02 - pendekatan-pendekatan komunikasi untuk ppk.pdf
TRANSCRIPT
Perspektif Transmisionis
◦ Paling dominan. Menekankan pada pengiriman pesan
dari sumber ke penerima.
◦ Khalayak sebagai penerima saja.
◦ Cocok untuk PPK yang memiliki tujuan sekadar
menyampaikan pesan kepada khalayak.
Ragam Perspektif Komunikasi
Perspektif Display
◦ Menarik perhatian khalayak dengan cara memajang
(men-display) sejumlah pesan.
◦ Menampilkan sebanyak-banyaknya pesan atau
informasi.
◦ Press release/press conference
◦ Ciri: Perhatian hanya kepada hal tertentu.
Dipusatkan pada masa sekarang.
Perolehan perhatian sebagai proses netral
◦ Sesuai untuk PPK yang memusatkan pada isi/informasi
Ragam Perspektif Komunikasi
Perspektif Mencipta Makna
◦ Tidak hanya megirimkan pesan, tapi juga ingin
menghadirkan makna.
◦ Pemakaian simbol/semantik.
◦ Dunia periklanan untuk membangun citra (image)
Perspektif Ritual
◦ Kegiatan ritual/ibadah untuk memelihara solidaritas
komunitas.
◦ Penekanan bukan pada penyebarluasan pesan.
◦ Cocok untuk PPK di daerah konflik guna merekatkan
kembali hubungan retak.
Ragam Perspektif Komunikasi
Perspektif Konstruksi Realitas
◦ Menciptakan kenyataan lain.
◦ Disebut juga perspektif wacana (discourse perspectives)
karena tidak sekadar menyampaikan pesan tapi juga
menyajikan suatu wacana/cerita.
◦ Jika memilih jenis perspektif ini, keempat perspektif
lainnya bisa terakomodasi.
Latihan & TF 1
Ragam Perspektif Komunikasi
Tunggal: 1 jenis bentuk kom/media; Terpadu: berbagai
jenis bentuk kom/media.
Bentuk-bentuk komunikasi pemasaran:
◦ Menggunakan media massa
◦ Memanfaatkan situasi
◦ Hubungan personal
◦ Melalui pengalaman
Pendekatan Komunikasi Tunggal dan Terpadu
Bentuk-bentuk komunikasi pemasaran sosial yang produknya nyata
(tangible) dan tidak nyata (intangible):
◦ Tangible: distributor-pengecer
◦ Intangible: media (TV, radio, koran,dsb)
Pendekatan komunikasi pemasaran beralih ke komunikasi
pemasaran terpadu (integrated marketing communication/IMC).
◦ IMC, hubungan menguntungkan dengan para pelanggan
dengan pengendalian strategis pesan yang dikirimkan.
◦ Memperkuat nilai merk di hadapan para pelanggan.
◦ Lebih ke hubungan dengan pelanggan (customer relationship)
Latihan & TF2
http://www.youtube.com/watch?v=8h4F5j60HqE
Pendekatan Komunikasi Tunggal dan Terpadu
Pemilihan perspektif komunikasi
Penggunaan pendekatan komunikasi
Strategi media
Peran komunikator
Cara pengemasan pesan
Segmentasi khalayak sasaran
Faktor-faktor yang menunjang keberhasilan komunikasi PPK
Windhal, Signitzer:
◦ Kemampuan perencana komunikasi berempati terhadap orang
lain
Empati=ikut merasakan apa yang dialami orang lain.
Membuat pesan yang berada di tengah-tengah persepsi
perencana dan penerima.
◦ Perhatian perencana terhadap waktu, tempat, lingkungan,
budaya.
Time-less information. Brosur klinik.
Time-bound. Pesan yg dikirimkan masa siarnya pendek (radio)
◦ Upaya perencana komunikasi membangun hubungan dengan
khalayak
◦ Latihan & Tf 3
◦ http://www.youtube.com/watch?v=FOejha6AXDs
Faktor-faktor yang menunjang keberhasilan komunikasi PPK