defensa proyecto mba berta martinez peran

Berta  Martínez  Perán

MBA  Executive  2009

Diseña  tu  Plan  de  MK  yComunicación  2.0para  generar  e-­‐branding

Julio,  2010  

1          Comunicar  Ahora

2          Herramientas  2.0

3          MK  online  vs  Comunicacion  online

4          Comunicacion  online  1.0/2.0

5          Publicidad/MK  1.0/2.0

6          E-­‐branding

7          Caso  práctico  en  la  PYME

8          Todo  comunica

Índice:

ComunicarAhora1

consumer prosumer

+ =

"los  mercados  sonconversaciones"

Teoría  de  los  6  grados  de  separación

Fenómeno  de  cambio  radical      Uso  redes  sociales  –  101  agencia        

Video.avi

Red  de  Redes  o  red  Rizomática  

Herramientas  2.02

compartir  información  yopiniones  con  los  demásusuarios  de  internet

BlogsWikisMicrobloggingRedessociales/profesionalesMultimedia  2.0Marcadores  socialesPodcasting

Un  61%  de  los  usuarios  accede  a  diarioy  un  84%  más  de  una  vez  a  la  semana

Fuente:http://etc.territoriocreativo.es    

Estrategia  de  Social  Media  Marketing

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Entornos  esencialesde  la  comunicaciónen  Internet

4

Fuente:  http://ivanpino.com/  

Community  Manager

 MK  online  vsComunicaciononline

3

Comunicaciononline  1.0/2.0

4

Gabinete  de  PrensatradicionalSala  de  prensa  virtualRuedas  de  Prensa  convideoconferenciaRSSPresencia  en  RedesBlogging

Fuente:  Ivan  Pino.com  

 Publicidad/MK1.0/2.0

5

DisplaySEOSEMAfiliaciónSocial  AdsBlogs

MK  amplificado  a  lo  social  

MK

"Tener  presencia  de  Marcas  en  Redes  Sociales  aumenta  un80  %  la  intención  de  compra"-­‐  Nielsen

100  razonespara  estaren  los  Medios  Sociales

Las  empresas  que  usan  social  media  superan  a  la  competencia  en  ingresos  y  beneficios

Sólo  el  14%  de  la  población  afirma  confiar  en  la  publicidad

El  25%  de  los  resultados  de  búsquedas  de  las  20  empresas  más  importantes  del  mundo  son  linksa  contenidos  creados  por  usuarios  ajenos  a  esas  empresas

Los  medios  sociales  requieren  menor  inversión  que  la  publicidad  convencional

El  85%  de  los  internautas  ha  cambiado  alguna  vez  su  decisión  de  compra  basándose  en  una  opinióno  comentario  que  ha  leído  en  Internet

E-­‐branding6

BrandingReputacion  onlineVentas/ROI/conversión

Naming:  creación  de  un  nombreIdentidad  CorporativaPosicionamientoLealtad  de  marca,  desarrollo  de  marcasArquitectura  de  una  marca

Reputación  Corporativa

Online

Reputación  Corporativa

Online

 Caso  práctico  enla  PYME

7

Cómo  lo  comunicamos?

Cómo  lo  comunicamos?

Cómo  lo  comunicamos?

Todo  Comunica8

Cuidar  TODAla  Comunicaciónde  la  Empresa

Profesionalidad

Participarde  laconversación

CrearMKExperiencial

Gracias!     ;  -­‐  )