i

STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN OBYEK WISATA

TELAGA MADIRDA DI KABUPATEN KARANGANYAR

LAPORAN TUGAS AKHIR

Diajukan Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Ahli Madya

Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata

Disusun Oleh:

LUPITA NERRALOVA

C9411028

DIPLOMA III USAHA PERJALANAN WISATA

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2014

ii

iii

iv

v

MOTTO

1. Tidak peduli berapa kali orang mencoba untuk mengkritik anda, namun balas

dendam terbaik adalah membuktikan bahwa mereka salah.

2. Seberapa keras hidup ini, jangan pernah kehilangan harapan.

3. Keluarga adalah kompas yang memandu arah kita. Ia adalah inspirasi untuk

mencapai puncak, yang menghibur saat kita goyah. (Brad Henry)

4. Agama tanpa ilmu adalah buta. Ilmu tanpa agama adalah lumpuh.

(Albert Einstein)

5. Tiga hal penting dalam perjuangan : tekad yang kuat, strategi yang terarah, dan

kedekatan pada Tuhan. (Merry Riana)

vi

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada:

Ibunda Sri Walini, Ayahanda Sumarmo, Adik

Syarak Akbar Al Habsy beserta keluarga besar yang

selalu memberikan dukungan, semangat, doa serta

limpahan kasih sayang yang berlebih kepada

penulis.

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat serta

hidayah-Nya sehingga dalam penyusunan Tugas Akhir ini dapat terselesaikan.

Tugas Akhir ini disusun untuk diajukan sebagai persyaratan guna mendapat gelar

Ahli Madya Jurusan Usaha Perjalanan Wisata di Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta, dengan judul ”Strategi Pengembangan dan

Pemasaran Obyek Wisata Telaga Madirda di Kabupaten Karanganyar”.

Dalam penulisan Tugas Akhir ini penulis mengalami banyak kesulitan,

namun berkat bantuan dari berbagai pihak akhirnya kesulitan-kesulitan yang

timbul dapat terselesaikan dengan baik. Oleh karena itu merupakan suatu

kebahagiaan apabila dalam kesempatan ini bagi penulis dapat mengucapkan

terimakasih atas segala bentuk bantuannya kepada yang terhormat:

1. Bapak Drs. Riyadi Santoso, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan

Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta serta seluruh karyawan.

2. Ibu Dra. Isnaini WW, M.Pd selaku ketua Program Jurusan Diploma III Usaha

Perjalanan Wisata dan seluruh dosen pengampu yang sudah memberikan ilmu

yang bermanfaat bagi penulis.

3. Bapak Drs. Suharyana, M.Pd, selaku sekretaris Program Diploma III Usaha

Perjalanan Wisata yang telah memberikan bimbingan sehingga terselesaikan

Tugas Akhir ini.

viii

4. Ibu Insiwi Febriary Setiasih, SS., MA selaku pembimbing Tugas Akhir milik

penulis yang sudah dengan sabar membimbing dan memberikan arahan dalam

mengerjakan Tugas Akhir ini.

5. Ibu Syarifah Husna Barokah selaku Tata Usaha Program Diploma III Usaha

Perjalanan Wisata, terimakasih atas segala bantuan dan saran-sarannya

sehingga terselesaikan Tugas Akhir ini.

6. Seluruh jajaran Dinas Pariwisata Kabupaten Karanganyar yang sangat

kooperatif dan terbuka sehingga penulis tidak mengalami kesulitan dalam hal

perijinan maupun pengumpulan data.

7. Seluruh nara sumber (Bapak Sulardi, Bapak Wiro Diharjo, Bapak Mariman

dan Ibu Wiji Lestari) yang telah meluangkan waktu untuk informasi dan

segala kontribusinya sehingga mempermudah penulis untuk menyelesaikan

Tugas Akhir ini.

8. Ibunda Sri Walini dan Ayahanda Sumarmo selaku orangtua penulis yang

senantiasa selalu memberikan dukungan moril serta materi didalam

mengerjakan Tugas Akhir ini.

9. Sahabat-sahabat terbaikku Rossi Arde, Ari Anggraini, Priske WR, Erna

Setyoningsih, Hani’ Atush Sholihah, Tiara Desti Perdana serta Anis Rustiana

yang selalu memotivasi penulis dalam mengerjakan Tugas Akhir ini.

10. Seluruh teman Jurusan Diploma III Usaha Perjalanan Wisata angkatan 2011,

Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Terimakasih atas dukungan dan kekompakannya selama ini.

ix

11. Semua pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu yang telah banyak

membantu demi kelancaran penulisan Tugas Akhir ini.

Akhirnya penulis menyadari sepenuhnya bahwa penyusunan Tugas Akhir

ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam pengembangan

serta pengetahuan yang penulis miliki. Semoga Tugas Akhir ini berguna untuk

menambah pengetahuan bagi semua pihak khususnya bagi penulis sendiri.

Semoga Allah SWT selalu memberikan pertolongan, anugrah yang baik

dan segala berkah-Nya atas bimbingan dan bantuan semua pihak yang telah

membantu penulis selama proses penyusunan Tugas Akhir ini serta semoga dapat

memberi manfaat bagi semua dan ilmu pengetahuan pada saat ini dan masa yang

akan datang.

Surakarta, 10 Juli 2014

Penulis

x

ABSTRAK

Lupita Nerralova, 2014. Strategi Pengembangan dan Pemasaran Obyek

Wisata Telaga Madirda di Kabupaten Karanganyar. Program Pendidikan

Diploma III Usaha Perjalanan Wisata Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Tugas Akhir ini mengkaji tentang Strategi Pengembangan dan Pemasaran

Obyek Wisata Telaga Madirda. Penyusunan ini bertujuan untuk mengetahui latar

belakang dan sejarah terbentuknya Telaga Madirda, untuk mengetahui profil dan

potensi yang dimiliki Telaga Madirda, untuk mengetahui strategi pengembangan

dan pemasaran Telaga Madirda yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata

Karanganyar dan Pengelola setempat, untuk mengetahui kendala apa saja yang

dihadapi serta solusi dalam pengembangan dan pemasaran Telaga Madirda.

Metode penelitian yang digunakan dalam penulisan Tugas Akhir ini yaitu

analisis diskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah

wawancara, observasi, studi dokumen dan kepustakaan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pengembangan dan

pemasaran Telaga Madirda sudah bagus, yaitu menyusun strategi pengembangan

pariwisata dengan langkah pengembangan produk wisata, tata ruang, infrastruktur,

WPP dan arahan pengembangan Obyek Wisata Telaga Madirda. Selain itu

melakukan kegiatan promosi Obyek Wisata Telaga Madirda yaitu promosi

melalui website, Karisma Pawirogo, Java Promo dan lain sebagainya.

Kesimpulan yang dapat diambil bahwasanya strategi pengembangan dan

pemasaran dapat dilakukan dengan baik maka suatu kawasan atau obyek wisata

akan dapat berkembang dengan pesat, dengan didukung oleh sarana dan prasarana

yang memadai, biaya yang cukup dan masyarakat yang sadar wisata.

Kata kunci: wisata alam, strategi pengembangan dan pemasaran, telaga madirda

xi

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ......................................................................................... i

HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING ................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN PANITIA UJIAN ............................................. iii

PERNYATAAN ................................................................................................ iv

MOTTO ............................................................................................................. v

PERSEMBAHAN ............................................................................................. vi

KATA PENGANTAR ...................................................................................... vii

ABSTRAK ....................................................................................................... x

DAFTAR ISI .................................................................................................... xi

DAFTAR TABEL ............................................................................................ xiv

DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... xv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ............................................................... 1

B. Rumusan Masalah ........................................................................ 4

C. Tujuan Penelitian .......................................................................... 4

D. Manfaat Penelitian ........................................................................ 5

E. Kajian Pustaka .............................................................................. 6

F. Metode Penelitian ......................................................................... 14

G. Sistematika Penulisan ................................................................... 16

xii

BAB II PROFIL DAN POTENSI TELAGA MADIRDA

A. Letak Geografis dan Sejarah Kabupaten Karanganyar ................ 17

B. Obyek dan Daya Tarik Wisata Kabupaten Karanganyar ............. 19

1. Wisata Alam ............................................................................. 20

2. Wisata Sejarah .......................................................................... 21

C. Profil dan Potensi Telaga Madirda ................................................. 28

1. Sejarah Telaga Madirda ............................................................ 28

2. Potensi Telaga Madirda Melalui Analisis 4A .......................... 31

a) Attraction (Atraksi Wisata) ................................................ 31

b) Accesibility (Akses Transportasi) ...................................... 34

c) Amenities (Fasilitas Penunjang) ......................................... 35

d) Anicillary (Kelembagaan) .................................................. 36

BAB III STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN TELAGA

MADIRDA

A. Analisa SWOT Telaga Madirda .................................................. 37

B. Strategi Pengembangan dan Pemasaran Telaga Madirda ............ 40

. 1. Strategi Pengembangan Telaga Madirda ................................ 40

2. Strategi Pemasaran dan Promosi Telaga Madirda .................. 46

C. Model Pengembangan Strategi Pemasaran 3.0 ............................ 51

D. Pembuatan Paket Wisata .............................................................. 57

xiii

BAB V PENUTUP

D. Kesimpulan.................................................................................... 59

E. Saran ............................................................................................. 61

DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 63

LAMPIRAN .................................................................................................... 64

xiv

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 1 Jenis Obyek Wisata di Kabupaten Karanganyar ..................................... 25

Tabel 2 Analisis SWOT ........................................................................................ 38

Tabel 3 Matriks Nature Tourism 3.0 Telaga Madirda ......................................... 56

xv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 : Surat Badan Kesbang Pol dan Linmas Kabupaten Karanganyar

Lampiran 2 : Surat Badan Perencanaan dan Pembangunan Daerah Kabupaten

Karanganyar

Lampiran 3 : Peta Wisata Kabupaten Karanganyar

Lampiran 4 : Jumlah Wisatawan Obyek Wisata Kabupaten Karanganyar

Lampiran 5 : Daftar Informan

Lampiran 6 : Pengurus dan Karyawan BUMDes

Lampiran 7 : Gambar Pemandangan Alam dan Area Perkemahan

Lampiran 8 : Gambar Papan Peringatan dan Area Perkebunan

Lampiran 9 : Gambar Fasilitas dan Kegiatan Outbond

Lampiran 10 : Gambar Pendopo dan Batu Sesaji

Lampiran 11 : Gambar Ritual Upacara Melasti dan Larung Sesaji

Lampiran 12 : Gambar Pelajar Mengikuti Perkemahan di Area Telaga Madirda

Lampiran 13 : Gambar Fasilitas Toilet dan Warung Makanan

Lampiran 14 : Gambar Fasilitas Pendukung Berupa Ban dan Penunjuk Arah