Modul 2 Perencanaan Program Komunikasi

UT Korea Selatan

Pendekatan-pendekatan Komunikasi untuk PPK

Perspektif Transmisionis

◦ Paling dominan. Menekankan pada pengiriman pesan

dari sumber ke penerima.

◦ Khalayak sebagai penerima saja.

◦ Cocok untuk PPK yang memiliki tujuan sekadar

menyampaikan pesan kepada khalayak.

Ragam Perspektif Komunikasi

Perspektif Display

◦ Menarik perhatian khalayak dengan cara memajang

(men-display) sejumlah pesan.

◦ Menampilkan sebanyak-banyaknya pesan atau

informasi.

◦ Press release/press conference

◦ Ciri: Perhatian hanya kepada hal tertentu.

Dipusatkan pada masa sekarang.

Perolehan perhatian sebagai proses netral

◦ Sesuai untuk PPK yang memusatkan pada isi/informasi

Ragam Perspektif Komunikasi

Perspektif Mencipta Makna

◦ Tidak hanya megirimkan pesan, tapi juga ingin

menghadirkan makna.

◦ Pemakaian simbol/semantik.

◦ Dunia periklanan untuk membangun citra (image)

Perspektif Ritual

◦ Kegiatan ritual/ibadah untuk memelihara solidaritas

komunitas.

◦ Penekanan bukan pada penyebarluasan pesan.

◦ Cocok untuk PPK di daerah konflik guna merekatkan

kembali hubungan retak.

Ragam Perspektif Komunikasi

Perspektif Konstruksi Realitas

◦ Menciptakan kenyataan lain.

◦ Disebut juga perspektif wacana (discourse perspectives)

karena tidak sekadar menyampaikan pesan tapi juga

menyajikan suatu wacana/cerita.

◦ Jika memilih jenis perspektif ini, keempat perspektif

lainnya bisa terakomodasi.

Latihan & TF 1

Ragam Perspektif Komunikasi

Tunggal: 1 jenis bentuk kom/media; Terpadu: berbagai

jenis bentuk kom/media.

Bentuk-bentuk komunikasi pemasaran:

◦ Menggunakan media massa

◦ Memanfaatkan situasi

◦ Hubungan personal

◦ Melalui pengalaman

Pendekatan Komunikasi Tunggal dan Terpadu

Bentuk-bentuk komunikasi pemasaran sosial yang produknya nyata

(tangible) dan tidak nyata (intangible):

◦ Tangible: distributor-pengecer

◦ Intangible: media (TV, radio, koran,dsb)

Pendekatan komunikasi pemasaran beralih ke komunikasi

pemasaran terpadu (integrated marketing communication/IMC).

◦ IMC, hubungan menguntungkan dengan para pelanggan

dengan pengendalian strategis pesan yang dikirimkan.

◦ Memperkuat nilai merk di hadapan para pelanggan.

◦ Lebih ke hubungan dengan pelanggan (customer relationship)

Latihan & TF2

http://www.youtube.com/watch?v=8h4F5j60HqE

Pendekatan Komunikasi Tunggal dan Terpadu

Pemilihan perspektif komunikasi

Penggunaan pendekatan komunikasi

Strategi media

Peran komunikator

Cara pengemasan pesan

Segmentasi khalayak sasaran

Faktor-faktor yang menunjang keberhasilan komunikasi PPK

Windhal, Signitzer:

◦ Kemampuan perencana komunikasi berempati terhadap orang

lain

Empati=ikut merasakan apa yang dialami orang lain.

Membuat pesan yang berada di tengah-tengah persepsi

perencana dan penerima.

◦ Perhatian perencana terhadap waktu, tempat, lingkungan,

budaya.

Time-less information. Brosur klinik.

Time-bound. Pesan yg dikirimkan masa siarnya pendek (radio)

◦ Upaya perencana komunikasi membangun hubungan dengan

khalayak

◦ Latihan & Tf 3

◦ http://www.youtube.com/watch?v=FOejha6AXDs

Faktor-faktor yang menunjang keberhasilan komunikasi PPK