upt perpustakaan isi yogyakartadigilib.isi.ac.id/4036/1/bab i dan pengesahan fix.pdf · 2019. 2....

i

PERANCANGAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

PROMOSI ALBUM LAGU DESPERADOS BAND

PENCIPTAAN

Dimaz Lintang Dyaning Dewa

NIM 1212224024

PROGRAM STUDI S-1 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

JURUSAN DESAIN

FAKULTAS SENI RUPA

INSTITUT SENI INDONESIA YOGYAKARTA

2018

UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

ii

PERANCANGAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

PROMOSI ALBUM LAGU DESPERADOS BAND

PENCIPTAAN


NIM 1212224024

Tugas Akhir ini diajukan kepada Fakultas Seni Rupa

Institut Seni Indonesia Yogyakarta sebagai

Salah satu syarat untuk memperoleh

Gelar Sarjana S-1 dalam bidang

Desain Komunikasi Visual

2018


iii


iv

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA

Saya yang betanda tangan di bawah ini:

Nama : Dimaz Lintang Dyaning Dewa

NIM : 1212224024

TTL : Magelang, 10 April 1993

Alamat : Ds. Telag Senggotan, Rt 04 Tirtonirmolo, Kasihan Bantul.

Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir dengan judul:

PERANCANGAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PROMOSI

ALBUM LAGU DESPERADOS BAND

Adalah asli karya saya yang merupakan salah satu syarat untuk

mendapatkan gelar kesarjanaan S-1 pada Program Studi Desain Komunikasi

Visual Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

Oleh Karena itu, jika terdapat keraguan kecuali informasi yang telah

dicantumkan di dalam hasil karya Tugas Akhir ini, saya mampu untuk

mempertanggungjawabkannya.

Yogyakarta, 8 November 2018


NIM. 1212224024


v

Karya Tugas Akhir ini

Saya persembahkan spesial untuk:

Mamah, Papah, Ibu dan Ayah Mertua,

Istri, Anak, dan Adik

Untuk segala doa dan semangatnya

Maaf sering merepotkan

Sehat selalu di hati


vi

KATA PENGANTAR

Segala Puji dan syukur saya panjatkan kepada Allah SWT Tuhan semesta

alam, karena limpahan rahmat dan karuniaNya sehingga laporan tugas akhir

yang berjudul “PERANCANGAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

PROMOSI ALBUM LAGU DESPERADOS BAND” selesai tanpa kurang

suatu apapun. Perancangan ini dibuat sebagai salah satu syarat kelulusan

sebagai mahasiswa Strata 1 di Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas

Seni Rupa Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

Penulis menyadari bahwa dalam perancangan ini masih jauh dari

sempurna, untuk itu saran dan kritik yang bersifat membangun sangat penulis

butuhkan demi perbaikannya. Semoga perancangan tugas akhir ini dapat

bermanfaat bagi pembaca pada khususnya, dan masyarakat pada umumnya.



NIM. 1212224024


vii

UCAPAN TERIMA KASIH

Terselesaikannya pengerjaan perancangan ini tentu karena dukungan orang-

orang di belakangnya, oleh karena itu ucapan terima kasih ingin saya ucapkan

kepada:

1. Bapak Prof. Dr. M. Agus Burhan, M.Hum. sebagai Rektor Institut Seni

Indonesia Yogyakarta.

2. Ibu Dr. Suastiwi, M.Des. sebagai Dekan Fakultas Seni Rupa Institut Seni


3. Bapak Martino Dwi Nugroho, S.Sn., M.A. sebagai Ketua Jurusan Desain

Fakultas Seni Rupa Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

4. Bapak Indiria Maharsi, S.Sn., M.Sn. sebagai Ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

5. Bapak Dr. IT. Sumbo Tinarbuko, M.Sn sebagai Pembimbing I yang telah

banyak sekali berjasa mendorong dan membantu dalam proses pengerjaan.

6. Bapak Aditya Utama, S.Sos., M.Sn. sebagai Pembimbing II yang telah

banyak membantu dalam proses pengerjaan.

7. Alm. Ibu Novi Mayasari S.H. selaku Dosen Wali Akademik

8. Bapak KadekPrimayudi, S.Sn., M.Sn. selaku pengganti Dosen Wali

Akademik

9. Seluruh Dosen di program studi Desain Komunikasi Visual Institut Seni


10. Seluruh Staf dan Karyawan di Fakultas seni Rupa Institut Seni Indonesia

Yogyakarta yang tidak mungkin disebutkan satu persatu.

11. Windarto sebagai manager Desperados Band atas informasinya.

12. Tito Prisha Jr, Markus Johan, dan Mahendra Dira atas waktu dan

informasinya.

13. Kepada semua pihak yang tak bisa saya sebutkan satu per satu, terima

kasih banyak semuanya. Terima kasih yang sebesar-besarnya.


viii

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH

Saya yang bertanda tangan dibawah ini :

Nama : Dimaz Lintang Dyaning Dewa

NIM : 1212224024

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni Rupa

Jenis : Tugas Akhir Perancangan

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya menyerahkan karya ilmiah

berupa Tugas Akhir dengan judul “Perancangan Desain Komunikasi

Visual Promosi Album Lagu Desperados Band”

Dengan ini menyatakan bahwa saya menyetujui untuk:

1. Memberikan hak bebas royalti kepada Perpustakaan ISI Yogyakarta atas

penulisan karya ilmiah saya demi pengembangan ilmu pengetahuan.

2. Memberikan hak menyimpan, mengalih mediakan atau mengalih

formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database),

mendistribusikannya serta menampilkannya dalam bentuk softcopy untuk

kepentingan akademis kepada Perpustakaan ISI Yogyakarta tanpa perlu

meminta ijin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai

penulis atau pencipta.

3. Bersedia menjamin untuk menanggung secara pribadi tanpa melibatkan

pihak Perpustakaan ISI Yogyakarta dan semua bentuk tuntutan hukum

yang timbul atau pelanggaran hak cipta dalam karya ilmiah ini.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya dan semoga dapat

digunakan sebagaimana mestinya.



NIM. 1212224024


ix

ABSTRAK

Desperados adalah nama sebuah band independent yang berasal dari

Yogyakarta. Band ini membawakan musik hasil gabungan dari country dan

rockabilly yang bernuansa semangat dan ceria. Gabungan antara dua aliran

musik ini disebut countrybilly. Keunikan musik country dan rockabilly yang

mempunyai dentuman cepat membuat musik Desperados ini terdengar

semangat namun tetap nyaman untuk dinikmati oleh pendengar. Perasaan

semangat dan ceria inilah yang dirasakan jika mendengar 9 lagu Desperados,

dimana lagu-lagu tersebut disatukan dalam satu album yang merupakan album

lagu pertama dari band ini.

Namun pada saat ini, jenis musik country maupun rockabilly telah mulai

terlupakan. Dibuktikan dari banyaknya remaja yang tidak mengetahui lagu

maupun artis penyanyi dari kedua aliran musik ini. Hal ini memberikan

dampak kepada Desperados yang memang menggabungkan kedua aliran

musik tersebut dalam album pertamanya ini. Maka dibutuhkan suatu desain

komunikasi visual yang mampu membantu mempromosikan album lagu

Desperados band ini.

Melalui pemilihan media komunikasi visual yang telah ditetapkan dengan

dasar pengumpulan data secara kualitatif dan consumer journey. Maka

terpilihlah berbagai media yang didominasi dengan ilustrasi. Media

komunikasi visual tersebut saling terhubung dan mendukung satu sama lain.

Hubungan media satu dengan media komunikasi visual lainnya diharapkan

membantu Desperados untuk mengarahkan target audiens kepada album lagu

tersebut. Hingga akhirnya perancangan ini mampu menjadi jalan keluar bagi

band independent yang memiliki musik unik tersendiri untuk mempromosikan

album lagu pertamanya.

Kata Kunci:

Desain Komunikasi Visual, Promosi, Album Lagu, Desperados Band


x

ABSTRACT

„Desperados‟ is the name of an independent band from Yogyakarta. This

band performes music from a combination of country and rockabilly music

with a vibrant and cheerful nuance. The combination of these two musical

genres is called countrybilly. The uniqueness of country and rockabilly music

that has a fast bang makes ‘Desperados‟ music sound vibrant but still

comfortable to be enjoyed by listeners. The feeling of enthusiastic and

cheerfulness will be felt when hearing 9 ‘Desperados‟ songs, which is as the

first album of this band.

But at this time, the type of country and rockabilly music has begun to be

forgotten. It is prooved by the number of teenagers who do not know the songs

or singer artists from these two musical genres. This has an impact on

‘Desperados‟ which did combine the two musical genres in this first album.

Then we need a visual communication design that is able to help promote the

album of ‘Desperados‟ band's songs.

Through the selection of visual communication media that has been

established with the basis of qualitative data collection and consumer journey,

then various media dominated by illustrations were chosen. Visual

communication media are connected and support each other. The relationship

of media one with other visual communication media is expected to help

‘Desperados‟ to direct the target of audience to the album. Finally this design

was able to be way out for independent bands that has their own unique music

to promote their first song album.

Key Words:

Visual Communication Design, Promotion, Song Album, Desperados Band


xi

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................................... i

HALAMAN DEDIKASI ............................................................................................ ii

HALAMAN LEMBAR PENGESAHAN ................................................................. iii

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN ............................................................. iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................................ v

KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi

ABSTRAK ................................................................................................................. ix

DAFTAR ISI ............................................................................................................... xi

DAFTAR TABEL ..................................................................................................... xi

DAFTAR GAMBAR ................................................................................................. xi

BAB 1 PENDAHULUAN ........................................................................................... 1

A. LATAR BELAKANG MASALAH ...................................................................... 1

B. RUMUSAN MASALAH ...................................................................................... 9

C. TUJUAN PERANANGAN ................................................................................... 9

D. LINGKUP PERANCANGAN .............................................................................. 9

E. MANFAAT PERANCANGAN ............................................................................ 9

F. METODE PERANCANGAN .............................................................................. 10

BAB II IDENTIFIKASI DAN ANALISIS DATA .................................................... 14

A. STUDI LITERATUR ........................................................................................... 14

1. Desain Grafis .................................................................................................. 14

2. Promosi ........................................................................................................... 14

a. Strategi Iklan Pemasaran ............................................................................. 15

1) Trough The Line ...................................................................................... 15

2) Sampul Album ............................................................................................... 15

a. Sejarah Singkat Sampul Album ................................................................. 16

3) Ilustrasi ........................................................................................................... 17

a. Ilustrasi dakam Komik............................................................................... 19

B. DATA PERUSAHAAN ...................................................................................... 19

1. Nama Perusahaan ........................................................................................... 19

2. Pengelola Perusahaan .................................................................................... 20

3. Produk yang Dipasarkan ............................................................................... 21

4. Potensi Perusahaan ........................................................................................ 21

5. Lokasi Perusahaan ......................................................................................... 22

6. Data Visual .................................................................................................... 23

C. DATA PRODUK ................................................................................................ 26

1. Nama Produk ................................................................................................... 26

2. Spesifikasi Produk ........................................................................................... 26

D. ANALISIS PEMASARAN .................................................................................. 44

1. Positioning dan USP Produk ........................................................................... 34

a. Positioning ................................................................................................ 34

b. USP Produk ............................................................................................... 35


xii

2. Target Audiens ................................................................................................ 36

a. Segmentasi Geografis................................................................................ 36

b. Segmentasi Demografis ............................................................................ 36

c. Segemntasi Psikografis ............................................................................. 36

d. Personifikasi Target Sasaran ..................................................................... 37

e. Analisis Consumer Insight ........................................................................ 41

f. Analisis Consumer Journey ...................................................................... 42

g. Sintesis ...................................................................................................... 48

BAB III KONSEP PERANCANGAN ........................................................................ 49

A. KONSEP PEMASARAN ..................................................................................... 49

1. Produk ............................................................................................................. 49

2. Harga ............................................................................................................... 51

3. Tempat Saluran Distribusi .............................................................................. 51

4. Promosi ........................................................................................................... 51

B. KONSEP MEDIA ................................................................................................. 52

1. Tujuan Media .................................................................................................. 52

2. Strategi Media ................................................................................................. 53

a. Poster ........................................................................................................ 53

b. Media Sosial .............................................................................................. 53

c. Ambient Media .......................................................................................... 53

d. Buku Ilustrasi Lirik ................................................................................... 54

e. Packaging Album ...................................................................................... 54

C. KHALAYAK PASARAN .................................................................................... 54

1. Aspek Geografis .............................................................................................. 54

2. Aspek Demografis ........................................................................................... 55

3. Aspek Psikografis ........................................................................................... 55

4. Aspek Behaviouristik ...................................................................................... 55

D. PROSES KREATIF .............................................................................................. 55

1. What to Say dan How to Say ........................................................................... 56

a. What to Say ............................................................................................... 56

b. How to Say ................................................................................................ 56

2. Ide Utama ........................................................................................................ 57

a. Pendukung Tema ....................................................................................... 58

3. Konsep Kreatif ................................................................................................ 61

a. Buku Lirik Ilustrasi ................................................................................... 61

b. Media yang Lain ....................................................................................... 66

4. Strategi Kreatif ................................................................................................ 68

E. BUDGET KREATIF ............................................................................................. 68

BAB IV VISUALISASI .............................................................................................. 72

A. DATA VISUAL .................................................................................................... 72

1. Data Visual Karakter Buku Ilustrasi Lirik ...................................................... 72

2. Data Visual Kased DVD dan Pomade ............................................................ 75

B. STUDI VISUAL ................................................................................................... 75

1. Studi Visual Karakter ...................................................................................... 75


xiii

a. Studi Visual Personil Desperados Band .................................................... 75

b. Studi Visual Esmeralda ............................................................................. 76

c. Studi Visual Penjual Angkringan .............................................................. 77

d. Studi Visual Mafia .................................................................................... 77

2. Studi Visual Buku Ilustrasi Lirik .................................................................... 78

3. Studi Visual Poster .......................................................................................... 82

4. Studi Visual Ambient Media ........................................................................... 83

5. Studi Visual Sosial Media ............................................................................... 84

6. Studi Visual Merchandise ............................................................................... 86

C. STUDI WARNA ................................................................................................... 90

D. STUDI TIPOGRAFI ............................................................................................. 91

E. VISUALISASI ...................................................................................................... 92

BAB V PENUTUP .................................................................................................... 109

A. KESIMPULAN ................................................................................................... 109

B. SARAN ............................................................................................................... 110

DAFTAR PUSTAKA

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Tabel Consumer Journey Gilang Bagaswara ................................................. 42

Tabel 2. Tabel Consumer Journey Deliza .................................................................... 45

Tabel 3. Tabel Harga Produk. ...................................................................................... 51

Tabel 4. Tabel Budget Kreatif ...................................................................................... 70

DAFTAR SKEMA

Skema 1.Skematika Perancangan ................................................................................. 13

Skema 2. Skema Strategi Kreatif. ................................................................................ 69

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Desperados saat tampil di event Soundrenaline .......................................... 2

Gambar 2. Mahendra Dira saat bermain kontra bass ..................................................... 4

Gambar 3. Cover album dari Godspreed You! Black Emperor .................................... 5

Gambar 4. Sampul Album Best of Bethoven .............................................................. 16

Gambar 5. Komik Bisu SiJuki ..................................................................................... 18

Gambar 6. Logo Desperados ....................................................................................... 19

Gambar 7. Personil Band Desperados ......................................................................... 23

Gambar 8, 9. Personil Band Desperados dan Crew ..................................................... 24

Gambar 10. Markus Johan Beraksi .............................................................................. 25

Gambar 11. Tito Prisha Jr Tanpa Makeup ................................................................... 25

Gambar 12.Personil Band Desperados dan Crew ......................................................... 25

Gambar 13. Mobil GTO ............................................................................................... 72

Gambar 14. Mobil Jeep ................................................................................................ 73


xiv

Gambar 15.Penyanyi dangdut Via Vallen .................................................................... 73

Gambar 16.Willem Dafoe ............................................................................................. 74

Gambar 17. Foto Kuda ................................................................................................. 75

Gambar 18. Ilustrasi Wolfinwolf .................................................................................. 75

Gambar 19. Ilustrasi Personil Desperados .................................................................... 76

Gambar 20. Ilustrasi Esmeralda .................................................................................... 76

Gambar 21. Ilustrasi Pedagang Ankringan Pak Bardi .................................................. 77

Gambar 22. Ilustrasi Boss Mafia .................................................................................. 77

Gambar 23. Ilustrasi Boss Mafia dan Anak Buahnya .................................................. 78

Gambar 25. Sketsa Buku Ilustrasi Lirik dari Cover hingga Halaman Terakhir ........... 79

Gambar 26. Sketsa Desain Poster Desperados Band .................................................... 82

Gambar 27. Sketsa Desain Ambien Media ................................................................... 83

Gambar 28. Sketsa Video Trailer Perilisan Album Desperados di Media

Youtube ......................................................................................................................... 84

Gambar 29. Sketsa Sisir Kayu ...................................................................................... 86

Gambar 30. Logo Desperados akan dijadikan Pin Kuningan ....................................... 86

Gambar 31. Ilustrasi untuk Pomade Desperados .......................................................... 87

Gambar 32. Desain Slayer Menggunakan Logo Desperados ....................................... 88

Gambar 33 Desain Kaos Desperados .......................................................................... .89

Gambar 34. Desain Totebag Desperados ..................................................................... 90

Gambar 35. Cover Album Sekaligus Cover Buku Ilustrasi Lirik................................. 92

Gambar 36. Ilustrasi Melody Kegelapan ...................................................................... 93

Gambar 37. Ilustrasi We Called it Jack Daniel’s ......................................................... 94

Gambar 38. Ilustrasi Esmeralda .................................................................................... 95

Gambar 39. Ilustrasi When The Sun Goes Down.......................................................... 96

Gambar 40. Ilustrasi Membakar Indahnya Malam ....................................................... 97

Gambar 41. Ilustrasi For Our Flag .............................................................................. 98

Gambar 42. Ilustrasi A Drunken Night in Jogja ........................................................... 99

Gambar 43. Ilustrasi City Of Angels ........................................................................... 100

Gambar 44. Ilustrasi Road Runners ............................................................................ 101

Gambar 45. Desain Final Poster ................................................................................. 102

Gambar 46. Ambient Media ........................................................................................ 103

Gambar 47. Pin Kuningan Desperados Band ............................................................. 104

Gambar 48. Sisir Kayu ............................................................................................... 104

Gambar 49. Pomade Desperados Band ...................................................................... 105

Gambar 50. Totebag Desperados Band ...................................................................... 105

Gambar 51. Kaos Desperados Band ........................................................................... 106

Gambar 52. Slayer Desperados .................................................................................. 107

Gambar 53. Instagram Desperados ............................................................................ 108

Gambar 54. Youtube Desperados Band ...................................................................... 108


1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah.

Bentuk musik mempunyai bermacam-macam corak dan ciri, beberapa

membawakan kesenangan, semangat, keceriaan, ada yang menyampaikan

kesedihan, keputusasaan, dan di sisi lain ada pula berisikan kritikan, provokasi

dan kehancuran. Bentuk-bentuk musik tersebut terbagi menjadi dua jalan besar

yaitu, musik pasaran (mainstream) dan gerakan musik indie (independent).

Musik mainstream adalah kelompok atau pemusik yang berdiri di bawah label,

atau rumah produksi dalam perjalanan karirnya. Musik yang menjajaki jalan

mainstream, seringkali mengikuti pasar dari segi pemilihan musik, ataupun

cara berpromosi. Indonesia sendiri memiliki aliran musik pop yang

mendominasi pasar sehingga hampir setiap acara musik di televisi, band atau

penyanyi pop sering menjadi bintang tamunya. Di sisi lain, musik independent

melakukan semua kegiatan bermusik seperti promosi dan penjualan album

sendiri karena pemusik tersebut tidak berada di bawah label atau rumah

produksi atas karirnya. Para pemusik ini selalu melakukan acara-acara kecil di

berbagai kota untuk memasarkan lagunya contohnya konser pada event sekolah

atau pameran kaos. Pada jaman sekarang media sosial adalah jalan termudah

para musisi independent untuk membantu mengenalkan musik mereka.

Musik independent sebagai musik underground tidak berarti lemah dalam

persaingan di dalamnya. Berbagai genre dalam gerakan ini begitu beragam

yang membuat pasaran musik independent terpecah dan layaknya

berkelompok. Hal tersebut sangat nampak dalam hal fashion dan penampilan

penggemarnya. Sebagai contoh musik beraliran punk identik dengan gaya

rambut Mohawk dan pakaian kumuh, aliran reggae dengan rambut gimbalnya,

dan masih banyak contoh lainnya. Sebenarnya tradisi seperti ini sudah ada

sejalan dengan terciptanya genre-genre pada awal dahulu. Oleh karena itu,

sekelompok pemusik independent selalu mempunyai ciri khas agar selalu

diingat dan menarik perhatian bahkan menjadi identitas pemusik tersebut.


2

Sejalan dengan itu, pemusik independent memiliki permasalahan

tersendiri yang menyebabkan pemusik-pemusik ini susah bersaing dan dikenal

oleh masyarakat luas. Bukan hanya kalah dalam hal promosi dengan pemusik

pasaran yang otomatis lebih mudah dalam penjualan album atau single lagu,

terbatasnya biaya dan ketidak tahuan masyarakat luas menjadikan musik indie

susah untuk berkembang.

Musik independent telah ada sejak setengah abad yang lalu.. Kebanyakan

dari band tersebut hanya sebatas mengover atau menyanyikan ulang lagu dari

band atau orang lain dalam kompetisi atau konser kecil. Dalam kutipan dari

“musikamusiko.blogspot” dijelaskan bahwa cukup lama band-band

independent ini mengudara, barulah muncul salah satu band yang melakukan

produksi album sendiri Band tersebut adalah Guruh Gipsy, lalu diikuti dengan

PAS band di tahun 1993 dengan penjualan album menembus angka lima ribu

kopi. Titik balik inilah yang membuat band-band independent selanjutnya

bermunculan ke permukaan sehingga memenuhi sebagian besar acara musik.

Bahkan berbagai aliran musik hadir dalam satu acara sudah banyak ditemui.

Gambar 1. Desperados saat tampil di event Soundrenaline

di Stadion Mandala Krida Yogyakarta

(Sumber: Dokumentasi oleh Agus Slamet)


3

Lagu dari pemusik yang menapaki jalan independent ini tidak sama

dengan para pemusik yang bernaung di bawah label, musik independent

cenderung menciptakan lagu sesuai dengan apa yang ada di hati mereka,

disukai dan genre yang diinginkan. Dieter Mack (2009:442) mengatakan

bahwa “kecenderungan pada musik rock, dimana para musisi kelihatan tidak

berorientasi pada pasar demi suatu musik yang tetap bertolak dengan bahasa

musik pop/rock, akan tetapi dengan berbagai unsur individual yang bersifat

kreatif dan unik”. Beda dengan musik berlabel yang menciptakan lagu karena

tuntutan pasar. Oleh karena hal tersebut lagu-lagu dan musik dari band

independent terdengar berbeda, unik, dan tidak pasaran. Kualitas pemusik

independent juga sering di atas dari pemusik pop karena mereka bebas dalam

berekspresi tidak dibatasi dengan standar pasar sehingga mereka bebas untuk

menggali kemampuannya, namun sering juga musik tersebut tidak cocok di

telinga masyarakat umum. Jalan musik independent memiliki banyak sekali

aliran-aliran musik seperti rock, metal, hardcore, dan volks. Aliran-aliran

musik tersebut memiliki lebih banyak turunan yang tercipta karena

penambahan gaya atau gabungan dari berbagai aliran menjadi aliran musik

yang baru. Seperti contoh musik rock yang memiliki rockabilly, rock n roll,

dan slow rock sebagai turunannya. Lalu metal memiliki deathmetal,

heavymetal. Hardcore yang memiliki deathcore, darkcore dan masih banyak

lagi contoh lainnya.

Berbicara tentang aliran atau genre musik, terdapat salah satu genre di

dalam gerakan indie yaitu country dan rockabilly. Genre tersebut pertama kali

berkembang pada tahun 50-an tepatnya pada zaman kejayaan Frank Sinatra,

lalu berkembang dan mengalami puncaknya pada tahun 1970-an.

DESPERADOS band asal Yogyakarta adalah salah satu dari penganut genre

country dan rockabilly tersebut. Desperados mempunyai dua personil tetap dan

satu additional personil, di dalamnya. Tito Prisha di bagian gitar dan vocal,

Markus Johan pada drum, dan additional player pembetot kontra bass yaitu

Mahendra Dira.


4

Gambar 2. Mahendra Dira saat bermain kontra bass

(Sumber: Dokumentasi oleh Agus Slamet)

Seperti yang telah dibahas sebelumnya jika genre countrybilly sangat

populer pada tahun 1970-an di Negara Amerika khususnya Texas. Namun di

dalam Negeri, genre countrybilly kurang diketahui karena tidak banyak

pemusik dari genre tersebut yang mampu timbul di gancah musik Nasional.

Terbukti dari banyaknya anak muda yang diberi pertanyaan tentang siapa saja

musisi yang beraliran country maupun rockabilly, hanya beberapa yang

mampu menjawab. Sekitar 50 orang pemuda, 45 orang tidak tahu siapa musisi

beraliran county. Namun berbeda dengan rockabilly, masih ada sekitar 20

orang pemuda yang mengetahuinnya. Namun yang diketahui pemuda ini hanya

“Superman is Death” atau “Elvis Presley” saja. Hal tersebut dikarenakan

masyarakat Indonesia khususnya di daerah Yogyakarta lebih meminati lagu-

lagu dari pemusik beraliran pop atau dangdut yang saat ini sedang menjadi

trending. Padahal jenis musik countrybilly tidak kalah dalam sisi kualitas dari

musik lainnya. Untuk diingat bahwa Desperados akan merilis album pertama


5

yang diberi judul The Imaginary Sun. Masalah ketidak tahuan masyarakat

tentang genre countrybilly ini tentu saja akan memperngaruhi penjualan album

Desperados. Ditambah lagi band Desperados tersebut belum terkenal

dikalangan masyarakat luas dibuktikan dengan belum ada event ataupun acara

musik yang ingin membayar Desperados dengan harga wajar. Oleh karenanya

Desperados harus berusaha ekstra untuk menjual albumnya.. untuk itu

dirancanglah desain komunikasi visual yang matang guna mempromosikan

album Desperados tersebut. Desain komunikasi visual tersebut nantinya akan

melahirkan beberapa media komunikasi visual yang diharapkan mampu

mempermudah Desperados untuk berpromosi. Karena jika menggunakan

promosi dengan cara yang sama dengan pemusik berlabel, dapat dikatakan

Desperados sudah kalah sebelum bertanding dan tentu saja menambah

kejenuhan masyarakat oleh promosi yang itu-itu saja.

Gambar 3. Cover album dari Godspreed You! Black Emperor

(Sumber: http://www.factmag.com/2012/10/08/stream-godspeed-you-black-

emperors-first-album-in-10-years-allelujah-dont-bend-ascend/ dipublikasikan pada 8

Oktober2012)


http://www.factmag.com/2012/10/08/stream-godspeed-you-black-emperors-first-album-in-10-years-allelujah-dont-bend-ascend/

http://www.factmag.com/2012/10/08/stream-godspeed-you-black-emperors-first-album-in-10-years-allelujah-dont-bend-ascend/

6

Persaingan akan banyaknya musik indie memaksa kelompok band di

dalamnya berlomb. guna kebutuhan promosi album. Tanpa promosi sudah jelas

band tersebut akan tenggelam hilang oleh persaingan keras ini. Dapat dilihat

banyak sekali cara dari band-band untuk mempromosikan album. Dikutip dari

salah satu blog yang membahas tentang musik independent yaitu

heavyblogisheavy.com menyebutkan contoh promosi album lagu yang berhasil

walaupun melalui jalan independent adalah “Godspeed You! Black Emperor”

dengan album berjudul ALLELUJAH! DON’T BEND! ASCEND!. Band ini

menggunakan media-media komunikasi visual merchandise semacam pernak-

pernik yang dapat dimiliki jika membeli albumnya. Godspeed You! Black

Emperor menjual album secara langsung lewat tour-tour konser kecil mereka

hingga terkenal pada tahun 2013. Penghargaan demi penghargaan mereka

dapatkan karena termasuk band independent yang sukses walaupun tanpa

bantuan orang lain, melainkan dengan promosi album lagu yang unik tersebut.

Desain komunikasi visual sebagai wadah dari berbagai ilmu seperti

promosi memiliki peran penting dalam perancangan ini. Menurut Sumbo

Tinarbuko (2015:5) “Desain komunikasi visual adalah ilmu ungkapan daya

kreatif, yang diaplikasikan dalam berbagai media komunikasi visual dengan

mengolah elemen desain grafis terdiri dari gambar (ilustrasi), huruf, warna,

warna, komposisi, dan layout. Semuanya itu dilakukan guna menyampaikan

pesan secara visual, audio, dan audio visual kepada target sasaran yang dituju.”

Oleh karena itu, pemilihan media komunikasi visual yang akan diaplukasikan

dalam promosi album lagu Desperados ini memerlukan cara yang tepat dan

akurat kepada sasaran yang dituju tersebut. Pemilihan media komunikasi visual

tersebut akhirnya dilakukan dengan cara bertanya kepada pemuda yang

sekiranya berumur 17 sampai 25 tahun di tempat ramai dan komunitas tertentu.

Dalam pertanyaan tersebut berisikan 2 pemilihan media yang harus diberi

tanda centang jika pemuda tersebut menyukai salah satunya. Setelah sekitar 50

selebaran disebarkan maka diperoleh jawaban sekitar 97% dari pemuda-

pemuda tersebut memilih media komunikasi visual berupa ilustrasi daripada


7

font. Untuk menampilkan ilustrasi diperlukan juga beberapa media yang

mendukung.

Ambient media merespon tempat umum dan turun langsung kepada

wilayah target audiens. Tugasnya yaitu memancing target audiens untuk

berinteraksi dengan media ini, sehingga target akan mendapatkan feel atau

mood kepada media tersebut.dalam perancangan ini ambient media akan

berkolaborasi dengan ilustrasi lirik untuk memancing interaksi audiens, setelah

itu audiens dapat merasakan efek dari ambient media tersebut dan penasaran

dengan album lagu ini. Pesan yang dibawakan tentu saja adalah media sosial

Desperados yang berisi tentang semua info yang dibutuhkan audiens tentang

band independent ini. Media sosial Desperados yaitu instagram dan youtube.

Kedua media ini akan memiliki peran yang sama penting. Youtube akan berisi

trailer tentang album ini dan instagram berisi semua info tentang band

Desperados dan album lagu yang dipromosikan tersebut.

Seperti lagu pada umumnya, lagu-lagu dari Desperados juga memiliki

lirik. Lirik adalah hal yang penting di dalam lagu karena mengandung arti yang

dapat memberikan imajinasi pada saat lagu didengar. Imajinasi tersebut

mempengaruhi perasaan pendengar kepada lagu ataupun perasaan pendengar

tersebut karena lagu. Maksudnya adalah lirik dapat membuat lagu menarik dan

memberi perasaan yang mempengaruhi mood pendengar saat mendengarkan

lagu tersebut. Hal tersebut membuktikan bahwa imajinasi secara tidak

langsung berperan aktif dalam lagu. Bahkan dapat dikatakan imajinasi

tersebutlah yang dicari saat mendengarkan sebuah lagu. Desperados

mempunyai Sembilan lagu dalam albumnya, satu merupakan intro, terdapat

dua lagu menggunakan bahasa Indonesia dalam liriknya, dan enam lagu

mempergunakan bahasa Inggris untuk liriknya. Bahasa Inggris merupakan

bahasa Internasional, namun bukan bahasa pokok yang digunakan oleh

masyarakat Indonesia sehari-hari. Oleh karenanya lagu yang menggunakan

bahasa Inggris mempunyai kelemahan yaitu sukar dipahami artinya walaupun

memiliki kelebihan yaitu lagu terdengar “keren”. Lalu bagaimana seseorang

mendapatkan imajinasi yang dicari jika tidak mengetahui isi dari lagu tersebut?


8

Yang akan terjadi adalah imajinasi yang berbeda akan timbul di pikiran

pendengar. Imajinasi yang berbeda bukan merupakan hal buruk, sebaliknya hal

tersebut merupakan hal yang positif. Karena jika imajinasi yang ditimbulkan

berbeda dari arti lagu, lalu pendengar membaca lirik dan memahami lagu maka

pendengar mendapat imajinasi baru lagi yang sesuai dengan isi lagu.

Desperados dengan mayoritas lagu berbahasa Inggris tentu harus dapat

memilih media yang tepat sehingga mampu menampilkan sesuatu yang

menarik dan membantu menjelaskan maksud dari lagunya. Menjelaskan lagu

bukan berarti harus menggambarkan setiap lirik demi lirik. Namun melalui

cerita yang terkesan nyambung dengan lagu tersebut tentu sudah cukup untuk

menjelaskannya. Terdapat pertanyaan di manakah tepatnya ilustrasi lirik ini

akan ditempatkan? Maka ada satu jawaban yang sekiranya dapat menjawab

pertanyaan tersebut yaitu Desperados merupakan band indie yang belum

dikenal masyarakat luas sehingga sesuatu yang berbeda dan unik merupakan

sesuatu yang dibutuhkan dalam proses promosi. Musik country dan rockabilly

mempunyai masa keemasan pada zaman 1970-an, maka band dengan genre

tersebut akan sangat tepat jika menggunakan sesuatu yang sering ada saat

penjualan album pada zaman dahulu. Hal yang dimaksud adalah lirik lagu yang

selalu ada jika membeli kaset tape, lirik tersebut adalah kertas panjang yang

dilipat menjadi seukuran wadah kaset tape.

Media desain komunikasi visual memiliki banyak sekali macam dan

corak, dalam hal ini media tersebut diperlukan untuk alat mempromosikan

album lagu The Imaginary Sun milik Desperados band. Berangkat dari hal ini

dimulailah pencarian media yang tepat untuk promosi album lagu tersebut

melalui tahapan-tahapan perancangan yang akan dilakukan. Desperados yang

merupakan band independent harus memikirkan sesuatu yang baru untuk

promosi album lagu. Promosi ini tidak hanya untuk menjual album, namun

untuk mengenalkan musik countrybilly yang telah berhasil pada zaman dahulu.

Dengan begitu diharapkan musik countrybilly mampu muncul kembali dalam

pasar musik dalam negeri sehingga Desperados dapat menjadi pionir dalam

musik independent khususnya countrybilly.


9

B. Rumusan Masalah.

Bagaimana merancang desain komunikasi visual untuk mempromosikan

album lagu milik Desperados band?

C. Tujuan Perancangan.

Tujuan perancangan ini adalah untuk merancang konsep desain

komunikasi visual yang tepat guna mempromosikan album lagu milik

Desperados band.

D. Batasan Lingkup Perancangan.

Batas dari perancangan tersebut adalah album The Imaginary Sun milik

Desperados band bertujuan merancang desain komunikasi visual promosi

album terbaik yang mengincar mahasiswa dan anak sekolah menengah atas

memiliki ketertarikan pada musik indie. .Dilaksanakan pada waktu sebelum

perilisan album The Imaginary Sun tersebut..

E. Manfaat Perancangan.

1. Manfaat Teoretis

Perancangan desain komunikasi visual untuk promosi album lagu dari

Desperados band ini diharapkan menjadi bagian dan referensi dari ilmu

Desain Komunikasi Visual khususnya dalam bidang periklanan, dan

ilustrasi.

2. Manfaat Praktis

a. Bagi Mahasiswa

Dapat menjadi contoh serta acuan bagi mahasiswa yang ingin membuat

perancangan desain komunikasi visual promosi album lagu dengan

menggunakan konsep media yang didominasi dengan ilustrasi dimana

memiliki kesamaan value atau sering disebut through the line.

b. Bagi Institusi

Memperkaya perancangan desain komunikasi visual promosi dalam

kancah desain, ilustrasi dan musik.


10

c. Bagi Perusahaan.

Menambah warna baru dalam perancangan desain komunikasi visual

promosi album lagu yang dapat memancing konsep-konsep baru

setelahnya sehingga akan mengurangi komunikasi visual promosi

album lagu yang itu-itu saja.

F. Metode Perancangan.

1. Pengumpulan data.

Terdapat dua data yang harus didapatkan dalam perancangan, data

primer dan data sekunder. Data primer akan dikumpulkan dengan cara

melakukan wawancara secara langsung kepada manager ataupun anggota

band Desperados mengenai albumnya yang berjudul The Imaginary Sun.

lalu data sekunder dikumpulkan melalui internet maupun media lainnya

yang memiliki contoh promosi album serupa.

2. Instrument Pengumpulan Data.

Perancangan ini memerlukan pertanyaan mengenai masalah

perancangan atau sering disebut angket dan kuesioner, lalu pedoman

wawancara dapat berupa teks dalam bentuk tulisan pada media kertas

maupun smartphone. Alat tulis untuk Mencatat hasil wawancara, dan

kamera untuk mengabadikan moment wawancara.

3. Tahap atau proses perancangan.

Proses perancangan yang pertama adalah penyiapan materi dan data

sebagai bahan perancangan. Setelah itu mulai merancang desain seperti

apa yang diperlukan, lalu sketsa perancangan tersebut untuk mengurangi

kesalahan dalam proses selanjutnya. Setelah sketsa selesai yang dilakukan

adalah detailing untuk mendapatkan hasil yang bagus sebelum layout dan

finishing.

4. Metode analisis data.

Selayaknya sebuah perancangan memiliki metode analisis data sebagai

panduan tahap-tahap yang akan membantu dalam menganalisa masalah dan


11

pemecahannya. Umumnya metode analisis data yang digunakan adalah

what, where, when, why, who, dan how atau sering disebut 5W1H.

a. What / Apa

Apa itu desain komunikasi visual promosi album?

Desain komunikasi visual promosi album dalam perancangan ini adalah

usaha untuk merancang konsep terbaik guna mempromosikan album

The Imaginary Sun milik Desperados band.

b. Where / Dimana

Dimana rencana konsep komunikasi visual promosi album akan

dilaksanakan?

Konsep komunikasi visual promosi album The Imaginary Sun hanya

terfokus di wilayah Kota Yogyakarta dan sekitarnya.

c. When / Kapan

Kapan desain komunikasi visual promosi album akan dilaksanakan?

Desain komunikasi visual promosi album The Imaginary Sun akan

dilakukan sebelum perilisan album.

d. Why / Mengapa

Mengapa diperlukan desain komunikasi visual promosi album?

Desain komunikasi visual promosi album lagu ini dibutuhkan untuk

merancang konsep yang tepat agar promosi yang akan dilakukan

Desperados band untuk album lagunya berjalan dengan lancar.

e. Who / Siapa

Siapa target audiens desain komunikasi visual promosi album tersebut?

Perancangan desain komunikasi visual promosi album ini mempunyai

target yaitu anak sekolah menengah atas dan mahasiswa usia 17-25

tahun yang menggemari musik independent.

f. How / Bagaimana

Bagaimana desain komunikasi visual promosi album akan dilakukan?

Desain komunikasi visual promosi album ini akan dilakukan melalui

pemilihan berbagai media dengan value yang hampir sama dengan


12

susunan strategi promosi yang telah disesuaikan dengan media-media

tersebut.

Tahapan-tahapan di atas sekiranya dapat membantu proses perancangan

promosi album Desperados sehingga mendapatkan hasil yang

diinginkan.


13

5. Skematika Perancangan

Skema 1.Skematika Perancangan

(Sumber: Dimaz Lintang Dyaning Dewa Januari 2018)


14


upt perpustakaan isi yogyakartadigilib.isi.ac.id/4036/1/bab i dan pengesahan fix.pdf · 2019. 2....

Documents