t1 362012011 bab iv -...

BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Didalam Bab 4 ini akan dijelaskan mengenai hasil penelitian dan pembahasan

setelah peneliti melakukan uji lapangan mengenai efektivitas pesan iklan online

Makanan foodblogger @Kelincitertidur di media sosial instagram.Dari hasil

penelitian ini akan dijelaskan mengenai gambaran umum Iklan Foodblogger,

karakteristik responden (followers), karakteristik variabel Penelitian dan uji hipotesis

dalam menjawab rumusan masalah.

1.1. Gambaran umum Iklan Food Blogger

David Ogilvy mengatakan bahwa iklan adalah media informasi yang

mengundang nilai seni. Disamping makna pesan yang terkandung didalamnya, iklan

juga menampilkan suatu komposisi yang mengandung nilai artistik dan kreatif. Iklan

maupun promosi yang baik tidak hanya diukur dari kualitas visualnya saja, tapi

bagaimana iklan tersebut dapat membangun image dan menembus kesadaran

audiens. Iklan yang baik adalah iklan yang mempunyai kemampuan menjual,

mempunyai tampilan yang menarik secara visual dan mempunyai ide yang tidak

terduga atau unik yang sesuai tujuan komunikasinya dan sederhana (Ardhi 2013 ; 5).

Iklan tidak hanya diradio, media cetak maupun televisi, namun siapapun bisa

membuat iklan, salah satunya dengan perkembangan teknologi yang semakin canggih

yakni smartphone. Hampir semua orang memiliki smartphone ini untuk berbagai

kepentingan, ada yang untuk berkomunikasi dengan lingkungan sekitar, ada juga

yang menggunakan smartphone ini menjadi ladang untuk mencari penghasilan.

Kecanggihan smartphone yang dilengkapi dengan fitur-fitur atau yang kita kenal

sebagai media social telah memudahkan orang berkomunikasi dengan orang lain

secara bebas,salah satunya instagram.hampir semua orang yang memiliki smartphone

memiliki fitur ini, karena dengan bebas mengakses siapapun yang mereka inginkan,

selain itu pula instagram banyak digunakan orang untuk berbisnis atau sekedar

memajang foto-foto yang menarik, baik foto pribadi, foto bersama orang terkait

maupun tempat yang mereka kunjungi atau makanan yang mereka santap. Tetapi

sekarang ini mereka yang menggunakan fitur instagram lebih banyak orang suka

memposting makanan saat mereka berkunjung kesuatu tempat atau membuat

makanan sendiri lalu diposting, sehingga hal tersebut biasa disebut foodblogger,

foodblogger adalah orang yang memiliki akun dengan banyak mengunggah gambar

atau video makanan yang menarik untuk dapat dinikmati secara pribadi atau khalayak

atau biasa sering disebut hans, banyak manfaat yang bisa foodies atau orang yang

mengikut akun para foodblogger, mereka bisa mengetahui tempat makanan yang

unik, bahkan mereka mengetahui makanan sehat,contohnya akun @Kelincitertidur,

ia termasuk foodblogger yang menyajikan makanan sehat sehingga tidak jarang ia

diundang kebeberapa acara seminar untuk memberikan pengetahuannya kepada

masyarakat yakni followersnya sendiri cara membuat makanan sehat dan kebetulan ia

membuka catering makanan sehat yang ia sering bagikan gambar makanan di

instagram miliknya.Beberapa contoh gambar makanan akun @Kelincitertidur

posting di instagramnya :

Gambar. 2

Nama minuman : Sangria Kombucha

Sumber : akun instagram @Kelincitertidur

Gambar .3

Nama makanan: Medjool dates, Dark

Chocolate w Goji Berry, Rawww

Pistaschio, Walnut, Almond.

Gambar .4

Nama makanan : Sop Soba Jamur ala

Kelinci Tertidur dengan Onsen Egg

Sumber : Akun instagram @Kelincitertidur

Gambar. 5

Nama Makanan : Mango Mousse


1.2. Karakteristik Followers

1.2.1. Usia Responden

Berdasarkan data yang didapatkan dari narasumber peneliti yakni pemilik

akun @Kelincitertidur usia followers atau respoden adalah kalangan usia 20 -45

tahun.1 Kategori umur menurut Robert J Havighurst (dalam bukunya Ahmad Abu

2005;78),lebih senang meninjau perkembangan anak global yakni :

1. Usia 0,0 – 6,0 tahun masa infancy and early

childhood.

Pada masa ini tahap perkembangan fungsi

pengindaraan yang memungkinkananak mulai

mampu untuk mengenal lingkungannya.

2. Usia 6,0 – 12,0 tahun masa middle childhood.

Pada masa ini anak baru mampu menghayati setiap

pengalaman dengan pengertian bahasa sendiri/

bahasa ibu.

3. Usia 12,0 – 18,0 tahun masa pra-adolescence and

adolescence.pada masa ini seorang anka tidak lagi

hanya bersifat reaktif tetapi juga anak mulai aktif

mencapai kegiatan dalam rangka menemukan

dirinya (akunya), serta mencari pedoman hidup,

untuk bekal kehidupan mendatang.

4. Usia 18,0 – 35,0 tahun masa early adulthood

(terbagi atas early adulthood ( 18,0 – 21,0) pada

masa ini seseorang sudah dapat mengetahui kondisi

dirinya, ia sudah memulai membuat rencana

kehidupan serta sudah mulai memilih dan

menentukan jalan hidup (way of life) yang hendak

ditemuinya. adulthood (21,0 – 35,0)) masa

pencaharian kemantapan dan reproduktif, yaitu

masa yang penuh dengan masalah dan ketegangan

1 Wawancara dilakukan melalui email pada tanggal 13 Juni 2016

emosional, periode isolasi, periode komitmen, dan

masa ketergantungan, perubahan nilai- nilai,

kreatifitas dan penyesuaian diri pada pola hidup

yang baru.

5. 35,0 – 60,0 masa middle age.

Masa yang ditakuti dari seluruh kehidupan

manusia, orang-orang dewasa tidak akan mengakui

bahwa mereka akan mencapai usia tersebut,

6. 60;0 – keatas masa later life

Pada masa ini adanya perubahan yang menyangkut

kemampuan motorik, perubahan fisik, fungsi

psikologis, system syaraf, penampilan dan

kemampuan seks.

Dengan demikian para responden atau followers (pengikut) yang termasuk

masa early adulthood dan masa middle age banyak yang mengikuti akun

@kelincitertidur karena pada masa ini mereka yang sedang mencari jati diri,

kreatifitas dan perubahan pola hidup yang baru terlebih dalam hal makanan sehat

tidak kesulitan untuk mempelajari bahkan mencoba makanan sehat dengan

kreatifitas yang terus berkembang. Mereka tidak hanya ingin mengetahui apa itu

makanan sehat, namun dengan mereka mengikuti akun ini mereka mencapai tahap

ingin mencoba.

1.2.2. Jenis Kelamin

Berdasarkan penelitian Nielsen yang dikutip dari Marshable, perempuan

ternyata lebih aktif di internet dibandingkan dengan pria2. Iris Vermeren, Manajer

Brandwatch.com dalam situsnya di tahun 2015 menuliskan, bahwa perempuan

memang pengguna sosial media terbanyak dibandingkan laki-laki. Ada 76%

2 http://www.merdeka.com/teknologi/perempuan-ternyata-lebih-aktif-di-internet-dibanding-pria.html

perempuan yang aktif di sosial media, sedangkan hanya 24% laki-laki yang aktif di

sosial media.3Hal ini dibuktikan dengan banyaknya jumlah followers atau pengikut

dari akun @Kelincitertidur sebagian besar adalah perempuan, karena akun instagram

@kelincitertidur sendiri menyajikan banyak gambar foto makanan yang

menggiurkan para pencinta makanan terlebih para kaum perempuan yang menyukai

makanan sehat untuk menjaga kesehatan tubuhnya.

1.2.3. Pendidikan

Berdasarkan pendidikan responden data yang peneliti dapatkan dari

narasumber peneliti adalah responden yang memiliki pendidikan strata 1 (S1), karena

hampir semua yang menjadi followersnya mengerti dengan informasi yang

disampaikan dan memperhatikan bagaimana cara narasumber dari akun

@kelincitertidur memposting setiap gambar atau video di instagram, selain itu pula

pemilik akun @Kelincitertidur sering diundang ke beberapa acara atau

talkshow,seminar ataupun pameran untuk memberikan cara bagaimana membuat

makanan sehat dengan bahan yang mudah didapatkan, dan pesertanya kebanyakan

mereka yang memiliki pendidikan Strata 1 (S1). Beberapa foto atau gambar sebagai

bukti, jika pemilik akun @kelinciteridur sering diundang kebeberapa acara mengenai

makanan sehat, anatar lain :

Gambar. 6

Acara : rancang / santap kepublik dalam

rangka ulang tahun Jalan Sutra ke-13

Lokasi : Di WTF Jalan Sutra

S

sumber : Akun isntagram @Kelincitertidur

3 http://www.konde.co/2016/05/siapa-yang-lebih-banyak-menggunakan.html

Gambar. 7

Acara: On Market Go

Lokasi: Tunjangan Plaza

Convention Center, Surabaya


Gambar . 8

Acara : talkshow dan

seminar tentang makanan

yang semakin dekat dengan

alam

Lokasi:Coworkinc

Coworking & Event Space,

Kemang


Gambar .9

Acara : Re run s

sendok garpu

Lokasi: Kompas TV

n Frame

Sumber : Akun Instagram @Kelincitertidur

1.2.4. Media yang digunakan responden

Pada umumnya, kita kenal 4 macam media yang besar, yakni :

1. Media Cetakan, segala barang cetakan termasuk dalam media ini, seperti

:surat-kabar, majalah, buku, brosur, pamphlet, wallpaper, dan lain

sebagainya.

2. Media Visual, ialah media yang dapat dilihat seperti : foto, lukisan, film,

pameran, televise dan lain sebagainya.

3. Media Auditif, ialah media yang dapat didengar seperti : radio, gramapon,

tape recorder, telepon, suara film, cassette dan sebagainya.

4. Media Pertemuan, segala macam pertemuan termasuk dalam media ini.

Pertemuan antara dua orang, antara beberapa orang, rapat kecil, rapat

formal, atau informal, konperensi, kongres, rapat umum, semuanya ini

termasuk media pertemuan (Bonar.S.K 1983:43)

Namun, dari keempat macam media, media yang banyak digunakan oleh

responden atau followers dari akun @kelincitertidur adalah media auditif khususnya

telepon,karena melalui media telepon atau yang bisa kita sebut Handphone media

sosial instagram bisa diakses siapa aja.4

1.3. Karakteristik Variabel Penelitian

a. Perhatian

Gambaran pesan iklan online makanan akun @Kelincitertidur

menggunakan direct rating method pada followers di instagram dilihat

dari isi pesan, struktur atau penyajian informasi, ilustrasi dan warna

yang digunakan oleh akun @kelincitertidur dalam memposting untuk

4 Hasil wawancara dengan narasuber melalui email pada tanggal 14 Juni 2016

menarik perhatian responden atau followers. Hal tersebut dapat dilihat

pada tabel dibawah ini.

Tabel 4.1.

Distribusi Keseluruhan Responden Tingkat Variabel Perhatian

Sumber : Analisis Data Primer, Tahun 2016

Dari hasil Distribusi keseluruhan Responden untuk variabel

Perhatian,menunjukkan jumlah 354 Responden atau 90,1% memilih setuju yang

berarti hampir semua responden atau followers dari akun @kelincitertidur

memberikan perhatiannya kepada setiap gambar atau video yang diposting oleh akun

@Kelincitertidur baik dari isi pesan atau informasi yang disampaikan, penyajian atau

waktu yang digunakan dalam memposting gambar atau video,warna, ilustrasi yang

dipakai bahkan sampai siapa yang menjadi komunikatornya.

Tabel 4.2

Tingkat Persetujuan untuk Variabel Perhatian

No Perhatian Sangat

Setuju Setuju

Tidak

Setuju

Sangat

Tidak

Setuju Total

∑ % ∑ % ∑ % ∑ % ∑ %

1 Isi Pesan 57 14,5 % 321 81,6% 11 2,7% 4 1,01% 393 100%

2

Struktur

Pesan 1 0,25% 350 89,05% 39 9,92% 3 0,76%

393 100%

3 Format 1 0,25% 53 13,48% 318 80,91% 21 5,34% 393 100%

No Tingkat

Persetujuan ∑ %

1 Sangat Setuju 2 0.5%

2 Setuju 354 90.1%

3 Tidak Setuju 36 9.2%

4

Sangat Tidak

Setuju 1 0.3%

Total 393 100%

Pesan

4

Sumber

Pesan 50 12,72% 305 77,60% 37 9,41% 1 0,25%

393 100%

Sumber : Analisi Data Primer, Tahun 2016

Perhatian dapat didefinisikan sebagai alokasi kapasitas pemroresan untuk

stimulus yang baru masuk. Karena kapasitas merupakan sumber daya yang terbatas,

konsumen sangat selektif dalam cara mereka mengalokasikan perhatian mereka,

dalam bukunya (James F. Angel dan Ronger 1995;10), penting adanya factor penentu

perhatian yakni : determinan (penentu) pribadi dan determinan stimulus. Dimana

determinan pribadi terdiri dari : (1) kebutuhan/ motivasi, (2) sikap, (3) tingkat

adaptasi, (4) rentang perhatian, sedangkan untuk determinan stimulus terdiri dari : (1)

ukuran, (2) warna, (3) intensitas, (4) kontras, (5) posisi, (6) penunjukan arah, (7)

gerakan, (8) keterpencilan, (9) kebaruan, (10) stimulus pemikat, (11) juru bicara yang

menarik, (12) perubahan adegan.

Sedangkan jika dilihat dari perindikator untuk distribusi responden variabel

Perhatian ditemukan jumlah sebagai berikut: 321 dari 393 atau 81,6 % responden

setuju jika mereka memperhatikan isi pesan yang digunakan oleh narasumber

@kelincitertidur, 350 dari 393 responden atau 89,05% memperhatikan struktur atau

penyajian pesan yang digunakan oleh @kelincitertidur, 305 dari 393 atau 77,60 %

memperhatikan siapa yang menjadi penyaji informasi,tetapi untuk format pesan yang

mencakup kata-kata, ilustrasi 318 dari 393 atau 80,91% responden yang tidak

memperhatikan, hal ini bisa saja dibuktikan karena kebutuhan atau motivasi dari

setiap responden atau followers berbeda, karena setiap orang sangat menyadari

bahwa kebutuhan fisiologis memiliki pengaruh yang kuat pada stimulus yang

mendapat perhatian dan stimulus yang tidak dapat perhatian, sama halnya tingkat

perhatian responden terhadap isi pesan, struktur, format dan sumber pesan itu sendiri,

mereka akan cenderung memberikan sedikit dari banyaknya waktu mereka untuk

memperhatikan stimulus yang dating kepada mereka, terlebih stimulus yang mereka

terima adalah stimulus yang mereka butuhkan, bayangkan saja hampir semua

followers dari akun @kelincitertidur ada perempuan yang berusia 20-45 tahun

dimana masa mereka sedang membutuhkan informasi seputar makanan sehat yang

baik untuk tubuh mereka dan mereka memilih akun @kelincitertidur sebagai sumber

informasi tersebut. Gambar yang menarik dengan warna, ukuran, posisi makanan

yang diunggah oleh akun @Kelincitertidur tentu menarik perhatian responden yang

melihatnya dan ingin terus memperhatikan.tingkat perhatian responden terhadap

stimulus yang diterimapun sangat mempegaruhi dari iklannya sendiri, sukses atau

tidak dalam mengambil perhatian responden, selain itu peran dari sumber pesan itu

sendiri mempunyai andil besar, mereka yang menjadi penyaji informasi harus tahu

benar kapan waktu yang tepat untuk memposting gambar sehingga informasi yang

ingin disampaikanpun diterima baik oleh responden.

b. Pemahaman


dengan menggunakan direct rating method dilihat dari bagaimanan

iklan tersebut memberikan pemahaman kepada responden atau

followers mengenai isi pesan, ketepatan waktu dalam memposting

gambar, ilustrasi yang dipakai sampai memahami siapa yang

menjadi penyaji informasi yang mereka percaya dapat dipahami

dengan mudah bahkan sampai pemberian makna dari stimulus yang

diterima. Hal tersebut dapat dilihat dari tabel dibawah ini.

Tabel 4.3

Distribusi Keseluruhan Responden Berdasarkan Variabel

Pemahaman


Tidak jauh berbeda dengan distribusi responden untuk variabel perhatian,

distribusi responden untuk variabel pemahamanpun menunjukkan tingkat persetujuan

“setuju” 320 atau 81.4 % dari 393 responden yang berarti sebagian besar responden

atau followers dari akun @kelincitertidur mampu memberikan makna dari stimulus

yang datang kepada mereka, tidak hanya sekedar memperhatikan. Dengan nilai yang

tinggi pada variabel pemahaman hal ini didukung pula dari latarbelakang followers

yang berpendidikan Strata 1 (S1) sehingga memudahkan mereka untk memahami

sampai memberikan makna dari setiap gambar atau video yang diposting oleh akun

@kelincitertidur. Pemaknaan dari stimuluspun bisa berasal dari isi pesan, struktur

pesan yang mencakup penyajian informasi yang berkaitan dengan ketepatan

penanyaan suatu iklan, format pesan yang mencakup warna, ilustrasi yang dipakai

hingga siapa yang menjadi penyaji informasi dari stimulus tersebut.

No Tingkat

Persetujuan ∑ %


2 Setuju 320 81.4%


4

Sangat Tidak

Setuju 1 0.3%

Total 393 100%

Tabel 4.4

Tingkat Persetujuan Untuk Variabel Pemahaman


Menurut (Siewart L. Tubbs & Sylvia Moss,2000:23) “Pemahaman adalah

penerimaan yang cermat atas kandungan rangsangan tersebut seperti yang

dimaksudkan oleh pengirim pesan”. Penerimaan di sini berarti menerima secara

positif ataupun menolak pesan yang diterima pada saat kita mencoba

memahaminya.5.

Dari hasil tabel penelitian variabel pemahaman, tidak jauh beda dengan

pehatian,jika dilihat dari perindikator sebanyak 294 dari 393 responden atau sekitar

74,80% mengatakan setuju yang berarti mereka memahami setiap isi pesan atau

informasi yang disampaikan oleh pemilik akun seputar gambar atau video yang

diposting di akun instagramnya tidak hanya sekedar memahami, melainkan mereka

memaknai isi pesan yang mereka terima sebagai sumber informasi yang berguna

untuk mereka, karena pemahaman setiap individu berbeda dengan individu yang

lainnya,sedangkan 295 dari 393 responden atau sekitar 75,06 % memilih tidak setuju

mengenai struktur pesan atau penyajian pesan yang membuat mereka binggung

5 http://www.esaunggul.ac.id/article/hubungan-antara-tingkat-perhatian-dengan-tingkat-

pemahaman-konsumen-terhadap-isi-brosur-flexi-sureprice-pt-telkom-bsd-tangerang/

N

o

Pemahama

n

Sangat

setuju Setuju Tidak Setuju

Sangat

Tidak

Setuju Total

∑ % ∑ % ∑ % ∑ % ∑ %

1 Isi Pesan 25

6,36

%

29

4

74,80

% 72

18,32

% 2

0,50

%

39

3

100

%

2

Struktur

Pesan 6

1,52

% 71

18,06

% 295

75,06

%

2

1

5,34

%

39

3

100

%

3

Format

Pesan 23

5,85

%

24

1

61,32

% 120

30,53

% 9

2,29

%

39

3

100

%

4

Sumber

Pesan 11

2,79

%

33

4

84,98

% 46

11,70

% 2

0,50

%

39

3

100

%

karena struktur iklan yang baik adalah dapat memberi pernyataan dan membiarkan

pembaca dan pemirsa menarik kesimpulan sendiri,sedangkan mereka memahami

informasi yang disampaikan oleh akun @kelincitertidur.241 atau 61,32% memilih

setuju atau memahami format pesan karena akun @Kelincitertidur memberikan

gambar yang mencolok dalam setiap postingannya, bahkan tidak jarang ia

memposting sebuah video makanan yang sedang ia masak sehingga dengan cepat

responden atau followers memaknainya dan untuk indikator sumber pesan, 334 dari

393 responden atau 84,98% mereka mengetahui ada yang kurang dalam penyampaian

informasi dalam setiap gambar atau video yang diposting oleh akun @kelincitertidur,

gambar hanya diberikan nama makannan tanpa disebutkan bahan apa saja yang

dipakai dan cara membuatnya, sehingga responden yang ingin mencoba menu

makanan sehatpun kesulitan untuk membuatnya.

Tingkat pemahaman diperlukan ketelitian yang tinggi, karena menurut James

dan Roger pemahaman satu tingkat lebih tinggi dibandingkan perhatian, pemahaman

berkaitan dengan penafsiran suatu stimulus, inilah saat dimana makna dikaitkan

dengan stimulus baik dari informasi yang responden terima, struktur, format pesan

sampai kepada komunikatornya. Dibutuhkan pemikiran kritis untuk memahami

sebuat stimulus yang datang, namun hal ini tampaknya tidak menjadi masalah untuk

para followers akun @kelincitertidur karena sebagian besar followersnya adalah

perempuan yang dimana tingkat keseriusan dalam memaknai sebuah stimulus lebih

tinggi daripada laki-laki yang cenderung acuh dan asal menerima, selain itu pula latar

belakang pendidikanpun sangat berpengaruh terhadap seseorang untuk memaknai

sebuah stimulus, tidak jarang dalam beberapa kali kesempatan pemilik akun

@Kelincitertidur melakukan seminar, workshop, pameran makanan dan diundang

kebebrapa acara mengenai makanan sehat supaya mereka yang menjadi followersnya

ataupun orang diluar followersnya mengerti cara diet makanan sehat seperti apa.

c. Respon Negatif

Gambaran pesan iklan online makanan akun @kelincitertidur

dengan menggunakan direct rating method kepada followers dapat

dilihat dari tingkat persetujuan followers dapat menjelaskan pesan,

manfaat yang baik dari pesan yang diberikan, dan penerimaan yang

baik dari iklan makanan akun @kelincitertidur. Hal ini dapat dilihat

dari tabel dibawah ini:

Tabel 4.5.

Distribusi Keseluruhan Responden Variabel Respon Negatif


Dari hasil analisis data primer untuk variabel Respon Negatif

350 atau 89.1% responden berada pada tingkat persetujuan “setuju”

yang berarti mereka menerima produk iklan sebagai sebuah stimulus

untuk mereka, dan stimulus itu berasal dari gambar akun

@kelincitertidur yang dipostingnya baik dari isi pesan, struktur atau

penyajian, format pesan sampai pada sumber pesan.

No Tingkat

Persetujuan ∑ %

1 Sangat Setuju 4 1%

2 Setuju 350 89.1%


4

Sangat Tidak

Setuju 1 0.3%

Total 393 100%

Tabel 4.6

Tingkat Persetujuan Untuk Variabel Respon Negatif

No Respon

Negatif

Sangat

setuju Setuju

Tidak

Setuju

Sangat

Tidak

Setuju Total

∑ % ∑ % ∑ % ∑ % ∑ %

1

Isi

Pesan 8 2,03% 93 23,66% 261 66,41% 31 7,88%

393 100%

2

Struktur

dan

format

Pesan

1 0,25% 28 7,12% 362 92,11% 2 0,50%

393 100%

3

Sumber

Pesan 6 1,52% 303 77,09% 82 20,86% 2 0,50%

393 100%


Dalam bukunya James dan Roger (1995;31), pertimbangkanlah konsumen

berpengetahuan yang sangat termotivasi sewaktu memproses sebuah iklan yang

mengandung sejumlah klaim mengenai produk yang konsumen tersebut antisipasi

untuk membelinya segera. Konsumen mungkin berpikir keras mengenai keabsahan

klaimnya, karena sifat dari respon kognitif ini akan menentukan penerimaan atas

klaim tersebut. hal ini pun dibuktikan dengan jumlah untuk setiap indikator yang

terkandung dalam sebuah produk iklan online akun @kelincitertidur, yakni :261 dari

393 atau 66,41% terhadap isi pesan memilih tidak setuju. 362 atau 92,11 % juga

memilih tidak setuju terhadap struktur dan format pesan, dan 303 atau 77, 09 %

memilih setuju terhdap sumber pesan. Namun secara keseluruhan dari respon negatif,

235 atau 59,79 % responden (followers) akun @Kelincitertidur memilih tidak setuju

karena dalam isi pesan, responden tidak menerima semua informasi yang

disampaikan, tetapi mereka mengambil informasi yang mereka butuhkan saja,

sedangkan untuk struktur pesan atau penyajian pesan responden tidak terpatok waktu

dalam mengikuti aktivitas akun @Kelincitertidur dengan rata-rata usia responden 20-

45 membuat responden tidak serta merta menghabiskan waktu hanya untuk

memperhatikan atau mereposden setiap aktivitas yang dilakukan akun

@kelincitertidur dalam memposting gambar atau video yang bertepatan dengan

waktu jam makan pagi atau tidak, begitu pun dengan sumber pesan, tanggapan

responden banyak memilih tidak setuju karena gambar atau informasi yang diberikan

lewat gambar atau video sangat kurang, sehingga bagi responden yang membutuhkan

informasi lebih tentang makanan sehat yang dibuat oleh akun @kelincitertidur harus

mengirimkan pesan melalui emailnya.

d. Respon Afektif


dengan menggunakan direct rating method kepada followers telah

menimbulkan rasa daya tarik iklan terhadap gambar, video, warna

yang menarik bahkan sampai penyampaian informasi dari pemilik

akun yang ramah kepada para pengikutnya (followers) , sehingga

diketahui tingkat persetujuan yang dapat dilihat dari tabel dibawah

ini :

Tabel 4.7

Distribusi Keseluruhan Responden Variabel Respon Afektif

sumber : Analisis Data Primer, Tahun 2016

Dalam bukunya James dan Roger (1995;32) Perasaan dan emosi yang

merupakan bagian dari respon Afektif, hal ini ditunjukkan dengan banyaknya

responden yakni 358 atau 91.1 % berada pada tingkat persetujuan “setuju” yang

No Tingkat

Persetujuan ∑ %


2 Setuju 358 91.1%


4

Sangat Tidak

Setuju 2 0.5%

Total 393 100%

berarti mereka menerima stimulus dengan baik. Stimulus tersebut berasal dari gambar

atau video yang diposting oleh akun @kelincitertidur dari segi isi pesan, struktur

pesan yang menyangkut penyajian informasi yang berkaitan dengan ketepatan waktu

penanyangan sebuah produk iklan, format pesan yang berkaitan dengan warna,

ilustrasi yang dipakai hingga kepada sumber pesan atau penyaji dari informasi

tersebut. Pada tabel ini juga mengartikan banyak responden yang tertarik dengan

gambar atau video dari akun @Kelincitertidur

Tabel 4.4

Tingkat Persetujuan Untuk Variabel Respon Afektif

No Respon

Afektif

Sangat

setuju Setuju Tidak Setuju

Sangat

Tidak

Setuju Total

∑ % ∑ % ∑ % ∑ % ∑ %

1 Isi Pesan 2 0,50% 41 10,43% 342 87,02% 8 2,03% 393 100%

2

Struktur

dan

format

Pesan

22 5,59% 339 86,25% 29 7,37% 3 0,76%

393 100%

3

Sumber

Pesan 11 2,79% 313 79,64% 63 16,03% 6 1,52%

393 100%


Menurut Krathwohl, ada 5 ranah afektif yang diklasifikasikan berdasarkan

objektif sikap dan emosi, antara lain : receiving (menerima), responding

(menanggapi), valuing (menilai), organization (organisasi) dan characterization

(karakterisasi)6.Dari tabel penelitian respon afektif, 342 responden atau 87,02%

mengatakan tidak setuju jika isi pesan atau informasi yang disampaikan oleh akun

@kelincitertidur kerap tidak sesuai dengan gambar atau video yang diposting, secara

responden tahu benar jika informasi yang disampaikan disesuaikan dengan gambar

6 http://www.slideshare.net/nopriawanb/nilai-nilai-afektif-dan-sosial

atau video hanya saja, informasinya kurang lengkap hanya sekedar pemberitahuan

nama makanan atau masakan dari gambar atau video yang diposting tanpa diberi tahu

kejelasan cara membuatnya, sedangkan 339 (86,25%) responden memilih setuju

dalam struktur dan format pesan yang menyangkut informasi yang disampaikan oleh

akun @kelincitertidur masuk akal atau enggak, dan untuk respon afektif terhadap

sumber pesan 313 (79,64%) memberikan tanda setuju jika mereka tidak merespon

atau acuh dengan pemilik akun.

e. Sikap Terhadap Iklan

Gambaran pesan iklan online makanan akun @kelincitertidur

terhadap followers dilihat dari bagaimana iklan tersebut dapat

menimbulkan sikap yang positif terhadap suatu produk, pengingatan

dan keinginan untuk membeli, merasakan bahkan sampai pada tahap

ingin mencoba produk yang diposting oleh akun @kelincitertidur. Hal

ini dapat dilihat dari tabel tingkat persetujuan responden atau followers

dibawah ini :

Tabel 4.9

Tingkat Keseluruhan Responden Variabel Sikap Terhadap Iklan

Sumber: Analisis Data Primer, Tahun 2016

Iklan dikatakan berhasil apabila banyak dukungan dari konsumen terhadap

produk iklan tertentu,sikap konsumenpun menjadi pertimbangan yang harus

No Tingkat

Persetujuan ∑ %


2 Setuju 352 89.6%


4

Sangat Tidak

Setuju 3 0.8%

Total 393 100%

dipikirkan para pengiklan, sehingga informasi yang ingin disampaikan melalui iklan

dapat diterima baik oleh konsumen atau calon pembeli.Hal ini yang diterima oleh

akun @kelincitertidur, melalui jumlah distribusi responden untuk variabel Sikap

Terhadap Iklan menunjukkan 352 atau 89.6% berada pada tingkat persetujuan

“setuju” yang berarti banyak responden atau followers memberikan dukungannya

kepada akun @kelincitertidur dalam produk makanan sehat yang Ia promosikan

melalui media social instagram, dukungan bisa berupa mengikuti aktivitas akun

@kelincitertidur saat mengadakan seminar,workshop bahkan sampai mengikuti

membuat makanan sehat ala @Kelincitertidur, selain itu pula dukungan bisa berasal

dari sikap para responden yang setuju dengan isi pesan, struktur, format pesan yag

dipakai sampai ke sumber pesannya.

Tabel 4.10

Tingkat Persetujuan Untuk Variabel Sikap Terhadap Iklan


Sedangkan jumlah dari perindikator untuk variabel Sikap Terhadap Iklan

sebagai berikut : 333 atau 84,73% responden tidak setuju dengan isi pesan dari akun

@kelincitertidur yang tidak sesuai dengan gambar atau video yang dipostingnya,

sedangkan untuk struktur pesan 334 responden atau 84,98% memberikan

No Sumber

Pesan

Sangat

setuju Setuju

Tidak

Setuju

Sangat

Tidak

Setuju Total

∑ % ∑ % ∑ % ∑ % ∑ %

1

Isi

Pesan 3 0,76% 23 5,85% 333 84,73 34 8,65%

393 100%

2

Struktur

Pesan 23 5,85% 334 84,98% 32 8,14% 4 1,01%

393 100%

3

Format

Pesan 6 1,52% 29 7,37% 329 83,71% 29 7,37%

393 100%

4

Sumber

Pesan 10 2,54% 75 19,08% 256 65,13% 50 12,72%

393 100%

dukungannya dengan menyetujui jika informasi yang disampaikan oleh akun

@kelincitertidur mudah dipahami dan masuk akal, karena usia dari followers

@Kelincitertidur 20-45 mampu berfikir lebih maju kedepan dengan latarbelakang

pendidikan Strata 1 (S1) sehingga responden dengan mudah memberikan sikap setuju

jika informasi yang disampaikan mudah dipamahi. Responden atau followers sangat

kritis dalam menilai suatu rangsangan yang menurut mereka itu bermanfaat

untuknya, dilihat dari hasil tabel khusus format pesan 329 atau 83,71% followers

memberikan sikap tidak setujunya dengan warna, ilustrasi yang digunakan oleh akun

@kelincitertidur,Sedangkan sikap followers terhadap pribadi pemilik akun yang

kurang ramah, 256 atau 65,13% responden berani memberikan sikap tidak setuju

dengan pernyataan itu, karena mereka menilai pemilik akun ramah dengan para

pengikutnya, dan sebisa mungkin membalas pesan yang dikirimkan kepadanya

melalui email, maupun pesan secara langsung melalui instagram.

1.4. Uji Efektivitas Berdasarkan Direct Racthing Method

Efektivitas pesan iklan online makanan akun @kelincitertidur menggunakan

Direct Rating Method pada responden atau followers diinstagram dilihat dari

perhatian, pemahaman, respon negatif, respon afektif dan sikap terhadap iklan. Hal

tersebut dapat dilihat pada tabel 4.11

Rumus :

1. Variabel Perhatian

X = (4x2) + (3x354) + (2x36) + (1x1)

393

= 1143 / 393 = 2,90

Dikonversi ke skala pada tabel Direct Rating Method

g = 2,90 x 20

4

= 14,5

2. Variabel Pemahaman

X = (4x69) + (3x320) + (2x3) + (1x1)

393

= 1243 / 393 = 3,16

Dikonversi keskala tabel direct rating method

g = 3,16 x 20

4

= 15,8

3. Variabel Respon Negatif

X = (4x4) + (3x350) + (2x38) + (1x1)

393

= 1143 / 393 = 2,90

Dikonversi ke skala tabel direct rating method

g = 2,90 x 20

4

= 14,5

4. Variabel Respon Afektif

X = (4x12) + (3x358) + (2x21) + (1x2)

393

= 1166 / 393 = 2,96


g = 2,96 x 20

4

= 14,8

5. Variabel Sikap Terhadap iklan.

X = (4x19) + (3x352) + (2x19) + (1x3)

393

= 1173 / 393 = 2,98


g = 2,98 x 20

4

= 14,9.

Nilai g keseluruhan

14,5 + 15,8 + 14,5 + 14,8 + 14,9 = 74,5

Tabel 4.11

Rangkuman Efektivitas Pesan Iklan Online makanan Foodblogger @Kelincitertidur

dengan menggunakan Direct Rating Method

VARIABEL µ 20/m g

Perhatian 2.90 20/4 14.5

Pemahaman 3.16 20/4 15.8

Respon Negatif 2.90 20/4 14.5

Respon Afektif 2.96 20/4 14.8

Sikap Terhadap Iklan 2.98 20/4 14.9

Jumlah 14.9 20/4 74.5


Ket :

µ : Rata-rata dimensi

m : banyaknya jumlah atribut / tingkat persetujuan

g : hasil dikonversi

Adapun Kriteria iklan dikatakan efektif sebagai berikut : (1) 0- 20 iklan

buruk, (2) 20-40 iklan kurang baik, (3) 40-60 iklan Rata-rata, (4) 60-80 iklan baik,

dan (5) 80-100 iklan hebat. Berdasarkan tabel 4.11 dapat diketahui bahwa jumlah

nilai dari tiap-tiap kategori yang meliputi Perhatian, Pemahaman, Respon Negatif,

Respon Afektif, Sikap Terhadap Iklan dipereoleh hasil sebesar 74.5. nilai 74.5 dapat

digolongkan ke dalam range 61-80 dimana iklan dapat dikatakan efektif. Hal ini

diinterpretasikan bahwa Direct Rating Method pada pesan iklan online makanan

foodblogger akun @kelincitertidur efektif dalam menyampaikan pesan didalam

iklannya. Secara keseluruhan postingan gambar atau video mengenai makanan

@kelincitertidur terbilang efektif karena dalam postingannya akun @kelincitertidur

menggunakan gambar yang menarik, warna yang menggunggah selera, waktu

memposting yang tepat dengan waktu followers menggunakan media sosial

instagram, informasi yang disampaikanpun dapat dipercaya, hal ini ditunjukkan

dengan hamper semua responden atau followernya tetap memilih akun

@Kelincitertidur sebagai stimulus yang mereka terima sebagai sumber informasi

seputar makanan sehat.

1.5. Pembahasan

Berdasarkan hasil analisis yang peneliti lakukan menunjukkan bahwa

adanya keterkaitan yang positif antara pesan iklan online makanan foodblogger

diinstagram dengan Direct Rating Method yang terjadi pada followers dari akun

@kelincitertidur. Pesan iklan online yang dimaksud dalam penelitian ini, diukur

dengan menggunakan 4 indikator yakni isi pesan, struktur pesan, format pesan dan

sumber pesan. Sedangkan Direct Rating Method meliputi lima indikator yakni ;

perhatian, pemahaman, respon negatif, respon afektif dan sikap terhadap iklan.dengan

menggunakan Direct Rating Method peneliti ingin menggambarkan perhatian

followers akun @kelincitertidur dengan 4 indikator pesan iklan online, pemahaman

followers yang berarti memberikan makna terhadap 4 indikator pesan ikln online,

respon negatif yang berarti kejelasan informasi dari 4 indikator pesan iklan online,

respon afektif atau ketertarikan followers terhadap 4 indikator pesan iklan online, dan

sikap terhadap iklan yang berarti ke-4 indikator dalam pesan iklan online mampu

mempengaruhi responden atau followers

Selain menggambarkan pesan iklan online menggunakan Direct Rating

Method, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pesan iklan online makanan

fodblogger akun @kelincitertidur sebagai unit amatan peneliti termasuk iklan yang

baik atau efektif. Hal ini dibuktikan dengan uji efektivitas dengan menggunakan

rumus Direct Rating method dengan jumlah keseluruhan yakni 74.5 yang berarti

pesan iklan online makanan foodblogger akun @kelincitertidur termasuk dalam

kategori iklan baik yang memiliki rata-rata 60-80. Hal ini pula dapat dilihat pada

tabel pervariabel yang menunjukkan nilai positif pada indikator isi pesan dan sumber

pesan sedangkan untuk indikator struktur dan format pesan bersifat dinamis.

Pesan iklan online makanan akun @kelincitertidur dapat dikatakan iklan

yang baikpun, tidak lepas dari dukungan para pengiktunya (followers) yang dengan

setia mengikuti aktivitas akun @kelincitertidur dalam memposting gambar atau video

di akun instagram miliknya. Latarbelakang responden dari akun @kelincitertidur

yang kebanyakan adalah perempuan dengan usia 20-45 tahun dan juga berpendidikan

S1 memudahkan akun @kelincitertidur menyampaikan informasi yang dimaksud dan

dapat diterima tanpa adanya kesalahpahaman. Adapun karakteristik responden yang

tidak peneliti masukkan dalam penelitian ini seperti berapa besar gaji orang tua dari

followersnya karena menurut peneliti itu tidak terlalu penting dan tidak

mempengaruhi keefektifan dari suatu iklan. Kuatnya daya tarik iklan yang diberikan

oleh para foodblogger yang hadir diinstagram, memberikan efek kepada responden

guna menunjukkan kuatnya peran media sosial terutama instagram dalam

memberikan terpaan terhadap perubahan followers dalam hal pengetahuan, sikap dan

tingkah laku dari terpaan itu sendiri.

Menurut Kotler (1998 ; 118) ada 4 tahap dalam mengembangkan suatu

strategi menciptakan pesan yang kreatif : pembentukan pesan, evaluasi dan pemilihan

pesan, pelaksanaan pesan, dan pengkajian ulang tanggung jawab. Ke-empat tahap

sangat kuat dalam menciptakan suatu produk iklan yang dapat dikatakan baik. Karena

tanpa perencanaan yang matang, produk iklan akan gagal dan pesan yang ingin

disampaikanpun tidak dapat diterima baik oleh calon konsumen. Hal ini pun yang

dilakukan oleh akun instagram @kelincitertidur, sebagai salah satu foodblogger

Indonesia @kelincitertidur sangat memperhatikan detail dalam penyampian informasi

sehingga informasi atau pesanpun dapat diterima baik oleh para pengikutnya atau

followers, mulai dari penggunakan kata yang tidak membinggungkan,pemilihan

warna dan jam memposting disesuaikan dengan kebutuhan responden atau followers,

mengevaluasi gambar atau video pada saat acara seminar atau workshop.

t1 362012011 bab iv -...

Documents