus
Print Ad
Pre-Roll Commercial
Youtube Milo School Roadshow
Print Ad
Pre-Roll Commercial
Youtube Print Ad
Pop-up ads on game
application
Pop-up ads on game application
CAMPAIGN PLACEMENT
TVC
Global TV
RCTI
ANTV
Trans TV
Majalah Teen
Majalah Bobo
Format Media Timeline
ATLPrint Ad
Majalah Kuark
Majalah Orbit
Majalah Kreatif
Majalah XY Kids
Majalah Wkawanku
In Store BTL
Flag Chain
Booth
POP
Shelf Talker
ATL
BTL
CAMPAIGN PLACEMENT
Format Media Timeline
Sales Promotion
PR
Sales Promotion
Booklet bonus(Juara Sejati Series)
Sharing lunch box bonus
PR PR Advetorial
Banner Ads Website
Pre-Roll Commercial Youtube Youtube
Pop-up ads on game application Game application
Milo Champion Camp Youth Camp
Milo School Roadshow School to School Visit
Online Ads
Activation
top related