99

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Setelah dilakukan serangkaian pengumpulan data, pengolahan data,

penyebaran kuessioner dan pengujian hipotesis dengan tujuan mengetahui

bagaimana pengaruh citra merek terhadap minat beli konsumen pada minuman

teh Caaya, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:

1. Citra merek Teh Caaya dilihat dari brand identity ( Identitas Merek )

calon konsumen berpendapat bahwa teh Caaya ini diproduksi dari

perusahaan yang berakredibilitas tinggi , brand personality ( personalitas

merek ) bahwa calon konsuemen berpendapat teh Caaya ini adalah

minuman yang berstatus sosial tinggi, brand assosiation ( Asosiasi

Merek ) bahwa calon konsumen berpendapat tinggi mengenai ingat

Caaya ingat AQUA dan brand attitude & behavior ( Sikap dan Perilaku

Merek ) bawa konsumen berpendapat tinggi teh Caaya mebuat orang

yang meminumnya lebih percaya diri. Berdasarkan hasil deskripsi data

penelitian dapat diperoleh gambaran bahwa secara umum tanggapan

calon konsumen terhadap citra merek pada produk minuman teh Caaya

di kota Bandung sudah tergolong bagus walaupun teh Caaya itu sendiri

adalah produk baru.

Hal ini dapat dilihat dari hasil yang didaptkan dari dimensi-dimensi yang

sudah tergolong kuat atau baik (3,923)

100

2. Proses minat beli konsumen pada produk teh Caaya di kota Bandung

sudah tergolong kuat. Hal ini dapat dilihat dari hasil yang didapatkan

minat beli konsumen yaitu tertarik untuk mencari informasi mengenai

produk, ingin mengetahui produk, tertarik untuk mencoba,

mempertimbangkan untuk membeli, dan ingin membeli produk sudah

tergolong kuat ( 3,806 ). Proses minat beli konsumen pada produk teh

Caaya tergolong kuat di semua tahap. Pada bagian tertarik mencari

informasi (3,39), ingin mengetahui produk (3,73), tertarik untuk

mencoba (3,95), mempertimbangkan untuk membeli (3,84) dan ingin

memiliki produk (4,122). dapat disimpulkan bahwa calon konsumen

ingin sekali membeli produk teh Caaya karena dengan keunikan teh yang

ada didalamnya.

3. Hasil perhitungan menggunakan korelasi pearson, tingkat korelasi antara

citra merek terhadap minat beli konsumen ialah sebesar 75,4 % yang

artinya tingkat korelasi ini memiliki korelasi sedang. Dari hasil tersebut

terdapaat hubungan yang positif anatara citra merek terhadap minat beli

konsumen. Hal ini menandakan teh Caaya sudah cukup terbilang suskes

dalam menerapkan strategi citra merek demi menarik konsumen

walaupun produk minuman ini cukup baru.

5.2 Saran

Setelah mendapatkan kesimpulan yang didapatkan dari hasil penelitian yang

dilakukan, terdapat beberapa saran yang dapat dijadikan pertimbangan

khususnya untuk perusahaan dan peneliti selanjutnya. Beberapa saran tersebut

101

adalah sebagai berikut:

1. Bagi teh Caaya

Setelah diketahui bahwa citra merek berpengaruh pada minat beli

konsumen pada teh Caaya maka Caaya sendiri harus terus berinovasi, lebih

perbanyak iklan atau signboard agar konsumen lebih mengenal teh unik

yang diproduksi dari perusahaan AQUA ini, dengan mempertahankan

strategi citra merek yang sudah dijalankan demi memenuhi ekspektasi pasar.

2. Bagi produsen teh lainnya

Hasil signifikan yang diperoleh baiknya dijadikan landasan bagi

produsen teh lainnya untuk menjadi pelajaran sekaligus pemicu untuk

membuat strategi citra merek yang mampu menyamai atau bahkan melebihi

teh Caaya.

3. Bagi peneliti lainnya

Objek penelitian ini masih terbatas pada produk teh Caaya yang masih

sangat baru untuk diteliti, sehingga diharapkan dapat membuat penelitian

dengan cakupan lebih luas ataupun lebih terperinci untuk kedepannya agar

mendapat hasil yang lebih signifikan terkait citra merek dan pengaruhnya

kepada minat beli konsumen.