seo para ecommerce 1: iniciación al seo para tiendas online
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V1.1. 29/08/2016
SEO para Ecommerce
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Presentacin
Ral CarrinProduct Manager de OptimizedStores
https://www.linkedin.com/in/raulcarrionrinconhttps://plus.google.com/+Ra%25C3%25BAlCarri%25C3%25B3nRinc%25C3%25B3n/postshttps://twitter.com/raulcarrionhttps://www.facebook.com/raulcarrion
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OptimizedStores
Tiendas online en alquiler
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SEO para ecommerce
Iniciacin al SEO para tiendas online.
Indexabilidad.
Relevancia.
Popularidad.
Directrices de calidad web y planificacin del trabajo.
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Iniciacin al SEO para tiendas online
Definicin SEO
Conceptos bsicos
SEO ecommerce
Palabras clave
Nuevo enfoque
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SEO: una definicin
Conjunto de tcnicas aplicadas a un sitio web y a su entorno para mejorar su visibilidad en los motores de bsqueda para palabras clave relacionadas con su actividad.
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Primero de SEOKeywords
Indexabilidad
Detectar y corregir problemas de accesibilidad para los buscadores
Relevancia
Adaptar los contenidos a los patrones de bsqueda de los usuarios.
Popularidad
Difusin de los contenidos para lograr enlaces desde otros sitios web que actan como referencia y viralizacin en las redes sociales
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Objetivo del SEO
Ms visitas
para tiendas online
Ms ventas
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Palabras clave
Indexabilidad
Relevancia
Popularidad
Perfil de cliente
Proceso de decisin
Disciplinas
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Quin nos va a comprar?
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Persona
Es una representacin ficticia que utilizamos como muestra del comportamiento de un segmento de usuarios. Permite identificar sus objetivos, motivaciones, deseos y limitaciones para guiarnos sobre todos los aspectos del marketing online
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Perfil de cliente Nombre: nos ayudar a personificarlo. Edad: evitar el uso de rangos. Sexo: si es indistintio haremos varios perfiles. Nivel adquisitivo: sueldo bruto, vivienda, vehculo, etc. Formacin: estudios primarios, universitarios, etc. Empleo: directivo, no cualificado, viajero, etc. Ocio: deportes, msica, etc. Uso de Internet: redes sociales ms utilizadas, email, blogs Motivaciones de compra: ventajas o beneficios que facilitan la compra. Objeciones de compra: desventajas e inconvenientes que le desaniman Comportamiento de compra: impulsivo o reflexivo.
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Perfil de cliente: ejemplo Nombre: Diego Sanchez Edad: 30 aos Sexo: hombre Nivel adquisitivo: 30.000 /ao Formacin: Estudios universitarios Empleo: Diseador Ocio: Mountain bike, viajar y estar a la ltima en moda y tecnologa. Uso de Internet: Facebook, Instagram y blogs de ciclismo. Motivaciones de compra: Asesoramiento y comentarios validados. Objeciones de compra: Tiempo de entrega y posibles devoluciones. Comportamiento de compra: Analiza en blogs de terceras partes el
producto y a continuacin compra impulsivamente.
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Error n 1
No definir lo suficiente los perfiles de cliente
Quiero vender a todo el mundo
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Proceso de decisin de compra
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Proceso de decisin: fases
inspiracin
investigacin
consideracin
conversin
evangelizacin
blogs, foros, artculos, informacin offline, redes sociales, relaciones personales...
bsquedas genricas, buscadores verticales, reviews de producto, recomendaciones sociales....bsquedas semigenricas, familias de producto, comparativas, opiniones de usuarios...bsqueda long tail, ficha de producto, USP, motivaciones, contraobjeciones...
opiniones de usuario en sitio web, opiniones en redes sociales, valoraciones de producto, encuesta de satisfaccin...
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Documentacin inicial Bsquedas genricas
Porttiles Ordenador porttil
Comparativa Bsquedas semigenricas
Notebooks Tablets Porttiles de 15 Porttiles Acer Porttiles de menos de 400
Seleccin Bsquedas long tail
iPad Air 2 16GB iPad Air 2 64GB
Decisin de compra
Tiempo
Proceso de decisin: keywords Motivaciones Opiniones Ofertas Comparativas
Objeciones Pago aplazados Garanta Devoluciones
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LANDING SERPS
KWIntencin de bsqueda
Searcher persona
Proceso de decisin: keywords
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Proceso de decisin: Conversin
LANDING
Intencin de bsqueda
Searcher persona
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Proceso de decisin: Rebote
LANDING
Intencin de bsqueda
Searcher persona
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Anticipndonos a los clientes
Enumerar las motivaciones de compra de los perfiles
Propiciar que estas cuestiones tengan visibilidad en las pginas de aterrizaje (landings pages).
Diego Sanchez valora positivamente que la tienda online tenga comentarios.
Definir y ejecutar estrategias para fomentar la generacin de comentarios.
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Anticipndonos a los clientes
Enumerar las objeciones de compra de los perfiles
Propiciar que estas cuestiones tengan solucin en las pginas de aterrizaje (landings pages).
Diego Sanchez no comprara si desconoce el tiempo de entrega o este es elevado.
Informar del tiempo de entrega antes de comenzar el proceso de compra, ofrecer un servicio 24 horas opcional.
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Afecta al SEO esto?
S!
Menos rebote, ms tiempo en la web, ms pginas vistas
Mejor posicionamiento
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Palabras clave
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Palabras clave (Keywords)
Una palabra o una combinacin de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra pgina web y la encuadran en una serie de categoras dentro de su base de datos.
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La lista de palabras clave
Una lista de palabras clave sirve para:
Focalizar nuestros esfuerzos en los trminos ms relevantes (Trminos objetivo).
Medir la evolucin de la visibilidad de nuestro sitio web y de la competencia.
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La palabra clave perfecta
Potencial
Beneficio
Compentencia
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Guardar palabras Escribimos en una columna todos los trminos que hemos
obtenido al estudiar a nuestros potenciales clientes.
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Identificar patrones
Google nos sugiere grupos de
palabras clave relacionadas con
las que introducimos inicialmente
Google Keyword Planner
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Identificar patrones
Ordenamos por promedio de bsquedas
mensuales para hallar el mercado
potencial
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Identificar la tendencia anualHacemos clic en el icono de tendencia para ver el promedio
de bsquedas en los ltimos
meses
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Identificar tendencia y estacionalidad
Google Trends
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Google Trends
Identificar estacionalidad
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Guardar palabrasAadimos los trminos seleccionados de las recomendaciones de Google Keyword Planner.
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Analizar a la competencia
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Analizar a la competencia
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Analizar a la competencia
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Analizar a la competencia
SEMRush
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Analizar a la competencia
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Guardar palabrasAadimos los trminos que nos parezcan interesantes de la competencia.
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Una palabra - Una pgina
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SEO ecommerce: nuevo enfoque
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Nuevo enfoque
Estrategia global de negocio.
Orientado a ventas.
Crecimiento seguro y sostenido.
Priman los resultados a corto.
Fuente de informacin.
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Muchas gracias!