merencanakan digital marketing campaign 2017
Post on 27-Jan-2017
116 Views
Preview:
TRANSCRIPT
MERENCANAKAN DIGITALMARKETING CAMPAIGN2017
O L E H : L I N G G A W A S T U
I N B O O U N D M A R K E T I N G S T R A T E G I S T Y D I G I T A L A S I A
2016 SUDAH BERLALU DAN2017 BARU MULAI AKANMEMANASmungkin dalam beberapa minggu lagi setelah
semua orang kembali fokus pada hal-hal yang
ingin di capai pada tahun 2017 ini. Kita biasanya
menyebutnya resolusi, tapi perusahaan atau
brand menyebutnya Business Objective.
TAHUN 2017 AKAN BERBEDADARI TAHUN-TAHUNBERIKUTNYAkhususnya di dunia digital marketing.
Banyak hal-hal baru dan seru yang akan muncul
bersamaan dengan perubahan dan trend yang
terjadi di social media.
BANYAK BRAND YANG BEKERJASAMA DENGAN DIGITAL MARKETINGAGENCY UNTUK MEMPERMUDAH PEKERJAAN MEREKA MENCAPAI TUJUANYANG DIINGINKAN.Hasilnya? Banyak campaign yang bertebaran setiap hari, banyak iklan digital yang
kita lihat setiap hari, banyak kuis yang kita amati setiap hari, dan banyak konten
yang kita konsumsi setiap hari.
Tapi, hal ini kemudian menimbulkan pertanyaan,
"Apakah kita mendatangkan audience yang tepat?"
Kita bisa saja mendatangkan puluhan ribu audience ke website sebagai leads,
masalahnya adalah apakah mereka orang yang tepat atau tidak?
Apakah mereka target audience atau bukan?
Apakah produk si brand menjawab permasalah mereka atau tidak?
JIKA JAWABANNYA TIDAK, MAKA BERARTI ADA SESUATU YANG SALAH.
Seperti halnya menggunakantransportasi online, tentu Anda akankesal ketika sang driver membawaAnda melalui jalan yang macet danmembuang waktu banyak.
Hal ini bisa dihindari j ika Andamenggunakan aplikasi peta penunjukarah yang mengantar Anda menujujalan yang tepat untuk menghindariterbuangnya waktu lebih banyak.
KESALAHAN SEPERTI INI JUGA TERJADI SAAT MENJALANKANDIGITAL MARKETING CAMPAIGN.Antara Anda memilih marketing channel yang salah atauAnda tidak menyediakan cukup budget untuk campaign yangakan di jalankan.Untuk kesalahan yang kedua biasanya terjadi karena brand atau client masih ragu,padahal banyak measurement di digital marketing yang bisa menunjukan efektifatau tidaknya sebuah campaign.
SPECIFICMEASURABLEACHIEVABLEREALISTICTIME-BASED
S A N G A T P E N T I N G B A G I A N D A U N T U KM E M I L I K I C A M P A I G N O B J E C T I V E SY A N G S M A R T
Dengan SMART, Anda bisa melakukan evaluasi berkala untuk
meningkatkan performa campaign yang dilakukan. Misal, jika
ternyata performa Facebook Ads lebih baik daripada performa
Native Ads, maka sebaiknya alokasikan budget lebih banyak di
Facebook Ads sambil melakukan analisa dan optimisasi di
Native Ads.
ADA BEBERAPA HAL YANG BISA ANDALAKUKAN UNTUK MEMULAIPERENCANAAN DIGITAL MARKETINGCAMPAIGN DI 2017C E K H A L A M A N B E R I K U T N Y A
1) REVIEW HASIL CAMPAIGNSEBELUMNYAKenapa? Karena campaign yang kita lakukan
sebelumnya dapat memberi gambaran apa yang
harus diperbaiki pada campaign berikutnya.
Dengan memperlajari review tersebut, akan
membuat Anda terhindar dari kesalahan yang
sama dan akan mengantarkan pada jalan menuju
sukses ke depannya.
2) KONSULTASIKAN BUSINESSGOALS ANDA DENGANPARTNERSebagai orang yang bekerja di Agency, saya paham betul bahwa
sebuah Brand membawa visi dan misi yang besar untuk
masyarakat dan pasar yang dimiliknya. Tapi yang terpenting dari
semua itu adalah membicarakan tentang business goals yang
ingin dicapai.
Karena akan memudahkan agency untuk merumuskan campaign
yang sesuai untuk mendukung tercapainya business goals
tersebut. Agency biasanya akan memberikan Anda beberapa
masukan dalam fase brainstorming untuk menemukan formula
terbaik yang paling efektif untuk membantu Anda.
BEBERAPA CONTOH BUSINESSGOALS:
Meningkatkan customer retention rate.
Meningkatkan penjualan online di ecommerce saya.
Meningkatkan penjualan sebesar 30%.
Meningkatkan traffic website sebesar 25%.
Membangun komunitas online yang berdampak pada
perusahaan.
Memperkenalkan produk unggulan dan launching produk
baru ke pengguna baru.
Dan lain sebagainya.
3) RUMUSKAN CAMPAIGNOBJECTIVESetelah business goals ditentunkan, Agency akan
mulai merumuskan tujuan tersebut ke dalam beberapa
objektif untuk mencapai goals selama digital
marketing campaign berjalan.
MISAL, BUSINESS GOAL, "MENINGKATKAN
TRAFFIC WEBSITE SEBESAR 25%."
Maka yang Anda harus lakukan adalah optimisasi
website untuk menurukan bounce rate dan memulai
content marketing dengan rutin menulis blog yang
relevan untuk audience sebanyak 10x dalam 1 bulan
selama setahun penuh.
4) BUATLAH CAMPAIGNSTRATEGYSekarang Anda sudah tahu business goals Anda, audience Anda,
dan objektif Anda. Hal selanjutnya yang harus dilakukan Adalah
membuat perencanaan. Jika Anda bekerjasama dengan agency,
tentu mereka yang akan membuatnya dengan persetujuan dari
Anda.
DI FASE INI ADA SATU PERTANYAANPENTING YANG WAJIB TERJAWAB, “BAGAIMANA CARA SAYA MENCAPAICAMPAIGN OBJECTIVES INI?”Cara menjawabnya adalah DENGAN MEMBUAT STRATEGI YANG
RELEVAN!
- Bagaimana cara mengkomunikasikannya.
- Pesan apa yang ingin disampaikan.
- Channel dan media apa saja yang akan dipakai. (Email
marketing, PPC marketing, GDN Network, dll)
- Aset apa saja yang akan di buat. (Foto, banner, infografik, konten,
sesuai channel yang digunakan)
- Apa saja metrics yang akan diukur. (Engagement, Referral
Visitor, Social Media Share, dll)
5) TENTUKAN KPI DANMEASUREMENT METRICSKita sampai pada fase yang paling menantang:
MENENTUKAN UKURAN SUKSES. Setelah
perencanaan selesai dibuat, berikutnya kita harus
menentukan hal apa saja yang akan digunakan
sebagai ukuran sukses campaign yang dijalankan. Hal
ini penting disepakati sebelum menjalankan campaign
supaya semua orang yang terlibat berada di halaman
buku yang sama.
ADA DUA ELEMEN YANGHARUS ANDA PUTUSKAN:
Apa yang Anda anggap sebagai sukses?
(Pengunjung website meningkat 50% dalam 1 tahun,
Pengikut Social Media meningkat 65% dalam 1
tahun, Ranking search ada di halaman pertama.)
Bagaimana Anda mengukurnya? (Menggunakan
Google Analytics untuk Website, Socialbakers untuk
Social Media, Moz untuk SEO)
6) JALANKAN CAMPAIGNYANG SUDAH DISIAPKANIni beberapa hal penting saat meluncurkan campaign:
Pastikan semua hal sudah 100% siap sebelum campaign
diluncurkan.
Kumpulkan dan evaluasi data yang masuk di 1-3 bulan
pertama untuk optimisasi pada campaign Anda.
Buat checklist hal yang sudah tercapai dalam campaign Anda.
Buat report bulanan.
Coba lagi tahun depan.
THANK YOU
@ P A N D A I K A T A
L I N G G A W A S T U
top related