abstrak -...

ABSTRAK

Pilkada Serentak 2017 berlangsung di 101 wilayah, tetapi Pilkada

DKI Jakarta menjadi perhatian utama masyarakat. Pilkada DKI Jakarta

2017 berdaya tarik (magnitude) tertinggi media massa. Pertama, karena

berlangsung di ibukota negara, pusat pemerintahan, dan pusat ekonomi

politik. Kedua, Pilkada DKI Jakarta 2017 diikuti calon petahana, Basuki

Tjahaja Purnama alias Ahok, seorang etnik Tionghoa, tersangka kasus

penistaan agama, yang memancing gelombang unjukrasa besar yang

dikenal dengan “Aksi Bela Islam 212”. Hari pencoblosan putaran

pertama Pilkada DKI Jakarta 2017, menjadi konten utama berita politik

di Metrotv, melalui program Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017. Metrotv memanfaatkan program

berita politik ini untuk meningkatkan performa bisnisnya, sekaligus

membantu memenangkan Ahok sebagai Gubernur DKI Jakarta.

Peneliti mengajukan rumusan masalah Bagaimana diskursus

ideologi berperan dalam Hierarki Pengaruh Isi Media pada konten Live

Event Mencari Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017

Metrotv? Adapun subrumusan masalah adalah Bagaimana seluruh Level

pada Hierarki Pengaruh Isi Media, yang meliputi Level Individual, Level

Rutinitas Media, Level Organisasional, Level Ekstramedia dan Level

Ideologi mempengaruhi Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017? Teori yang digunakan adalah Teori

Hirarki Pengaruh Isi Media oleh Pamela J.Shoemaker dan Stephen

D.Reese.Teori Hirarki Pengaruh Isi Media menekankan tentang

bagaimana konten media dipengaruhi oleh pihak internal dan eksternal

melalui berbagai Level, Individual, Organisasional, Rutinitas Media,

Ekstramedia dan Level Ideologi. Keseluruhan Level itu beroperasi pada

bauran elemen konten program yang menggambarkan praktik ideologi

media di Metrotv.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa program Live Event

Mencari Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 di

Metrotv, diwarnai sejumlah gejala akibat pengaruh individu para

jurnalis, rutinitas kerja, organisasi internal, pihak eksternal dan terutama

pengaruh ideologi nasionalis Surya Paloh, Partai Nasdem dan ideologi

Metrotv sendiri. Melalui program berita politik itu juga positioning

Metrotv dan meraih pendapatan (revenue) besar, sekaligus

berlangsungnya Pilkada DKI Jakarta 2017 yang aman, lancer dan

lolosnya Paslon nomor 2 Ahok-Djarot yang dicalonkan Partai Nasdem

ke putaran dua Pilkada DKI Jakarta 2017.

Kata Kunci: Pilkada DKI Jakarta, Metrotv, Ideologi Media, Hirarki

Pengaruh Isi Media.

ABSTRACT

The 2017 Simultaneous Regional Election (Pilkada Serentak) took

place in 101 regions. However, Pilkada DKI Jakarta became the main concern

of the community. Pilkada DKI Jakarta 2017 has the highest magnitude for

the mass media. First, it is because it took place in the state capital, the center

of government, and the center of political economy. Secondly, Pilkada DKI

Jakarta 2017 was followed by incumbent candidates, Basuki Tjahaja

Purnama also known as Ahok, a Chinese ethnic, suspect of a blasphemy case,

which provoked a large wave of demonstrations known as “Aksi Bela Islam

212” (the action to defend Islam). The voting day of the first round of Pilkada

DKI Jakarta 2017 became the main content of political news in Metro TV

through the Live Event program Mencari Negarawan tagline Mengawal

Pilkada Serentak 2017. Metro TV used this political news program to

improve its business performance, while helping to win Ahok as the Governor

in Jakarta.

The researcher proposes the formulation of the problem as follows:

How do ideological discourses play a role in the Influence Hierarchy of Media

Contents in the content of Live Event content Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017 at Metro TV? The sub formulation of the

problem is how does all level in the Hierarchy of Influence of Media Content,

which includes Individual Level, Media Routine Level, Organizational Level,

Extramedia Level and Ideological Levels affect the Live Event content

Mencari Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017? The theory

used is the Hierarchy Theory of the Influence of Media Content by Pamela J.

Shoemaker and Stephen D. Reese. The Hierarchy of the Media Contents

emphasizes how media content is influenced by internal and external parties

through various levels, individual, organizational, media routines, extramedia

and ideological level. All levels operate in a mix of program content elements

that illustrate the practice of media ideology in Metro TV.

This study concludes that the Live Event content Mencari Negarawan

tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 at Metro TV was marked by a

number of symptoms due to the individual influence of the journalists, work

routines, internal organizations, external parties and especially the influence

of Surya Paloh’s nationalist ideology, Nasdem Party and Metro TV’s own

ideology. Through the political news program, the positioning of Metro TV

was also increased, and achieved huge revenue, and at the same time the

Pilkada DKI Jakarta 2017 was held safely, smoothly and passed the number

2 candidate list was Ahok-Djarot, which was nominated by Nasdem Party to

the second round of the Pilkada DKI Jakarta 2017.

Keywords: Pilkada DKI Jakarta, Metro TV, Media Ideology, Influence

Hierarchy of Media Contents.

i

KATA PENGANTAR

Bismillah ar-Rahmaani ar-Rahiim,

Segala pujian hanya milik Allah Azza Wa Jalla, berkat

rahmat, petunjuk, taufik dan hidayahNya semata, penulis berhasil

menuntaskan kewajiban akademik, menuliskan Tesis berjudul

“Praktik Ideologi dalam Pemberitaan Politik di Metrotv”. Shalawat

dan salam, semoga senantiasa tercurah tiada henti kepada Nabi

Muhammad SAW, bagi keluarga dan para sahabatnya hingga akhir

jaman. Aamiin.

Penulis ingin menyampaikan terima kasih yang tiada

terhingga kepada berbagai pihak yang membantu penyelesaian

Tesis ini, baik berupa doa, dorongan moril maupun bantuan

materiil. Tanpa bantuan-bantuan itu, penulis sulit menyelesaikan

Tesis ini. Untuk itu, perkenankan penulis menyampaikan terima

kasih dan penghargaan setinggi-tingginya kepada:

1.Dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi (FIDIK)

Bapak Dr.Arief Subhan, MA, beserta para Wakil Dekan di FIDIK

UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

2.Ketua Prodi Magister Komunikasi dan Penyiaran Islam (KPI)

Bapak Dr.Sihabudin Noor, MA, dan Sekretaris Prodi Magister KPI

Bapak Dr.Rulli Nasrullah, M.Si, beserta seluruh staf.

3.Bapak Dr.Wahyu Prasetyawan, MA, yang telah bersedia dengan

sabar, teliti dan tulus membimbing penulis untuk menyajikan Tesis

ini sesuai ketentuan dan kaidah akademik.

ii

4.Para Dosen Prodi Magister KPI FIDIK, Bapak Prof.Andi Faisal

Bakti, Ph.D, MA, Bapak Dr.SyamsulYakin, MA, Bapak Dr.Gun

Gun Heryanto, M.Si, Bapak Dr. Moch.Fakhruroji, M.Ag, Bapak

Dr.Tantan Hermansah, MA, dan Bapak Joni Arman,,M.I.Kom,

yang telah dengan tulus ikhlas, memberikan ilmunya, yang

mencerdaskan dan mencerahkan. Terima kasih juga disampaikan

kepada Staf Akademik Bapak Ahmad Fatoni, M.Sos yang

perannya begitu besar membantu menyelesaikan berbagai urusan

administratif akademik.

5.Terima kasih dan penuh cinta kasih kepada istri saya tercinta,

Audrey Aishiya Vitriadevi, anak-anak saya, Mahdiardy Zimam

Sanjaya, Rizkiah Dwita Sanjaya, Muhammad Rayhan Elang

Sanjaya, dan Ivahazalia Namira Sanjaya, yang telah menjadi

pemompa semangat untuk meraih cita-cita menempuh pendidikan

di FIDIK UIN Syarif Hidayatullah, Jakarta ini. Istri dan anak-anak

saya, adalah energi yang tak pernah kikis, yang terkadang harus

rela kehilangan waktu kebersamaannya kami, tetapi tetap sabar

mendukung penyelesaian studi ini, bahkan harus terus-menerus

merapikan buku-buku yang berserak.

6.Terima kasih tiada batas kepada orangtua penulis, yang bukan

saja terus memanjatkan doa bagi kelancaran menempuh studi ini,

tetapi juga nasihat, petuah dan motivasi yang mendorong saya

untuk terus menjadi manusia pembelajar. Teruntuk adik-adik,

Amin Widanto, Adre Andhara Prahastya, Adhitya Irfan Maulana,

doa dan dukungan moralnya menjadi energi penambah semangat.

iii

7.Terima kasih dan salam persaudaraan buat teman-teman se

angkatan di Prodi Magister KPI FIDIK, Nisa Chaerani Hisan,

Abdul Wahab, Nurul Zakiah, Syifa Hayati Islami, Hilman Hidayat,

Mohammad Shofi Faliqul Isbach, Zikrullah, dan Sulaiman. Kalian

teman-teman seperjuangan, dengan satu tekad yang sama, “Kita

lulus bareng”, sambil mengudap Nasi Uduk Mpok Iyoh seusai jam

kuliah di senja hari sambil menyelesaikan tugas makalah.

8.Terima kasih banyak buat rekan kerja di kantor yang luar biasa

besar bantuannya bagi studi ini, terutama selama proses

penyusunan Tesis ini; Heri Andrian, Saidil Arfan, Ida Gloria, dan

Dian Fajar. Tanpa kalian, saya pasti tidak bisa segera menuntaskan

Tesis ini.

Semoga segala bimbingan, ilmu, bantuan moril dan

materiil, doa, restu dan bantuan waktu, tenaga yang terkuras,

semua pihak, sebagai amal ibadah yang berbalas pahala di sisi

Allah SWT. Aamiin. Akhirnya, hanya kepada Allah Azza Wa

Jalla, penulis berserah diri, seraya memunajatkan diri kepadaNya

agar hasil penelitian ini memberi manfaat bagi kehidupan ini.

Aamiin.

Wabillaahi at-Taufiiq waa al-Hidayah,

Jakarta, 10 Oktober 2018

Makroen Sanjaya

iv

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL

PERNYATAAN BEBAS PLAGIASI

PERNYATAAN KEASLIAN

PENGESAHAN TESIS

PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING TESIS

PERSETUJUAN TIM PENGUJI UJIAN TESIS

ABSTRAK

ABSTRACT

KATA PENGANTAR ............................................................... i

DAFTAR ISI...............................................................................iv

DAFTAR TABEL .................................................................. vii

DAFTAR GAMBAR ............................................................. viii

DAFTAR GRAFIK ...................................................................x

BAB I .........................................................................................1

PENDAHULUAN .....................................................................1

A. Latar Belakang Masalah ............................................................. 1

B. Rumusan Masalah ....................................................................... 8

C. Thesis Statement ......................................................................... 8

D. Tujuan dan Manfaat Penelitian.................................................... 9

1. Tujuan Penelitian ..................................................................... 9

2. Manfaat Penelitian ................................................................. 10

E. Tinjauan Pustaka ....................................................................... 11

F. Kerangka Teoritis ...................................................................... 14

G. Metodologi Penelitian ............................................................... 15

BAB II ..................................................................................... 26

KAJIAN PUSTAKA: TEORI HIERARKI PENGARUH ISI

MEDIA .................................................................................... 26

v

A. Model Hierarki Pengaruh Isi Media .......................................... 26

1. Level Individual .................................................................... 26

2. Level Rutinitas Media............................................................ 27

3. Level Organisasional ............................................................. 27

4. Level Ekstramedia ................................................................. 28

5. Level Ideologi ....................................................................... 29

B. Ideologi Media ......................................................................... 29

BAB III ................................................................................... 32

SEJARAH METROTV DAN BERITA POLITIK ................ 32

A. Sejarah Metrotv sebagai Televisi Berita .................................... 32

B. Profil Bisnis Metrotv ................................................................ 36

C. Visi Misi Metrotv .................................................................... 41

D. Call Sign dan Logo Metrotv ...................................................... 42

E. Metrotv dan Pilkada DKI Jakarta 2017 ...................................... 44

1. Kebijakan Keredaksian (Editorial Policy) .............................. 46

2. Nama/Judul Program. ............................................................ 49

3. Live Report. ........................................................................... 49

4. Narasumber dan Wawancara. ................................................. 50

5. Quick Count. ......................................................................... 52

6. Durasi Konten versus Durasi Iklan. ........................................ 53

7. Newsticker ............................................................................. 56

BAB IV ................................................................................... 59

PRAKTIK IDEOLOGI DALAM BERITA ........................... 59

A. Kebijakan Keredaksian (Editorial Policy) Pemberitaan Pilkada

DKI Jakarta 2017 .......................................................................... 59

B. Nama Program: Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017 .................................................. 62

C. Live Report Proses Pencoblosan dan Proporsionalitas Pemberitaan

..................................................................................................... 70

D. Narasumber dan Wawancara ..................................................... 79

vi

E. Quick Count.............................................................................. 85

F. Durasi Konten Versus Durasi Iklan ........................................... 95

G. Newsticker (Teks Berita Berjalan) ........................................... 119

BAB V .................................................................................... 123

DOMINASI IDEOLOGI DALAM PEMBERITAAN ......... 123

A. Hierarki Pengaruh Isi Media pada Program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 di Metrotv . 123

1. Pengaruh Level Individual ................................................... 123

2. Pengaruh Level Rutinitas Media .......................................... 129

3. Pengaruh Level Organisasional ............................................ 142

4. Pengaruh Level EkstraMedia ............................................... 160

5. Pengaruh Level Ideologi ...................................................... 173

BAB VI .................................................................................. 186

PENUTUP ............................................................................. 186

A. Kesimpulan ............................................................................ 186

B. Rekomendasi .......................................................................... 188

DAFTAR PUSTAKA ............................................................ 190

LAMPIRAN ............................................................................193

vii

DAFTAR TABEL

Tabel 4. 1 Angle Pertanyaan News Presenter pada Wawancara .......... 82

Tabel 4. 2 Angle Wawancara yang Cenderung Menguntungkan Paslon

nomor 2 Ahok ................................................................................... 84

Tabel 5. 1 Indikator Teori Hierarki Pengaruh Level Individual dan

Indikator Data Penelitian pada program Live Event Mencari Negarawan

tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017……………………………………….128

Tabel 5. 2 Hierarki Pengaruh Level Rutinitas Media dan Indikator Data

Penelitian pada Program Live Event “Mencari Negarawan” tagline

“Mengawal Pilkada Serentak 2017” ................................................ 138

Tabel 5. 3 Indikator Teori Hierarki Level Organisasional dan Indikator

Data Penelitian pada program Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017 .................................................... 158

Tabel 5. 4 Indikator Teori Hierarki Pengaruh Level EkstraMedia dan

Indikator Data Penelitian program Live Event Mencari Negarawan

tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 ........................................ 171

Tabel 5. 5 Indikator Teori Hierarki Pengaruh Level Ideologi dan

Indikator Data Penelitian pada program Live Event Mencari Negarawan

tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 ........................................ 184

viii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3. 1 Struktur Organisasi Metrotv per 2016. ........................... 35

Gambar 3. 2 Advertising Expenditure (ADEX) Kuartal 1 Metrotv dan

TV Berjaringan Nasional Tanpa Bayar (Free To Air/FTA) ................ 39

Gambar 3. 3 Station ID Metrotv pada posisi Lower Third Layar. ....... 42

Gambar 3. 4 Logo Metrotv sejak tahun 2000. .................................... 43

Gambar 3. 5 Logo Metrotv sejak 2010. .............................................. 44

Gambar 4. 1 Logo The Election Channel pada Station Bugs……….. 63

Gambar 4. 2 Logo Live Event Mencari Negarawan tagline Mengawal

Pilkada Serentak 2017. ...................................................................... 66

Gambar 4. 3 Frasa Mengawal Pilkada Serentak 2017 pada program Live

Event Mencari Negarawan. .............................................................. 70

Gambar 4. 4 Logo tiga Lembaga Penyelenggara Quick Count pada

Program Live Event Mencari Negarawan tagline Mengawal Pilkada

Serentak 2017 pada Hari Pencoblosan Pilkada DKI Jakarta Putaran

Pertama di Metrotv, Tanggal 15 Februari 2017 .................................. 89

Gambar 4. 5 Data Migrasi Pemirsa Metrotv pada Program Live Event

Mencari Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 Tanggal

15 Februari 2017 ............................................................................... 91

Gambar 4. 6 Tampilan Layar Bersih dari Produk pada Program Reguler

Metro Pagi Primetime Tanggal 31 Juli 2017 Pukul 06.36 WIB. ....... 117

Gambar 4. 7 Tampilan Layar Metrotv pada Program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017, dengan Iklan In-

Program Ads. .................................................................................. 117

Gambar 4. 8 Tampilan Logo Produk Hydrococo dan Decolith pada Vest

Reporter Live Report pada Program Live Event Mencari Negarawan

ix

tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 Tanggal 15 Februari 2017.

....................................................................................................... 118

Gambar 4. 9 Tampilan Reporter CNN International pada Live Report

Pilpres Amerika Serikat 2016 .......................................................... 118

Gambar 5. 1 Sesi Wawancara Langsung di lokasi (Live Interview On the

Spot) antara News Presenter Zilvia Iskandar dan ibunda Ahok,

Ny.Buniarti Ningsih............................................................................127

Gambar 5. 2 Struktur organisasi Metrotv sejak 2016 ........................ 143

Gambar 5. 3 Layar Metrotv pada program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 yang penuh dengan

produk iklan melalui strategi In-Program Ads.................................. 149

Gambar 5. 4 Layar Metrotv pada program Metro Pagi Prime Time 31 Juli

2018 yang bersih dari produk iklan. ................................................. 149

Gambar 5. 5 Tampilan Reporter Live Report Metrotv dengan creative

placement Produk Hydrococo dan Decolith pada rompi pada program

Live Event Mencari Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak

2017................................................................................................ 152

Gambar 5. 6 Tampilan Reporter Live Report CNN pada liputan Pilpres

Amerika Serikat November 2016 dengan tanpa adanya produk apapun di

layar................................................................................................ 153

Gambar 5. 7 Poster yang menampilkan foto diri Rerie L.Moerdijat dalam

kapasitasnya sebagai Korwil Jateng dan DIY Partai Nasdem (foto kiri),

dan aktivitas bisnis Rereie L.Moerdijat bersama Surya Paloh (foto

kanan) dalam sebuah kegiatan bisnis infrastruktur di Aceh .............. 156

x

DAFTAR GRAFIK

Grafik 1. 1 Target dan realisasi pendapatan Metrotv bulan Februari 2017.

........................................................................................................... 2

Grafik 4. 1 Durasi dan Frekuensi Pasangan Calon Pada Live Report

Pilkada DKI Jakarta...........................................................................77

Grafik 4. 2 Proporsi Ideal Durasi Konten Versus Durasi Jeda Komersial

....................................................................................................... 100

Grafik 4. 3 Proporsi Durasi Konten versus Durasi Jeda Komersial pada

Program Live Event Mencari Negarawan tagline Mengawal Pilkada

Serentak 2017. ................................................................................ 100

Grafik 4. 4 Perolehan TV Rating dan TV Share Metrotv Pada Hari

Pencoblosan Pilkada 2017 Dibanding Perolehan TV Rating dan TV

Share Mingguan, Bulanan, dan Tahunan.......................................... 101

Grafik 4. 5 TV Rating Metro TV Tanggal 13 – 16 Februari 2017...... 102

Grafik 4. 6 TV Share Metro TV Tanggal 13 – 16 Februari 2017. ...... 102

Grafik 4. 7 Perbandingan TV Rating MetroTV dengan TV Berita & TV

Umum Lain Tanggal 13 – 16 Februari 2017. ................................... 103

Grafik 4. 8 Perbandingan TV Share MetroTV dengan TV Berita & TV

Umum Lain Tanggal 13 – 16 Februari 2017. ................................... 103

Grafik 4. 9 Rangkuman Audience Reach dan Peringkat Metrotv tanggal

13-16 Februari 2017. ....................................................................... 104

Grafik 4. 10 Target dan Realisasi Pendapatan Metrotv...................... 107

Grafik 4. 11 Frekuensi Iklan Niaga Selama Program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 ...................... 107

Grafik 5. 1 Perolehan TV Share Empat TV Berita dibanding TV Share

Dua TV nonberita (General Entertainment).....................................161

xi

Grafik 5. 2 Demografis pemirsa Metrotv pada program Live Event

Mencari Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017. ....... 165

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Tahun 2017 merupakan tahun yang sulit bagi bisnis

televisi swasta di Indonesia. Hampir semua stasiun televisi swasta

mengalami penurunan pendapatan (revenue) yang bersumber dari

iklan. Data dari advertise expenditure (adex) tahun 2017 hingga

bulan Juli, telah terjadi penurunan pertumbuhan adex sebesar 14,9

% dibanding tahun 2016.1 Tak terkecuali yang dialami Metrotv.

Tetapi khusus di bulan Februari 2017, Metrotv memperoleh

pendapatan di atas target bulanan. Pada bulan Februari 2017

Metrotv memperoleh pendapatan sekitar Rp.74 miliar, sedangkan

target pendapatan bulan Februari 2017 adalah Rp.70 miliar.

Pencapaian itu terutama ditopang oleh perolehan pendapatan dari

program Live Event Mencari Negarawan tagline Mengawal

Pilkada Serentak 2017 pada hari pemungutan suara tanggal 15

Februari 2017, sekitar Rp15 miliar. Sedangkan target harian

pendapatan Metrotv pada bulan Februari 2017 adalah Rp2,5 miliar

saja.2

1AGB Nielsen. “Advertising Expenditure 2016-2017”. (Jakarta: 2017) 2 Screenshot Wawancara Investigasi melalui Whatsapp dengan

Sumber Internal Metrotv, Maret 2017., hlm.1,2,3

2

Grafik 1. 1

Target dan realisasi pendapatan Metrotv bulan Februari

2017.3

TARGET REALISASI

BULANAN Rp.70.000.000.000 Rp.74.000.000.000

HARIAN Rp.2.500.000.000 Rp.2.640.000.000

15 FEBRUARI

2017

Rp.2.500.000.000 Rp.15.000.000.000

Tahun 2017 berlangsung pesta demokrasi Pilkada Serentak

yang berlangsung di tujuh provinsi, 76 kabupaten dan 18 kota. 4

Dari 101 peristiwa Pilkada Serentak 2017 itu, Pilkada DKI Jakarta

2017 yang memiliki daya tarik (magnitude) yang paling tinggi,

antara lain dibuktikan dengan perbincangan yang direkam oleh

http://twitter.com. Sejak awal Januari hingga 16 Februari 2017,

telah terjadi 11,2 juta percakapan di twitter, satu juta percakapan

terjadi pada hari pemungutan suara tanggal 15 Februari 2017.

Topik Pilkada DKI Jakarta, kendati menempati urutan ke-2 setelah

Pilkada Aceh, namun pengait tema dalam bentuk tanda pagar

(tagar) atau hastag (#), isu seputar Pilkada DKI Jakarta sangat

3 Screenshot Wawancara Investigasi melalui Whatsapp dengan

Sumber Internal Metrotv. Maret 2017.,hlm.1-4. 4 http://pilkada.liputan6.com/read/2436435/ini-daerah-yang-gelar-

pilkada-serentak-2017.Diakses: Jumat, 1 September 2017 pukul 13.33 wib.

3

mendominasi, dimana 7 tagar (#) dari 10 tagar (#) adalah

menyangkut isu Pilkada DKI Jakarta 2017.5

Di lain pihak Komisi Penyiaran Indonesia (KPI)

memperingatkan, agar Pilkada Serentak 2017 dimanfaatkan oleh

lembaga penyiaran untuk memenuhi kewajiban penyiaran konten

lokal sebanyak 10%, sebagaimana yang diamanatkan oleh

Undang-Undang Nomor 32 tahun 2002 tentang Penyiaran (UU

Penyiaran). Lembaga penyiaran diminta tidak terlalu Jakarta

sentris dalam menyiarkan Pilkada 2017 yang berlangsung di 101

wilayah di Indonesia itu. Komisioner KPI Pusat, Agung Suprio

menilai bahwa hegemoni siaran Jakarta yang terlalu tinggi,

menyebabkan informasi tentang pelaksanaan Pilkada di 100

wilayah lain di Indonesia, menjadi tidak optimal.6

Bagi Metrotv Pilkada DKI Jakarta 2017 bukan hanya

sekadar sebagai ajang untuk menaikkan TV Rating dan TV Share

dan menaikkan pendapatan (revenue) semata, melainkan menjadi

medium komunikasi politik bagi pasangan calon (Paslon) nomor

urut 2 yaitu Basuki Tjahaja Purnama (Ahok) dan Djarot Saiful

Hidayat. Sebab Paslon Ahok-Djarot juga dicalonkan oleh Partai

Nasdem, partai pimpinana pemilik Metrotv, Surya Paloh. Gejala

menjadikan Metrotv sebagai media pendukung Paslon Ahok-

Djarot, ditunjukkan dengan eksposur berlebihan terhadap Paslon

5 http://tekno.liputan6.com/read/2858082/112-juta-kicauan-pilkada-

2017-bergaung-sejak-awal-2017.Diakses: Jumat, 1 September 2017 pukul

13.49 wib. 6 http://www.kpi.go.id/index.php/id/umum/38-dalam-negeri/33757-

siaran-pilkada-serentak-belum-penuhi-hak-informasi-masyarakat-di-seluruh-

daerah. Diakses: Selasa, 10 Oktober 2017 pukul 14.05 wib

http://www.kpi.go.id/index.php/id/umum/38-dalam-negeri/33757-siaran-pilkada-serentak-belum-penuhi-hak-informasi-masyarakat-di-seluruh-daerah



4

Ahok-Djarot, tetapi tidak berimbang dan adil terhadap Paslon lain.

Melalui Live Event “Mencari Negarawan” hari Rabu, tanggal 15

Februari 2017 dengan tagline program “Mengawal Pilkada

Serentak 2017”, Metrotv menampilkan tayangan yang

menggambarkan ketidaknetralan terhadap proses hari pencoblosan

(pemungutan suara) pada Pilkada DKI 2017 putaran pertama

tanggal 15 Februari 2017.7 Netralitas dan independensi redaksional

Metrotv layak dipertanyakan. Karena media televisi ini dimiliki

seorang pengusaha, sekaligus Ketua Umum Partai Nasdem.

Umaimah Wahid (2014) menilai, media cenderung sulit bersikap

netral, bahkan tidak mungkin bersikap netral dalam proses politik,

terutama bagi media yang terikat kepentingan ekonomi politik

dengan politikus, pemerintah dan penguasa yang mempunyai

hubungan kekuasaan dengan pengusaha.8

Dalam kaidah jurnalistik dikenal dengan apa yang disebut

sebagai azas netralitas dan keberimbangan, yakni suatu sikap yang

harus dimiliki oleh setiap jurnalis, keredaksian, dan entitas setiap

media massa. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, netralitas

adalah keadaan dan sikap netral (tidak memihak, bebas).

Sedangkan berimbang adalah sama berat, sebanding, berpadanan

7 Rekaman program “Live Event Mencari Negarawan Pilkada

Serentak 2017” Metrotv. (Jakarta: 15 Februari 2017 pukul 06.30 wib-19.00

wib). 8 Dr.Umaimah Wahid, M.Si. “Komunikasi Politik: Teori, Konsep,

Dan Aplikasi Pada Era Media Baru”. (Bandung: Simbiosa Rekatama Media,

2016)., hlm.55.

5

atau berbanding. 9 Redaksi Metrotv juga mencantumkan azas

netralitas dan berimbang itu sebagai salah dua butir dari Kebijakan

Keredaksian (Editorial Policy).10 Jurnalisme seharusnya bebas

dari segala motif, kecuali untuk memberikan informasi kepada

publik. Jurnalisme tidak pernah boleh dimotivasi oleh keinginan

untuk menjilat pemasang iklan, memperjuangan kepentingan

politik atau membantu kepentingan ekonomi si wartawan ataupun

organisasi media. 11 Dalam hal netralitas dan berimbang Metrotv

pada Pilkada DKI Jakarta ini, tidak bisa sepenuhnya bisa

dijalankan. Hal itu terjadi, karena kelindan Surya Paloh sebagai

pemilik Metrotv, adalah ketua parpol pengusung Paslon Ahok-

Djarot. Partai Nasdem adalah partai yang paling dulu mencalonkan

Ahok sebagai bakal calon Gubernur DKI Jakarta.12 Dapat

dipahami, jika melihat gejala seperti itu ada pihak yang

menganggap pemilik media televisi acap menabrak azas

imparsialitas, yakni suatu azas ketidakberpihakan. Henry Subiakto

dan Rachmah Ida (2012) menyatakan, pemilik media yang sedang

getol memobilisasi dukungan politik, bisa muncul setiap saat bak

pahlawan di medianya. Secara kasat mata, media TV oleh

9 Departemen Pendidikan Nasional.“Kamus Besar Bahasa Indonesia

Pusat Bahasa. Edisi Keempat.” (Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama, 2008).,

hlm.960 dan 527. 10 Metrotv.”Panduan Kebijakan & Standar Berita.” (Jakarta: PT

Media Televisi Indonesia, 2010)., hlm.11. 11 International Center of Journalists. “Etika Jurnalisme: Debat

Global. Terj.Budi Prayitno”. (Jakarta: Institut Studi Arus Informasi dan

Kedubes AS di Jakarta, 2006)., hlm.79. 12https://megapolitan.kompas.com/read/2016/02/12/10292481/Partai.

Nasdem.Deklarasikan.Dukungan.untuk.Ahok.Maju.Pilkada.2017. Diakses:

Senin, 1 Oktober 2018 pukul 19.47 wib.

https://megapolitan.kompas.com/read/2016/02/12/10292481/Partai.Nasdem.Deklarasikan.Dukungan.untuk.Ahok.Maju.Pilkada.2017

https://megapolitan.kompas.com/read/2016/02/12/10292481/Partai.Nasdem.Deklarasikan.Dukungan.untuk.Ahok.Maju.Pilkada.2017

6

pemiliknya dipakai sebagai political tool gerakan yang

dipimpinnya.13

Isi media jelas dipengaruhi oleh individu dan organisasi

yang menaungi media, yang oleh Shoemaker & Reese (1996)

disebut sebagai Hierarki Pengaruh Isi media. Model Hierarki

Pengaruh Isi Media, terdiri dari lima Tingkat (Level), yakni Level

Individual, Level Rutinitas Media (media routine), Level

Organisasional, Level Di Luar Organisasi Media (extramedia) dan

Tingkat Ideologi.14 Hierarki Pengaruh Isi Media---selanjutnya

disebut Hierarki Pengaruh, ditemukan dalam rutinitas jurnalistik,

sosialisasi wartawan, dan praktik media; sikap pemilik media dan

karyawan serta konsepsi peran; kendala organisasi, faktor ekstra

media seperti lingkungan ekonomi, sumber pendapatan, pengiklan,

dan budaya; dan kekuatan ideologis dari pemodal media yang

berkuasa. Beberapa kekuatan yang berperan mempengaruhi

konten isi ini memiliki konsekuensi serius untuk perubahan sosial.

Ketika isi media dipengaruhi oleh faktor-faktor pada tingkat

analisis yang lebih tinggi, yaitu di luar organisasi media, maka

memberi peluang besar untuk memanipulasi isi media oleh

kekuatan ekstramedia yang berusaha memenuhi tujuan mereka

sendiri. Pengaruh substansial pada konten media dari ideologi

yang kuat (sering disebut sebagai hegemoni) akan menyebabkan

efek yang luas dan juga meluas pada masyarakat.

13Henry Subiakto, Rachmah Ida.”Komunikasi Politik, Media dan

Demokrasi.” (Jakarta: Prenandamedia Group, 2012).,hlm.134. 14 Pamela J Shoemaker & Stephen D Reese. “Mediating The

Message”. (New York:Longman Publisher USA, 1996)., hlm.60.

7

Teori Hierarki Pengaruh Isi Media dapat dilihat pada

diagram berikut:15

Model Hierarki Pengaruh pada semua tingkat, akan

mempengaruhi isi media. Program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017, yang

khusus menyiarkan hari pemungutan suara (pencoblosan) Pilkada

Serentak 2017, dengan dominasi konten tentang Pilkada DKI

Jakarta 2017, jelas mengandung muatan model Hierarki Pengaruh

yang dapat ditelusuri melalui aspek Kebijakan Keredaksian

(Editorial Policy), Nama/Judul Program, Laporan Langsung (Live

Report), Pilihan Narasumber dan Segmen Wawancara, Laporan

dan Analisis Metode Hitung Cepat (Quick Count), Durasi Konten

dan Durasi Iklan, termasuk Iklan Creative Placement dan Teks

Berita Berjalan (Newsticker).

15Pamela J.Shoemaker & Stephen D.Reese. “Mediating The

Message”., hlm.64.

8

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan Latar Belakang di atas, peneliti mengajukan

Rumusan Masalah sebagai berikut:

Bagaimana diskursus ideologi berperan dalam Hierarki Pengaruh

Isi Media pada konten pemberitaan Pilkada DKI Jakarta 2017 di

Metrotv melalui program Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017?

Peneliti juga mengajukan subrumusan masalah sebagai

berikut:

1..Bagaimana Level Individual mempengaruhi Live Event

Mencari Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017?

2.Bagaimana Level Rutinitas Media mempengaruhi Live Event


3.Bagaimana Level Organisasional mempengaruhi Live Event


4.Bagaimana Level Ekstramedia mempengaruhi Live Event


5. Bagaimana Level Ideologi mempengaruhi Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017?

C. Thesis Statement

Pemberitaan Metrotv pada hari pencoblosan Pilkada DKI

Jakarta 2017 putaran pertama melalui program Live Event

9

Mencari Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentarak

2017, mencerminkan praktek diskursus ideologi/hegemoni yang

dipengaruhi oleh Hierarki Pengaruh, pada semua Tingkat (Level),

dari Individual, Organisasional, EkstraMedia, maupun Ideologi,

sehingga program mendatangkan banyak manfaat dalam bisnis

media, khususnya nilai komersial dan aspek finansial, serta

menguntungkan Cagub Ahok yang didukung Partai Nasdem dalam

kontestasi Pilkada DKI Jakarta 2017.

D. Tujuan dan Manfaat Penelitian

1. Tujuan Penelitian

Adapun yang menjadi tujuan penelitian ini adalah sebagai

berikut:

A. Untuk mengetahui bagaimana diskursus ideologi berperan

dalam Hierarki Pengaruh Isi Media pada konten pemberitaan

Pilkada DKI Jakarta 2017 di Metrotv melalui program program

Live Event Mencari Negarawan tagline Mengawal Pilkada

Serentak 2017?

B.Riset ini ingin menguraikan bagaimana praktik bekerjanya

Hierarki Pengaruh pada Level Individual, Rutinitas Media,

Organisasional, Ekstramedia dan Level Ideologi mempengaruhi

seluruh elemen program Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017?

10

2. Manfaat Penelitian

A. Kegunaan Teoritis

Penelitian ini diharapkan dapat memberi masukan dan nilai

tambah yang bermanfaat bagi Studi Media yang pada masa

sekarang ini banyak memperoleh kajian dari berbagai disiplin

ilmu, baik melalui kajian teoritis maupun melalui kajian riset di

bidang terapan.

B.. Kegunaan Praktis

1. Secara praktis penelitian diharapkan dapat memberi pemahaman

kepada masyarakat secara umum terhadap pemanfaatan media

televisi secara ideologis dalam ajang pemilu/pilkada, sehingga di

masa mendatang dapat meningkatkan kualitas demokrasi dan

profesionalitas awak media televisi. Para pemangku kepentingan

di bidang pemilu/pilkada, yaitu pemerintah, legislator, regulator,

pemantau/media, dan masyarakat luas dapat menjalankan tugas

pokok dan fungsi masing-masing secara profesional dan

bertanggungjawab. Pada akhirnya, proses demokrasi dan

keberadaan media televisi, dapat meningkatkan kesejahteraan

masyarakat Indonesia dalam arti yang luas.

2. Secara praktis penelitian diharapkan dapat menjadi model

pembelajaran bagi lembaga penyiaran televisi swasta lain dalam

hal pemberitaan pada peristiwa pemilu atau pilkada, terutama

dalam aspek penerapan model Hierarki Pengaruh Isi Media.

Diharapkan keberadaan media televisi swasta secara makro dalam

menjalankan fungsi informasi, edukasi, hiburan dan kontrol sosial

11

sesuai azas, tujuan dan arah penyiaran. Adapun secara mikro bukan

hanya memperoleh profitabilitas tinggi, tetapi juga memberi

kontribusi bagi kesejahteraan dan peningkatan kualitas sumber

daya masyarakat Indonesia.

3. Penelitian ini juga diharapkan dapat memperkaya hasil

penelitian di bidang komunikasi dan dakwah Islamiah, khususnya

kaitan antara fungsi media dan penguasaan/kepemilikan media

massa, media televisi sebagai sarana (washilah) dakwah dan aspek

komersialisasi pada media televisi. Sebagai lembaga penyiaran

swasta di Indonesia, dimana secara demografis penduduk

Indonesia 87,3 % adalah umat Muslim, maka setidaknya media

televisi di Indonesia harus memiliki perspektif jurnalisme Islam.

E. Tinjauan Pustaka

Penelitian terdahulu yang dianggap relevan dengan

permasalahan yang diteliti penulis yaitu:

1. Penelitian Kolektif berjudul “Konstruksi Citra Partai Islam di

Media Nasional Pemetaan Pemilu 2014” yang dilakukan oleh

Dr.Iding Rosyidin, M.Si., dan Dr.Gun Gun Heryanto, M.Si., pada

Pusat Penelitian dan Penerbitan Lembaga Penelitian dan

Pengabdian Kepada Masyarakat UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

Penelitian ini menggunakan dua kerangka teori, yakni Konstruksi

Sosial Media Massa oleh Peter L Berger & Luckmann dan teori

Hierarki Pengaruh Isi Media oleh Pamela J.Shoemaker & Stephen

D.Reese. Dalam penelitian itu antara lain disimpulkan bahwa

pemberitaan mengenai partai-partai Islam atau berbasis massa

12

Islam, juga tidak terlepas dari pengaruh beberapa faktor yang

menurut teori Hierarki Pengaruh Isi Media dikelompokkan ke

dalam lima tingkat, yakni Tingkat Individual, Tingkat Rutinitas

Media, Tingkat Organisasional, Tingkat Ekstramedia dan Tingkat

Ideologi.

2. Tesis berjudul “Konstruksi Pemberitaan 100 Hari

Pemerintahan Joko Widodo-Jusuf Kalla Dalam Perspektif

Jurnalisme Islam (Analisis Framing Metrotv dan TvOne)” oleh

Andi Fikra Pratiwi Arifuddin di Universitas Islam Negeri (UIN)

Alauddin Makassar tahun 2015. Pada penelitian ini juga digunakan

teori Hierarki Pengaruh Isi Media oleh Pamela J.Shoemaker &

Stephen D.Reese. Tesis ini antara lain menyimpulkan bahwa

pemberitaan “100 Hari Pemerintahan Joko Widodo-Jusuf Kalla”

pada program faktual Metrotv dan Tvone belum sepenuhnya

memenuhi nilai-nilai konsep jurnalisme Islam yaitu nilai keadilan,

bi al-hikmah, asas praduga tak bersalah dan menjunjung tinggi

kebenaran. Terdapat bias dalam narasi pemberitaan, visual image,

dan pemilihan narasumbernya.

3. Penelitian yang dilakukan Hendra Alfani, dosen Ilmu

Komunikasi Universitas Baturaja berjudul “Perspektif Kritis

Ekonomi Politik Media: Konglomerasi, Regulasi dan Ideologi.”

Penelitian yang dimuat di Avant Garde I Jurnal Ilmu Komunikasi

Volume 2 nomor 2 Desember 2004 itu menggunakan Metode

Kajian Literatur dengan Paradigma Kritis melalui Pendekatan

Teori Ekonomi Politik Media oleh Vincent Mosco dan Teori

Perspektif Ekonomi Politik Media oleh Golding dan Murdock.

13

Penelitian ini menghasilkan kesimpulan bahwa kendali politik dan

ekonomi selalu menjadi faktor signifikan yang berpengaruh

terhadap operasi media. Sementara kepentingan politik dan pasar

mengedepan, maka konsumen media (audien) menjadi target

empuk sekaligus komoditas industri media. Penelitian ini juga

melahirkan catatan kritis mengenai paradigma ekonomi politik

media di Indonesia yang dipengaruhi oleh sistem kepemilikan

media (konglomerasi), regulasi dan bahkan ideologi tertentu.

Peneliti sekaligus menyampaikan harapan agar industri media

tidak mengabaikan tanggungjawab sosialnya sebagai ruang publik

penyampai informasi sekaligus sebagai ruang pertukaran nilai-

nilai dalam masyarakat yang dinamis.

4. Penelitian berjudul “Relasi Media Dan Komunikasi Politik Pada

Pilpres 2014 Dalam Perspektif Ekonomi Politik Media” yang

dilakukan oleh Akhirul Aminullah. Penelitian yang menggunakan

Metode Kualitatif dengan Teknik Analisis Kritis dengan

pendekatan Teori Ekonomi Politik Media oleh Golding dan

Murdock. Penelitian ini menghasilkan kesimpulan bahwa terjadi

polarisasi keberpihakan media dalam konstentasi Pilpres 2014.

Kekuasaan pemilik media telah memaksa media massa untuk

membangun wacana politik untuk mempengaruhi opini publik

terhadap Capres tertentu. Keberpihakan media ini terjadi karena

adanya intervensi pemilik media untuk mengarahkan dan

mendukung partai politik atau kandidat tertentu dalam Pemilihan

Presiden 2014. Kepentingan pemilik media inilah yang

14

menjadikan media massa seperti tVOne dan Metrotv tidak bisa

independen dan objektif dalam pemberitaan Pilpres 2014.

F. Kerangka Teoritis

Sesuai bagan teoritis, menunjukkan bahwa perhelatan

politik lima tahunan Pilkada Serentak 2017, dengan dominasi

konten Pilkada DKI Jakarta 2017 diakomodir oleh Metrotv melalui

program berita dengan judul besar (banner) Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017, Pilkada

DKI Jakarta dijadikan momen oleh Metrotv untuk mengokohkan

15

positioning sebagai televisi berita pertama di Indonesia, yang

berpengalaman panjang dalam program pemberitaan seputar

pemilihan umum (pemilu). Melalui program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 diskursus

ideologi memainkan perannya dalam Hierarki Pengaruh Isi Media

pada semua Level (Individual, Rutinitas Media, Organisasional,

Ekstramedia dan Ideologi) terhadap seluruh elemen program.

G. Metodologi Penelitian

1. Paradigma Penelitian

Penelitian berjudul “Praktik Ideologi Dalam Pemberitaan

Politik Di Metrotv” ini menggunakan Paradigma Kritis, yakni

analisis mengenai adanya praktek Hierarki Pengaruh Isi Media

oleh Pamela J Shoemaker dan Stephen D.Reese (1996). Paradigma

menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia berarti model dalam teori

ilmu pengetahuan, atau kerangka berpikir.16 Sedangkan menurut

O’Sullivan, et all (1994) paradigma adalah satuan unit yang

memiliki kesamaan genetik secara keseluruhan: dalam himpunan

masing-masing unit harus secara signifikan dibedakan dari yang

lain: arti unit yang dipilih didefinisikan oleh hubungannya dengan

yang lain dalam paradigma yang sebenarnya tidak.17 Lebih rinci

Gunter (2000) menguraikan paradigma adalah susunan terintegrasi

terdiri dari asumsi, kepercayaan, model-model, dan pekerjaan baik

16 Departemen Pendidikan Nasional. “Kamus Besar Bahasa Indonesia

Pusat Bahasa Edisi Keempat”., hlm.1019. 17 Tim O’Sullivan, et.el. “Key Concepts in Communication And

Cultural Studies.” (London, New York: Routledge, 1994.,hlm.216.

16

dalam penelitian, serta teknik pengumpulan dan analisa data.18

Dengan kata lain, paradigma adalah pengorganisasian gagasan

utama, teori-teori, kerangka kerja dan metode riset. Sedangkan

pengertian Kritis yang mengacu pada pengertian Paradigma Kritis

adalah teori yang muncul karena dipengaruhi oleh dua pemikiran

utama, yakni pemikiran Marx dan Marxisme. Asal-usul Teori

Kritis adalah (kritik) modernisme dan reaksi terhadap modernisme

tersebut dalam pemikiran postmodernisme. Asumsi dasar

Paradigma Kritis memandang positivisme sebagai sebuah

pendekatan instrumental atas realitas sosial sehingga cenderung

mendominasi, mengeksploitasi, dan menindas dengan mereduksi

manusia pada satu dimensi tunggal, yaitu kekuasaan rasio

praktis.19

Sebagai media massa, Metrotv membawa misi ganda yang

bersifat ideal dan komersial. Secara ideal, selain menjalankan

empat fungsi media, yaitu menyampaikan informasi (to inform),

mendidik (to educate), menghibur (to entertaint) dan melakukan

kontrol sosial (to social control). Untuk menjalankan keempat

fungsi media itu, tak bisa dilepaskan sama sekali dari adanya

praktek Hierarki Pengaruh Isi Media, baik secara tunggal, atau

kombinasi diantara lima level, terutama pada Level

Organisasional, Level Ekstramedia dan Level Ideologi. Metrotv

18 Barrie Gunter. “Media Research Methods”. (London, California,

New Delhi: Sage Publications Ltd, 2000).,hlm. 19 TM Soerjanto Poespowardojo dan Alexander Seran. “Diskursus

Teori-Teori Kritis:. Kritik atas Kapitalisme Klasik, Modern dan

Kontemporer.” (Jakarta: PT Kompas Media Nusantara, 2016)., hlm.14-15.

17

dihimpit oleh kepentingan politik pemiliknya. Dedi Kurnia Syah

(2006) menyebutkan bahwa beragamnya kepentingan pada media

massa adalah hal yang tidak bisa dipungkiri bahwa terdapat media

massa yang memiliki kepentingan politik, karena didanai dan

didukung oleh kekuatan politik tertentu. Terdapat juga media

massa yang bermotifkan ekonomi, yaitu kepentingan materi

adalah satu-satunya target dari media massa terdapat dalam dunia

industri.20 Tak bisa dipungkiri, Metrotv secara bisnis haruslah

sehat secara finansial, menguntungkan, dan memberi nilai tambah

bagi pemiliknya.

Adapun analisis aspek model Hierarki Pengaruh Isi Media

pada pemberitaan Metrotv pada hari pencoblosan putaran pertama

Pilkada DKI Jakarta 2017 melalui program Live Event Mencari

Negrawan taglin Mengawal Pilkada Serentak 2017, dilakukan

terhadap adanya pengaruh baik oleh faktor internal maupun

eksternal media, yang meliputi lima tingkat (level) pengaruh yang

meliputi:

1. Tingkat Individual pekerja media terhadap isi media (individual

level) yang meliputi angle wawancara, penugasan News Presenter

dan Live Reporter.

2. Tingkat Rutinitas pekerja media (media routine), yang meliputi

Editorial Policy, pengaturan titik Live Report, pengelolaan

Rundown.

20 Dr.Dedi Kurnia Syah P.,M.Ikom. “Komunikasi Lintas Budaya:

Memahami Teks Komunikasi, Media, Agama, Dan Kebudayaan Indonesia.”

(Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2016)., hlm.59.

18

3. Tingkat Organisasi dan kepemilikan (organizational level),

yang meliputi kepemilikan, struktur organisasi dan keterkaitan

Metrotv dan Partai Nasdem, dan korporasi.

4. Tingkat Eksternal organisasi media (extramedia level), meliputi

volume iklan, manajemen iklan, volume TV Rating/TV Share,) .

5. Tingkat Ideologi terhadap isi pemberitaan (ideological level)

meliputi kontrol sosial terhadap ideologi kebangsaan dan

demokrasi, deviasi pemberitaan, hegemoni pemberitaan,

pemberitaan yang tidak obyektif dan tidak berimbang.

2. Metode Penelitian Kualitatif

Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini

adalah kualitatif. Meski metode penelitian kualitatif ini dianggap

baru, namun cukup memadai untuk digunakan menelaah aspek

hubungan antara pengaruh kepemilikan media, arah pemberitaan

media, dan sistem politik yang terjadi di Indonesia.

Metode kualitatif juga sering disebut sebagai metode

konstruktif, karena dengan metode kualitatif ini dapat ditemukan

data-data yang berserakan, selanjutnya dikonstruksi dalam suatu

tema yang lebih bermakna dan mudah difahami. Metode kualitatif

merupakan suatu prosedur penelitian yang menghasilkan sejumlah

data deskriptif, baik yang tertulis maupuan lisan dari orang-orang

serta tingkah laku yang diamati. Dalam hal ini individu atau

19

organisasi harus dipandang sebagai bagian dari suatu keseluruhan,

artinya tidak boleh diisolasikan ke dalam variabel dan hipotesis.21

Penelitian ini menggunakan metode kualitatif karena objek

yang diteliti adalah isi (content) media, yaitu sesuatu yang

diproduksi dan disajikan dalam bentuk program acara atau rubrik,

berupa suara, visual, teks (tulisan pada layar televisi), tampilan

grafik, lambang dan simbol-simbol tertentu, efek dan sebagainya,

yang dapat dinikmati pemirsa. Dalam hal ini, penelitian ini akan

terfokus pada isi (content) siaran Metrotv pada momen Pilkada

DKI Jakarta 2017, khususnya pada hari pencoblosan putaran

pertama yang berlangsung pada tanggal 15 Februari 2017. Namun

untuk membatasi cakupan penelitian dan fokus kepada

permasalahan, maka peneliti melakukan telaah mendalam terhadap


Serentak 2017 mulai pukul 06.38 wib hingga pukul 17.380 wib,

tayang pada tanggal 15 Februari 2017.

3. Prosedur Pengambilan Data

a. Wawancara

Peneliti melakukan teknik pengumpulan data dengan

wawancara investigasi terhadap sumber-sumber internal di

Metrotv. Wawancara investigasi melalui perbincangan (chatting)

21 Dr.Iding Rosyidin, M.Si., & Dr.Gun Gun Heryanto, M.Si.

“Penelitian Kolektif: Konstruksi Citra Partai Islam di Media Nasional

Pemetaan Pemilu 2014”. (Jakarta: Pusat Penelitian dan Penerbitan Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat UIN Syarif Hidayatullah,

2013).,hlm.14.

20

via aplikasi Whatsapp, berlangsung pada bulan Maret 2017 untuk

memperoleh gambaran pendapatan Metrotv pada bulan Februari

2017, target dan pendapatan tahun 2016, termasuk jenis dan nilai

iklan produk yang menjadi sponsor utama Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017.22

Selanjutnya dilakukan wawancara mendalam kepada narasumber

kunci yang menjalankan seluruh aspek operasional dan kebijakan

di Metrotv, yaitu Direktur Utama, Suryopratomo, untuk

memperoleh konfirmasi dan eksplorasi lebih lanjut. Teknik

wawancara yang digunakan peniliti dalam penelitian ini adalah

wawancara terstruktur, atau sering disebut wawancara mendalam,

intensif, wawancara kualitatif, dan wawancara terbuka (opened

interview). 23

Wawancara menurut Mulyana (2013) adalah bentuk

komunikasi antara dua orang, melibatkan seseorang yang ingin

memperoleh informasi dari seorang lainnya dengan mengajukan

pertanyaan-pertanyaan, berdasarkan tujuan tertentu. Dalam

konteks ini, wawancara adalah teknik utama pengumpulan data,

yang digunakan untuk mengumpulkan informasi yang tidak

mungkin diperoleh melalui observasi. 24 Melalui wawancara

22 Screenshot Wawancara Investihasi melalui Whatsapp dengan

Sumber Internal Metrotv. Maret 2017.,hlm.1-4. 23 Suryopratomo.”Transkrip Wawancara Dirut Metrotv Untuk Tesis”,

(Jakarta: Jumat, 1 Desember 2017 pukul 08.10 wib-09.55 wib).,hlm.1-33.

24 Prof.Deddy Mulyana, M.A., Ph.D. “Metodologi Penelitian

Kualitatif: Paradigma Baru Ilmu Komunikasi”. ( Bandung: PT Remaja

Rosdakarya, 2003)., hlm.180.

21

mendalam ini, peneliti berharap mendapat informasi yang lengkap

mengenai penerapan kebijakan pemberitaan, kaitannya dalam

Pilkada DKI Jakarta, hubungan kekuasaan Surya Paloh terhadap

Metrotv dan sejauh mana pengaruh kekuasaan itu terhadap

kebijakan pemberitaan Metrotv, baik dalam konteks umum

maupun pada Pilkada DKI Jakarta, bagaimana sikap keredaksian

terhadap pesta demokrasi atau peristiwa politik tertentu, dan

independensi awak redaksi. Peneliti akan menggali juga aspek-

aspek komersial selama ajang Pilkada DKI Jakarta, seberapa besar

perolehan pendapatan (revenue) dibandingkan dengan biaya

produksi dan operasional, dan seberapa besar target revenue

bulanan dan tahunan Metrotv dan kontribusinya selama ajang

Pilkada DKI Jakarta 2017, dan sebagainya.

b. Observasi

Peneliti menggunakan teknik observasi terhadap tayangan

program berita Metrotv dalam rangkaian ajang Pilkada DKI

Jakarta, sejak mulai proses pendaftaran calon, sosialisasi pasangan

calon, hingga hari pencoblosan, dengan mengambil sampel

tayangan Live Event Mencari Negarawan tagline Pilkada

Serentak 2017 15 Februari 2017, mulai pukul 6.38 wib hingga

pukul 17.38 wib25. Observasi ini dilakukan dengan mencermati,

mencatat dan mengkode serangkaian data berupa audio-visual

termasuk narasi (dengan mentranskrip) yang menggambarkan

penerapan ideologi yang tercermin pada penerapan Kebijakan

25 Rekaman Program Live Event Mencari Negarawan. Mengawal

Pilkada Serentak 2017, Rabu, 15 Februari 2017 pukul 06.38 wib-17.38 wib.

22

Keredaksian (Editorial Policy), yang meliputi judul program,

narasumber, motif visual dan pilihan sudut pandang (angle) berita,

durasi, titik/frekuensi/angle/durasi Live Report,

laporan/analisis/tampilan data Quick Count , komponen on air

look, durasi jeda komersial (commercial break) aksesoris di studio,

dan pakaian (wardrobe) Live Reporter hingga teks berita berjalan

(newsticker). Peneliti juga mencatat jumlah, model, bentuk

tampilan dan pola creative placement terhadap iklan dan aspek

komersialnya terhadap sampel tayangan, sebagai konfirmasi atas

besaran pendapatan. Obeservasi terhadap rekaman program Live

Event Mencari Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak

2017 ini, berlangsung sejak bulan Agustus 2017 hingga April

2018.

c. Dokumentasi

Peneliti menggali informasi sebanyak-banyaknya dan

serinci mungkin yang berkaitan dokumentasi tayangan Live Event

Mencari Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017.

Peneliti mengelola dokumentasi audio-visual program dengan

memisahkan ke dalam dua format, yaitu dalam format digital video

disc (DVD) dan rekaman digital dari sumber live streaming dalam

format external hard disc. Untuk melengkapi proses

analisa,peneliti melakukan koleksi data secara investigasi atas

laporan hasil perolehan kepemirsaan dari lembaga riset dan

pemeringkatan media massa, dan menyusunnya menjadi

serangkaian data yang digunakan sebagai bahan kajian yang

komprehensif. Data kepermirsaan yang menjadi parameter (alat

23

ukur) bisnis televisi meliputi TV Rating, TV Share, Audience

Reach program harian, bulanan dan tahunan, Advertising

Expendeture (Adex) per kuartal, per semester, dan tahunan.

Analisis terhadap parameter bisnis televisi ini.

d. Kepustakaan

Peneliti mencari dan menggali bahan bahan kepustakaan

untuk memperoleh informasi dan pengetahuan yang berhubngan

dengan materi penelitian ini melalui sumber-sumber ilmiah, seperti

buku, jurnal, makalah dan lainnya, terutama yang mengandung

unsur ilmu komunikasi, penyiaran (broadcasting), dan studi

media.

4. Teknik Analisa Data

Teknik analisis data dilakukan untuk menggambarkan

mengenai hasil penelitian. Analisis data mencakup seluruh

kegiatan mengklafisikasikan, menganalisa, memaknai dan

menarik kesimpulan dari semua data yang terkumpul dengan

berbagai cara hingga data jenuh (triangulasi). Tahap awal peneliti

mengamati secara cermat terhadap isi tayangan Live Event

Mencari Negarawan tagline Pilkada Serentak 2017 yang tayang

mulai pukul 04.30 wib hingga pukul 01.00 wib keesokan harinya,

dengan fokus pada tayangan mulai pukul 06.38 wib hingga pukul

24

17.38 wib. Dengan pengamatan yang terus menerus,

mengakibatkan variasi data tinggi sekali. 26

Karena penelitian ini adalah Penelitian Kualitatif dengan

Paradigma Kritis, maka penulis melakukan analisis secara

mendalam terhadap narasi yang disampaikan oleh News Presenter

(termasuk angle wawancara), siapa dan apa isi laporan oleh Live

Reporter (lokasi atau titik tempat Live Report, durasi, posisi

segmen, proporsionalitas durasi laporan), pernyataan (sound byte)

narasumber, durasi sound byte narasumber, judul (character

generator/CG) program, durasi program, segmentasi, pilihan

narasumber dan angle (sudut pandang) isi wawancara, hingga teks

berita berjalan (newsticker), yang keseluruhannya merupakan

cerminan dari Kebijakan Keredaksian (Editorial Policy). Analisis

mendalam juga dilakukan terhadap proporsi jeda komersial

(commercial break), jenis-jenis dan produk yang beriklan, jenis

iklan TV , pola creative placement iklan berupa In-Program Ads,

yang merupakan aspek bisnis media. Selanjutnya peneliti

melakukan investigasi untuk mengambil data performa program

tersebut melalui Laporan TV Rating/ TV Share yang dirilis setiap

hari, membandingkan dengan performa program di Metrotv

tanggal 14 Februari 2017 dan tanggal 16 Februari 2017, serta

laporan bulanan dan tahunan. TV Rating dan TV Share adalah data

kepemirsaan program televisi dan stasiun televisi swasta, yang

26 Prof.Dr.Sugiyono. “Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan

Kombinasi (Mixed Methods)”. (Bandung: CV.Alfabeta, 2016)., hlm.331.

25

dihasilkan melalui metode riset kepermisaan oleh lembaga riset

pemasaran dan media massa, yang mengambil sampel populasi di

11 kota yang meliputi Jakarta, Medan, Palembang, Bandung,

Semarang, Yogyakarta, Surakarta, Surabaya, Denpasar,

Banjarmasin dan Makassar. Data TV Rating dan TV Share dirilis

setiap hari, sebagai laporan kepemirsaan yang meliputi kinerja

program dan perikalanan.

Peneliti juga melakukan wawancara investigasi kepada

sumber internal di Metrotv lainnya, untuk memperoleh gambaran

mengenai peralatan, dan perolehan pendapatan (revenue) harian,

bulanan hingga pendapatan tahunan. Semua data tersebut

selanjutnya dikonfirmasi kepada manajemen Metrotv untuk

mendapatkan validasi. Seluruh data yang terkumpul, disajikan, dan

dilakukan analisis secara mendalam untuk menjawab rumusan

masalah, menguji thesis statement, membuktikan teori, melakukan

pembahasan, dan selanjutnya menarik kesimpulan.

26

BAB II

KAJIAN PUSTAKA: TEORI HIERARKI PENGARUH ISI

MEDIA

A. Model Hierarki Pengaruh Isi Media

Salah satu pendekatan penting dalam studi media adalah

model Hierarki Pengaruh (influence in the hierarchical model),

yang menggambarkan pengaruh potensial pada isi media massa

yang berasal dari faktor intrinsik pada organisasi media. Terdapat

lima jenjang pengaruh pada isi media pada model Hierarki

Pengaruh, yang meliputi Level Individual (individual level), Level

Rutinitas Media (media routine level), Level Organisasional

(orgaizational level), Level Di Luar Organisasi Media (extramedia

level), dan Lingkat Ideologi (ideological level).27

1. Level Individual

Di dalam organisasi media massa, unsur pekerja yang

bersifat individual, memiliki pengaruh terhadap konten media.

Pamela J.Shoemaker dan Stephen D.Reese (1996, hlm.64-65)

menyebutkan bahwa pengaruh potensial terhadap konten media

massa berasal dari faktor intrinsik dari pekerja komunikasi, yang

dibagi menjadi tiga kategori. Pertama, dilihat dari karakteristik

komunikator yang meliputi latar belakang profesinal dan personal

27 Pamela J.Shoemaker & Stephen D.Reese. “Mediating The

Message.” (New York: Longman Publishers USA, 1996)., hlm.63-64.

27

yang berkaitan dengan etnik, pendidikan dan gender. Kedua

dilihat dari perilaku personal yang meliputi, agama, nilai-nilai dan

orientasi politik. Ketiga dilihat dari pengaruh organisasi

profesional dan moral etik sebagai komunikator.

2. Level Rutinitas Media

Rutinitas media merupakan lingkungan langsung para

pekerja media, terutama para jurnalis, dalam beraktivitas sehari-

hari dalam menghasilkan konten, mulai dari proses perencanaan

(proyeksi), eksekusi dalam peliputan, proses mengolah konten

hingga aktivitas penyajian dan penayangan sebuah program

pemberitaan, yang oleh Hisrch (1977) sebagaimana dikutip oleh

Pamela J.Shoemaker dan Stephen D.Reese, disebut sebagai level

okupasional.

Pada akhirnya, rutinitas media menjadi penting karena dapat

mempengaruhi realitas sosial yang digambarkan oleh media.

Untuk memahami Hierarki Pengaruh Konten Media pada level

Rutinitas Media ini, dapat dilihat dari faktor sumber rutinitas, yang

dibagi menjadi tiga aspek yang terdiri dari Konsumen, Prosesor

dan Pemasok.

3. Level Organisasional

Konten media salah satunya dipengaruhi oleh pemiliknya,

yang menjadi bagian dari Hierarki Pengaruh Level Organisasi.28

Selain kepemilikan, aspek lain dari Hierarki Pengaruh Level

28 Pamela J.Shoemaker dan Stephen D.Reese. “Mediating The

Message. Theories of Influences on Mass Media Content”.,hlm.139-173.

28

Organisasional terhadap Konten Media, adalah keuntungan

ekonomi, bentuk struktur organisasi, dan peran setiap individu

gatekeepers yang menjadi anggota organisasi atau awak dari media

massa tersebut. Pamela J.Shoemaker dan Stephen D.Reese

menguraikan bahwa factor penting tingkat organisasi, memiliki

dampak yang penting pula pada konten media. Melalui organisasi

media, akan tergambar peran setiap anggota organisasi, cara

mereka terstruktur, kebijakan yang mengalir dalam struktur, dan

metode untuk menegakkan kebijakan tersebut.

4. Level Ekstramedia

Setidaknya ada empat faktor yang bersumber dari pihak di

luar organisasi media (ekstramedia) yang mempengaruhi konten

media, yang termasuk dalam Hierarki Pengaruh Level

Ekstramedia. Keempat faktor ekternal itu meliputi faktor

narasumber, faktor pengiklan dan audien, faktor kontrol

pemerintah, faktor pasar dan faktor teknologi baru.29 Dari lima

faktor Ekstramedia itu, adakalanya semua faktor bekerja secara

simultan mempengaruhi konten media, tetapi tidak tertutup

kemungkinan antarfaktor bekerja secara terpisah, dan mungkin

berkombinasi dari sebagian atau pun keseluruhan faktor.

29 Pamela J.Shoemaker dan Stephen D.Reese. “Mediating The

Message. Theories of Influences on Mass Media Content”.,hlm.219.

29

5. Level Ideologi

Ideologi, atau yang secara sederhana bisa diartikan sebagai

aliran, ada di semua lapangan kehidupan, oleh karena setiap

kelompok masyarakat dimana individu-individu berhimpun

senantiasa memiliki sistem kepercayaan. Tak terkecuali dengan

media massa, yang disebut sebagai ruang publik (public sphere),

merupakan institusi yang juga memiliki ideologi. Sebagai institusi

yang memproduksi makna, justru media berideologi.

Memproduksi makna, merupakan satu dari tiga kategori ideologi.

Dua kategori lainnya adalah ideologi sebagai sistem kepercayaan,

dan ideologi sebagai ilusi atau kesadaran palsu.30

Nilai-nilai ideologi pada media atau ideologi media ini,

oleh Pamela J.Shoemaker dan Stephen D.Reese dibagi menjadi

tiga kategori besar, yaitu Media dan Kontrol Sosial, Ideologi dan

Kekuasaan, serta Paradigma Berita dan Hegemoni, yang

dirangkum dalam Hierarki Pengaruh Level Ideologi.31

B. Ideologi Media

Menurut John B.Thompson (2014), konsep ideologi selalu

dihubungkan dengan dimensi imajinasi. Mengutip Marx dan

Engels dalam The German Ideologi, diuraikan dengan

membandingkan cara kerja ideologi dengan cara kerja sebuah

camera obscura yang merepresentasikan realitas dengan memakai

30Dr.Udi Rusadi, MS.”Kajian Media.Isu Ideologis dalam Perspektif,

Teori dan Metode”. (Jakarta: RajaGrafindo Persada, 2015).,hlm.vii & 82 31 Pamela J.Shoemaker dan Stephen D.Reese. “Mediating The

Message. Theories of Influences on Mass Media Content”.,hlm.22-251.

30

bayangan kehidupan terbalik. Sedangkan dalam Capital, Marx

menggambarkan ideologi sebagai karakter penuh fantasi

(fantasmogorikal) dari bentuk komoditas yang melandasi

pemujaan terhadap beberapa komoditas dan karena itu ideologi

menutupi asal-muasal nilai yang dikandung komoditas-komoditas

itu.32

Hubungan ideologi dan media atau ideologi media,

mengandung arti sebagai ideologi yang dimiliki media sebagai

suatu institusi atau yang menjadi landasan hidup media, sesuai

konsepsi ideologi yang ditarik dari tiga kategori ideologi menurut

pandangan para pemikir non-Marxis, Marxis, dan neo-Marxis.33

Oleh David Holmes (2005) ketika membahas mengenai Media

sebagai Aparatus Ideologi, melalui pendekatan Marxis diuraikan

mengenai pemaknaan yang dinegosiasikan dalam media, dan

pengaruhnya dalam reproduksi bentuk-bentuk kesadaran yang

sesuai dengan reproduksi hubungan sosial kapitalis. Gagasan

tentang ‘ideologi’ sebagai konten aparat broadcast (penyiaran)

yang bukan dilibatkan dalam struktur broadcast , telah disurvei

untuk membuktikan bagaimana media bertindak sebagai aparat

ideologi34.

Pekerjaan jurnalistik di media merupakan proses

mengonstruksi realitas. Dalam kenyataannya, menurut Dr.Rulli

32 John B.Thompson.”Analisis Ideologi Dunia. Kritik Wacana

Ideologi-Ideologi Dunia”. Terj. Haqqul Yaqin (Yogyakarta: IRCiSoD,

2014).,hlm.30. 33 Dr.Udi Rusadi, MS.”Kajian Media.Isu Ideologis dalam Perspektif,

Teori dan Metode”. (Jakarta: RajaGrafindo Persada, 2015).,hlm.82. 34 David Holmes. “Teori Komunikasi. Media, Tekonologi, dan

Masyarakat”.(Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2012).,hlm.54.

31

Nasrullah, M.Si., (2018), ketika memproduksi realitas yang

dianggap bernilai penting oleh kebijakan media dibanding realitas

lainnya, bersamaan dengan itu akan ada penekanan, penonjolan,

maupun argumentasi dalam rangka merekonstruksi sebuah realitas

menjadi berita yang dipublikasikan. Sebaliknya, ada fakta-fakta

yang dikesampingkan, disembunyikan maupun diabaikan. Dalam

pandangan konstruktivis, media dipandang sebagai wujud dari

pertarungan ideologi antarkelompok yang ada dalam masyarakat.

Dalam tahap ini, media massa bukan sarana yang menampilkan

kepada public peristiwa politik secara apa adanya, tetapi

bergantung kepada kelompok dan ideologi yang

mendominasinya.35 Menurut Dr.Udi Rusadi, M.S (2015),

meskipun setiap media dikawal ketat etika jurnalisme yang antara

lain harus obyektif, proporsional, faktual dan imparsial, tetapi

media tetap saja menunjukkan sistem kepercayaan dan

ideologinya.36

35 Dr.Rulli Nasrullah, M.Si. “Khalayak Media. Identitas, Ideologi dan

Perilaku pada Era Digital”. (Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2018).,

hlm.77-78. 36 Dr.Udi Rusadi, MS.”Kajian Media.Isu Ideologis dalam Perspektif,

Teori dan Metode”. (Jakarta: RajaGrafindo Persada, 2015).,hlm.vii.

32

BAB III

SEJARAH METROTV DAN BERITA POLITIK

A. Sejarah Metrotv sebagai Televisi Berita

Keberadaan Metrotv sebagai media televisi berita pertama

di Indonesia merupakan salah satu hasil perjuangan Reformasi

1998 dalam hal demokratisasi komunikasi di Indonesia. Perizinan

Metrotv dikeluarkan oleh Pemerintahan Presiden BJ Habibie

melalui Menteri Penerangan Yunus Yosfiah pada 25 Oktober

1999, setahun setelah tumbangmya rejim Orde Baru. Selain

Metrotv, ada empat perizinan siaran televisi lainnya, yang

dikeluarkan oleh pemerintahan Presiden BJ Habibie, yaitu Transrv

dari kelompok usaha Para Grup milik Chairul Tanjung, TV7 dari

kelompok Kompas-Gramedia (KKG), Lativi milik pengusaha

Abdul Latief, dan Global TV yang semula diperuntukkan bagi

kalangan Muslim yang lisensinya dipegang oleh Nasir Tamara dari

Ikatan Cendekiawan Muslim Indonesia (ICMI). Namun dari lima

media televisi baru itu, hanya Metrotv yang mengudara lebih awal,

yaitu 25 November 2000. Dengan mengudara lebih dahulu

dibanding empat televisi swasta nasional lainnya, dan dengan

menghadirkan televisi berita, Surya Paloh optimistis Metrotv

memperoleh peluang besar untuk menjaring pemirsa.37

Metrotv berada dalam naungan PT.Media Televisi

Indonesia. Secara pengelompokkan usaha, PT.Media Televisi

37 Usamah Hisyam. “Editorial Kehidupan Surya Paloh.” (Jakarta:

Yayasan Dharmapena Nusantara, 2001)., hlm.487.

33

Indonesia dengan call sign di udara Metrotv, berada di satu

kelompok usaha bernama Media Group, yang antara lain terdapat

anak usaha lain di bidang media, yakni harian Media Indonesia dan

Lampung Post.38 Kelompok Media Grup dimiliki oleh Surya

Paloh, yang pada masa Orde Baru juga memiliki dan mengelola

beberapa penerbitan media, antara lain Koran Prioritas, tabloid

Detik, majalah Vista, Koran Mimbar Umum, Koran Gala, Atjeh

Post. Metrotv diresmikan oleh Presiden Abdurrahman Wahid atau

Gus Dur pada 18 November 2000 tetapi baru mengudara kali

pertama pada 25 November 2000, itu pun masih dalam kategori

siaran percobaan. Siaran percobaan itu selam 12 jam per hari

berlangsung hingga tanggal 12 Desember 2000. Setelah itu

Metrotv meningkatkan jam siarannya menjadi 18 jam, dan pada

tanggal 1 April 2001 menjadi 24 jam penuh. Dari 24 jam siaran

ini, Surya Paloh menggariskan komposisi programnya menjadi

menjadi 70 persen merupakan berita, dan 30 pesen lainnya adalah

hiburan.39 Komposisi konten Metrotv antara berita (news) dan

nonberita (nonnews) terus berubah, Hingga tahun 2017, komposisi

konten berita telah mencapai 90 %.40

Dimulai dengan tenaga kerja berjumlah 280 karyawan,

jumlah karyawan terus bertambah, seiring dengan pertumbuhan

perusahaannya. Pada tahun 2012 ketika pendapatan Metrotv dalam

38 Usamah Hisyam.“Editorial Kehidupan Surya Paloh.”.,

hlm.Riwayat Hidup. 39 Usamah Hisyam.“Editorial Kehidupan Surya Paloh.”., hlm 485-

487. 40 Suryopratomo. “Transkrip Wawancara Dirut Metrotv Untuk

Tesis.”.,hlm.13.

34

kisaran Rp.500 Miliar per tahun, jumlah karyawannya mencapai

1.200 orang. Kemudian pada tahun 2017 ketika pendapatan

perusahaan mencapai kisaran Rp.900 Miliar hingga Rp.1 Triliun,

jumlah karyawannya berkembang lagi hingga mencapai sekitar

2.000 orang.41

Pada awal mengudara, Surya Paloh memperkuat lini

redaksi sebagai tulang punggung pengisi program berita, dengan

menempatkan Andy F. Noya sebagai Pemimpin Redaksi pertama

Metrotv. Andy F.Noya yang mantan Redaktur Eksekutif koran

Media Indonesia, kala itu sedang menjalani proses ‘magang’ di

RCTI sebagai Wakil Pemimpin Redaksi, mendampingi Pemimpin

Redaksi Djafar H. Assegaf yang juga mantan Pemimpin Redaksi

Media Indonesia. Sebagai Pemimpin Redaksi Metrotv pertama,

Andy F.Noya mematangkan konsep pemberitaan serta program-

program siaran Metrotv. Sedangkan di posisi puncak sebagai

Direktur Utama, dipegang sendiri oleh Surya Paloh hingga tahun

2006. Surya Paloh baru menyerahkan pengelolaan Metrotv penuh

kepada profesional sejak 2006, dengan Wisnu Hadi sebagai

Direktur Utama pertama yang menggantikan Surya Paloh.

Berikutnya tahun 2010 pimpinan puncak Metrotv digantikan oleh

Andrianto Maghribie, mantan Dirut PT Freeport Indonesia, dan

sejak tahun 2016 Dirut Metrotv dijabat oleh Suryopratomo, yang

pernah menjadi Pemimpin Redaksi koran Kompas. Kantor Metrotv

beralamat di Jalan Pilar Mas Raya Kav.A-D RT.007 / RW.003,

Kedoya Selatan, Kebon Jeruk, RT.7/RW.3, Kedoya Selatan,

41 Suryopratomo. “Transkrip Wawancara Dirut Metrotv Untuk

Tesis”.,hlm.30.

35

Kebun Jeruk, Kota Jakarta Barat, Daerah Khusus Ibukota Jakarta

11520.

Gambar 3. 1

Struktur Organisasi Metrotv per 2016.42

Secara kepemilikan, Surya Paloh dan keluarganya

merupakan pemilik tunggal Metrotv. Namun sejak Mei 2001 Surya

Paloh pernah menjual 25 % sahamnya kepada PT. Bimantara Citra

milik keluarga Cendana, dengan nilai sebesar Rp.45 Miliar.43

Surya Paloh cukup memiliki hubungan dekat dengan kelompok

usaha Bimantara Citra milik keluarga Presiden Soeharto atau yang

dikenal sebagai Keluarga Cendana. Salah satu bukti kedekatan itu,

ketika RCTI mengalami masalah keredaksian pada tahun 1999 itu,

Surya Paloh dimintai bantuan untuk mengatasinya, dengan

42 Suryopratomo. “Transkrip Wawancara Dirut Metrotv Untuk

Tesis”.,hlm.1 43 Usamah Hisyam.“Editorial Kehidupan Surya Paloh.”.,hlm.487.

36

menempatkan dua orang elit redaksi Media Indonesia, yakni

Pemimpin Redaksi Djafar H. Assegaf dan Redaktur Eksekutif

Andy F.Noya, sebagai Pemimpin Redaksi dan Wakil Pemimpin

Redaksi.44

B. Profil Bisnis Metrotv

Metrotv merupakan stasiun televisi dengan genre berita,

merupakan televisi berita pertama di Indonesia. Setelah Metrotv

sebagai satu-satunya televisi berita pertama di Indonesia, tahun

2008 mulai muncul pesaing dengan mengudaranya tvOne, call sign

baru dari stasiun televisi Lativi. Berikutnya tahun 2015 hadir

iNews, dan terakhir 2016 hadir Kompastv, yang berubah menjadi

televisi berita dari televisi genre general entertainment (GE).

Hingga tahun 2017 atau 17 tahun setelah mengudara, Metrotv

merupakan salah satu televisi arus utama (main stream)

berjaringan nasional tanpa bayar (free to air/FTA), memiliki

performa bisnis yang bagus dalam hal meraup iklan. Berdasarkan

data advertising index (Adex) tahun 2016, yang menjadi alat ukur

periklanan media, Metrotv berhasil meraih pundi-pundi rupiah tak

kurang dari Rp.71 miliar per bulan atau Rp.860 miliar tahun

2016.45 Meski tidak mencapai target Rp.1 Triliun per tahun, tetapi

capaian itu tergolong sebuah prestasi bagus mengingat performa

TV Share yang merupakan parameter positioning televisi dalam

menjangkau audien (audience reach) Metrotv tahun 2016 tak

44 Usamah Hisyam.“Editorial Kehidupan Surya Paloh”.,hlm.151 &

255. 45 Screenshot Wawancara Investigasi melalui Whattsap dengan

Sumber Internal Metrotv, Maret 2017., hlm.1,2,3.

37

bergerak dari angka rata-rata 1.9% yang turun dari tahun 2015

dengan TV Share sebesar 2.3%.46

Dengan perolehan pendapatan (revenue) sekitar Rp.860

miliar tersebut, maka sebagai entitas bisnis media, manajemen

Metrotv telah memperoleh memberikan keuntungan finansial

kepada Surya Paloh sebagai pemilik. Salah satu indikator suatu

bisnis media telah menghasilkan keuntungan adalah para

karyawan media tersebut memperoleh uang bonus, yang diberikan

manajemen Metrotv sejak tahun 2008 silam. Bonus karyawan

Metrotv dibagikan setiap Januari, hasil dari kegiatan bisnis tahun

sebelumnya.47

Selain memberikan uang bonus kepada karyawan,

manajemen Metrotv yang kondisi pengelolaan keuangannya

dinilai makin sehat, melakukan penguatan fasilitas penunjang

siaran berupa renovasi studio dan perkantoran dalam skala besar,

serta penambahan studio dan peralatan siaran (broadcast

equipment) sejak tahun 2010.

Metrotv berhasil meraup pendapatan sebesar Rp.860 miliar

tahun 2016, hanyalah dari menjual slot waktu jeda komersial

(commercial break) dari program acara televisi. Adapun nilai

penjualan iklan ditentukan oleh besaran angka TV Rating, TV

Share dan Audience Reach. Angka TV Rating, TV Share dan

Audience Reach merupakan parameter kepemirsaan, hasil

pengukuran audien (audience measurement) yang dilakukan

46 AGB Nielsen. “Weekly Report Week 1707”. 47 Suryopratomo. “Transkrip Wawancara Dirut Metrotv Untuk

Tesis”.,hlM.31.

38

lembaga riset pemasaran AGB Nielsen. Semakin besar parameter

angka itu, maka akan semakin besar harga atau volume bisnisnya.

Iklan akan dipasang pada program atau stasiun televisi yang

memiliki angka TV Rating, TV Share dan Audience Reach. Dalam

istilah Ekonomi Politik Komunikasi, televisi mengkomodifikasi

audien dengan cara menjual jumlah audien kepada pengiklan,

untuk menghasilkan keuntungan.48

Posisi Metrotv berbasis angka TV Rating, TV Share dan

Audience Reach Metrotv berada di urutan nomor 12 dari 15 televisi

berjaringan nasional tanpa bayar (free to air/FTA).49 Kendati

demikian, bukan berarti secara bisnis Metrotv buruk alias merugi.

Justru berdasarkan data averstising expenditure (Adex) 2017,

Metrotv berhasil meraih volume iklan sekitar Rp.850 Miliar/Gross

per semester. Keberhasilan meraih angka komersial melalui iklan

ini, juga tidak lepas dari kekuatan Metrotv dalam hal citra merek

(brand image) yang sejak awal berdirinya telah digariskan oleh

Surya Paloh sebagai stasiun televisi swasta kelas menengah ke atas

(middle up). Dengan mengambil positioning di kelas penonton apa

yang diistilahkan sebagai penonton Upper20+ atau AB20+, yang

berarti secara status ekonomi sosial (SES) penonton Metrotv

adalah kelas A dan B kelompok 20 tahun ke atas. Secara sadar,

Metrotv hanya ingin meraup penonton kelas menengah ke atas,

dengan tingkat ekonomi mapan yang memiliki daya beli (power

buying) baik, dengan tingkat intelektualitas dan pengaruh politik

48 Vincent Mosco. “The Political Economy of Communication.

Second Edition”. (London:Sage, 2009).,hlm.102. 49 AGB Nielsen. “Weekly Report. Week 1838; 16-22 September

2018”.,hlm.1.

39

(political power) di atas rata-rata. Hal ini antara lain dibuktikan

dengan hasil riset AGB Nielsen terhadap program “Debat Pilkada

DKI Jakarta 2017” tanggal 10 Februari 2017, dimana data Target

Market kelompok usia 5+, All Market menunjukkan di angka TV

Rating 0.7% dan TV Share 3%,50 tetapi data yang ditampilkan

Metrotv dari Target Market male Female Upper 20 menghasilkan

angka TV Rating 1.1% dan TV Share 5.9%.51

Gambar 3. 2

Advertising Expenditure (ADEX) Kuartal 1 Metrotv dan TV

Berjaringan Nasional Tanpa Bayar (Free To Air/FTA)

Sebagai televisi yang dimiliki oleh seorang pengusaha

sekaligus politisi, Metrotv dengan program genre berita, adalah

50 AGB Nielsen Media. “Friday-Rating/Share Week 1706 TA:All 5+.

All Market (11 Cities)”, (Jakarta, 10 Februari 2017). 51 Metro Base on AGB Nielsen.“Performance Debat Pilkada DKI

Jakarta 2017: 13,27 & 10 Februari 2017.” (Jakarta: Marketing Tools Metrotv,

2017). hlm.2.

40

tambang uang yang mampu menghasilkan keuntungan, sekaligus

adalah media yang acap digunakan oleh Surya Paloh untuk

menyampaikam pesan dan kepentingan politiknya, sejak kiprah

politiknya di Partai Golkar, terutama sejak mendirikan Partai

Nasdem pada 26 Juli 2011. Dalam berbagai program acara dan

durasi, kemunculan Surya Paloh dan Partai Nasdem dalam

berbagai kegiatan, mewarnai layar Metrotv. Dalam hal ini, secara

ekonomi politik, penulis memasukkan Metrotv ke dalam istilah

libidonomic media yang menurut Dedi Kurnia Syah (2016), dalam

koridor ekonomi politik media, libidonomic memiliki kepentingan

ekonomi yang kental tanpa asupan moralitas produksi. Melalui

bukunya “Komunikasi Lintas Budaya: Memahami Teks

Komunikasi, Media, Agama, dan Kebudayaan Indonesia”, Dedi

Kurnia Syah mengatakn, libidonomic media adalah antithesis dari

fungsi media untuk mendidik (to educate). Media di Indonesia,

dengan keberagaman produksinya, telah samoai pada fase krisis

moral. Media massa mencengkeram kuat nilai moral anak bangsa

melalui tayangan antiproduktif. Dedi Kurnia Syah (2016) juga

menyatakan, beragamnya kepentingan pada media massa yang

memiliki kepentingan politik karena didanai dan didukung oleh

kekuatan politik tertentu.52

52 Dr.Dedi Kurnia Syah P.,M.Ikom. “Komunikasi Lintas Budaya

Memahami Teks Komunikasi, Media, Agama, dan Kebudayaan Indonesia”.

(Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2016)., hlm.64-65.

41

C. Visi Misi Metrotv

Metrotv sebagai media televisi adalah entitas bisnis yang

tak lepas dari jangkauan visi Surya Paloh yang menghendaki

Metrotv menjadi stasiun televisi nomor satu dengan menyajikan

program bermutu dan mencerdaskan kehidupan bangsa agar

mampu bersaing di tingkat global.

Visi Metrotv berbunyi: “Menjadi stasiun televisi nomor

satu dalam program berita, menawarkan program hiburan dan

gaya hidup berkualitas. Menyediakan kesempatan beriklan yang

unik dan meraih loyalitas pemirsa dan pengkilan”53. Visi

digunakan Metrotv sejak kali pertama siaran 25 November 2000,

kemudian dilakukan pengkajian ulang (review) pada tahun 2010

tetapi tidak mengubah redaksi Visi yang sudah ada.

Sedangkan Misi Metrotv 54 adalah:

A.Untuk menstimulasi dan mempromosikan kemajuan bangsa dan

negara ke arah atmosfir demokratis, untuk unggul dalam

persaingan global, dengan penghargaan moral dan etika yang

tinggi.

1. Untuk menambahkan kehadiran yang berharga ke

industri televisi dengan memberikan perspektif baru,

dengan meningkatkan cara informasi disajikan dan

dengan menawarkan alternatif hiburan berkualitas.

53 https// www.metrotvnews.com/aboutus. Diakses: Sabtu, 29

September 2018 pukul 16.30 wib. 54 https//www.metrotvnews.com/aboutus.Diakses: Sabtu, 29

September 2018 pukul 16.17 wib.

http://www.metrotvnews.com/aboutus.

http://www.metrotvnews.com/aboutus.Diakses:

42

2. Untuk mencapai tingkat pertumbuhan yang signifikan

dengan mengembangkan dan memanfaatkan asetnya,

untuk meningkatkan kualitas hidup dan kesejahteraan

karyawannya, dan untuk menghasilkan keuntungan

yang signifikan bagi pemegang sahamnya.

D. Call Sign dan Logo Metrotv

Metrotv merupakan nama panggilan (call sign) bagi stasiun

televisi berita di bawah bendera PT Media Televisi Indonesia.

Identitas call sign di ranah udara (on air) diimplementasi dengan

lambang identitas stasiun (station ID) dengan logo yang berada di

posisi sudut paling bawah-kanan bagian sepertiga (1/3) bawah

yang disebut Lower Third.

Gambar 3. 3

Station ID Metrotv pada posisi Lower Third Layar.55

55 Screen Capture program Metro Hari Ini , Selasa, 24 Juli 2018.

43

Adapun implementasi logo, Metrotv telah mengalami

sekali perubahan. Sejak mengudara kali pertama 25 November

2000, logo Metrotv bertipologi huruf kapital italic warna dasar biru

dongker, dengan bayangan (shadow) warna emas (gold). Uniknya,

pada ruang huruf O pada kata “Metro” berbentuk bulat telur (oval)

dengan diisi personifikasi kepala burung elang raja.

Gambar 3. 4

Logo Metrotv sejak tahun 2000.56

Tahun 2010 manajemen Metrotv melakukan brand

engagement, antara lain dengan melakukan perubahan terhadap

logo dan station ID, hingga bentuknya seperti sekarang ini. Brand

engagement termasuk merumuskan kembali prinsip-prinsip utama

dalam membuat berita. Misalnya, berita yang diproduksi Metrotv

harus memberi pesan yang mencerdaskan, bahasanya harus elegan,

tidak boleh memihak, indepen dan harus kredibel. Prinsip ini juga

harus tercitra di dalam merek, yang diwakili oleh logo.57 Logo baru

56 https:// www.ImgCop.com. Diakses: Sabtu, 29 September 2018

pukul 17.05 wib. 57 Suryopratomo. “Trankrip Wawancara Dirut Metrotv Untuk

Tesis”.,hlm.17.

http://www.imgcop.com./

44

Metrotv dirancang dengan menampilkan citra diri lebih muda, baik

dilihat dari tipologi huruf maupun personifikasi burung elang.

Komposisi visual logo baru Metrotv adalah gabungan antara teks

dalam deretan huruf M-E-T-R-T-V, dengan simbolisasi bidang

elips emas dan kepala burung elang muda. Sehingga logo ini jika

dilafalkan menjadi METROTV.

Gambar 3. 5

Logo Metrotv sejak 2010.58

E. Metrotv dan Pilkada DKI Jakarta 2017

Metrotv sebagai televisi berita pertama di Indonesia,

memiliki kesempatan terlibat dalam pesta demokrasi langsung di

Indonesia. Pemilihan Legislatif (Pileg) dan Pemilihan

Presiden/Wakil Presiden (Pilpres) langsung tahun 2004,

merupakan ajang pembuktian bagi Metrotv untuk meneguhkan

eksistensinya sebagai The Election Channel (Saluran Pemilu).

Berikutnya setiap digelar pesta demokrasi lima tahunan hingga

pemilihan kepala daerah (Pilkada) pun, Metrotv juga hadir

58 https:// www.metrotvnews.com. Diaksek: Sabtu, 29 September

2018 pukul 17.17 wib.

http://www.metrotvnews.com./

45

menyemarakkan gelaran kontestasi politik itu di layar kaca. Tak

terkecuali pada Pilkada Serentak 2017, khususnya Pilkada DKI

Jakarta 2017, Metrotv mengemas program berita politik itu

dengan bendera (banner) nama Live Event Mencari Negarawan

tageline Mengawal Pilkada Serentak 2017. Di sisi lain, pada

Pilkada DKI Jakarta 2017 itu, Partai Nasdem pimpinan Surya

Paloh, yang juga pemilik Metrotv, juga terlibat secara aktif dalam

pesta kontestasi Pilkada itu, dengan mengusung Basuki Tjahaja

Purnama alias Ahok, sebagai Calon Gubernur DKI Jakarta 2017-

2022.

Dalam pendekatan atau model Hierarki Pengaruh Isi Media

Pamela J.Shoemaker dan Stephen D.Reese (1996), pengaruh

konten media dikelompokkan ke dalam dua faktor, yakni Pertama,

faktor makro yang dikelompokkan pada Level Organisasi,

Ekstramedia dan Level Ideologi, yang memiliki hubungan

keterpengaruhan terhadap faktor Kedua, yaitu faktor mikro, yakni

Level Individual dan Rutinitas Media (Media Routine). Dalam

prakteknya, tingkat kepemilikan berikut latar belakang pemilik

media (Organisasional), relasi pemilik media dengan pengiklan,

penguasa atau pihak yang berpengaruh lain (Ekstra) dan Ideologi

yang dianut pemilik media dan media itu sendiri, memiliki potensi

untuk mempengaruhi individu pekerja media dan tingkat frekuensi

atau intensitas kehadiran atau kemunculan media tersebut ke depan

publik.

Jika dikaitkan teori Hierarki Pengaruh dan elemen program

Live Event Mencari Negarawan tageline Mengawal Pilkada

46

Serentak 2017 pada faktor makro (Organisasional, Ekstramedia

dan Ideologi) dan mikro (Individual dan Rutinitas Media), maka

didapati kisi-kisi yang meliputi:

1. Kebijakan Keredaksian (Editorial Policy)

Menurut Hendrata Yudha (2016), kebijakan pemberitaan

atau keredaksian (editorial policy) merupakan panduan etik dan

panduan profesi penyelenggaraan siaran suatu program berita

televisi. Bisa juga diartikan sebagai sikap redaksi tentang suatu

masalah yang dianggap penting bagi publik. Sedangkan secara

spesifik kebijakan editorial adalah dasar pertimbangan yang

menjadi acuan sikap media terhadap suatu peristiwa dimana

kebijakan tersebut biasanya tertuang dalam bentuk editorial atau

tajuk rencana. Isi dari editorial dapat mencerminkan Visi dan Misi

serta ideologi dari media bersangkutan.59 Metrotv dalam tingkat

makro telah menetapkan visi dengan redaksi sebagai berikut:

“Menjadi stasiun televisi nomor satu dalam program berita,

menawarkan program hiburan dan gaya hidup berkualitas.

Menyediakan kesempatan beriklan yang unik dan meraih loyalitas

pemirsa dan pengiklan.”60 Visi ini digunakan Metrotv sejak kali

pertama siaran 25 November 2000. Visi ini sangat identik dengan

citra diri pendiri, pemilik sekaligus Direktur Utama pertama

Metrotv, yakni Surya Paloh. Surya Paloh sendiri yang memutuskan

untuk menjadikan Metrotv sebagai televisi berita pertama di

59 Hendrata Yudha, M.Ikom. “Kamus Istilah-Istilah Jurnalistik

Televisi Indonesia”. (Jakarta: Cahaya Indonesia, 2016)., hlm.59 & 106. 60 http://www.metrotvnews.com/aboutus. Diakses: Sabtu, 4

November 2017 pukul 14.51 wib.


47

Indonesia yang kelak bersiaran 24 jam, dengan komposisi 70

persen berisi berita dan 30 persen berupa hiburan.61.

Selain menjadi identitas arah pemberitaan, kebijakan

pemberitaan adalah mencerminkan karakter, positioning, orientasi,

dan sikap keredaksian dalam sistem sosial, politik, dan

kenegaraan. Kebijakan pemberitaan juga merupakan refleksi kode

etik profesi yang berisi butir-butir pernyataan yang menjadi

standar sikap, cara pandang dan orientasi pemberitaan sebuah

media pemberitaan. Metrotv sebagai televisi dengan positioning

sebagai televisi berita memiliki buku panduan mengenai kebijakan

pemberitaan (editorial policy) berjudul “Panduan Kebijakan &

Standar Berita” yang diterbitkan tahun 201062, yang merupakan

buku panduan versi kedua yang pernah diterbitkan dan menjadi

semacam guidance book bagi segenap awak Redaksi Metrotv.

Hanya saja, dalam prakteknya, buku “Panduan Kebijakan &

Standar Berita” tidak selamanya menjadi semacam aturan dari

sebuah permainan (rule of the game) secara mutlak, karena di atas

kebijakan terdapat kebijakan yang sifatnya lebih tinggi, yaitu

intervensi dari seorang pemilik media. Dalam hal ini, Editorial

Policy merupakan faktor makro dalam model Hierarki Pengaruh

Isi Media, khususnya pada Level Organisasional dan Ideologi.

Pemberitaan politik, termasuk Pilkada DKI Jakarta,

Metrotv tentu saja menerapkan ideologi pemberitaan yang sesuai

61 Usamah Hisyam, dkk. “Editorial Kehidupan Surya

Paloh”.,hlm.487. 62Metrotv.”Panduan Kebijakan & Standar Berita.” (Jakarta: PT

Media Televisi Indonesia, 2010)., hlm.11.

48

dengan Editorial Policy. Direktur Metrotv Suryopratomo

memastikan bahwa Editorial Policy Pilkada DKI Jakarta 2017,

secara prinsip memberi tempat (liputan dan wawancara

penayangan) kepada semua kandidat. Tetapi Metrotv ingin

menguji apa yang sesungguhnya gagasan besar yang dibawa oleh

para kandidat. Sudut pandang Metrotv terhadap Pilkada DKI

Jakarta 2017, disesuaikan dengan visi besar Surya Paloh dan Partai

Nasdem.

“Saya melihat bahwa visi itu gagasannya datang dari para

founder (pendiri), pasti certain degree (tingkat tertentu),

pasti akan ada (kesamaan), karena pendirinya sama,

orientasinya sama, tetapi cara pendekatannya yang

berbeda. Sekali lagi partai politik pendekatannya patisan,

sedangkan media tidak boleh partisan. Itu dua hal berbeda.

Visinya bisa sama, karena yang saya dengar Partai Nasdem

ingin menjadi bagian dari kemajuan bangsa ini, sama

dengan kalau istilah bahasa di Metrotv ingin membangun

peradaban bangsa ini. Idelologi Metrotv itu

nasionalisme,Bhinneka Tunggal Ika, prinsip-prinsip 4 pilar

(Pancasila, UUD 1945, Bhinneka Tunggal Ika, NKRI) itu

menjadi sesuatu yang final. Orientasi Metrotv itu erat

keindonesiaan, sama, dengan karena kita tahu dan berdiri,

berpijak dimana, disitu kita menjunjung tinggi tujuan besar

seperti yang, karena konstitusi itu tanggungjawab seluruh

warga bangsa, termasuk Metrotv yang ada di dalamnya. Ya

ideologinya memang nasionalis, dan di dalam partai politik

memang Partai Nasdem, ideologinya (juga) nasionalis.63

63 Suryopratomo. “Transkrip Wawancara Dirut

Metrotv”.,hlm.7.

49

2. Nama/Judul Program.

Nama program, berikut format, perlakuan, susunan acara

(rundown), sudut pandang (angle) pemberitaan dan pilihan sumber

termasuk di dalamnya arah dan tone wawancara, adalah praktek

faktor makro dalam Hierarki Pengaruh pada Level Ideologi.

Eksekusi terhadap program adalah derivasi dari Visi Misi dan

Editorial Policy. Nama program Live Event Mencari Negarawan

tagline Mengawal Pilkada Serentak 201764 sarat dengan pesan

keterpanggilan dan nasionalisme dari televisi berita yang dimiliki

seorang politisi berideologi nasionalis. Diksi “Mencari

Negarawan” seolah menjadi misi Metrotv agar Pilkada DKI

Jakarta dan juga Pilkada Serentak 2017, melahirkan sosok-sosok

berkarakter kenegarawanan. Sedangkan diksi “mengawal Pilkada

Serentak 2017” menyiratkan misi bahwa Metrotv terpanggil untuk

menyukseskan dan menjaga kualitas Pilkada Serentak 2017 itu.

3. Live Report.

Sebagai televisi berita milik Ketua Umum Ketua Partai

Nasdem, yang mengusung Paslon nomor urut 2 Ahok-Djarot

dalam Pilkada DKI Jakarta 2017, Metrotv berkepentingan

menyajikan bentuk Laporan Langsung dari lapangan (Live Report)

secara maksimal, baik menyangkut jumlah titik (spot), intensitas,

alur, hingga pengaturan nada (tone) dan angle (sudut pandang)

dalam hal pelaporan oleh reporter lapangan. Titik-titik vital yang

64 Rekaman program Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017, tayang 15 Februari 2017 pukul 06.38 wib-

17.38 wib.

50

relevan dengan sumber berita penting, seperti tempat pemungutan

suara (TPS) yang menjadi lokasi pencoblosan para kandidat, Surya

Paloh, Megawati Soekarnoputri, Presiden Joko Widodo dan

Wapres Jusuf Kala, dan Posko Pemenangan para kandidat. Pola,

alur dan urut-urutan Live Report pun sudah diatur dalam susunan

acara (rundown). Dari Paslon mana Live Report pada urutan

pertama, hingga berapa durasi dan tone pelaporan oleh reporter,

telah diatur dalam sebuah skenario tertentu. Jika dipadankan dalam

teori Hierarki Pengaruh, aspek pola pemberitaan melalui Live

Report ini dapat digolongkan dalam faktor makro pada Level

Ideologi dan Level Organisasional. Tetapi dalam skala tertentu,

pola Live Report berikut segala aspeknya akan dipengaruh faktor

mikro pada Level Individual dan Level Rutinitas Media.

4. Narasumber dan Wawancara.

Mewancarai narasumber, baik di studio maupun di

lapangan berita, merupakan salah satu elemen penting dalam

program berita televisi. Pada program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 Metrotv

menghadirkan 10 narasumber eksternal, dan dua narasumber

internal.65 Para narasumber eksternal itu terdiri dari Profesor

Azyumardi Azra (Cendekiawan Muslim), Phillip J.Vermonthe

(Pengamat Politik dari Centre for Strategic and International

Studies/CSIS), Profesor Rhenald Kasali (Guru Besar Universitas


Mengawal Pilkada Serentak 2017, tayang 15 Februari 2017 pukul 06.38 wib-17.38 wib.

51

Indonesia), Ikrar Nusabakti (Pengamat Politik), M.Qodari

(Direktur “Indo Barometer”), Yunarto Wijaya (Direktur “Charta

Politika”), Idrus Hemay (Direktur “Index Indonesia”), Rustika

Herlambang dan Fanny Yulia Chaniago (“Indikator Indonesia”),

Hendra Kendro (Penemu Aplikasi “Mata Rakyat”). Sedangkan

narasumber internal adalah Wakil Pemimpin Redaksi

Metrotv/Anggota Dewan Redaksi Media Group, Abdul Kohar, dan

Pemimpin Redaksi Metrotv Don Bosco Selamun. Melalui

wawancara dengan narasumber inilah, angle berita, opini dan

konfirmasi terhadap suatu permasalahan dapat dieksplorasi.

Bahkan, melalui opini narasumber ini bisa menjadi penguat suatu

sikap editorial dan positioning pemberitaan. Sesuai lingkup teori

Hierarki Pengaruh, wawancara narasumber ini menjadi faktor

makro, khususnya pengaruh Level Organisasional dan Ideologi.

Dalam segmen-segmen wawancara dengan narasumber

eksternal, News Presenter Metrotv berusaha memengaruhi atau

membujuk narasumber untuk menjawab pertanyaan yang sudah

disusun sebelumnya, dalam koridor Editorial Policy yang menjadi

ideologi program, yakni “Mencari Negarawan”, dengan elemen

pertanyaan News Presenter. Angle pertanyaan News Presenter

Prita Laura dan Robert Harianto:

1.“Apa definisi negarawan?”

2. “Dan juga wajah Indonesia, karena pemilihan

gubernur DKI Jakarta paling besar magnitude-nya,

karena menentukan Pilpres, seperti itu

korelatifnya?”

52

3. “Kita sekarang bukan mencari (gubernur) yang

sempurna, tetapi mencari yang tepat?”.

4. “Kalau kita lihat Pilkada Jakarta yang memiliki

magnitude berita yang begitu besar dalam hal

pemberitaan, apakah masyarakat Jakarta sudah

cukup dewasa menyikapi perbedaan yang ada, kita

lihat 3 bulan setengah ini begitu banyak dinamika?”

5.“Jadi Pilkada DKI Jakarta tidak berkualitas?”

6.“Adakah sifat-sifat masyarakat Indonesia, yang

menyebabkan sosok negarawan tidak bisa muncul

di Indonesia yang akan memimpin bangsa ini?”

7.”Semoga kelelahan (Pilkada DKI Jakarta) tidak

seperti yang sekarang. Banyak yang mengatakan,

‘aduh, senang ya sudah Pilkada, sudah lelah dengan

prosesnya.” 66

5. Quick Count.

Metode Hitung Cepat (Quick Count) merupakan salah

menu utama pada program acara berita televisi pada ajang Pemilu

dan Pilkada. Pada Pilkada Serentak 2017, khususnya Pilkada DKI

Jakarta 2017, Metrotv menggelar program Quick Count lebih dari

apa yang dilakukan televisi berita lainnya, yakni mengundang tiga


Mengawal Pilkada Serentak 2017, tayang 15 Februari 2017 pukul 06.38 wib-

17.38 wib.

53

lembaga penyelenggaran Quick Count sekaligus.67 Selain ingin

membangun kredibilitas, penyelenggara Quick Count yang

diudarakan melalui layar Metrotv seolah ingin menunjukkan

keseriusannya menyukseskan Pilkada Serentak 2017 dan Pilkada

DKI Jakarta 2017, seperti mengacu kepada nama program Live

Event Mencari Negarawan tagline Pilkada Serentak 2017.

Quick Count multi penyelenggaraan ini masih dalam teori Hierarki

Pengaruh faktor mikro yang meliputi Tingkat Organisasional,

Tingkat Ekstramedia dan Tingkat Ideologi sekaligus. Tetapi dalam

skala tertentu, kualitas dan dampak Quick Count ini juga dimasuki

faktor mikro pada Tingkat Individual dan Tingkat Rutinitas Media.

6. Durasi Konten versus Durasi Iklan.

Program Live Event Mencari Negarawan tagline Pilkada

Serentak 2017 dari sisi durasi iklan terrgolong istimewa, yakni

selama 21 jam 30 menit, mulai mengudara pukul 04.30 wib hari

Rabu, 15 Februari 2017 hingga pukul 01.00 wib keesokan harinya,

Kamis 16 Februari 2017. Sebagai peristiwa berita (news event)

yang terencana, tentu segala aspek peristiwa Pilkada Serentak

2017, khususnya Pilkada DKI Jakarta 2017, sudah bisa diprediksi

dengan pasti seluruh kegiatan dan rinciannya. Sedangkan jika

terjadi peristiwa berita berskala besar, seandainya terjadi di luar

jadwal normal sekalipun, masih dapat diakomodasi pada program



54

apapun di Metrotv, karena stasiun televisi berita pertama ini

bersiaran 24 jam penuh.

Dengan penyediaan durasi program hingga 21 jam 30

menit ini, Metrotv tidak saja menyiratkan keseriusannya dalam

mewadahi ajang politik besar ini, sesuai Visi Misi, Editorial Policy

dan nama program itu sendiri. Tetapi Metrotv juga ingin

menyediakan slot durasi komersial yang besar, untuk menampung

potensi iklan. Jika mengacu pola 48:12, yakni 48 menit durasi bodi

program dan 12 menit durasi iklan untuk setiap program berdurasi

60 menit, maka dengan siaran 11 jam yang menjadi obyek

penelitian ini, Metrotv menyediakan durasi iklan selama tiga jam

dan lima menit atau 11.100 menit. Ini hanya menyangkut durasi

iklan pada waktu jeda komersial (commercial break), belum

termasuk pola penempatan iklan bersifat Creative Placement yang

disebut In-Program Ads (iklan di dalam bodi program).68 Dari

aspek teori Hierarki Pengaruh, aspek periklanan ini ada dalam

faktor makro pada Level Organisasional dan Level Ekstramedia.

Tetapi pada skala tertentu, aspek periklanan ini juga dimasuki

faktor mikro pada Level Individual dan Level Rutinitias Media.

Dengan perolehan pendapatan (revenue) sekitar Rp.860

miliar tahun 2016, maka sebagai entitas bisnis media, manajemen

Metrotv telah memperoleh rapor biru, yang berarti Surya Paloh

sebagai pemilik, telah menikmati keuntungan. Salah satu indikator



55

suatu bisnis media telah menghasilkan keuntungan adalah para

karyawan media tersebut memperoleh uang bonus, yang diberikan

manajemen Metrotv sejak tahun 2008 silam. Selain memberikan

uang bonus kepada karyawan, manajemen Metrotv yang kondisi

pengelolaan keuangannya dinilai makin sehat, melakukan

penguatan fasilitas penunjang siaran berupa renovasi studio dan

perkantoran dalam skala besar, serta penambahan studio dan

peralatan siaran (broadcast equipment) sejak tahun 2010.

Pendapatan Rp 860 Miliar69 itu mutlak hanya berasal dari

penjualan slot iklan yang bersandar pada kualitas program acara.

Struktur komposisi program acara Metrotv pada tahun 2016 sudah

mencapai 90 % berita (News) dengan berbagai derivasinya, dan 10

% selebihnya adalah genre informasi dan hiburan (infotainment).

Keberhasilan dalam meraih angka komersial melalui iklan ini, juga

tidak lepas dari kekuatan Metrotv dalam hal citra merek (brand

image) yang sejak awal berdirinya telah digariskan oleh Surya

Paloh sebagai stasiun televisi kelas menengah ke atas (middle up).

Dengan mengambil positioning di kelas penonton apa yang

diistilahkan sebagai penonton AB20+, yang berarti secara status

ekonomi sosial (SES) penonton Metrotv adalah kelas A dan B

kelompok usia 20 tahun ke atas. Secara sadar, Metrotv hanya ingin

meraup penonton kelas menengah ke atas, dengan tingkat ekonomi

mapan yang memiliki daya beli (power buying) baik, dengan

tingkat intelektualitas dan pengaruh politik (political power) di

69 Screenshot Wawancara Investigasi melalui Whatsapp dengan

Sumber Internal Metrotv.,hlm.1.

56

atas rata-rata. Hal ini antara lain dibuktikan dengan hasil riset AGB

Nielsen terhadap program Debat Pilkada DKI Jakarta 2017

tanggal 10 Februari 2017, dimana data Target Market kelompok

usia 5+ All Market menunjukkan di angka TV Rating 0.7 % dan

TV Share 3 %,70 tetapi data yang ditampilkan Metrotv dari Target

Market Male Female Upper 20+ menghasilkan angka TV Rating

1.1 % dan TV Share 5.9 %.71

Metrotv sebagai media televisi adalah entitas bisnis

sekaligus mengemban fungsi media massa, yang tak lepas dari

jangkauan Visi Surya Paloh. Isi redaksi Visi Metrotv: “Menjadi

stasiun televisi nomor satu dalam program berita, menawarkan

program hiburan dan gaya hidup berkualitas. Menyediakan

kesempatan beriklan yang unik dan meraih loyalitas pemirsa dan

pengiklan.” Dalam hal ini Hierarki Pengaruh terjadi pada Metrotv,

terutama pada aspek Level Organisasional dan Level Ekstramedia.

7. Newsticker

Newsticker merupakan frasa yang terdiri dari dua suku kata

“news” (berita) dan “ticker” (jantung). Secara sederhana,

Newsticker diartikan sebagai berita dalam bentuk teks yang

berjalan atau “bolak-balik” (flip). Newsticker yang dalam

penulisannya dipisah menjadi dua suku kata, yaitu news dan ticker,

terkadang disebut juga sebagai crawler (perangkak), crawl

70 AGB Nielsen. “Friday-Rating/Share.Week 1706 TA:All 5+, all

Market (11 Cities)”, (Jakarta, 10 Februari 2017). 71 Metrotv Base On AGB Nielsen. “Performance Debat Pilkada DKI

Jakarta 2017: 13,27 & 10 Februari 2017”. (Jakarta: Marketing Tools

Metrotv,2017).,hlm.2.

57

(merangkak), atau slide (meluncur) adalah tampilan berbasis teks

secara horisontal. Bentuk Newsticker berupa grafik yang biasanya

berada pada sepertiga layar (Lower Third) televisi.72 Tidak ada

catatan yang pasti, sejak kapan dunia siaran televisi menggunakan

Newsticker sebagai salah satu varian konten dalam siaran televisi.

Namun dipastikan, Newsticker ini digunakan di hampir televisi di

dunia, terutama di Amerika, Eropa, juga Asia dan Australia.

Newsticker merupakan pengembangan model varian konten

yang disebut sebagai Teletext. Mengutip David Klein selaku

Direktur Editorial Teletext BBC, Andrew Boyd (2001)

menyebutkan, Teletext digambarkan sebagai penyalur surat kabar

gratis terbesar dan terluas di dunia. Teletext merupakan dimensi

baru bagi televisi berita yang menawarkan lebih banyak informasi

dibanding berita yang dikemas ke dalam aneka program berita

konvensional.73 Hanya saja, pada awalnya tampilan Newsticker

yang disebut Teletext ukuran dimensinya lebih besar dan bersifat

statis. Jika Newsticker, baik pola crawl maupun flip, menggunakan

ruang Lower Third (sepertiga layar bagian bawah), tetapi Teletext

menggunakan hampir seluruh layar.

Setelah mengudara sebagai televisi berita berikut kelengkapan

konten berupa Newsticker selama delapan tahun sendirian, pada 14

Februari 2008 muncul stasiun televisi tvOne dengan posititioning

72https://en.wikipedia.org/wiki/News_ticker. Diakses: Selasa, 26 Juni

2018 pukul 11.46 wib.

73 Andrew Boyd. “Broadcast Journalism. Techniques of Radio and

Television News. Fith Edition. (Oxford: Focal Press, 2001).,hlm.409.

https://en.wikipedia.org/wiki/News_ticker

58

sebagai televisi berita, yang juga lengkap dengan tampilan konten

Newsticker. TvOne sebagai call sign baru yang semula bernama

Lativi, diresmikan oleh Presiden Susilo Bambang Yudhoyono,

yang merupakan stasiun televisi pertama yang diresmikan oleh

seorang Presiden dari Istana Kepresidenan Republik Indonesia.

Berikutnya muncul juga dua televisi berita baru, yaitu Kompas TV

yang mulai mengudara pada 9 September 2011 dan iNews yang

semula menggunakan call sign SUN TV, yang mengudara kali

pertama pada 5 Maret 2008. Sebelum menggunakan call sign

iNews yang merupakan kelompok media di bawah bendera MNC

Group ini berubah menjadi SINDOTV, yang berubah lagi menjadi

iNews sejak 6 April 2015.

Newsticker yang merupakan bagian dari varian konten

televisi berita,juga mewarnai layar Metrotv pada program Live


2017. Dengan durasi program yang mencapai waktu 21 jam 30

menit, konten berita pada Newsticker juga menyesuaikan konten

program, yaitu Pilkada DKI Jakarta di dalam tagline Mengawal

Pilkada Serentak 2017. 74



59

BAB IV

PRAKTIK IDEOLOGI DALAM BERITA

A. Kebijakan Keredaksian (Editorial Policy) Pemberitaan

Pilkada DKI Jakarta 2017

Pilkada DKI Jakarta 2017 merupakan bagian dari

rangkaian Pilkada Serentak 2017, dijadikan momen penting pula

oleh Metrotv. Selain berpotensi menaikkan posisi TV Rating/TV

Share dan pendapatan (revenue) dari iklan, Pilkada DKI Jakarta

bisa dianggap memiliki arti strategis bagi pembangunan demokrasi

sesuai misi dan misinya. Terutama, karena DKI Jakarta adalah

ibukota negara, pusat kekuasaan termasuk kekuasaan partai

politik, pusat politik dan ekonomi nasional. Partai Nasdem yang

didirikan dan dipimpin oleh Surya Paloh selaku pemilik Metrotv,

juga terlibat bahkan menjadi pelopor dalam ajang Pilkada DKI

Jakarta, dengan menjadi partai politik pertama yang mencalonkan

Basuki Tjahaja Purnama alias Ahok sebagai Gubernur DKI

Jakarta. Menyikapi Pilkada Serentak 2017 dengan fokus pada

Pilkada DKI Jakarta itu, Metrotv telah mempersiapkan program

khusus dengan derajat Live Event sejak enam bulan sebelumnya,

atau sejak bulan September 2016.

Sebagai televisi berita pertama di Indonesia, Metrotv cukup

punya pengalaman panjang dalam menyelenggarakan program

untuk mengakodomasi peristiwa politik semacam Pilkada Serentak

2017. Selain ditopang oleh pengalaman, secara kelembagaan

organisasi Metrotv memiliki sumber daya yang lebih dari

60

memadai. Sumber daya manusia terdiri dari sekitar 2000 orang,

ditopang peralatan siaran (broadcast equipment) yang antara lain

terdiri dari 13 unit mobil satelit (satellite news gathering/SNG)

yang ditempatkan di Jakarta enam unit dan tujuh unit lainnya

ditempatkan di kantor biro, belum termasuk unit siaran langsung

yang bersifat mobile (mudah bergerak) berbasis selular seperti

enam unit 3G (Three Generations) bonding dan empat unit

Aviwest. Metrotv memiliki tiga studio besar di markasnya di

Kedoya, Jakarta Barat, dan studio mini di Bursa Efek Indonesia

(BEI) Jakarta kantor Biro Surabaya. Sedangkan stasiun transmisi

terdiri dari 53 stasiun dan izin prinsip siaran di 33 daerah, yang

mampu menjangkau 280 kota di seluruh Indonesia.

Dengan suprastruktur dan infrastruktur yang memadai itu,

maka pada gelaran Pilkada Serentak 2017 Metrotv menerapkan

Kebijakan Keredaksian (Editorial Policy) dengan mengibarkan

diri sebagai televisi berita saluran utama Pilkada Serentak 2017

melalui program Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017. Pesta demokrasi serentak itu

tersebar di 101 daerah, yang terdiri dari tujuh provinsi, dengan

porsi terbesar pada Pilkada DKI Jakarta. Khusus untuk Pilkada

DKI Jakarta, Metrotv memiliki Editorial Policy khusus.

Sebagai televisi berita, Metrotv secara kelembagaan juga

memiliki Editorial Policy yang tertuang dalam buku berjudul

“Panduan Kebijakan & Standar Berita”, yang terakhir diterbitkan

pada tahun 2010. Dalam buku “Panduan Kebijakan & Standar

Berita” ini, dicantumkan 10 butir Kebijakan Keredaksian

(Editorial Policy) yang terdiri dari: 1.Independen, 2.Obyektif,

61

3.Netral, 4.Faktual, 5.Cover Both Side, 6.Cerdas, 7.Jujur,

8.Integritas, 9.Antikekerasan, sadisme, kecabulan, dan

10.AntiSARA. Adapun yang menjadi dasar dari buku “Panduan

Kebijakan & Standar Berita” ini adalah Visi dan Misi Metrotv

dengan narasi: “Menjadi nomor satu dengan menyajikan program

bermutu dan mencerdaskan kehidupan bangsa agar mampu

bersaing di tingkat global”. Visi dan Misi dibangun di atas standar

moral dan etika. Dasar lainnya adalah Undang-Undang nomor 32

tahun 2002 tentang Penyiaran dan Peraturan KPI nomor 2 tahun

2009 tentang “Pedoman Perilaku Penyiaran” dan Peraturan KPI

nomor 3 tahun 2009 tentang “Standar Program Siaran” (disingkat

P3SPS). Dengan menerapkan Editorial Policy itu, maka Metrotv

diharapkan oleh pemilik/pendirinya, menjadi televisi berita nomor

satu, dengan muatan program (berita dan informasi) yang

berkualitas dan mendidik masyarakat Indonesia menjadi

masyarakat cerdas agar sejajar dengan masyarakat dunia lainnya.

Dalam konteks Pilkada Serentak 2017, khususnya pada Pilkada

DKI Jakarta 2017, Metrotv melakukan kontrol (pengawalan), agar

proses Pilkada DKI Jakarta, sebagai barometer Pilkada di

Indonesia, berlangsung secara demokratis tanpa politik bernuansa

SARA, melahirkan pemimpin bercorak negarawan yang

nasionalis, tanpa melihat latar belakang suku dan agama.

Ideologi pemberitaan Metrotv ini, selaras dengan ideologi

yang dikembangkan Surya Paloh selaku pemilik Metrotv yang juga

pendiri dan Ketua Umum Partai Nasdem, yang pada Pilkada DKI

Jakarta 2017 mencalonkan Basuki Tjahaja Purnama (Ahok)

sebagai Gubernur DKI Jakarta 2017-2022. Dalam hal kesamaan

62

ideologi Metrotv-Surya Paloh-Partai Nasdem ini, ditegaskan oleh

Dirut Metrotv, Suryopratomo.

Pada program Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017 ini, penerapan Editorial Policy

sebagai ejawantah politik pemberitaan ini dipraktikkan melalui

judul program, on air look, percakapan (chit-chat) antarnews-

presenter dalam mengawali program dan wawancara dengan

narasumber, ulasan khusus “Editorial Media Indonesia”,

proporsionalitas dan netralitas pemberitaan khususnya melalui

Live Report dan pilihan narasumber, hingga liputan dan

wawancara khusus dengan Surya Paloh dan keluarga pada moment

hari pencoblosan Pilkada DKI Jakarta. Penerapan Editorial Policy

dalam program acara televisi dapat diarahkan sebagai sikap

keredaksian terhadap suatu permasalahan pemberitaan. Editorial

Policy, merupakan pedoman etik dan panduan profesi

penyelenggaraan siaran suatu program berita televisi. Selain

sebagai sikap keredaksian, standar etik profesi, suatu Editorial

Policy adalah pernyataan kepada publik mengenai nilai-nilai dan

standar profesi dan bagaimana pembuat program acara

(programme maker) dapat mencapai ekspektasi seperti yang

diharapkan.

B. Nama Program: Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017

Metrotv sebagai televisi swasta nasional dengan platform

terestrial free to air (FTA) selalu menghadirkan program acara

berita pada setiap ajang Pilkada, pemilihan legislatif (Pileg), dan

63

pemilihan presiden (Pilpres). Dengan positioning sebagai televisi

berita pertama di Indonesia, Metrotv menjadi pelopor untuk

program ajang politik nasional pesta demokrasi, seperti Pileg dan

Pilpres. Brand positioning yang dikibarkan sejak Pemilu 2004

sebagai “TV Pemilu” (The Election Channel), ditandai dengan

penyebutan nama program, alokasi durasi yang panjang, hingga

cara-cara baru dalam melaporkan hasil pemilu seperti metode

hitung cepat Quick Count. Klaim sebagai The Election Channel ini

diaplikasikan dalam bentuk logo yang tampilannya bergantian

dengan logo identitas stasiun (call sign) dalam bentuk lambang

stasiun (station bugs), dan dalam bentuk bumper promo identitas

stasiun atau station ID.

Gambar 4. 1

Logo The Election Channel pada Station Bugs

64

Klaim sebagai The Election Channel ini berlanjut pada

Pileg dan Pilpres 2009. Pada Pileg dan Pilpres 2014, Metrotv

menggunakan klaim sebagai saluran pemilu, dengan redaksi yang

berbeda. Kali ini menggunakan klaim “Indonesia Memilih”,

Metrotv meneguhkan diri sebagai televisi berita paling peduli dan

akomodatif menyiarkan pemberitaan seputar pemilu di Indonesia.

Pada Pilkada Serentak 2017, Metrotv tampil dengan klaim tematik

dari yang bersifat umum seperti “Mencari Pemimpin”, “Pilkada

Serentak 2017”, hingga “Mencari Negarawan”. Klaim “Mencari

Negarawan” kemudian menjadi nama program Live Event pada

hari Rabu, 15 Februari 2017 pada saat hari pemungutan suara

(pencoblosan) Pilkada DKI Jakarta 2017 pada putaran pertama

dalam rangka Pilkada Serentak 2017. Akomodasi terhadap pesta

demokrasi yang mencakup 101 daerah di Indonesia itu kemudian

dinaungi dengan banner program Live Event Mencari Negarawan

tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017.

1. Live Event

Secara bahasa Live Event terdiri dari dua suku kata

yaitu Live dan Event. Live berarti siaran langsung,

sedangkan Event mengacu kepada peristiwa, yang berarti

menyiarkan suatu peristiwa, kegiatan atau acara. Live

Event berarti siaran langsung atas suatu peristiwa berita

yang kejadiannya sudah diketahui sebelum peristiwa itu

sendiri berlangsung, dengan durasi menyesuaikan

peristiwa yang sedang berlangsung. Metrotv menempatkan

program Live Event, pada level atau derajat (degree) kedua,

65

berdasarkan kriteria kualitas berita (news value). Derajat

tertinggi pada program pemberitaan adalah Breaking News.

Karena peristiwa hari pemungutan suara (pencoblosan)

Pilkada Serentak 2017 itu dianggap sebagai peristiwa

demokrasi yang massif di 101 daerah, terutama terjadi di

DKI Jakarta, maka peristiwa (event) itu diakomodir di

dalam program Live Event. Lazimnya posisi tanda

penunjuk nama program, Live Event berada di pojok kiri

sepertiga layar bagian bawah yang disebut Lower Third

Penanda Live Event disatukan dengan logo program yang

menjadi bumper-in dan bumper-out (penanda masuk-

keluar) dari program., diapit tanda siaran langsung (Live)

di bagian atasnya dan penanda waktu siaran (time signal)

di bagian bawahnya. Sedangkan dalam program pada hari

pemungutan

Penamaan program Live Event ini juga merupakan

siasat manajemen Metrotv dalam hal teknik berjualan iklan.

Melalui pemberian nama Live Event ini Metrotv

memberitahukan kepada pemangku kepentingan (stake

holder), terutama para agensi dan pengiklan, bahwa iklan

yang telah terlebih dahulu dipesan tayang pada hari itu

untuk program regular (rutin), tidak bisa ditayangkan

karena Metrotv sedang menggelar siaran Live Event.

Pilihannya adalah pengiklan disilakan memindahkan

pemasangan iklan dari program reguler ke dalam program

Live Event itu. Manajemen Metrotv memprediksi bahwa

66

peristiwa hari pemungungutan suara atau pencoblosan 15

Februari mampu menyedot perhatian banyak permisa,

sehingga pengiklan pun akan tertarik.

Gambar 4. 2

Logo Live Event Mencari Negarawan tagline Mengawal

Pilkada Serentak 2017

2. Mencari Negarawan.

Secara bahasa, kata “mencari” berarti berusaha

mendapatkan (menemukan, memperoleh). Sedangkan

“negarawan” berarti orang yang ahli dalam kenegaraan

(pemerintahan), pemimpin politik secara taat asas

menyusun kebijakan negara dengan suatu pandangan ke

depan atau mengelola masalah negara dengan

kebijaksanaan dan kewibawaan. Metrotv berpandangan

bahwa Pilkada Serentak 2017, tak terkecuali Pilkada DKI

67

Jakarta, bukan semata-mata proses memilih pemimpin

yang berorientasi kekuasaan semata. Tetapi Pilkada

diharapkan juga melahirkan pemimpin yang mempunyai

visi bahwa keberadaannya adalah milik seluruh

masyarakat. “Negarawan” adalah positioning yang

diingatkan oleh Metrotv, bahwa rakyat harus memilih

pemimpin yang memang orientasinya beyond, bukan hanya

untuk kepentingan kelompoknya, tetapi bagaimana

memberikan kontribusi kepada kemajuan bangsa dan

negara. Manajemen Metrotv berkeyakinan bahwa Pilkada

Serentak 2017 akan menghasilkan pemimpin dengan

kualitas negarawan dan demokrasi yang sehat, jika Pilkada

ini dikawal dengan baik, dengan catatan apabila

masyarakat pemilih bertindak dengan cerdas .yang

ditegaskan melalui segmen “Editorial Media Indonesia”

pada program Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017 yang disiarkan pukul

07.26 wib dengan judul “Saatnya Rakyat Cerdas Memilih”.

Sosok negarawan yang diharapkan sebagai hasil

Pilkada 2017 ini adalah bukan pemimpin yang memiliki

cara pandang sektarian, pikiran sempit dan yang

mementingkan golongannya sendiri. Tetapi sosok

negarawan yang diharapkan adalah pemimpin yang ketika

menduduki jabatannya, bisa menjadi pemimpin bagi semua

orang dan semua lapisan masyarakat. Inilah yang menjadi

68

esensi dari frasa “Mencari Negarawan” dalam program

Live Event tersebut.

Sedangkan derivasi peneguhan kalimat “Mencari

Negarawan” pada program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017

secara keseluruhan dilakukan melalui chit-chat presenter,

pada segmen dialog dengan narasumber di studio, melalui

tampilan grafis dalam bentuk identitas program (program

identity) bumper-in (tanda masuk program) dan bumper-

out (tanda keluar program), serta super imposed pada sudut

kanan atas dan sudut kiri bawah layar televisi.

3. Mengawal Pilkada Serentak 2017.

“Mengawal” berasal dari suku kata “kawal” yang

berarti jaga. Dengan diimbuhi awalan “me” dan sisipan

“ng” jika disatukan menjadi “mengawal” berarti menjaga,

atau mengiring untuk menjaga. Metrotv memilih kata

“Mengawal” pada rangkaian program Live Event “Mencari

Negarawan” untuk gelaran Pilkada Serentak 2017,

dimaksudkan sebagai implementasi dari fungsi media

massa, terutama pada aspek kontrol sosial. Sesuai

ketentuan Undang-Undang Penyiaran Nomor 32 tahun

2002 pada Pasal 4 ayat (1) disebutkan bahwa “Penyiaran

sebagai kegiatan komunikasi massa mempunyai fungsi

sebagai media informasi, pendidikan, hiburan yang sehat,

kontrol dan perekat sosial”. Dalam buku “Panduan

69

Kebijakan & Standar Berita”, Redaksi Metrotv juga

menggariskan mengenai Kriteria Kelayakan Berita

Televisi, yang menjadi panduan. Gelaran Pilkada Serentak

2017, tak terkecuali Pilkada DKI Jakarta 2017, merupakan

peristiwa layak berita, yang setidaknya memenuhi kriteria

utama berita televisi Redaksi Metrotv, yaitu “Penting,

Aktual, Kedekatan, Magnitude, Ketokohan, Menarik.”

Frasa “Mengawal Pilkada Serentak 2017” juga

mengandung pengertian bahwa Metrotv memiliki intensi

menjaga agar Pilkada Serentak 2017 sesuai tujuannya,

yakni dalam rangka memilih pemimpin daerah yang

berkualitas secara demokratis, sebagaimana ditegaskan

oleh Direktur Utama Metrotv, Suryopratomo.

Implementasi “Mengawal Pilkada Serentak 2017”

sepanjang program Live Event Mencari Negarawan

tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 diwujudkan

terutama melalui character generator (CG) pada posisi

sepertiga bagian bawah layar (Lower Third), digunakan

untuk menempatkan teks dan grafis, sebagai representasi

judul tema program, yang posisinya bergantian dengan

judul (slug) berita yang bersifat tematik. Selama

mengudara, CG berupa frasa ”Mengawal Pilkada Serentak

2017” tampil bersifat bolak-balik (flip) dengan judul berita,

nama/identitas narasumber, nama reporter/lokasi

pelaporan, bahkan sesekali ditimpa oleh produk iklan

70

berdimensi super imposed kombinasi teks berjalan

(running text).

Gambar 4. 3

Frasa Mengawal Pilkada Serentak 2017 pada program Live

Event Mencari Negarawan

C. Live Report Proses Pencoblosan dan Proporsionalitas

Pemberitaan

1.Titik Live Report

Laporan Langsung (Live Report) merupakan salah satu

bentuk keunggulan siaran televisi dan karakter penting dari

siaran televisi berita. Pengertian Live Report adalah format

berita televisi yang disiarkan secara langsung dari lapangan

atau lokasi peliputan. Laporan langsung dari lapangan ini juga

bisa disisipi gambar yang relevan. Karena siaran langsung

memerlukan biaya telekomunikasi yang mahal, tidak semua

berita disiarkan secara langsung dari lapangan. Selain masalah

71

biaya, Live Report memerlukan dukungan kemampuan

teknologi penyiaran yang canggih, yakni piranti yang disebut

satellite news gathering (SNG).

Pada Pilkada Serentak 2017, Metrotv setidaknya

melakukan Live Report dari 34 titik dengan mengkonsumsi

durasi waktu total selama 112 menit, dengan frekuensi

sebanyak 49 kali. Untuk menyiarkan Live Report dari 34 titik

itu, tidak semuanya dilakukan dengan menggunakan SNG.

Secara jumlah, SNG yang dimiliki Metrotv sebanyak 13 unit,

yang enam unit SNG ditempatkan di Jakarta dan tujuh unit

lainnya di kantor Biro Daerah Metrotv, yaitu Banda Aceh,

Medan, Palembang, Bandung, Semarang & Yogyakarta,

Surabaya dan Makassar. Untuk menutupi kekurangan itu,

Metrotv menggunakan piranti yang memiliki fungsi mirip

SNG tetapi dengan kualitas endurance dan visual yang lebih

rendah, yakni enam unit 3G bonding merek Live U yang

berbasis selular, empat unit portabel Aviwest. Distribusi titik

Live Report pada Pilkada Serentak 2017, didominasi Pilkada

DKI dengan 16 titik, dengan titik dominan yang berkaitan

dengan aktivitas Paslon nomor 2 Ahok-Djarot sebanyak lima

titik. Sisanya 18 titik tersebar di Banten, Bangka Belitung,

Aceh, Sumatera Utara, Bekasi, Yogyakarta, Pati, Kota Batu,

Sulawesi Barat, Gorontalo dan Papua Barat.

2.Segmentasi Live Report pada Rundown Program

Live Report pada program Live Event Mencari


72

sebagai program acara pada hari pencoblosan khususnya

Pilkada DKI Jakarta putaran pertama, merupakan elemen

penting yang menjadi salah satu keunggulan dan daya tarik

yang diberikan Metrotv. Hal itu dimungkinkan dengan

banyaknya peralatan siaran langsung dari lapangan, luasnya

jaringan organisasi dan jangkauan siaran, serta kemampuan

kru Redaksi Metrotv ditambah sebagai televisi berita pertama

di Indonesia yang memiliki pengalaman sejak Pemilu 2004.

Dengan kemampuan melakukan Laporan Langsung (Live

Report) dari 34 titik dari 25 lokasi pada Pilkada Serentak 2017,

menjadikan program Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017 banyak diwarnai format

laporan yang waktu semasa (real time) dan berkarakter

keterkinian (lively). Dengan durasi 11 jam (660 menit) saja

yang menjadi fokus penelitian ini, laporan langsung (Live

Report) telah mengkonsumsi sekitar 142 menit atau dua jam

dan 22 menit atau kisaran 21 % dari total durasi.

Sebagai format laporan real time, penempatan segmen

Live Report pada susunan acara (Rundown) program disebar

di hampir semua zona waktu, tetapi dengan

mempertimbangkan kejadian yang bersifat lively

(keterkinian). Selain mempertimbangkan aspek keterkinian,

Live Report diletakkan beberapa jam sebelum waktu

keterkinian, semisal Live Report dari TPS para kandidat

Cagub/Cawagub DKI Jakarta, mulai dilaporkan secara

langsung oleh Reporter dari lapangan pada pukul 06.42 wib

pada segmen pertama (1), sedangkan kandidat yang paling

73

dahulu mencoblos dari Paslon 2, yaitu Djarot Syaiful Hidayat

adalah pukul 08.05 wib pada segmen lima (5). Hal ini

dilakukan sebagai bentuk membangun image mengenai

positioning dan awareness bagi pemirsa, sebagai televisi yang

mampu melaporkan secara langsung dari berbagai titik proses

pencoblosan dan memberikan durasi panjang agar pemirsa

mendapat berita dalam bentuk laporan real time secara

lengkap.

Secara segmentasi, Live Report yang terkadang diselingi

Wawancara Langsung di lokasi (Live Interview on the spot),

disebar di 24 segmen dari 44 segmen dalam 11 jam durasi

program. Frekuensi tertinggi Live Report terjadi pada zona

waktu antara pukul 06.42 wib hingga pukul 09.42 wib dengan

jumlah Live Report sebanyak 12 kali, karena pada zona waktu

ini adalah waktu utama (prime time) manakala aktivitas

menjelang dan pelaksanaan pencoblosan tengah berlangsung.

Frekuensi Live Report terendah pada zona waktu pukul 12.15

wib hingga pukul 15.15 wib, yaitu hanya 2 kali saja. Pada zona

waktu antara pukul 12.15 wib hingga 15.15 wib, siaran

didominasi wawancara langsung studio dan laporan

pelaksanaan metode Hitung Cepat (Quick Count).

3.Angle (sudut pandang) Live Report

Laporan langsung dari lapangan (Live Report) merupakan

salah satu produk andalan Metrotv sebagai televisi berita.

Dalam buku “Panduan Kebijakan & Standar Berita”

disebutkan bahwa:

74

4.9.2.Prinsip

1. Live Report merupakan momen penting dimana sebuah

media (Metrotv) memperlihatkan eksistensinya.

2. Peristiwa yang disampaikan secara Live mesti aktual,

memiliki nilai berita tinggi, bermakna tinggi, sehingga

perlu disampaikan sesegera mungkin.

3.Peristiwa yang disampaikan secara Live harus

disampaikan dengan memerhatikan kaidah jurnalistik

sehingga gambar dan natural sound yang ditayangkan

tidak melanggar kaidah jurnalistik.

Pada Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017 pada hari pencoblosan

putaran pertama tanggal 15 Februari 2017, Metrotv

menggunakan Live Report sebagai penguat positioning

sebagai televisi berita yang menjadi saluran utama

pemberitaan Pilkada Serentak 2017. Selain menyediakan

sebaran yang mencapai 34 titik Live Report, Metrotv juga

menggunakan angle (sudut pandang) konten Live Report

untuk mendukung Editorial Policy. Dalam buku “Panduan

Kebijakan & Standar Berita” antara lain ditekankan mengenai

Content dan Angle Live, yang antara lain mengatur mengenai

sikap kritis seorang Live Reporter.

Secara angle, Live Report khusus pada Pilkada DKI

Jakarta setidaknya dibagi ke dalam beberapa kategori, yang

terdiri dari lokasi Tempat Pemungutan Suara (TPS) tempat

75

para Paslon akan menggunakan hak suaranya, persiapan TPS,

pelaksanaan pencoblosan para Paslon, ciri khas Paslon selama

mencoblos, dan Wawancara Langsung (Live Interview)

dengan Paslon atau keluarganya, baik dengan teknik mencegat

(door stop) sendiri atau beramai-ramai dengan media lain,

maupun one on one (duduk berhadap-hadapan) dalam

wawancara khusus (eksklusif). Dari sisi prinsip, Live Report

dimanfaatkan oleh Metrotv, untuk mewujudkan visi dan

misinya melalui ajang Pilkada DKI Jakarta yang merupakan

momen penting untuk menunjukkan eksistensinya, maupun

sebagai upaya meningkatkan positioning sebagai televisi

berita yang menjadi saluran utama Pilkada Serentak 2017

yang bernilai jual tinggi. Tetapi dari sisi pendekatan konten

dan angle, Live Report pada program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017,

Metrotv gagal mewujudkan standar yang telah ditetapkan

sendiri dalam buku “Panduan Kebijakan & Standar Berita”

pada subbab 4.9 “Standar Live Report” butir 4.9.2 tentang

“Prinsip”. Selain tidak netral dengan memberikan durasi dan

titik yang sama kepada semua Paslon, angle Live Report yang

disampaikan para reporter lapangan, tidak mampu bersikap

kritis dan pemaknaan kritis terhadap konten yang seharusnya

berangkat dari pemilihan dan prioritas angle sebuah peristiwa,

berdasarkan kriteria paling penting, paling baru, paling

menarik dan paling mendukung dari sisi visual, sebagaimana

yang ditetapkan dalam buku “Panduan Kebijakan & Standar

76

erita subbab “Standar Live Report” butir 4.9.3 tentang

“Content dan Angle Live”.

4.Proporsi Pemberitaan Antarpaslon

Mengenai pemberitaan Pilkada Serentak 2017, Komisi

Penyiaran Indonesia (KPI) Pusat mengeluarkan edaran kepada

seluruh Lembaga Penyiaran Swasta (LPS), televisi dan radio

swasta, agar media elektronik yang berada dalam ranah

pengawasan KPI, untuk menyiarkan pemberitaan dan

informasi terkait Pilkada secara berimbang, proporsional dan

mengedepankan netralitas. Edaran ini dikeluarkan tanggal 8

Februari, tepat sepekan sebelum hari pelaksanaan

pencoblosan tanggal 15 Februari 2017. Dalam realitasnya,

format Live Report Metrotv yang menjadi bagian penting dari


Pilkada Serentak 2017, secara proporsional tidak sesuai

dengan imbauan KPI tersebut. Proporsionalitas pemberitaan

terhadap tiga pasangan calon (Paslon) Cagub/Cawagub itu

dipilah menjadi setidaknya empat aspek, yaitu jumlah titik

Live Report, pilihan lokasi Live Report, durasi Live Report,

dan frekuensi.

Dari sisi jumlah titik yang menjadi tempat Live Report

pelaksanaan dan pelaporan hasil pencoblosan di Pilkada DKI

Jakarta untuk kegiatan ketiga Paslon Cagub/Cawagub,

Metrotv menempatkan tiga titik Live Report untuk Paslon 1,

lima titik Live Report untuk Paslon 2 dan empat titik Live

Report untuk Paslon 3. Total titik Live Report Pilkada DKI

77

Jakarta ada 16 titik. Sedangkan dari aspek pilihan lokasi titik

Live Report, untuk Paslon nomor 1 ditempatkan di TPS tempat

Agus Harimurti Yudhoyono (AHY) mencoblos, TPS tempat

Sylvi Murni (Cawagub) mencoblos dan di Posko Pemenangan

Paslon AHY-Sylvi di Wisma Proklamasi. Sementara dari

aspek durasi, Paslon AHY-Sylvi diberikan durasi 31 menit,

Paslon Ahok-Djarot bedurasi 42 menit dan Paslon Anies-

Sandi mendapat jatah 29 menit. Adapun secara frekuensi Live

Report, Paslon AHY-Sylvi sebanyak 9 kali, Paslon Ahok-

Djarot 13 kali dan Paslon Anies-Sandi 10 kali.

Grafik 4. 1

Durasi dan Frekuensi Pasangan Calon Pada Live Report

Pilkada DKI Jakarta

31

42

29

9

13

10

P A S L O N 1 A H Y - S Y L V I P A S L O N 2 A H O K -D J A R O T

P A S L O N 3 A N I E S -S A N D I

Durasi (menit) Frekuensi

78

5.Live Reporter

Elemen penting dalam Live Report adalah reporter. Selain

sebagai gatekeeper konten yang akan dilaporkan dari lapangan,

seorang Live Reporter harus memiliki kemampuan (kompetensi)

yang memadai. Menurut Ted White (1996), sejumlah kompetensi

pokok yang dimiliki seorang Live Reporter adalah kemampuan

bekerja dalam tim, selalu siap menyampaikan laporan dalam

tempo segera dan menguasai konten dari suatu peristiwa, akrab

dengan teknologi, dan enak dilihat (good looking) dan menguasai

permasalahan. Untuk itu, pada program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017, Metrotv

menerjunkan Live Reporter terpilih, untuk menyampaikan fakta

berita seputar pelaksanaan pencoblosan dan aktivitas Paslon dan

para pendukungnya. Dari 16 titik Live Report, setidaknya

ditugaskan sejumlah Live Reporter yang tidak saja memenuhi

kompetensi teknis, tetapi juga disesuaikan dengan lokasi tempat

melaporkan. Pada TPS tempat Cagub AHY mencoblos,

ditempatkan Live Reporter Nadia Atmaji. TPS tempat Cagub Ahok

ditempatkan Live Reporter Clara Alverina. TPS Cagub Anis

Baswedan ditempatkan Live Reporter Fazilla Khaerunissa.

Penugasan Live Reporter di TPS para kandidat ini, tentu saja sudah

menjadi bagian dari proses perencanaan, dengan sejumlah

pertimbangan.

79

D. Narasumber dan Wawancara

1. Pilihan Narasumber

Dalam siaran berdurasi 11 jam mulai pukul 06.38 wib

hingga pukul 17.38 wib program Live Event Mencari


menghadirkan 10 orang narasumber eksternal Metrotv, dan

dua dari sumber internal. Ke-10 narasumber ekternal itu

adalah Azyumardi Azra (Cendekiawan Muslim), Philip

J.Vermonthe (Pengamat Politik), Rhenald Kasali (Guru Besar

Universitas Indonesia), Ikrar Nusabakti (Pengamat Politik).

Yunarto Wijaya (“Charta Politika”/Penyelenggara Quick

Count)), Muhammad Qodari (“Indo Barometer”/

Penyelenggara Quick Count), Rustika Herlambang (Direktur

Komunikasi “Indicator Indonesia”), Fanny Yulia Chaniago

(Peneliti “Indicator Indonesia”), Idrus Hemay (Direktur Riset

“Index Indonesia”/ Penyelanggara Quick Count Pilkada

Maluku Tengah), Hendra Kendro (Pengembang aplikasi

“Mata Rakyat”). Sedangkan 2 narasumber internal Metrotv

adalah Abdul Kohar (Wakil Pemimpin Redaksi/Anggota

Dewan Redaksi Media Group), dan Don Bosco Selamun

(Pemimpin Redaksi Metrotv yang diberi atribusi “Wartawan

Senior”).

Wawancara dengan 10 narasumber eksternal itu mulai

berlangsung pukul 8.21 wib hingga pukul 10.15 wib (durasi 1

jam 54 menit termasuk jeda komersial dan disela berita)

bersama dua narasumber Azyumardi Azra dan Phillipe

80

J.Vermonthe. Wawancara sesi kedua bersama Rhenald Kasali

dan Ikrar Nusabakti berdurasi 2 jam 39 menit mulai pukul

10.24 wib hingga pukul 13.03 wib, sudah termasuk jeda

komersial, dan disela berita. Durasi terpanjang terjadi pada

wawancara membahas pelaksanaan Quick Count, bersama dua

narasumber, yaitu Yunarto Wijaya (Direktur “Charta Policia”)

dan Muhammad Qodari (Direktur “Indo Barometer”),

ditambah narasumber internal Don Bosco Selamun, yang

berlangsung mulai pukul 13.41 wib hingga pukul 16.57 wib

atau selama 3 jam dan 16 menit.

Wawancara Langsung di lapangan (Live Interview on the

spot), dilakukan terhadap pemilik Metrotv, yang juga Ketua

Umum Partai Nasdem Surya Paloh, dan juga terhadap

anaknya, Prananda Surya Paloh. Seusai melakukan

pencoblosan di TPS Permata Hijau, Jakarta Selatan, Surya

Paloh dan keluarganya dicegat (door stop) oleh Reporter Eva

Wondo, yang sudah merencanakan untuk melakukan

wawancara langsung di lokasi, dengan menggunakan

perangkat siaran langsung Live U 3G (three G) Bonding.

Wawancara langsung di lokasi (Live Interview on location) ini

hanya dilakukan kepada Surya Paloh dan anaknya semata,

tidak dilakukan terhadap Ketua Umum Partai pendukung

selainnya. Di luar terhadap Paslon, wawancara langsung

dilakukan terhadap Ny.Buniarti Ningsih, ibunda Ahok di

kediaman Ahok di Pluit, Jakarta Utara, dan wawancara

rekaman (on the tape) terhadap istri AHY, Anisa Pohan, yang

mana wawancara dilakukan pada sekitar pukul 09.30 wib

81

seusai mereka melakukan pencoblosan, tetapi disiarkan pukul

16.00 wib.

2. Angle Wawancara Narasumber

Esensi utama dalam wawancara adalah teknik

memengaruhi dan membujuk seseorang untuk berkata

sebenar-benarnya. Maka interviewing atau mewawancarai

adalah tindakan pencarian fakta demi kepentingan publik.

Pengertian “memengaruhi” menurut Kamus Besar Bahasa

Indonesia (KBBI) adalah kata kerja (verb) dari pengaruh yang

berarti daya yang ada atau timbul dari sesuatu (orang, benda)

yang ikut membentuk watak, kepercayaan, atau perbuatan

seseorang. Sedangkan “membujuk” adalah kata kerja (verb)

dari kata bujuk yang bermakna usaha untuk meyakinkan

seseorang dengan kata-kata manis dan sebagainya bahwa yang

dikatakan benar. Dalam segmen-segmen wawancara dengan

narasumber eksternal, News Presenter Metrotv berusaha

memengaruhi atau membujuk narasumber untuk menjawab

pertanyaan yang sudah disusun sebelumnya, disesuaikan

dengan Editorial Policy yang menjadi ideologi program, yakni

“Mencari Negarawan”.

82

Tabel 4. 1

Angle Pertanyaan News Presenter pada Wawancara

News Presenter

Angle Pertanyaan

Robert Harianto 1. “Dan juga wajah Indonesia,

karena pemilihan gubernur DKI

Jakarta paling besar magnitude-

nya, karena menentukan Pilpres,

seperti itu korelatifnya?”

2.“Kita sekarang bukan mencari

(gubernur) yang sempurna, tetapi

mencari yang tepat?”.

Prita Laura 1.Seperti apa definisi negarawan

itu? Orangnya seperti apa?

2. .“Adakah sifat-sifat masyarakat

Indonesia, yang menyebabkan

sosok negarawan tidak bisa

muncul di Indonesia yang akan

memimpin bangsa ini?”

Dari sisi netralitas, ke-10 narasumber eksternal Metrotv

diposisikan tidak mewakili pihak yang berkompetisi pada

Pilkada DKI Jakarta, meskipun terkadang jawaban atas

pertanyaan bernada mengkritik Paslon tertentu, tetapi ada

yang mengarah mengunggulkan Paslon tertentu lainnya.

Namun secara orientasi ideologi, para nasumber ekternal

83

Metrotv itu sejalan dengan sudut pandang Metrotv dalam

pemberitaan Pilkada DKI Jakarta, yakni bernuansa ideologi

nasionalisme, tidak mengusung politik aliran, berdasarkan

latar belakang etnik atau keagamaan. Dalam buku “Panduan

Kebijakan & Standar Berita” pada Bab “Pedoman Editorial”

butir 3.3. Netral, disebutkan bahwa secara Filosofi “Jajaran

Redaksi tidak memihak mulai dari merancang program hingga

penayangan program”. Secara Operasional “Konsep program

mencerminkan netralitas”. Sedangkan pada Bab “Pedoman

Operasional” pada butir 4.2 “Standar Presenting dan

Wawancara”, pada subbutir 4.12.2.5 dinyatakan bahwa

“Presenter harus memiliki itikad baik, netral, obyektif,

berimbang dalam memandu wawancara”. Adapun

menyangkut Editorial Policy Pilkada DKI Jakarta 2017

dikaitkan dengan ideologi pada program Live Event Mencari


manajemen Metrotv menggariskan bahwa dalam hal memilih

pemimpin, tidak boleh melihat semata atas dasar

primordialisme, tetapi harus dilihat kemampuannya.

Wawancara dengan narasumber terpilih di Studio Metrotv

ini, secara angle juga dimanfaatkan untuk menunjukkan

keberpihakan. Kendati secara umum, posisi para narasumber

berbicara normatif dan hanya menjelaskan melalui jawaban

atas pertanyaan News Presenter, tetapi pada aspek tertentu,

sesi wawancara itu bisa dijadikan angle kecenderungan untuk

menilai positif dan keunggulan komparatif atas Ahok. Pada

84

sesi wawancara segmen pukul 10.58 wib, News Presenter

Rieke Caroline sempat membuka pertanyaan kepada

narasumber Rhenald Kasali, dengan pertanyaan yang

mengarah kepada Ahok.

Tabel 4. 2

Angle Wawancara yang Cenderung Menguntungkan Paslon

nomor 2 Ahok

Angle Pertanyaan Jawaban Narasumber

News Presenter Rieke

Caroline:

“Kalau kita bicara masing-

masing calon, siapa yang

paling populer untuk

Pilkada DKI Jakarta?”

Rhenald Kasali:

“Hal itu bisa diketahui dari

data obyektif pada polling.

Saya kira tak perlu dijelaskan

lagi, karena sudah jelas. Tapi

hal itu tampak dari sumber

dana kampanye”.

News Presenter Ade

Mulya:

“Berkorelasikah?”

Rhenald Kasali:

“Saya kira berhubungan.

Kalau misalnya dia diberikan

uang kecil-kecil itu

dikumpulkan dari masyarakat

secara rela, dan itu dengan

data NPWP, tentunya. Itu

lebih riil, disbanding

dukungan dana yang berasal

dari satu-dua orang.

Dukungan dari masyarakat

yang diaudit bahkan jika taka

da KTP dan NPWP

dikembalikan, saya kira itu

cerminan dari karakter,

integritas yang yang dicari

oleh suatu bangsa..”

85

Maksud pertanyaan News Presenter dan jawaban

Narasumber ini, jelas mengarah kepada Ahok, yang jauh

sebelum Pilkada DKI Jakarta 2017, menggalang dana dari

masyarakat dan membangun jejaring dukungan melalui Tim

Relawan “Teman Ahok”. Pada bulan Juli 2016, sebelum

pendaftaran Paslon ke KPU DKI Jakarta, Ahok menyatakan

bahwa dia akan menggalang dana bantuan dari pendukungnya

yang terhimpun melalui Tim Relawan “Teman Ahok” sebesar

Rp.10.000 per orang. "Aku mau minta 'Teman Ahok'

nyumbang. Kalau satu juta orang (pengumpul KTP di Teman

Ahok) nyumbang Rp10.000, kan bisa dapat Rp 10 miliar,"

kata Basuki, di Balai Kota DKI Jakarta, Selasa (19/7/2016).

Konten dari sesi wawancara pada segmen pukul 10.58 wib

ini juga rawan dituduh tidak netral dan bisa mempengaruhi

pilihan di Jakarta, karena disiarkan secara langsung (Live)

pada saat proses pencoblosan masih berlangsung, karena

semua tempat pemungutan suara (TPS) baru akan ditutup

pukul 13.00 wib.

E. Quick Count

Metode laporan hasil pemungutan suara secara cepat yang

dikenal sebagai metode Hitung Cepat (Quick Count) di Indonesia

mulai dikenal secara meluas sejak Pemilu 2004, pada saat sistem

pemilihan langsung pertama pascareformasi. Padahal, Quick

Count sebenarnya sudah dikenal publik dan digunakan di

Indonesia sejak tahun 1997, yaitu saat Pemilu terakhir pada era

Presiden Soeharto. Adapun lembaga pertama yang melakukan

86

Quick Count adalah Lembaga Penelitian Penerapan Ekonomi dan

Sosial (LP3ES). Upaya menemukan metodologi Quick Count

sudah dilakukan LP3ES sejak tahun 1997. Untuk memperoleh

keahlian dalam melakukan Quick Count pada era Orde Baru itu,

LP3ES mengirimkan sejumlah stafnya untuk belajar polling ke

berbagai negara, diantaranya ke Filipina, Korea Selatan dan

Amerika Serikat. Sedangkan media televisi pertama di Indonesia

yang menyiarkan Quick Count edisi lengkap, mulai dari proses

pencoblosan, pelaporan dan pembahasan hingga kesimpulan hasil

akhir dengan durasi panjang adalah Metrotv pada Pilpres 2004.

Sejarah Quick Count Metrotv dan Pilpres 2004 juga tak bisa

dilepaskan dari sejarah dukungan Metrotv dan Surya Paloh kepada

Susilo Bambang Yudhoyono, sebagai Calon Presiden 2004. Hal itu

antara lain ditunjukkan dengan bukti pada saat hasil akhir Quick

Count diumumkan, pemilik Metrotv Surya Paloh kala itu berada di

kediaman pribadi Presiden Terpilih, Susilo Bambang Yudhoyono,

ikut menyaksikan detik-detik pengumuman hasil akhir atau

deklarasi bersama Susilo Bambang Yudhoyono melalui layar

Metrotv yang dipasang di lokasi pendopo kediaman Susilo

Bambang Yudhoyono.

Sebagai metode yang relatif baru di Indonesia, hasil Quick

Count acap menimbulkan kontroversi. Meskipun menggunakan

metode ilmiah, terkadang ada saja sebagian pihak kurang menaruh

kepercayaan. Tetapi secara umum, publik percaya sepenuhnya

akan akurasi Quick Count tersebut. Sebab, Quick Count pada

perkembangannya bukan saja memberikan data tentang

87

kemenangan atau kekalahan para kandidat secara cepat, tetapi pada

segi yang lain Quick Count bisa menjadi semacam alat kontrol.

Quick Count sendiri dapat memperkirakan perolehan suara pemilu

secara cepat sehingga dapat memverifikasi hasil resmi KPU. Lebih

jauh, hitung cepat mampu mendeteksi dan melaporkan

penyimpangan, atau mengungkap kecurangan.

Untuk menambah tingkat kepercayaan dan meningkatkan

kredibilitas penyelenggaraan Quick Count yang disiarkan di

televisi, Metrotv pada Pilkada DKI Jakarta 2017 menggandeng

lebih dari satu lembaga penyelenggara Quick Count, yakni “Indo

Barometer”, “Charta Politika” dan “Vox Pol”.

Dari tiga penyelenggara Quick Count untuk Pilkada DKI

Jakarta itu, hasil laporan disajikan dalam bentuk info grafik dalam

template yang ditampilkan secara “bolak-balik” (flip). Sedangkan

untuk menganalisanya dihadirkan di Studio Metrotv dua

pimpinannya, yakni Direktur Eksekutif “Indo Barometer”

Muhammad Qodari dan Direktur Eksekutif “Charta Politika”

Yunarto Wijaya. Untuk mengomodasi Laporan Pelaksanaan Quick

Count ini pada program Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017, Metrotv mengalokasikan

durasi siaran khusus mengulas hasil Quick Count Pilkada DKI

Jakarta 2017 itu selama tiga jam 56 menit mulai pukul 12.53 wib

hingga pukul 16.57 wib dalam segmen wawancara, analisis dan

kesimpulan atau deklarasi hasil Quick Count. Sedangkan secara

On Air Look melalui template di dalam bodi program, tampilan

88

template Quick Count Pilkada DKI Jakarta sudah mulai muncul

pukul 09.56 wib.

1. Lembaga Penyelenggara Quick Count.

Secara keseluruhan dalam program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 pada hari

pencoblosan tanggal 15 Februari 2018, Metrotv bekerjasama

dengan empat lembaga penyelenggara Quick Count, yaitu “Index

Indonesia”, “Indo Barometer”, “Charta Politika” dan “Vox Pol

Center”. Dari empat penyelenggara Quick Count , ada dua lembaga

yaitu “Indo Barometer” dan “Charta Politika” yang mendominasi,

baik untuk Pilkada DKI Jakarta maupun Pilkada Serentak 2017.

“Charta Politica” menyelanggarakan Quick Count yang disiarkan

Metrotv meliputi Pilkada Provinsi DKI Jakarta, Pilkada Provinsi

Bangka Belitung, Kabupaten Tulang Bawang, Kabupaten Musi

Banyuasin, dan Kabupaten Muaro Jambi., Kabupaten Banten.

“Indo Barometer” selain bersama “Charta Politika” pada Pilkada

DKI Jakarta, hanya mengambil porsi pada Pilkada Banten, tetapi

tidak dilakukan pembahasan dan analisis khusus. Sementara

“Index Indonesia” hanya melakukan Quick Count di Kabupaten

Maluku Tengah, Kota Ambon dan Kabupaten Pulau Buru, dengan

pembahasan dan analisis di Studio Metrotv menghadirkan Direktur

Riset “Index Indonesia” Idris Hemay, dengan durasi total hanya

tujuh menit mulai pukul 11.06 wib hingga pukul 11.10 wib pada

sesi pertama dan sesi kedua pukul pukul 11.54 wib hingga pukul

11.57 WIB.

89

Gambar 4. 4

Logo tiga Lembaga Penyelenggara Quick Count pada

Program Live Event Mencari Negarawan tagline Mengawal

Pilkada Serentak 2017 pada Hari Pencoblosan Pilkada DKI

Jakarta Putaran Pertama di Metrotv, Tanggal 15 Februari

2017

Khusus untuk Pilkada DKI Jakarta laporan pelaksanaan,

wawancara dan analisis hingga deklarasi pemenang Pilkada DKI

Jakarta putaran pertama, mendominasi durasi dan On Air Look

Metrotv pada program Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017. Dari sisi penyelenggara,

Quick Count Pilkada DKI Jakarta harus diselenggarakan oleh tiga

lembaga, yakni “Indo Barometer”, “Charta Politika” dan “Vox Pol

Center”, satu-satunya Pilkada dari Pilkada Serentak 2017 yang

90

berlangsung di tujuh provinsi, 76 kabupaten dan 18 kota, dengan

Quick Count yang mendapat porsi durasi tiga jam 23 menit dalam

pembahasan dan analisis, dengan tiga lembaga penyelenggara

sekaligus. Hal itu juga memberikan korelasi dengan daya tarik

terhadap pemirsa. Ketika koleksi data sudah mencapai 90 % dan

dideklarasikan hasil Quick Count pukul 16.56 wib, terjadi

pengumpulan pemirsa dalam jumlah besar. Berdasarkan data AGB

Nielsen, migrasi berupa penambahan jumlah pemirsa Metrotv

terjadi secara konstan mulai sekitar pukul 13.00 wib, seiring

dengan dimulainya laporan mengenai Quick Count. Penambahan

pemirsa secara TV Rating hingga menyentuh angka 1,8 % dan TV

Share 10 %, terjadi sekitar pukul 15.32 wib, ketika data Quick

Count Pilkada DKI Jakarta mencapai sekitar 60 %, dengan

tampilan layar Live Report Keterangan Pers Paslon 2 Ahok–

Djarot. Salah satu daya tarik penyelenggaraan Quick Count ini

adalah jaminan obyektivitas dan keilmiahan metodenya, karena

dilakukan oleh tiga lembaga, yang bisa saling menjadi

pembanding. Ditambah dua dari tiga lembaga penyelenggara

Quick Count itu, cukup memiliki reputasi, dengan nama

penanggungjawabnya yang sudah populer di layar kaca, yaitu

Muhammad Qodari dari “Indo Barometer” dan Yuniarto Wijaya

dari “Charta Politika”.

91

Gambar 4. 5

Data Migrasi Pemirsa Metrotv pada Program Live Event

Mencari Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017

Tanggal 15 Februari 2017

2. Pembahasan Narasumber dan Proporsi Quick Count.

Dalam durasi tiga jam 37 menit pembahasan pelaksanaan

Quick Count Pilkada DKI Jakarta melalui wawancara dengan dua

penyelenggara, yakni Direktur “Indo Barometer” M.Qodari dan

Direktur “Charta Politika” Yunarto Wijaya, ditambah dengan

menghadirkan Pemimpin Redaksi Metrotv Don Bosco Selamun,

mulai pukul 13.41 wib, atau 41 menit setelah seluruh TPS di DKI

Jakarta ditutup untuk selanjutnya dilakukan proses penghitungan

suara. Sebelum dialog tripartit itu, pembahasan Quick Count awal

terlebih dahulu dimulai dengan Yunarto Wijaya bersama News

Presenter Andini Efendi pukul 13.39 wib berdurasi dua menit.

Pembahasan khusus dengan Yunarto Wijaya dilakukan, karena

“Charta Politika”, satu dari tiga penyelenggara Quick Count

92

Pilkada DKI Jakarta di Metrotv, mengeluarkan data paling awal,

yakni pukul 13.25 wib dengan komposisi suara masuk 0,25 %

dengan perolehan suara Paslon 1=24,14 %, Paslon 2=50.11 %, dan

Paslon 3=25,75 %. Data 0,25 % yang masuk ke “Charta Politika”

ternyata bersumber d“Data 0,25 % suara ini merupakan data dari 1

TPS di Jakarta Utara. Ada 400 TPS di seluruh DKI Jakarta yang

menjadi sampel. Data 0,25 % ini belum memiliki makna Apa-apa

dalam kestabilan data. Tapi secara psikologis, tadi ada yang

berteriak senang, ada yang kecewa. Tapi ini biasa, setiap Quick

Count terlihat seperti itu. Padahal, secara statistik, angka itu belum

bisa disimpulkan apa-apa. Data di atas 40 persen baru akan terlihat

pola, 80 % data sudah stabil.”

News Presenter Andini Efendi:

“Jam berapa 40 % itu?”

Yunarto Wijaya:

“Sekitar 2.15 (data 40 %). Sekarang data beriringan cepat

masuk. Ketika data sudah 5 %, naiknya akan cepat ke angka

belasan, terus menuju 20 %, dan seterusnya. Agak tertahan

di angka 80 hingga 85 %. Ada daerah yang agak susah,

walaupun Jakarta sedikit yang susah sinyal, seperti

Kepulauan Seribu. Tapi akan dapat data 100 % lebih cepat

dibanding daerah lain. Jadi, pukul 15 kemungkinan data di

angka 70 % akan terlihat.”

Grafik template Quick Count pada posisi Lower Third

maupun pada LED berupa foto Paslon, nomor urut, persentase

perolehan suara dan lembaga penyelanggara Quick Count, menjadi

varian yang menonjol di layar televisi. Dalam rangka sebagai

sarana promosi, klaim positioning dan program awareness,

93

penayangan grafik template Quick Count Pilkada DKI Jakarta

2017 itu dilakukan oleh Metrotv sejak awal pada program Live


2017 . Grafik template Quick Count melalui LED yang posisinya

di atas plasma Backdrop, mulai muncul pukul 09.19 wib pada saat

segmen wawancara narasumber/dialog sesi pertama bersama

Profesor Azyumardi Azra dan Phillips J.Vermonthe. Sedangkan

grafik template Quick Count pada Lower Third muncul pukul

10.03 wib pada segmen wawancara Reaksi Netizen dengan

Direktur Komunikasi “Indicator Indonesia” Rustika Herlambang.

Grafik template Quick Count yang muncul pada flip pertama

adalah Quick Count untuk Pilkada Kabupaten Tulang Bawang,

Lampung. Sedangkan grafik template Quick Count Pilkada DKI

Jakarta, muncul pada flip kedelapan, dengan durasi setiap flip

selama lima detik. Jika dihitung antara kemunculan kali pertama

grafik template Quick Count pukul 10.03 wib dengan mulainya

masuk data Quick Count Pilkada DKI Jakarta 2017 pukul 13.25

wib, maka ada selisih waktu selama tiga jam 22 menit. 13.25 wib.

Artinya, grafik template Quick Count pada Lower Third disiarkan

dalam keadaan kosong (tanpa data) selama tiga jam 22 menit.

Secara proporsional, pembahasan Quick Count Pilkada

DKI Jakarta 2017, dari mulai masuknya data kali pertama pukul

13.25 wib hingga tuntasnya segmen Quick Count pukul 16.57 wib,

maka konsumsi durasi total Quick Count Pilkada DKI Jakarta 2017

mencapai tiga jam 37 menit. Sementara pembahasan Quick Count

Pilkada di Kota Ambon, Kabupaten Maluku Tengah dan

94

Kabupaten Pulau Buru bersama Direktur Riset “Index Indonesia”

Idrus Hemay hanya mengonsumsi durasi total tujuh menit untuk

dua sesi wawancara, pertama pukul 11.05 wib dan kedua pukul

11.54 wib. Pada Pilkada di enam provinsi lain yang juga dilakukan

Quick Count yakni Banten (“Indo Barometer”) dan Bangka

Belitung (“Charta Politika”), sama sekali tidak dilakukan

pembahasan. Artinya, Pilkada DKI Jakarta 2017 mendapatkan

porsi yang paling dominan, baik dari sisi jumlah penyelanggara

(tiga penyelanggara Quick Count) maupun konsumsi durasi (tiga

jam 37 menit).

3. Reaksi Hasil Quick Count Pilkada DKI Jakarta 2017

Rangkaian proses Quick Count dimulai setelah proses

pencoblosan diakhiri pukul 13.00 wib. Quick Count Pilkada DKI

Jakarta 2017 melalui program Live Event Mencari Negarawan

tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 tanggal 15 Februari

2017 di Metrotv, menjadi salah satu menu utama. Hal itu

ditunjukkan dengan dominasi tampilan grafik template Quick

Count, khusus Pilkada DKI Jakarta 2017 melalui LED sudah mulai

muncul sejak pukul 09.19 wib dan pukul 10.03 wib pada Lower

Third. Sedangkan pembahasan Quick Count dengan model

wawancara, analisis dan komentar dengan narasumber M.Qodari

dari “Indo Barometer”, Yunarto Wijaya dari “Charta Politika” dan

Don Bosco Selamun selaku Pemimpin Redaksi Metrotv, mendapat

porsi durasi tiga jam dan 37 menit atau 32,88 persen dari total

durasi 11 jam siaran di jam utama. Durasi selama itu, belum

termasuk reaksi umum berdasarkan hasil peliputan di lapangan,

95

khususnya pada kubu Paslon, partai pendukung dan keluarga

masing-masing Paslon.

F. Durasi Konten Versus Durasi Iklan

Program Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017 mengudara di Metrotv pada

hari Rabu, 15 Februari 2017, tepat pada hari pemungutan suara

(pencoblosan) putaran pertama Pilkada DKI Jakarta di dalam

rangkaian Pilkada Serentak 2017. Program Live Event ini

berlangsung selama 21 jam dan 30 menit mulai pukul 04.30 wib

hingga pukul 01.00 wib keesokan harinya, satu jam pertama hari

Kamis 16 Februari 2017. Durasi total 21 jam 30 menit ini terdiri

dari unsur: 1.Penanda pembuka dan penutup program dan segmen

yang disebut bumper-in dan bumper-out, 2.Pembuka (opening)

dan penutup (closing) oleh pembawa acara (news presenter/host),

3. Paket berita, 4. Laporan Langsung (Live Report) dari lapangan,

5. Segmen wawancara dan analisis, 6. Jeda komersial (commercial

break) yang berisi iklan, promosi program dan iklan layanan

masyarakat (ILM). Secara garis besar, durasi program

dikelompokkan menjadi dua bagian utama, yaitu durasi bodi

konten dan durasi iklan. Pada penelitian ini difokuskan pada jam

utama yang terkait langsung dengan proses persiapan, pelaksanaan

pencoblosan, laporan proses Hitung Cepat (Quick Count) dan

kesimpulan hasil sementara Pilkada Serentak 2017 berdasarkan

hasil Quick Count. Peneliti membatasi observasi atas tayangan

mulai pukul 06.38 wib hingga pukul 17.38 wib atau berdurasi total

11 jam. Lebih khusus lagi, observasi dilakukan pada proses

96

Pilkada DKI Jakarta, sebagai sajian utama dalam Live Event

Mencari Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017.

Secara kuantitatif, porsi konten selama siaran 11 jam, mencapai 7

jam dan 55 menit atau 71,79 % dari total durasi.

Durasi program bagi televisi merupakan variabel utama

dalam suatu sistem penyiaran televisi swasta, sebagai penentu

brand positioning (posisi merek), manajemen konten dan

managemen inventori iklan. Dalam terminologi Ekonomi Politik

Komunikasi, durasi merupakan salah satu aspek Spasialisasi

(spatialization), yang oleh Karl Marx dalam “The Gunrisse”

(1973) sebagaimana dikutip Vincent Mosco (2009) ditandai

sebagai kecenderungan (tendensi) kapitalisme kepada

“pemusnahan ruang dengan waktu”. Hal ini mengacu kepada

tumbuhnya kekuasaan kapitalisme untuk menggunakan dan

mengembangkan cara transportasi, komunikasi, untuk

menyusutkan waktu yang digunakan untuk menggerakkan barang,

manusia, dan pesan-pesan di ruang udara. Durasi dalam siaran

televisi, jelaslah dapat memangkas jarak ruang dan waktu tempuh

yang panjang, dengan melakukan pemanfaatan waktu yang

tersedia dalam suatu sistem penyiaran televisi. Dengan optimasi

durasi siaran televisi, Pasangan Calon (Paslon) Pilkada tidak harus

berkeliling wilayah untuk menemui satu demi satu pemilihnya.

Sedangkan bagi produsen, cukup memanfaatkan durasi iklan yang

disediakan stasiun televisi dengan memasang iklan produknya,

tanpa harus keliling wilayah untuk memasarkan produknya. Hal itu

memungkinkan, karena memang televisi memiliki jangkauan yang

97

luas dan dalam jumlah masif. Pada hari Rabu, 15 Februari 2017

pada saat dilaksanakan Pilkada Serentak 2017 yang berlangsung di

101 daerah, siaran 15 televisi terestrial free to air (FTA) nasional,

menjangkau sebanyak 246,4 juta lebih pemirsa televisi di seluruh

Indonesia.

Begitu tingginya nilai strategis bagi sistem penyiaran

televisi, masalah durasi, khususnya durasi iklan, diatur dalam

Undang-Undang Nomor 32 Tahun 2002 tentang Penyiaran. Pada

Bagian Kedelapan Siaran Iklan Pasal 46 butir (8) dinyatakan,

“Waktu siaran iklan niaga untuk Lembaga Penyiaran Swasta

paling banyak 20 % (dua puluh per seratus), sedangkan untuk

Lembaga Penyiaran Publik paling banyak 15 % (lima belas per

seratus) dari seluruh waktu siaran”. Dalam hal optimasi durasi

sebagai cara meneguhkan brand positioning Metrotv sebagai

televisi berita yang memberi perhatian yang memadai pada

peristiwa Pilkada Serentak 2017 sekaligus sebagai manajemen

konten, program Live Event Mencari Negarawan” tagline

“Mengawal Pilkada Serentak 2017” memberikan porsi 71,97 %

konten dan 28,03 % persen jeda komersial (commercial break).

Sebagai strategi, manajemen Metrotv menetapkan durasi program

selama 21 jam 30 menit itu merupakan bentuk akomodasi terhadap

perhatian audien televisi terhadap peristiwa Pilkada Serentak 2017,

sekaligus menyambut terpilihnya para pemimpin baru. Apalagi

saat ini secara teknologi komunikasi, memungkinkan audien

televisi mendapatkan informasi yang hampir waktu semasa (real

time) pada peristiwa yang sedang berlangsung, melalui Laporan

98

Langsung (Live Report) dari lokasi dan laporan metode

Penghitungan Cepat (Quick Count). Selanjutnya, dengan durasi

program yang panjang, audien akan mengetahui secara real time

mengenai visi dan rencana mewujudkan janji politik seorang

kandidat terpilih. Intinya Metrotv memberikan materi peliputan

yang lengkap dari sebelum kegiatan pencoblosan, proses

pencoblosan, hingga reaksi atas hasil Quick Count dari pemangku

kepentingan dan paslon Pilkada Serentak 2017. Secara

kuantitas, konten pada program Live Event Mencari Negarawan

tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 memiliki porsi durasi

71,97 % terdiri dari 44 segmen, 44 kali Bumper-In/Bumper-Out

dan chit-chat News Presenter, lima paket berita, satu paket

“Editorial Media Indonesia” dan ulasan langsung di studio dengan

Abdul Kohar (anggota Dewan Redaksi Media Group), 46 kali

laporan langsung (Live Report), dan dua kali penampilan lagu-lagu

kebangsaan. Alur penempatan konten dalam rundown (susunan

acara) program Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017 bersifat fleksibel, kendati

sudah ditempatkan pada segmen tertentu tetapi mengikuti

perkembangan situasi di lapangan. Dalam menayangkan segmen

Live Report misalnya, terkadang dilakukan pada item pertama

sebuah segmen, tetapi karena terjadi gangguan teknis (technical

trouble), maka item Live Report itu ditempatkan pada segmen

berikutnya hingga memungkinannya secara teknis..

Sedangkan secara kuantitatif penggunaan durasi iklan

dilakukan secara optimal dengan mengambil porsi 28,03 % dari

99

total durasi program, yang di dalam durasi iklan ini termasuk iklan

layanan masyarakat (ILM) sebanyak enam spot iklan atau hanya

sekitar 0,25 % dari total durasi iklan. Jumlah total kemunculan

iklan komersial pada jeda komersial (commercial break) dengan

berbagai bentuk mencapai 810 kali. Jika dihitung secara total

jumlah produk komersial yang beriklan mencapai 63 produk,

dengan dominasi iklan produk Hydrococo dan Decolith, sebagai

sponsor utama. Komposisi durasi program 71,97 % versus durasi

jeda komersial 28,03 % ini, merupakan pelanggaran atas ketentuan

dalam Undang-Undang Nomor 32 tahun 2002 tentang Penyiaran,

bahkan merupakan bentuk ketidaklaziman dalam sebuah program

televisi. Pada kondisi normal, perbandingan durasi konten dengan

durasi iklan untuk program berdurasi 30 menit adalah 80 % konten

dan 20 % jeda komersial. Jika durasi program adalah 1 jam (60

menit), maka proporsi konten adalah 48 menit (80 %) dan proporsi

jeda komersial adalah 12 menit (20 %) atau formula 48:12.

Sebagaimana masalah durasi jeda komersial, khususnya siaran

iklan niaga, telah diatur dalam Undang-Undang Nomor 32 Tahun

2002 tentang Penyiaran yang menetapkan pagu siaran iklan niaga

sebanyak 20 % dari total durasi program, maka program Live


2017 di Metrotv pada hari pencoblosan Pilkada DKI Jakarta 2017

putaran pertama tanggal 15 Februari 2017, telah melanggar

ketentuan yang digariskan dalam undang-undang, serta pola baku

durasi program versus durasi jeda komersial, yakni 48:12 atau 24:6

sebagaimana yang berlaku di dunia penyiaran televisi swasta di

Indonesia.

100

Grafik 4. 2

Proporsi Ideal Durasi Konten Versus Durasi Jeda Komersial

Grafik 4. 3

Proporsi Durasi Konten versus Durasi Jeda Komersial pada

Program Live Event Mencari Negarawan tagline Mengawal


48

12

80% 20%

Durasi Konten Durasi Jeda Komersial

Durasi (Menit) Persentase Durasi

Konten Jeda Komersial

Durasi (menit) 475 185

Persentase 72% 28%

050

100150200250300350400450500

Durasi (menit) Persentase

101

Meskipun terjadi anomali atau ketidaklaziman dalam

perbandingan durasi konten dan durasi iklan, perolehan angka TV

Rating (jumlah populasi TV yang on untuk Metrotv) dan TV Share

(jumlah populasi penonton Metrotv) tergolong tinggi, di atas

raihan rata-rata harian, bulanan bahkan tahunan. Khusus program


Serentak 2017 pada hari pencoblosan Pilkada Serentak 2017 yang

kontennya didominasi Pilkada DKI Jakarta, Metrotv meraih angka

yang cukup tinggi.

Grafik 4. 4

Perolehan TV Rating dan TV Share Metrotv Pada Hari

Pencoblosan Pilkada 2017 Dibanding Perolehan TV Rating

dan TV Share Mingguan, Bulanan, dan Tahunan

0,5%0,3% 0,4%

0,2%

3,6%

2,4%2,0%

1,8%

0,0%

0,5%

1,0%

1,5%

2,0%

2,5%

3,0%

3,5%

4,0%

15-Feb-17 13-Feb-2017 s/d17-Feb-2017

Februari 2017 Januari -Desember 2017

TV Rating TV Share

102

Grafik 4. 5

TV Rating Metro TV Tanggal 13 – 16 Februari 2017

Grafik 4. 6

TV Share Metro TV Tanggal 13 – 16 Februari 2017

0,3 0,3

0,5

0,3

0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

13-Feb-17 14-Feb-17 15-Feb-17 16-Feb-17

TV Rating MetroTV

2,12,4

3,6

2,3

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

13-Feb-17 14-Feb-17 15-Feb-17 16-Feb-17

TV Share MetroTV

103

Grafik 4. 7

Perbandingan TV Rating MetroTV dengan TV Berita & TV

Umum Lain Tanggal 13 – 16 Februari 2017

Grafik 4. 8

Perbandingan TV Share MetroTV dengan TV Berita & TV

Umum Lain Tanggal 13 – 16 Februari 2017

0,3

0,3

0,5

0,30

,4 0,5

0,9

0,4

0,2 0

,3 0,4

0,2

2,1

2,1 2

,2

2,1

2,1

1,9

2,2

2,0

1 3 - F E B - 1 7 1 4 - F E B - 1 7 1 5 - F E B - 1 7 1 6 - F E B - 1 7

TV Rating Metro TV TV Rating TV One TV Rating Kompas TV

TV Rating ANTV TV Rating RCTI

2,1 2,4 3

,6

2,33

,2 3,7

6,5

3,3

1,8 2,2 2,7

1,8

17

,5

16

,6

15

,2 16

,417

,2

15

,4

15

,3 16

,1

1 3 - F E B - 1 7 1 4 - F E B - 1 7 1 5 - F E B - 1 7 1 6 - F E B - 1 7

TV Share Metro TV TV Share TV One TV Share Kompas TV

TV Share ANTV TV Share RCTI

104

Dari Grafik 4.3 hingga Grafik 4.8 diperoleh fakta bahwa

sejak tanggal 13 Februari 2017, dua hari sebelum hari pencoblosan

Pilkada 2017 putaran pertama, jumlah pemirsa (audience) Metrotv

mengalami penambahan yang cukup besar. Jika pada tanggal 13

Februari 2017 jumlah pemirsa total 9.177.062 orang, berangsur

naik menjadi 9.707.435 orang, lalu mencapai puncak pada tanggal

15 Februari 2017 menjadi 13.396.151, tetapi kemudian turun

sekitar dua juta 500.000 orang pada tanggal 16 Februari 2017

menjadi 10.847.884.

Grafik 4. 9

Rangkuman Audience Reach dan Peringkat Metrotv tanggal

13-16 Februari 2017

Dari sisi pendapatan (revenue), khusus pada hari

pencoblosan Pilkada 2017 tanggal 15 Februari 2017 itu Metrotv

mengalami peningkatan yang sangat signifikan, jika dibanding

dengan pendapatan harian lainnya. Pendapatan khusus tanggal 15

13

12

11

12

9.177.062 orang 9.707.435 orang 13.396.151 orang 10.847.884 orang

13-Feb-17 14-Feb-17 15-Feb-17 16-Feb-17

Peringkat TV Nasional

105

Februari 2017 itu memberi kontribusi besar bagi pendapatan rata-

rata bulanan Metrotv. Hal itu diakui oleh Dirut Metrotv,

Suryopratomo:

“Pada hari itu, sampai bulan April (2017), Metrotv itu

untungnya besar sekali. Kalau komparasi misalnya di

Pemilu 2014, revenue (pendapatan) Metrotv satu hari itu

(pada hari Pemilu) sampai bisa Rp.21 miliar. Waktu Pilpres

2014 itu. Ini karena perhatian masyarakat pada event itu,

kemudian para pemasang iklan tahu juga itu adalah tempat

yang paling efektif untuk mempromokan produknya,

karena itu kemudian semua orang mencoba, kalau tidak

salah pada hari itu, (pemasangan) iklan dibuka 24 jam

untuk setiap kali iklan bisa masuk diantara iklan yang

sudah ada.Pada hari itu, semakin, kita…kita buka

kesempatan untuk orang yang tadinya, tidak hanya (bagi)

iklan yang dipasang, sudah placing iklan yang jangka

panjang, tetapi pada hari itu orang yang mau pasang iklan

(pada saat itu juga) kita buka kesempatan”.

Berdasarkan data investigasi yang diperoleh peneliti,

khusus pada hari pencoblosan Pilkada 2017 itu, Metrotv

memperoleh pendapatan (revenue) yang bersumber tunggal dari

iklan komersial, mencapai Rp15 Miliar. Dari target pendapatan

harian sekitar Rp2,5 Miliar, maka pendapatan Metrotv pada

tanggal 15 Februari 2017 itu mengalami lonjakan 600 persen atau

enam kali lipatnya. Hal itu memungkinkan karena selain ditopang

dengan sediaan durasi yang melebihi patokan pada hari biasa,

jumlah produk yang beriklan juga mengalami kenaikan yang

cukup tinggi, serta rate card (tarif) yang tinggi, yaitu sebesar Rp16

juta hingga Rp65 juta per spot iklan. Selain durasi dan jumlah

produk yang beriklan, kenaikan drastis pendapatan Metrotv dari

iklan komersial itu, juga ditopang oleh kreasi penempatan iklan

106

(creative placement) melalui strategi In-Program Ads, yang juga

bersifat anomali dibanding pada program reguler harian lainnya.

Aspek komersial atau iklan di luar iklan televisi (television

commercial/TVC), berbagai bentuk iklan ditampilkan selama

program berlangsung, antara lain pola menampilkan dimensi

produk (built-in product) ke dalam elemen tampilan layar (on air

look) seperti meletakkan gelas (mug) bergambar logo produk di

atas meja News Presenter, tampilan visual citra produk ke dalam

layar plasma yang ada di belakang, samping kanan-kiri News

Presenter, dan di wajah depan (surface) meja News Presenter,

super imposed di sudut kiri atas layar (bugs), super imposed dalam

bentuk visual dan teks berjalan (running text), hingga pada pakaian

rompi (vest) Reporter lapangan pada saat Live Report (Laporan

Langsung), dan sebagainya.

107

Grafik 4. 10

Target dan Realisasi Pendapatan Metrotv Bulan Februari

2017

Grafik 4. 11

Frekuensi Iklan Niaga Selama Program Live Event Mencari


BULANAN HARIAN 15-Feb-17

TARGET Rp70.000.000.00 Rp2.500.000.000 Rp2.500.000.000

REALISASI Rp74.000.000.00 Rp2.640.000.000 Rp15.000.000.00

Rp0

Rp10.000.000.000

Rp20.000.000.000

Rp30.000.000.000

Rp40.000.000.000

Rp50.000.000.000

Rp60.000.000.000

Rp70.000.000.000

Rp80.000.000.000

TVCBuilt-inproduct(mug)

SuperImposed

padabugs

SuperImposedvisual &runningtext diatas

lowerthird

Plasmadisamping kanan-kiri NewsPresenter

BajuRompi(vest)

SuperImposed

padaTemplate

LowerThird

SqueezeFrame

Frekuensi 810 237 54 97 740 99 78 11

0100200300400500600700800900

Frekuensi

108

1. Kebijakan In-Program Ads

Bagi Metrotv hari pencoblosan Pilkada DKI Jakarta 2017

putaran pertama pada momen Pilkada Serentak 2017, merupakan

peristiwa pesta demokrasi berskala besar. Karena itu, Metrotv

mengalokasikan waktu tayang (durasi) program Live Event


pada hari Rabu, 15 Februari 2017 selama 21 jam 30 menit, mulai

pukul 04.30 wib hingga pukul 02.00 wib keesokan harinya, Kamis

16 Februari 2017. Manajemen Metrotv mengalokasikan durasi

tayang hingga 21 jam 30 menit, dan mengapa memilih nama Live


2017, karena perhelatan Pilkada Serentak 2017 ini akan menyita

perhatian hampir seluruh masyarakat, khususnya di 11 kota sampel

responden AGB Nielsen, dan sebagai sarana meyakinkan

pengiklan bahwa Metrotv memiliki agenda besar untuk ikut

membangun demokrasi di Indonesia, dengan memperlakukan

programnya dengan derajat Live Event.

Dengan perlakuan peristiwa hari pencoblosan pada Pilkada

DKI Jakarta 2017 putaran pertama dalam bingkai Pilkada Serentak

2017 itu, membuat brand positioning dan brand image Metrotv

naik. Hal itu ditandai dengan naiknya posisi pemeringkatan

Metrotv pada jajaran televisi terestrial free to air (FTA) dari rata-

rata pada posisi 13 atau 12 menjadi posisi 10 atau 11. Jumlah

pemasang iklan yang berhubungan dengan pendapatan (revenue)

khusus pada tanggal 15 Februari 2017, juga mengalami kenaikan.

Jumlah pemasang iklan khusus pada tanggal 15 Februari 2017 itu

109

sebanyak 63 produk. Sedangkan alokasi durasi untuk iklan siaran

niaga (iklan komersial) adalah 27,97 % dari total durasi. Hal itu

tidak saja melanggar regulasi yang digariskan dalam Undang-

Undang Nomor 32 Tahun 2002 tentang Penyiaran, tetapi juga

menjadi pengecualian karena beberapa aspek tampilan iklan siaran

niaga di luar waktu jeda komersial (commercial break) disesuaikan

dengan Kebijakan On Air Look yang dibuat Metrotv sendiri,

khususnya pada aspek tampilan produk dalam berbagai versi dan

frekuensi kemunculan yang melebih maksimal satu kali setiap

segmen dengan durasi 15 detik. Dalam panduan Kebijakan On Air

Look mengenai iklan komersial dalam bentuk teks berjalan

(running text) digariskan sebagai berikut:

Commit To User

1. Logo produk klien di Running Text dibolehkan asalkan

ukurannya maksimal sama dengan dimensi station bugs

Metro TV 132 x 52 pixel. Standarisasi ukuran running text

commercial adalah sebagai berikut:

-Length:720 pixel

-Width:32 pixel

-Warna pita: Biru R:40, G:25, B: 255

-Warna huruf : Putih R:230, G: 230, B: 230

-Font: Myriad Pro Bold Capital, 22 pt

-Posisi: di kiri bawah di atas newsticker

pada pixel ke 65 dari bawah ke atas.

-Speed: tidak boleh lebih cepat dari newsticker.

Gerakan: searah newsticker yaitu dari kanan ke kiri

110

2. Frekuensi penayangan running text commercial

maksimum 1 kali per segmen program 15”. Kalimat dalam

setiap penayangan running texk commercial maksimum

terdiri dari 12 kata. Frekuensi penayangan running text

commercial dalam setiap segmen tersebut tidak berlaku

untuk Special Event seperti : Lebaran, Natal, Tahun Baru,

HUT Metrotv dan peristiwa bencana alam alam besar yang

kemudian diputuskan oleh board of director (BOD)

sebagai Special Event.

3.Dilarang menimpa subtitle dan Character Generator

(CG).

Ketentuan umum dalam Kebijakan On Air Look memang

boleh dilanggar, karena adanya pengeculian perlakuan terhadap

program sebagai Special Event yang diputuskan oleh dewan

direksi (board of director/BOD) Metrotv. Iklan komersial dalam

bentuk teks berjalan (running text commercial), rata-rata tayang

lebih dari sekali pada setiap segmen yang ditentukan. Tampilan

super imposed berbentuk visual dan tulisan berjalan (running text)

pada posisi Lower Third misalnya, muncul sebanyak dua kali

untuk penayangan produk air mineral Le Minerale dan Bakmi

Mewah, pada satu sesi di dalam segmen Live Report pukul 13.27

wib. Di sisi lain, melebarnya durasi jeda komersial (commercial

break) hingga 28 persen, menimbulkan risiko berkurangnya

jumlah penonton, yang bukan saja secara keseluruhan menurunkan

perolehan TV Rating dan TV Share, tetapi juga merugikan

pengiklan karena kehilangan pemirsa. Mengutip harian “Bisnis

111

Indonesia” (2005) dan “Investor Daily” (2005), Rini Kuswati

menyatakan bahwa 53 persen pemirsa televisi jenuh dengan iklan

televisi dan 50 persen iklan di televisi tidak ditonton. Untuk

menyiasati berkurangnya penonton, Metrotv secara cerdik

membuka penempatan iklan siaran niaga (komersial) di dalam

segmen program atau iklan siaran niaga di luar waktu jeda

komersial (commercial break), yang di dalam dunia periklanan

televisi dikenal dengan istilah In-Program Ads.

2.In-Program Ads (Iklan di dalam Program)

Istilah In-Program Ads diperkenalkan oleh AGB Nielsen

Media Research. Menurut Executive Director Media Nielsen

Indonesia, Hellen Katherine sebagaimana dikutip Advertising-

indonesia.id, salah satu keuntungan dengan beriklan secara In-

Program Ads adalah fleksibilitasnya. Iklan lebih fleksibel karena

mengikuti rating program, sebab biasanya pemirsa mengganti

channel atau pindah saluran, pada saat waktu jeda komersial

(commercial break). Dengan memasang iklan pada bodi program

(In-Program Ads) ini, pemirsa tetap bertahan menyaksikan konten

program, sementara materi iklan komersial juga tetap tayang.

Dalam terminologi Nielsen yang dimuat Advertising-indonesia.id,

setidaknya ada delapan varian iklan In-Program Ads, yang

meliputi product placement, running text, template, super

imposed, back drop, digital embeed, squeeze frame dan titling,

dengan definisi dan frekuensi implementasi di Metrotv pada


Pilkada Serentak 2017 pada hari pencoblosan Pilkada DKI

112

Jakarta 2017 putaran pertama, Rabu 15 Februari 2017, tersaji pada

Matrik berikut ini:

Matrik 4.1

Implementasi In-Program Ads pada program Live Event


Varian/Jenis In-Program

Ads

Definisi Implementasi

dan Frekuensi

di Metrotv

Product Placement

Produk atau

logo produk

masuk ke

dalam bodi

program atau

bodi wardobe

pengisi

program

(host/reporter

). Ada yang

mengistilahka

n Product

Placement ini

dengan Built-

in Product.

1.Gelas (mug)

di atas meja

presenter = 237

kali.

2.Logo produk

sponsor utama

Hydrococo dan

Decolith pada

wardrobe vest

(rompi)

Reporter Live

Report=99 kali.

Running Text

Teks atau

tulisan berisi

brand atau

product

knowledge

masuk ke

dalam

running text

selama 15

detik.

Running text

berisi teks nama

produk

dikombinasi

super imposed

dengan brand

image=97 kali.

Template Iklan

menempel

pada template

Image produk

iklan mengisi

bergantian

113


Ads


dan Frekuensi

di Metrotv

yang biasanya

berisi nama

program,

nama host

atau nama

identitas

lainnya dalam

program.

dengan

template nama

lembaga

penyelenggara

Quick Count

pada sudut kiri

bawah dari

layar=78 kali.

Super Imposed

Pada

penayangan

bodi program

tiba-tiba

muncul logo

brand atau

visual produk

di sebelah kiri

atas atau

kanan atas

layar televisi.

Bentuknya

visual diam

(still) atau

berbolak-

balik

(flipper).

Super imposed

komersial di

layar Metrotv

ditempatkan

pada sudut kiri

atas layar. Atau

dikombinasi

dengan running

text komersial

pada posisi

lower third

tempat

Character

Generator (CG)

tagline

program, atau

judul berita,

atau nama

host=54 kali.

Backdrop

Visual yang

ditempatkan

pada latar

belakang host

(News

Presenter)

atau

narasumber.

Insert visual

ini berupa

1.Terdapat 4

blocking plasma

untuk out-put

image produk.

2.Terdapat 1

multilayar tanpa

bingkai

(frameless)

utama sebagai

out-put looping

114


Ads


dan Frekuensi

di Metrotv

produk atau

brand yang

ditempatkan

pada plasma

(satu layar

monitor),

multilayar

monitor tanpa

bingkai

(frameless)

atau layar

proyektor

(screen

projector).

nama program

dan image

produk.

3.Terdapat 1

layar proyektor

(screen

projector)

sebagai out-put

feed untuk

kepentingan

split screen

Reporter Live

Report.

Total frekuensi

tampilan

visual=740 kali.

Squeeze Frame

Adegan atau

tampilan

visual muncul

di dalam layar

televisi yang

menyebabkan

ukuran luasan

layar

menyusut

(layar

membesar

tetapi

tayangan

program

mengecil).

1.Squeeze

Frame untuk

image produk

sponsor

utama=6 kali.

2.Squeeze

Frame untuk

#ReaksiNetizen

= 5 kali.

115

3. Tampilan Layar (On Air Look)

Dengan optimalisasi durasi jeda komersial (commercial

break) dan penerapan strategi In-Program Ads menjadi layar


Pilkada Serentak 2017 di Metrotv, menjadi semarak dan sarat

dengan visual komersial. Iklan melalui In-Program Ads membuat

layar televisi tampak meriah dengan bentuk tampilan berbagai

produk komersial sepanjang siaran. Semaraknya iklan komersial

melalui In-Program Ads ditandai dengan munculnya aneka iklan

komersial sebanyak 1.296 kali dengan mengkonsumsi durasi

selama dua jam 42 menit dan 10 detik yang melekat (embeed) pada

konten program. Iklan komersial melalui In-Program Ads

didominasi varian Product Placement oleh sponsor utama produk

Hydrococo berbentuk mug yang diletakkan di meja News

Presenter yang muncul sebanyak 237 kali, dan iklan varian

Backdrop berisi pop-up pada layar Plasma iklan dua sponsor

utama, yaitu Hydrococo dan Decolith yang muncul bergantian

sebanyak 740 kali. Hal ini merupakan model penempatan iklan

komersial di dalam bodi program yang di luar kebiasaan. Karena

itu, penempatan (placement) iklan In-Program Ads dengan

frekuensi 1.296 kali dan durasi dua jam 42 menit 10 detik ini

menjadi ranah kebijakan yang ditetapkan manajemen Metrotv.

Sebab dampak yang ditimbulkan oleh semaraknya tampilan iklan

In-Program Ads ini, sangat mengganggu tampilan perwajahan (on

air look) program Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017, yang merupakan program

116

berita yang memiliki derajat tinggi, yaitu satu tingkat di bawah

derajat Breaking News. Metrotv telah memiliki panduan Kebijakan

Perusahaan mengenai On Air Look, yang menjadi pedoman standar

yang mengatur On Air Look pada program yang dikerjakan dan

akan ditayangkan Metrotv. Yang dimaksudkan Kebijakan

Perusahaan mengenai On Air Look adalah suatu desain tampilan

penyiaran Metrotv yang menjadi aturan dasar dan kepatutan atas

penyiaran dan identitas Metrotv, berdasarkan kesesuaian dengan

Visi dan Misi Metrotv.

Tampilan layar Metrotv pada program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 ini,

anomali bahkan jika dibandingkan dengan tampilan Metrotv

sendiri pada program reguler. Tampilan Live Event Mencari


mengalahkan program semisal Liputan Mudik Lebaran, yang juga

pada rompi (vest) Reporter Metrotv juga menjadi alat peraga

produk komersial, tetapi tidak dengan layar di studio. Untuk event

berita politik yang sarat idealism, biasanya pada vest Reporter

sekalipun, bersih dari prokduk komersial. Sebagai perbandingan,

televisi berita internasional seperti CNN International, pada

momen Pemilu Presiden tahun 2016, Reporter yang melakukan

Live Report pada wardrobe (pakaian) yang dikenakan, bersih dari

logo produk apapun.

117

Gambar 4. 6

Tampilan Layar Bersih dari Produk pada Program Reguler

Metro Pagi Primetime Tanggal 31 Juli 2017 Pukul 06.36 WIB

Gambar 4. 7

Tampilan Layar Metrotv pada Program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017, dengan

Iklan In-Program Ads

118

Gambar 4. 8

Tampilan Logo Produk Hydrococo dan Decolith pada Vest

Reporter Live Report pada Program Live Event Mencari


Tanggal 15 Februari 2017

Gambar 4. 9

Tampilan Reporter CNN International pada Live Report

Pilpres Amerika Serikat 2016

119

G. Newsticker (Teks Berita Berjalan)

Newsticker (teks berita berjalan) di Indonesia merupakan

produk baru dalam dunia penyiaran televisi. Metrotv, sebagai

televisi berita pertama di Indonesia, yang kali pertama

menampilkan Newsticker pada layar kaca Indonesia. Meskipun

Newsticker di Metrotv tidak tampil sejak kali pertama mengudara

(on air) pada tanggal 25 November 2000, Newsticker di Metrotv

boleh disebut sebagai pelopor Newsticker di televisi Indonesia.

1. Newsticker Metrotv pada Pilkada DKI Jakarta 2017

Tampilan Newsticker di Metrotv berbentuk teks berjalan

(running text) yang bergerak merayap (crawl) dari kanan ke kiri.

Pola running text crawl ini kemudian diikuti oleh Kompas TV dan

iNews. TvOne menggunakan pola “bolak-balik” (flip) sendirian.

Pola Newsticker merayap (crawl) di Metrotv ini juga dimanfaatkan

sebagai salah satu varian konten yang penting selama gelaran

Pilkada Serentak 2017 dengan menu utama Pilkada DKI Jakarta

melalui program Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017. Selama siaran yang

berlangsung selama 11 jam mulai pukul 06.38 wib hingga pukul

17.38 wib, Newsticker mengalami perubahan, penambahan dan

pergantian item konten berita sebanyak 25 kali, dengan jumlah

antara tujuh hingga 15 item berita pada setiap putaran. Dalam

durasi 11 jam itu, hanya pada dua zona waktu yang konten

Newsticker terdapat selipan konten nonpilkada, yakni pukul 06.38

wib hingga 07.26 wib dan pukul 07.54 wib hingga 09.10 wib,

dengan jumlah tiga item. Ketiga item berita pada Newsticker bukan

120

mengenai Pilkada Serentak 2017 itu adalah: “Leg I 16 Besar Liga

Champions: Benfica 1-0 Borrusia Dortmund, PSG 4-0

Barcelona,”, dan ”Pertamina Targetkan Groundbreaking Kilang

Tuban, Juli 2017”, yang mengudara pukul 06.38 wib hingga 07.26

wib. Sedangkan item yang mengudara pukul 07.54 wib hingga

pukul 09.10 wib adalah “Jabodetabek Berpeluang Hujan

Sepanjang Hari”. Selebihnya, item Newsticker yang berjumlah

total mencapai 233 itu seluruhnya adalah berita seputar Pilkada

Serentak 2017. Secara total konten mengenai Pilkada Serentak

2017 selama 11 jam, mencapai 98 persen lebih.

Dari 233 item konten Newsticker yang mengudara selama 11

jam, 103 item diantaranya mengenai Pilkada DKI Jakarta. Artinya,

dari seluruh konten Newsticker pada program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017, konten

Pilkada DKI Jakarta 2017 dan isu terkait Pilkada DKI Jakarta

2017, mengambil porsi sekitar 45 %. Padahal, Pilkada Serentak

2017 berlangsung di tujuh provinsi, 76 kabupaten dan 18 kota.

Konten mengenai Pilkada DKI Jakarta 2017 juga mengudara di

semua zona waktu selama 11 jam dari pukul 06.38 wib hingga

pukul 17.38 wib. Sedangkan konten dengan kalimat “Pilkada

Serentak 2017 Diikuti 7 Provinsi, 76 Kabupaten dan 18 Kota”,

mengudara sebanyak 21 kali dari 25 kali penayangan yang

mengalami pergantian, perubahan atau penambahan konten.

Artinya, selama mengudara selama 11 jam dengan 25 kali

pergantian, perubahan atau penambahan konten, berita Newsticker

mengenai jumlah wilayah yang diselenggarakan Pilkada Serentak

121

2017 itu konten “Pilkada Serentak 2017 Diikuti 7 Provinsi, 76

Kabupaten dan 18 Kota” itu, menghiasi layar lebih dari 85 persen

porsi penayangan.

Ada juga konten mengenai lomba Tempat Pemungutan

Suara (TPS) dengan kalimat “Pemprov Gorontalo Perlombakan

TPS Terbaik”, mengudara delapan sesi pergantian, perubahan atau

penambahan Newsticker, mulai pukul 10.09 wib hingga pukul

14.30 wib. Secara nilai berita (news value), konten Newsticker

“Pemprov Gorontalo Perlombakan TPS Terbaik” tidak sesuai

dengan kriteria dan standar berita yang ditetapkan oleh Metrotv

sendiri. Dalam buku “Panduan Kebijakan & Standar Berita” milik

Metrotv (2010), setidaknya terdapat 10 unsur nilai berita yang

ditetapkan sebagai Kriteria Kelayakan Berita Televisi, yang

meliputi penting, aktual, kedekatan, signifikansi, magnitude,

ketokohan, human interest, menarik, dramatis, dan unik. Semakin

banyak unsur yang terkandung dalam sebuah peristiwa, semakin

tinggi nilai berita dari peristiwa tersebut. Dengan demikian, berita

Newsticker tentang “Pemprov Gorontalo Perlombakan TPS

Terbaik” bernilai berita rendah, karena hanya memenuhi dua unsur

saja, yakni menarik dan unik. Ada indikasi, berita Newsticker

“Pemprov Gorontalo Perlombakan TPS Terbaik” adalah berita

bernuansa advertorial, karena dengan nilai berita yang rendah,

tetapi mampu bertahan mengudara mulai pukul 09.10 wib hingga

14.30 wib atau selama lima jam 20 menit termasukktu jeda

komersial (commercial break).

122

Kegiatan pencoblosan Ketua Umum Partai Nasdem, Surya

Paloh mendapat porsi berita Newsticker relatif banyak, yakni

mengudara mulai pukul 10.09 wib dan berakhir pukul 12.20 wib

atau mengudara selama dua jam 11 menit termasuk durasi jeda

komersial (commercial break). Konten Newsticker “Ketua Umum

Partai Nasdem Surya Paloh Beserta Keluarga Gunakan Hak Pilih

di TPS Grogol Utara Jakarta Selatan.”, menjadi satu-satunya

berita Newsticker mengenai pencoblosan Ketua Umum Partai,

bahkan dengan mendapat porsi besar.

Newsticker memang menjadi salah satu pilihan untuk

membangun opini atau citra positif bagi figur atau tokoh tertentu,

sekaligus menjadi pilihan alternatif bagi pemirsa untuk

memperoleh perkembangan berita. Apriasafitri Prariesta yang

pada 2007 melakukan penelitian berjudul “Opini Pemirsa Televisi

Surabaya terhadap News Ticker di Metrotv” menyimpulkan,

mayoritas pemirsa Metrotv di Surabaya menyatakan bahwa opini

yang bersifat favourable terhadap Newsticker. Faktor yang paling

kuat dalam menarik perhatian pemirsa untuk membaca Newsticker

karena tulisannya terus-menerus berjalan dan isinya merupakan

berita yang aktual. Dengan demikian, Newsticker Metrotv dalam


Pilkada Serentak 2017, merupakan salah satu varian konten yang

menjadi andalan untuk memperkuat positioning sebagai televisi

yang memiliki perhatian besar terhadap Pilkada Serentak 2017.

123

BAB V

DOMINASI IDEOLOGI DALAM PEMBERITAAN

A. Hierarki Pengaruh Isi Media pada Program Live Event


di Metrotv

1. Pengaruh Level Individual

Pada stasiun televisi berita Metrotv, para komunikator atau

gatekeepers adalah mereka yang lingkup pekerjaannya

memproduksi konten secara internal (inhouse), khususnya awak

atau kru Redaksi. Jumlah awak Redaksi Metrotv per Juli 2018

adalah 549 orang, mulai dari Pemimpin Redaksi hingga staf

terendah tenaga kurir (messenger). Jumlah pekerja di Redaksi

Metrotv itu porsinya hanya sekitar seperempat dari jumlah seluruh

karyawan Metrotv yang mencapai sekitar 2.000 orang. Setiap

jurnalis Metrotv, dalam bekerja tentu dipengaruhi oleh personal

dan professional. Pengaruh yang bersumber dari latar belakang

profesional dan personal terhadap komunikator atau jurnalis,

tergantung latar belakang keluarganya, sekolah atau

pendidikannya, dan seluruh pengalaman yang membentuk

prioritas hidupnya, cita-cita dan mimpinya. Meskipun dalam pola

rekrutmen, manajemen Metrotv mengesampingkan asal usul etnik,

agama, latar belakang budaya dan keluarga para pekerja. Secara

standar profesi, jurnalis Metrotv juga diberi kebebasan berkiprah,

dengan syarat harus lebih mengutamakan aktivitas pekerjaan

dibanding urusan organisasi profesi. Sebagian jurnalis Metrotv

124

juga tergabung ke dalam organisasi seperti Persatuan Wartawan

Indonesia (PWI) dan Ikatan Jurnalis Televisi Indonesia (IJTI),

dengan mengikuti sertifikasi dan uji kompetensi. Secara standar

etik, para jurnalis Metrotv juga dibekali pemahaman mengenai

Kode Etik Jurnalistik (KEJ).


Mengawal Pilkada Serentak 2017 dengan pemberitaan utama

mengenai hari pencoblosan Pilkada DKI Jakarta 2017 putaran

pertama di Metrotv, terjadi Pengaruh Individual terhadap konten

oleh ketiga kategori dalam berbagai skala. Sebagaimana

ditegaskan Pamela J Shoemaker dan Stephen D Reese bahwa

Pengaruh Individual jurnalis terhadap konten tidak dapat

disimpulkan pengaruhnya sebagai sesuatu yang bersifat negatif.

Menurut Weaver dan Wilhoit (1991, hlm.25) sebagaimana dikutip

Pamela J Shoemaker dan Stephen D Reese, efek demografis

individu jurnalis terhadap konten dan nilai berita, kemungkinan

bersifat minor, mengingat pentingnya rutinitas dan kendala

organisasi.

Dalam program berdurasi 11 jam mulai pukul 06.38 wib

hingga pukul 17.38 wib yang menjadi objek penelitian ini,

manajemen Metrotv menugaskan jurnalis tertentu yang

menggambarkan upaya penyesuaian dengan latar belakang etnik

narasumber maupun konten yang menjadi bahasan. News

Presenter Robert Harianto, yang beragama Nasrani dan beretnik

Tionghoa, berpasangan dengan News Presenter Prita Laura,

seorang jurnalis beragama Katholik asal Klaten, Jawa Tengah.

125

Robert Harianto dan Prita Laura, membawakan segmen pukul

07.10 wib hingga pukul 10.16 wib, mengawali membawakan

program dengan mengomentari penampilan penyanyi Shanna

Shanon, seorang penyanyi cilik etnis Tionghoa, yang

membawakan lagu lipsinc berjudul “Indonesia Pusaka”. Berikut

percakapan ringan (chit-chat) bergantian antara Prita Laura dan

Robert Harianto:

Prita Laura: Tadi kita sudah dengarkan alunan lagu yang

sangat menyentuh hati kita, mengenai.

Robert Harianto: Menimbulkan rasa kebanggaan menjadi

warga negara Indonesia..

Prita Laura: Seorang warga negara Indonesia, apa pun

etnisnya, apapun agamanya, ini adalah rumah kita

bersama...yang dibawakan dengan apik oleh Shanna

Shanon..

Robert Harianto: Nah, rumah kita bersama Indonesia itu

hari ini menyelenggarakan pesta demokrasi yaitu Pilkada

Serentak 2017 yang diikuti oleh jutaan dari pemilih di

Indonesia, dan diselenggarakan di 101 daerah. Dan kami

akan memantau hingga sepanjang hari ini dan akan

diketahui nanti setelah pukul 3 siang, siapa saja

pemenang, versi Quick Count..”

Prita Laura: Dan kami pagi hari ini juga akan

mengangkat berbagai dialog, bagaimana sih sebenarnya

mencari negarawan itu, karena banyak yang mengangkat

126

carilah seorang negarawan mempersatukan saja, atau

kualitas seperti apa lagi yang dibutuhkan dari seorang

negarawan?.Tapi negarawan yang seperti apa sih?

Robert Harianto: Betul. Apakah yang hanya bisa

Prita Laura: Iya itu, supaya kita warga masyarakat yang

melakukan hak pilihnya dapat memilih pemimpin yang

benar-benar seorang negarawan. Itulah cita-cita kami.

Dalam salah satu sesi wawancara, Robert Harianto

melontarkan pertanyaan kepada narasumber Philip J.Vermonthe,

dengan angle (sudut pandang) mengenai ancaman disintegrasi

masyarakat akibat Pilkada DKI Jakarta. Robert Harianto dalam

ulasannya menyatakan: “Apapun yang terjadi setelah hari ini, atau

jika pun nanti setelah putaran kedua, jika terjadi dua putaran,

ingat kita adalah bangsa Indonesia, kita harus kembali bersatu,

untuk kemajuan Indonesia, jangan sampai ini meretakkan kita,

bukan merekatkan kita”.

Penugasan lain yang mempertimbangkan masalah etnik

jurnalis adalah pada saat sesi Wawancara Langsung (Live

Interview) News Presenter Zilvia Iskandar dengan ibunda Ahok,

Ny Buniarti Ningsih di kediaman Ahok, di Pluit, Jakarta Utara

pukul 16.16 wib ini. Zilvia Iskandar, seorang News Presenter

berdarah Tionghoa asal Provinsi Bangka Belitung. Gadis berdarah

Tionghoa ini merupakan lulusan Bahasa Inggris Universitas Bina

Nusantara (Binus), Jakarta. Zilvia akrab dipanggil Aling,

merupakan dionabatkan sebagai “Dayang Bangka Belitung” tahun

127

2007 silam, lahir di Belitung Timur (Beltim), sekampung dengan

Basuki Tjahaja Purnama (Ahok).

Gambar 5. 1

Sesi Wawancara Langsung di lokasi (Live Interview On the

Spot) antara News Presenter Zilvia Iskandar dan ibunda

Ahok, Ny.Buniarti Ningsih

Metrotv juga melakukan pendekatan etnik dan agama

dalam penugasan Reporter yang melakukan Laporan Langsung

(Live Report) dari kubu Paslon. Dari TPS 54 Pluit, Jakarta Utara,

tempat Ahok dan keluarganya memberikan hak suaranya,

ditugaskan Reporter Clara Alvina, seorang Reporter muda beretnik

Tionghoa. Sementara dari TPS Cagub nomor 3 Anies Baswedan di

Cilandak, Jakarta Selatan, Metrotv menugaskan Reporter Fazilla

Khaerunnisa yang beragama Islam.

128

Tabel 5. 1

Indikator Teori Hierarki Pengaruh Level Individual dan

Indikator Data Penelitian pada program Live Event Mencari


Indikator Teori

(Pengaruh Level

Individu)

Indikator Data Penelitian

(Latar belakang Jurnalis dan

Tampilan Konten)

-Pekerja individu media

menjadi salah satu faktor

intrinsik yang

mempengaruhi konten

media. Pengaruh

individual pekerja

terhadap konten media,

ditentukan oleh 3 aspek,

yakni:

1. Latar belakang

personal dan

profesional: etnik,

pendidikan, dan gender.

1. News Presenter Zilvia Iskandar,

pewawancara ibunda Ahok, Ny

Buniarti Ningsih, di kediaman Ahok,

di Pluit, Jakarta Utara.

-Etnik: Tionghoa/Bangka. Berasal

dari daerah yang sama dengan

Keluarga Ahok.

-Pendidikan: Univ.Bina Nusantara

Jakarta.

2. Perilaku personal

pekerja individual

media: latar belakang

agama, ideologi, dan

orientasi politik.

2. Latar Belakang Jurnalis &

Perilaku Personal:

-Robert Harianto (News Presenter

dan Pewawancara Narasumber di

Studio): Angle “Mencari

Negarawan”

-Etnik: Tionghoa/Jawa.

-Pendidikan: Univ.Bina Nusantara

Jakarta.

3.Etika dan aturan

profesional: pengalaman

berorganisasi dan

3.Berusaha mencegah deviasi dari

Kode Etik Jurnalistik (KEJ) dan

Buku “Panduan Kebijakan &

Standar Berita”, sehingga seluruh

129

Indikator Teori

(Pengaruh Level

Individu)


(Latar belakang Jurnalis dan

Tampilan Konten)

pelaksanaan etika moral

organisasi profesi.

kru (gatekeepers) lapangan yang

ditugaskan meliput dan melaporkan

peristiwa seputar Live Event

“Mencari Negarawan” tagline

“Mengawal Pilkada Serentak

2017” adalah mereka-mereka yang

telah memperoleh proses pendidikan

dan jenjang pembinaan profesi yang

berlaku secara internal di Metrotv.

News Presenter Zilvia Iskandar

misalnya, adalah produk dari

program Journalist Development

Program (JDP) Angkatan tahun

2011/2012, dimana peneliti bertugas

sebagai Mentor bagi yang

bersangkutan.

2. Pengaruh Level Rutinitas Media

Para pekerja media yang berada di ruang redaksi

(newsroom) didominasi kelompok pekerja jurnalis, yang disebut

sebagai gatekeeper (penjaga gawang). Mereka para jurnalis bidang

pekerjaannya mengelola pemberitaan, mulai dari proses

pengumpulan berita (news gathering), proses pengolahan (news

prosessing/producing) hingga penyajian dan penayangan berita

(news on air presentation). Secara fungsi, mereka terdiri dari level

tertinggi pemimpin redaksi (chief editor), manajer berita (news

manager), produser eksekutif (executive producer), presenter

berita (news presenter), koordinator peliputan (assignment editor),

produser, reporter, kameraman (camera person), hingga level

editor audio-visual. Menurut Pamela J.Shoemaker dan Stephen

130

D.Reese (1996), para penjaga gawang (gatekeeper) dalam

pemberitaan itu, dalam pekerjaannya dianggap mewakili profesi

dan perspektif organisasi tempat mereka bekerja. Karena itu,

aturan yang diciptakan dalam organisasi media, akan membatasi

setiap keputusan yang mereka ambil. Para jurnalis itu bekerja

dalam sebuah sistem, menciptakan rutinitas dan norma-norma.

Pola standar, konten berita dan hiburan yang berulang,

menghasilkan sebagian besar praktek rutin. Rutinitas memastikan

bahwa sistem media akan merespon dengan cara yang terukur dan

tidak mudah dilanggar.

Pekerjaan rutin para jurnalis dalam sebuah sistem

keredaksian berita, akan melahirkan kemampuan atau kompetensi

profesional. Rutinitas para jurnalis sekaligus dapat digunakan

sebagai sarana mencapai tujuan. Rutinitas media merupakan

lingkungan langsung para pekerja media, terutama para jurnalis,

dalam beraktivitas sehari-hari dalam menghasilkan konten, mulai

dari proses perencanaan (proyeksi), eksekusi dalam peliputan,

proses mengolah konten hingga aktivitas penyajian dan

penayangan sebuah program pemberitaan, yang oleh Hisrch (1977)

sebagaimana dikutip oleh Pamela J.Shoemaker dan Stephen

D.Reese, disebut sebagai level okupasional.

Rutinitas media menjadi penting karena dapat

mempengaruhi realitas sosial yang digambarkan oleh media.

Untuk memahami Hierarki Pengaruh Konten Media pada level

Rutinitas Media ini, dapat dilihat dari faktor sumber rutinitas, yang

131

dibagi menjadi tiga aspek yang terdiri dari Konsumen, Prosesor

dan Pemasok, dengan rincian:

1. Konsumen, yang berarti orientasi kepada audien, dengan

mengandalkan nilai berita (news values), rutinitas sebagai

pertahanan, daya tarik penonton dan struktur berita, dan rutinitas

audien versus rutinitas lainnya.

2. Prosesor, yang dimaksudkan adalah organisasi media, dengan

aspek meliputi mekanisme seleksi berita yang disebut “Mr.Gates”

(idiom diambil dari kata gatekeeper), rutinitas dan organisasi,

persyaratan dari perspektif berita, ketergantungan rutinitas pada

media lain, paket berita versus eksklusivitas, dan perbedaan

televisi dan surat kabar.

3. Pemasok, yang diartikan sebagai narasumber berita, yang

meliputi saluran rutin, sumber-sumber resmi, narasumber berasal

dari para ahli, manipulasi presidensial dari rutinitas, adaptasi

dengan sumber birokrasi, dan rutinitas di Teluk Persia).

Praktek Hierarki Pengaruh Isi Media pada Level Rutinitas

Media di Metrotv, dapat ditelusuri pada program Live Event


dapat dilihat setidaknya bagaimana Metrotv sebagai organisasi

penyiaran swasta yang berorientasi bisnis, tetapi juga dicurigai

sebagai media komunikasi bagi Surya Paloh dan Partai Nasdem.

Untuk kepentingan ini, Reporter Eva Wondo melakukan

wawancara langsung di lokasi (Live Interview on the spot) dengan

menggunakan teknis pencegatan (door stop) kepada Surya Paloh

dan anaknya, Prananda Surya Paloh, yang didampingi istri Surya

132

Paloh, Rosita Barrack seusai menggunakan hak suara (mencoblos)

di TPS 02 Permata Hijau, Jakarta Selatan pukul 09.49 wib.

Dalam menjalankan misi menjadikan Metrotv sebagai

media komunikasi eksklusif bagi Surya Paloh dan Partai Nasdem

dalam Pilkada DKI Jakarta itu, tentu Surya Paloh tidak turun

tangan secara langsung, untuk mengarahkan manajemen maupun

pekerja Metrotv sebagai para gatekeeper, melainkan melalui visi

dan misi, selanjutnya terimplementasi ke dalam Kebijakan

Keredaksian (Editorial Policy) bersifat umum yang dituangkan

pada buku “Panduan Kebijakan & Standar Berita” dan Kebijakan

Keredaksian yang bersifat khusus, seperti pada Pilkada Serentak

2017 dan khusus Pilkada DKI Jakarta 2017. Sedangkan mengenai

Pilkada DKI Jakarta, Surya Paloh memang tidak berbicara terlalu

teknis, tetapi lebih menekankan agar Pilkada dijadikan sarana

pembangunan demokrasi. “Kalaupun ada (pesan dari Surya Paloh)

adalah menyampaikan persoalan bagaimana kemudian demokrasi

di Indonesia itu lebih baik.Demokrasi yang sekarang (terkesan)

hanya mengenai pemungutan suara, perebutan kekuasaan saja.

Tetapi (diingatkan) kekuasaan itu adalah pengabdian. Sekali lagi

harus diingatkan pada esensi, bagaimana Metrotv bisa berperan di

dalam pembangunan demokrasi”, demikian Direktur Utama

Metrotv Suryopratomo menjelaskan.

Untuk menjamin tercapainya visi Surya Paloh dalam

pembangunan demokrasi melalui Pilkada itu, diterjemahkan ke

dalam Kebijakan Keredaksian (Editorial Policy) yang

menitikberatkan pada azas netralitas dan menyediakan ruang bagi

133

terjadinya adu gagasan. Untuk itu, ajang Pilkada Serentak 2017

dengan sajian utama Pilkada DKI Jakarta, ditetapkan sebagai

program Live Event. Karena Live Event, maka alokasi durasi dan

perlakuan program (program treatment) akan bersifat khusus.

Manajemen Metrotv telah membuat perencanaan acara Live Event


sudah sejak enam bulan sebelum pemungutan suara putaran

pertama 15 Februari 2017. Selama enam bulan itu, proses sosialiasi

internal, bahkan skenario pemberitaan dilakukan secara rinci.

Rincian teknis itu juga dipertimbangkan dari aspek nilai nilai

(news value), termasuk titik Live Report mana yang harus

ditempatkan mobil unit Satellite News Gathering (SNG) atau

cukup dengan peralatan di bawah standar SNG seperti Three G (3

G) Bonding yang berbasis selular.

Pada tingkat eksekusi penggunaan unit Live Report mobil

SNG itu, dioptimalisasi dengan digunakan untuk memfasilitasi

wawancara langsung (Live Interview) dengan ibunda Ahok, Ny

Buniarti Ningsih di kediaman Ahok, yang lokasinya di berdekatan

dengan posisi TPS 54 Pluit. Dengan mempertimbangkan nilai

berita (news value), daya tarik bagi penonton dan struktur berita di

dalam program, maka Live Interview dengan ibunda Ahok, Ny

Buniarti Ningsih itu, dalam susunan program acara atau Rundown,

ditempatkan pada slot waktu pukul 16.15 wib, ketika laporan

Quick Count sudah memperlihatkan data masuk di atas 76 %

dengan hasil perolehan suara Paslon Ahok-Djarot unggul dari

Paslon AHY-Sylvi dan Paslon Anies-Sandi. Pemirsa seolah

134

disuguhi ekspresi kemenangan yang diwakili ibunda Ahok, Ny

Buniarti Ningsih, yang sepanjang wawancara selama empat menit,

selalu ceria dan gembira. Sesi wawancara langsung dengan ibunda

Ahok, ini memperoleh TV Share kisaran 8 persen, jauh di atas

perolehan TV Share program yang hanya 3.6 %.

Faktor sumber rutinitas media kedua yang disebut

Prosesor, yang berarti organisasi media, dengan aspek meliputi

mekanisme seleksi berita, rutinitas dan organisasi, persyaratan

dari perspektif berita, paket berita versus eksklusivitas, dan

perbedaan televisi dan surat kabar, sekaligus tercakup dalam

memutuskan untuk penempatan unit Live Report mobil SNG.

Penempatan unit Live Report mobil SNG di TPS 54 Pluit, sebagai

tempat Cagub Ahok mencoblos ini, dan di Posko Pemenangan

Ahok-Djarot Rumah Lembang, Jakarta Pusat, tentu saja melalui

proses mekanisme seleksi berita, perspektif berita, eksklusivitas

dan menjadi pembeda dibanding dengan media cetak bahkan radio.

Rapat Redaksi Metrotv dalam konteks perencanaan program Live


2017 itu, bahkan dilakukan hingga sehari menjelang (H-1)

pelaksanaan hari pencoblosan. Dalam Rapat Redaksi, selain

dibahas Kebijakan Keredaksian (Editorial Policy), juga dibahas

masalah teknis bahkan orientasi konten dan mencegah

kemungkinan keberpihakan, sebagaimana ditegaskan oleh Dirut

Metrotv, Suryopratomo. “Di Rapat (Redaksi) itu yang kami

lakukan, menjelang hari H, kami tekankan kepada semua jajaran,

ditekankan terutama kepada para (news) presenter, agar Metrotv

135

tidak boleh partisan. Di layar itu (tidak boleh) menunjukkan

keberpihakan kepada calon tertentu. Kami mencoba untuk sejauh

mungkin menghindari judgement yang tidak ada dasarnya, untuk

paling utama, jangan hanya karena kepentingan sesaat, kita

merusak kredibilitas”.

Faktor sumber rutinitas kedua selain mekanisme seleksi

berita, adalah eksklusivitas. Dua Live Interview dengan Surya

Paloh di TPS, dan Live Interview bersama ibunda Ahok,

Ny.Buniarti Ningsih, adalah bentuk eksklusivitas. Karena

wawancara itu bersifat one on one (berhadap-hadapan), dan tidak

ada jurnalis atau media lain. Pun secara dimensi waktu (timing)

juga dilakukan pada saat yang tepat.

Sementara faktor sumber rutinitas ketiga yakni Pemasok,

yang diartikan sebagai narasumber berita, pada program Live


2017 adalah pilihan narasumber yang mengisi program sepanjang

hari pada tanggal 15 Februari 2017 bertepatan dengan hari

pencoblosan Pilkada Serentak 2017, yang fokusnya adalah Pilkada

DKI Jakarta 2017. Para narasumber wawancara, adalah mereka-

mereka yang sudah melalui proses seleksi yang dilakukan sejak

Rapat Redaksi pada proses perencanaan program. Para narasumber

itu, baik latar belakangnya sesuai keahlian (kompetensi), maupun

visi atau pandangannya terhadap suatu permasalahan, dipastikan

sesuai dengan Kebijakan Keredaksian (Editorial Policy) Metrotv

dan editorial utama program yaitu “Mencari Negarawan”. Dalam

wawancara dengan Profesor Azyumardy Azra, mantan Rektor

136

Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah, Jakarta, pukul 08.21

wib, News Presenter Prita Laura, sebagai gatekeeper pertama pada

segmen wawancara itu, membuka dialog dengan pertanyaan yang

menegasikan editorial program.

Prita Laura: “Kita temanya ‘Mencari Negarawan’, ini

Prof. ‘Mencari Negarawan’ ini banyak yang menyebutkan

kita harus mencari pemimpin yang negarawan. Tapi

masalahnya negarawan itu, menjadi istilah yang berada di

langit, masyarakat jadi kurang mengerti. Negarawan itu,

seperti apa sih definmisinya? Orangnya seperti apa?”

Narasumber Azyumardy Azra: Sebetulnya, kalau secara

sederhana negarawan itu orang yang memiliki, kalau

bahasa Inggrisnya, orang yang memiliki statemanship,

orang yang memiliki kepemimpinan, kewibawaan,

kemampuan dalam memimpin, khususnya dalam tingkat

negara. Memang ada dua teori mengenai negarawan ini.

Pertama bahwa negarawan itu dilahirkan, seperti Bung

Karno. Kedua diciptakan....Ditakdirkan seperti Jokowi.

Narasumber ahli dalam hal ini juga tercermin pada

penggunaan tiga lembaga penyelanggara Quick Count sekaligus,

hanya untuk Pilkada DKI Jakarta saja. Ketiga lembaga Quick

Count itu adalah “Indo Barometer”, “Charta Politika” dan “Vox

Poll”. Dua dari tiga lembaga penyelanggara Quick Count itu,

pimpinannya, yakni M.Qodari (Direktur “Indo Barometer”) dan

Yunarto Wijaya (Direktur “Charta Politika”) menjadi narasumber

137

utama laporan dan analisis Quick Count mulai pukul 14.00 wib

hingga pukul 16.57 wib atau berada di dalam stage program Live


2017 Metrotv selama 2 jam 57 menit.

Pada aspek sumber-sumber resmi, program Live Event

mengakomodir berita yang bersumber dari lembaga pengawas

Pemilu, yaitu Badan Pengawas Pemilu (Bawaslu) pada paket berita

berjudul “Evaluasi Pilkada Serentak 2015” yang disiarkan pada

pukul 07.59 wib. Sumber-sumber resmi lainnya yang juga

menyangkut adaptasi dengan sumber birokrasi, tercermin pada

Live Report tentang penggunaan hak suara atau pencoblosan

Presiden Joko Widodo di TPS 04 Gambir, Jakarta Pusat pukul

10.04 wib, pencoblosan oleh Wakil Presiden Jusuf Kalla di TPS 03

Kebayoran Baru, Jakarta Selatan. Pada Live Report pencoblosan

para pejabat tinggi negara itu, tentu saja gatekeeper atau kru

lapangan Metrotv, mulai dari Reporter, Camera Persons, dan kru

teknis harus menjalani prosedur protokoler dan pengamanan

lembaga kepresidenan, mulai dari pemeriksaan yang ketat hingga

pembatasan akses pada lokasi. Biro Pers, Media dan Informasi

Istana Kepresidenan, telah menerbitkan buku “Pedoman Peliputan

dan Biodata Wartawan Istana Kepresidenan”, yang menjadi acuan

dan peraturan tata tertib bagi wartawan peliput Kepresidenan. Pada

bab Pedoman Peliputan Bagi Wartawan Kepresiden, antara lain

berisi Tata Tertib yang mengharuskan wartawan peliput

Kepresidenan memiliki dan menggunakan tanda pengenal

Wartawan Istana Kepresidenan yang diterbitkan oleh Biro Pers,

Media dan Informasi, dan mengenakan pakaian rapi berbahan kain

138

(bukan jeans). Pada bagian “Mekanisme Peliputan”, diatur

mengenai penentuan tempat peliputan yang bersifat stasioner

(tidak bergerak), dan wajib mematuhi apabila diminta

meninggalkan tempat acara.

Tabel 5. 2

Hierarki Pengaruh Level Rutinitas Media dan Indikator Data

Penelitian pada Program Live Event “Mencari Negarawan”

tagline “Mengawal Pilkada Serentak 2017”

Indikator Teori

(Level Rutinitas Media:

Konsumen, Prosesor,

Pemasok)


(Seleksi Berita, Prioritas

Alat Siaran, dan

Narasumber)

-Rutinitas media menjadi

penting karena dapat

mempengaruhi realitas sosial

yang digambarkan oleh media.

Hierarki Pengaruh Isi Media

pada level Rutinitas Media ini,

dapat dilihat dari faktor

sumber rutinitas, yang dibagi

menjadi 3 aspek yang terdiri

dari Konsumen, Prosesor dan

Pemasok, dengan rincian:

1.Konsumen: orientasi kepada

audien, dengan mengandalkan

nilai berita (news values),

rutinitas sebagai pertahanan,

daya tarik penonton dan

struktur berita, dan rutinitas

audien versus rutinitas lainnya.

1.Sumber Rutinitas Media

aspek Konsumen yang

berorientasi kepada audien

dengan pendekatan nilai berita

(news value), daya tarik

penonton dan struktur

pemberitaan, meliputi:

1.1.Kebijakan Keredaksian

(Editorial Policy).

139

Indikator Teori


Konsumen, Prosesor,

Pemasok)



Alat Siaran, dan

Narasumber)

1.2.Penempatan unit Live

Report mobil Satellite News

Gathering (SNG) pada titik

TPS yang dianggap penting

dan bernilai berita tinggi.

1.3.Penempatan titik Live

Report yang meliputi 34 titik,

dengan dominasi pada Pilkada

DKI Jakarta sebanyak 16 titik

dengan frekuensi 32 kali

tayang (on air).

1.4.Struktur berita yang

dianggap klimaks, berupa

laporan pelaksanaan Quick

Count pada pukul 13.39 wib

hingga pukul 16.57 wib atau

dengan total durasi selama 5

jam 18 menit, termasuk di

dalamnya Live Report dan jeda

komersial (commercial break).

2. Prosesor: organisasi media,

dengan aspek meliputi

mekanisme seleksi berita yang

disebut “Mr.Gates” (idiom

diambil dari kata gatekeeper),

rutinitas dan organisasi,

persyaratan dari perspektif

berita, ketergantungan

rutinitas pada media lain,

paket berita versus

eksklusivitas, dan perbedaan

televisi dan surat kabar.

2. Sumber Rutinitas Media

aspek Prosesor yang

berorientasi pada mekanisme

seleksi berita oleh gatekeepers,

rutinitas mekanisme

keredaksian dan pembeda

media televisi dengan media

cetak, yang meliputi:

2.1.Penugasan kepada News

Presenter terpilih, untuk

melakukan wawancara

langsung (Live Interview)

140

Indikator Teori


Konsumen, Prosesor,

Pemasok)



Alat Siaran, dan

Narasumber)

secara eksklusif dengan

narasumber khusus, dengan

gaya wawancara tertentu.

2.2.Rapat Perencanaan

program yang sudah dilakukan

sejak enam bulan sebelum

program mengudara pada

tanggal 15 Februari 2017.

2.3.Optimasi fungsi unit

peralatan siaran Live Report

berupa SNG, yang mampu

melakukan wawancara dan

laporan langsung secara waktu

semasa (real time) dengan

gambar dan suara (audio-

visual), bersifat kekinian

dengan aktualitas tinggi, yang

menjadi pembeda televisi

dengan media massa cetak.

3. Pemasok: narasumber

berita, yang meliputi saluran

rutin, sumber-sumber resmi,

narasumber berasal dari para

ahli, manipulasi presidensial

dari rutinitas, dan adaptasi

dengan sumber birokrasi.

3. Sumber Rutinitas Media

aspek Pemasok yang

berorientasi narasumber berita,

yang rutin, sumber-sumber

resmi, para ahli, manipulasi

presidensial dari rutinitas,

adaptasi dengan sumber

birokrasi, meliputi:

3.1.Berita pemusnahan surat

suara rusak oleh KPU DKI

Jakarta dengan narasumber

Ketua KPU DKI Jakarta

Soemarno, disiarkan pukul

06.39 wib, merupakan satu dari

141

Indikator Teori


Konsumen, Prosesor,

Pemasok)



Alat Siaran, dan

Narasumber)

lima paket berita yang

mengudara selama 11 jam

siaran.

3.2.Hadirnya narasumber ahli

di Studio, yaitu, Rustika

Herlambang (“Indicator

Indonesia”), dan sejumlah

penyelenggara Quick Count,

yakni Idris Hemay (“Index

Indonesia”), Yunarto Wijaya

(“Charta Politika”), dan

M.Qodari (“Indo Barometer”).

3.3.Adaptasi sumber birokrasi,

dengan Live Report aktivitas

pencoblosan oleh Presiden

Joko Widodo dan Wapres

Jusuf Kalla, dan wawancara di

lokasi (on the spot) dengan

teknik pencegatan narasumber

(door stop). Pada Live Report

ini, gatekeeper Metrotv, tidak

terlalu leluasa dalam kegiatan

peliputannya, karena terikat

dengan prosedur Protokoler

dan Pengamanan Lembaga

Kepresidenan.

142

3. Pengaruh Level Organisasional

Sebagai entitas media massa, Metrotv dikelola secara

profesional melalui badan usaha yang memiliki legalitas formal

sebagai perusahaan penyiaran televisi yang menurut ketentuan

Undang-Undang nomor 32 Tahun 2002 tentang Penyiaran disebut

sebagai salah satu Lembaga Penyiaran Swasta (LPS). Metrotv

termasuk sebagai salah satu dari 15 media televisi arus utama

(mainstream) berjaringan nasional dalam sistem pertelevisian

nasional Indonesia tanpa bayar atau free to air (FTA). Sebagai

perusahaan yang bergerak di bidang penyiaran televisi swasta

FTA, Metrotv dikelola melalui bendera PT.Media Televisi

Indonesia, yang didirikan oleh Surya Paloh, dan mengudara kali

pertama pada 25 November 2000. Pada awal mengudara hingga

tahun 2006, Surya Paloh masih memegang kendali sebagai

Direktur Utama, hingga akhirnya posisinya itu diserahkan kepada

Wisnu Hadi. Meskipun sejak 2006 Surya Paloh tidak lagi menjadi

Direktur Utama, tetapi hingga kini Surya Paloh tetap menyandang

status sebagai pemilik Metrotv. Secara operasional perusahaan,

Metrotv diserahkan kepada eksekutif profesional, kendati untuk

posisi Komisaris Utama, diserahkan kepada Rerie L.Moerdijat,

salah seorang kepercayaan Surya Paloh, yang mulai menjadi

eksekutif di Media Group sejak 1999 sebagai Associate Director.

143

Gambar 5. 2

Struktur organisasi Metrotv sejak 2016

Kendati nama Surya Paloh tidak lagi tercantum di dalam

struktur organisasi Metrotv, bukan berarti Surya Paloh tidak lagi

memiliki pengaruh terhadap operasional perusahaan dan konten

Metrotv. Tetapi untuk isu tertentu, pengaruh tidak langsung Surya

Paloh terhadap konten yang dihasilkan Redaksi Metrotv tetaplah

ada, melalui saluran mekanisme Rapat Redaksi. Berdasarkan

penelitian Yoki Yusanto berjudul “Etnografi Newsroom Berita

Korupsi di Stasiun Televisi Metrotv” (2017) disimpulkan bahwa

peristiwa komunikatif terjadi dalam politik redaksi, dimana pesan-

pesan disampaikan oleh Pimpinan Redaksi kepada Tim Produksi

yang diwakili oleh Produser bahwa sebuah berita korupsi, dalam

proses produksi (berita) hingga penayangan, dipertimbangkan

dengan sangat ketat dalam Ruang Redaksi, untuk dapat

144

ditayangkan menjadi berita televisi. Dalam sarannya, Yoki

Yusanto menyatakan bahwa prinsip independensi dalam Ruang

Redaksi harus tetap dilaksanakan dan digenggam erat oleh semua

unsur di redaksi stasiun televisi berita. Ada idealisme yang harus

dijunjung dalam proses produksi sebuah berita televisi. Ideologi

jurnalis, dan prinsip kebenaran, dan mengungkapkan fakta harus

diutamakan dari pada kepentingan lainnya.

Meskipun kehadiran Surya Paloh di kantor Metrotv sangat

jarang, setidaknya hanya setahun sekali ketika Metrotv merayakan

ulangtahunnya, tetapi pada aspek tertentu, Surya Paloh masih

menaruh perhatian pada Metrotv. Oleh manajemen, sang pendiri

diminta untuk mengingatkan (kembali), apa sebenarnya filosofi

peran dari Metrotv, mengenai visi dan misinya, dan peran yang

harus dijalankan karyawan Metrotv. Minimal satu tahun sekali, ada

otokritik dari Surya Paloh, dikaitkan lagi dengan semangat ketika

dia mendirikan Metrotv tahun 2000. Hal-hal seperti itu yang

menjadi bahan refleksi direksi untuk merumuskan kegiatan satu

tahun ke depan.

Karena itu, meskipun Surya Paloh tidak pernah memberi

arahan kepada manajemen Metrotv untuk masalah konten, tetapi

pada kenyataannya pada kegiatan tertentu, seperti pada Pilkada

DKI Jakarta 2017, Metrotv memberikan eksposur istimewa kepada

Surya Paloh, yaitu dengan menayangkan secara langsung kegiatan

pencoblosan Surya Paloh bersama istri dan anaknya di TPS 02

Permata Hijau, Jakarta Selatan. Seusai memberikan hak suaranya,

Surya Paloh dan anaknya, Prananda Surya Paloh, diberikan

145

kesempatan Wawancara Langsung di lokasi (Live Interview On the

Spot) yang disiarkan pada pukul 09.49 wib. Wawancara Surya

Paloh dan Prananda Surya Paloh ini, menjadikan satu-satunya

wawancara terhadap seorang Ketua Umum partai politik dan anak

Ketua Umum partai politik di Metrotv pada program Live Event


selama 11 jam siaran mulai pukul 06.38 wib hingga pukul 17.38

wib.

Menurut Pamela J.Shoemaker dan Stephen D.Reese

(1996), konten media salah satunya dipengaruhi oleh pemiliknya,

yang menjadi bagian dari Hierarki Pengaruh Level Organisasi.

Selain kepemilikan, aspek lain dari Hierarki Pengaruh

Organisasional terhadap Konten Media, adalah keuntungan

ekonomi, bentuk struktur organisasi, dan peran setiap individu

gatekeepers yang menjadi anggota organisasi atau awak dari media

massa tersebut. Pamela J.Shoemaker dan Stephen D.Reese

mengelaborasi Hierarki Pengaruh Konten Media Level Organisasi

sebagai berikut:

“Faktor tingkat organisasi memiliki dampak penting pada

konten media. Ketika melihat organisasi media, maka

muncul pertanyaan mengenai peran setiap anggota

organisasi, cara mereka terstruktur, kebijakan yang

mengalir melalui struktur itu, dan metode yang digunakan

untuk menegakkan kebijakan tersebut. Tujuan utama dari

organisasi media adalah keuntungan ekonomi. Organisasi

berita, khususnya, telah menghadapi tekanan ekonomi

146

yang semakin besar yang sekarang memainkan peran lebih

besar dalam mendikte keputusan jurnalistik. Cara

organisasi terstruktur memengaruhi konten dengan

memengaruhi budaya okupasional, dan dengan

menentukan tingkat organisasi media independen dari

perusahaan-perusahaan korporasi yang lebih besar, di

mana begitu banyak yang sekarang menjadi bagian.

Semakin kompleksnya kesadaran media tentang

pengaruhnya terhadap satu sama lain, dan organisasi berita

menghadapi banyak potensi konflik kepentingan.

Tentu saja, kekuasaan tingkat organisasi tertinggi terletak

pada pemilik, yang menetapkan kebijakan dan

menegakkannya. Pengaruh kepemilikan pada konten telah

menjadi perhatian penting di media berita. Meskipun

Departemen Pemberitaan mungkin secara organisasional

hanya menjadi penyangga organisasi besar dari

perusahaan, konten masih dikontrol secara tidak langsung

melalui praktik perekrutan dan promosi dan melalui sensor

internal”.

Dalam program Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017 dengan dominasi konten

mengenai Pilkada DKI Jakarta 2017, praktek Hierarki Pengaruh

Organisasional pada konten media, bisa ditelusuri melalui empat

aspek utama, yang meliputi:

147

1. Organisasi dan tujuannya, yang meliputi tujuan ekonomi media,

ekonomi sebagai pendikte jurnalistik, dan logika ekonomi media.

Metrotv sebagai Lembaga Penyiaran Swasta (LPS) tidak

berbayar (free to air/FTA), dikelola melalui perusahaan PT Media

Televisi Indonesia, yang tentu saja berorientasi keuntungan, yang

antara lain termaktub dalam visi yaitu “Menjadi stasiun televisi

Indonesia yang berbeda dengan stasiun televisi lainya dan

menjadi nomor satu dalam program berita, menyajikan program

hiburan dan gaya hidup yang berkualitas. Memberikan konsep

unik dalam beriklan untuk mencapai loyalitas pemirsa dan

pemasang iklan”. Kalimat “memberikan konsep unik dalam

beriklan untuk mencapai loyalitas pemirsa dan pemasang iklan”

membuktikan bahwa Metrotv sebagai perusahaan media bertujuan

untuk memperoleh keuntungan dari iklan sebanyak-banyaknya.

Satu-satunya sumber pendapatan Metrotv hanya dari iklan, dan

tidak dapat menghasilkan pendapatan lain dari audien. Peran

pengiklan sangat vital bagi keberlangsungan Metrotv. Manajemen

Metrotv dikenakan target perolehan pendapatan (revenue) dari

iklan. Tahun 2017 target revenue Metrotv pada kisaran Rp.1,2

Triliun. Jika dibagi dalam 12 bulan, maka per bulan target revenue

sebesar Rp.100 Miliar, yang dalam realisasinya tidak tercapai,

akibat anomali ekonomi selama tahun 2017. Meskipun tidak

mencapai target, tetapi selama bulan Februari 2017, dengan

digelarnya Pilkada Serentak 2017 dengan fokus utama Pilkada

DKI Jakarta 2017, Metrotv meraup revenue Rp.90 Miliar, dengan

kontribusi utama revenue melalui program Live Event Mencari

148

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 pada hari

pencoblosan tanggal 15 Februari 2017 dengan revenue sekitar

Rp.15 Miliar. Dengan lonjakan perolehan revenue itu, maka terjadi

apa yang oleh Pamela J.Shoemaker dan Stepthen D.Reese

diistilahkan sebagai “pendiktean jurnalistik” dalam hal

penempatan iklan secara kreatif (creative placement) melalui

strategi In-Program Ads dalam built-in product tanpa mengurangi

jatah durasi konten, yakni penempatan gelas minuman (mug) di

meja News Presenter dan narasumber studio, layar plasma sebagai

latar belakang (back drop) News Presenter dan narasumber, super

imposed pada sudut layar (bugs) pada posisi kiri-atas, running text-

super imposed pada posisi sepertiga layar bawah (Lower Third),

serta template pada sudut kiri bawah layar. Dengan kondisi ini

layar Metrotv khusus pada program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 menjadi

meriah dan penuh dengan gambar produk komersial.

149

Gambar 5. 3

Layar Metrotv pada program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 yang

penuh dengan produk iklan melalui strategi In-Program Ads

Gambar 5. 4

Layar Metrotv pada program Metro Pagi Prime Time 31 Juli

2018 yang bersih dari produk iklan

150

Creative placement iklan melalui strategi In-Program Ads

ini juga terjadi secara mencolok pada elemen jurnalistik yang

paling utama, yaitu bagian tubuh seorang Reporter, yang

seharusnya bersih dari kepentingan iklan. Pada segmen Laporan

Langsung (Live Report) ditempatkan logo produk sponsor

Hydrococo dan Decolith pada rompi (vest) yang dikenakan

Reporter yang ketika mengudara (on air). Sebagai perbandingan,

Reporter stasiun televisi berita internasional, CNN yang

melakukan Live Report pada Pilpres Amerika Serikat 2018, pada

bagian seluruh atribut yang muncul di layar, termasuk kostum

(wardrobe) sama sekali tidak terdapat produk iklan.

Dalam tataran ideal, seorang gatekeeper seperti Reporter,

padanya harus terbebas dari kepentingan produk komersial, baik

dalam bentuk atribut pada aksesoris yang melekat pada tubuhnya,

ataupun dalam bentuk pengucapan atau penyebutan (adlibbing).

Sebagai subjek utama jurnalistik, seorang Reporter tidak

sepatutnya dibebani dengan produk komersial, meskipun produk

komersial itu menempel pada pakaiannya, karena itu dapat

dianggap tidak etis. Kesadaran etis harus dimiliki oleh seluruh

komponen di dalam organisasi media massa. Dr.Rusworth Kidder

dari Institut Etika Global menyatakan, etika media harus muncul

dari mereka yang menulis, menyunting berita, dari penerbit dan

pemilik stasiun, dan dari para penjual iklan dan pencari pelanggan

untuk menopang bisnis ini. Keterlibatan jurnalis sebagai alat

periklanan, seperti penempatan produk komersial pada pakaian

Reporter, memang belum diatur secara spesifik oleh organisasi

151

profesi melalui kode etik. Aliansi Jurnalis Independen (AJI)

Jakarta saja, yang telah menyusun buku “Pedoman Perilaku

Jurnalis”, tidak spesifik mengatur permasalahan itu. Pada bagian

Prinsip Independensi butir 3, mencantumkan aturan umum agar

jurnalis menghindari pengaruh marketing/iklan dalam menentukan

topik, angle, narasumber dan isi berita. Sedangkan pada butir 4

disebut bahwa jurnalis tidak diperbolehkan mencari iklan atau

merangkap jabatan di bagian bisnis. Tidak secara spesifik

disebutkan bagaimana jika seorang jurnalis menjadi semacam “alat

peraga” iklan. Sedangkan pada bagian mengenai Periklanan,

Pemasaran dan Promosi ditegaskan bahwa jurnalis harus sedapat

mungkin memberikan persoalan periklanan kepada yang

menangani urusan bisnis.

Bentuk pendiktean ekonomi atas jurnalistik, menurut

pandangan Pamela J.Shoemaker dan Stephen D.Reese adalah

sebagian besar berita tidak harus dipertimbangkan dalam kacamata

ekonomi dalam bentuk iklan. Suatu berita yang menarik banyak

audien, tidak boleh disiarkan atau tidak disiarkan hanya

berdasarkan kepentingan ekonomi karena disukai oleh pengiklan.

Jika bertujuan untuk meraih sebanyak-banyaknya audien, media

harus selalu melakukan riset kepemersiaan. Bentuk pendiktean

ekonomi atas jurnalistik, juga terjadi pada televisi lokal di Amerika

Serikat. Untuk kepentingan pragmatis, para produser berita televisi

yang medianya didesak oleh kebutuhan keuntungan,

mengeksplorasi berita yang berbau seks dan kekerasan, hanya

152

untuk menarik perhatian pemirsa pada program di waktu utama

(prime-time) sekalipun.

Gambar 5. 5

Tampilan Reporter Live Report Metrotv dengan creative

placement Produk Hydrococo dan Decolith pada rompi pada



153

Gambar 5. 6

Tampilan Reporter Live Report CNN pada liputan Pilpres

Amerika Serikat November 2016 dengan tanpa adanya

produk apapun di layar

Bisnis media televisi free to air (FTA), adalah menjual

jumlah audien kepada pengiklan. Jika konten televisi sesuai

dengan target audien, dan menghasilkan jumlah pemirsa dalam

jumlah yang sesuai, maka akan menarik bagi pemasang iklan.

Secara ekstrim media televisi juga harus menyediakan pesan yang

kompatibel dengan iklan. Hal inilah yang disebut sebagai logika

ekonomi media. Salah satu tujuan pengemasan program Live


2017” tanggal 15 Februari 2017, adalah dalam rangka meraih

jumlah pemirsa sebanyak-banyaknya, sehingga diharapkan

memiliki nilai jual yang tinggi bagi para pengiklan. Logika

ekonomi yang berlaku pada media televisi adalah pada program

acara atau stasiun televisi yang mampu meraih jumlah audien

(audience reach) yang banyak, dan parameter TV Rating dan TV

154

Share yang tinggi, maka semakin banyak jumlah iklan yang

dipasang. Semakin besar audience reach maka semakin tinggi pula

rate card (tarif iklannya). Menurut James G.Webster, dkk., TV

Rating, yang merupakan riset terhadap audien televisi, tidak

diragukan lagi merupakan bukti paling nyata dalam riset audien

untuk kepentingan komersial. TV Rating memegang peran yang

unik dalam praktek industri dan kesadaran publik. James

G.Webster, dkk., juga mengutip Hugh Baville, seorang mantan

eksekutif televisi jaringan yang dijuluki sebagai “dekan” bagi riset

audien penyiaran, yang mengatakan bahwa TV Rating berkuasa

penuh dalam dunia penyiaran dan telekomunikasi. TV Rating

menentukan sekali harga yang akan dibayar untuk program acara

dan menentukan bayaran bagi artis (pengisi acara/talent).

Para pemasang iklan menaruh kepercayaan kepada

kemampuan Metrotv meraih jumlah pemirsa secara kuantitatif dan

kualitatif besar pada Pilkada Serentak 2017, sehingga produk yang

mereka promosikan melalui iklan televisi (television

commercial/TVC) akan efektif. Pada program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 dalam

durasi 11 jam mulai pukul 06.38 wib hingga pukul 17.38 wib,

Metrotv meraih TV Rating 0.5 %, TV Share 3.6 %, dan jangkauan

audien total mencapai 13.398.151 orang. Dengan indikator angka

ini, program Live Event memiliki nilai jual sebesar Rp15 Miliar,

dengan komposisi iklan TVC sebanyak 63 merek/produk yang

diatur melalui frekuensi penayangan sebanyak 810 kali, dengan

mengkonsumsi durasi waktu jeda (commercial break) selama tiga

jam dan lima menit atau 27.97 % dari total durasi, ditambah iklan

155

di dalam bodi program (In-Program Ads) dengan pola creative

placement meliputi built-in product pada rompi (vest) Reporter,

built-in product berupa mug di meja News Presenter, kemunculan

(pop up) pada plasma, super imposed pada bugs, super imposed

pada template dan running text.

2. Bagaimana organisasi media terstruktur dan pengaruhnya

terhadap konten.

Dalam struktur organisasi Metrotv, nama Surya Paloh

sebagai pemilik, pendiri, dan Direktur Utama pertama, sudah tidak

tercantum lagi. Tetapi terdapat nama Rerie L.Moerdijat sebagai

Komisaris Utama, yang merupakan orang kepercayaan Surya

Paloh sejak lama. Di induk perusahaan milik Surya Paloh dengan

bendera Media Group, Rerie L.Moerdijat duduk sebagai Wakil

Komisaris Utama (Deputy Chairman) sejak 2010. Sejak 2012

tercatat juga Rerie L.Moerdijat duduk sebagai Chief Executive

Officer (CEO) Media Group. Sejak 2009 juga menjabat sebagai

Direktur perusahaan energi milik Surya Paloh, China Sonangol

Media Investment. Selain menduduki banyak jabatan strategis di

sejumlah perusahaan milik Surya Paloh, Rerie L.Moerdijat juga

menjabat Koordinator Wilayah Jateng dan Daerah Istimewa

Yogyakarta Partai Nasdem, dan anggota Majelis Tinggi Partai

Nasdem.

Kendati demikian, liputan dan wawancara Reporter Eva

Wondo, terhadap Surya Paloh dan keluarganya, tidak bisa

dipastikan atas perintah atau permintaan Rerie R.Moerdijat selaku

Komisaris Utama Metrotv. Tetapi tidak bisa dimungkiri bahwa

156

liputan dan Live Interview itu terjadi karena adanya pengaruh

kepemilikan, dan pengaruh sinergi korporasi Metrotv, dengan

perusahaan lain milik Surya Paloh yang dikelola Rerie

L.Moerdijat, dan struktur organisasi Partai Nasdem. Selain sebagai

Komisaris Utama untuk Metrotv dan eksekutif di berbagai

perusahaan di Media Group milik Surya Paloh, Rerie L.Moerdijat

adalah fungsionaris Partai Nasdem.

Gambar 5. 7

Poster yang menampilkan foto diri Rerie L.Moerdijat dalam

kapasitasnya sebagai Korwil Jateng dan DIY Partai Nasdem

(foto kiri), dan aktivitas bisnis Rereie L.Moerdijat bersama

Surya Paloh (foto kanan) dalam sebuah kegiatan bisnis

infrastruktur di Aceh

3. Kepemilikan dan kontrol terhadap konten yang dilakukan

melalui proses perekrutan, promosi dan sensor internal.

Pada tahap ini kepemilikan dapat mempengaruhi konten

media, antara lain melalui proses rekrutmen pekerja, khususnya

jurnalis (gatekeepers), dimana seorang pemilik media memberikan

visi mengenai kualifikasi sumber daya manusia (SDM). Surya

157

Paloh memberi garis arahan kepada manajemen bahwa Metrotv

harus Indonesia kecil, melalui komposisi pekerjanya. Ketika

melakukan rekrutmen, harus menomorsatukan kompetensi, bukan

latar belakang primordialnya. Sedangkan dalam pengelolaan

pekerjanya, manajemen Metrotv juga menerapkan sistem bonus

dan pemberian benefit (manfaat) di luar struktur gaji yang

menjanjikan. Menurut Direktur Utama Metrotv, Suryopratomo,

pemberian bonus kepada karyawan berdasarkan penilaian

kinerjanya (performance appraisal), dengan menganut pameo

siapa yang berkeringat, itulah yang dapat. Bonus diberikan setiap

bulan Januari. Pekerja juga diiming-imingi benefit lain, yaitu bagi

karyawan level terendah yang berkinerja baik, akan mendapat

tunjangan bahan pokok dan tunjangan pendidikan bagi anak-

anaknya.

Pamela J.Shoemaker dan Stephen D.Reese menyebutkan

bahwa produksi berita merupakan proses organisasi, dimana

produk berupa berita, dimediasi oleh organisasi. Di satu sisi,

struktur hanya mencerminkan di mana organisasi memilih untuk

mengalokasikan sumber dayanya dan bagaimana ia beradaptasi

dengan lingkungannya, dan efek dari fakta bahwa konten media

dihasilkan dalam pengaturan organisasi. Dari sisi mekanisme

produksi berita sebagai proses organisasi, tergambar bahwa


Pilkada Serentak 2017 memiliki nilai organisasi bagi Metrotv,

yang dengan demikian mempengaruhi kontennya.

158

Tabel 5. 3

Indikator Teori Hierarki Level Organisasional dan Indikator

Data Penelitian pada program Live Event Mencari


Indikator Teori

(Hierarki Pengaruh Level

Organisasi)


(Iklan dan besaran

pendapatan, struktur

organisasi, kepemilikan dan

kontrol atas bisnis media)

-Tujuan Primer Ekonomi:

Organisasi dan tujuannya,

yang meliputi tujuan ekonomi

media, ekonomi sebagai

kendala, ekonomi sebagai

pendikte jurnalistik, dan

logika ekonomi media.

1.Iklan dan besaran

pendapatan:

-Revenue 2017: Rp.800 Miliar

-Revenue Februari 2017: Rp.90

Miliar

-Revenue tgl.15 Februari

2017:Rp.15 Miliar

2.Ekonomi sebagai pendikte:

-Layar Metrotv pada program

Live Event “Mencari

Negarawan” tagline


2017” menjadi dipenuhi aneka

produk sepanjang siaran.

-Pakaian Live Reporter sebagai

“alat jualan” iklan.

3.Logika ekonomi media:

-TV Rating:0,5 %

-TV Share:3,6 %

-Audience Reach:13.398.151

orang

-Jumlah produk beriklan: 63

merek

-Durasi iklan TVC pada waktu

jeda komersial (commercial

break): 2 jam 54 menit 40 detik.

159

Indikator Teori

(Hierarki Pengaruh Level

Organisasi)


(Iklan dan besaran

pendapatan, struktur

organisasi, kepemilikan dan

kontrol atas bisnis media)

-Frekuensi kemunculan iklan

creative placement melalui

iklan pada bodi program (In-

Program Ads) :1.316 kali

-Struktur Organisasi:

Organisasi media terstruktur,

pengaruhnya terhadap

konten, yang meliputi peran

organisasi media, struktur

organisasi media, produksi

berita sebagai proses

organisasional.

Hubungan Struktur

organisasi Metrotv, Nasdem,

dan Media Group:

-Komisaris Utama Metrotv,

Rerie L.Moerdijat, merangkap

sebagai fungsionaris Partai

Nasdem.

-Komisaris Utama Metrotv,

merangkap dalam jabatan

eksekutif di berbagai

perusahaan lain di Media

Group, holding perusahaan

milik Surya Paloh.

-Kepemilikan dan Kontrol

Isi Media. Kepemilikan dan

kontrol terhadap konten yang

dilakukan melalui proses

perekrutan, promosi dan

sensor internal

Kontrol Metrotv oleh

pemilik, sehingga isi Metrotv

sesuai dengan visi

pemiliknya, melalui proses

rekrutmen dan pembagian

bonus:

-Sistem perekrutan dan visi

Surya Paloh, bahwa Metrotv

harus menjadi Indonesia kecil,

yang tidak mempertimbangkan

latarbelakang etnik dan

primordialisme.

-Sistem bonus dan benefit.

160

4. Pengaruh Level EkstraMedia

Sebagai televisi berita (news channel), Metrotv memiliki

ketergantungan yang lebih tinggi terhadap organisasi di luar

dirinya (ekstramedia), sebagai pemangku kepentingan (stake

holder). Jika televisi genre hiburan umum (general

entertainment), lebih mudah meraih audien dan iklan. Tetapi bagi

televisi berita, potensi audiennya jauh lebih sedikit. Berdasarkan

data kepemersiaan 2017, dari 15 televisi berjaringan nasional tanpa

bayar atau free to air (FTA), jumlah permirsa empat televisi berita,

yaitu Metrotv, tvOne, Kompas TV dan iNews, lebih rendah dari

pemirsa dua televisi umum RCTI dan SCTV. Berdasarkan data TV

Share 2017, jika digabungkan antara Metrotv yang memperoleh

1.6 %, tvOne 3.9 %, Kompas TV 1.4 %, dan iNews 1.3 %, yang

jika ditotal hanya mencapai 8.2 %. Sedangkan RCTI tahun 2017

memperoleh TV Rating 14.9 %, dan SCTV 13.0 %, yang jika TV

Rating keduanya digabung mencapai 27.9 %. Artinya, empat

televisi berita jumlah penontonnya jika pun digabungkan, hanyalah

separoh dari dua televisi umum.

161

Grafik 5. 1

Perolehan TV Share Empat TV Berita dibanding TV Share

Dua TV nonberita (General Entertainment)

Dalam bisnis televisi perolehan TV Share mempengaruhi

posisi pemeringkatan dalam jajaran televisi berjaringan nasional

free to air (FTA), sekaligus menentukan besaran perolehan

pendapatan (revenue) dari iklan. Sedangkan besaran iklan bagi

bisnis televisi juga menentukan keberlangsungan televisi itu

sendiri. Iklan juga menimbulkan pengaruh terhadap konten,

bahkan genre televisi itu sendiri. Jika mengacu kepada perolehan

TV Share yang tinggi oleh RCTI dan SCTV, dipastikan karena

kedua stasiun televisi general station itu programnya didominasi

oleh program drama serial, khususnya sinetron. Program sinetron

unggulan RCTI berjudul “Dunia Terbalik” pada episode pekan ke

12 tahun 2017 (26 Maret hingga 1 April) memperoleh TV Share

24 % dengan jangkauan pemirsa (audience reach) sebanyak

3,91,6 1,4 1,3

14,913

T V O N E M E T R O T V K O M P A S T V

I N E W S R C T I S C T V

T V B E R I T A T V G E N E R A L E N T E R T A I N M E N T

162

7.539.478 orang. Sedangkan sinetron unggulan SCTV berjudul

“Anak Langit” pada periode yang sama memperoleh TV Share

21.3 % dengan jumlah audience reach sebanyak 7.463.102 orang.

Iklan menurut Pamela J.Soemaker dan Stephen D.Reese,

memang bukanlah satu-satunya faktor yang mempengaruhi konten

media. Ada berbagai macam pengaruh pada konten media yang

beroperasi di luar organisasi media (ekstramedia), yang

dikelompokkan menjadi empat faktor, yaitu faktor narasumber,

faktor pengiklan dan audien, faktor kontrol pemerintah, faktor

pasar dan faktor teknologi baru. Dari lima faktor Ekstramedia itu,

adakalanya semua faktor bekerja secara simultan mempengaruhi

konten media, tetapi tidak tertutup kemungkinan antarfaktor

bekerja secara terpisah, dan mungkin berkombinasi dari sebagian

atau pun keseluruhan faktor. Kisi-kisi Pengaruh Ekstramedia dapat

dirinci sebagai berikut:

1. Faktor Narasumber, yang antara lain meliputi hubungan jurnalis

dan narasumber, dan proses seleksi narasumber.

Dalam sistem manajemen redaksi, selalu terdapat unit yang

mengelola basis data dan relasi antara redaksi pemberitaan dengan

narasumber, yang disebut unit Guest Booker. Lembaga Guest

Booker inilah yang pada umumnya mewakili redaksi, untuk

menghadirkan narasumber ke suatu program acara televisi,

berdasarkan hasil pembahasan di internal redaksi, baik melalui

rapat redaksi maupun kebijakan unsur pimpinan redaksi. Artinya,

narasumber yang diundang ke studio untuk membahas suatu tema,

merupakan hasil proses seleksi redaksi pemberitaan. Karena itu,

163

ke-10 narasumber pada program Live Event Mencari Negarawan

tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 merupakan hasil

seleksi Redaksi Metrotv ketika dalam proses penentuan konten

yang disesuaikan dengan Editorial Policy.

2. Faktor Pengiklan dan audien, yang meliputi target audien, dan

iklan kreatif.

Pengaruh pengiklan terhadap konten program Live Event

Mencari Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017,

ditelusuri pada komposisi pemakaian durasi iklan yang melebihi

ketentuan. Durasi iklan program mencapai tiga jam dan lima menit

atau mengambil porsi 28,03 % dari total durasi. Hal ini melanggar

ketentuan yang digariskan Undang-Undang nomor 32 tahun 2002

tentang Penyiaran, dimana pada Pasal 46 butir (8) disebutkan

bahwa “Waktu siaran iklan niaga untuk Lembaga Penyiaran

Swasta (LPS) paling banyak 20 % (dua puluh per seratus),

sedangkan untuk Lembaga Penyiaran Publik (LPP) paling banyak

15 % (lima belas per seratus) dari seluruh waktu siaran”. Pada

program Live Event selama 11 jam mulai pukul 06.38 wib hingga

pukul 17.38 wib, durasi konten selama tujuh jam 55 menit (71,97

%) dan durasi iklan total tiga jam dan lima menit (28,03 %).

Produk yang beriklan format iklan televisi (TV Commercial/TVC)

sebanyak 63 produk dengan frekuensi penayangan sebanyak 810

kali. Dengan sediaan durasi yang melebihi ketentuan penggunaan

durasi, ditambah kebutuhan untuk mempertahankan loyalitas

audien pada program ini, maka manajemen Metrotv membuka

kran kebijakan pemasangan iklan format creative placement

164

melalui pemasangan iklan yang ditempatkan di dalam bodi

program yang disebut In-Program Ads, yang terdiri dari tipe iklan

built-in product berupa penempatan mug di meja News Presenter

sebanyak 237 kali, super imposed pada bugs (layar kiri atas) 54

kali, super imposed visual dan running text 97 kali, visual pada

plasma dan meja News Presenter bagian depan (surface) sebanyak

740 kali, baju rompi (vest) Reporter 99 kali, super imposed pada

template lower third 78 kali dan penyusutan layar (squeeze frame)

sebanyak 11 kali.

Adapun produk yang beriklan pada program Live Event

ini sebanyak 63 merek, dengan produk minuman dalam kemasan

merek Hydrococo dan produk cat merek Decolith sebagai sponsor

utama, dengan memperoleh aneka manfaat (benefit) eksposur.

Iklan yang tayang pun cukup variatif, tetapi disesuaikan dengan

positioning sebagai produk yang diperuntukkan bagi kelas

menengah ke atas (middle up), seperti produk popok (diaper)

untuk orang usia lanjut merek “Confidence” dan makanan ringan

(snack) untuk diet orang dewasa merek “Fitbar”. Karena memang

segmentasi pemirsa Metrotv yang secara social economy status

(SES) adalah AB20+ atau Upper20+. Kedua produk itu merupakan

kebutuhan konsumsi kelompok usia lanjut dan kelompok kelas

menengah dari sisi pendidikan dan pekerjaan. Berdasarkan data

AGB Nielsen, profil demografi pemirsa pada program Live Event


tanggal 15 Februari itu didapat data sebagai berikut:

165

Grafik 5. 2

Demografis pemirsa Metrotv pada program Live Event


64%

124%152%

174%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

160%

180%

200%

25 - 34 tahun 35 - 44 tahun 45 - 54 tahun 55+

DEMOGRAFIS PEMIRSA BERDASARKAN USIA

103% 114%

209%

0%

50%

100%

150%

200%

250%

Lulusan SLTA Lulusan D3 Lulusan Sarjana

DEMOGRAFIS PEMIRSA BERDASARKAN PENDIDIKAN

166

3. Kontrol pemerintah, yang meliputi amandemen kebebasan pers,

regulasi dan hukum, aksi dan kebijakan pemerintah.

Faktor kontrol pemerintah, termasuk di dalamnya adalah

regulasi dan hukum, dan kebijakan lain dari penguasa, jelas

memiliki pengaruh terhadap konten media televisi. Sebut saja,

keberadaan Undang-Undang nomor 32 tahun 2002 tentang

Penyiaran, yang kemudian melahirkan lembaga pengawas dan

regulator isi siaran yang bernama Komisi Penyiaran Indonesia

(KPI), yang selanjutnya melahirkan semacam panduan aturan

perilaku (code of conduct) bernama Pedoman Perilaku Penyiaran

Standar Program Siaran (P3SPS). Kendati KPI adalah Lembaga

Negara Independen dan mewakili masyarakat, tetapi proses

pembentukannya dilakukan oleh sistem pemerintahan dengan

pembentukan Panitia Seleksi (Pansel) oleh unsur pemerintah,

proses pemilihan oleh DPR, dan diangkat oleh Presiden Republik

Indonesia selaku Kepala Negara sekaligus Kepala Pemerintahan.

135% 127%

164%

85%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

160%

180%

Ibu Rumah Tangga Pengusaha Pekerja Formal Pensiunan

DEMOGRAFIS PEMIRSA BERDASARKAN

JENIS PEKERJAAN

167

Berdasarkan Undang-Undang nomor 32 Tahun 2002, tugas, pokok

fungsi (tupoksi) KPI meliputi antara lain menetapkan standar

program siaran, menyusun peraturan dan menetapkan pedoman

perilaku penyiaran, mengawasi pelaksanaan peraturan dan

pedoman perilaku penyiaran serta standar program siaran,

memberikan sanksi terhadap pelanggaran peraturan dan pedoman

perilaku penyiaran serta standar program siaran, dan melakukan

koordinasi dan/atau kerjasama dengan pemerintah, lembaga

penyiaran dan masyarakat. Keberadaan KPI hingga ke daerah

berikut perangkat P3SPS, kendati implementasinya masih jauh

dari harapan, tetapi setidaknya cukup efektif sebagai alat kontrol

bagi lembaga penyiaran, sebagaimana yang tercantum dalam

konsideransi Peraturan KPI tentang P3SPS. Bahkan di dalam

Undang-Undang Penyiaran pun diatur secara terperinci mengenai

azas, tujuan, fungsi, dan arah penyiaran (Bab II), hingga

pembagian porsi antara durasi konten dan durasi waktu jeda iklan

(commercial break). Hanya saja, kendati banyak aturan yang

dilanggar oleh lembaga penyiaran, tak terkecuali Metrotv, tetapi

tidak efektifnya sanksi yang diterapkan oleh KPI, sehingga aneka

pelanggaran yang terjadi, tidak sampai mengungkit keberadaan

Metrotv, yang juga dimiliki seorang Ketua Umum Partai Nasdem.

Sebagaimana dimaklumi, secara tidak langsung, antara Metrotv,

KPI, DPR dan Partai Nasdem, memiliki hubungan simbiosis,

dimana Metrov adalah LPS yang dimiliki Surya Paloh, yang

seharusnya diawasi oleh KPI, tetapi keberadaan KPI juga

tergantung proses pemilihan di DPR, yang di dalamnya juga

terdapat sejumlah anggotanya dari Partai Nasdem. Karena itu,

168

tidak mengherankan, ketika program Live Event Mencari


melanggar ketentuan Pasal 46 butir (8) mengenai porsi durasi

konten 80 % dan durasi iklan 20 %, tidak ada sepotong pun sanksi

berupa Teguran Tertulis, Peringatan Tertulis atau atau sanksi

dalam bentuk lainnya dari KPI. Selama tahun 2017, Metrotv

menerima enam sanksi, yaitu lima kali sanksi Teguran Tertulis dan

satu kali Peringatan Tertulis. Dari lima sanksi Teguran Tertulis itu

satu kasus mengenai konten “Editorial Media Indonesia”, satu kali

mengenai iklan politik Partai Nasdem, dua kali iklan terkait rokok,

yaitu “PT Djarum” dan “Djarum Beasiswa Plus”, satu kali

tayangan kekerasan pada program “Newsline”. Sedangkan satu

kali Peringatan Tertulis diberikan kepada program “Headline

News” tanggal 5 Februari 2017 pukul 20.01 wib pada berita

“Istighosah warga Nadliyin DKI Jakarta”.

4. Teknologi baru, yang bertumpu pada teknologi informasi yang

menciptakan sistem informasi menjadi bebas hambatan.

Industri penyiaran televisi tidak mungkin bisa dilepaskan

dari ketergantungannya dengan teknologi. Melalui aplikasi

teknologilah, menjadi keunggulan dan karakteristik televisi

sebagai medium massa saat ini. Bahkan melalui teknologi di

bidang informasi dan komunikasi yang berkembang pesat dalam

20 tahun terakhir, telah mengubah secara drastis paradigma banyak

orang dalam memandang berbagai sisi kehidupan. Ditinjau dari

bisnis media, konvergensi teknologi informasi dan komunikasi,

telah menghasilkan produk turunan, yaitu internet, yang

169

memberikan dunia dengan pilihan tanpa batas menunggu untuk

dieksplorasi dan dieksploitasi. Perkembangan pesat teknologi

informasi dan komunikasi ini, oleh Pamela J.Shoemaker dan

Stephen D.Reese diistilahkan sebagai the information highway

(jalan raya informasi), mulai tahun 1990an dengan terjadinya

banjirnya teknologi komunikasi baru, dengan sejumlah fakta dan

prediksi. Banjir ketertarikan dalam teknologi komunikasi yang

bersifat "konvergen"--- yaitu surat kabar, televisi, telepon, telepon

seluler, kabel, faks, komputer--- infrastruktur, yaitu apa yang

disebut sebagai "jalan raya informasi".

Aplikasi “jalan raya informasi” pada program Live Event


Metrotv pada ajang Pilkada Serentak 2017 dengan dominasi

konten Pilkada DKI Jakarta 2017, diterapkan melalui optimasi

teknologi informasi dan komunikasi, antara lain:

a) Penggunaan sistem transmisi satelit untuk distribusi audio-

visual, mulai dari proses produksi berita hingga presentasi

(penyajian), yang selanjutnya produk audio-visual

ditransmisikan oleh satelit dari stasiun menuju satelit di

angkasa (up link) untuk selanjutnya dipancarkan kembali

ke stasiun transmisi (down link), seterusnya didistribusi ke

pesawat televisi di rumah-rumah.

b) Penggunaan unit siaran luar ruang yang dikenal sebagai

sistem Satelite News Gathering (SNG). Menurut Jonathan

Higgin (2000), SNG pada dasarnya adalah proses yang

penyampaian berita secara langsung kepada pemirsa dan

pendengar, saat berita atau peristiwa itu terjadi. Metrotv

170

memiliki 13 unit mobil SNG, tujuh ditempatkan di Jakarta

dan enam lainnya di kantor Biro daerah. Pada saat Live

Event Mencari Negarawan tagline Mengawal Pilkada

Serentak 2017, optimasi SNG digunakan pada titik Live

Report di pusat peliputan seperti TPS tempat ketiga Paslon

Pilkada DKI Jakarta 2017 menggunakan hak suaranya,

Posko Pemenangan Paslon nomor 2 Ahok-Djarot di Rumah

Lembang, dan tempat strategis lainnya seperti TPS tempat

Surya Paloh dan Presiden Joko Widodo mencoblos.

c) Unit Live U Three G Bonding, suatu unit transmisi audio-

visual portable yang bersifat bergerak (mobile) berbasis

teknologi selular. Unit Live U Three G Bonding ini hanya

terdiri dari rangkaian kamera electric news gathering

(ENG) yang terhubung dengan kotak konsol terdiri dari

seperangkat rangkaian transmisi gelombang

elektromagnetik berbasis selular, dimana sistem

transmisinya menggunakan modem telefon selular yang

terdiri dari sedikitnya empat hingga delapan slot kartu

selular. Beberapa titik Live Report yang dianggap memiliki

derajat kedua dalam hal urgensi dan nilai berita seperti

Posko Pemenangan Paslon nomor 3 Anies-Sandi di kantor

DPP Gerindra, diakomodir dengan penggunaan Live U

Three G Bonding ini.

d) Selain optimasi metode Hitung Cepat (Quick Count) yang

menggunakan aplikasi berbasis Teknologi Informasi (TI)

dan telefon selular yang diterapkan di Indonesia relatif

lama, Metrotv juga menggunakan metode lain untuk modus

171

pelaporan kisi-kisi hasil Pilkada DKI Jakarta di luar Quick

Count, yakni menggunakan aplikasi apa yang disebut

sebagai “Prediksi Cepat” yang tampil sebanyak 5 kali,

bersama “Indikator Indonesia” dan aplikasi “Mata Rakyat”

yang tampil dua kali yaitu pukul 8.33 wib dan 14.51 wib.

Tabel 5. 4

Indikator Teori Hierarki Pengaruh Level EkstraMedia dan

Indikator Data Penelitian program Live Event Mencari


Indikator Teori

(Hirararki Pengaruh Level

EkstraMedia)


(Pilihan Narasumber,

pengiklan dan audien, regulasi

dan pemerintah, pasar dan

teknologi)

Narasumber: hubungan

jurnalis-narasumber, seleksi

narasumber, kelompok

kepentingan, kampanye

humas, organisasi media

lain.

-Narasumber terpilih:

Narasumber yang hadir pada

program Live Event adalah

mereka yang terseleksi oleh

redaksi pemberitaan.

Pengiklan dan audien: target

audien, otot pengiklan,

program iklan kreatif TV.

-Produk/merek yang beriklan

pada program Live Event

terperinci sebagai berikut:

1.Durasi waktu jeda iklan

(commercial break) =tiga jam

dan lima (27,78 %).

2.Produk/merek beriklan= 63

produk/merek.

3.Frekuensi kemunculan iklan

televise (TV

Commercial/TVC)=810 kali.

4.Frekuensi kemunculan iklan

In-Program Ads (iklan di dalam

bodi program)=1.079 kali.

172

Indikator Teori


EkstraMedia)





teknologi)

-Profil audien:

1.Dominasi Usia Pemirsa=55+

2.Dominasi Pendidikan=Lulus

Sarjana

3.Dominasi Pekerjaan=Pekerja

Formal

-Produk/merek iklan yang sesuai

dengan audien.

Kontrol Pemerintah:

amandemen kemerdekaan

pers, regulasi dan hukum,

aksi dan kebijakan

pemerintah.

-Undang-Undang nomor 32

Tahun 2002 tentang Penyiaran,

adanya Komisi Penyiaran

Indonesia (KPI), dan perangkat

“Pedoman Perilaku Penyiaran

dan Standar Program Siaran”

(P3SPS).

Pasar: kompetisi, karakter

pasar, hubungan komunitas,

afiliasi kelembagaan.

-Kreasi konten dan membangun

loyalitas audien dengan produk

diferensiasi pada program

meliputi:

1.Durasi program terpanjang

dibanding dengan kompetitor,

dengan durasi total 21 jam 30

menit.

2.Menentukan 34 titik Live

Report, 16 titik diantaranya

untuk meliputi Pilkada DKI

Jakarta 2017.

3.Metode Hitung Cepat (Quick

Count) khusus Pilkada DKI

Jakarta 2017 oleh tiga lembaga

penyelenggara, dan analisis

“Prediksi Cepat” dan aplikasi

“Mata Rakyat”.

173

Indikator Teori


EkstraMedia)





teknologi)

4.Eksklusivitas, wawancara

ibunda Ahok, Ny.Buniarti

Ningsih dan Surya Paloh.

Teknologi: “jalan raya

informasi”.

-Optimasi teknologi informasi

dan komunikasi:

1.Transmisi terestrial free to air

(FTA) melalui 53 transmisi di

seluruh Indonesia.

2.Armada 13 unit mobil SNG.

3.Optimasi area peliputan dan

obyek peliputan, dengan enam

unit Live U Three Bonding, suatu

sistem transmisi audio-visual

berbasis teknologi selular.

5. Pengaruh Level Ideologi

Ideologi, menurut Jhon B.Thompson mengandung dua

istilah, yaitu pertama, sebagai konsepsi netral (neutral conception)

diartikan sebagai sistem berpikir, sistem kepercayaan, praktik-

praktik simbolik yang berkaitan dengan tindakan politik.

Sedangkan istilah kedua disebut sebagai konsepsi kritis ideologi

(critical conception of ideology), yang berarti ideologi secara

mendasar berhubungan dengan proses pembenaran hubungan

kekuasaan yang tidak simetris, berhubungan dengan proses

pembenaran dominasi. Menurut Udi Rusadi (2015), ideologi, atau

yang secara sederhana bisa diartikan sebagai aliran, ada di semua

174

lapangan kehidupan, oleh karena setiap kelompok masyarakat

dimana individu-individu berhimpun senantiasa memiliki sistem

kepercayaan. Tak terkecuali dengan media massa, yang disebut

sebagai ruang publik (public sphere), merupakan institusi yang

juga memiliki ideologi. Sebagai institusi yang memproduksi

makna, justru media berideologi. Memproduksi makna,

merupakan satu dari tiga kategori ideologi. Dua kategori lainnya

adalah ideologi sebagai sistem kepercayaan, dan ideologi sebagai

ilusi atau kesadaran palsu.

Hubungan ideologi dan media atau ideologi media,

mengandung arti sebagai ideologi yang dimiliki media sebagai

suatu institusi atau yang menjadi landasan hidup media, sesuai

konsepsi ideologi yang ditarik dari tiga kategori ideologi menurut

pandangan para pemikir non-Marxis, Marxis, dan neo-Marxis.

Nilai-nilai ideologi pada media atau ideologi media ini, oleh

Pamela J.Shoemaker dan Stephen D.Reese membaginya menjadi

tiga kategori besar, yaitu Media dan Kontrol Sosial, Ideologi dan

Kekuasaan, serta Paradigma Berita dan Hegemoni, yang

dirangkum dalam Hierarki Pengaruh Level Ideologi. Selanjutnya,

dalam konteks Metrotv, Hierarki Pengaruh Level Ideologi melalui


Pilkada Serentak 2017 dengan dominasi konten Pilkada DKI

Jakarta, dapat ditelusuri melalui sejumlah indikator sebagai

berikut:

175

1. Faktor Media dan Kontrol Sosial yang meliputi Media dan

Deviasi, Deviasi dalam Berita, dan Media dan Batasan

Media dan kontrol sosial, merupakan penerapan salah satu dari

empat fungsi media massa, yakni sebagai lembaga kontrol sosial.

Adapun makna Media dan Deviasi yang dimaksudkan dalam

koridor Hierarki Pengaruh Level Ideologi adalah memberi

pengertian mengenai bagaimana fungsi media di dalam prosesnya.

Media terus-menerus mengatasi ide-ide baru, menegaskan kembali

norma-norma sosial, dan menggambar ulang atau mendefinisikan

batas. Jadi, komunikasi adalah bagian penting dalam

mendefinisikan penyimpangan.

Metrotv menegasikan bahwa proses Pilkada Serentak 2017

yang berlangsung di 101 daerah dengan fokus pemberitaan pada

Pilkada DKI Jakarta 2017, harus berlangsung dalam koridor politik

negara, yaitu pembangunan demokrasi berdasarkan Pancasila.

Sehingga gelaran Pilkada Serentak 2017 tidak boleh didominasi

oleh politik aliran atau dalam memilih Kepala Daerah, tidak boleh

atas dasar primordialisme berdasarkan pendekatan suku, agama,

ras dan antargolongan (SARA). Untuk itu, Editorial Policy

Metrotv memilih nama program Mencari Negarawan dengan

tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017, yang merupakan alat

kontrol atau peringatan bagi masyarakat pemilih, untuk memilih

Kepala Daerah yang merupakan sosok seorang negarawan, bukan

pemimpin yang bercorak sektarian.

Dengan cara ini, Metrotv sebagai media televisi telah

sekaligus menjalankan fungsi informasi dan kontrol sosial,

khususnya pada aspek pengendalian opini publik. Andi Aminuddin

176

Unde (2014) menyebutkan, dengan peran dan fungsi sebagai

informasi dan kontrol sosial, menjadikan media massa bukan

hanya sebagai wahana komunikasi yang pasif, melainkan sekaligus

berperan sebagai aktor dan dinamosator yang aktif, sebagaimana

lembaga pengawasan publik lainnya. Sedangkan proses

komunikasi sekarang, berlangsung sangat interaktif, canggih dan

dinamis. Konseptualisasi tersebut dapat dilihat dalam kasus

kepemilikan media, dimana pemegang modal dapat

mengendalikan opini publik dan melaksanakan kehendaknya pada

alam pikir pembaca atau pemirsa.

Nama program dengan frasa “Mencari Negarawan”

merupakan alat kontrol sosial sebagai cara mengendalikan opini

publik, sesuai dengan ideologi media dan ideologi pemiliknya,

yaitu ideologi nasionalis, sekaligus mendorong partisipasi publik

di wilayah yang dilaksanakan Pilkada, agar memilih kandidat yang

berorientasi kenegarawanan. Inilah yang dimaksudkan bahwa

fungsi kontrol sosial juga sekaligus terkait dengan fungsi

demokrasi.

Adapun elemen deviasi media atau media dan deviasi pada


Pilkada Serentak 2017 antara lain juga tercermin pada Editorial

Policy mengenai seleksi terhadap sumber berita maupun

narasumber di studio. Dengan memilih frasa “Mencari

Negarawan”, maka program Live Event ini meniadakan

kesempatan bagi sumber berita maupun narasumber di studio

untuk menyuarakan aspirasi yang dianggap sektarian.

Sebagaimana dikutip hasil penelian Pamela D.Shoemaker (1984),

177

kelompok-kelompok politik yang dianggap menyimpang oleh

editor surat kabar, biasanya diberikan perlakuan yang kurang

menyenangkan. Karena itu, ide, pendapat atau aspirasi yang

menyuarakan politik kelompok yang dianggap sektarian atau yang

berbasis primordialisme, sama sekali tidak ditampakkan di layar

Metrotv. Tidak ada seorang pun sumber berita maupun narasumber

di studio dari kelompok yang berafiliasi dengan kelompok

pengunjukrasa tanggal 2 Desember 2016 atau yang disebut

kelompok “Aksi Bela Islam 212” misalnya, yang muncul pada


Pilkada Serentak 2017 . Bahkan Paslon nomor 3 Anies-Sandi

dituduh oleh Direktur “Charta Politika” Yunarto Wijaya

memainkan politik primordialistik, dengan cara masuk ke basis

suara Islam, menggaungkan jargon “Coblos Pecinya” dan

simbolisasi datang ke Petamburan (Markas Front Pembela Islam/

FPI) dan Masjid Al-Azhar.

2. Ideologi dan Kekuasaan yang meliputi Kekuasaan dan

Paradigma Marxis, Pandangan Ekonomi Politik, Hegemoni:

Pandangan Studi Budaya.

Membicarakan idelogi maka harus dikaitkan dengan sifat

kekuasaan dalam masyarakat. Dimulai dengan pertanyaan; sejauh

mana konten simbolis media secara sistematis berfungsi untuk

memajukan minat dan kekuatan kelompok tertentu yang

menyangkut kelas, jenis kelamin (gender), atau ras. Oleh John

Thompson (1990) dikatakan bahwa konsep ideologi dapat

digunakan untuk merujuk pada cara-cara dimana makna berfungsi

178

untuk membangun dan mempertahankan hubungan kekuasaan

yang secara sistematis bersifat asimetris yang diistilahkan sebagai

‘hubungan dominasi ideologi’, yang secara garis besar bermakna

sebagai ‘pelayanan kekuasaan.’

Menurut Udi Rusadi (2015), sebagai institusi yang

memproduksi makna—di bawah sistem komunikasi manapun—

justru media itu berideologi. Sebab salah satu dari tiga kategori

ideologi adalah proses memproduksi makna, di samping dua

kategori lainnya yaitu ideologi sebagai sistem kepercayaan dan

ideologi sebagai ilusi atau kesadaran palsu. Ikhwal kesadaran palsu

ini, Holmes (2012:55) sebagaimana dikutip Rulli Nasrullah

(2018:70) merupakan ejawantah dari media sebagai aparat

(apparatus) ideologi, dalam kaitan dengan penjelasan teori-teori

dalam media penyiaran (broadcast). Kesadaran palsu itu ditanam

oleh para pemilik/penguasa media terhadap pekerja mdia dan pada

akhirnya disuntikkan kepada audien.


Mengawal Pilkada Serentak 2017 dengan dominasi konten

tentang Pilkada DKI Jakarta 2017, diperlihatkan praktek relasi

ideologi dan kekuasaan antara media televisi, kepemilikan,

hubungan organisasional dengan Partai Nasdem, dan pencalonan

Paslon nomor urut 2 Ahok-Djarot pada Pilkada DKI Jakarta.

Melalui nama program “Mencari Negarawan” Metrotv hendak

menegasikan bahwa calon Kepala Daerah, dalam hal ini calon

Gubernur DKI Jakarta, yang dipilih warga Jakarta haruslah

pemimpin yang bercorak negarawan, tanpa melihat latar belakang

etnik dan agama. Sedangkan Paslon nomor urut 2 Ahok-Djarot

179

yang dicalonkan oleh Partai Nasdem pimpinan Surya Paloh, secara

posisi politik sedang menghadapi tekanan oleh kasus penistaan

agama. Sebagai kandidat yang diusung oleh Partai Nasdem,

Metrotv jelas memiliki kepentingan agar Ahok-Djarot

memenangkan kontestasi Pilkada DKI Jakarta, demi

mengamankan kepentingan Surya Paloh, sebagai pemilik Metrotv

sekaligus Ketua Umum Partai Nasdem. Untuk itu, melalui proses

produksi makna berupa konten yang mendukung ideologi itu

melalui nama program dengan frasa “Mencari Negarawan”,

Metrotv memberikan perlakuan yang lebih (privilege) kepada

Paslon 2 Ahok-Djarot jika dibandingkan dengan dua Paslon

lainnya, yaitu porsi liputan dan Live Report lebih banyak dari sisi

durasi dan frekuensi, mendapat prioritas didahulukan dalam pola

susunan acara (Rundown) tentang Live Report, dan disediakannya

slot wawancara khusus secara langsung (Live Interview) oleh

News Presenter Zilvia Iskandar terhadap ibunda Ahok, Ny

Buniarti Ningsih.

Dari sisi pengertian ideologi dalam kategori ideologi

sebagai sistem kepercayaan, antara Metrotv dan Partai Nasdem,

sebagai dua lembaga yang sama-sama didirikan oleh Surya Paloh,

memiliki kesamaan. “Ya, ideologinya memang nasionalis, dan

memang Partai Nasdem, ideologinya (juga) nasionalis,” tegas

Suryopratomo, Direktur Utama Metrotv”.

Dari sisi tema mengenai Kekuasaan dan Paradigma Marxis,

Pandangan Ekonomi Politik dan Hegemoni pada program Live


2017 dengan dominasi konten Pilkada DKI Jakarta 2017, diperoleh

180

gambaran bahwa ajang Pilkada merupakan medan pertarungan

kepentingan antara kelas penguasa atau kelompok dominan yang

direpresentasikan oleh pemilik media, partai politik dan Paslon 2

Ahok-Djarot yang merupakan kandidat petahana, dengan

kelompok yang berjuang menjadi penguasa, dua Paslon lainnya,

yang disebut sebagai kelas subordinat. Pamela J.Shoemaker dan

Stephen D.Reese mengutip pernyataan Marx dan Engels (1970)

yang menyatakan bahwa “Gagasan-gagasan kelas penguasa adalah

pada setiap zaman gagasan-gagasan itu menggeliat. Sebagai misal,

kelas yang merupakan kekuatan material yang berkuasa dalam

masyarakat, pada saat yang sama adalah intelektual yang berkuasa.

Kelas yang memiliki sarana produksi materi yang memiliki kendali

atas alat produksi mental, secara umum, menyebabkan ide-ide dari

mereka yang tidak memiliki sarana produksi mental, harus tunduk

kepada mereka yang memiliki sarana produksi”. Paslon nomor 2

Ahok-Djarot yang antara lain diusung oleh Partai Nasdem, jelas

memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan eksposur di

Metrotv. Sebab Metrotv adalah sarana produksi makna, yang

dimiliki Surya Paloh, yang juga selaku Ketua Umum Partai

Nasdem.

Sedangkan secara Pandangan Ekonomi Politik Kritikal,

dijelaskan bahwa kepemilikan dianggap sebagai sarana utama,

yang dengan demikian kelas penguasa memberikan kontrolnya

atas institusi media. Pendekatan ekonomi politik, memunculkan

harapan bahwa keputusan dan konten media yang dimiliki kelas

kapitalis (pemilik modal), akan cenderung menguntungkan mereka

yang memiliki kekuatan ekonomi. Ideologi media pada tataran ini,

181

mengutip Golding (1991), Udi Rusadi menyebutkan bahwa dari

pandangan instrumentalis, kajian media memfokuskan pada cara-

cara kapitalisme menggunakan kekuatan ekonomi untuk menjamin

agar arus informasi sesuai dengan kepentingannya. Dalam hal ini,

media dimiliki secara pribadi sebagai instrumen kelas dominan

sehingga ideologi yang menguasainya adalah kapitalisme. Dalam

perspektif ini, Metrotv sebagai institusi media, dikontrol

sepenuhnya oleh kelas penguasa, yang direpresentasikan oleh

pemiliknya, yang juga merupakan ketua umum partai pengusung

kelas penguasa lainnya, yaitu Paslon nomor 2 Ahok-Djarot.

Kontrol itu dilakukan melalui Kebijakan Keredaksian (Editorial

Policy) dengan penamaan program bertajuk “Mencari

Negarawan”, yang secara eksplisit mengirim pesan bahwa proses

pemilihan kepala daerah, tidak semestinya dibumbui dengan

politik aliran. Atau dengan isi pesan kepada publik untuk tidak

memilih calon kepala daerah yang menonjolkan aspek

primordialisme.

Terkait dengan kontrol isi media dalam perspektif ekonomi

politik kritis itu, juga ada kaitannya dengan dampak yang terjadi

oleh dan atas media, yakni hegemoni pemberitaan. Hegemoni

mengacu pada sarana dimana pemerintah yang berkuasa

mempertahankan dominasinya. Lembaga-lembaga media

melayani fungsi hegemonik dengan terus-menerus menghasilkan

ideologi yang kohesif, seperangkat nilai dan norma umum, yang

berfungsi untuk mereproduksi dan melegitimasi struktur sosial

melalui kelas-kelas bawahan yang berpartisipasi dalam dominasi

mereka sendiri. Pemberitaan yang melebihi porsi terhadap Paslon

182

nomor 2 Ahok-Djarot pada program Live Event Mencari

Negarawan tagline “Mengawal Pilkada Serentak 2017,

merupakan bukti adanya praktek hegemonistik pemberitaan.

Begitu pula dengan liputan dan wawancara langsung (Live

Interview) terhadap Surya Paloh dan anaknya, Prananda Surya

Paloh pada pukul 09.50 wib.

3. Paradigma Berita dan Hegemoni, meliputi Konsep Paradigma,

Paradigma dan Hegemoni.

Hubungan antara paradigma berita dan hegemoni, terutama

terletak pada standar salah satu pilar jurnalistik yang penting, yaitu

nilai objektivitas. Menurut Pamela J.Shoemaker dan Stephen

D.Reese, belakangan ini para jurnalis merasa semakin sulit untuk

mempertahankan diri, untuk dianggap sepenuhnya obyektif, dan

kembali kepada standar seperti "akurasi" "keseimbangan" dan

"keadilan". Seperti yang diamati Hacket (1984), kebalikan dari

obyektivitas adalah bias, dan evaluasi bias berita konvensional

berasumsi bahwa kesalahan terletak pada individu reporter atau

editor. Dengan kata lain, prinsip obyektivitas yang merupakan

salah satu nilai yang menjadi ciri para jurnalis, saat ini menghadapi

tantangan berat untuk bisa dipertahankan. Dapat diasumsikan

bahwa jurnalis yang kehilangan obyektivitasnya maka dapat

dikatakan berita yang dibuatnya bisa berarti bias. Banyak pekerja

media, telah menyalahgunakan obyektivitas pemberitaan, demi

kepentingan yang lain, termasuk kepentingan dari pemilik media.

Masalah kepemilikan media yang terkonsentrasi pada individu

atau kelompok korporasi, menjadi ancaman serius bagi kehidupan

183

jurnalistik. Gillian Doyle (2002) menyatakan, perhatian utama

yang terkait dengan konsentrasi (kepemilikan) media yang

berlebihan adalah pluralisme (konten). Konsentrasi kepemilikan

media dapat menyebabkan representasi berlebihan dari pendapat

politik tertentu atau bentuk keluaran (output) budaya (yang disukai

oleh pemilik media yang kuat, baik secara komersial atau

ideologis), akan tetapi pengecualian bagi orang atau pihak lain.

Risiko dari kepemilikan media yang dominan adalah

ketidakseimbangan--dan yang juga membawa risiko untuk

demokrasi dan kohesi sosial.

Kata kunci obyektivitas, bias dan pluralisme, dapat

ditelusuri pada konten program Live Event Mencari Negarawan

tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017, yang kontennya

didominasi oleh isu pelaksanaan pencoblosan Pilkada DKI Jakarta

putaran pertama, dengan durasi tayang 11 jam. Nilai obyektivitas

atau merujuk kata Obyektif, merupakan satu dari 10 butir

Kebijakan Keredaksian (Editorial Policy) yang tercantum dalam

buku “Panduan Kebijakan & Standar Berita” milik Metrotv. Salah

satu bentuk ketidakobyektifan program Live Event Mencari


ditampakkan pada peliputan pimpinan partai politik atau gabungan

partai politik (koalisi) yang berbeda kubu. Sepanjang pada saat

tayang jam utama proses pencoblosan mulai pukul 07.00 wib

hingga pukul 13.00 wib, unsur pimpinan partai pengusung Paslon

yang mendapat liputan hanya terhadap Ketua Umum Partai

Nasdem Surya Paloh dan keluarganya yang disiarkan pukul 09.50

wib, dan Ketua Umum PDI Perjuangan Megawati Soekarnoputeri

184

pukul 10.16 wib. Partai Nasdem dan PDI Perjuangan adalah dua

parpol pengusung utama Paslon nomor 2 Ahok-Djarot. Fakta lain,

yaitu aktivitas penggunaan hak suara (pencoblosan) oleh Ketua

Umum atau pimpinan teras partai lain, seperti Demokrat dan PAN

(pengusung Paslon nomor 1 AHY-Sylvi) dan pimpinan Gerindra

dan PKS (pengusung Paslon nomor 3 Anies-Sandi), sama sekali

tidak tersaji di layar Metrotv pada program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017.

Tabel 5. 5

Indikator Teori Hierarki Pengaruh Level Ideologi dan

Indikator Data Penelitian pada program Live Event Mencari


Indikator Teori Hierarki

Pengaruh Level Ideologi

(Media dan Kontrol Sosial,

Ideologi dan Kekuasaan,

Paradigma Berita dan

Hegemoni)


(Kontrol sosial ideologi

kebangsaan, Paradigma

Marxis dan Hegemoni,

Paradigma Berita)

A.Media dan Kontrol Sosial:

Media dan Deviasi, Deviasi

dalam Berita, dan Media dan

Batasan,

A.1.Nama program “Mencari

Negarawan”: dominasi konten

Pilkada DKI Jakarta 2017,

agar menghasilkan pemimpin

bercorak negarawan, dipilih

karena program, rekam jejak

dan visi misi, bukan

berdasarkan suku, agama, ras

dan antargolongan (SARA).

A.2.Seleksi Narasumber

berideologi selaras Editorial

Policy Metrotv.

A.3.Deviasi Metrotv: tidak

beri kesempatan sama sekali

kelompok atau pihak yang

mendukung politik aliran atau

185

Indikator Teori Hierarki

Pengaruh Level Ideologi

(Media dan Kontrol Sosial,

Ideologi dan Kekuasaan,

Paradigma Berita dan

Hegemoni)


(Kontrol sosial ideologi

kebangsaan, Paradigma

Marxis dan Hegemoni,

Paradigma Berita)

pendukung kandidat yang

menggunakan simbolisasi

agama Islam.

A.4.Narasumber Yunarto

Wijaya (Direktur “Charta

Politika”) menuduh lolosnya

Paslon 3 Anies-Sandi ke

putaran kedua karena isu

primordialistik, dan

simbolisasi politik Islam.

B.Ideologi dan Kekuasaan:

Kekuasaan dan Paradigma

Marxis, Pandangan Ekonomi

Politik, Hegemoni.

B.1.Paslon Ahok-Djarot,

diusung Partai Nasdem, lebih

banyak mendapatkan

eksposur di Metrotv.

B.2.Porsi besar pemberitaan

Paslon Ahok-Djarot, bukti

praktik hegemonistik

pemberitaan. Liputan dan

Wawancara Langsung (Live

Interview) terhadap Surya

Paloh dan anaknya, bentuk

hegemoni atas institusi media

sebagai sarana produksi

makna.

C.Paradigma Berita dan

Hegemoni: obyektivitas dan bias.

C.1.Peliputan tidak obyektif,

hanya meliput Ketua Umum

Partai Nasdem dan Ketua

Umum PDI Perjuangan saja.

186

BAB VI

PENUTUP

Setelah melakukan analisis dengan teliti dan seksama

terhadap “Hierarki Pengaruh Ekonomi Politik Komunikasi

Metrotv pada Hari Pencoblosan Pilkada DKI Jakarta 2017 Putaran

Pertama di Metrotv” maka didapat kesimpulan sebagai berikut:

A. Kesimpulan

Peristiwa Pilkada Serentak 2017, yang diantaranya

berlangsung Pilkada DKI Jakarta 2017, berkorelasi positif

terhadap peningkatan performa Metrotv dalam tiga aspek

sekaligus, yaitu:

1. Pemberitaan hari pencoblosan Pilkada DKI Jakarta 2017 putaran

pertama melalui program Live Event Mencari Negarawan tagline

Mengawal Pilkada Serentak 2017 diwarnai sejumlah gejala

akibat pengaruh individu para jurnalis, rutinitas kerja, organisasi

internal, pihak eksternal, dan terutama pengaruh ideologi

nasionalis Surya Paloh, Partai Nasdem dan Metrotv sendiri.

Praktek ideologi nasional muncul pada semua elemen program

pemberitaan politik pada event Pilkada DKI Jakarta 2017 dengan

leluasa, tanpa adanya kontrol dan pengawasan dari pemangku

kepentingan (stake holder). Akibatnya, terjadi hegemoni

pemberitaan oleh Metrotv, terhadap peristiwa Pilkada DKI Jakarta

2017, sekaligus dipertontonkannya praktek ketidaknetralan dan

ketidakberimbangan pada pemberitaan politik, yang pada

187

gilirannya hanya menguntungkan salah satu pihak saja dalam

kontestasi Pilkada DKI Jakarta 2017.

2. Hierarki Pengaruh terhadap pemberitaan politik di Metrotv pada


Serentak 2017 bekerja melalui sejumlah bauran elemen program,

yang meliputi Level Individual pada elemen Live Report,

Wawancara Narasumber. Level Rutinitas Media mempengaruhi

elemen Wawancara Nasumber dan Newstiker. Level

Organisasional mempengaruhi konten pada elemen Editorial

Policy berita Pilkada DKI Jakarta. Level Ekstramedia bekerja

mempengaruhi konten Nama dan judul program pada diksi Live

Event dan “Mencari Negarawan”, konten Quick Count, durasi

konten dan durasi jeda komersial, dan Newsticker. Adapun Level

Ideologi ditemukan mempengaruhi konten program pada elemen

Editorial Policy, Nama dan judul program, Quick Count, dan

Newsticker. Dengan demikian Level Ideologi yang paling

mendominasi pengaruhnya terhadap program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017.

3. Hierarki Pengaruh atas pemberitaan hari pencoblosan putaran

pertama Pilkada DKI Jakarta melalui program Live Event

Mencari Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017,

menjadikan Metrotv menuai manfaat, Pertama, penguatan

(enforcement) positioning sebagai televisi berita pertama di

Indonesia yang berpengalaman menyiarkan program televisi

mengenai pemilihan umum. Kedua, Metrotv berhasil meraih

jumlah audien hampir dua kali lipat dibanding raihan audien pada

188

hari-hari biasa, yakni dengan indikator TV Rating sebesar 0.5 %

dan TV Share 3.6 %, dengan jangkauan audien (audience reach)

sebesar 13.396.151 orang. Ketiga, konsep program Live Event

Mencari Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak

2017”, mampu meyakinkan pengiklan untuk memasang

produk/merek, sekaligus ajang pembuktian, sehingga jumlah iklan

yang tayang pada program ini mencapai 809 produk/merek dengan

mengkonsumsi durasi jeda komersial selama tiga jam lima menit

dan 20 detik (11.100 detik) dari total durasi 11 jam siaran. Total

pendapatan (revenue) Metrotv dalam satu hari saja, yakni tanggal

15 Februari 2017 ketika digelar hari pencoblosan Pilkada DKI

Jakarta 2017 putaran pertama, mencapai Rp15 Miliar.

B. Rekomendasi

Sukses Metrotv melalui program Live Event Mencari

Negarawan tagline Mengawal Pilkada Serentak 2017 untuk

mengakomodasi event berita besar Pilkada Serentak 2017,

khususnya Pilkada DKI Jakarta 2017, patut dijadikan contoh

bagaimana manajemen bisnis media televisi yang berhasil

melaksanakan strategi perancangan program dengan kekuatan

konten, untuk meraih audien sebanyak-banyaknya. Bagaimana

pula strategi penjualan program televisi dengan cara tidak saja

mengandalkan kuantitas audien semata, tetapi lebih mengandalkan

kekuatan brand positioning dan brand image yang terwakili oleh

kualitas audiennya. Pada aspek operasional manajerial, Metrotv

juga berhasil melakukan optimasi terhadap aset utama perusahaan

media, yakni kualitas sumber daya manusia (SDM), akomodatif

189

terhadap tuntutan kebutuhan bisnis penyiaran televisi berita swasta

berbasis terestrial dengan memperkuat unsur peralatan teknologi

informasi (TI) yang memadai.

Tetapi untuk menjaga marwah fungsi media massa, dan

demi tercapainya maksud, tujuan dan fungsi lembaga penyiaran

swasta (LPS) sesuai Undang-Undang nomor 32 tahun 2002 tentang

Penyiaran dan dipatuhinya Kode Etik Jurnalistik (KEJ), maka

diperlukan peningkatan pengawasan dan penegakkan aturan oleh

lembaga berwenang seperti Komisi Penyiaran Indonesia (KPI).

Lembaga Negara Independen KPI, harus teliti, tegas dan berani

memberikan sanksi terhadap LPS yang terbukti melanggar

ketentuan UU 32/2002 tentang Penyiaran, khususnya pada aspek

netralitas, independensi, dan kepatuhan terhadap pengaturan

proporsi durasi iklan niaga (Pasal 46 ayat 8) yang nyata-nyata

dilanggar oleh stasiun televisi swasta.

Proses Hierarki Pengaruh Isi Media pada program

pemberitaan di stasiun televisi berita pada ajang Pilkada atau

Pemilu, menarik untuk dilakukan riset yang lebih mendalam,

khususnya bagaimana media televisi mainstream di Indonesia

berhasil mengkapitalisasi program melalui event proses demokrasi

rutin lima tahunan. Bagaimana proses mengkapitalisasi konten

media pada kegiatan sosial politik, dapat menjadi model bagi

penerapan empat fungsi media massa (fungsi informasi,

pendidikan, kontrol sosial dan hiburan) bagi pembangunan

nasional demi terciptanya masyarakat Indonesia yang agamis, adil,

makmur dan sejahtera lahir-batin, dunia dan akhirat.

190

DAFTAR PUSTAKA

Aminulloh, Akhirul. (2014). Relasi Media Dan Komunikasi

Politik Pada Pilpres Dalam Persepektif Ekonomi Politik

Dalam Prosiding CCCMS 2014. Yogyakarta: Program

Studi Ilmu Komunikasi Universitas Islam Indonesia.

Departemen Pendidikan Nasional. (2016). Kamus Besar Bahasa

Indonesia Edisi Empat. Jakarta: Pusat Bahasa.

Eriyanto. (2001). Analisis Wacana Pengantar Analisis Teks

Media. Yogyakarta: LkiS.

Gunter, Barrie. (2000). Media Research Methods. London,

California, New Delhi: Sage Publications Ltd.

Hisyam, Usamah., dkk. (2003). Editorial Kehidupan Surya

Paloh. Jakarta: Yayasan Dharmapena Nusantara.

Metro Tv. (2017). Lampiran Screenshot Wawancara Investigasi

pada Maret 2017 melalui Whattsap dengan Sumber

Internal Metrotv. Jakarta: Metro Tv.

Metro Tv. (2017). Rekaman Program Live Event “Mencari

Negarawan” “Mengawal Pilkada Serentak 2017” pukul

06.30 wib–17.00 wib Metrotv. Jakarta: Metro Tv.

Metrotv. (2010) Panduan Kebijakan & Standar Berita. Jakarta:

PT Media Televisi Indonesia.

Metrotv. (2017). Performance Debat Pilkada DKI Jakarta 2017:

13, 27 & 10 Februari 2017. Jakarta: Marketing

Tools.

Mosco, Vincent. (2009). Political Economy of Communication.

London: Sage Production.

Mulyana, Deddy, Prof. MA. Ph.D. (2013). Metodologi

Penelitian Kualitatif: Paradigma Baru Ilmu

Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Nasrullah, Rulli, Dr.M.Si. Khalayak Media. Identitas, Ideologi,

dan Perilaku pada Era Digital. Bandung: Simbiosa

191

Rekatama Media.

O’Sullivan, Tim., et all. (1994). Key Concepts in

Communication And Cultural Studies. London-

New York: Routledge.

Poespowardojo, TM Soerjanto & Seran, Alexander. (2016).

Diskursus Teori-Teori Kritis:Kritik atas Kapitalisme

Klasik, Modern dan Kontemporer. Jakarta: PT Kompas

Media Nusantara.

Prayitno, Budi. (2006). International Center of Journalists. Etika

Jurnalisme: Debat Global. Jakarta: Institut Studi Arus

Informasi dan Kedubes AS.

Research, Nielsen Media. (2017). All Day Part.All Market (11

Cities). Jakarta, Dailly Report.

Research, Nielsen Media. (2017) Program Rating & Share. 19

April 2017-Week 1716 Target Audience: All 5+ All

Market (11 Cities). Jakarta: Daily Update.

Research, Nielsen Media. (2017). Laporan Perolehan TV Rating

& Audience Share Harian. Jakarta.

Rosyidin, Iding, & Heryanto, Gun Gun.(2013). Penelitian

Kolektif: Konstruksi Citra Partai Islam di Media Nasional

Pemetaan Pemilu 2014. Jakarta: Pusat Penelitian dan

Penerbitan Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada

Masyarakat UIN Syarif Hidayatullah.

Shoemaker, Pamela, J & Reese, Stephen., D. (1996). Mediating

The Message: Theory of Influences on Mass Media

Content.. Second Edition. New York: Longman

Publishers USA.

Subiakto, Henry., Ida, Rachmah. (2012). Komunikasi Politik,

Media dan Demokrasi. Jakarta: Prenandamedia Group.

Sugiyono, Prof. Dr. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif,

Kualitatif, Dan Kombinasi (Mixed Methods). Bandung:

CV. Alfabeta.

Syah P., Dedi Kurnia. Dr.M.Ikom. (2016) Komunikasi Lintas

Budaya: Memahami Teks Komunikasi, Media, Agama,

192

Dan Kebudayaan Indonesia. Bandung: Simbiosa

Rekatama Media.

Wahid, Umaimah, Dr. M.Si. (2016). Komunikasi Politik: Teori,

Konsep, Dan Aplikasi Pada Era Media Baru. Bandung:

Simbiosa Rekatama Media.

Yudha, Hendrata., M.Ikom. (2017). Kamus Istilah-Istilah

Jurnalistik Televisi Indonesia. Jakarta: Cahaya

Indonesia.

Website: http://majalah.gatra.com/2004-02-10/artikel.php?id. Diakses:

Senin, 29 Mei 2017 pukul 13.40 wib

http://www.suaramerdeka.com/harian/0306/17/nas24. Diakses:

Senin, 29 Mei 2017 pukul 13.50 wib

http://Metrotvnews.com/aboutus. Diakses: Sabtu, 8 Juli 2017

pukul 16.03 wib

http://pilkada.liputan6.com/read/2436435/ini-101-daerah-yang-

gelar-pilkada-serentak-2017. Diakses: Jumat, 1 September 2017

pukul 13.33 wib

http://tekno.liputan6.com/read/2858082/112-juta-kicauan-

pilkada-2017-bergaung-sejak-awal-2017. Diakses: Jumat, 1

September 2017 pukul 13.49 wib

http://www.kpi.go.id/index.php/id/umum/38-dalam-

negeri/33757-siaran-pilkada-serentak-belum-penuhi-hak-

informasi-masyarakat-di-seluruh-daerah. Diakses: Selasa, 10

Oktober 2017 pukul 14.05 wib

http://www.metrotvnews.com/aboutus. Diakses: Sabtu, 4


http://www.metrotvnews.com/aboutus. Diakses: Sabtu, 4


http://majalah.gatra.com/2004-02-10/artikel.php?id

http://www.suaramerdeka.com/harian/0306/17/nas24

http://metrotvnews.com/aboutus

http://pilkada.liputan6.com/read/2436435/ini-101-daerah-yang-gelar-pilkada-serentak-2017

http://pilkada.liputan6.com/read/2436435/ini-101-daerah-yang-gelar-pilkada-serentak-2017

http://tekno.liputan6.com/read/2858082/112-juta-kicauan-pilkada-2017-bergaung-sejak-awal-2017

http://tekno.liputan6.com/read/2858082/112-juta-kicauan-pilkada-2017-bergaung-sejak-awal-2017






193

LAMPIRAN I

Screenshot Wawancara Investigasi dengan Narasumber

Internal Metrotv, Maret 2017

196

LAMPIRAN II

Transkrip Wawancara Dirut Metrotv Untuk Tesis Praktik

Ideologi Dalam Pemberitaan Politik Di Metrotv

Narsum : Suryopratomo

Jabatan : Direktur Utama METROTV

Lokasi wawancara : Gedung METROTV Jl. Pilar Mas

Raya Kavling A-D Kedoya,

Jakarta Barat

Waktu Wawancara : Jumat, 1 Desember 2017 pukul 08.10

wib-09.55 wib

Tanya Jawab

Saya bertanya, dan minta

konfirmasi mengenai

struktur organisasi di

Metrotv.

Posisi paling atas adalah

Komisaris. Komisaris Utama

(Komut) dijabat Ibu Reri R

Moerdijat

Dirut Suryopratomo

Dir Pemberitaan/Pemred; Don

Bosco Selamun

Dir Programming: Kioen Moe

Dir Sales Marketing:Lestari

Luhur

Dir Finance, Technical, GA:

Mirdal M.Akib

Posisi Pak Surya Paloh tak ada

lagi. Beliau founder. Tidak ada

dalam struktur, sebagai founder,

pendiri saja, dan kepemilikan

Pak Surya bersama Pak Cano

(Rossano Barack, adik ipar).

197

Tanya Jawab

(Saya ulangi lagi)

Bagaimana kedudukan

Bapak Surya Paloh dalam

struktur Metrotv

Founder dan Pemilik bersama

Pak Rossano Barack

Pak Surya Paloh praktis sejaka

2006 menyerahkan ke

professional. Dia sama sekali

tidak pernah (ikut) campur dalam

Metrotv. Pak Surya Paloh datang

ke Metrotv paling pada saat

ulang tahun. Dia kita minta

mengingatkan, apa sebenarnya

filosofi peran dari Metrotv,

kemudian mengingatkan kembali

mengenai misi dan misinya, dan

peran yang harus dijalankan oleh

teman-teman di Metrotv.Setiap

kali dalam acara seperti itu, ada

otokritik dari Pak Surya Paloh,

dikaitkan lagi dengan semangat

ketika dia mendirikan Metrotv

tahun 2000. Hal-hal seperti itu

yang kemudian menjadi bahan

refleksi direksi untuk

merumuskan kegiatan satu tahun

ke depan. Jadi, praktis satu tahun

sekali Pak Surya Paloh datang ke

sini pada waktu ulangtahun,

setelah itu, beliau apa..Ya

mempercayakan kepada

professional menjalankan

semuanya.

Bagaimana mekanisme, atau

pola hubungan kerja antara

Metrotv dengan Bapak

Surya Paloh?

Taka da hubungannya. Sejak

2006. Memang Pak Surya Paloh

sampai 2006 direksi, kemudian

ketika mempercayakan Pak

Wisnu Hadi sebagai Dirut, sejak

itu melepaskan semua

tanggungjawab kepada direksi

198

Tanya Jawab

yang baru. Bagaimana kemudian

akan menjalankan bisnisnya,

bagaimana editorial policy-nya,

beliau percayakan sepenuhnya

kepada para professional, dan

percaya bahwa para professional

tahu mengenai apa yang menjadi

visi-misi dan keberadaan

Metrotv.

Kemudian, jika ada

kebijakan khusus dari Bapak

Surya Paloh kepada direksi

Metrotv, bagaimana

mekanisme penyampaian

kebijakan itu?

Ya kan, sekali lagi karena beliau

sudah menyerahkan kepada para

professional, tidak ada kebijakan

khusus, tidak ada instruksi,

kemudian, intervensi. Sekali lagi,

intervensi, kalau pun ada

intervensi, lebih banyak adalah

refleksi yang dilakukan Pak

Surya Paloh pada peringatan

ulang tahun Metrotv. Selebihnya

, tidak pernah, dia apa ikut

terlibat, kalaupun ada ornang

complain kepada Metrotv, dia

akan teruskan. Itu sekali lagi

sebagai complain dari pemirsa,

yang merasa bahwa apakah

Metrotrv kurang bagus, kalah

dari televisi yang lain. Tapi

sepenuhnya dalam operasional,

professional yang harus

melakukan respon sebagai

tanggungjawab dari semua

persoala.

Dalam hal apa, atau

mengenai apa, Bapak Surya

Paloh memberikan arahan

kepada Direksi atau

Pemimpin Redaksi?

Arahan tak pernah. Sekali lagi,

paling Pak surya Paloh misalnya

karena pada estetika, kemudian

on air look, panggungnya kurang

bagus, kemudian gambarnya

kurang bagus. Beliau hanya

mengkritik bahwa apa tak bagus.

199

Tanya Jawab

Kemudian misalnya TV lain

presenternya, bisa kelihatan lebih

cerdas, bisa kelihatanm lebih

fresh. Beliau hanya bukan ke

kontennya, tetapi kepada apa, on

airnya, kualitasnya, dan

diingatkan bahwa Metrotv

adalah TV berita yang pertama,

yang kemudian bukan hanya

sekedar di layar itu biasa-biasa

tetapi pilihan dari awal memang

digariskan, harus kelihatan

glamournya, tetapi juga harus

kelihatan kecerdasannya. Sering

kali, jadi lebih pada apa,

perwajahan, bukan kepada

konten. Kalau konten, sekali lagi,

tidak pernah ada, instruksi

khusus, ada kebijakan khusus,

terus ada permintaan khusus,

yang dikaitkan dengan apa yang

menjadi pikiran Pak Surya Paloh.

Jadi, dapat dikatakan,

misalnya dalam periode

tertentu, misalnya Pak Surya

Paloh mengumpulkan

direksi untuk memberikan

arahan?

Saya sama sekali tidak pernah

ketemu. Saya ketemu Pak Surya

Paloh, sekali lagi, hanya pada

ulang tahun (Metrotv).

Selebihnya tidak ketemu.

Kemudian menyangkut

Pilkada DKI Jakarta 2017.

Bagaimana kira-kira arahan

Pak Surya Paloh dalam

gawe penting nasional,

walaupun dalam skop DI

Jakarta itu?

Pak Surya Paloh tidak pernah

bicara terlalu teknis, tidak pernah

bicara yang terlalu elementer.

Sekali lagi, yang selalu gagasan

dalam konteks Pilkada, yang

dibawa adalah mengenai

pembangunan demokrasi. Kalau

pun apa, menyampaikan

persoalannya adalah bagaimana

kemudian demokrasi di

Indonesia itu lebih baik.

200

Tanya Jawab

Demokrasi sekarang sekarang

yang kemudian hanya sekedar

apa, pemungutan suara,

perebutan kekuasaan saja. Tetapi

kekuasaan itu adalah

pengabdian. Sekali lagi harus

diingatkan pada esensi,

bagaimana Metrotv bisa

berperan di dalam pembangunan

demokrasi ke depan.

Jadi yang menyangkut

Pilkada DKI Jakarta 2017,

(Bapak Surya Paloh) tidak

memberikan arahan khusus,

misalnya bagaimana

positioning Metrotv

terhadap 3 pasangan calon

(paslon) yang waktu itu

berlaga (di Pilkada DKI

Jakarta 2017)?

Sama sekali tidak. Sekali lagi,

Pak Surya Paloh, beliau itu bisa

memisahkan, kapan beliau

berbicara sebagai Founder

Metrotv, kapan beliau berbicara

sebagai Ketua Partai Politik, dan

tidak pernah membawa

kepentingan partai politik kepada

isu di korporasi. Karena itu,

beliau tidak pernah berbicara

mengenai apa kepentingan

Nasdem, termasuk dalam hal

Pilkada. Walaupun Nasdem

memiliki preferensi (pilihan),

tidak berarti kemudian Metrotv,

harus mengikuti dan hanya

memberitakan, apa yang menjadi

kepentingan politik. Jadi, politik

itu selalu partisan, tetapi yang

namanya media itu tidak boleh

partisan. Itulah yang selalu

diingatkan oleh Pak Surya

Paloh.. Jadi, betul-betul ada

semacam fire-wall dan dari sisi

lokasi, kan jauh sekali. Pak Surya

Paloh nyaris tidak pernah datang

ke Metrotv, tidak pernah ke

Kedoya, sepenuhnya, lebih

banyak di Gondangdia (kantor

201

Tanya Jawab

DPP Partai Nasdem), jadi tidak

pernah ada kepentingan Nasdem

yang coba dimasukkan (ke

Metrotv).

Bagaimana editorial policy

Metrotv terhadap Pilkada

DKI Jakarta 2017?

Editorial policy, sekali lagi,

Metrotv selalu memberi tempat

kepada semua calon pemimpin.

Yang ingin diuji oleh apa

sesungguhnya gagasan besar

yang dibawa oleh calon

pemimpin untuk kepentingan

masyarakat. Karena itu, dalam

program-program, kami

mencoba untuk bisa

mewawancarai paslon Anies-

Sandi, Ahok-Djarot, kemudian

Agus Harimurti juga. Sekali lagi,

untuk mengetahui apa yang

menjadi gagasan yang kemudian

ditawarkan kepada masyarakat

DKI Jakarta. Sekali lagi,

demokrasi itu yang seperti itu.

Jadi, kita menjadi ruang

terjadinya adu gagasan, adu

program, dan setelah itu kita

memunculkan kesempatan

kepada rakyat untuk menentukan

pilihannya dan pandangan

mereka, berdasarkan gagasan

yang telah ditawarkan oleh para

kandidat.

Pada visi Metrotv yang saya

dapatkan berbunyi

“Menjadi stasiun televisi

nomor satu dalam program

berita, menawarkan

program hiburan dan gaya

hidup berkualitas.

Menyediakan kesempatan

Ya ini, ada di-adjust, tetapi

semua itu sebetulnya berangkat

dari kerangka yang kalau kita

lihat, apa yang menjadi gagasan

Pak Surya Paloh apa yang

ditempel di gedung Metrotv,

bahwa Metrotv itu ibarat Elang

Raja yang harus terbang tinggi,

202

Tanya Jawab

beriklan yang unik dan

meraih loyalitas pemirsa

dan pengiklan”.Apa ini

masih berlaku?

dan berani. Yang kedua, atas

dasar komitmen, tidak pernah

goyah terhadap segala macam

tantangan, seperti batu karang

yang tak pernah goyang oleh

gelombang. Nah yang ketiga,

Metrotv itu menjadi bagian dan

saksi perjalanan bangsa ini, dan

ikut serta membangun peradaban

bangsa. Ini yang sebetulnya yang

paling esensial. Bahwa kemudian

bisnis harus berkembang. Bisnis

itu selalu, ditegaskan bahwa

bisnis itu untung, (tetapi) untung

itu bukan tujuan, tetapi akibat

ketika menjalankan peran besar,

yang dilakukan oleh Metrotv.

Sekali lagi, pada setiap ulang

tahun Pak Surya Paloh selalu

mengingatkan, itu sebetulnya

esensi besar yang ingin

dijalankan oleh semua orang di

Metrotv. Karena itulah yang

menjadi mimpinya Pak Surya

Paloh. Karena semata-mata

membangun institusi yang

orientasinya pada produk.

Terus penerapannya visi

seperti itu di dalam Pilkada

DKI Jakarta 2017, seperti

apa?

Ya kita, sekali lagi, karena

tujuannya membangun

peradaban, bagaimana kemudian

Metrotv berupaya untuk, Pilkada

itu bukan pertarungan menang

dan kalah, bukan untuk

mensegregasi masyarakat. Tetapi

bagaimana orang boleh

bertarung secara ide tetapi

kemudian tidak boleh, misalnya,

bagaimana unsur SARA itu

menjadi patokan, menjadi

203

Tanya Jawab

pegangan dan menjadi ukuran.

(Tetapi) Bagiaman sikap-sikap

toleran itu harus dilakukan. Dan

yang ketiga, adalah semua

Pilkada tidak boleh

menghasilkan perpecahan.

Karena itu, Pilkada harus

dilakukan secara adil, langsung,

tetapi juga berlangsung secara

damai. Jadi peace journalism itu

yang selalu kita ingatkan,

sehingga perbedaan yang terjadi

pada Pilkada itu jangan

kemudian membuat masyarakat

terpecah menjadi ‘kamu di sana,

dan saya di sini’, tetapi setelah

Pemilu kita menghormati kepada

yang menang, tetapi memberi

tempat bagi yang kalah untuk

menjadi bagian dari

pembangunan.

Ketika pada 15 Februari

2017 dilakukan hari

pencoblosan Pilkada DKI

Jakarta 2017, dan Metrotv

tampil dengan banner

program Live Event, nama

program “Mencari


“Mengawal Pilkada

Serentak 2017”. . Kira-kira

citra apa yang ingin

digambarkan oleh Metrotv

sehingga mempositioning

dengan nama program Live

Event “Mencari


“Mengawal Pilkada

Serentak 2017”

Kita ingin mengingatkan

bahwa Pilkada yang secara

serentak dilakukan di banyak

tempat, itu bukan semata-mata

memilih pemimpin yang

berorientasi kekuasaan

semata, tetapi yang ingin kita

lahirkan adalah pemimpin

yang mempunyai visi bahwa

dia adalah milik seluruh

masyarakat. Negarawan itu

adalah positioning yang ingin

diingatkan oleh Metrotv,

bahwa kita harus memilih

pemimpin yang memang

orientasinya beyond, bukan

hanya untuk kepentingan

dirinya, bukan hanya untuk

204

Tanya Jawab

kepentingan kelompoknya,

tetapi bagaimana memberi

kontribusi kepada kemajuan

bangsa dan negara ini. Itu

hanya bisa didapat, kalau

kemudian, pemimpin yang

dihasilkan itu negarawan, yang

lepas dari cara pandang yang

sektarian, kemudian cara

pandang yang sempit,

kemudian hanya

mementingkan golongannya,

tetapi kemudian ketika

menjadi pemimpin dia

menjadi pemimpin bagi semua

orang dan seluruh lapisan

masyarakat. Itu sebenarnya

esensi memilih negarawan itu.

Apakah selama ini ada

hubungan kerjasama yang

terjadi antara Metrotv dan

Partai Nasdem, baik

langsung maupun tidak

langsung?

Kalau hubungan, sekali lagi, dari

awal Pak Surya Paloh ingin, dan

menyadari bahwa dua institusi

ini adalah dua institusi yang

orientasinya berbeda. Partai

politik itu partisan, media itu

tidak boleh partisan. Yang ingin

dicoba dipisahkan oleh Metrotv

dan oleh Pak Surya Paloh adalah,

tidak boleh ada kepentingan yang

partisan di dalam Metrotv.

Karena itu, semua orang yang

ingin memilih jalur politik, dia

harus melepaskan semua jabatan

yang ada di Metrotv. Itu adalah

aturan main yang kita buat, sekali

lagi supaya tidak ada pengaruh

kepentingan partai di dalam

organisasi media. Ini yang saya

kira menjadi, believe Pak Surya

205

Tanya Jawab

Paloh maupun yang ada di

Metrotv. Dan tidak ada

keharusan seluruh karyawan

menjadi afilisasi dan organ

partai. Semua wartawan di sini

punya hak politiknya. Mereka

boleh menyuarakan, dan

memiliki pilihan, preferensi

politiknya, dan yang penting

adalah ketika dia menjalankan

peran sebagai wartawan adalah

dia tidak boleh berperan secara

partisan. Jadi kalau bisa dilihat di

Metrotv, tidak semua jadi orang

Partai Nasdem, semua orang dari

awal ketika Pak Surya Paloh

berada di Golkar pun, kita diberi

kesempatan, ketika masuk ke

bilik suara, menggunakan hak

suaranya sesuai preferensi

politiknya.

Kemudian bagaimana

Metrotv menyikapi kegiatan

yang taruhlah yang dianggap

penting yang

diselenggarakan di Partai

Nasdem. Katakanlah kalau

Partai Nasdem ada kegiatan

yang dianggap penting,

misalnya Rakernas,

ulangtahun, dan sebagainya?

Semua kita perlakukan, dari

kacamata, karena kita ini media,

maka tergantung dari news

value-nya. Karena itu, semua

kegiatan partai politik, karena

sekali lagi, perannya yang

dijalankan Metrotv ingin ikut

serta membangun demokrasi

mapan di Indonesia, demokrasi

yang berkualitas, pilarnya

demokrasi adalah partai politik,

karenanya peran yang diberikan

Metrotv adalah memberikan

tempat yang sama kepada partai-

partai politik, untuk kemudian

menyampaikan gagasan dan

idenya itu. Sekali lagi, untuk

206

Tanya Jawab

diketahui masyarakat, tugas dari

media itu to inform

(menginformasikan) dan to

educate (mendidik) yang ini

yang kemudian harus

disampaikan dan coba diterapkan

kepada masyarakat. Tidak ada

yang eksklusif di Metrotv, semua

partai politik yang punya

kepentingan untuk memajukan

bangsa dan negara, kami berikan

tempat di semua event. Mau PPP,

PAN, PDI Perjuangan, dan

termasuk juga Partai Nasdem.

Jadi perlakuannya, kami

berupaya untuk memperlakukan

secara equel kepada semua

partai..

Masalahnya tidak semua

partai mengambil

kesempatan itu?

Kalau sekarang sih,

Alhamdulillah, semua partai

Hanura mau, dan yang sesuatu

yang baik itu, dulu memang

Nasdemnya sendiri tidak diberi

tempat oleh televisi-televisi lain,

sehingga kemudian seakan-akan

Nasdem itu eksklusif Metrotv.

Tetapi dalam misalnya ulang

tahun (Nasdem) ke -6 kemarin,

ternyata ada 5 televisi lain yang

juga live, yang ternyata mereka

memberikan tempat juga kepada

Nasdem. Nah ini blessing untuk

Metrotv. Kemudian asosiasi

bahwa Metrotv itu adalah

Nasdem, bisa terjawab karena

ternyata TV lain juga

menayangkan Nasdem. Dan

perlakuan kepada Nasdem sama

dengan kepada partai-partai lain.

207

Tanya Jawab

(Menit ke 19.00)

Kalau antara visi Metrotv

dan visi Partai Nasdem,

apakah ada benang merah,

atau kesesuaian?

Saya malah tidak pernah tahu apa

itu visi Nasdem. Saya melihat

bahwa visi itu kan gagasannya

datang dari para founder

(pendiri), pasti certain degree

(tingkat tertentu), pasti akan ada

(kesamaan), karena pendirinya

sama, orientasinya sama, tetapi

cara pendekatannya yang

berbeda. Sekali lagi partai politik

pendekatannya patisan,

sedangkan media tidak boleh

partisan.itu dua hal berbeda.

Visinya bisa sama, karena yang

saya dengar Partai Nasdem ingin

menjadi bagian dari kemajuan

bangsa ini, sama dengan kalau

istilah bahasa di Metrotv ingin

membangun peradaban bangsa

ini.

Apakah ada warna idelogi

tertentu, sebagai televisi

berita. Maksud saya sebagai

TV berita Metrotv memiliki

warna idelogi sendiri?

Idelologi Metrotv itu

nasionalisme,Bhinneka

Tunggal Ika, prinsip-prinsip 4

pilar (Pancasila, UUD 1945,

Bhinneka Tunggal Ika, NKRI)

208

Tanya Jawab

itu menjadi sesuatu yang final.

Orientasi Metrotv itu erat

keindonesiaan, sama, dengan

karena kita tahu dan berdiri,

berpijak dimana, disitu kita

menjunjung tinggi tujuan

besar seperti yang, karena

konstitusi itu tanggungjawab

seluruh warga bangsa,

termasuk Metrotv yang ada di

dalamnya.

Kata nasionalisme menarik

bagi saya, jadi itu mungkin

kalau dianggap sebagai satu

word yang memiliki benang

merah antara Pak Surya

Paloh, dan Partai Nasdem.

Di situ yang pada certain

degree tetapi pendekatan

berbeda.

Ya ideologinya memang

nasionalis, dan di dalam partai

politik memang Partai

Nasdem, ideologinya (juga)

nasionalis.

Sebagai media yang dimiliki

seorang ketua partai,

bagaimana strategi

manajemen Metrotv untuk

menjaga netralitas dan

independensi pemberitaan,

khususnya pada Pilkada

DKI Jakarta 2017?

Kita beruntung founder (pendiri)

tahu diri, bisa menempatkan diri

dia berdiri ada di mana, tahu

betul bahwa membangun media

butuh perjuangan panjang.

Metrotv bisa yang seperti

sekarang bukan hanya yang

terjadi hanya karena hari ini

tetapi proses 17 tahun ini. Semua

itu yang paling utama kemudian

bagaimana profesionalisme itu

diterjemahkan dalam sikap yang

fair. Nah sikap fair itu menjadi

sikap prinsip di Metrotv, yang

dalam Pilkada 2017 kita coba

jaga, kemudian kita praktekkan.

Dalam operasinya selalu pasti

ada tarik ulur, tetapi kantor

media ini kan bukan satu orang,

209

Tanya Jawab

gagasan banyak orang, banyak

kepala, dan pertarungan ide

setiap hari ada, karena itu

kemudian rapatlah yang

menentukan, pasti kadang-

kadang pasti suatu saat di

Metrotv, dan semua media, yang

carried away (membawa

pengaruh) sesuai preferensi

politik, tetapi kemudian dengan

cepat media itu harus kembali

pada prinsipnya dasar bahwa

media tidak boleh partisan.

Saya dengar, dan saya

memahami itu, tentang

peran Pak Tommy sebagai

Dirut sebagai balancing.

Dalam organisasi besar,

mungkin ada unsur

kecil-kecil atau apa ya, yang

tidak terkait dengan

manajerial secara

keseluruhan, ada unsur yang

mencoba untuk carried

away, tapi Pak Tommy

berperan sebagai balancer,

mengingatkan kembali,

mengembalikan (peran

media) sesuai track-

nya.Seperti apa

penjelasannya?

Kalau saya mencoba melakukan

penilaian…., tampaknya Pak

Surya Paloh sadar betul bahwa

dia butuh sosok yang dalam

organisasi ini bisa menjadi

jawaban terhadap tuduhan

bahwa Pak Surya Paloh

menggunakan media untuk

kepentingan dia. Karena itu Pak

Surya Paloh betul-betul menjaga

jangan sampai orang yang

dipercaya untuk bisa menjadi

penyeimbang itu, ikut larut di

sana. Maka saya tidak pernah

hadir dalam acara kegiatan

Nasdem. Saya tidak pernah

diminta mengisi acara kegiatan

Nasdem. Saya sekali-kali hadir

dalam kegiatan itu diundang

resmi pada saat hari ulang tahun

Nasdem, itu pun sebagai tamu

sebagaimana para pemimpin

redaksi yang lain.Pak Surya

sadar betul bahwa credibility itu

adalah pilar dari kehidupan

media. Sekali itu hilang,

210

Tanya Jawab

sebetulnya apa yang dibangun

oleh selama 17 tahun Pak Surya

itu tidak akan ada artinya sama

sekali. Sehingga saya dan Pak

Surya Paloh betul-betul

menyadari dan dia tidak akan

mengganggu posisi saya,

menjadi (tanged) menjadi

ternoda, kemudian merusak

organisasi secara keselurtuhan..

Kembali ke ideologi tadi.

Kalau saya tarik benang

merahnya antara Pak Surya

Paloh, nasionalisme dan

kebijakan editorial, itu

sejalan. Kira-kira bagaimana

ideologi nasionalis tadi

mempengaruhi program

Live Event “Mencari


“Mengawal Pilkada

Serentak 2017”?

Ya, yang tadi di awal saya

katakan, kita memilih pemimpin,

tidak meihat atas dasar

primodialisme, tetapi yang kita

lihat adalah kemampuannya,

yang terbaik yang bisa dipilih.

Tetapi semua itu pilihan ity akan

terpulang kepada masyarakat,

siapa yang akan dipilih? Nah,

sekali kemudian masyarakat

sudah memilih, maka Metrotv

akan kembali menjalankan

perannya sebagai penyeimbang.

Kita menjalankan peran sebagai

alat kontrol dan koreksi terhadap

pemerintahan, baik itu tingkat

kepemimpinan nasional maupun

daerah. Dan itu berlaku bagi

semua, tidak hanya bagi Pilkada

di DKI Jakarta. Tetapi pada

semua kepemimpinan daerah,

yang kita cari dengan tagline

“Mencari Negarawan”, adalah

(mencari) orang yang sebetulnya

sudah paripurna dengan

kepentingan dirinya, dan

sekarang ingin mengabdikan

dirinya untuk kepentingan yang

lebih besar.

211

Tanya Jawab

Secara kata singkat

“Mencari Negarawan” itu

ada marwah ideologi

nasionalisme?

Betul.Betul.

Mengapa Metrotv

menamakan program berita

pada hari pencoblosan

putaran pertama Pilkada

DKI Jakarta 2017 itu dengan

nama Live Event “Mencari


“Mengawal Pilkada

Serentak 2017”? Saya

butuh penegasan mengapa

nama itu menjadi pilihan?

Nama itu masalah teknis. Jadi,

televisi itu kan terikat dengan

komitmen dengan para

pemasang iklan, mereka

terikat dengan program-

program tertentu. Pada hari

itu karena semua perhatian

semua orang kepada Pilkada,

khususnya Pilkada DKI

Jakarta, maka dicari siasat,

dengan live event itu, artinya

kami memberitahukan stake

holder lainnya, khususnya

dengan kalangan bisnis, bahwa

mohon maaf hari ini (program

lain) yang anda sponsori itu

iklannya tak bisa tayang.

Pilihannya adalah anda

memindahkan iklan itu pada

live event itu. Sekali lagi karena

ini adalah program yang

sangat panjang, kenapa kita

gunakan live event, degree-nya

satu tingkat di bawah breaking

news. Kalau breaking news

kami tidak perlu

memberitahukan. Kalau

breaking news, kalau tayang

sesuai dengan planning itu

bukan breaking news.

Makanya bahasanya (live event

ini) degree-nya di bawah

breaking news.

212

Tanya Jawab

1.Siapa saja yang menjadi

stake holder (pemangku

kepentingan) Metrotv?

Kalau sekarang, kita melihat,

semua komponen yang ada di

bangsa ini, apa itu pemerintah,

apa itu legislatif, apa itu

yudikatif, aparat keamanan,

pertahanan, apa itu masyarakat

dalam bentuk LSM, apa itu

kalangan dunia usaha, apa itu

pelajar, mahasiswa, kami

rasakan sebagai orang yang

punya kepentingan dan

pemangku kepentingan bagi

Metrotv. Karena itu sejauh

mungkin, kami harus melayani

kepentingan kelompok2 itu

mereka, dan mendengarkan

mereka, interaksi antara metrotv

sebagai institusi dengan stake

holder itu kami jaga, kami buka

bahkan sekarang dalam bentuk

FGD, yang mereka ikut

memberikan masukan terhadap

apa yang sudah dilakukan

Metrotv, apa koreksinya,

sehingga itu menjadi bahan kami

untuk melakukan perbaikan dan

memenuhi kebutuhan pemangku

kepentingan.

Kalau kita bedah

pengaruhnya diantara stake

holder, yang dominan,

antara pemirsa, pengiklan,

penguasa, partai politik,

pemerintah, institusi negara

seperti TNI, Polri,

Kemenkominfo, KPI, atau

situasi politik negara. Kira-

kira yang dominan yang

mana?

Saya kira semua punya peran.

Masyarakat sangat penting, kalau

masyatakat itu jumlahnya sangat

banyak. Kalau sekarang sharenya

dari usia 15 tahun itu ada 16,5 %

itu sebagian masyarakat, nanti

dikelompokkan pada LSM. Nah

saya kira, pilar mastarakat itu

paling penting. Mereka itu yang

paling berkaitan bukan hanya

terkait dengan konten, tapi juga

213

Tanya Jawab

pada receiver (daya terima)

juga.Kalau tiba-tiba mereka

komplain mengenai kualitas

tayangannya kurang bagus.

Menurut saya itu yang paling

kami perhatikan, karena

jumlahnya sangat besar. Dan itu

nantinya berdampak pada

pemasang iklan juga.

Pemerintah selaku pemegang

kekuasaan, adalah sesuatu yang

penting juga untuk diperhatikan.

Kami coba menempatkan para

stake holder itu pada posisi yang

sama, tetapi dari sisi jumlah

paling tentu banyak adalah

masyatakat, maka kami sangat

melayani kepentingan

masyarakat yang lebih banyak

itu.

Kalau dari sisi kepentingan

bisnis misalnya, anggaplah

sebagai stake holder utama,

pengiklan itu, posisinya

seperti apa di mata

manajemen Metrotv?

Perusahaan itu kan perlu

melakukan akumulasi modal

kan? Satu-satunya sumber

pendapatan Metrotv itu dari

pemasang iklan, kita tidak dapat

menghasilkan pendapatan lain

dari penonton. Nah, pemasang

iklan itu menjadi penting, untuk

bagaimana Metrotv bisa

menjalankan operasional.

Bagaimana kemudian

meningkatkan kualitas SDM-

nya, bagaimana melakukan

refreshment alat, itu semua

menjadi penting. Tetapi

pendekatan yang dilakukan

bukan hanya cash and carry.

Jadi kami membantu

misalnya, cara menjual

214

Tanya Jawab

Metrotv bukan pada

peningkatan sales, tetapi

kepada branding. Itu yang

kemudian dihargai oleh para

pemasang iklan. Kalau

memasang iklan di Metrotv

mereka mendapat brand.

Mungkin sales marketing tidak

langsung terasa, terapi dari sisi

brand-nya mereka terangkat.

Kemudian, kira-kira apa

yang melatarbelangi atau

yang menjadi pertimbangan

utama, ketika Live Event

“Mencari Negarawan” itu

sampai memakan durasi 21

jam 30 menit, dari mulai

pukul 04.30 wib hingga

pukul 01.00 wib keesokan

harinya?

Ya karena pada hari itu, kami

merasakan semua konsentrasi

tertuju kepada..siapa sih? Orang

itu kan akan menyambut

datangnya pemimpin baru.

Kebetulan sekarang ini secara

teknologi memungkinkan, untuk

pada hari itu selesai bisa

diketahui siapa calon pemimpin

baru itu. Tetapi kami tidak bisa

menduga, kapan tepatnya

penetapan atau seorang yang

terpilih sebagai pemimpin baru.

Yang kedua, setelah seseorang

itu terpilih sebagai pemimpin

baru, apa sebenarnya yang ingin

dicapai, apa yang ingin

didapatkan, apa manfaatnya bagi

masyarakat. Nah, karena

liputannya itu sangat lengkap,

mulai dari persiapan,

pencoblosan penentuan

pemenang, kemudian what next

apa yang akan dilakukan

pemimpin baru itu. Itulah yang

membuat Metrotv membutuhkan

durasi yang sangat panjang.

Karena itu program dirancang

dengan Live Event, karena

215

Tanya Jawab

proses yang panjang, dan saat itu

Pilkada juga terjadi di banyak

tempat di 101 daerah, yang butuh

waktu lebih lama untuk

mengetahui pemimpin yang

terpilih.

Ketika pada acara Live

Event Metrotv

menayangkan metode

hitung cepat (Quick Count)

dengan banyak

penyelanggara, lebih dari

satu (penyelenggara)? Apa

arti penting Quick Count

multi-penyelenggara itu?

Kita belajar dari 2014 bahwa

ternyata ada margin of error, ada

juga hasil yang berbeda dari

lembaga-lembaga penyelenggara

survei itu. Nah kami belajar dari

2014 itu, tidak mau kemudian

seakan-akan Metrotv hanya

mengklaim yang dianggap punya

kepentingan yang kebetulan

preferensinya sama dengan

Metrotv. Kami ingin ada

pembanding, dan kami ingin

mengajarkan kepada masyarakat.

Ini metodologi ilmiah, yang bisa

benar, bisa tidak, walaupun

margin of error semakin lama

semakin kecil, tetapi kesalahan

itu mungkin saja tetap ada. Nah

untuk mencegah jangan sampai

keliru melakukan judgement,

maka dari awal kami menilai,

semua hasil lembaga survei itu

harus ditayangkan, supaya

kalaupun ada perbedan,

masyarakat bisa memberikan

memutuskan, mana yang mereka

percaya dari segi hasil.

Kalau pas program Live

Event itu, bagaimana tingkat

okupasi iklan, khusus pada

hari pencoblosan 15

Februari 2017 itu?

Saya tidak tahu detil. Tetapi

memang pada hari itu, sampai

bulan April, Metrotv itu

untungnya besar sekali. Kalau

komparasi misalnya di Pemilu

216

Tanya Jawab

2014, revenue (pendapatan)

Metrotv satu hari itu (pada hari

Pemilu) sampai bisa Rp.21

miliar. Waktu Pilpres 2014 itu.

Ini karena perhatian masyarakat

pada event itu, kemudian para

pemasang iklan tahu juga itu

adalah tempat yang paling efektif

untuk mempromokan

produknya, karena itu kemudian

semua orang mencoba, kalau

tidak salah pada hari itu, iklan

dibuka 24 jam untuk setiap kali

iklan bisa masuk diantara iklan

yang sudah ada, untuk bisa

masuk.Pada hari itu, semakin,

kita…kita buka kesempatan

untuk orang yang tadinya, tidak

hanya (bagi) iklan yang

dipasang, sudah placing iklan

yang jangka panjang, tetapi pada

hari itu orang yang mau pasang

iklan (pada saat itu juga) kita

buka kesempatan.

Bagaimana pola kebijakan

dalam hal iklan/komersial

pada hari pencoblosan 15

Februari 2017 itu? Apa

arahan dari manajemen?

Yang penting, jangan sampai

iklan merusak flow informasi,

karena yang kami jual adalah

informasi, yang ditunggu

masyarakat adalah informasi.

Pada tingkat tertentu kami tidak

bisa mentolelir, misalnya tidak

mungkin iklan itu lebih dari 5

menit, karena pasti akan

membuat penonton lari (pindah

saluran). Jadi pada tingkat

tertentu, kami harus mengalah,

untuk menolak orang memasang

iklan, (karena) iklan itu adalah

kesempatan, tetapi jangan

217

Tanya Jawab

sampai iklan itu merusak layar,

terutama terhadap informasi

yang ingin disampaikan kepada

publik.

Iklan pada hari pencoblosan

15 Februari 2017 itu,

perusahaan apa saja, atau

kalau dari sisi produk,

produk apa saja yang

menonjol yang beriklan di

Metrotv?

Consumers goods, fast moving

consumers goods itu memang

mereka membutuhkan

(cocoknya) seperti itu. Jadi

seperti mie, susu, minuman, itu

yang cepat, kalau yang durable

(perlu durasi panjang), mereka

tidak butuh juga seperti itu.

Tetapi di sisi lain (produk) yang

branded-branded itu, juga (ikut)

memanfaatkan momentum itu

(dengan memasang iklan) untuk

memperkuat brand-brand

mereka. Jadi semua perusahaan

itu kan punya policy sendiri dan

cara pendekatan sendiri, ya kami

coba mengakomodir sejauh

mungkin kebutuhan mereka,

tanpa harus mengganggu layar

secara keseluruhan. (Jadi tidak

ada produk tertentu yang

mendominasi?) Sejauh ini dari

sisi produk, (yang beriklan di )

Metrotv terbanyak kedua setelah

RCTI. Pemasang iklan di

Metrotv itu ada 484 produk.

Menit: 66.34

Bagaimana proporsi

program berita dan non-

berita di Metrotv? Berapa

persen berita, berapa persen

non-berita?

Sekarang sudah hampir 90

persen isinya news (berita).

Karena memang kami menyadari

positioning Metrotv itu memang

TV berita, tidak ada sport-nya.

Bahkan itu garis dari pendiri,

untuk bagaimana posisinya

218

Tanya Jawab

sebagai TV berita. Isinya lebih

banyak produk news, dalam

bentuk itu apakah itu news, talk

show, maupun dokumenter, dan

lain-lain.

Bagaimana pola kebijakan

dalam hal menetapkan suatu

peristiwa berita, apakah

menjadikannya sebagai

breaking news, atau

dijadikan live event, atau

apakah menjadi program

berita reguler biasa? Apa

panduannya?

Kami memiliki panduan.

Breaking news adalah peristiwa

yang terjadi tiba-tiba, mendesak

diketahui orang lain, memiliki

dampak besar, memiliki

proximity (kedekatan) yang

besar. Itu yang menjadi

pegangan. Breaking news

ditentukan oleh pemimpin

redaksi atas masukan para

manajer dan general manager

(GM). Kalau Live Event intinya,

by planning, bahkan kita sudah

rancang jauh-jauh hari, karena

memang eventnya sudah

ketahuan kapan, tinggal

bagaimana itu dirancang dalam

kemasan.

Mengapa pada hari

pencoblosan 15 Februari

2017 pada Pilkada 2017

Metrotv

mengakomodasinya dengan

program Live Event dengan

judul program “Mencari

Negarawan” dengan tagline

“Mengawal Pilkada

Serentak 2017?” Karena

tidak semua media

melakukan hal sama?

Sebetulnya kerja media itu kan

dibagi dalam dua, yaitu

perencaan (by planning) dan satu

lagi (peristiwa) yang ‘jatuh dari

langit’. Semua event itu

terjadwal dan sudah bisa

diprediksi, (bahwa) tahun 2018

misalnya, kita sudah tahu, kapan

Pilkada, kapan penetapan calon

presiden dan wakil presiden. Nah

sekarang kemudian dalam rapat

di Redaksi ditentukan, ini mau

(diperlakukan) seperti apa, mau

sedalam apa. Apakah itu cukup

diakomodir di program-program

219

Tanya Jawab

eksisting, apakah perlu

pendalaman yang lebih jauh

dalam program lain. Misalnya,

dalam perkawinan anak

(Presiden) Jokowi, itu kan event,

diketahui sejak awal, tinggal di

dalam rapat (redaksi) dibahas,

mau berapa panjang kita main

(disiarkan). Itu kan tidak

diketahui akan berapa lama

(event itu), tidak ada standar

bakunya (durasi event), jadi akan

berapa lama ditentukan feeling

para produser dan executive

producer. Mereka tahu apakah

penonton masih butuh (informasi

itu) atau tidak. Kemudian

Programming, harusnya bisa

mengikuti perkembangan (data)

itu. Hanya saja Metrotv tidak

berlangganan (data dari AGB

Nielsen) yang (menampilkan

data) minute by minute, tetapi

lebih banyak kepada feeling, ini

(event) itu akan berapa lama?

Dari sisi editorial policy

yang dimiliki Metrotv,

apakah pada saat Live Event

“Mencari Negarawan” itu,

bisa dilihat dari

implementasi dari sisi

editorial policy itu hingga

aspek judul program, durasi,

segmentasi, angle berita,

pilihan narasumber, hingga

pilihan CG (judul), kira-kira

turun tidak dari kebijakan

editorialnya.

Ya. Itu kan by planning. Kami

betul-betul siapkan untuk potensi

terjadinya perubahan, (yang) itu

sangat kecil. Sampai ditentukan,

misalnya, Ahok ada dimana,

sudah bisa ditentukan. Apa

misalnya hasilnya dia (Ahok)

menang atau kalah, karena itu

akan menentukan, misalnya kami

sudah mengetahui (melalui

Quick Count), sehingga kami

sudah bisa mewawancarai,

calon-calon itu, untuk

mengomentari hasil-hasil itu,

220

Tanya Jawab

misalnya Quick Count. Ini dalam

prakteknya bisa berubah sedikit,

tetapi secara garis besar semua

bisa di-planning. Misalnya

bagaimana dari pagi-pagi sekali,

kita bicara persiapan, apa

tujuannya (menjadi gubernur),

menjadi negarawan seperti apa,

calon pemimpin itu seperti apa,

pada waktu pencoblosan kita

lihat suasananya, tokoh-tokoh

besarnya. Kemudian waktu

Quick Count kami dialog, kita

bahas dengan lembaga-lembaga

survei dari berbagai sisi. Itu

semua sudah terprogram.

Kalau dari sisi mekanisme

misalnya, bagaimana

Metrotv menjaga netralitas

dan independensi, dalam

memberitakan Live Event?

Mekanisme di rapat (Redaksi).

Jadi di rapat itu yang kami

lakukan adalah menjelang hari

H, kami tekankan kepada semua

jajaran, tekankan kepada para

presenter, terutama, untuk

Metrotv itu tidak boleh

partisan. Kemudian kami di

layar itu (tidak boleh)

menunjukkan keberpihakan

kepada calon tertentu. Kami

mencoba untuk sejauh mungkin

menghindarkan judgement yang

tidak ada dasarnya, untuk yang

paling utama itu, jangan hanya

karena kepentinga sesaat, kita

merusak kredibilitas kita. Karena

membangun kredibilitas itu

proses yang sangat panjang,

membangun reputasi itu, kata

Warren Buffet, butuh 20 tahun,

merusaknya cukup 5 menit. Nah

yang kita jaga itu, jangan sampai

221

Tanya Jawab

kita carried away dan

kebablasan. Kita punya

pengalaman 2014, ada pihak

yang keliru memberikan

judgement, yang akhirnya

menjadi dosa sepanjang masa itu.

Yang mana itu? (2014)? (TV) yang ‘merah’….

Ini sebenarnya tidak terlalu

terkait, tetapi ada

rentetannya. Sebelum

tanggal 15 Februari 2017 itu,

Metrotv menayangkan

beberapa cuplikan,

misalnya, vlog-nya Ahok,

yang mengklarifikasi

mengenai hubungannya

dengan KH Ma’ruf Amin

yang dalamsidang

(penistaan agama). Apakah

ini ada unsur-unsur

menciptakan opini

publiknya bahwa Metrotv

tidak netral, atau Metrotv

menyediakan panggung bagi

Ahok untuk mengklarifikasi

kasusnya?

Itu side stories ya. Karena secara

bersamaan, terjadi proses sidang

terhadap Ahok, yang lebih

kepada urusan pribadinya.Tetapi

karena dampaknya sudah besar,

Metrotv mencoba memotret apa

yang terjadi di persidangan.

Kami tidak ingin mengurangi

dan tidak ingin menambah-

nambahi, tetapi konteknya itu

(yang kami sampaikan), supaya

orang paham apa duduk

perkaranya. Karena ini proses

hukum, wilayah yang tidak bisa

disentuh oleh media atau

siapapun, adalah independensi

dari hakim. Nah kami tidak ingin

larut untuk menyatakan itu salah

atau benar, proses itu yang coba

kami tampilkan di layar, itu yang

merupakan side line yang tidak

ada hubungannya dengan

Pilkada. Tetapi karena memang

setting pengadilan bersamaan

(dengan Pilkada DKI Jakarta),

kemudian itu kesannya seolah

menjadi bagian dari liputan Live

Event. Padahal itu dua hal yang

berbeda.

Menit 75.15

222

Tanya Jawab

Secara umum, bagaimana

konfigurasi (komposisi dan

postur) personil Metrotv,

khususnya di Direktorat

Pemberitaan? Gambarkan

secara umum

Menjadi(kan) wartawan itu

butuh waktu. Yang paling berat

di Metrotv itu adalah menjaga

turn-over (keluar-masuk)

karyawan. Sekarang ini, boleh

dikatakan reporter yang

lapangan Metrotv adalah

reporter-reporter yang relatif

muda, yang belum memiliki

kualifikasi sebagai (reporter) at-

large. Istilah Pak Surya Paloh,

Metrotv belum punya starster,

super star, yang berkelas. Ini

merupakan tantangan tersendiri.

Ini tentu butuh waktu untuk

menciptakan (reporter) berkelas,

karena jam terbangnya

personilnya juga sangat terbatas.

Begitu juga di level menengah,

kami juga banyak jajaran mulai

Manager, Executive Producer,

yang kemudian belum cukup

matang juga, untuk menjadi

wartawan senior.Inilah

gambaran dari sisi organisasi.

Secara umum, kalau bisa

digambarkan, tingkat

heteregonitas atau

keragaman, seperti etnik,

budaya dan agama, pada

karyawan Metrotv, seperti

apa?

Pak Surya Paloh selalu

menggariskan bahwa Metrotv itu

harus menjadi Indonesia kecil.

Ketika melakukan rekrutmen,

nomor satu itu adalah

kompetensi dan kapasitas. Tidak

pernah kami melihat orang ini

siapa, latarbelakangnya apa,

primordialnya apa, itu sama

sekali bahkan tidak menjadi

ukuran. Sepanjang dia memiliki

kapasitas, dan yang paling utama

adalah potensi dan kejujuran

223

Tanya Jawab

tinggi, maka semua orang berhak

untuk bergabung dengan

Metrotv.

Waktu proyek Pilkada

Serentak 2017 itu, siapa

penanggungjawab yang

ditunjuk?

Manager Produksi: Jati Savitri

(Sekargati). Secara individual

kapasitas Jati Savitri sudah

memadai. Dalam operasionalnya

pada waktu itu Jati Savitri

didampingi oleh 2 Wakil

Pemimpin Redaksi; Nunung

Setiyani dan Kania

Sutisnawinata.

Kemudian yang

menggawangi Live Event

“Mencari Negarawan”

siapa?

Executive Producer: tergantung

zona waktu. (Ada Executive

Producer yang bertugas di zona

waktu pagi, siang, sore dan

malam).

Secara standar profesi,

apakah personil personil

Redaksi Metrotv ada yang

sudah mengikuti Uji

Kompetensi Jurnalis (UKJ)?

Berapa orang? Sejak kapan?

Semua ikut. Kebetulan kita

diuntungkan “Media Indonesia”

(sister company, satu kelompok

usaha media dengan Metrotv)

diberikan kewenangan untuk

melakukan ujian itu.

Sebagai media televisi arus

utama, apakah Metrotv

sudah mendapatkan

sertifikasi dari Dewan Pers,

yang antara lain

persyaratannya adalah

sejumlah tertentu

personilnya sudah

memenuhi standar profesi

dan kompeten di bidangnya?

Setahu saya sudah ya. Kita

dikasih (sertifikat) sebagai

Wartawan Utama.

Bagaimana kebijakan

manajemen Metrotv

terhadap personilnya dalam

keanggotaan organisasi

profesi sepert Ikatan Jurnalis

Televisi (IJTI, Aliansi

Semua boleh punya preferensi

berorganisasi. Tetapi yang paling

penting, selalu diingatkan yang

paling penting pekerjaan di

kantor yang utama, jangan

sampai dilupakan. Aturan baru,

224

Tanya Jawab

Jurnalis Independen (AJI)

atau Persatuan Wartawan

Indonesia (PWI)?

dengan kasusnya Hilman

Mattauch (Kontributor Metrotv

yang terkait dengan kasus

kecelakaan Setya Novanto--pen),

kita buat aturan, jangan jadi

pemimpin dalam suatu kelompok

organisasi. Supaya jangan

mudah, salah pegang kekuasaan,

yang akhirnya bisa merusak

kredibilitas secara keseluruhan.

Secara mekanisme internal,

bagaimana yang diterapkan

manajemen Metrotv dalam

menjalankan standar profesi

dan etik terhadap personil

Metrotv?

Paling tidak mereka dibekali

Kode Etik Jurnalistik KEJ), ada

aturan perusahaan yang boleh

dan tidak boleh. Mereka sudah

tahu aturannya, terutama mereka

yang melanggar prinsip-prinsip

perusahaan, mendapat

peringatan bahkan memperoleh

pemecatan. Kami tegas dalam

persoalan ini, siapa yang

melanggar, karena komitmen itu

sudah ditandatangani sejak di

awal waktu mereka masuk. Kami

ingin membangun organisasi

yang kredibel, yang punya

integritas. Semua itu mereka

paham apa yang harus dilakukan,

bahkan sekarang Pak Cano

(Rossano Barrakc--adik ipar

Surya Paloh) kembali ke sini,

beliau menekankan akan

pentingnya penerapan budaya

perusahaan, bahkan prinsip-

prinsip budaya perusahaan

ditempel dimana-mana dan

semua harus hafal mengenai

budaya perusahaan itu, sehingga

apa yang diharapkan dalam cara

225

Tanya Jawab

bertindak dan bersikap itu,

kemudian mereka terapkan.

Apakah manajemen Metrotv

memiliki semacam panduan

Standar Pemberitaan yang

menjadi acuan bagi seluruh

personil dalam meliput,

memproduksi dan

menayangkan program?

Tahun 2010 kami membuat

brand engagement, kemudian

kami rumuskan kembali apa

prinsip-prinsip utama dalam

membuat berita. Misalnya di

dalam News, kami buat aturan

misalnya berita itu harus

mencerdaskan, bahasanya harus

elegan, harus kemudian tidak

boleh memihak, harus

independen, harus kredibel.

Program-program talk show itu,

harus memberikan inside, ada

nilai edukasi, ada nilai hiburan,

ada unsur menggerakkan orang

untuk bertindak. Hal-hal seperti

itu sekarang, prinsip itu kita

tempel di dalam ruang redaksi,

agar kemudian semua orang

paham untuk jika membuat berita

itu, program berita pertama-tama

bukan untuk memuaskan

pembuat berita itu, tetapi

semata-mata untuk memberikan

manfaat bagi masyarakat. Buku

Standar Pemberitaan tahun 2010

itu masih berlaku.Itu turunan dari

brand engagement 2010,

kemudian melahirkan (tagline)

Knowledge to Elevate.

Kemudian kita tegaskan dalam

ulangtahun ke 17, Metrotv harus

menjadi The Power of

Knowledge, jadi menjadi

sumbernya pengetahuan.

Pengetahuan, bukan seperti

pengertian ilmu pengetahuan

226

Tanya Jawab

yang berisi teori-teori seperti itu,

tetapi pengetahuan (yang

dimaksudkan disini) adalah fakta

yang terverifikasi, yang bukan

hoax itu, adalah pengetahuan.

Kalau dalam Rapat Redaksi

itu, seberapa level

kepentingannya dalam

menyeleksi berita, agar

Redaksi tidak menyimpang

dari penyalahgunaan oleh

individu?

Sekarang, saya menekankan agar

menjadi kebiasaan, perencanaan

besok itu agar menjadi bahasan

utama dalam rapat (Redaksi)

bersama EP (executive producer)

jam 7 malam. Nah apa yang

dibahas esok itu, misalnya

menjadi bahan Manajer

Peliputan untuk menggerakkan

orang. Itu menjadi bahasan

semua pemangku program mulai

dari Metro Pagi, Metro Siang,

Metro Hari Ini hingga Metro

Malam. Ini sebetulnya materi

yang menjadi pegangan mereka

dalam peliputan. Jadi

perencanaan itu penting sekali,

karena pekerjaan utama

wartawan itu adalah

merencanakan. Perencanaan,

kemudian kita eksekusi, itu yang

menjadi hasil, rapat menjadi

sesuatu yang sangat penting. Dan

setiap program ada rapat lagi

sendiri-sendiri, Metro Pagi rapat

malam, Metro Siang rapat pagi,

Metro Hari Ini rapat siang. Sehari

ada 4 kali rapat Redaksi.

Menit 84.57

Kalau hubungannya dengan

Partai Nasdem, tim

semacam sebagai jembatan

supaya tidak terjadi mis

dalam mengelola

Sebetulnya kalau di Nasdem

beruntung ada Bang Saur

(Hutabarat), ada Bang Elman

(Saragih) mereka untuk menjaga

bagaimana, kepentingan pemilik

227

Tanya Jawab

pemberitaan, atau ada

apakah ada semacam Tim

Khusus yang kemampuan

editorial bagus, untuk

menjaga antara netralistas,

non-partisan tadi, dengan

kepentingan Partai Nasdem?

Metrotv. Kebetulan di sini (di

Metrotv) sendiri ada Yunanto

(Hariandja) dan Charles

(Mekyansah) manajer liputan,

lalu ada saya untuk

mengingatkan, jangan sampai

mereka carried away

(kepentingan Partai Nasdem),

jangan lupakan peran mereka

tetap wartawan (yang tidak boleh

partisan).

Tanya Jawab

Bagaimana strategi manajemen

Metrotv dalam menentukan kualitas

isi tayangan Pilkada DKI Jakarta

2017, khususnya pada program Live

Event “Mencari Negarawan”

tagline “Mengawal Pilkada

Serentak 2017”?

Kebetulan (event Pilkada

DKI Jakarta) teragenda

sangat jauh sebelumnya.

Ada orang yang sangat

detil memikirkan

content, ada yang

memikirkan show, ada

yang memikirkan

bagaiman persiapan

studionya. Itu kami rapat

bersama, untuk betul-

betul secara properti juga

ada unsur megahnya,

kemudian secara show

juga para presenter juga

flow-nya (cara

membawakan program)

bagus. Tetapi content-

nya juga sesuai dengan

perkiraan yang kita buat.

Nah itu berlangsung

intensif setiap hari, dan

sehari sebelum hari H,

coba dimatangkan

kembali hingga pada

228

Tanya Jawab

tanggal 15 itu bisa

dieksekusi. Memang

planning panjang.

Berapa lama waktu yang diperlukan

untuk merancang dan menyusun

Rundown program Live Event



2017”?

Saya kira 6 bulan itu kita

merancangnya, terutama

mengenai kontennya,

dan kemudian mengenai

potensi-potensinya,

kemudian kebutuhan

teknisnya seperti apa, itu

dipersiapkan sejak akhir

tahun 2016, kemudian

bagaimana, karena itu

kan berkaitan dengan

bidding dengan KPU

sebagai penyelenggara

debat, segala macam,

butuh waktu yang cukup

panjang.

Hal apa saja yang ditonjolkan dan

menjadi kekuatan, dan karakter

utama program Live Event



2017”?

Konten. Selalu saya

tekankan content is the

king. Kalau show-nya

mungkin, mereka (TV

lain) lebih jago dalam

mengemasnya, ada

band-nya segala macam,

tetapi dari sisi konten

menjadi kekuatan

Metrotv, makanya

konten, pilihan

narasumber, pilihan

orang-orangnya,

kemudian waktu itu

bagaimana

mendapatkan orang

yang mengembangkan

metodologi “Mata

Rakyat”. Kami bicara

dengan pengelola itu,

229

Tanya Jawab

supaya saya diyakinkan

bahwa metodologinya

tidak salah. Bagaimana

mereka dapat meng-grab

masyarakat yang bisa

melaporkan, bagaimana

verifikasinya bahwa data

itu tidak salah dar tingkat

TPS. Itu sesuatu yang

coba kita ketahui.

Termasuk Rustika

Erlambang

Mengapa Metrotv menetapkan

programpada hari pencoblosan 15

Februari 2015 Pilkada DKI Jakarta

putaran pertama sebagai Live

Event?

Kita ikut KPU, dan itu

hari H-nya, karena itu

hari H-nya mulai jam

4.30 itu semua program

(reguler) ditabrak,

karena Metrotv mulai

siarannya jam 4.30.

Mengapa memilih banner program

dengan judul “Mencari

Negarawan” dengan tagline


2017”? Cita-cita besar dan mind

set secara pendekatan content

Setiap kali Pilkada,

pemilihan pemimpin,

menghasilkan pemimpin

yang datang dan pergi,

setiap pemimpin hadir,

ada catatan yang baru.

Setiap pemimpin (baru)

yang hadir, kita ingatkan

apa manfaatnya kepada

kemajuan masyarakat.

Itulah yang kami buatkan

tagline “Mencari

Negarawan”, karena

kita tidak sekadar

memilih pemimpin tetapi

pemimpin yang sudah

beyond, yang kemudian

bisa membangun

peradaban, mencerahkan

kehidupan

230

Tanya Jawab

masyarakatnya, untuk

menjadi pengayom

warga dan masyarakat di

kota (Jakarta) itu.

Apa pertimbangannya sehingga

program Live Event “Mencari

Negarawan” tagline “Mengawal

Pilkada Serentak 2017”

menggunakan durasi selama 21 jam

30 menit? (Sedangkan sebagai event,

proses pencoblosan tanggal 15

Februari 2017 itu hanya berlangsung

mulai pukul 07.00 wib hingga pukul

13.00 wib atau 6 jam saja). Apakah

nilai kepentingan isi atau

kepentingan apa?

Kepentingan isi. Karena

semua energi habis,

dikerahkan. Kami ingin

tuntas juga bukan pada

proses pemilihannya

saja, tetapi berupaya

menghadirkaan Anies

Baswedan datang

langsung ke studio.

Karena sebagai

pemimpin yang terpilih,

dimana dalam proses

pemilihannya

menciptakan polarisasi

(di masyarakat) seperti

itu, maka tugas dia

sebagai pemimpin untuk

itu (menghilangkan

polarisasi itu), dan kami

sebagai tugas media

untuk mendorong, agar

dia mengayomi dan

mempersatukan kembali

(masyarakat). Jangan

terus terjadi masyarakat

terpecah karena urusan

Pilkada.

Quick count sebagai kekuatan.

Bagaimana strategi manajemen

Metrotv dalam menampilkan

metode hitung cepat (Quick Count)

pada hari pencoblosan 15 Februari

2017 pada program Live Event


“Mengawal Pilkada Serentak 2017,

Kami sejauh itu, memilih

lembaga survei adalah

lembaga yang bukan

menjadi kepanjangan

tangan dari mereka yang

sedang berkompetisi

(dalam Pilkada). Karena

itu, mohon maaf, kalau

231

Tanya Jawab

bisa membantu brand potitioning

Metrotv.

kami (sebelum

mengundang lembaga

penyelenggara quick

count) bertanya

mengenai sumber

pendanaan, dll. Dan

Metrotv sebagai (media

televisi) yang pertama

memperkenalkan quick

count, tidak sekadar

menayangkan quick

count, tetapi ada “yang

baru” yang ditawarkan,

dimana kami juga

menampilkan

“gimmick” baru melalui

(program) “Mata

Rakyat”, bagaimana real

count itu dapat dilakukan

langsung,sesuatu yang

baru kami perkenalkan.

Walaupun pada Februari

itu masih ada kendala

mengenai jumlah orang

yang melaporkan itu

tidak cukup (signifikan),

tetapi ketika pemilihan

putaran kedua, “Mata

Rakyat” itu berpihak ke

kita, ketika hasil presisi

itu pas, sesuai dengan

hasil perhitungan oleh

KPU.

Menit ke 94.30

Kira-kira kualitas isi yang

ditampilkan Metrotv seperti itu, ada

korelasinya tidak dengan perolehan

iklan?

Pasti. Bisnis media itu

bisnis yang unik, dia

tidak sekali jadi, semua

itu di running, ada

idealisme yang jelas,

232

Tanya Jawab

bagaimana orang itu

harus profesional yang

kemudian melahirkan

kredibilitas, yang ada

pengaruhnya kemudian

menjadi bisnis bagi

Metrotv. Mengapa

mereka percaya dengan

Metrotv, karena mereka

menilai ada pengaruh,

mengapa ada pengaruh,

karena kredibel, kenapa

kredibel, karena

profesional. Jadi saling

melingkar.

Berapa target TV rating dan TV

share yang ditetapkan manajemen

Metrotv pada program Live Event



2017”?

Kami tidak pernah bicara

berapa (rating/share)

secara jangka pendek,

tapi kami bicara bahwa

(target rating/share)

Metrotv tahun 2017

adalah 4 %. Tetapi

kemudian pada saat

Pilkada itu (dapat) 13 %

(kelas Middle Upper

20+), karena perhatian

semua orang ke sana,

karena ada isu-isu yang

sangat kuat sehingga

semua orang ingin tahu.

(Jadi perolehan

rating/share) Jauh di

atas target tahunan

karena semua orang

perhatiannya ke sana.

Mengapa manajemen Metrotv

menetapkan TV Rating dan TV Share

sebesar itu? 4 % itu karena faktor

Ada (korelasinya). Sesuai track record.

Karena meskipun saat ini

terjadi kemajuan dalam

233

Tanya Jawab

apa? Apa ada korelasinya dengan

raihan iklan?

hal teknologi informasi

(TI)---misalnya migrasi

ke media daring---,

masyarakat Indonesia

sedang mengalami hal

baru dalam tahap

mengkonsumsi

informasi, tetapi orang

masih tetap

mengandalkan televisi,

sehingga target 4 % itu

yang kami sasar. Dan

pemasang iklan Metrotv

tidak menuntut Metrotv

terlalu tinggi

(rating/share), tetapi

yang penting stabil.

Secara khusus segmen penonton

kelas apa yang dibidik Metrotv

melalui Live Event ”Mencari

Negarawan ”?

Half, target Metrotv

adalah orang yang

mapan, kelompok elit,

pendapatannya A-B,

walaupun kalau

diklasifikasikan oleh AC

Nielsen, kelas Metrotv

itu A+ penontonnya,

sekali lagi isu yang

kemarin itu, misalnya

share bisa sampai di atas

13. Pada hari itu ternyata

kelompok B-C-D juga

ingin mendapat sesuatu

informasi yang benar.

Alhamdulillah mereka

melihat Metrotv menjadi

salah satu acuan mereka.

Apa korelasi antara perolehan

rating/ share yang tinggi dengan

aspek bisnis di Metrotv?

Orang beriklan di

Metrotv itu bukan

semata (demi) CPRP

(cost per rating

234

Tanya Jawab

program), untuk TV-TV

hiburan mereka sangat

berkaitan dan sangat

ditentukan oleh rating

dan share yang tinggi.

Yang diminta oleh

pemasang iklan di

Metrotv adalah karena

orientasi mereka adalah

branding, mereka minta

Metrotv adalah yang

stabil (rating/share).

Kalau Metrotv stabil

kemudian iklan akan

naik. Dan kalau dilihat

datanya dari 2010-2016,

peningkatan perolehan

iklan di Metrotv sampai

600% dalam 6 tahun, itu

suatu rekor yang besar

sekali.

Selain menargetkan menjadi TV

rating dan share, target apa yang

ditetapkan managemen pada

program Live Event?

Kami mencoba merebut,

mempositioning sebagai

televisi yang bisa

dipercaya. Dan orang

kemudian menyadari,

apa yang disampaikan

metrotv bisa berdampak

positif pada masyarakat.

Bagaimana kemudian

Metrotv itu ikut serta

dalam membangun

masyarakat yang lebih

cerdas. Ini sebenarnya

yang jauh lebih penting

daripada sekedar

penilaian uang.

Saat Live Event “Mencari

Negarawan”, konten metrotv

Karena nomor 1, ibukota

sebenarnya menjadi

235

Tanya Jawab

terlihat sangat “Jakarta centris”, apa

ada hubungannya dengan aspek

demografi Jakarta, dari sisi

kepemirsaan?

sentral. Isu di Jakarta itu

menutup isu 100 Pilkada

di tempat lain. Karena

kemudian perhatian

besar pada DKI dan ini

adalah ibukota negara,

yang pemimpinnya

berpengaruh langsung

pada Presiden. Karena

itu kami memberi

perhatian yang lebih,

walaupun kami tetap

melihat 100 daerah

lainnya sesuatu yang

harus kami informasikan

karena Metrotv adalah

TV Nasional.

10 kota, betul

Apa arti penting crew yang terlibat

dalam Live Event “Mencari

Negarawan” bagi Metrotv?

Sebetulnya kalau

peralatan semua orang

bisa beli, yang

dibutuhkan adalah

bagaimana orang yang

bisa mengoperasikan

teknologi. Semua

televisi semakin kaya

mereka semakin punya

alat yang lebih canggih.

Tetapi belum tentu

semua orang bisa

mengoperasikan. Karena

itu SDM bagi Metrotv itu

paling menjadi kunci

(aset utama). Karena

yang tidak bisa

digantikan adalah

pikiran, ide, kreatifitas

dan imajinasinya. Dan

pertarungan disana

236

Tanya Jawab

sebetulnya akan

berpengaruh pada

konten. Karena orang

tidak melihat pada alat

itu baru atau lama tetapi

kontennya seperti apa.

Bagi Metrotv, “Content

is The King” karena itu

crew menjadi sesuatu

yang sangat pilar. Pilar

utama dari keberhasilan

televisi ada pada diri

crew.

Sebelum menjalankan tugas Live

Event “Mencari Negarawan”,

apakah para crew diberikan

pengarahan, pembinaan atau

pembekalan bahkan mungkin

orientasi, pelatihan dan sebagainya?

Nomor 1 ada GM

meeting, semua bagian

teknik, grafis, redaksi,

sales marketing. Mereka

semua paham betul apa

yang akan kita kerjakan.

Apa peran yang bisa

dijalankan oleh setiap

bagian itu, apa yang

harus dikontribusikan.

Dan kemudian para GM

itu men terjemahkan apa

yang akan dilakukan

untuk memperkuat apa

kebutuhan dari step

setiap departemen itu,

apa yang harus

dilakukan. Kalau mereka

butuh sesuatu ada GM

SR, GA yang tugasnya

men support, apa

kebutuhannya. Skali lagi

kami melihat SDM

menjadi sangat penting,

segala kebutuhan mereka

itu harus diutamakan.

237

Tanya Jawab

Bagaimana kebijakan yang

diterapkan manajemen Metrotv

terhadap crew yang bertugas pada

Live Event itu terutama posisi

Produser, Presenter dan Reporter

berkaitan dengan masalah komersial

atau iklan?

Klo iklan mereka kan ya,

yang lebih penting itu

bagaimana logistik untuk

mereka itu baik.

Ibaratnya mereka akan

kerja 24 jam hanya untuk

mengawal liputan

pilkada itu. Yang paling

saya tekankan, jangan

sampai sekertaris redaksi

itu lupa untuk

menyediakan. Jangan

sampai pikirannya

terganggu hanya urusan

misalnya dia haus, dia

tiba-tiba lapar,

Kebutuhan pendukung

ini yang tidak kalah

pentingya. Bahwa

kemudian ada iklan

memanfaatkan, sekali

lagi karena ada rapat

redaksi. Ada fash

(fashion) yang harus

dipakai oleh temen-

temen reporter, mereka

tidak

mempermasalahkan

tampilan luar itu bukan

sesuatu yang penting tapi

tampilan dalam atau

kepalanya jauh lebih

menentukan apakah kita

akan menjadi televisi

yang dihormati atau

tidak.

Bagaimana menjaga dalam arti

secara filosofi jurnalis harus netral,

termasuk kepada produk. Ketika

: hal ini bukan hal baru

bagi Metrotv, punya

tradisi ini sudah sejak

238

Tanya Jawab

bodi jurnalis atau reporter itu

tertempel produk tertentu,

bagaimana menyikapinya ketika

berhadapan dengan produk yang lain

yang tidak dipasang?

mudik, ternyata reporter

itu di mata pemasang

iklan, merupakan tempat

promosi yang baik, tetapi

sekali lagi wartawan

tidak pernah terganggu

oleh persoalan produk,

karena dia tidak pernah

menyampaikan dan

harus mempromosikan

produk yang nempel di

badan dia. Karena kami

minta ke bagian sales

marketing, itu bukan

tugas presenter dan tidak

ada hubungan antara apa

yang melekat pada fash

nya dia dengan apa yang

menjadi peranti.

Kalau yang berbentuk aksesoris,

merchandise, yang berlogo yang di

istilahkan built-in product misalnya

mug yang ada logo perusahaan atau

produk seperti apa kebijakan

Metrotv? Di samping posisi

presenter, apa tidak mengganggu?

Media itu butuh juga

Capital, Capital itu

bukan semata-mata

untuk memperkaya

sebetulnya tetapi

bagaimana operasi itu

kemudian bisa berjalan

dengan kualifikasi dan

kelas yang lebih bagus.

Balik lagi, Metrotv itu

adalah TV berita yang

beda dengan CNN, yang

bisa pendapatan dari

viewer, kami tidak dapat

dari sana. Hitungan kami

sekarang misalnya 1 hari

ada 480 iklan / spot iklan

yang bisa ditayangkan

oleh Metrotv, kalau

kemudian harga iklan

239

Tanya Jawab

Metrotv tidak mungkin

harga jutaan, kemudian

hitungannya ratusan ribu

dikali 48 spot kami tidak

akan bisa survive.

Kemudian kami cari

alternatif misalnya

bumper, iklan-iklan. Pak

Surya Paloh juga

mengatakan yang

penting tidak mengubah

estetikanya itu. Jadi pada

tingkat tertentu masih

diperkenankan

sepanjang sekali lagi

tidak mengubah estetika.

Kami punya Manager

Director yang

menangani look onair,

dialah yang merumuskan

mana yang boleh dan

tidak boleh sehingga

bagaimana jangan

sampai komodifikasi

yang di istilahkan, kita

memanfaatkan layar

untuk kepentingan uang.

Uang bukanlah yang

utama, uang kami

butuhkan hanya sebagai

tools yg dipakai untuk

kami bisa berkembang.

Untuk mendistribusikan tayangan

program Live Event, diperlukan

sistem distribusi untuk mengatasi

kebutuhan ruang geografis. Berapa

banyak sistem transmisi yang

dimiliki oleh Metrotv saat ini,

Bagaimana sebaran wilayahnya dan

Coba ditanyakan kepada

orang teknik. Yang jelas

kami punya 53

transmisi dan dari awal

Pak Surya Paloh

menegaskan, Metrotv

itu TV Nasional yang

240

Tanya Jawab

berapa kota yang telah dijangkau?

Kalau bisa disebutkan juga

Audience Reach nya setiap hari.

harus ada dari Sabang

sampai Merauke karena

itu kemudian Metrotv itu

kedua terbanyak setelah

TVRI yang punya

transmisi. Dan kami

tidak hanya berfikir

untuk Jawa. Di Aceh kita

bisa diterima, di Papua

kita bisa diterima,

daerah-daerah yang

sama sekali remote juga

kami tayangkan.

Beruntung sekarang ini

ada teknologi satelit,

banyak daerah-daerah

yang tidak terjangkau

oleh transmisi, mereka

menggunakan parabola

dan itu bisa dirasakan,

ada penelpon-penelpon

metrotv yang kami tahu

bahwa kami tidak sampai

sana transmisinya tapi

mereka bisa menjangkau

Metrotv.

Terkait dengan itu, dalam rangka

meraih pemirsa yang besar dan

jangkauan yang luas tadi, apakah ada

strategi khusus dalam sistem siaran

multi platform, di Live event ini?

Memang kami

mengembangkan dalam

Media Transmisi

Indonesia (MTI), bahkan

PT sendiri yang

mengembangkan, dulu

bukan perusahaan

sekarang sudah dibuat

jadi perusahaan yang

tugasnya memikirkan

bagaimana Metrotv itu

bisa hadir dan terjangkau

oleh seluruh pemirsa dari

241

Tanya Jawab

Sabang sampai Merauke.

Bahkan dengan

dukungan dari satelit itu,

Metrotv bisa sampai

wilayah Asia Tenggara

jangkauannya.

Kalau dalam hal memperluas

jaringan tadi, apakah ada strategi

khusus multi platform plus

konvergensi media?

Sekarang kami semakin

mengarah kepada

konvergensi, kemarin

saat ultah Metrotv, kita

luncurkan metcom.id,

yang sebetulnya

pengembangan dari

metrotvnews.com, yang

tujuannya adalah

bagaimana kita bisa

menjangkau anak-anak

di second screen. Kami

develope apa yang

namanya Over the Top,

kami kembangkan Video

on Demand, tujuannya

adalah bagaimana

semakin banyak lagi

orang itu bisa ikut

menyaksikan siaran

Metrotv tidak hanya dari

layar televisi tetapi bisa

dari smartphone atau dari

second screen. Ini yang

kami lakukan dan

memang mengarah

kesana.

Kemudian dari sisi dalam rangka

meraih iklan sebanyak-banyaknya,

barangkali bisa dijelaskan strategi

pemasaran dan penjualan yang

Kami selalu tekankan,

uang itu bukan tujuan,

untung itu bukan tujuan,

tetapi untung itu adalah

242

Tanya Jawab

dijalankan metrotv dalam live event

“Mencari Negarawan”?

akibat. Karena itu yang

harus kami utamakan

adalah apa sebetulnya

misi besar yang harus

jalankan Metrotv dalam

Live Event, apa konten

yang akan disajikan.

Dari sana kemudian

iklan itu menyusul, jadi

tidak dibalik bukan

orientasinya adalah

bagaimana mendapatkan

iklan sebanyak-

banyaknya bahkan

membuat program yang

orientasinya hanya untuk

jualan iklan, tidak seperti

itu. Kita balik dari

konten dulu baru

iklannya jalan. Sejauh

mungkin pada hari H

nya, ketika kemudian

orang melihat tayangan

Metrotv kualitasnya,

kontennya kemudian ada

iklan-iklan yang masuk

pada waktu hari H

berjalan. Kebetulan

sistem teknis kita sudah

totally digital, kita juga

sudah kembangkan

sistem yang

memungkinkan teman-

teman sales marketing,

real time bisa dapat

datanya. Di slot mana

yang kosong,

teknologinya juga

memungkinkan bagi

243

Tanya Jawab

teman-teman iklan untuk

bisa men-develope cara

berjualan.

Jualan ketika program sedang

berjalan bisa order pasang iklan

(Direct Selling atau open order) apa

disebutnya ya?

Ya, bisa dibilang seperti

itu. Intinya adalah

teman-teman traffic dari

2014 sudah membuka

jualan seperti itu. Itu

pertama kali dalam

sejarah, Metrotv bisa 1

hari 21 Miliar.

Istilahnya, teman-teman

MCR (master control

room) untuk ke kamar

mandi pun tidak bisa,

kewalahan order.

Dalam rangka mengakomodasi

permintaan iklan yang banyak pada

saat live event, strategi apa yang

dilakukan manajemen Metrotv

sehingga bisa mengelola inventory

durasi komersial dan placement itu

semuanya bisa terakomodir dengan

baik yang dikarenakan order yang

melimpah ruah?

Yang jadi masalah

jamnya tidak bisa

ditambah. Ibaratnya

sehari cuma 24 jam tidak

mungkin dibuat jadi 28

jam. Karena itu, ada

‘gimmick’ yang lain

(iklan di bumper,

plasma). Itu sebetulnya

bisa mengakomodir

potensi iklan yang bisa

kita dapatkan tanpa harus

kemudian hanya di jeda

iklan (commercial

break), strategi placing.

Dalam artian iklan bisa

ada yang built-in,

dipasang di plasma, di

backdrop. Sekali lagi

jika hanya

mengandalkan 480

spot/hari, tidak cukup.

244

Tanya Jawab

Bagaimana dengan strategi rate

card? Apakah dengan melimpah

ruahnya iklan itu karena proxy-nya

program harus menghasilkan value

yang besar, kemudian apakah ada

penyesuaian rate card?

Pada bagian Sales

Marketing itu (Ibu

Lestari) memang policy-

nya kita bagi adalah ada

klien yang loyal, ada

klien yang hit and run.

Kepada yang loyal, kami

terapkan prinsip yang

tidak baku, tetapi kepada

yang hit and run kita

terapkan sesuai dengan

harga tempatan waktu.

Intinya sempat dinaikkan rate card-

nya untuk program ini?

Rate card untuk yang

loyal tidak kita terapkan,

tetapi untuk yang baru-

baru atau yang tidak

pernah beriklan, mereka

mendapatkan red card

dengan harga yang

khusus.

Dengan strategi penetapan rate card,

apakah Metrotv tetap mampu

mempertahankan positioning

sebagai televisi berita kelas

menengah keatas (upper)? karena

apapun orang kadang-kadang yang

kelas menengah sangat sensitif

dengan durasi yang begitu panjang.

Sehingga orang cenderung akan

zapping.

Alhamdulillah tidak

(zapping), yang tadi saya

katakan dari 2010 – 2016

pertumbuhannya sampai

680%.

Sekarang point terakhir soal

strukturasi. Perlu elaborasi,

bagaimana penguatan dari struktur

organisasi pada fungsi Core

(Programing, Berita, Sales),

Bagaimana penekanan manajemen

sehingga bisa berfungsi seperti yang

diharapkan?

Sekarang ini kami

mencoba repositioning,

Direktorat Programing

itu menjalankan peran

untuk membaca trend,

melihat kekuatan,

kelemahan dan

mencarikan program-

program baru yang khas.

245

Tanya Jawab

Yang tugasnya adalah

betul-betul menjadi

wasit. Itu penekanan, itu

pilar atau nyawanya

utama dari televisi

adalah di bagian

programming. Ditambah

mereka menangani

promonya, bagaimana

promo yang 10% dari

sekitar 1200 spot betul-

betul bisa memperkuat

positioning Metrotv

maupun program. Divisi

Produksi akan kami

fokuskan ditangani oleh

Redaksi, Jadi Redaksi itu

nanti akan fokus antara

mulai dari news, current

affair, kemudian

documentary plus

program-program yang

selama ini ditangani

oleh teman-teman Divisi

Produksi, supaya

kemudian jadi fokus.

Direktorat Sales

Marketing bekerjasama

dengan Direktorat

Programing untuk men-

develope apa-apa yang

boleh dan apa yang tidak

boleh. Kreatifitas teman-

teman Departemen Sales

Marketing akan

diakomodir tanpa harus

merusak layar.

Sementara Direktur GA

dan Finance adalah

246

Tanya Jawab

memberikan suntikan

atau benefit yang lebih

banyak pada karyawan,

supaya kemudian kami

ingin mereka akan

bangga bekerja di

Metrotv dan kami

berharap turn over

karyawan jangan terlalu

tinggi seperti sekarang.

Karena kalau tidak kita

hanya akan setiap hari

melahirkan wartawan-

wartawan baru.

Sebagai core bussiness, Direktorat

Pemberitaan tentu memegang peran

terbesar dalam pelaksanaan program

Live Event “Mencari Negarawan”.

Bagaimana pola hubungan

kerjasama dengan Direktorat Sales

Marketing dalam rangka

menghasilkan pendapatan yang

maksimal pada saat itu (tgl 15

Februari 2017)?

Kami sekarang punya

rapat yang intensif di

tingkat Direksi,

kemudian ada rapat

ditingkat General

Manager (GM/Kepala

Divisi), semua policy

yang akan dilakukan dari

tim Redaksi, diketahui

oleh Direktorat Sales

Marketing kemudian

ditingkat teknis

diterjemahkan mana

yang boleh dan yang

tidak boleh. Paling tidak

teman-teman Direktorar

Sales Marketing tahu

rambu-rambunya, mau

kemana sebetulnya

liputan seperti live event,

apa yang akan dilakukan

oleh Redaksi. Teman-

teman Direktorat Sales

Marketing juga ikut

hadir disana mengetahui

247

Tanya Jawab

juga dan mereka

diberikan keleluasaan

untuk bagaimana men-

develope menjadi

sesuatu yang bisa

saleable (daya jual).

Yang kita harapkan

sinergi itu tidak

membuat pada hari H itu

merasa saling ditelikung.

Dari awal mereka tahu

apa ini event-nya apa

potensinya dan tahu dari

potensi itu apa yang bisa

kita dapatkan.

Kalau dari sisi target 2017,

manajemen ditargetkan berapa

revenue di tahun ni?

Sebetulnya target kita di

2017 Rp.1,2 Trilliun.

Tapi ekonomi di tahun

2017 itu ternyata

anomali betul, terutama

dropping di tahun 2017

itu luar biasa. Dan itu

dialami oleh semua

televisi. Karena anomali,

padahal 2017 sampai

April masih oke. Kalau

saya melihat dari faktor

ekonomi nasionalnya

terutama faktor pajak, itu

yang membuat

perekonomian itu

mengkerut. Dan semua

properti, otomotif,

consumer goods semua

turun. Jadi memang

makronya turun, karena

itu semua televisi,

termasuk televisi yang

mengejar CPRP (cost

248

Tanya Jawab

per rating program)

semua turun luar biasa.

Terasa sekali

penurunannya.

Kalau Februari masih ingat nett

revenue (pendapatan bersih), dari

yang ditargetkan berapa?

Kalau tidak salah di

Februari nett revenue-

nya sekitar Rp.90 Miliar.

Berarti jauh melampaui dari target

rata-rata bulanan

Iya, dan sampai April,

sebetulnya penerimaan

Metrotv masih tumbuh

sampai 17%

dibandingkan tahun lalu.

Setelah April, Mei, Juni,

Juli, lebaran saja paling

drop. Lebaran tahun ini

pertama kali terendah

sepanjang sejarah. Jadi

memang 2017 ini

anomali, tapi khusus di

bulan Februari, Maret,

April naik.

Memang kemungkinan ada korelasi

dengan yang gawean Pilkada

nasional?

Iya betul.

Misalnya secara angka realisasi

sampai Februari sekitar Rp.90

Miliar, perolehan pada saat tanggal

15 dibandingkan perolehan selama

Februari, itu kontribusinya berapa

persen atau angka perkiraannya

dalam sehari itu berapa?

Mungkin di bawah

(perolehan Pilpres)

2014. Pada 2014 itu

sampai Rp.21 Miliar

pada hari H, luar biasa.

Mungkin sampai di atas

Rp.15 Miliar.

Target pendapatan di tahun 2016

berapa, dan berapa rerealisasinya?

Realisasi Rp.900 Miliar.

Sebetulnya kita ingin

menembus di angka Rp.1

Triliun di 2016 kemarin.

Makanya kenapa di

tahun 2017 itu kita ingin

target di Rp.1,2 Triliun.

249

Tanya Jawab

Dikaitkan dengan target revenue,

khususnya pada Live Event

“Mencari Negarawan”, adakah

hubungannya dengan penerapan

rate card tadi? Misalnya,

katakanlah, targetnya 20 M?

Rate card-nya itu tadi,

itu kan Live Event

levelnya di atas berita

biasa, jadi rate card-nya

out-side (di luar hari

biasa).

Dengan rate card seperti itu apakah

mampu mempertahankan

positioning sebagai televisi berita

dengan kepemirsaan kelas

menengah ke atas?

Tetap. Karena pemasang

iklan Metrotv yang loyal

itu banyak. Dan mereka

itu branding, berkelas.

Misalnya contoh yang

paling nyata itu

Manulife, menyiapkan

studio khusus untuk

Metrotv.Sekarang dia

(Manulife) naik

posisinya dari posisi 5

menjadi posisi 1, dan itu

(kontraknya dengan

Metrotv) diperpanjang

terus. Posisi perusahaan

asuransi Manulife

sekarang menjadi nomor

1. Jadi mereka

merasakan betul

dampaknya, dengan

memasang iklan di

Metrotv, karena

penonton Metrotv itu

berkelas.

Dengan raihan revenue tergolong

tinggi, bagaimana pengelolaan

keuangan Metrotv?

So far, saya selalu

berharap, pengelolaan

keuangan, yang penting

kebocoran dikurangi.

Kedua bagaimana kita

bisa hemat,karena tidak

setiap hari ‘musim

hujan’, kadang-kadang

‘kemarau’ juga. Jadi kita

250

Tanya Jawab

harus bersiap-siap.

Ketiga bagaimana

benefit terhadap

karyawan, kami

berharap loyalitas

karyawan untuk bekerja

di Metrotv bisa

ditingkatkan. Dengan

ada benefit-benefit yang

lebih

humanis. Itu yang akan

menjadi strategi

(pengeloaan keuangan

dan karyawan) tahun

2018.

Sebagai entitas bisnis, Metrotv

sudah dianggap untung, sehingga

keuntungan itu sudah selayaknya

dinikmati juga oleh Surya Paloh,

sebagai pemilik?

Pak Surya Paloh,

ternyata tidak..Karena

tidak ada RUPS (rapat

umum pemegang

saham), tidak pernah

ambil devidennya.

Devidennya disimpan di

perusahaan, malah yang

menikmati deviden

karyawan.

Jadi Surya Paloh tak pernah ambil?

Atau digunakan untuk membiayai

perusahaan yang lain?

Tak pernah ambil. Ya

nanti dimasukkan ke

holding. Bu Rerie (Rerie

R.Moedijat, Presiden

Komisaris Metrotv),

yang akan mengurusi,

dimasukkan ke holding.

Jadi, dengan demikian, Metrotv

menjadi back bone (tulang

punggung) bagi grup (usaha)?

Ya benar, menjadi back

bone bagi grup. Apalagi

ketika bisnis (di grup) oil

and gas sedang

menurun, tambang lagi

menurun, Indoctaer,

251

Tanya Jawab

Pangan Sari, dan lainnya

lagi menurun.

Berapa nilai keuntungan Metrotv

yang diberikan kepada grup, bukan

ke Surya Paloh, berapa per

tahunnya?

Profit margin Metrotv

itu di angka 12 hingga 20

persen. Berapa nilai

nominalnya, tinggal

dilihat revenue saja,

sebagai profit margin.

Ratusan M (miliar)..

Bagaimana dengan kebijakan

mengenai kesejahteraan karyawan.

Saya ingin mendapatkan elaborasi

yang lebih mendetil. Bagaimana

manajemen Metrotv memandang

masalah ini, dan bagaimana arti

pentingnya kesejahteraan karyawan?

Selalu kami tekankan,

“siapa yang berkeringat,

dia yang akan dapat”.

Jadi hasil kerja satu

tahun itu, kemudian

diberikan kepada mereka

berdasarkan

performance appraisal

(penilaian kinerja),

kontribusinya berbeda,

benefitnya berbeda.

Setiap bulan Januari,

mereka mendapat bonus

itu. Nah sekarang, tahun

2018 sedang disusun

rencana pemberian

benefit lain yang akan

diberikan kepada

karyawan, terutama

untuk keluarga

karyawan. Misalnya,

bagaimana para pegawai

yang bawah dapat

benefit tunjangan

sembako, karyawan

dapat tunjangan sekolah.

Itu yang sedang

dipersiapkan pada tahun

2018.

252

Tanya Jawab

Kalau dibandingkan perusahaan

diantara televisi arus utama, kira-

kira tingkat kesejahteraan karyawan

Metrotv diukur dari nilai gaji dan

benefitnya, Metrotv ada posisi

mana?

Kalau lihat hasil survei

(indeks gaji).

Perusahaan-perusahaan

(televisi) yang menjadi

preferensi

(pilihan/favorit)

karyawan, Metrotv

nomor 2 setelah RCTI

yang memberikan

benefit yang bagus. Saya

kira patokannya itu saja,

karena ada lembaga yang

melakukan survei itu,

yang menjadi pegangan

HR, bagaimana Metrotv

ada di antara 100

perusahaan Indonesia

paling disukai untuk

bekerja di sana. Itu yang

membanggakan. Di

perusahaan media,

Metrotv satu tingkat di

bawah RCTI.

Kalau range upah tertinggi dengan

upah terendahnya itu median (garis

tengah) ada di berapa?

Kalau terendah

patokannya kan UMP

(upah minimum

regional). Paling

terendah Rp.5 juta. Satu

tahun tiap tahun gaji

karyawan Metrotv

anggarannya Rp.13

Miliar, dengan jumlah

karyawan 2.000 orang.

253

LAMPIRAN III

Dokumentasi Wawancara Peneliti dengan Dirut Metrotv,

Suryopratomo di kantor Metrotv, Jumat 1 Desember 2017.

abstrak -...

Documents