4. visualisasi desain 4.1. konsep tata desain · visualisasi desain 4.1. konsep tata desain konsep...
TRANSCRIPT
96 Universitas Kristen Petra
4. VISUALISASI DESAIN
4.1. Konsep Tata Desain
Konsep daripada tata desain kreatif yang telah dibuat dalam perencanaan
promosi ini tidak terlepas dari keadaan Hotel sebagai suatu perusahaan yang
menawarkan suatu produk. Produk yang ditawarkan ini adalah merupakan produk
yang sangat unik, karena tidak banyak competitor yang menawarkan produk
sejenis. Oleh karena itu dalam penciptaan konsep tata desain ini lebih ditekankan
pada keunikan yang dimiliki oleh Hotel Sri Lestari yaitu sebagai hotel yang
menawarkan seni, sejarah dan juga kemewahan yang dikemas dalam management
hotel modern.
4.1.1. Tujuan Tata Desain
Desain perancangan promosi Hotel Sri Lestari ini dibuat dengan tujuan
agar dapat mencerminkan keunikan yang dimiliki perusahaan sebagai sebuah daya
jual yang kuat dan diharapkan dapat mempengaruhi khalayak konsumen. Setiap
tata desain telah disusun melalui tahap-tahap analisis perusahaan hingga program
media yang digunakan sebagai sarana promosi. Adapun tujuan utama selain
visualisasi desain, adalah untuk mendukung suatu konsep komunikasi dan
pemasaran yang akan disampaikan kepada Target Audience dan merealisasikan
konsep komunikasi tersebut sehingga bukan hanya mendapatkan nilai estetik
belaka, namun juga sebuah karya yang integrated dengan konsep pemasaran
sehingga diharapkan mencapai target dalam tujuan pemasaran yang telah
ditetapkan sebelumnya.
4.1.2. Strategi Tata Desain
Target audience yang harus dipengaruhi adalah sebanyak 16.600 orang.
Dengan jumlah yang sangat besar ini desain dibuat harus unik dan menarik.
Penyampaian perancangan desain promosi ini haruslah mencerminkan konsep
yang mendalam dan kuat sebagai suatu hotel yang menawarkan seni, sejarah dan
kemewahan dimana dapat disebut juga sebagai hotel yang eksotis karena
menyajikan suasana yang etnik dan tradisional. Strategi tata desain yang
digunakan dalam perancangan promosi ini termasuk didalamnya adalah:
a. Hukum Kesatuan, yang diwakili dengan pemilihan warna hijau eksotis, hijau
Universitas Kristen Petra
97
keemasan, coklat muda kehijauan. Pemberian elemen desain berupa garis-garis
yang menyerupai ukiran, penggunaan jenis huruf script untuk headline, jenis huruf
serif untuk beberapa desain iklan yang tidak membutuhkan banyak tulisan seperti
iklan surat kabar dan iklan majalah yang hanya membutuhkan sedikit bodycopy,
sedangkan untuk desain yang membutuhkan banyak tulisan penjelasan seperti
katalog, brosur, poster menggunakan jenis huruf san serif. Semua unsur ini yang
akan diaplikasikan pada setiap desain yang dibuat.
b.Hukum Keberagaman, keberagaman yang digunakan dalam suatu layout juga
termasuk keberagaman jenis huruf sehingga dapat dibedakan antara headline yang
menggunakan jenis huruf script yang dicetak lebih besar; dengan bodycopy yang
menggunakan jenis huruf serif yang dicetak lebih kecil.
c. Hukum Keseimbangan, hukum keseimbangan yang digunakan untuk billboard,
iklan surat kabar, iklan majalah sebagian besar adalah hukum pertigaan, dimana
bidang iklan dibagi menjadi sepertiga untuk headline dan dua pertiganya untuk
gambar. Sedangkan untuk desain media penunjang akan disesuaikan dengan
bidang desainnya.
d. Hukum Ritme/Irama, irama yang digunakan dalam penempatan bodycopy
adalah dari atas ke bawah.
e. Hukum Harmoni, setiap media didesain dengan memiliki suatu keharmonisan
agar enak dilihat dengan tetap memperhatikan hukum kesatuan.
f. Hukum Proporsi, untuk proporsi gambar akan lebih mendominasi dibandingkan
dengan proporsi teks yang ada. Namun, untuk headline tentu saja proporsinya
lebih besar dari pada bodycopy.
g. Hukum Skala, untuk menarik perhatian target audience tentu saja akan
digunakan skala nada serta warna yang kontras yaitu penggunaan warna kuning
kecoklatan dan kehijauan yang lebih menyolok daripada background.
h. Hukum Penekanan, agar tidak terjadi kerancuan dan kebingungan dalam suatu
desain bila terlalu banyak menonjolkan gambar ataupun teks, maka dengan
mempertimbangkan hal tersebut yang akan ditonjolkan adalah gambar berupa
foto-foto yang dapat mewakili hotel dan headline saja. Sedangkan untuk
bodycopy dan keterangan lainnya dibuat lebih tidak menonjol dibandingkan
gambar dan headline.
Universitas Kristen Petra
98
4.1.3. Program Tata Desain
Dalam proses perancangan promosi Hotel Sri Lestari yang integrated
dengan konsep pemasarannya, membutuhkan suatu tahapan-tahapan dalam
penyusunan suatu karya desain. Tahapan-tahapan tersebut bertujuan untuk
menghasilkan suatu karya desain yang benar-benar berkesinambungan dengan
konsep pemasaran dan memberikan karya desain yang maksimal. Berikut
tahapan-tahapan secara garis besar:
4.1.3.1.Thumbnail
Tumbnail adalah suatu proses awal dalam tahap desain atau sketsa kasar
yang bertujuan untuk menggali ide-ide kreatif yang akan dibuat dalam
perencaanan promosi Hotel Sri Lestari. Menurut Geoffrey Petty dalam bukunya
yang berjudul Cretivity, beliau menyajikan suatu tahapan dalam berpikir kreatif.
Di dalam tumbnail terdapat suatu penyajian tahap yang lebih terinci, yaitu:
Inspirasi
Dengan melakukan brainstorming atau penggalian ide sebanyak-
banyaknya bisa membangkitkan gagasan. Menurut Geoffrey Petty bahwa gagasan
yang bagus akan muncul dari gagasan-gagasan yang buruk atau remeh. Untuk itu
diperlukan proses kesabaran dan kehausan dalam melakukan inspirasi.
Klarifikasi
Tahapan ini adalah mengumpulkan atau mengelompokan ide-ide yang
telah dikeluarkan untuk lebih fokus kepada satu ide atau mengelompokan ide-ide
yang mendekati atau mirip. Memfokuskan ide-ide ini bertujuan agar tidak tersesat
daripada tujuan desain semula yang telah ditentukan. Berikut adalah dasar-dasar
dari ide pemikiran tersebut:
Universitas Kristen Petra
99
a. Billboard
Gambar 4.1 Thumbnail Billboard
a. Iklan Surat Kabar
Gambar 4.2 Thumbnail Surat Kabar
Universitas Kristen Petra
100
b. Iklan Majalah
Gambar 4.3 Thumbnail Majalah
c. Poster
Gambar 4.4 Thumbnail Poster
d. PostCard
Gambar 4.5 Thumbnail Postcard
Universitas Kristen Petra
101
e. Katalog
Gambar 4.6 Thumbnail Katalog
f. Stationary
Gambar 4.7 Thumbnail Map
Gambar 4.8 Thumbnail Amplop
Universitas Kristen Petra
102
Gambar 4.9 Thumbnail Kertas Surat
Gambar 4.10 Thumbnail Memo
Universitas Kristen Petra
103
Gambar 4.11 Thumbnail Cover Memo
Gambar 4.12 Thumbnail Kartu Nama
Universitas Kristen Petra
104
g. Brosur
Gambar 4.13 Thumbnail Brosur
h. Room Folder
Gambar 4.14 Thumbnail Kertas Surat
i. Merchendise
Gambar 4.15 Thumbnail Kalender
Universitas Kristen Petra
105
Gambar 4.16 Thumbnail Gantungan kunci
Gambar 4.17 Thumbnail cutting stiker
4.1.3.1.Tightissue
Tightissue adalah suatu tahapan kelanjutan daripada thumbnail yang berisi
tentang penggalian ide. Tightissue memiliki penyajian tahap di dalamnya:
Distilasi
Memeriksa gagasan yang telah dihasilkan dan mencoba untuk menentukan
desain yang akan dikerjakan dengan memberi suatu pilihan desain yang dibuat. Di
sini gagasan dari tahap inspirasi disaring, biasanya dipandang dari sudut
penemuan-penemuan pada tahap klarifikasi. Gagasan terbaik dipilih untuk
dikerjakan lebih lanjut dengan memberikan suatu alternatif desain yang akan
dijadikan desain final. Berikut adalah elternatif desain tersebut:
Universitas Kristen Petra
106
a. Billboard
Gambar 4.18 Tight tissue Billboard
Universitas Kristen Petra
107
a. Iklan Surat Kabar Jawa Pos
Gambar 4.19 Tight tissue Iklan Surat Kabar
b. Iklan Majalah
Gambar 4.20 Tight tissue Iklan Majalah
Universitas Kristen Petra
108
Gambar 4.21 Tight tissue Iklan Majalah
c. Poster
Gambar 4.22 Tight tissue Poster
Universitas Kristen Petra
110
e. Postcard
Gambar 4.24 Tight tissue Postcard
f. Stationary
Universitas Kristen Petra
111
Gambar 4.25 Tight tissue Map
Gambar 4.26 Tight tissue Cover Memo
Gambar 4.27 Tight tissue Memo
Universitas Kristen Petra
112
Gambar 4.28 Tight tissue Kertas Surat
j. Katalog
Gambar 4.29 Tight Tissue Katalog
k. Room Folder
Gambar 4.30 Tight Tissue Room Folder
Universitas Kristen Petra
113
l. Merchendise
Gambar 4.31 Tight Tissue Kalender
Gambar 4.32 Tight Tissue Gantungan Kunci
Gambar 4.33 Tight Tissue Stiker
Universitas Kristen Petra
114
4.2 Desain Final
a. Billboard
Gambar 4.34 Final Billboard
b. Iklan Surat Kabar
Gambar 4.35 Final Iklan Surat Kabar
Universitas Kristen Petra
115
a. Iklan Majalah
Gambar 4.36 Final Iklan Majalah
b. Poster
Gambar 4.37 Final Poster
Universitas Kristen Petra
116
c. PostCard
Gambar 4.38 Final Postcard
Gambar 4.39 Final Postcard bagian depan
Gambar 4.40 Final Postcard bagian belakang
Universitas Kristen Petra
117
d. Katalog
Gambar 4.41 Final Katalog
e. Stationary
Gambar 4.42 Final Stationary
Universitas Kristen Petra
119
Gambar 4.45 Final Kertas Surat Gambar 4.46 Final Memo
Gambar 4.47 Final Cover Memo
Gambar 4.48 Final Kartu Nama
Universitas Kristen Petra
120
f. Brosur
Gambar 4.49 Final Brosur
Gambar 4.50 Final Brosur sisi luar
Gambar 4.51 Final Brosur sisi dalam
Universitas Kristen Petra
123
Gambar 4.54 Final Gantungan Kunci
Gambar 4.55 Final Stiker
i. Papan Nama
Gambar 4.56 Final Papan Nama
j. Road Sign
Gambar 4.57 Final Road Sign