digital publishing 3 · jaminan brand akan gagal jika kemasan: 1. kemasan rusak/tidak bisa...

DIGITAL PUBLISHING 3

PERTEMUAN VI RATNA CAHAYA RINA

Kemasan • PERLINDUNGAN PRODUK

LAPISAN KEMASAN

PRIMER

SEKUNDER

KEMASAN & DISPLAY

LAPISAN KEMASAN

Kemasan • Produk disimpan

Kemasan • Produk didistribusi

Kemasan • Produk didisplay

Kemasan • Produk dipakai

Kemasan

Kemasan Produk harus punya beda yang kontras dengan produk lainnya, meski pun tidak benar-benar berbeda. Kemasan harus bisa menciptakan persepsi bahwa ia berbeda dengan produk lain. Kemasan adalah bagian dari brand, ia harus merepresentasikan jaminan kualitas brand.

Kemasan Jaminan brand akan gagal jika kemasan: 1. Kemasan rusak/tidak bisa mengeluarkan produk 2. Tipografi sulit dibaca, nama produk sulit dieja,

tidak mengkomunikasikan fungsi produk 3. Kualitas desain dan produk tidak imbang 4. Desain tampak lebih mahal dari produk atau

sebaliknya 5. Desain terlalu mirip dengan kompetitor 6. Informasi produk tidak sesuai dengan isi

– TENTANG ISI

Informasi dalam kemasan

• memperlihatkan

• Menggunakan perumpamaan

• Memberi petunjuk

- INFORMASI MERK

- INFORMASI PRODUK

- KETERANGAN PRODUK

- KEMASAN SEBAGAI CITRA PRODUK

- KEMASAN SEBAGAI CITRA PEMAKAI

- KEMASAN SEBAGAI PEMBEDA PRODUK

Faktor yang memengaruhi kemasan 1. Perilaku konsumen 2. Faktor ekonomi 3. Isu sosial budaya 4. Teknologi 5. Isu hukum 6. Proses produksi 7. Distribusi 8. Kompetisi

Pertimbangan prinsip desain kemasan 1. Keseimbangan 2. Contrast 3. Penekanan 4. Komposisi positif negatif 5. Nilai warna 6. Posisi 7. Alignment 8. Hierarki 9. Tekstur 10. konsistensi

Pertimbangan tipografi kemasan 1. Dapat dan mudah dibaca dalam jarak tertentu 2. Tipografi harus dapat diaplikasikan pada kemasan

tiga dimensi 3. Dapat dipahami oleh orang dari berbagai budaya 4. Dapat dipercaya dan informatif

Perencanaan tipografi 1. Tentukan kepribadian tipografi yang digunakan 2. Batasi tipe huruf (maksimal 3) 3. Rancang hierarki tipografi 4. Posisikan tipografi 5. Tentukan pengurutan huruf (alignment) 6. Variasikan skala tipografi 7. Pilih warna kontras

Tugas Kelas Pertemuan 06 Buat perencanaan packaging 1. Sketsa 10 alternatif kemasan bersama tata letak

(3D) 2. Buat perencanaan struktur kemasan disertai

ukuran (flat – 2D) 3. Buat perencanaan tipografi

Tugas Rumah (kumpul pada Pertemuan 07)

Print packaging pada kertas 70 gram

The end