THE EVOLUTION

DELLA ANDINI

IN SOUTH AFRICA

PROFIL

• Coca – Cola  adalah sebuah nama produk minuman ringan bersoda kola yang sangat terkena di seluruh dunia yang berdiri padaa tanggal 8 Mei 1886 dimana Coca - Cola pertama kali diperkenalkan oleh John Styth Pemberton seorang ahli dalam bidang farmasi dari Atalanta - Georgia, Amerika Serikat dan bersama sahabatnya seorang akuntan Frank M Robinson. Nama Coca-Cola disarankan oleh Frank M Robinson dikarenakan ada dua huruf C yang akan tampak menonjol untuk dunia periklanan

PROFIL

• Dalam penjualan pertama selama delapan bulan hanya terjual sembilan minuman setiap harinya.Pada tanggal 29 Mei memasang iklan pertama kali di Jurnal Atalanta, namun pengeluaran pada tahun itu mengalami kerugian.Pada tahun pertamanya mendapatkan $50 sedangkan pengeluaran pada tahun itu sebesar $70.Sekarang Coca-Cola dikonsumsi lebih dari 834 juta botol per hari.

• Pada Tahun 1887 sebagian saham perusahaanya dijual kepada Asa Griggs Candler dan dijadikannya sebuah perusahaan yang berbadan hukum Coca-Cola Corporation pada tahun 1888.

PROFIL

• Pada tahun yang sama tiga pebisnis lain J.C. Mayfield, A.O. Murphey, dan E.H. Bloodworth juga ikutan membeli sahamnya. Charley Pemberton anak dari John Styth Pemberton juga ikutan menjual minuman hasil buatannya sendiri.Hingga saat itu ada tiga macam produk Coca-Cola dan dijual tiga perusahaan yang berbeda.

FAKTA COCA – COLA DI AFRIKA SELATAN

• Impor dari Coca - Cola ke Afrika dimulai pada tahun 1928 dan Coca – cola sudah mampu melakukan proses pembotolan pada tahun 1940 Coca – Cola telah mampu mendirikan pabrik pembotolan di Port Elizabeth Afrika Selatan

• Coca – cola dalam merambah pasar Afrka Selatan selain dengan mengimpor juga menjual lisensi serta pendistribusianya. Melalui perusahaan-perusahaan ini , produk-produk Coca - Cola telah datang untuk mendominasi pasar minuman ringan di Afrika Selatan dan perusahaan ini telah menjadi salah satu perusahaan Amerika Serikat terbesar di Republik apartheid, dengan beberapa 4500 pekerja yang dipekerjakan oleh anak perusahaan dan afiliasinya.

ALASAN COCA – COLA MENINGGALKAN AFRIKA SELATAN

• Selama 40 tahun beroperasi di Afrika Selatan, Coca – Cola bisa dikatakan meraup keuntungan yang besar. Namun pada awal 1980an muali terjadi tekanan di negara tersebut karena perusahaan melakukan pengurangan alokasi dana untuk program pendidikan dan kemanusiaan untuk orang kulit putih di Afrika Selatan. Menurut Investor Responsibility Research Center, pada tahun 1983 Coca – Cola hanya menyumbang 5 % dari seluruh pendapatanya di Afrika Selatan untuk dana kemanusiaan dan pendidikan.

ALASAN COCA – COLA MENINGGALKAN AFRIKA SELATAN

• Selain masalah itu, selama lebih dari 40 tahun operasinya Coca – cola mampu berkembangn di seluruh Afrika Selatan dan selama itu itu pula sistem apartheid yang telah melembaga dalam pemerintahan Afrika Selatan juga berlaku dalam sistem operasi perusahaan Coca – Cola. Pada kenyataanya pada masa 1980-an Apartheid dan rasisme merupakan bagian integral dari ekonomi Afrika Selatan dan Coca - Cola dengan beroperasi di Republik minoritas kulit putih juga memberikan kontribusi penindasan di negara itu. Hal ini untuk alasan ini bahwa orang-orang di Afrika Selatan telah menyerukan untuk Coca - Cola untuk menarik keluar dari Afrika Selatan dan untuk menghentikan semua penjualan produknya di sana.

ALASAN COCA – COLA MENINGGALKAN AFRIKA SELATAN

• Sejak terjadinya tekanan dari berbagai pihak, Coca – Cola secara berangsur – angsur mengurangi investasinya di Afrika Selatan dengan mengurangi sahamnya di Amalgamated Beverage Industries dari 60% menjadi 40 %. Selain itu perusahaan ini juga mulai menjual asset mereka ke beberapa perusahaan manajemen lokal seperti kepada :

1. Amalgamated Beverage Industries dimana Coca – Cola hanya memiliki 40 % saham.

2. Columbia Pictures Television Ltd 3. Paradise Beverage ( anak perusahaan Coca – Cola

Export Corp )

ALASAN COCA – COLA MENINGGALKAN AFRIKA SELATAN

• Coca – Cola merupakan salah satu dari perusahaan multinasional dari Amerika Serikat yang mengakui alasan politik dan ekonomi-lah yang membuat mereka meninggalkan Afrika Selatan dan lebih memilih menjual asset mereka ke perusahaan lokal.

TERIMA KASIH