CITRA PARTAI POLITIK DI INDONESIA

(Analisis Perbandingan Citra Partai DEMOKRAT, PDI-P dan GOLKAR berdasarkan Isi Blog selama masa kampanye PILPRES tanggal 29 Mei 2009

sampai 4 Juli 2009)

SKRIPSI

Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh

Gelar Sarjana Ilmu Sosial (S.Sos)

Oleh : Dini Kartika Hapsari 04 09 02642 / KOM

Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Atma Jaya Yogyakarta

2009

HALAMAN PERSEMBAHAN

“Seorang mukmin yang kuat itu lebih baik dan lebih dicintai oleh Allah daripada seorang mukmin yang lemah. Dan pada masing-masingnya ada kebaikan, maka bersemangatlah atas sesuatu yang

mendatangkan manfa’at kepadamu. Mohonlah pertolongan kepada Allah, dan jangan bersikap lemah. Jika kau tengah ditimpa suatu

musibah, jangan kau katakan, “Seandainya aku berbuat begini maka hasilnya akan begini.” Tetapi katakanlah, “Allah telah menentukan, Apa yang Allah kehendaki akan terlaksana,” karena sesungguhnya

(ucapan) ‘seandainya’ itu membuka peluang kerja setan.” (HR.Muslim)

Karya Tulis ini kupersembahkan kepada :

Kedua orang tuaku tercinta,

Ir. Djoko Hendrito Utomo & Rr. Ekowati Hardiyani

Dan juga teruntuk Adikku tersayang,

Indriana Puspa Wardhani

Serta segenap keluarga besarku…

KATA PENGANTAR

Dengan mengucap syukur Alhamdulillah kehadirat Allah SWT, Karena atas

limpahan rahmat dan hidayah-Nya yang selalu menyertai penulis selama proses

penyelesaian skripsi ini sehingga penulis dapat menyelesaikan dengan baik. Skripsi ini

disusun sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Sosial (S.Sos).

Skripsi ini berisikan pemaparan tentang citra yang berlaku dari beberapa partai

politik di Indonesia yang ditelaah melalui analisis isi blog. Sebuah pengalaman yang

sangat berharga dan diharapkan dapat memberikan manfaat bagi penulis dalam menempuh

proses pengerjaan skripsi ini mulai dari bimbingan proposal, pelaksanaan penelitian,

hingga penyusunan data-data yang diperoleh dari analisis isi yang dilakukan oleh penulis.

Hal ini menjadi suatu pengalaman dan sebuah proses pembelajaran yang takkan pernah

terlupakan.

Akhir kata, tiada kata yang lebih pantas untuk diucapkan selain ucapan syukur

yang teramat dalam kepada Allah SWT, yang senantiasa memberikan perlindungan, dan

penerangan akal budi serta pikiran kepada penulis sehingga penulis mampu menyelesaikan

skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat berguna bagi semua orang yang membacanya,

terutama mengenai citra partai politik.

Penulis memiliki keterbatasan dalam menjalani pengerjaan skripsi ini. Untuk itu

penulis juga hendak mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya dan mendalam

kepada :

1. Allah SWT yang selama ini senantiasa telah melindungiku, memberiku pencerahan

dan menuntunku ke jalan yang terbaik.

2. My Lovely ‘Lil Fame : Papa, Mama, dan Adikku atas doa, dukungan, cinta, dan

segalanya buat che. Special thank’s teruntuk segenap keluarga besarku tercinta.

3. Bu Yudi, selaku dosen pembimbing. Terima kasih atas bimbingannya, semua ilmu,

pengalaman dan semua saran yang telah diberikan sehingga skripsi ini

terselesaikan dengan baik.

4. Bu Ike Devi dan Pak Setio Budi, selaku dosen penguji. Terima kasih banyak atas

semua masukan yang diberikan demi penyempurnaan skripsi ini.

5. Temen-temen blogger, terutama ‘Kopral Cepot’ yang sudah banyak membantu

dalam sharing segala hal tentang blog dan semua yang terkait dengan aktivitas

blogger. “semoga kita bisa bekerja sama di waktu dan kesempatan yang lainnya.”

6. Aa’.. special thanks from Aay, For everything you’ve done to me..for all good

wishes…

7. Jenk Graf…’tak ada kata yang lebih indah dari ucapan banyak terima kasih atas

segala ‘pengorbanan’ selama pengerjaan skripsi ku…terutama di masa-masa sulit

ku..’…..”aku juga menantikan nama ku ada dalam skripsi mu..cciiiiiiaaayyyyyoooo

jenk!!”..

8. Gabriel “li2s”..thanks karna dah sayang ma aq kayak saudara sendiri..semoga

persahabatan dan persaudaraan ini selalu terjaga sampai nanti..

9. Segenap penghuni kos MELATI..buat semua nya..terima kasih buat doa, perhatian

dan dukungannya selama ini. Satu hal yang paling penting, terima kasih atas

kebersamaan kita selama ini.

10. Temen-temen facebookers yang selalu menyemangati ku..yang telah membuatku

tak pernah putus asa..Dewi, Mega, Vita, Laras, dll,,”Semoga Allah membalas

semua kebaikan kalian.”

11. Temen-temen kampus yang telah memberikan dukungan dalam pengerjaan skripsi

ini : Wer-wer (selaku mantan temen kos juga), Dek Ve, Mima, Lani Hokor, Oki

Widi, dll..terutama buat temen-temen angkatan ’04,,kalo ada makrab jangan lupa

kabar-kabar yaa….

12. Para sahabat yang t’lah lama tak bersua…terima kasih atas doa dan semangat

nya…

13. Segenap keluarga besar STIE YAPAN Surabaya yang senantiasa membantu dalam

segala hal terutama dukungan yang telah diberikan.

14. Temen-temen Alumnus STIE YAPAN Surabaya angkatan ’05 dan ‘04, trims

banget buat dukungan dan semangat yang diberikan untukku dalam pengerjaan

skripsi di Jogja. Terutama mbak Yati yang sering jadi temen ngobrol plus curhat

skripsiku…”semoga sukses y..n semoga suatu saat nanti kita bisa ketemu lagi”

15. Segenap Dosen dan Karyawan FISIP UAJY, terima kasih atas semua yang telah

diberikan selama ini..

16. Untuk semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah

memberikan bantuan moril maupun materiil kepada penulis. Terima kasih banyak.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih memiliki banyak kekurangan dan

kelemahan. Karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran untuk dijadikan masukan

yang membangun bagi penulis. Sehingga, untuk kesempatan yang akan datang penulis bisa

lebih baik lagi.

Yogyakarta, 14 Desember 2009

Penulis

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .......................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN .......................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ……………………………………………….. iii

HALAMAN PERNYATAAN ………………………….................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ………………………………………………. v

KATA PENGANTAR ……………………………………………………….... vi

DAFTAR ISI …………………………………………………………………. x

DAFTAR BAGAN ………………………………………………………….... xv

DAFTAR TABEL ……………………………………………………………. xvi

DAFTAR LAMPIRAN ……………………………………………………… xix

ABSTRAKSI …………………………………………………………………xx

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ..............................................................................1

B. Rumusan Masalah.........................................................................5

C. Tujuan Penelitian ..........................................................................6

D. Manfaat Penelitian ........................................................................6

E. Kerangka Teori .............................................................................7

1. Citra...................................................................................7

2. Pembentukan Opini Publik .............................................16

3. Persepsi ...........................................................................18

4. Blog .................................................................................22

5. Citra Partai Politik...........................................................41

6. Konstruksi Citra Politik ..................................................44

F. Kerangka Konsep........................................................................45

G. Definisi Operasional ...................................................................53

H. Metodologi Penelitian.................................................................56

1. Jenis Penelitian ................................................................56

2. Obyek Penelitian .............................................................58

3. Sumber Data ....................................................................59

4. Unit Analisis....................................................................61

5. Teknik Analisis Data.......................................................64

6. Teknik Pengumpulan Data..............................................66

7. Pengkodingan..................................................................66

8. Uji Reliabilitas ...............................................................67

9. Alur Penelitian/Tahapan Riset ........................................69

BAB II DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN

A. Partai Demokrat ..........................................................................71

1. Sejarah Pembentukan......................................................71

2. Pengesahan Partai Demokrat ..........................................73

3. Visi dan Misi Partai ........................................................75

4. Struktur Organisasi .........................................................76

5. Kebijakan Umum............................................................77

B. Partai Golkar ...............................................................................81

1. Sejarah Partai ..................................................................81

2. Dewan Pimpinan Pusat Golkar 2004-2009.....................83

3. Platform Partai Golkar ....................................................88

4. Visi dan Misi...................................................................91

5. Perspektif Masa Depan ...................................................95

C. Partai PDIP .............................................................................99

1. Sejarah Partai ..................................................................99

2. Visi dan Misi Partai ......................................................115

3. Susunan Pengurus Partai...............................................116

BAB III PEMBAHASAN HASIL PENELITIAN

A. Jumlah dan Pembahasan Data yang Dianalisis .........................119

B. Hasil Temuan Penelitian ...........................................................126

1. Hasil Temuan Unit Analisis Deskripsi Blog .................127

2. Hasil Temuan Unit Analisis Isi Blog ............................132

C. Hasil Analisis ...............................................................................137

D. Analisis Perbandingan .................................................................149

1. Perbandingan antara Kategori Penulis Posting

dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat. .149

2. Perbandingan antara Tujuan Posting

dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat ..150

3. Perbandingan antara Fokus Isi Blog dengan

Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat ...............151

4. Perbandingan antara Sumber Penulisan Blog

dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat ..152

5. Perbandingan antara Kategori Penulis Posting

dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar .......153

6. Perbandingan antara Tujuan Posting

dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar .......154

7. Perbandingan antara Fokus Isi Blog dengan

Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar....................155

8. Perbandingan antara Sumber Penulisan Blog

dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar .......156

9. Perbandingan antara Kategori Penulis Posting

dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP..........157

10. Perbandingan antara Tujuan Posting

dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP..........158

11. Perbandingan antara Fokus Isi Blog dengan

Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP ......................159

12. Perbandingan antara Sumber Penulisan Blog

dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP..........160

13. Perbandingan antara Penulis Posting dengan

Sumber Penulisan Blog ....................................................161

14. Perbandingan antara Penulis Posting dengan Fokus

Isi Blog .............................................................................162

15. Perbandingan antara Penulis Posting dengan

Tujuan Posting .................................................................163

16. Perbandingan antara Tujuan Posting dengan

Sumber Penulisan Blog ....................................................164

17. Perbandingan antara Tujuan Posting dengan

Fokus Isi Blog ..................................................................165

18. Perbandingan antara Fokus Isi Blog dengan

Sumber Penulisan Blog ....................................................166

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan ..................................................................................168

B. Saran ............................................................................................173

DAFTAR PUSTAKA.........................................................................................174

DAFTAR BAGAN

Bagan 1 Proses Organisasi Persepsi...............................................................21

Bagan 2 Konstruksi Image .............................................................................44

Bagan 3 Citra Partai Politik............................................................................50

Bagan 4 Komponen Blog ...............................................................................52

Bagan 5 Teknik Penarikan Sampel ................................................................60

Bagan 6 Struktur Organisasi Partai Demokrat ...............................................76

Bagan 7 Citra Partai Politik..........................................................................145

Bagan 8 Analisis Komponen Blog ...............................................................148

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Karakteristik Media Komunikasi Virtual (BLOG) dan

Media Komunikasi Klasik. ................................................................35

Tabel 2 Unit Analisis Isi .................................................................................62

Tabel 3 Tahapan Riset.....................................................................................70

Tabel 4 Sampel Blog .....................................................................................120

Tabel 5 Frekuensi Judul Posting berdasarkan penyebutan nama partai........128

Tabel 6 Frekuensi Penulis Posting ................................................................130

Tabel 7 Frekuensi Tujuan Posting ................................................................131

Tabel 8 Frekuensi Fokus Isi Blog .................................................................133

Tabel 9 Frekuensi Kata yang Muncul ...........................................................134

Tabel 10 Frekuensi Kecenderungan isi Blog ..................................................135

Tabel 11 Frekuensi Sumber Penulisan Blog ...................................................136

Tabel 12 Frekuensi kecenderungan isi Blog

terhadap partai Demokrat, Golkar dan PDIP ...................................142

Tabel 13 Tabulasi Silang antara Kategori Penulis Posting

dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat ..................149

Tabel 14 Tabulasi Silang antara Kategori Tujuan Posting

dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat ..................150

Tabel 15 Tabulasi Silang antara Kategori Fokus Isi Blog

dengan Kecenderungan IsIiBlog pada Partai Demokrat ..................151

Tabel 16 Tabulasi Silang antara Kategori Sumber Penulisan

Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat ..........152

Tabel 17 Tabulasi Silang antara Kategori Penulis Posting

dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar .......................153

Tabel 18 Tabulasi Silang antara Kategori Tujuan Posting

dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar .......................154

Tabel 19 Tabulasi Silang antara Kategori Fokus Isi Blog

dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar .......................155

Tabel 20 Tabulasi Silang antara Kategori Sumber Penulisan

Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar...............156

Tabel 21 Tabulasi Silang antara Kategori Penulis Posting

dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP..........................157

Tabel 22 Tabulasi Silang antara Kategori Tujuan Posting

dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP..........................158

Tabel 23 Tabulasi Silang antara Kategori Fokus Isi Blog

dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP..........................159

Tabel 24 Tabulasi Silang antara Kategori Sumber Penulisan

Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP .................160

Tabel 25 Tabulasi Silang antara Kategori Penulis Posting

dengan Sumber Penulisan Blog .......................................................161

Tabel 26 Tabulasi Silang antara Kategori Penulis posting

dengan Fokus Isi Blog......................................................................162

Tabel 27 Tabulasi Silang antara Kategori Penulis Posting

dengan Tujuan Posting.....................................................................163

Tabel 28 Tabulasi Silang antara Kategori Tujuan Posting

dengan Sumber Penulisan Blog .......................................................164

Tabel 29 Tabulasi Silang antara Kategori Tujuan Posting

dengan Fokus Isi Blog......................................................................165

Tabel 30 Tabulasi Silang antara Kategori Fokus Isi Blog

dengan Sumber Penulisan Blog .......................................................166

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 : Coding Sheet

Lampiran 2 : Uji Reliabilitas antara periset dan peng-coder

Lampiran 3 : Data primer hasil analisis

Lampiran 4 : Crosstabs unit analisis

Lampiran 5 : Contoh blog

ABSTRAKSI

Terkait dengan masa PEMILU tanggal 9 April 2009, banyak media yang menyoroti tentang kegiatan tersebut, termasuk di dalamnya partai-partai politik yang terdaftar sebagai peserta PEMILU. Pemberitaan maupun pendapat yang muncul di media dapat digunakan oleh partai politik untuk lebih mengenalkan profil partainya di mata masyarakat. Sehingga seringkali dibutuhkan beberapa strategi agar pemberitaan di media tentang suatu partai politik mengandung nilai-nilai yang positif sehingga diharapkan akan terbentuk satu citra (image) yang baik tentang partai tersebut. Sebuah partai politik dianggap perlu menanamkan citra partai yang dimilikinya terhadap masyarakat (http://www.bangakbar.com/news/).

Dalam penelitian ini, Citra khususnya citra yang berlaku pada partai politik dilihat melalui analisis isi blog. Yaitu dengan mencoba menganalisis teks yang ditulis oleh para blogger yang nantinya akan membentuk sebuah citra partai politik di masyarakat.

Berdasarkan hasil penelitian analisis isi blog yang telah dilakukan oleh peneliti menunjukkan bahwa bagian yang paling penting dari sebuah blog adalah isi dari blog tersebut. Meskipun demikian, semua unit analisis dari komponen blog yang terdiri dari Deskripsi blog (Judul posting, Penulis posting, dan Tujuan posting) memberikan pengaruh terhadap pembentukan citra partai politik meskipun cenderung bersifat netral. Demikian juga Isi blog terutama kecenderungan isi blog memberikan pengaruh yang cukup besar dalam proses pembentukan citra partai politik. Hal ini dikarenakan melalui blog, masyarakat bebas menyampaikan pendapat/penilaian/kesan terhadap sebuah partai politik. Dan semua kesan tertulis tersebut dapat dikatakan sebagai awal pembentukan citra partai politik. Sehingga dapat diketahui bagaimana penilaian masyarakat terhadap masing-masing partai politik, baik itu positif, netral maupun negatif.

Citra partai politik pada dasarnya dapat dibentuk dari sejumlah kesan/persepsi masyarakat (terutama blogger) terhadap partai politik tersebut yang tertulis dalam sebuah blog.

Kata kunci : Citra, Opini Publik, Persepsi, blog, Analisis isi

BAB I