Tugas PUP (Perencanaan Usaha Perikanan) Aspek Pemasaran Dalam menyusun perencanaan usaha perikanan tidak terlepas dari beberapa aspekyan g menduk ung pel aksa naa nya. As pek -asp ek tersebu t sal ah satu nya terd iri dari aspekpemasaran. Menurut Husnan dan Suars!n! ("##$) untuk pengertian aspek pemasaran itu sendiri yaitu berhubungan dengan strategi pemasaran usaha yakni upaya yang dilakukan !leh cal!n in%est!r atau pengusaha dalam mempengaruhi keputusan k!nsumen untuk melakukan pembelian hasil pr!duksinya. Pasar dan pemasaran ter&adi karena adanya kebutuhan manusia yang menimbulkan permintaan' yakni keinginan akan pr!duk spesiik yang didukung dengan kemampuan dan ketersediaan untuk membeli (Sut!&!' ***). +%aluasi parameter pemasaran meliputi , ". in gkung an pemasar an' sepe rti pas ar' k!ns ume n' kesa n' pes aing' kec end erunga n ek!n!mi. . eg iat an pemasar an' sepert i pr! duk' har ga' salur an distrib usi ' ikl an' pen&u alan tatap muka' publisitas' dan pr!m!si. /. Mana& emen pemasaran' sep erti tu&u an' !rg anisasi ' penge ndalian ' dan pr! gram. $. 0au ran pemasar an adala h empat k!mp!n en dalam pemasar an yang terd iri dari $P yakni , a. Product(pr!duk) adalah barang atau &asa yang dapat diper&ual belikan. Dalam marketing' pr!duk adalah apapun yang bisa ditaarkan ke sebuah pasar dan bisa memuaskan sebuah keinginan atau kebutuhan. Dalam tingkat pengecer' pr!duksering disebut sebagai merchandise. b. Price(harga) adalah suatu nilai tukar yang bisa di samakan dengan uang atau barang lain untuk manaat yang diper!leh dari suatu barang atau &asa bagi sese!rang atau kel!mp!k pada aktu tertentu dan tempat tertentu. c. Place(temp at' termas uk &uga distri busi) adalah tempat kegiat an perusa haan unt uk membua t pr!duk yan g dih asil kan 1di& ual ter& ang kau dan ter sedia bagi pasar sasaran. Te mpat meliputi antara lain channels, coverage, assortments, locations, inventory, dan transport.. d. Promotion(pr!m!si) adalah upaya untuk memberitahukan atau menaarkan pr!duk atau &asa pada k!nsumen dengan tu&uan menarik cal!n k!nsumen untukmembeli atau mengk!nsumsinya (2angkuti'"##3). Pemasaran merupakan aspek yang sangat mendasar dalam mencapai keuntungan. 4ika pr!duksi besar' tetapi tidak memiliki sasaran pasar maka hasil pr!duksi tidak akan bisa ter& ual. 5leh kar ena itu' sebelum mel angkah ke usaha pr! duk si' sebaiknya pen gus aha perikanan berpikir dan ber!rientasi ke as pek pemasar an ter lebih dahulu. 4angan sampai ika n sudah siap dipanen baru memikirkan sasaran pemasaran. Pasar sangat pentin g unt uk kep enti nga n pr! duk si. 4ika kemampuan pas ar unt ukmenyerap pr!duksi sangat tinggi maka tidak men&adi masalah. Dengan penentuan harga &ual yang tepat' keu ntu ngan aka n mud ah dip er!l eh dan seb alik nya apa bil a pas ar tidak bis a menerima pr!duk yang telah dipr!duksi maka pasar akan mengalami kerugian. 4ika pr!duksi telah ber&alan maka keberhasilan pengusaha perikanan ditentukan !leh kemampuannya dalam menganalisis dan mengantisipasi pasar. Perubahan dan perkembangan yang ter&adi di pasar sebaiknya dapat dianalisis secara akurat. Ada beberapa hal yang harus diketahui !leh se!rang pengusaha perikanan sebelum melangkah ke aspek pemasaran. Hal tersebut adalah (An!nim' *"6),
