seo para ecommerce 1: iniciación al seo para tiendas online

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  • V1.1. 29/08/2016

    SEO para Ecommerce

  • Presentacin

    Ral CarrinProduct Manager de OptimizedStores

    https://www.linkedin.com/in/raulcarrionrinconhttps://plus.google.com/+Ra%25C3%25BAlCarri%25C3%25B3nRinc%25C3%25B3n/postshttps://twitter.com/raulcarrionhttps://www.facebook.com/raulcarrion

  • OptimizedStores

    Tiendas online en alquiler

  • SEO para ecommerce

    Iniciacin al SEO para tiendas online.

    Indexabilidad.

    Relevancia.

    Popularidad.

    Directrices de calidad web y planificacin del trabajo.

  • Iniciacin al SEO para tiendas online

    Definicin SEO

    Conceptos bsicos

    SEO ecommerce

    Palabras clave

    Nuevo enfoque

  • SEO: una definicin

    Conjunto de tcnicas aplicadas a un sitio web y a su entorno para mejorar su visibilidad en los motores de bsqueda para palabras clave relacionadas con su actividad.

  • Primero de SEOKeywords

    Indexabilidad

    Detectar y corregir problemas de accesibilidad para los buscadores

    Relevancia

    Adaptar los contenidos a los patrones de bsqueda de los usuarios.

    Popularidad

    Difusin de los contenidos para lograr enlaces desde otros sitios web que actan como referencia y viralizacin en las redes sociales

  • Objetivo del SEO

    Ms visitas

    para tiendas online

    Ms ventas

  • Palabras clave

    Indexabilidad

    Relevancia

    Popularidad

    Perfil de cliente

    Proceso de decisin

    Disciplinas

  • Quin nos va a comprar?

  • Persona

    Es una representacin ficticia que utilizamos como muestra del comportamiento de un segmento de usuarios. Permite identificar sus objetivos, motivaciones, deseos y limitaciones para guiarnos sobre todos los aspectos del marketing online

  • Perfil de cliente Nombre: nos ayudar a personificarlo. Edad: evitar el uso de rangos. Sexo: si es indistintio haremos varios perfiles. Nivel adquisitivo: sueldo bruto, vivienda, vehculo, etc. Formacin: estudios primarios, universitarios, etc. Empleo: directivo, no cualificado, viajero, etc. Ocio: deportes, msica, etc. Uso de Internet: redes sociales ms utilizadas, email, blogs Motivaciones de compra: ventajas o beneficios que facilitan la compra. Objeciones de compra: desventajas e inconvenientes que le desaniman Comportamiento de compra: impulsivo o reflexivo.

  • Perfil de cliente: ejemplo Nombre: Diego Sanchez Edad: 30 aos Sexo: hombre Nivel adquisitivo: 30.000 /ao Formacin: Estudios universitarios Empleo: Diseador Ocio: Mountain bike, viajar y estar a la ltima en moda y tecnologa. Uso de Internet: Facebook, Instagram y blogs de ciclismo. Motivaciones de compra: Asesoramiento y comentarios validados. Objeciones de compra: Tiempo de entrega y posibles devoluciones. Comportamiento de compra: Analiza en blogs de terceras partes el

    producto y a continuacin compra impulsivamente.

  • Error n 1

    No definir lo suficiente los perfiles de cliente

    Quiero vender a todo el mundo

  • Proceso de decisin de compra

  • Proceso de decisin: fases

    inspiracin

    investigacin

    consideracin

    conversin

    evangelizacin

    blogs, foros, artculos, informacin offline, redes sociales, relaciones personales...

    bsquedas genricas, buscadores verticales, reviews de producto, recomendaciones sociales....bsquedas semigenricas, familias de producto, comparativas, opiniones de usuarios...bsqueda long tail, ficha de producto, USP, motivaciones, contraobjeciones...

    opiniones de usuario en sitio web, opiniones en redes sociales, valoraciones de producto, encuesta de satisfaccin...

  • Documentacin inicial Bsquedas genricas

    Porttiles Ordenador porttil

    Comparativa Bsquedas semigenricas

    Notebooks Tablets Porttiles de 15 Porttiles Acer Porttiles de menos de 400

    Seleccin Bsquedas long tail

    iPad Air 2 16GB iPad Air 2 64GB

    Decisin de compra

    Tiempo

    Proceso de decisin: keywords Motivaciones Opiniones Ofertas Comparativas

    Objeciones Pago aplazados Garanta Devoluciones

  • LANDING SERPS

    KWIntencin de bsqueda

    Searcher persona

    Proceso de decisin: keywords

  • Proceso de decisin: Conversin

    LANDING

    Intencin de bsqueda

    Searcher persona

  • Proceso de decisin: Rebote

    LANDING

    Intencin de bsqueda

    Searcher persona

  • Anticipndonos a los clientes

    Enumerar las motivaciones de compra de los perfiles

    Propiciar que estas cuestiones tengan visibilidad en las pginas de aterrizaje (landings pages).

    Diego Sanchez valora positivamente que la tienda online tenga comentarios.

    Definir y ejecutar estrategias para fomentar la generacin de comentarios.

  • Anticipndonos a los clientes

    Enumerar las objeciones de compra de los perfiles

    Propiciar que estas cuestiones tengan solucin en las pginas de aterrizaje (landings pages).

    Diego Sanchez no comprara si desconoce el tiempo de entrega o este es elevado.

    Informar del tiempo de entrega antes de comenzar el proceso de compra, ofrecer un servicio 24 horas opcional.

  • Afecta al SEO esto?

    S!

    Menos rebote, ms tiempo en la web, ms pginas vistas

    Mejor posicionamiento

  • Palabras clave

  • Palabras clave (Keywords)

    Una palabra o una combinacin de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra pgina web y la encuadran en una serie de categoras dentro de su base de datos.

  • La lista de palabras clave

    Una lista de palabras clave sirve para:

    Focalizar nuestros esfuerzos en los trminos ms relevantes (Trminos objetivo).

    Medir la evolucin de la visibilidad de nuestro sitio web y de la competencia.

  • La palabra clave perfecta

    Potencial

    Beneficio

    Compentencia

  • Guardar palabras Escribimos en una columna todos los trminos que hemos

    obtenido al estudiar a nuestros potenciales clientes.

  • Identificar patrones

    Google nos sugiere grupos de

    palabras clave relacionadas con

    las que introducimos inicialmente

    Google Keyword Planner

  • Identificar patrones

    Ordenamos por promedio de bsquedas

    mensuales para hallar el mercado

    potencial

  • Identificar la tendencia anualHacemos clic en el icono de tendencia para ver el promedio

    de bsquedas en los ltimos

    meses

  • Identificar tendencia y estacionalidad

    Google Trends

  • Google Trends

    Identificar estacionalidad

  • Guardar palabrasAadimos los trminos seleccionados de las recomendaciones de Google Keyword Planner.

  • Analizar a la competencia

  • Analizar a la competencia

  • Analizar a la competencia

  • Analizar a la competencia

    SEMRush

  • Analizar a la competencia

  • Guardar palabrasAadimos los trminos que nos parezcan interesantes de la competencia.

  • Una palabra - Una pgina

  • SEO ecommerce: nuevo enfoque

  • Nuevo enfoque

    Estrategia global de negocio.

    Orientado a ventas.

    Crecimiento seguro y sostenido.

    Priman los resultados a corto.

    Fuente de informacin.

  • Muchas gracias!

    Ral Carrin@raulcarrion